Издано

при содействии
Fashion
Consulting
CONSULTING
Group С R О U Р
 Colin Gale and Jasbir Kaur

An Overview

BERG
 Калин Гейл, Ясбир Каур

и
рождение новых
тенденций

Перевод с английского

Минск
«Гревцов Паблишер»
2009
УДК 687.1+677
Г29

Издано при содействии Fashion Consulting Group

Перевел с английского Т. О. Ежов

Научный редактор Т. В. Кулахметова

Гейл, К.
Г29 Мода и текстиль : рождение новых тенденций 1 Калин Гейл,
Ясбир Каур ; перевел с �tl[Л. Т. О. Ежов ; науч. ред. Т. В. Кулахме­
това.- Минск: Гревцов Паблишер, 2009.- 240 с.
ISBN 978-985-6569-39-8

Среди всех метаморфоз, которым была подвержена мода за всю историю

человечества, неизменным остается одно: текстиль является основной составля­
ющей моды. Колин Гейл и Я сбир Каур разъясняют природу отношений текстиля
и индустрии моды, рассматривают области их успешного взаимодействия.
В книге описан процесс создания современных материалов, который осу­
ществляется под воздействием многих факторов: спроса, развития передовых
технологий, а также процесс выбора тканей дизайнерами для коллекций одежды.
Авторы приводят многочисленные примеры, основанные на опыте различ­
ных участников отрасли - дизайнеров, продавцов и производителей.
Книга откроет для специалистов бизнеса моды и текстильной промышлен­
ности новые тенденции развития отрасли и поможет узнать, что ждут потен­
циальные клиенты от их союза.

УДК 391+677
ББК 63.5+3 7.23

Все права защищены. Ни одна часть настоящего издания ни в каких целях не может
быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было сред­
ствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись
на магнитный носитель, без письменного разрешения на то издателя.

ISBN 978-985-6569-39-8 (рус.) © Colin Gale and Jasbir Kaur 2004. All rights reserved
ISBN 1-85973-818-4 (анrл.) © Издание на русском языке, оформление.
000 <<Гревцов Пабпишер)), 2009
 Посвящается нашим родителям

Предисловие научного редактора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Предисловие . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . ..... . . . . . . . . ..... . . . .... . . . . . ..... . . . . . . . . . ......... . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . 9

Глава 1. Мода и текстиль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..... . . . . . . . . . . . . . . . .. . ..... . . . . . . . . . . . . ... . . .... . .... . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Глава 2. Материалы . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . ..... . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . ... . . . . .. . . 43

Глава 3. Роль культуры . . . .. . ...... . . .. . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . .. . . . . ... . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73

Глава 4. Бизнес и промышленность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . ... . . . . ......... . . .... . 103

Глава 5. Потребители . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . .. . . .. . . . . . . . ..... . . . .. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . ... . . . . . . . .. . . 1 37

Глава 6. Одежда будущего .. . .. . . . . . . . . ..... . . . ..... . .. . . . . . . . . . . . . ... . . . . . . . . . . ... . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171

Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . .. . ..... . . . . . . . . ...... . . . . . . ...... . . . . .... . .... . .. . . ..... . . .... . . .. . . . . . . . . . . . .. . 211

Алфавитный указатель . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . ... . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . ... . . . . . . .. . . . . . . . . . 228

15
 Предисловие
научного

До р еволюционная Росс и я являлась к р упнейшим п р оизводителем т екст иля .

Фа б ри ки Москв ы , Санкт-Петер б урга, Владим ир ской губернии изготавливали
ткани, неизменно п олучавшие п ризы и медали на отечественных и европейских
в ы ставках . Н екоторые предприятия принадлежали немцам, ф ранцузам и другим
западн ы м инвесто ра м , европе й ц ы также ра ботали на русских мануфакту рах ин ­
женерами и специалистами. Российский текстиль поставляли повсюду - в Е вропу,
на Кавказ, в Переднюю и Среднюю Азию . П роизводителям б ыло чем гордиться:
ассо ртимен т тканей поражал вооб ражение. В музеях хранятся сотн и ты сяч о б ­
разцов, и это при том, что до начала ХХ века никаких ис кусственных и тем более
синтетических волокон не существовало .
В с оветские времена большая часть фа б рик продолжали ра ботать, и даже от ­
кры вались новы е. Однако ассорти мент и качество продукции постоянно ухудша ­
лись, что еще помнится по убогого вида редким попадавшим в продажу изделиям
и тканям конца 1 980- х годов. Современная Россия по чти не производит текстиля.
Те немн о гочисленн ы е предприятия, кото рые остаются на плаву, не в ыдержива ­
ют ко н куренции и рискуют зак ры ться в ближа й шем будущем. Такое положение
веще й представляется катастрофическим, и ситуацию о чень трудно переломить.
Пути решения про блем ы известны, их прошли государства, являющиеся сегодня
главн ы ми мировы м и поставщика м и текстиля, - К итай , К орея, Индия, Ту рция .
Это масшта б н ы е инвестиции, р еальная (а не только декларируемая) подде ржка

1 7
 М ода и тексти л ь. Рожде н ие н о в ых те нде н ци й 1

государства, массовое обучение кадров . Однако все эти меры требуют в ремени.
И есл и м ы сегодня безнадежно отстаем от мирового уровня р азви ти я текстиль ­
но й промышленности, то за те год ы, которые понадоб ятся для подъема отрас­
ли, остально й мир уйдет еще дальше . Росси йские делов ы е люди не стр емя тся
вклад ы ват ь с редства в эту затра тную сферу дея тельности : отдачи от инвестици й
слишком долго ждать, да и перспекти н ы сомнительн ы. К роме того, цена ра б очей
сил ы в России такова, что м ы не спосо б н ы конкурировать по издержкам с на ­
званн ы ми странами-лидерами. В этом случае м ы могли б ы производить дорого й
в ы сокотехнологичн ы й текстиль, роскошные ткани . Н о на это м поле Е вропа, США ,
Я пония и К ита й не позволят появиться новому игроку.
К оли н Гейл и Ясбир Каур неоднократно повторяют в своей книге, что текстиль
и мода нераз ры вно связан ы , что развитие одно й из отраслей неиз бежно приво­
ди т к р азвитию другой . Это означает, что российская мода не может внезапно
<< взлететь)>, если в стране нет мощной текстильной баз ы. Местн ы е производи тели
одежды не в состоянии конкурировать с К итаем, Вьетнамом, И ндонезией по цене
и в ы нужден ы вторгаться в с реднецено вой сегмент, где им приходи тся меряться
силами с европейскими б рендами уже не на ценовом основании, а на поле ди­
зайна и качества . И есл и с качеством шитья у нас все более или менее в порядке,
то по диза йну м ы пока заметно проигрываем.
Все эти соо бражения основан ы на старо й модели отношени й между текстиль ­
ной промышленностью и миром мод ы. Однако книга, которую вы держи те в ру­
ках, рассматривает и недавно возникшие метод ы взаимодействия, базирующие ­
ся на бурном техническом прогрессе и процессах гло б ализации . Н овые формы
отношени й между текстилем и модо й , возможно, полностью прео б разя т наши
представления об этих сферах деятельности или сотрут их границы . П ро блем ы
национально й промышленности, вероятно, станут неактуальн ы , а структу ра миро ­
вой индустрии многократно усложнится, включив в себя отрасли, которые сегодня
только за рождаются или вообще существуют лишь в проекте. Для того чтоб ы быть
готовыми к таким переменам, нам, в об щем -то, не обязательно п ытаться догнать
ушедший поезд, нужно лишь найти свое место на новой а рене дейст вий .
Татьяна Кулахметова,
аналитик моды, специалист по проrнозированию тенденций моды
компании Fashion Consulting Group
Мода и текстиль тесно взаимосвязаны. В настоящей книге изучается зависимость
друг от друга двух этих круnных от раслей n ромышленности и развитие отношени й
между ними. И несмотря на то что текстиль иногда рассматри вается всего лишь
как источник сырья для моды, в действительности ситуаци я гораздо сложнее.
Каждый из этих секторов оказывает значительное влияние на современный мир
и р азличным о б р азом связан со многими другими: дизайном интерьера, сред­
ствами массово й информации , n ро изводством косметики, сельским хозяйством,
розни чной то рговлей, обрабатывающей nромышлен ностью и т. д. Хотя обе отрасли
имеют свои собственные наnравления р азвития и сферы применения, тр адици­
онно они преследуют одну цель. Поэтому они не только зависят друг от друга,
но и оказывают взаимное влияние. И х связывает об щее явление - nот реб ность
человека в одежде, имеющая широки й диапазон и р азносторонность. Данный
факто р в сочетании с многоо б р азием тканей, исnользуемых для пошива пред­
метов гардеро ба, дает просто р для возникновения впечатляющего количества
тем и сюжетов. Взаимоотношения моды и текстиля касаются всего человечества,
и именно они легли в ос н ову этой книги .
К ак и наша предыдущая <(Книга о текстиле)> ( The Textile Book), этот труд
б ыл написан отчасти с целью заполнить ощутимый про бел в о б разовательной
лите р а туре. Стимулом к появлению данного исследования послужил опыт об ­
щения со студентами. Во всем мире изучение и ндустрии моды и текстильной

1 9
 Мода и текстил ь. Рожде н и е н о вы х тенде н ций 1

промышленности нераз рывно связано. Зачастую обе дисциплины п р еподаются

на одних и тех же академических кафедрах, отделениях и факультетах и даже
в той или ино й степени в р амках одного курса. Однако в большинстве сл уч аев
изучается лишь одна из них, поскольку у студентов нет времени или возмож­
ности осваивать о б е. В результате многие учащиеся не удовлетворены со б ­
ственным уровнем понимания предметов и знаниями, которые могут оказаться
весьма значимыми для их будущей ра боты. К примеру, студентам, изучающим
диза й н, зачастую хотелось бы сосредоточиться на теории и практике таких не­
разр ывных о бъе ктов исследования, как моделирование и применение тканей.
Однако в рамках системы о б разования ди за йн и ис поль зование модных тканей
рассматриваются как независимые и не связанные между соб ой совокупности
ум е ни й и навыков. Если следовать такому подходу, то одно находится целиком
в компетенции профессионалов мира моды, а вто рое является п р е рогати во й
специалистов по текстилю. Данное р азделение моды и текстиля на уровне об ­
разования может та кже распрост раниться на сопутствующие сфер ы о буч ения,
касающиеся промышленности, управления и б изнеса. Надеемся , что эта книга
продемонстрирует, как полезно б ывает изучать моду и те кстиль как части еди­
ного целого. Взгляд с такой точки зрения способ ствует разви тию проницатель ­
ности и о б ретению стратегически важно й осведомленности в э кономич еских
вопросах. Для ш ирокого круга читателей и для тех, кому повезло прио б р ести
б олее углубленные знания, в книге затрагиваются актуальные во просы и даются
о ри ентиры для дальнейш их и сследовани й.
Во всем мире в индустрии моды и текстильной промышленности нет четкой
и единооб разной терминологии . Мы стар злись прид ерживаться о пределенных
правил, но иногда читателю придется учитывать контекст, в котором уп отреблено
то или иное слово. Это касается, к примеру, моды как тенден ции в проти вопо­
ложность моде как отрасли пром ышленности или - аналогично - те кстил я
как у чебной дисци плин ы в противоположность текстил ю как термину, выражаю­
щему сово купность т каней . Мы употребляем слова ((одежда >>, <<наряд» и ((мода>>
исходя из того, что мода - это элемент наряда, а наряд - часть одежды. В целом ,
под модой понимается управляемы й стилевыми предпочтениями сектор потр е­
б ительско й одежды, а под одеждой - весь ассортимент потр еб ительских пред­
метов гардеро ба и аксессуа р ов с разноо б разными элементами стиля. Одежда
в да н но й книге - универсальны й термин для всех предметов гардероб а, включая
и су губо функциональные. В некото р ом смысле все вышеп е речисленные понятия
отражают глубину проводимого анализа. В книге часто обсуждается тема одежды
как более подходящая к данному исследованию.
После согласования тематики книги мы приступили к составлению п ер еч и я
всех про блем, которые должны б ыть в ней затронуты, и вско ре были потрясены
раз н ообразием и сложн остью нашего непрерывно удлиняющегося списка. Для того
что б ы придать данному проекту упорядоченность и помочь читателю сориенти­
роваться в его содержании, книга <<Мода и текстиль. Рождение новых тенденций >>

10 1
 П р едис л о в и е

разделена на главы, каждая из которых затрагивает отдельную о бласть и имеет

свой круг анализируемых вопросов . Центральная проблема - взаимоотношения
моды и текстиля - проходит через все и сследование, а тематика отдельных ча­
стей дает возможность рассмотреть ее с разных точек зрения . Несмотря на то что
мы постарались расположить главы в логической последовательности, каждую
из них можно читать независимо от порядка расположения, что делает данную
книгу интересной как для узких специалистов, так и для людей, желающих рас­
ширить свой кругозор . Многие ситуации и аспекты, рассматриваемые здесь,
не поддаются простому анализу. К примеру, политич еская и экономическая
о бстановка, окружающая тот или иной предмет гардеро б а, не сводится к об ыч­
ному отражению его материальной истории . У каждого вида одежды, у каждой
ткани, у каждого сектора и уровня производства в определенном смысле есть
свой со бственный уникальный путь . Поэтому вдумчивый читатель должен б ыть
внимателен . С самого начала материал нео бходимо прора батывать по принципу
изучения каждого конкретного случая. Кроме того, книга не дает четкого разъ­
яснения причин и способов взаимодействия моды и текст иля . Вместо этого она
представляет со б ой серию примеров и толкований, которые в совокупности
призваны отразить всю систему отношений между данными отраслями . Инду­
стрию моды и текстильную промышленность нельзя разделить или провести
между ними четкую границу. Следовательно, разговор нередко будет уклоняться
от моды в сторону текстиля и наоб орот.
Существенная часть содержания книги является результатом о б ш ирного
и ссл едования о б щедоступной информации , то есть литературы, ве б -сайтов
и журналов . Надеем ся, что таким о бразом нам удалось сделать данный труд со­
временным и актуальным . Нашей целью б ыла попытка отразить об щую картину,
а отнюдь не мнение отдельных личностей или коллективов относительно того,
что они считают самыми важными сведениями или проблемами . Книга окажется
полезной и как справочник для современного профессионала, и как своего рода
<(моментальный снимок)>, на котором запечатлен мир моды и текстиля в начале
XXI века . Разумеется, учитывая сложность прора ботаиной информации, б ыли
приложены все усилия для того, чтоб ы она б ыла правильно истолкована, объ­
яснена, увязана с контекстом и сна бжена комментариями .
Мы признательны всем тем авторам, журналистам, компаниям и дизайне­
рам , чья ра бота вдохновила нас, а также тем, кто внес осо б ый вклад в создание
этой книги или помог нам в п оиске материала для нее. Мы благодарим Сьюзаи
Клоуз из компании Corpo Nove, К. Асада из компании Teijin Fibers Ltd, Ингред
Уиллемс из компании Philips Design , Нину из компании Philip Тгеасу, Ив Доунинг
из Института военных нанатехнологий п ри Массачусетском технологическом ин­
ституте (М/7) , Джерри Уайтекера и Пэтти Уэлш из Центра военных технологий
армии США, г. Натик, Сару Уорвик и Ханну Кэмп белл из компании Exposure Ltd
( представитель компании Levis), Джеральда Фебершоу из компании Lunar De­
sign , Лизу Бержик из компании Cargill Dow, Дженнифер Грей из компании Gibbs

1 11
 М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

and Soe/1, Валерию Каста из компании Benetton, Селин Клетсер из компании

Haberlein & Ма иегег ( п редставитель компании Adidas), Андрэа Грова из ком­
пан ии Yeohlee Teng . Мы признательны и всем вышеупомянутым предприятиям,
а также фирмам lnditex, Mandarina Duck, Marks & Spencer, Debenhams PLC,
Donna Кага л и Nike lnc.
Наконец, мы отдаем себе отчет в том, что наши убеждения, ценности и за­
слуги основаны на убеждениях, ценностях и заслугах наших родителей . Поэто­
му мы посвящаем свой труд Артуру, Дорис, Сэтпалу и Ясвонт. Нам б ы хотелось,
что б ы эта книга стала своего рода открытым признанием их достоинств, силы
характера и нашей бесконечной б лагодарности им .
Колин Гейл и Ясбир Каур
 Мола и текс тил ь
1 1

м ежду одеждой и текстил ем суще ­

ствует са м а я тесн а я взаи м освязь.
Более то го, эти поня т ия во м ноги х от н о шениях нераздели м ы : ра сс м а­
трива я одно , трудно игнорировать д ру гое. Подобная связь между эт и м и
д вумя областя м и особенно за метна то гда , ко гда из менения , n ро исхо дя ­
щи е в одной из ни х, в конеч но м и то ге влияют на дру гую . В наст оящее
время эта зависи м ост ь станови тся более явной , ч ем ко гда б ы то н и было,
главны м об разо м благод ар я д ос тижения м в области тех нологий, значи­
тельны м из менен ия м об раза жизни и растущей тр ебо ва тель н ости п отре­
би телей. Н ы нешнее у вл еч ени е футу ри ст ич еск и м и веяния м и , нашедш ее
отра жение в текстил е и м о де, и дет бок о бок с дост ижениям и в сфер е
соо т в етствую щ и х тех нологий и н ауч н ых иссл едований. Подобное явле ­
н и е н а блю далось и ра н ее, ко гда р азр абот ка н ейлона ко мnани ей DuPont
n рив ела к м ассовому увл еч ению нейлоновы м и чулка м и в 1940 -х годах.
Несо м ненно, ткань и м ода отмеч ен ы nечат ью своей э п охи и и м еют общее
про и схождение.
В свое вр емя тесн а я взаи м освязь между одеждой и те кстил ем n роя ­
вил а сь благодар я опр едел енн ы м тен денц и я м в сфе р е з д р а воо хра н ения ,
дав ш и м тол ч ок разви тию обеи х о трасл ей . Н а Междун ар одной выставке

1 13
 М ода и те ксти л ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

здравоохранения в 1 884 году в Лондоне Э. У. Годвин, выступавший за ре­

форму одежды, отметил в докладе:

Как а рхитектура является искусством и наукой возведения зданий, так

и одежда - это искусство и наука о блачения. Создать и декор и ровать
к р асивое и полезное для здо р овья о блачение для человеческого тела
так же важно, как и построить к расивую и полезную для здоровья к р ы­
шу над ГОЛОВОЙ (Godwin, 1884: 1 ).

Эта философия получила в свое время широкое распространение

в ходе реформы одежды в Британии и была принята теми, кто также по­
лагал, ч то здоровье и гигиена имеют первоочередное значение. К при­
меру, доктор Густав Егер поддерживал рекомендации врачей, согласно
которым уберечься от ветра и сквозняков можно, если носить шерстя­
ные вещи на голое тело. В своей книге <<Здоровье, искусство и разум:
реформаторы одежды XIX века>> (Health, Art & Reason: Dress Reformers
of the 19th Century) Стелла Мэри Ньютон пишет: <<Ему иравились длин­
ные плотно облегающие рукава; короткие же рукава следовало носить
с длинными шерстяными перчатками или перчатками из неокрашенной
кожи. Было бы еще лучше, если бы пер ч атки натягивались поверх рука­
вов куртки, таким образом исключая малейшее воздействие сквозняка>>
(Newton, 1 9 7 4: 1 0 1 ). Отдельные личности, подо бно Густаву Егеру, зало­
жили основы взаимосвязи между здоровьем, текстилем и одеждой. С тех
пор эта связь лишь крепла, подвигнув компании, вовлеченные в усовер­
шенствование технологий производства тканей и материалов, углубленно
заниматься исследованиями. Сегодня мьr то и дело сталкиваемся с раз­
работками, направленными на укрепление здоровья человека, такими как
ткань с антибактериальными свойствами или разрабатываемое компанией
jewel Power Со, Токио, насыщенное минералами волокно, приносящее
пользу нашему здоровью (Lennox-Kerr, 2003: 4 1 ).
Связь моды и текстиля имеет давнюю историю. Отношения между
ними включают взаимодействие модельеров, дизайнеров по тканям,
производителей волокон, колористов, потребителей, а также междуна­
родного бизнеса и средств массовой информации. И это далеко не весь
список. Являясь основой моды, текстильная промышленность представ­
ляет собой комплексную систему первичных отраслей, включающую про­
изводство волокон и тканей как из натуральных, так и из искусственных
материалов, а также организации, занимающиеся исследованиями, усо­
вершенствованиями и разработками конечных отделок. В последние годы

14 1
1 М ода и тексти л ь

волоконная и текстильная промышленности стремительно развивзлись

и расширялись благодаря техническому прогрессу во всех областях, на­
чиная от создания новых волокон и заканчивая передовыми методами
производства. В свою очередь эти значительные, а иногда и инноваци­
онные перемены постоянно обеспечивают индустрию моды широким
ассортиментом материалов.

Дизайн модной одежды и текстиль

Текстильная промышленность сотрудничает с огромным количеством
профессионалов, каждый из которых является специалистом в своей
области - от тенденций в моде до цветов и воло кон. Эти специалисты
играют ведущую роль во взаимоотношениях между тканями и модой.
Они консультируют текстильные компании, модельеров и технологов,
прогнозируя причины, по которым тот или иной ассортимент будет
интересен потребителю, и советуя, ка к сделать его наиболее привлека­
тельным для покупателя. Частично механизм взаимоотношений между
одеждой и текстилем основывается на тенденциях в моде, которые
значительно влияют на предварительные этапы производства волокна
(осуществляемые, как правило, за два года до начала сезона). Тенденции
в области волокон и тканей формируются из информации, полученной
от профессионалов мира моды, текстильных фабрик и других специали­
стов отрасли. Затем сведения о новых веяниях распространяются на все
сферы производства модной одежды и текстиля. Далее первые решения
о предпочтениях в области тканей фокусируются на цвете. На этом ран­
нем этапе прогнозы и авторитетные мнения формируются отраслевыми
экспертами, такими как Международная ассоциация цвета и Ассоциация
американских колористов. Волоконная и текстильная промышленности
также определяют фактуру, способ производства и структуру тканей
на основе потребностей и запросов моды. Текстильная промышленность
руководствуется потребностями производства, которые диктуют дизай-
неры модной одежды (Stone, 2000). .,..--
Отношение дизайнера одежды к ткани весьма специфично ; это осо­
бенно характерно для сферы от-кутюр, или высокой моды, в к оторой
модельер может потворствовать своим желаниям и свободно проявлять
свою индивидуальность. Дизайнеры получают возможность экспери­
ментировать, драпируя модную ткань, настоящий материал, вместо того
чтобы обрабатывать заменители вроде бязи. В конце 1 9 40-х - начале

1 15
 М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1

1 950-х годов Жак Фат, парижекий кутюрье, выполнявший заказы для

членов королевской семьи и кинозвезд, обычно создавал свои компо­
зиции путем драпировки ткани непосредственно на модели, отталкива­
ясь от фактуры материала, вместо того чтобы сначала рисовать эскиз
(Burns, 2002: 2 2 7 ). Примерами современных дизайнеров, находящихся
в непрерывном поиске <<правильной>> ткани и стремящихся отражать
свою индивидуальную философию из коллекции в коллекцию, явля­
ются Донна Каран и Хельмут Ланг. Предмет исканий Каран - неуло­
вимая т кань, имеющая идеальные цвет, фактуру, вес и туше, которая
будет ниспадать именно так, как ей хочется. Это и есть одна из причин,
по которой производители запускают новые ткани: чтобы привлечь
внимание влиятельного дизайнера или закупщика. Ланг, который на­
чал сочетать искусственные и натуральные ткани ранее, чем кто бы
то ни было (Davis, 2003), утверждает:

Я всегда считал, что можно применять и натуральные, и синтетические

матер иалы, и всегда использовал как традиционные, так и самые сов р е­
менные ткани. Способы их сочетания, ком бинации варьи руются от сезона
к сезону. Это зависит от настроения , в кото ром я преб ываю, от ха рактера
коллекции. В этом сезоне все еще популярны синтетические ткани, од­
нако они используются в меньшем количестве. Их применяют для того,
чтоб ы подчеркнуть чувственную сто рону сов ременных тканей. Все за­
висит от того, что вы хотите вы р азить (Lumiere, 1995).

Масштабы модной компании и направление, в котором работает

ее дизайнер, обусловливают ее отношение к материалу. К примеру, фир­
ма, владеющая большой долей рынка, будет вести безопасную политику
повторяющихся заказов, когда ткани, имевшие успех в прошлом сезоне,
заказываются на самой ранней стадии процесса создания модной одеж­
ды. Поступая та ким образом, дизайнеры могут в процессе работы про­
пустить этап драпировки, поскольку они уже знают характеристики вы­
бираемых тканей. Драпировка - обычный способ определения того, как
материал будет вести себя на теле. Данный путь кардинальным образом
отлич а ется от политики более мелких компаний, которые стремятся все
время предлагать своим постоянным клиентам что-нибудь оригиналь­
ное и исключительное. Из-за того что они используют разнообразные
ткани и стараются не повторяться, им необходимо чаще, чем крупным
компаниям, оценивать гриф ткани - то, как она ведет себя в движении,
н а фигуре, ее способность драпироваться. Диз а йнер крупной фирмы

16 1
1 М ода и текстил ь

имеет возможность поддерживать тесные контакты с производителями

текстиля, облегчая обмен информацией на тему искомых характеристик
или актуальных тенденций, что может повлечь за собой создание новых
материалов для обновления ассортимента. Небольшие компании, напро­
тив, имеют обыкновение сосредоточиваться на уникальности своей про­
дукции, достигаемой не только через силуэт и форму, но и посредством
выбора ткани (Sinha, 200 1 ). Принципы подбора текстиля дизайнерами
зависят от потребностей рынка, на который они поставляют свою про­
дукцию, поэтому в конечном итоге выбираются ткани, наиболее подхо­
дящие потребителю. Это отражено в индивидуальности и разнообразии
материалов, предл агаемых такими мелкими фирмами, как Whistles,
в отличие от сложившихся характеристик тканей, используемых более
крупными поставщиками, такими как Gap, которым необходимо понра­
виться массовому потребителю.
Для крупных компаний при ограниченных размерах прибыли фак­
тор стоимости является определяющим, поэтому такие фирмы, вы ­
бирая дизайн и ткани, будут искать экономичные решения. В силу не­
обходимости эти организации будут также извлекать выгоду из роста
масштаба производства. Это ключевые факторы, которые необходимо
учитывать для сохранения своей доли рынка и устойчивой прибыли.
С другой стороны, модельер небольшой компании будет скорее соз­
давать свои эскизы путем рисования или драпировки, чем с помощью
отбора тканей, имеющихся на складе. На этом этапе он может работать
с командой дизайнеров по тканям.
Экспери ментирование я вляется важней ши м методом дизай на,
и ткань способна стать стимулом для модельера, подсказывая новые
формы и творческие идеи (Sinha, 200 1 ) . Выбор ткани и дизайн про­
дукции мелких производителей свидетельствуют о том, что в данном
случае факторы, влияющие на стоимость ткани, не так важны, как
для крупных компаний. Экстравагантность вкупе с дорогостоящими
дизайном и материалами иногда могут нанести компании финансо­
вый ущерб. Именно это на протяжении довольно длительного време­
ни происходило с Анной Кляйн и Донной Каран. Позиция небольших
модных дизайнерских компаний по отношению к материалу, который
они используют, очень близка к миру дизайн-студий от-кутюр. Хотя
их доли на рынке могут существенно отличаться, конструкторы модной
одежды отражают свое отношение к ткани, во многом обнаруживая
общность вкусов.

1 17
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

Отношение дизайнеров модной

одежды к текстилю
Как и у дизайнеров модной одежды, работающих в небольших компаниях,
в сфере от-кутюр взаимоотношения кутюрье с текстилем лежат в основ_е
творческого процесса. Кристиан Диор, делясь своими мыслями по поводу
материала, заметил: <(Ткань не только выражает мечту модельера, но и сти­
мулирует его воображение. Она может быть началом вдохновения. Мно­
гие из моих платьев рождены исключительно благодаря ткани>> (Dorner,
1 9 7 5 : 38 ). Когда Зигмунд Фрейд задал <(вопрос на миллион долларов>>:
<(Чего хочет женщина?>> - и оставил его без ответа, едва ли он предвидел,
что именно этим, наряду с выбором ткани, будет руководствоваться мо­
дельер Эмануэль Унгаро. Ответ на данный <(вопрос на миллион>> ищет как
индустрия моды, так и эксперты по маркетингу, построившие империи
вокруг этой проблемы. Голливуд даже снял фильм под названием <(Чего
хотят женщины>>. Страсть Унгаро к моде включает в себя глубокую связь
с исходным материалом. В журнале Architectural Digest он описывает
свою привязанность к ткани: <(Я ласкаю ее, вдыхаю ее запах, прислуши­
ваюсь к ней. Предмет одежды должен говорить о многом>> (Aillaud, 1 988).
Такие сокровенные отношения модельера с материалом не редкость.
Донна Кара н сотрудничает с фабриками, которые разрабатывают ткани
специально для нее; она утверждает: <(Будущее моды - за тканью. Все
начинается с ткани>> (Shiro, 1 99 5 : 1 3). Говоря об одержимости и одно­
временно предельно уважительном отношении, которое дизайнер ис­
пытывает к материалу, в своем интервью Памела Голбин, куратор Музея
моды и текстиля в Париже, также отметила:

Все начинается с ткани, поэтому от отношения к ней будет зависеть ре­

зультат. П рименение шифона или шерсти - двух тканей, не имеющих со­
вершенно ничего о бщего д руг с д ругом, - пр иведет к абсолютно различ­
ным решениям. Баленеиага и Унга ро позволяют ткани диктовать конечный
результат, в отличие от технического специалиста, кото рый должен при­
думать, как разработать предмет одежды по эскизу (Agins, 2000: 64).

В отличие от Унгаро, <(чувствующего>> ткань, Ким Джонс, молодой,

подающий надежды лондонский дизайнер, имеет менее романтический
взгляд на одежду, которую он создает, и более отстраненный подход
к материалу. Его основная забота - чтобы одежда <(хорошо носилась,
хорошо стиралась и хорошо продавалась>> (Rickey, 2003).

18 1
1 М ода и те кстил ь

Путем искусного сочетания ткани и дизайна Армани размыл установ­

ленные границы, существовавшие в мире моды, впервые показав деловой
костюм неформальным с помощью расслабленного, кэжуального кроя
и комбинации его с невесомыми, фактурными, подвижными шерстяными,
кашемировыми и льняными полотнами в нейтральной цветовой пали­
тре. Подбор тканей, осуществляемый Армани, отличает его от остальных
дизайнеров. Ему всегда удавалось обеспечить первоклассный покрой,
используя элегантные, мягкие, дарящие комфорт материалы. Его выбор
тканей часто вступал в противоречие с типичным подходом к классиче­
ским костюмным материалам, и это, наряду с видоизмененным силуэтом,
побудило мир моды пересмотреть отношение к его одежде и задаться
вопросом: что есть костюм? Достаточно трезвое отношение, которое,
как оказалось, Армани проявлял к ткани, отнюдь не типично для ди­
зайнеров. Слишком ревностное пристрастие модельеров к материалу
иногда служит им дурную службу. В качестве примера можно привести
Анну Кляйн, которая - к ярости своих инвесторов - зачастую чрез­
мерно тратилась на множество образцов тканей для своих коллекций.
Ее целью был поиск самых лучших материалов, которые только может
предложить мир, и это обходилось компании в астрономические сум­
мы. Согласно подсчету бухгалтера фирмы Декстера Леви, если продажи
составляли $ 1 О млн, 1 О % от этой суммы фактически растрачивалось
только на образцы тканей (Agins, 2000). Подобная расточительность была
исключительно следствием одержимости Анны Кляйн свободой - как
в выборе ткани, так и в творчестве. Трудно представить, чтобы подоб­
ное потворство личным пристрастиям было поддержано в современном
бизнес-ориентированном мире моды.
После смерти Анны Кляйн в 1 9 7 4 году Донна Кара н, бывшая в то время
ее первым заместителем, продолжила дело компании. Кстати, как и Анна
Кляйн, Донна Каран тоже была одержима страстной любовью к ткани.
Очевидно, эта навязчивая идея рассматривалась как необходимый эле­
мент творческого процесса модельера. Однако Франк Мори, который
управлял домом моды от имени Taki, инвестора Анны Кляйн, считал эти
ра сходы излишними и необязательными. Посещения международных
выставок тканей, таких как Premiere Vision в Париже, были регулярными
событиями в списке дел Каран. Вместе со своей командой дизайнеров
она встречалась с ведущими производителями тканей со всего мира. Ре­
зультатом этих путешествий становились запасы образцов тканей и экс­
п ериментального материала, найденного на блошиных рынках и аукци­
онах. Когда в 1 998 году инвесторы Донны Каран попытались обуздать

1 19
 М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

ее одержимость тканью, она лично компенсировала им расхождения

в бюджете студии - настолько сильно действовало на нее очарование
изысканных материалов. Очевидно, что ткани, которые искала Каран,
несмотря на их стоимость, были необходимой и существенной частью
процесса создания одежды. Однако она отнюдь не исключение из пра­
вил в мире модного дизайна. Чувства, подобные тем, которые Каран
испытывает к материалу, свойственны и другим модельерам, таким как
Й оли Тенг и Эмануэль Унгаро, каждый из которых по-своему выражает
глубоко личное отношение к ткани, с которой работает. Ошеломляющие
расходы дизайн-студии Каран всегда приводили инвесторов в ярость,
но это не такой уж необычный сценарий развития событий для дома
моды. В конце концов, коллекции являются показателем творческой со­
стоятельности дизайнера.
Отношение модельеров к материалу может быть не только очень
эмоциональным, оно также зависит от мировоззрения и убеждений, ко­
торые они стремятся выразить посредством моды. С другой стороны,
их философия дизайна может попросту оказаться слишком передовой
или культурно чуждой рынку. Подобная тенденция вызвана либо влия­
нием субкультур различных поколений, породивших экстремальных
дизайнеров-революционеров, либо влиянием определенных направле­
ний культуры. Такие специалисты обладают, можно сказать, радикаль­
ной точкой зрения на одежду, так как они бросают вызов предвзятым
представлениям о том, какие материалы позволительно использовать
в моде. Философия красоты Й оджи Ямамото достаточно оригинальна
в сравнении с традиционным подходом к моде. История неоднократно
подтверждала тот факт, что если дизайнер становится на путь такого
развития своего творчества, то это определенным образом скажется
на подборе материала или на направлении, в котором он хочет развивать
свои дизайнерские идеи. К примеру, сотрудничая со спортивной маркой
Adidas в своей коллекции осень-зима - 200 1 /2002, Ямамото совместил
искусство и технологичность. В пресс-релизе, сопровождающем показ,
он заявил: <<Суть не в том, чтобы приблизиться к высоким технологиям
как таковым. Суть в том, чтобы приблизиться к миру элементов, кото­
рые чужды элементам мира моды>> ( Wilcox, 200 1 : 2). Еще один дизайнер,
прочно обосновавшийся в лагере авангардистов, - Джуниа Ватанабе,
который идет впереди своего времени, исследуя концепции, основанные
на достижениях в области технологии производства материалов. Тот факт,
что в настоящее время непрерывный поток молодых радикально настро­
енных дизайнеров экспериментирует с новыми материалами, поднимает

20 1
1 Мода и тексти л ь

вопрос о том, действительно ли инновации в области тканей помогают

модельеру становиться более смелым в творчестве?

Ткань как визитная карточка

Некоторые дизайнеры в равной степени известны как благодаря мате­
риалам, из которых сделаны их коллекции, так и благодаря самим кол­
лекциям. По существу, ткань выступает в роли опознавательного знака
модной марки, как в случае с домами Missoni, Burberry, Pucci, lssey Miyake
и St. john Knits. Сотрудничество модельеров с текстильными компаниями
или дизайнерами тканей, подо бное существующему между Полом Сми­
том и компанией Liberty, оказывается выгодным для обеих сторон. Ис­
пользование ограниченного выпуска текстиля специфического дизайна
или целого ряда таких тканей может обеспечить коллекции модельера
дополнительное преимущества и придать ей элемент эксклюзивности. Хо­
рошо узнаваемая ткань способна <<выступить>> намного лучше, чем любая
другая. Посредством такого сотрудничества поставщик материала может
установить контакт с более широкой аудиторией, используя коллекцию
признанного дизайнера как средство для продвижения своих тканей,
а следовательно, и своего бренда. Дизайнерам модной одежды совсем
необязательно ассоциироваться с <<именной>> тканью. Й оли Тенг и Зоран
Ладикорбич, к примеру, добились успеха и стали известными лишь бла­
годаря использованию в своих коллекциях чрезвычайно изысканных тка­
ней. Хотя они применяются и другими модельерами, однако в сочетании
с особым дизайнерским стилем превращаются в выдающиеся модели.
Из всего этого вытекает вопрос: воспринимать ли материал в качестве
одного из элементов одежды? Потому что если рассматривать одежду
и ткань как самостоятельные единицы, то легко убедиться, что материал
в той же степени, а иногда и более важен, чем сам предмет одежды.
Missoni, Burberry и Pucci доказали, что дом моды может быть знаме­
нит благодаря своим тканям так же, как и благодаря своим подиумным
коллекциям. Все они используют очень характерные и повсеместно узна­
ваемые фирменные ткани: Burberry славится своей знаменитой клеткой,
Missoni - многоцветным полосатым трикотажем, а Pucci - набивными
психоделическими завитками. Кроме того, эти компании используют
моду в качестве посредника для продажи тканей потребителю. В кон­
це концов, они снова и снова получают признание в равной степени как
за свои ткани, так и за стиль. Возьмем в качестве показательного примера

1 21
 М ода и текст и л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

Burberry - британский модный бренд класса люкс. Этот дом моды имеет
богатую историю. Он был основан Томасом Бербери в 1 856 году. Знаме­
нитая клетка Burberry, зарегистрированная в качестве торговой марки
в 1 9 20 году и изначально представленная как подкладочный материал,
после тридцати лет применения в изготовлении зонтиков, чемоданов
и шарфов в 1 99 7 году была переработана и по сути изобретена заново.
Проще говоря, фирменные клетки б ежевого, красного, черного и белого
цветов, являющиеся визитной карточкой Burberry, возвели эту компанию
в ранг дома высокой моды. После первого подиумного показа Burberry
в феврале 1 999 года коллекция дома была признана коллекцией клас­
сического британского дизайна года (www.burberry.com). В целом со­
четание фирменной ткани и модного дизайна оказалось способно пре­
вратить консервативного поставщика тренчей в ультрамодного лидера
индустрии.

Не так давно руководство компании ВигЬеггу и представить не могло, что

их продукция может заинтересовать кого - ли бо моложе, скажем, 50 лет.
Б ренд Burberry. . . б ыл заново представлен публике в начале 2000 года,
после того как компания n р инялась активно рекламировать себя, в том
числе фотогр афи руя модель К ейт Мосс в крошечном клетчатом б икини.
В прошлом году рекламные акции в го р одах подняли уровень продаж
компании до $ 738 млн, что в два раза выше показателе й двухгодичной
давности. Первоначальное nубличное предложение акций дома моды
Burberry Group PLC в 2002 году увеличилось на $ 440 млн (Lela, 2003).

Pucci, Burberry и Missoni - все это бренды с впечатляющим наследи­

ем. В отличие от Burberry и Missoni, занимающих уверенное положение
в индустрии моды, компанию Pucci можно было бы назвать в некотором
смысле неувядающей, поскольку каждые несколько лет она переживает
новое рождение. И всякий раз когда компания <(всплывает)> на поверх­
ность, она заявляет о своем присутствии посредством всемирно извест­
ного вычурного рисунка, украшающего обувь, купальники, сумки и че­
моданы (Craik, 2000). После смерти Эмилио Пуччи в 1 99 2 году большая
часть компании была приобретена корпорацией LVHM, что помогло
обеспечить Pucci более стабильный успех, особенно учитывая тот факт,
что цветовая палитра моделей была смягчена. Таким образом, в настоя­
щее время Pucci занимает уверенные позиции на рынке. Последний раз
компания пережила очередной взлет в 2000 году после выхода фильма
об Остине П ауэрсе (Freeman, 2000). Это превратило их рисунок в визитную

22 1
 М ода и те кстил ь

карточку Pucci - залог дальнейшего благополучия. Так же как стратеги­

ческое перепозиционирование фирменной ткани вдохнуло новую жизнь
в ВигЬеггу, Остин Пзуэре вернул орнаменты Pucci из забвения.
Missoni, подобно Burberry, - солидный бренд класса люкс, славящийся
своими тканями. Супружеская пара Оттавио и Розита Миссони впервые
представили свое яркое полосатое платье-рубашку в Италии в 1 958 году
( www.missoni.it/eng/index.html). Это, наряду с характерным зигзагоо­
бразным рисунком, превратилось в фирменный знак их дома и сделало
компанию мировым лидером в производстве модного трикотажа. Фир­
менная ткань родилась благодаря специфике об орудования: материал
в полоску б ыло легче всего про изводить. Они начинали с экспериментов
с вискозой, которая по-прежнему остается их излюбленным волокном,
а затем разрушили все традиции трикотажного кроя. Результатом стало
появление оригинальных, необыкновенно легких и красочных платьев
(Lessona, 2003). В настоящее время они используют в каждой из своих
коллекций огромное многообразие тканей (достигающее двадцати раз­
новидностей), окрашенных в сорок изумительных цветов, подчеркивая
тем самым важность материала для творчества. Компания получила
множество премий и за ткани, и за дизайн от различных организаций
по всему миру, в том числе и премию Neiman Marcus Fashion A ward­
<<Оскара>> мира моды. В мае 1 9 7 2 года Бернадин Моррис, возможно, луч­
ше всех описала позицию, занимаемую домом Missoni как в мире моды,
так и на рынке текстиля. В своей статье для New York Times она написала
о Missoni: <<Они создают лучший в мире трикотаж, а некоторые говорят,
что и самую красивую моду в мире>> (Missoni, 2003). В 1 994 году, при­
мерно через сорок лет после того, как они основали свою компанию, Pitti
lmmagine (итальянская организация, занимающаяся устроением выставок
и мероприятий, связанных с модой, образом жизни и культурой) вместе
с администрацией города Флоренция вручили дому моды Missoni Pitti
lmmagine Prize, заявив при этом, что:

Со рок лет назад Оттавио и Розита начали свои о ри гинальные тво рческие
изыскания в о бласти т р икотажа : nолоски, цвета, воо б ражение и изо­
б ретательность. Так родился уникальный стиль, n р ивнесший в nовсед­
невную одежду элемент новизны, фантазии и искусства, который сразу
nолюб ился nублике. Уникальная с реди наи более значительных фигур
мировой моды, семья Миссони вдохнула жизнь не только в цвета т р и­
котажных полотен, но и в саму матер ию, усовер шенствовав технологию
n р оизводства тр икотажа и исnользовав его лучшие свойства.

1 23
 М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о вых тенде н ци й 1

В их ра ботах отражена удивительная традиция рукодельного масте р ­

ства самого высокого ур овня и твор ческий дух, кото р ым они го рдятся
и кото р ый п о- прежнему насыщает их жизнь и труд га р монией (Mis­
soni, 2003).

Совсем недавно, в июле 1 994 года, Королевское общество развития

искусства приеваила семье Миссони звание почетных королевских лау­
реатов промышленного дизайна, при этом отметив, что:

В течение последних со рока лет имя Missoni было синонимом дизайна

трикотажных п олотен. Их ха р акте р ный стиль узнают и копи руют во всем
ми р е. И х уникальная манера использования цветов и узоров завоевала
ши рокую аудито р ию последователей (Missoni, 2003).

К сожалению, эти дизайнеры создают популярные и узнаваемые ор­

наменты, что приводит к появлению дешевых копий, сделанных другими
производителями и дизайнерами. Появляются имитации фирменного стиля
Pucci и Missoni и копии клетчатой ткани Burberry. Несмотря на строгую
товарно-знаковую политику, противостоять фальсификаторам очень труд­
но. Дом Burberry придумал, как решить эту проблему: пока пираты тор­
гуют некачественными копиями клетчатой ткани Burberry, дом моды уже
рекламирует новый дизайн: полоски Burberry. Клетчатый узор прославил
имя дома Burberry, однако их истинным преимуществом всегда было ка­
чество ткани. Создается впечатление, что культовая клетчатая ткань уже
выполнила свою основную задачу: оживила компанию и укрепила ее репу­
тацию настолько, чтобы продвигать другие материалы и модели Burberry.
Если ткань <<звучит>) громче, чем одежда, которая из этой ткани сделана, -
о чем свидетельствуют примеры вышеупомянутых компаний - возникает
вопрос: что чем управляет - мода текстилем или текстиль модой?

Выбор тканей
Е сли дизайнер модной одежды задумывается о том, как сегодняшний
стиль жизни влияет на запросы современного потребителя, то выбор тка­
ни становится неотъемлемой частью конструкторского процесса. Среди
модельеров, которые учитывают особенности современного стиля жизни
и удовлетворяют его потребности, включая новые элементы в свои ткани
и одежду, следует назвать St. john Knits и lssey Miyake. На первый взгляд

24 1
 М ода и текстил ь

может показаться, что эти компании принадлежат двум противополож­

ным мирам и, несомненно, разница в философии дизайна очевидна, од­
нако их объединяет предупредительное отношение к потребностям тех,
кто много времени проводит в дороге. St.john и Miyake имеют сходную
точку зрения относительно того, что одежда должна быть удобной в но­
ске и требовать минимум ухода. Обе эти компании разработали свои
индивидуальные принцип ы дизайна параллельно, но в разных концах
света. Примечательно, что они культивировали схожий подход к моде,
согласно которому подбор материала имеет первостепенное значение.
Эта концепция стала отличительной чертой каждого из них.
Более чем за сорок лет компания St. john Knits приобрела постоянную
клиентуру, число которой непрерывно растет. Она состоит в основном
из деловых дам, привлеченных женскими трикотажными костюмами
в стиле Chanel, стоимость которых колеблется от $ 100 за костюм по­
вседневной линии до $ 6 ты с. за костюм от-кутюр. Секрет успеха за кл ю­
чается в оригинальной вискозно-шелковой трикотажной пряже, которая
была запатентована как Santana. Благодаря ей одежда сохраняет форму,
не мнется и не морщится. Отличительной чертой компании St. john Knits
является контроль процесса на всех этапах бизнеса: от выращивания
овец до обустройства торгового зала (Jn tegrity PuЬ/ishing, 2003). Более
90 % продукции компания производит самостоятельно (GilbertZ, 2000).
Преимущества St. john Knits признаны во всем мире.

Деловые женщины знают о достоинствах безупречного ансамбля

от St. john. Скажем так: изумительный трикотаж от St. john не мнется
(даже если упаковать его в чемодан), а женщина, которая его носит, вы­
глядит элегантно и при этом чувствует себя комфортно - то, что нужно
современной леди (South Beach Magazine, 2003).

Эти свойства помогли компании добиться успеха в модном бизнесе,

поскольку особые качества полотна идеально удовлетворяют потребно­
сти деловых женщин, которым приходится много путешествовать. Ди­
зайн ткани и одежды от Miyake разработан в том же духе; его костюмы
создавзлись с расчетом, чтобы они не сковывали движения, не требова­
ли сложного ухода и были удобными в носке. Они сделаны из плиссиро­
ванных и жатых материалов, их легко паковать и брать с собой в дорогу.
В статье об Иссее Мияке, опубликованной в журнале Time Asia Magazine,
Джулия Дам пишет: <<Чувственное восприятие дизайна Мияке основано
на изменчивости и движении. В дизайнерских идеях Мияке отражается

1 25
 М ода и те кстил ь. Рожде н и е но вых те нде н ций 1

его восприимчивость к переменам и развитию. Его модели кажутся гео­

метрически безупречными и статичными. Однако стоит надеть их, и они
приобретают объем и динамику, словно превращаясь в живые скуль­
птуры>) (Dam, 1999).
Как отмечалось ранее, репутация дизайнера модной одежды, кото­
рый использует в своей работе ткани, сделанные специально для него,
хотя и приносит пользу, но отнюдь не гарантирует успех. Иногда луч­
ше быть известным лишь благодаря умению соединять в коллекциях
модной одежды красивые ткани, чем и занимаются Й оли Тенг и Зоран
Ладикорбич. Выбор тканей у Зорана по меньшей мере роскошен; в его
коллекциях фигурируют и кашемир, и шелковое ламе, и тафта, и шерсть.
Зоран и Й оли, подобно Мияке и Ст. Джану, создают свои модели с учетом
образа жизни современного потребителя; состоятельный клиент выберет
ткань, которая меньше мнется и которую можно поместить в чемодан
и возить с собой. Зоран Ладикорбич, нью-йоркский дизайнер, в очеред­
ной раз демонстрирует наличие сильной взаимосвязи между одеждой
и тканью. Заявив о себе в 1976 году, он прославился скорее благодаря
деструктурированн ому виду своих изделий, чем их конструктивному
крою. В подходе Падикорбича к созданию моделей акцент смещен с по­
кроя на ткань. Его одежда настолько проста по форме, что некоторые
могут упрекнуть его в том, что он бросает вызов и раздвигает рамки
моды в области дизайна. Однако совершенно очевидно, что талантливое
сочетание простоты конструкции с удачным подбором ткани сделало
его одежду желанной, а его самого - успешным. Как отмечает Кэти
Хорин в New York Times:

Зоран не занимается саморекламой, но даже если бы он ею занимался,

то едва ли преуспел бы больше. Его удивительно простые модели, вы­
полненые в четырех или пяти чистых цветах, сделаны из дорогих тка­
ней вроде кашемира и таеманекой шерсти и по обыкновению имеют
незамысловатый крой без·застежек и пуговиц - по сути, это унифор­
ма, внешний вид которой можно охарактеризовать как <<Сар для очень
богатых)) (Horyn, 1999).

Поскольку модели Зорана имеют упрощенные формы - футболки,

туники, б рюки и юбки, - фокус смещается на изысканность используе­
мых тканей, которая придает одежде особый шарм. Он добился успеха
благодаря простоте своего подхода к дизайну и искусному применению
роскошных, дорогих тканей.

26 1
 Мода и те кстил ь

Zoran на законных основаниях считается одним из последних немного­

численных лейблов класса люкс. Он никогда не стремился продавать
свою одежду в как можно большем количестве магазинов. Зоран Ла­
дикорбич - ультимативный минималист: его изделия продаются лишь
в сорока магазинах мира. В своих моделях он придерживается опреде­
ленной цветовой гаммы и всегда использует самый роскошный шелк,
кашемир, хлопок и шерсть. Никакой синтетики. Никаких рисунков и ни­
каких оборок (Enokiworld, 2003).

Подобный подход не вознес Зорана на пьедестал как подлинного

мастера своего дела, однако, несмотря на это, сам факт, что его одежда
сделана из дорогой ткани в сочетании с простотой, гарантирует ей успех.
Благодаря тому что одежда Zoran пошита из самых эксклюзивных тканей,
она располагается на вершине моды класса люкс и стоит очень дорого
даже по меркам от-кутюр. К примеру, классический свободный свитер
Zoran из отборного хлопка может стоить $ 600, за кашемир в четыре
сложения цена удвоится, а стоимость кардигана из кашемира в шесть
сложений увеличивается почти вчетверо (Agins, 2000). Внушительные
цены, установленные на эти модели, в известной степени были обосно­
ваны использованием лучших тканей, и это автоматически повышало
статус изделий до класса люкс ; нельзя отрицать, что тканевая состав­
ляющая этой одежды стала определяющим фактором как для целе­
вого рынка, так и для цены. Дизайнерский же компонент сравнивают
с компанией Сар. Подобно Донне Каран, Зоран всегда искал фабрики,
производящие высококачественные ткани, необходимые, чтобы вдох­
нуть жизнь в его простые модели. Однако экономические показатели
и общее падение спроса на изысканный текстиль делали выполнение
этой задачи все более и более трудной, так как лучшие европейские
фабрики, снабжающие Зорана, прекратили торговать такими дорого­
стоящими материалами. Своим успехом Зоран в значительной степени
обязан подбору тканей, и мы не погрешим против истины, сказав, что
он продавал скорее великолепные материалы, чем модные фасоны. Его
клиентура тоже прекрасно это понимала. Энн Фри высказалась о тех,
кто пытался подделать старые модели от Zoran, следующим образом:
<<Одежда не получается такой же, потому что у вас нет таких тканей>>
(Agins, 2000: 266 ).
Й оли Тенг, как и Зоран Ладикорбич, - еще один нью-йоркский дизай­
нер, чьи вкусы в выборе ткани обходятся недешево. Однако в ее ко нетрук­
торских решениях определяющими являются совсем другие факторы. Йоли

1 27
 М ода и текстил ь. Рож де н и е н о в ы х тенде н ци й 1

видит свою основную Задачу в практичном подходе к дорогим тканям.

Такое эффективное использование материала, а также пристрасти е Й оли
к геометрическим формам позволяют ей находить оригинальные реше­
ния при создании своих моделей. Й оли до бивается нужных конструкций
и функциональности в первую очередь за счет ткани.

Материал является движущей силой при создании ее моделей. Каждая

из тканей используется максимально эффективно благодаря тому, что
в модели учтены ее вес, фактура, цвет и конечная отделка. В процессе
работы Йоли, по словам Ричарда Флуда, куратора Центра искусств Уоке­
ра в Миннеаполисе, <(удается превратить стиль в поэзию, посвященную
возможностям ткани>> ( Yeohlee, 2002).

Подтверждая свое особое отношение к дорогостоящим тканям от­

кутюр, Й оли признается:

Когда я создаю предмет одежды, то главным образом учитываю две

вещи: ткань и функциональность. Ткань, которую я использую, зачастую
напрямую связана с функциональностью вещи... Поскольку я часто при­
меняю дорогие ткани, такие как кашемир, шерстяное пике и шелковый
жаккард, я не могу позволить себе тратить эти материалы впустую. Мне
приходится быть бережливой, и так быстро учишься экономить (Bolton,
2002: 1 07).

Оценивая дизайнеров, которые занимают передовые позиции в иссле ­

довании материалов, трудно не отметить работу Хуссейна Чалаяна. Рань­
ше дл я создания одежды он использовал Тайвек* - нервущуюся бумагу.
Он также закапывал хлопковые и шелковые платья вместе с железными
опилками, чтобы посмотреть, как они разъедают ткань. Его интересы схо­
жи с интересами Й оли в том смысле, что они оба постоянно исследуют
возможности материалов и сильно увлекаются архитектурой и новыми
технологиями, которые вдохновляют их в работе. Вместе с тем они разные:
Й оли интересуется технологиями обработки материалов, которые при­
носят практическую п ол ьзу владельцу, в то время как Чалаяна изучение

• С деланны й из сверхтонких ните й полиэтилена высоко й плотн ости нетканы й материал под б рен­
дом Та й век® - наилуч шее сочетание характеристик бумаги, пленки и ткани в одном материале.
Э тот уникальн ы й б аланс свой ст в , которы й нел ьзя на йти ни в одном другом материале, делает
Та й век® легким, но прочным; пар о проницаемым, но сто й ким к про н ицаемости воды , химических
реа гентов и механическим возде й ствиям - истиранию, разрыву, прокол а м. К ро ме того , Та й век®
не в ыделяет волокнистого ворса , непрозрачен и имеет гладкую поверхн ость . - П ри м. научного
р едактора .

28 1
1 М ода и те кстил ь

технологий привело к сотрудничеству с модельерами-проектировщиками,

такими как Поль Топен, и дизайнерами по ткани, такими как Эли Киши­
мота*. Сотрудничество с Полем Топенам завершилось серией белых,
покрытых пластиком платьев-самолетов с моторизованными панелями,
приводимыми в движение пультом дистанционного управления. А Эли
Кишимото разработали для него пикселизированные орнаменты, вы­
полненные на компьютере. Чалаян утверждает: <<Создать что-то новое
в моде можно только с помощью технологий. Они позволяют творить
нечто, невозможное в прошлом>> (Orecklin, 2000). Он постоянно вызы­
вает полемику вокруг своего спорного выбора материалов и авангард­
ных подиумных показов, которые призваны лишь отражать концепции,
стоящие за его коллекциями. Он отмечает: <<Эти вещи - не для продажи>>
(Orecklin, 2000), но они, несомненно, привпекают к себе внимание и вызы­
вают интерес к другим коллекциям, более пригодным для повседневного
использования. Взаимоотношения с материалом таких модельеров, как
Й оли и Чалаян, а также влияние инноваций в области текстиля на дизайн
модной одежды будут рассмотрены далее в этой главе.
При изучении отношения дизайнеров к ткани становится ясно, что
ступень их вовпечениости в разработку и выбор материала может быть
очень разной. Она в значительной степени зависит от позиции, занимае­
мой дизайнером. Очевидно, что чем выше статус изделий или дизайне­
ра - от уличной до высокой моды, - тем значительнее степень вовпе­
чениости модельера и роль материала. Английский дизайнер Пол Смит
( www.paulsmith.co.uk) очень ревностно относится к своим тканям, вплоть
до отбора пряжи. Вслед за вдохновением или идеей, стоящей за коллек­
цией, выбор пряжи и ткани - следующий вопрос на повестке дня, кото­
рый может отнять у дизайнера довольно много времени. Как отмечалось
1

ранее, некоторые модельеры даже советуются с производителями воло­

кон и посещают текстильные и прядильные выставки, такие как Piffi Filati
в Италии, Premiere Vision и Expofi/ во Франции и Suгtex в США. Многие
дизайнеры уже заранее достаточно ясно представили себе тот внешний
вид, к которому они стремятся, и поэтому закупают именно необходи­
мые им сорта тканей. Однако есть и такие модельеры, которые черпают
свои идеи из выставок. В одном из интервью Пол Смит поделился все­
сторонними познаниями в области свойств пряжи и рассказал о деловых
отношениях с дизайнерами по тканям и ткацкими фабриками в процессе
создания материалов для его коллекций:

*
Творчески й и супружески й дуэт диза й неров М арка Эли и Вакако К ишимото. - П рим . редактора.

1 29
 М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х те нде н ц и й 1

Начинаешь задумываться, какая nряжа наиболее соответствует той

картинке, которая выстраивается у тебя в голове: если это изысканная
коллекция, то nриематринаешься к тонкой, деликатной nряже примерно
25-30 номера, роскошной и nростой. Как только я выбрал nряжу, она
окрашивается согласно моим техническим требованиям... После вы­
бора цвета и nряжи начинает появляться общее видение. В основном
думаешь о текстуре, а затем начинаешь размышлять над тем, нужны ли
тебе рисунки на ткани. Если нужны ... то стоит задуматься об источии­
ках вдохновения... Для этого я работаю с моим дизайнером по тканям
и nодаю ей идеи (Frey, 1998: 124).

В индустрии моды есть несколько способов, с помощью которых

конструктор может придать некоторую эксклюзивность полотну. Как
говорилось ранее, можно сделать так, чтобы ткань настолько четко ас­
социировалась с определенным модным брендом, что фактически сама
стала бы его символом. Модельер может наладить сотрудничество один
на один с кем-нибудь из дизайнеров по тканям или стать партнером тек­
стильной компании и приобрести эксклюзивное право на использование
дизайна под заказ. В том же интервью на тему тесного сотрудничества
с некоторыми фабриками в Италии, Франции и Великобритании Пол
Смит поясняет:

Эксклюзивнасти можно добиться, наnример, увеличив масштаб ри­

сунка или добавив несколько цветов, а можно немного изменить фак­
туру ткани. Есть несколько любимых фабрик, с которыми работаешь
по многим nричинам и nоддерживаешь с ними nостоянные отношения.
Недавно, сотрудничая с одной британской фабрикой, я обратил их вни­
мание на понравившуюся мне французскую пряжу. Я nосоветовал пред­
nриятию закупить ее и смешать с британской шерстью. Результат был
замечательным (Frey, 1 988: 124).

Из множества дел, которыми приходится заниматься дизайнеру мод­

ной одежды, наибольшее количество времени отнимает процесс изуче­
ния, выбора и заказа тканей. После того как материалы особого дизайна
отобраны на выставках или фабриках, дизайнер возвращается в свою
студию и начинает создавать скорее образец (прототип предмета одеж­
ды), нежели макет (создаваемый на манекене) из ткани, похожей на за­
купленную. Это помогает модельеру понять, как поведет себя материал
при определенном крое. На этом этапе процесс зависит от ряда факторов,
которые иногда приводят к отмене дизайнерских решений. К примеру,

30 1
1 М ода и текстил ь

проблемы, связанные со стоимостью ткани, поставками или минималь­

ными объемами заказа, могут поставить под угрозу претворение задуман­
ного в жизнь. Приходится учитывать и период освоения новой продукции,
который также варьируется в зависимости от фабрики, изготавливающей
текстиль. Срок доставки зависит от вида требуемой ткани, поэтому ре­
шение об орнаменте и типе волокон нужно принимать до выбора мате­
риала, поскольку все это замедляет процесс его создания.

От от-кутюр до массового производства

До сих пор основное внимание было уделено <<сливкам>> индустрии моды,
включая и парижекую от-кутюр. Когда дизайнеры творят для от-кутюр,
они находятся на Олимпе модельного бизнеса. Они свободны от многих
финансовых ограничений, характерных для индустрии прет-а - порте.
Они не следуют тенденциям, появляющимся на подиумах, поскольку
стремятся сами создавать эти тенденции. В этом случае модельеры вы­
полняют завидную роль: используя редкие и изысканные материалы, они
создают абсолютно оригинальные и уникальные вещи, промышленное
производство которых - в любых масштабах - было бы сумасбродством
и мотовством. Разумеется, дома от-кугюр в основном торгуют парфюме­
рией, а не одеждой. Они редко продают более 1 ,5 ты с. предметов в год.
Только около 3 тыс. женщин в мире могут позволить себе вещи от- кугюр,
и лишь примерно треть из них совершают такие покупки регулярно. Тем
не менее в от-кутюр взаимосвязь дизайн о в одежды и текстиля проявля­
ется в полную силу. Традиционно роль от-кутюр для других модельеров
и индустрии в целом закл ючается в том, чтобы вдохновлять и задавать
тенденции в цветах, тканях и силуэтах. В целом высокая мода призвана
информировать соответствующие отрасли промышленности, деловой
мир моды и потребителя посредством своих экстравагантных и зачастую
театрализованных моделей. Однако иногда, а сегодня все чаще, от-куrюр
просто <<подтверждает>> тенденции, пришедшие из более массовой моды.
Колин Макдауэлл в своей книге <<Дизайнерские хитрости>> (The Designer
Scam), говоря о сущности подиума, отметил:

Именно здесь апробируются новинки. Компании, торгующие одеждой

для массового потребления, сотрудничают со множеством различных
агентств, определяющих тенденции в моде на два сезона вnеред и более,
копируют модели от-кутюр, узоры и nереплетения и адаnтируют их для

1 31
 М ода и те кст иль . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

рынка дешевой продукции... Это и есть, если хотите, истинная роль, ко­
торую от-кутюр играет для торговли: объявить всем, какой будет новая
мода на цвет, ткань и аксессуары (McDowe/1, 1 994: 1 35-6 ).

В современном мире моды существует не один уровень дизайна. Ана­

лиз иерархии модельеров приводит нас к заключению, что их приоритеты
и взгляды отличаются. Элейн Стоун в свой книге <(Динамика моды>> ( The Dy­
namics of Fashion ) приходит к мысли, что существуют три направления
дизайнерского искусства, каждое из которых стремится к творческому
совершенству. Модельеры различных уровней иллюстрируют всю широ­
ту индустрии: от высокой моды, или именитых дизайнеров на вершине
рынка, до дизайнеров-стилистов и фрилансеров, находящихся в самых
его низах (Stone, 2000). Модельерам каждой из этих категорий прихо­
дится принимать творческие и деловые решения, чтобы удовлетворять
потребности своего сектора рынка. Хотя стоимость ткани имеет значение
на всех уровнях, в верхней части рынка этот вопрос не столь существен,
поскольку затраты на ткань в известной степени покрываются ценой
одежды. В массовом производстве менее замысловатой одежды в ниж­
нем секторе рынка цена на ткань имеет большее значение по причине
строгой экономии. Как правило, дизайнер-стилист копирует и имитиру­
ет модели высокой моды и создает дешевые варианты из тканей более
низкой стоимости. Для привлечения потребителя от дизайнера-стилиста
требуется осмысление систем производства ткани и одежды. Модельер­
фрилансер ни в коей мере не причастен к выбору тканей или принятию
производственных решений; его участие в процессе разработки начина­
ется с создания наброска, им же и заканчивается. Таким образом, в ходе
создания одежды цены на ткань наряду с затратами на рабочую силу
являются определяющими факторами сохранения требуемого уровня
рентабельности компании. Издержки на изготовление образцов также
могут быть значимыми для компании; если стоимость производства пред­
мета одежды не укладывается в заданные рамки оптовой цены на него,
то этот предмет одежды будет либо отвергнут, либо возвращен в дизай­
нерскую студию на доработку с целью снизить затраты на его создание.
Следовательно, анализ расходов на материалы , время, потраченное
на разработку, и затраты на производство - все это решающие факторы
эффективного дизайна. Данные соображения имеют непосредственное
отношение к творческой роли и обязанностям конструкторов модной
одежды. Учитывая многообразие функций, выполняемых дизайнером,
можно сказать, что его роль варьируется от узкоспециализированного

32 1
1 М ода и те кстил ь

творца-мечтателя до <<рабочей лошадки>> . Из-за давления экономических

факторов хороший дизайнер должен проявлять находчивость и изобре­
тательность в поиске оптимальных решений касательно тканей, зачастую
в условиях непреодолимых финансовых ограничений.

Текстильные технологии и мода как образ жизни

Годами многие модельеры предпочитали работать с высокофункциональ­
ными тканями, которые подойдут для весьма активного и подвижного об­
раза жизни. Подобные дизайнерские новшества и веяния сформировали
основы того, что мы сейчас называем спортивной одеждой. В свою очередь,
эти тенденции стали стимулом для появления дизайнерской спортивной
одежды, что привело к развитию технологий производства текстиля, ко­
торые обслуживают потребности этого сектора рынка. Рождению данного
стиля мы обязаны па рижским модельерам Габриэль Шанель и Жану Пату.
В 1 9 20- 1 930-х годах они подражали существующей спортивной одежде,
уделяя особое внимание трикотажу и эластичным материалам, создавая
более свободные модели и стимулируя подвижный образ жизни современ­
ной женщины. Новая дизайнерская спортивная одежда была немедленно
принята американскими женщинами как вариант, идеально подходящий
для их очень активного образа жизни.

Поnулярность nлавания и тенниса, а также нехватка одежды, в кото­

рой женщины могли бы активно двигаться и nутешествовать, вдохно­
вила дизайнеров, включая Жана Пату и Габриэль Шанель, на создание
уnрощенной, более удобной одежды, которую они назвали сnортивной
(Bradley, 2003).

Последующие поколения дизайнеров, наnример Бонни Кэшин и Клэр

Маккарделл, продолжили дело, начатое Шанель и Пату. В наше время
Том ми Хилфигер и Донна Ка ран, создавая свои дизайнерские коллекции,
в значительной мере способствовали распространению спортивной одеж­
ды среди массового потребителя. Эта тенденция моды оказала влияние
и на текстильную nромы шленность, nриведя к инновациям и nрогрессу
в области технологий производства материалов. Традиционно присущие
спортивной одежде комфорт, функциональность и универсальность стали
приоритетными в образе жизни современного человека. И взаимосвязь
между текстилем и модой в очередной раз стала более тесной: теперь

1 33
 М ода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

эти сферы стали двигаться в одном направлении и искать взаимопони­

мание. Как уже упоминалось, текстиль и мода всегда были неразрывно
связаны. Тем не менее развитие их сотрудничества и усиление влияния
друг на друга являются реакцией на запросы потребителя и результатом
создания одежды, подходящей для современного образа жизни.
Влияние спортивной одежды как таковой и ткани, из которой она шьется,
на моду трудно не заметить. Для дизайнеров становится все более и более
свойственным использовать в своих моделях высокотехнологичные тка­
ни. К примеру, на эстетику Й оли Тенг большое влияние оказали традиции
моделирования спортивной одежды, и истоки ее дизайна лежат именно
в них. Сейчас конструкторы часто применяют материалы, чуждые тради­
ционным стилям, такие как резина, винил, металлы и пластики, поскольку
ассортимент высокотехнологичных материалов, имеющихся в наличии
у дизайнеров, постепенно расширяется. Модельеры рассматривают эту
волну новых материалов как прекрасный источник вдохновения:

Хельмут Ланг использовал светоотражающие элементы, которые обычно

крепятся на рюкзаки, кроссовки и униформу пожарных, для создания
своих рефлектирующих джинсов. Фредерик Моленьяк, создавая коллек­
цию для дома Madam Gres, использовал лайкру и неопрен - резинапо­
добный материал. Синтия Роули в некоторых своих моделях применяла
органзу из нержавеющей стали (Bolton, 2002: 1 1 4 ) .

Неудивительно, что с новыми высокотехнологичными тканями воз­

ник и совершенно новый набор факторов, влияющих на создание одеж­
ды. Современные материалы с покрытиями или нетканые полотна, такие
как резины и пластики, могут быть скорее собраны методом склейки или
спайки, чем традиционными швейными способами. Несомненно, альтер­
нативные методы производства, внедряемые благодаря появлению но­
вых материалов, также открывают перед модельерами дополнительные
nерсnектины в дизайне.
Новые технологии в области производства постоянно оказывали влия­
ние на моду. Некоторые из них оказались жизнеспособными, однако были
и такие нетрадиционные виды текстиля, которые nриобрели плохую репу­
тацию. В 1 9 70-х годах процветало производство трикотажа из синтетиче­
ских волокон. Впервые с момента появления швейной машины технология
изготовления текстиля повлияла на одежду для мужчин, и это совпало
с запуском производства немнущегося хлопка. Эти новшества имели раз­
личную степень влияния на индустрию моды. В то время как пристальное

34 1
1 М ода и те кст и л ь

внимание к трикотажу в ту эпоху запятнало имидж полиэстера, создание

технологии специфической обработки хлопка привело к появлению руба­
шек, не требующих глажения, что вызвало революцию в домашней стирке.
Сегодня технологические достижения благоприятно влияют на все сторо­
ны нашей жизни, а новые волокна, конечные отделки и ткани с полезными
свойствами благодаря моде находят свою дорогу к потребителю. Компания
Bayer Chemicals создает такие ткани, чтобы улучшить нашу жизнь:

Ароматерапия Bayscent. Эта недавно изобретенная ткань содержит

миллионы микрокапсул с натуральными экстрактами, оказывающими
ароматерапевтическое действие. Технология нейтрализации запахов соз­
дана для устранения неприятных запахов, таких как запах пота и дыма
(Jnternational Textiles, 2003а, 83 2: 1 2).

Более того, антибактериальны м и свойствами тка н и уже никого

не удивишь:

Антибактериальная ткань сгеога й, которую разработала комnания

Hyosung, сделана из волокна, пропитанного антибактериальным ве­
ществом, и поэтому одежда, изготовленная из этого материала, будет
сохранять антибактериальные свойства в течение всего срока службы
(Jnternational Textiles, 2003Ь, 83 2: 4 2).

Такие компании, как Purista ( www.purista.co.uk), активно рекламируют

преимущества использования лечебных свойств материала в производстве
одежды, и это - метод создания добавочной стоимости продукта:

Использование технологий противомикробной обработки - эффектив­

ный способ придания добавочной стоимости текстильному изделию.
Стремление к гигиене в сочетании с усовершенствованными характери­
стиками изделия создает условия для высокой конкурентоспособности
товара на рынке (Cowey, 2002: 63).

Это лишь немногие из новых технологий, призванных сделать нашу

жизнь лучше посредством одежды, которую мы носим. Фактически наш
гардероб постоянно меняется ; единственное, что неnреходяще в области
текстиля и, соответственно, моды, - это перемены. Поэтому компаниям,
поставляющим подобные ткани, крайне необходимо убедить ревностных
поклонников моды выбрать их продукцию в надежде, что массовый по­
требитель примет, одобрит и - что самое главное - будет стремиться

1 35
 М ода и текстиль. Рожде н и е н о вы х тенде н ций 1

приобрести новинку. Новшества в текстильной промышленности неиз­

бежно влияют на моду, более того, в исключительных случаях технологии
производства тканей могут низвергнуть догму о том, что главным иден­
тификатором моды является готовый предмет одежды. Иногда матери­
ал может отодвинуть силуэт и деталировку едва ли не на второй план;
в таком случае модель призвана подчеркнуть великолепие материала.
Компания Mandarina Duck - подходящий пример. Их фирменная кон­
цепция строится вокруг тканей и по существу определяется ими. Ком­
пания была основана в 1 9 7 7 году Паоло Тренто и Пьером Маннато. Они
начинали как бренд, занимающийся производством чемоданов и сумок,
и специализировались на использовании самых современных с технологи­
ческой точки зрения тканей; этими же принципами они руководствуются
и сегодня при производстве одежды. Ассортимент одежды Mandarina
Duck базируется на высокотехнологичной фирменной ткани fibreduck,
которая характеризуется ветроустойчивостью, водонепроницаемостью
и воздухопроницаемостью (Barbieri, 2002). Помимо запатентованной
ткани fibreduck компания также использует сочетания натуральных и син­
тетических материалов, которые, как правило, обрабатываются таким
образом, чтобы улучшить характеристики, делая их

. ..высокотехнологичными и постмодернистскими... За такое внимательное

отношение к дизайну в процессе разработки своей продукции Mandarina
Duck была дважды - в 1 99 7 и 1 999 годах - удостоена награды Meryl
Award, присуждаемой Европейскими производителями текстиля, в но­
минации <<Новаторство и креативность>> ( www. mandarinaduck.com).

Очевидно, что компания вкладывает крупные инвестиции в разработ­

ку материалов. Одежде же отводится второстепенная роль. Естественно,
Mandarina Duck осведомлена о тенденциях и законах потребления, од­
нако эта компания - в каком-то смысле исключение из правил в мире
моды, поскольку она не подчиняется его системе; а поле ее деятельности
несколько выходит за рамки моды :

...вместо того чтобы выбрасывать ткань, разработка которой стоила

больших денег, в конце сезона, философия дизайна этого дома твердо
ставит моду на второе м есто. Новые формы и новые ткани каждый се­
зон постепенно добавляются к существующему ассортименту. Таким
образом, этот процесс nредставляет собой последовательную эволю­
цию (Sullivan, 1 998: 1 83).

36 1
1 М ода и текстил ь

Текстильные инновации и дизайнер

модной одежды
Дизайнеры знают, что рынок бурно реагирует на новшества, а мода силь­
но подвержена влиянию времени, тем более важным является умение
быстро приспосабливаться к изменениям. Последние новинки в области
производства текстиля были направлены сугубо на разработку волокон
и отделки. Для сравнения можно отметить, что п роцесс производства
тканых материалов претерпел лишь незначительные изменения. Воз­
можно, именно поэтому такие дизайнеры, как Зоран, отдают предпочте­
ние благородным тканям без примесей. Инноваци и в области текстиля
необязательно означают новшества в самой ткани, они могут пониматься
и как нововведения в оборудовании, производящем материал. Текстиль­
ная химия и механическое оборудование претерпели значительные из­
менения ; модный бизнес можно назвать движущей силой текстильной
промышленности, вдыхающей новую жизнь в производство и дизайн
материалов. Ткани по-прежнему воспринимаются как фундамент, под­
держивающий структуру моды. Отношение к новшествам и рождению
новых идей как в области материалов, так и в обл асти моды у каждой
нации разное. К примеру, итальянцы особенно активно поддерживают
усовершенствования в текстильной промышленности и поощряют взаи­
мосвязь между текстилем и модой. Описывая позицию итальянцев, Нэнси
Мартин разъясняет суть сотрудничества между дизайнером и произво­
дителем ткани:

Итальянские компании крайне восприимчивы к свежим предложениям,

касающимся ткани. Несмотря на значительные затраты на исследования
и разработки, они производят новые коллекции дважды в год. Новые
материалы являются прототипами, и многие из них никогда не пойдут
в производство. Однако постоянное применение метода проб и ошибок
позволяет быть начеку ... и не пропустить тот момент, когда случится
очередное знаменательное событие в области производства текстиля.
Если между стилистом и производител ем возникают близкие и довери­
тельные отношения, они начинают говорить на одном, понятном только
им языке - языке любви к ткани. У каждого модельера есть своя иде­
альная ткань, и итальянские ткачи зачастую с энтузиазмом идут на риск
во имя новых идей ... если это приносит плоды, то выигрывают обе сто­
роны (Martin, 1 998: 1 1 6 ) .

1 37
 М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о вых те нде н ци й 1

Очевидно, что японцы, как и итальянцы, ценят новшества в области

текстиля и его тесную взаимосвязь с модой до такой степени, что даже
готовы вкладывать в это деньги. Для того чтобы инновации имели успех,
необходима финансовая поддержка. Впоследствии на различных ступе­
нях иерархии мира моды и текстиля совместная деятельность может сы­
грать решающую роль в сохранении достаточного уровня инноваций для
того, чтобы <(оставаться лидером в игре>>. Основополагающий принцип
1 :3:9 предусматривает совместную работу группы дизайнеров и исследо­
вателей под руководством изобретателя, преследующих общую цель. Всем
изобретателям необходимы три дизайнера-помощника, которые будут за­
ниматься разработкой концепций. Каждому из них, в свою очередь, тре­
буются еще трое коллег, которые будут проводить сравнительный анализ
и сообщать информацию о ходе исследований. Гарри Беккере отмечает:
<(В частности, я подозреваю, что в Японии подход к изобретениям по фор­
муле 1 :3:9 распространен более чем где бы то ни было, что, возможно,
объясняет успех японцев в области внедрения технологических новшеств>>
(Beckers, 1 992). Новые, улучшенные волокна и ткани, разработанные опи­
санным выше способом, первоначально производятся пробными партиями,
чтобы проверить рынок. Массовое производство возможно только после
получения положительной оценки от фокус-группы потребителей. На этом
этапе приглашаются дизайнеры модной одежды и другие потенциальные
потребители материала с целью изучения возможных областей его приме­
нения. Подобные мероприятия способствуют поиску путей использования
материала. Учитывая все это, можно сделать вывод, что текстильное про­
изводство существенно зависит от индустрии моды, с помощью которой
оно доносит свои товары до потребителя.

Мода и текстиль - звенья одной цепи

Сосуществование моды и текстиля очевидно благодаря его распростра­
нению в мировом масштабе: где бы ни была мода, текстиль для одеж­
ды всегда с ней соседствует, и наоборот. Эти отрасли промышленности
не только создают огромное количество рабочих мест, но также вносят
значительный вклад в различные экономические системы во всем мире.
В рамках этой сложной взаимосвязи роль моды заключается в обеспече­
нии постоянного изобилия новых и разнообразных идей в области одеж­
ды. Благодаря прочному союзу текстильной промышленности и моды они
косвенным образом подразумевают одна другую. Выбор модели, который

38 1
1 Мода и текстил ь

делает потребитель, также указывает и на его предпочтения в пряже, ткани

и цвете; эти предпочтения могут показаться не столь важными в сравне­
нии с выбором самого предмета одежды, однако они имеют существенное
значение, поскольку влияют на отрасли, связанные с nроизводством тек­
стиля. К примеру, успех или неудача ткани в одном сезоне могут привести
к тому, что ее использование в следующем сезоне либо продолжится, либо
будет прервано. Фактически мода - это лишь относительно малая часть
предмета одежды как единого целого. По мнению Балестри и Рисетrи,
создание собственно моды сосредоточено в избранных странах, таких как
Великобритания, Италия, Франция и Япония (Balestri, 1 998). Несомненно,
в Евроnе, Азии, Африке и Америке всегда будут свои, диаметрально про­
тивоположные мнения относительно того, кому принадл ежит мода и где
она зародилась. С точки зрения экономики, локомотив моды можно рас­
сматривать как средство повышения ценностей пряжи, волокна и ткани.
Восприятие моды и текстиля как звеньев одной цепи можно объяснить
множеством деловых соглашений и обменных операций, связывающих
эти отрасли. Примерам может послужить производственная необходи­
мость координировать решения и торговые соглашения в отраслях моды
и текстиля, касающиеся волокна, ткани и одежды. Структурно текстиль­
ная промышленность начинается с сельскохозяйственного производства,
затем следуют химическая промышленность, волоконное производство
и фабричное производство ткани. Все вместе эти ступени определяют
функциональное назначение, текстуру и цвет материала. На этом этапе
ткань уже готова к выходу на рынок. Обычно презентация новых материа­
лов происходит на международных торговых выставках, или заводы на­
значают личные встречи с дизайнерами модной одежды. Производители
волокон и тканей, затратившие массу времени и энергии на изготовление
новых материалов, часто теряют свое эксклюзивное право на товар, как
только он выпущен на рынок. Лишь немнагим удается защитить себя с по­
мощью патентов. В большинстве же случаев после того как волокна, ткани
и их окраска представлены широкой общественности, их можно с легко­
стью подделать, а формулы - открыть повторно.
Па рижская выставка Premiere Vision позиционирует себя как <<Главное
мировое шоу тканей>) ( www.premierevision.fr/gbjindex.html). Грандиоз­
ный масштаб этого мероприятия - каждые шесть месяцев организаторы
могут похвастаться десятками тысяч тканей - указывает на то, что его
задача - удовлетворить не только призрачную мечту дизайнера, но так­
же и запросы промышленных производителей одежды. С точки зрения
экономики, локомотив моды способен повысить ценность пряжи, волокна

1 39
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о вы х тенде н ц и й 1

и ткани, но взаимосвязь между индустрией моды и текстильной промыш­

ленностью базируется на обоюдном интересе. В конечном итоге мода за­
висима от текстиля и не может существовать без него; это утверждение
не имеет обратного эффекта, поскольку текстильная промышленность
охватывает намного более широкий диапазон рынка. Однако союз этих
двух отраслей - культурный феномен, возвышающий каждую из них,
во многом гарантирующий их коммерческий успех и диктующий миро­
вые тенденции. Первые представления о веяниях завтрашнего дня, кото­
рые получает мир моды, формируются, как правило, в результате того,
что предлагает ему текстильная промышленность. Это квинтэссенция
огромного объема информации, предсказывающая новые тенденции. Так
профессионалы из мира моды узнают о грядущих предпочтениях в об­
ласти цвета и стиля. Фактически это спусковой механизм, приводящий
в движение цепочку событий, которые должны произойти во взаимо­
отношениях моды и текстиля. Производители волокон и пряжи быстро
получают информацию о цвете, а затем представляют эту палитру вкупе
с ключевыми темами, описывающими текстуры полотен и <<ощущения>>
от них, всей модной индустрии в виде образцов. Дизайнер посещает вы­
ставки вроде Premiere Vision, уже имея в голове довольно четкое <<рабочее>>
представление о планируемой коллекции, поэтому просмотр образцов
помогает ему укрепиться в своих решениях. На данной стадии дизайнеры
и производители одежды зачастую просят предоставить им производ­
ственные и опытные образцы, которые, несмотря на их огромную стои­
мость, фабрики соглашаются про извести. Этап получения образцов ткани
является решающим для дизайнера, поскольку он обретает возможность
создать максимально реалистичный прообраз продукции, который будет
продемонстрирован байеру. Как только принимается решение о закупке,
активизируются все звенья цепи: байер уведомляет поставщика одежды
о заказе, тот принимает меры по оповещению производителя текстиля,
который, находясь в самом начале цепочки, сообщает производителю
пряжи или волокна о том, что его сырье востребовано.
Время от времени разгораются дискуссии на тему сравнения культур­
ного, коммерческого или творчес кого статуса моды или текстиля. Словно
соперничающие родственники, мир моды и мир текстиля порой оспа­
ривают звание законодателя стиля. Тем не менее очевидно: они не смо­
гут выжить поодиночке и приносят пользу друг другу. Таким образом,
успех линии одежды становится успехом новой ткани, и наоборот. Роль
выставок тканей для поставщика текстиля так же важна, как и для мира
моды, поскольку они служат сценой, на которой текстильная индустрия

40 1
1 Мода и те кстил ь

представляет свои товары, являясь в то же время орудием в руках мира

моды. Можно предположить, что мир текстиля направляет мир моды,
представляя на выбор определенный ассортимент тканей. Однако ди­
зайнерские характеристики ткани можно изменять, и модельер вправе
вести переговоры с фабриками о модификации ткани в соответствии
со своими личными предпочтениями. Если смотреть на данную пробле­
му шире, то окажется, что розничные торговцы и потребители обладают
значительной властью над обеими отраслями.
Такие события, как Premiere Vision, играют роль инструмента в осве­
щении достижений текстильных технологий, которые запускают механизм
высокотехнологичных тенденций. Мишико Кошина в своих коллекциях
использует широкий ассортимент материалов, таких как полиамид и ме­
таллический пластик, синтетический трикотаж и каучук, светоотражаю­
щие ленты и дублированные ткани. Ей

. . . н равится исnользовать н о ваторские материалы, и б ольшое влияние

на нее о казывают новые технологии в о бла сти текстиля . . . Т кань всегда
играет реш ающую роль в ее коллекциях, и зачастую о на че р nает вдох­
новение из вы сококачественных материалов и отделок , n рименяемы х
n ри n рои зводстве сnортивно й одежды . . . Ее команда n рофессио нал ов
в о бласти ди зайна и текстиля ежегодно nосещает выставку Premiere
Vision, чтобы заnа стись идеями и вернуться с о бразцами тканей до того,
ка к начнется n роцесс создания моделей (Braddock, 1 999: 1 2 1 -2).

Это яркий пример того, как текстиль заставляет моду определенным

образом реагировать на него. Совсем недавно компания Banana Re­
puЫic (филиал Сар) спровоцировала растущий ажиотаж вокруг замши,
энергично стимулируя интерес потребителя к этому материалу. По ряду
причин клиенты компании вновь и вновь возвращаются, чтобы приоб­
рести базовые вещи Сар. Согласно результатам исследования, это про­
исходит не потому, что компания внимательно следит за модой, так как
она, в принципе, годами придерживается одного и того же дизайна. Ока­
зывается, основная причина заключается в наличии новых цветов и тка­
ней. Так произошло с сетью магазинов Banana RepuЬ/ic компании Gap
в 1 998 году. Возникает впечатление, что <<замшевая кампания>> Banana
RepuЬiic стала <<модой>>, по рожденной советом директоров. Успешное при­
менение такой схемы в сети магазинов розничной торговли обеспечило
ее распространение среди более крупных поставщиков модной одежды,
которые подсмотрели и скопировали <<рецепт>>, и на этот раз текстиль

1 41
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1

правил модой, которая пришла к нам не с подиума. В действительности

никто в мире моды не использовал в тот момент данный материал, од­
нако он немедленно вошел в моду. Успех <<замшевой кампании>> Banana
RepuЬ/ic был настолько крупным, что попытки воспроизведения этой
схемы были лишь вопросом времени:

После << зам шево й кампании)> Banana RepuЫic многие на блюдательные

торговцы на Седьм о й а веню стали п оговари вать о , к азал ось б ы, не­
мыслимом: о н и б ыли готовы ско п иро вать стиль Banana RepuЫic, что­
б ы выпустить в свет свои со б ственные замшевые коллекции к осени
1 999 года. Banana RepuЬiic фа ктически п рев рат и лась . . . в компан и ю,
не оставляющую ш ан сов конкурентам. Она создала та ко й с п ро с, что
одни только зам шевые то ва р ы п ривлекли в ма газ и н тысячи п окупате­
лей (Agins, 2000: 1 93-4 ).

Для компании Сар формула была проста, так как их силуэты не под­
верглись существенным изменениям. Успех принесло сочетание мате­
риала и одежды классического покроя, неподвластного времени. Выбор
популярных тканей и материалов может спосо бствовать продвижению
модного продукта. Наглядным примерам этого являются производители
волокон и пряжи, такие как DuPont и Woolmark Сатрапу, которые по­
мечают ткани, содержащие их волокна, ярлыками Lycra® и Woolmark®,
таким образом подчеркивая подлинность пряжи и гарантируя клиентам
получение того качества, которого они ждут от своей покупки. Посред­
ством модных изделий соответствующие производители тканей и торговые
ассоциации могут сообщать информацию о преимуществах своих тканей.
Они также могут прорекламировать себя или повысить статус своих ма­
териалов в результате сотрудничества с определенным модным брендом.
Во многих отношениях использование одежды как средства донесения
информации до потребителя превращает индустрию моды в совершен­
ное орудие маркетинга в руках производителей волокна. Возможно, это
самая последняя и наиболее существенная синергия моды и текстиля ;
в век господства коммуникаций мода может <<говорить>> за текстиль,
а текстиль - за моду. Каждая из отраслей обладает возможностью сти ­
мулировать экономический успех другой, потому как обе они повсемест­
но присутствуют в жизни обычного потребителя и ассоциируются друг
с другом на уровне визуальной и материальной культур.
 Матер иаль1

с пе циалист ы , р а б о т аю щи е в инду ­
ст рии моды и текстильн о й про м ы ш ­
ленн ости н а за кл ючи тельн ых этапа х диза й н а , сб о рки и роз н ич н ых п родаж,
в п олн е м огут воо б рази ть , будто они во вл ече н ы в бол ее сл ожный м ир , ч ем
их коллеги , за няты е изготовл ен и ем с ырьево го материал а из м еха , руна и во ­
ло к н а. Л егко п о в ерит ь , напри м ер , в то , ч то сырье п роизводится на неко й
бл агополуч н о й фа б ри ке в како м - то отдал енн о м м есте . Н ет ни ч его бол ее
н е с оотв етст вую щего исти н е, п о с коль ку изготовл ение в оло к н а о су щест ­
вл я ется во вс ех м од елях о б щест ва и при любых о бсто я тельст вах. П е рво­
п ричина воз н и к н ов ения ро м а нти ч ес кого ореола во к руг м оды и текст ил я
п о б ольшей ча ст и кро ет ся в т ой таинст в енн о сти , ко торо й нек огда б ыл о
окута н о созда ни е тканей из в ол о ко н , ц ени м ы х на в ес золота и до б ыва е ­
м ы х , как ред к ое со кр о в и щ е, в о п а с н ы х и н едружел юб н ы х усло в и я х вдал и
от цивилизации. Точ н о та к же и в н а ш и дни тех н ич ески е при е м ы и с ырье,
п ри м ен я е м ы е при изготовл е н ии т ка н ей , м огут п р едст авп ят ь со б о й н е ­
что а бсолют н о выходя щ ее за ра мк и на уч ны х позна н и й о жизни , природ е
и м ате риаль н о м м ир е. И стори я произв одства вол о к на охва тыва ет м ноги е
с фе р ы д еятель н о ст и , от и ст ребл е н ия би ол ог ич еск и х вид о в до б а нди ти з­
м а , от би отех н и ки до м ировой то рговли. Будучи пред м ето м оживл енн ых

1 43
 М од а и текстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ци й 1

дискуссий в областях сельского хозяйства, экономики и науки, история

развития производства волокна и вопросы, связанные с ней, становятся
подчас недоступными для рядовых профессионалов мира моды и тек­
стиля. В данной главе некоторые из этих вопросов вынесены на первый
план, поскольку в настоящее время, более чем когда бы то ни было, про­
изводство волокон является движущей силой моды и текстильной про­
мышленности, ставящей новые технические и творческие задачи.
Мы также рассмотрим некоторые критерии, факты и вопросы, опре­
деляющие общую культурную идентичность моды и текстиля. Несмотря
на то что каждая из этих отраслей шла по своему собственному пути
в культуре и бизнесе, обе они эксплуатировали одни и те же природные
ресурсы, а значит, говорили на общем художественном языке. В погоне
за качеством и эффектностью все блестящее, заметное и оригинальное
получило распространение в мире тканей и одежды. Блестки, перья, мех,
кость, металл, камни - мода и текстиль создали беспрецедентную фило­
софию промышленного дизайна, согласно которой можно использовать
все и вся. Иногда это приводило к безжалостной эксплуатации животного
мира. Принципиальность в таких вопросах - признак высокого уровня
нравственности в л юбом цивилизованном обществе. Поэтому <<мод­
ность>> всегда будет находиться под пристальным вниманием политиков
и общественности, и нигде это не проявляется так очевидно, как в спорах
вокруг первобытного материала - шкуры убитого животного. В истории
существовал период, когда казалось, что использование натурального
меха неизбежно прекратится, его синтетические заменители конкуриро­
вали в борьбе за спрос. Однако появление новых потребительских групп
и nеременчивость взглядов вполне могут стать nричинами возобновления
битвы за мех. Создается вnечатление, что мир материалов проникзет в са­
мое сердце мира моды, поскольку материальный продукт обеспечивает
и выразительность, и своеобразие изделия.
В индустрии моды и текстиля используется такое количество мате­
риалов, что в рамках данной книги невозможно воздать должное им всем.
Поэтому в настоящей главе говорится лишь о базовом наборе самых рас­
простр аненных типов пряжи с некоторыми дополнениями. Существует
около ста разновидностей волокон: шведская компания Swicofil приво­
дит их список на своем сайте www.swicofil.com/products.html. Основная
тема данной главы - природа и натуральные материалы, в частности
нити растительного и животного происхождения. В течение большей
части ХХ века промышленность была сосредоточена на производстве
традиционного ассортимента натуральных волокон (к примеру, хлопка),

44 1
 М ате р иал ы

некоторых искусственных волокон, регенерированных из целлюлозы,

и большого количества синтетических полимеров, добываемых в основном
из нефти (в предыдущей книге авторов <(Книга о текстиле>> ( Gale, 2002)
представлен исчерпывающий обзор и справочный материал по данной
группе волокон). Похоже, что XXI век стремится расставить свои акценты.
Новые технологии заставляют промышленность вернуться к изучению
растительного и животного мира, взглянуть более широко на природу -
потенциальный источник сырья. Начало XXI века рассматривается как
время вступления волоконной промышленности в новую эру - эру раз­
работки новых волокон и способов их получения. Таких инициатив, как
европейский проект BRITE-EURAM SMARTEX, занимающийся поиском
методов создания <(функционализированных>> полимеров (Europa, 2002а)
и материалов с высокотехнологичными характеристиками, становится
все больше. Причины этого довольно сложны и необязательно коренятся
в достижениях науки. Волоконная отрасль промышленности находится
под давлением как экономических, так и политических факторов, ко­
торые побуждают производителей стимулировать поиск новых рынков
сбыта своей продукции.

Средн ие темпы роста ко нечн ого п от ре бления текстильного волокна

снизились за последние т р и десятилетия . . . Чт о в основном связано
со снижением темпов роста мирового ВВП . . и населения Земл и (Tex-
.

procil, 2002).

Сегодня инжиниринг вступил во вторую фазу. Новые синтетические

волокна либо разрабатываются из натуральных возобновляемых ре­
сурсов, либо имитируют функции и признаки форм, которые обычно
встречаются в растительном и животном мире. Результатами этой недав­
но открывшейся перспективы могут стать далеко идущие последствия,
и то, что называется новыми натуральными материалами, несомненно,
окажет существенное влияние на будущее моды и текстиля. Поскольку
наука все глубже и глубже погружается в вопросы производства воло­
кон, потребители будут осведомлены скорее о качествах материалов,
нежели об их составе.
Научная тема, с которой начинается данная глава, далее будет рас­
смотрена в контексте обзора продуктов животного происхождения, тра­
диционно имеющих отношение к моде. Что же касается фактов, не рас­
смотренных в настоящей книге, то существует огромное количество
литературы (как в Интернете, так и в печатных изданиях) о волокнах

1 45
 М ода и т е кстил ь . Р ожде н и е н о вы х тенде н ц и й 1

и сырье, используемых в мире моды. Многие публикации на тему воло­

кон ориентированы на читателей, имеющих познания в областях техники,
науки или экономики. Существуют книги, которые либо посвящены от­
дельным культовым материалам, например дениму (Marsh, 2002), либо
служат справочным пособием по тканям (Parker, 1 992), либо излагают
историю инновационных материалов, таких как нейлон, с точки зрения
общества и моды (Handley, 2000). Как правило, информацию о боль­
шинстве современных синтетических полимеров и новых волокон мож­
но получить на веб-сайте каждого конкретного производителя. Помимо
названий книг и электронных адресов, перечисленных в данной главе,
следующие ссылки окажутся полезными читателю в качестве отправных
точек: Канадский интернет-центр моды и дизайна на сайте www. ntgi.
netj/CCF&D разместил краткий словарь по текстилю и глоссарий терми­
нов мира моды ; CyberFiber Online также приводит алфавитный список
на сайте www. cyberfiberonline.com/glossary.shtml. Это лишь немногие
из доступных источников информации.

Новые отрасли науки, концепции и технологии

Наука всегда играла важную роль в производстве материалов для моды
и текстил я, то создавая синтетические волокна, то модифицируя нату­
ральные, то изобретая революционные способы обработки, пропитки или
окраски. В настоящее время появились дисциплины, благодаря которым
возникают новые технические приемы, философские системы и принци­
пы. Передовые идеи, порожденные этими отраслями, также оживляют
старые научные и производственные методы, заставляя промышленность
пересматривать потенциальные источники сырья для волокна и пряжи.
Отчасти эти новые подходы создаются под воздействием экономического
давления и как попытка выжить в условиях возрастающей конкуренции.
В течение последнего десятилетия, или даже более того, промышленники
и спец иалисты, определяющие политику компаний, говорят о будущем
науки, техники, текстиля. Данные свидетельствуют о том, что это будущее
уже наступает. Из множества текущих научных разработок в настоящей
главе приведены примеры тех, которые ведут к улучшению характери­
стик волокон и тканей (особенно посредством экспериментирования
с соста вом материала), к новым тенденциям в области текстильного
инжиниринга, например к созданию пряжи многоцелевого назначения,
либо к новой волне в науке, влияющей на производство пряжи и волокна.

46 1
 М ате р и ал ы

Многие из этих разработок в корне меняют подход к использованию тка­

ни. Другие, применяя знания в области органики и биохимии, создают
новые, <<более натуральные>> синтетические волокна. Вместе они оказы­
вают огромное влияние на судьбы текстиля и моды.
Если ХХ век был атомным, то XXI век вполне может оказаться моле­
кулярным. Новые отрасли науки и научные методики возникли на волне
последних технических и научных достижений. Эти современные системы
знаний представляют собой группу дисциплин, сосредоточенных на из­
учении самых элементарных частиц, на бесконечных преобразованиях
молекул и белков. Создается впечатление, будто вышеозначенные науки
развиваются благодаря погоне за открытием новых областей примене­
ния материалов в той же степени, что и благодаря стремлению к новым
знаниям. Этот простой факт является ключом к пониманию их будущей
важности и производимого эффекта. Для моды и текстиля последствия
будут заключаться в появлении новых материалов, новых приемо в, новых
товаров и новых идей. В данном разделе рассматривается только одна
область - сырье; в ней эффект применения современной молекулярной
науки уже ощутим. Существует множество других сфер, на которые она
начинает распространять свое влияние, например характер и качество
предметов одежды, мебели, а также здания и даже наши тела. Среди но­
вьiх дисциплин можно отметить генетику, нанатехнологию и биомимезис
(воспроизводство или имитация предметов живой природы ). По сути,
генетика сейчас уже не нова, а биомимезис - пока еще не более чем
стратегия или технический прием; однако в сочетании с другими техно­
логиями и при растущей простоте применения они обещают радикально
изменить наше представление о натуральных материалах. Более того,
эти дисциплины могут преобразовать саму суть нашего взаимодействия
с материальным миром. Усилия предыдущих цивилизаций, направленные
на производство, строительство, развитие, уход или лечение, сейчас либо
подвергаются пересмотру, либо становятся излишними. Фактически мир
сырьевых источников оказывается перевернутым с ног на голову. Матери­
ал, из которого создается ткань, и ее эксплуатационные характеристики
уже никогда не будут такими, как прежде.
Из дисциплин, отдельно упомянутых здесь, генетика не нуждается
в nредставлении. Нанатехнология - это продолжение и развитие навыков
и технических приемов инжиниринга, которые первоначально применялись
при создании микрочипов и микросхем для современной электроники
(более подробно об этом будет рассказано в главе б). Несмотря на то что
биомимезис еще не является научной дисциплиной, последние разработки

1 47
 М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

в области генетики и нанатехнологии показали, что биомиметика будет

иметь очень большое значение. Если отбросить привычку называть все
научные дисциплины на древнегреческом, то, возможно, станет более
понятно, почему каждая из этих дисциплин будет <<питать>> другие. Био­
мимезис переводится как <<имитация жизни>>; генетика, как известно, -
наука о появлении жизни; нанатехнологии можно охарактеризовать как
<<знание о том, как делать малое>>. Биомиметика и генетика являются от­
раслями биотехнологии и биоинженерии - <<знания о том, как создавать
жизнь>>. Все эти дисциплины сходятся в изучении живого мира на уровне
его мельчайших частиц. Вместе они являются грандиозным ключом, от­
крывающим перед нами всю мощь и достижения природы. Они также
становятся набором точных инструментов, которые обеспечив а ют зн ания,
необходимые для преобразования природы (Borem, 2003 ).

Натуральные полимеры
и возобновляемые материалы
Переворот в молекулярной и б иологической отраслях науки привел
к тому, что в н а стоящее время ученые способны не только изобретать
новые, но и использовать уже известные или считавшиеся непригодны­
ми материалы в качестве потенциального сырья для создания волокна
и пряжи. Сельскохозяйственные культуры, органические отходы, а также
отрасли животноводства, ранее не представлявшие интереса для мира
модных тканей, теперь являются новыми источниками производства по­
лотна. Появление многих из этих новшеств стало возможным благодаря
возрастающей сложности научных методов. Подобное расширение воз­
можностей применения науки подкрепляется достижениями инжини­
ринга и усовершенствованием производственного процесса. К примеру,
недавние исследования позволили превратить кукурузу и сою в глав­
ное сырье для производства волокна. Это потребовало существенных
первоначальных капиталовложений. Для того чтобы запустить в про­
да жу Ingeo (волокно н а основе кукурузы, ра зработанное в США), пои а ­
добилось $ 7 50 млн (www.ingeofibers.com), а компании Chinese Puyang
Huakang Bio-Chemical Engineering Group (www.soybeanfibre.com ) для
создания волокна на основе б елка сои (soybean protein fibre, SPF) потре­
бовалось 1 0 лет исследований и разработок и такой же объем финан­
сирования. Оба изделия претендуют на высокую степень экологической

48 1
 М ате р иалы

чистоты - как со стороны производства, так и с точки зрения новых

способов использования существующих сельскохозяйственных культур.
Еще одно их преимущества - способность к биологическому разложе­
нию. Волокно Ingeo получают из полимера под названием NatureWorks
PLA, который, в свою очередь, изготовлен из углерода, содержащегося
в растениях в натуральном виде.

В отличие от п олиэстера , Nature Works - материал, р азлагаемый м икро­

орган измам и, а это означает, что на мусор н о й свалке он будет р асnа­
даться довольно б ыстро . В случае с матер иалами на ос н о ве нефти этот
п роцесс способ ен растян уться на столетия (Heisler, 200 1 ) .

Ingeo и SPF, в отличие от большинства синтетических волокон, не за­

висят от запасов нефтесодержащих полезных ископаемых. Они пред­
ставляют собой новый тип синтетического волокна, создаваемого из воз­
обновляемого сырья. Данная разработка имеет огромное значение.
Производство тканей из материалов наподобие полизетера (в сравне­
нии с волокном Ingeo) зависит от наличия нефти и цены на нее. Несмо­
тря на то что в настоящее время волокна на основе нефти, как правило,
дешевле, чем некоторые материалы на основе возобновляемого сырья
или природных полимеров, важно учитывать существующие прогнозы
относительно нефти в первом десятилетии нового тысячелетия (Def­
feyes, 2003). В перспектине либо спрос на нефть превысит предложение,
либо наша цивилизация придет в упадок в связи с истощением запасов
ископаемого топлива. Джи Гуобьяо, старший научный сотрудник от­
дела разработки текстиля Китайской технической академии, приводит
некоторые интересные факты, касающиеся производства синтетическо­
го текстиля в ХХ веке и того, что, по его мнению, будет характерно для
XXI века. Он отмечает, что в ХХ веке синтетика зависела от убывающих
нефтяных ресурсов; она загрязняла окружающую среду и не обладала
такой текстурой, как натуральные ткани. Говоря о текущем веке, Джи
приходит к выводу, что

н овые волокна н ового века - р езультат тщательных исследовани й ,

в которых традиционные сферы знан и й пе реплетаются с н овыми от­
р аслям и , такими как и нф ор мационный инжи н ир инг, материальный
и б иои нжи н ири н г. . . Сы р ьем для новых волокон . . . должны стать недо­
рогие натуральные ресурсы (наn ример, из сектора земледелия, живот­
н оводства и лесного хозяйства) . . . технология их п рои зводства должна

1 49
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тен д е н ци й

б ыть б езотходной и экологически чисто й . . . изделия из новых волокон

должны б ыть п риятны на о щупь (kuangmei. com, 2002).

Исследователи всего мира состязаются в разработке и внедрени и

н а рынок нового nоколения экологически чистого и натурального тек­
стиля. Подобная ситуация разительно отличается от событий nоследн их
nятидесяти лет, когда синтетика на основе нефти обгоняла все остальные
виды волокна по ценовым nоказателям и сумела занять ведущие позиции
на мировом рынке. Производство изделий из искусственной целлюлозы,
получаемой на основе древесного волокна, было nервым выступлением
nротив тенденций рынка, стимулом для которого служили эстетические
nотребности мира моды. Учитывая экономические и законодател ьн ые
сложности, возникшие вокруг этой разработки,

компания Courtaulds решила п о пытаться из бежать ловушек, создав но­

вую экологически чистую технологию п рои зводства целлюлозы. П ро­
ект 1 980-х годов Genesis к началу 1 990- х п рев ратился в целый б и знес
вокруг Tencel, когда это н овое волокно б ыло внед рен о в производство
одежды в Япо н ии , где сложные технологии конечных отдело к п озволили
создать изделия нео б ычной эстетики. Сп рос на эту эстетику в Япони и
б ыстро увеличивался, и модная одежда стала п ри влекательным се кто­
ро м рынка, анал оги которого с тех п ор существуют и в США, и в Евроnе
( Calvin Woodings Consulting, 1 996 ).

В наши дни яnонские ученые исnользуют новозеландское молоко для

создания молочного волокна, а американский nромышленный гига нт
DuPont разработал новый nолимер на основе кукурузных злаков nод на­
званием Sorona (Farina, 2003). Компания Cargi/1 Dow, nроизводитель
волокна lngeo, заявила, что nланирует распространить свой техноло­
гический nроцесс на других континентах и, возможно, зад ействовать
в качестве сырья сахарную свеклу или рис. Сейчас волокно Jngeo nоль­
зуется подд ержкой более чем 85 nартнеров - ведущих nроизводите­
лей текстиля предметов быта; недавно лицензия на nроизводство была
выдана также и тайваньскому гиганту Far Eastern Textiles Ltd. Однако
оnтимистично настроенные защитники этих волокон часто не замеча­
ют, что уходят от одного комnлекса nроблем к другому. Существую­
щие экономические и политические асnекты глобальной конкуренции,
с которыми столкнулась текстильная промышленность (nрежде всего
это касается дешевой рабочей силы), могут стать актуальными и для
сельского хозяйства. К nримеру, волокно SPF создается из отходов сои,

50 1
1 Мате р иал ы

остающихся после получения масла, таким образом, его производство

является экологически чистым. И это хорошо. Однако промышленники
имеют свой взгляд на данную п роблему. Растения становятся многоце­
левыми промышленными ресурсами. И вот тут в игру вступает генная
инженерия. К примеру, компания Monsanto уже разработала генети­
чески модифицированные разновидности сои. И скоро политика в об­
ласти экологии и генетики начнет вторгаться в сферу производства
и потребления моды и текстиля.

Биомимезис, трансгеника и нанаволокна

Политика в области генетики, вероятно, еще более противоречива, чем
в области экологии. Гены других биологических видов можно <<привить>)
не только растениям (трансгеника), но и животным. Примерам тому
служит использование козьего молока для получения белков паучье­
го шелка. Впервые опыты по созданию искусственного паучьего шелка
попали в сферу общественного внимания приблизительно в 1 996 году
(Lipkin, 1 996 ), что вызвало обсуждение ряда различных подходов к это­
му вопросу. Генетически модифицированные растения, такие как табак
или картофель ( Gйhrs, 200 1 ), а также грибки и бактерии (Zhou, 200 1 )
рассматривались как основа для <<выращивания>) белков паучьего шелка.
Ожидалось, что отличающееся исключительной прочностью (Нелаhал,
1 996) волокно из данного сырья может получить широкое распростра­
нение: от создания чрезвычайно крепкой и износостойкой одежды (та­
кой материал потенциально прочнее, чем Kevlar) до использования его
в архитектуре. Вытягивание нити из белка оставалось главной пробле­
мой. Возможно, самым удивительным и даже шокирующим явлением
в сфере изготовления шелка-сырца стала разработка канадской био­
технической компании Nexia, которая для получения белков паучьего
шелка использует коз. Заметив сходство между молочными железами
коз и шелковыми железами пауков, Nexia стала применять генетически
модифицированных коз для п роизводства <(самого аутентичного искус­
ственного шелка-сырца на сегодняшний день>). Недавно в сотрудничестве
с компанией Асогdis - международным специалистом в области волок­
на - была разработана технология прядения, и теперь ведется исследо­
вание способов применения такой пряжи. Nexia относится к тому типу
компаний, которые смотрят на природу как на источник коммерческих
идей. Они пользуются термином <<биомимикрия>).

1 51
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1

В основе технологий комnании Nexia лежит ис nользование п отенциа­

ла б иомимикрии п ри создании н оваторско й высококачественной п ро ­
дукции для нужд медицины и n ромышлен н ости. Б иомими крия - это
ко нцепция, со стоящая из двух частей: во -пер вых, выявление и изучение
ценных и редких б иологических n родуктов , во- вторых , к руnная б ио­
технологическая система, которая имитирует живую n рироду (Nexia
Biotechnologies, 2003).

Подход компании Nexia к разработке продукции может считаться

настолько же идеологическим, насколько и концептуальным. Однако
он пока лишь предваряет грядущие события. В последние десятилетия
ХХ века стал популярен ряд научных идей, в рамках которых совместно
использовались различные целостные системы понятий и велся поиск
возможных связей и объяснений сложного мира природы. К примеру,
в математике - это фракталы, теория катастроф, размытая логика ;
в естественных науках - генетика, квантовая теория, астрофизика. Вме­
сте они поспособствовали становлению механистического представления
о природе и живых существах: природа превращается в набор инстру­
ментов, в игру, состоящую из бесчисленного количества однородных
элементов, повторяющих живые формы и структуры. Следовательно,
природа начинает потенциально рассматриваться как комплект съемных
и взаимозаменяемых деталей. В итоге оказывается, что она нуждается
в корректировке: ненужные элементы должны быть удалены, а дета­
ли - скопированы. Биологические компоненты представляются в виде
полезных <<дополнительных устройств>). Кажется, человечество близко
к осуществлению того, что можно назвать биоредакт иро ван ием . Про­
гнозируется, что данная философия технократического взгляда на при­
роду, встречающаяся в ряде дисциплин, станет определяющей в произ­
водстве волокон и текстиля на протяжении текущего столетия. Одним
из существенных инструментов этой новой эры является биочип - ме­
тафорический эквивалент устройства записи данных или ск а нирования
и копирования. Впервые биочипы появились в 1 980-х годах. Они пред­
ставляют собой приборы для анализа биомолекул (Chen, 2002). Похоже,
что в дальнейшем биочипы будут играть ключевую роль как в процессе
анализа биомолекулярных форм, так и в попытках понять и воспроизве­
сти их структуры. До недавнего времени наиболее вероятным вариантом
использования биочипов считалась сфера биохимии, или медицинской
диагностики. Однако с расширением возможностей осуществления ин­
жиниринга на молекулярном уровне возросла и значимость биочипов.

52 1
1 Мате р иал ы

Результатом стало недавнее стремительное увеличение числа коммер­

ческих разработок в данной сфере. Биочипы и нанатехнологии являют­
ся двумя ключевыми методиками, которые способны дать импульс ко­
лоссальному развитию в области биомиметики. С их распространением
осуществлять имитацию живой природы будет все легче.
Как уже отмечалось, в сфере инжиниринга волокон были достигну­
ты значительные успехи. Первым свидетельством тому стало растущее
многообразие материалов с высокими эксплуатационными характери­
стиками ; в качестве примера можно привести антибактериальные, про­
тивогрибковые, антистатические волокна, а также волокна с защитой
от ультрафиолетового излучения. В течение нескольких первых лет ново­
го столетия появление этих материалов наделало много шума (Marston,
2000 ; Taipeijournal, 2002). Недавние разработки в области инжиниринга
волокон и тканей - это шаг вперед по сравнению с первой волной соз­
дания высокотехнологичного текстиля. Производство довольно быстро
ушло от использования типичных свойств полимеров и применения
технологий создания тканей с пропитками, широко применяющихся
в микроэлектронике (то есть технологий повышения эксплуатационных
качеств основного материала путем добавления других химикатов или
материалов). Уже замечены более смелые разработки на молекулярном
уровне. К примеру, ученые в настоящий момент трудятся над созданием
способа окраски ткани без красителя (данный метод обеспечит высокие
эксплуатационные характеристики без использования неприятных или
неустойчивых химикатов), а также над изобретением того, что станет
едва ли не <<волшебной тканью>> с широчайшим диапазоном функций. Что
касается окраски, то биомимезис, несомненно, способен сыграть здесь
важную роль. Животный мир полон удивительных цветовых эффектов:
от радужной окраски жуков, бабочек и птиц до способности к смене
цвета у хамелеонов. Одним из первых примеров разработанного и уже
запущенного в производство волокна нового типа является Morphotex,
при создании которого <<был заимствован принцип образования цвето­
вой гаммы на крыльях бабочек семейства морфидов>> (Nissan, 2000).
Волокно голубого сияющего тропического оттенка было разработано
японскими корпорациями Nissan Motor Со. , Teijin Ltd и Tanaka Kikinzoku
Kogyo К.К. В настоящее время компания Kawashiтa Textile Manufactu­
rers Ltd применяет данный материал для изготовления ткани Morphoton,
которая используется для отделки салонов автомашин Silvia ConvertiЬ/e
фирмы Nissan. Крылья бабочек перепиваются благодаря естественной
структурной окраске, являющейся предметом изучения в рамках более

1 53
 М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

широкой научной категории - тонких пленочных светапроводников

(http:/1newton .ex.ac.uk/researchjthinfilms ).
Сейчас разработка волокон и тканей на молекулярном уровне п ро­
исходит во всем мире. Китай, крупнейший мировой поставщик текстиля,
стремительно развил свое производство до такой степени, что - вопреки
логике - ему удается сохранять низкие затраты на оплату труда и при этом
создавать основные виды технических тканей с высокой добавленной стои­
мостью. К примеру, китайские ученые, занимающиеся разработками на мо­
лекулярном уровне, изобрели не пропускающее влаrу микроскопическое
гидрофобное покрытие, не используя при этом химических веществ.

В на стоя щи й момент за конч ена последовательная раз ра ботка на осно­

ве упорядоченны х углеродных нанотрубок (УУН) плен ки, кото ра я о б ­
ладает исключительными вод о- и жи рооттал кивающими свойствами . . .
Чтоб ы улучшить и б ез то го высокие водооттал ки вающ и е сво й ства, из­
готавл и ваются нанотруб ки, р азличные по своей структуре. Нап рим е р,
лотосаподо бная плен ка на о снове УУН и сотоподобная пленка на той же
основе, содержащие как микро-, та к и наноструктур ы ... Новшество глав­
ным о б р азом основывается на структуре покрытия, поэтому дальней­
ш ая потреб ность в использовании фторсоде ржащих веществ отпадает
(Jiang, 2002).

В условиях жесткой глобальной конкуренции, сопровождающей разра­

ботку новейших технологий производства волокна, все более существенным
фактором становятся взаимоотношения компаний-производителей высо­
котехнологичной продукции с миром модных марок. В Китае, к примеру,
часть модной элиты выразила озабоченность по поводу относительной
малочисленности китайских модных брендов мирового значения. Такая
ситуация действительно способна оказать негативное влияние не только
на продвижение Китая на мировой потребительский рынок моды, но и на его
высокотехнологичные отрасли волоконного производства. Отсутствие
модных брендов, возрастающая производственная потребность в дизайне­
рах, а также необходимость учитывать нужды потребителей привели к по­
разительному росту количества курсов модного дизайна в университетах
и колледжах Китая (china.org.cn, 2000). В Америке компания Nano- Тех, за­
нимающаяся нанатехнологиями в области текстиля, поставила своей целью
разработать продукцию, которая станет для мира моды тем же, чем в среде
переанальных компьютеров является процессор lntel lnside. Изготовители
одежды помечают свою продукцию ярлыками и этикетками, рекламирую­
щими участие Nano- Тех в создании своих товаров, а компания Nano- Тех

54 1
1 М ате р иал ы

большое значение придает поиску сотрудничества с такими марками, как

Lee jeans или Eddie Ва иег (Stuart, 2003). Расположенная в Миннесоте ком­
пания Cargi/1 Dow прикладывает значительные усилия в области синергии
брендов с целью обесnечения волокна Ingeo всемирной сетью известных
<<спонсоров>> . Компания DuPont сохраняет <<свежесть>> лайкры, поддержи­
вая новых знаменитостей в мире дизайна, таких как нью-йоркская фирма
Design Development Concepts (DDC), использовавшая этот материал на вы­
ставке WWDMAGJC Design Gallery.

Коллектив комп ан ии DDC считает, что технологии про изводства во­

л окна и ткани форми руют новую точку зрен и я на моду. Лай к ра , кевлар,
намеке и тефлон от DuPont входят в число вол око н с высокими экс­
плуатац ио нными характеристиками и занимают видн ое место с реди
всего ассортимента продукции компании DDC на данный момент. Не­
которые из тканей-н ови нок DDC содержат металлы и минералы, такие
к а к медь, алюмин и й и кварц, а также углеродасодержащую материю,
купленную у NASA по цене $ 80 за ярд*. Компания DDC сотрудничает
с подразделением совместного предприятия DuPont NOVA, созданным
для п родвижен ия на рын ок революционных нетканых эластичных ма­
териалов (www.Jycra.com , 200 1 ) .

Реальные (или кажущиеся) преимущества продукции, изготовленной

с помощью новых технологий, по-прежнему приходится преподносить
посредством традиционных каналов сбыта и потребления. Особенно это
относится к продукции, с которой потребитель имеет непосредственный
контакт, - одежда, пища и т. д. Что касается Китая, то, несмотря на его
программы модернизации, ожидается, что на него будет оказываться еще
большее давление с целью навязать всеобщие законы общества потребле­
ния, то есть использование приверженности потребителя к определенному
бренду и знаменитому дизайнеру в качестве платформы для маркетинга
высокотехнологичных китайских товаров. Существуют явные признаки того,
что китайские потребители более чем готовы к этому. В 2002 году на Vll
Азиатеко-тихоокеанском форуме текстильной и швейной промышленно­
сти (ASPAC-TCIF) Чи-Чунг Бай, вице-президент Китайского текстильного
института, выделил <<четыре задачи, которые необходимо решить: изго­
товление многоцелевых комбинированных материалов, применение нана­
технологий, тестирование и сертификация многофункциональных тканей,
а также международное сотрудничество и создание альянсов в области

•
1 ярд = 9 1 4,4 мм . - П ри м . редактора.

1 55
 М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

исследований и разработок>> (ASPAC-TCIF, 2002). Эти идеи уже находят

свою реализацию во всем мире - на уровне промышленности каждой
страны и любого регионального союза. Создание высокотехнологичного
текстиля и сотрудничество в области необходимых для этого исследований
рассматриваются как <<дорога жизни>> для текстильной и швейной промыш­
ленности. В этом контексте волокна и ткани, явно ориентированные на мир
моды, представляются для специалистов наименьшим сектором, или по­
дотраслью. Подразумевается, что мода просто извлечет выгоду из тенден­
ции к постоянному расширению сфер применения более востребованных
полимеров, волоконной и текстильной продукции. При этом культура, ис­
кусство и политика представляются практически низведенными до статуса
экономических факторов, которые не имеют особого значения. Остается
лишь наблюдать, окажется ли это правдой. Законы потребления - мощная
сила, в центре которой находится мода. Более сложный вопрос заключа­
ется в том, чего ждет мода от передовых технологий.

Альпака, викунья и кашемир

Грядущие научные открытия и новшества помогут тем, кто работает
в текстильной промышленности, глубже осознать тот факт, что уже давно
существует древнее <<генетическое>> сырье для создания как технического
текстиля, так и специально предназначенного для одежды. Веками, если
не тысячелетиями, разводились особые породы животных и выращива­
лись сорта растений специально для использования в производстве тканей
и одежды. Посредством селекции наши предки уже влияли на природу
с целью получить волокна для создания изысканных одеяний или произ­
вести достаточное количество сырья для текстильной промышленности.
На Vl l l Конгрессе Европейского общества эволюционной биологии один
из симпозиумов был посвящен теме одомашненных видов животных
и влиянию молекулярных исследований. Был поднят вопрос о том, как
производятся генетические ресурсы, которыми человечество располагает
на сегодняшний день, и как с помощью существующих знаний в области
генетики можно эти ресурсы сохранить .

. . . Сейчас nоявилась возможн о сть создания об щих схем, которые в соче­

тан ии с генетическими исследо ваниями могут расс казать многое о том,
ка к люди и одомашненные ими породы животных заселил и р азличные
регио ны земли. Та ки е данные та кже сп ос о б ны дать нам п р едставлен и е

56 1
 М ате р и ал ы

о б особенностях эволюции б иологи ческих видов и могут ис пользоваться

в программах их сохранения и воспроизводства (ESEB, 200 1 ) .

Одна из приглашеиных докладчиков, американский археолог-зоолог

Джейн Уилер, имела непосредственный опыт работы с потерянным со­
кровищем инков - шерстью древнего альпака*. Удивительная история,
рассказанная ею, повествует о том, как с помощью удачи, вдохновения
и молекулярной науки были заново открыты давно забытые (и утерянные)
достижения андских скотоводов. Все началось с находки мумифициро­
ванных останков альпака тысячелетней давности. Затем современная
наука выяснила, каким образом в те времена осуществлялись строгие
программы по селекции этого вида. Животное, используемое сегодня для
перевозки грузов и в качестве пищи, некогда было источником волокна,
которое по свойствам сравнимо с кашемиром, если не превосходит его.
Создается впечатление, что когда-то альпака был чистокровным живот­
ным, которое подвергалось строгому отбору по качеству и цвету шерсти.
Завоевание цивилизации инков испанцами привело к упадку в области
контроля чистоты породы: альпака стали скрещивать с ламой, которую
разводили как вьючное животное и ради мяса. В итоге текстильная про­
мышленность Перу сосредоточилась на избыточном производстве проч­
ной и грубой ткани. Сегодня прилагаются значительные усилия с целью
восстановить историю, создать информационный банк ДНК, найти гены,
отвечающие за высококачественное волокно, и возобновить селекцион­
ное разведение поголовья альпака (Pringle, 200 1 ).
Одним из самых интересных результатов исследований Джейн Уил ер
стало открытие того, что альпака, впервые выведенный около б ты с. лет
назад, скорее всего был одомашненной разновидностью викуньи. Из шер­
сти викуньи производят самое дорогое полотно в мире. Оно ценно на­
столько, что иногда - как и в случае с определенным узнаваемым соче­
танием цветов - достаточно одного упоминания, чтобы у потребителя
возник образ экс кл юзивности и качества. Причина, по которой шерсть
викуньи и других видов животных стоит настолько дорого, как правило,
заключается в сочетании следующих критериев:

тонкость волокна, производимого из этой шерсти ;

блеск волокна ;
однородность его цвета;
*
От англ. а/раса или Lama pacos - ю ж ноамериканское домашнее ж ивот ное из семей ства лам. -

Прим. переводчика .

1 57
 М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х те н ден ций 1

количество производимого волокна ;

количество волокна, оставшегося после сортировки;
наличие волокна, пряжи или ткани на рынке.

Из всех вышеприведенных критериев в пояснении, пожалуй, нуждается

только тонкость. Она, как правило, измеряется в микронах (сокращение
от микрометров) - миллионных долях метра. Шерсть викуньи, к при­
меру, - 1 3 микрон в диаметре, кашемира - 1 6, а человеческого воло­
са - 40- 1 20. Многие искусственные волокна так же тонки, как и лучшие
натуральные, а некоторые - еще тоньше. К примеру, толщина покрытия
соврем енного антистатического волокна равна 0,2 микрона.
Шерсть викуньи, несомненно, является золотым руном для произ­
водителей волокон животного происхождения. Все эти факты интерес­
ны не только потому, что они многое говорят об идее роскоши и экс­
клюзивности в м ире моды, но еще и потому, что дают очень четкое
п редставление о том, насколько нестабильны некотор ые источники
натуральных волокон. Будучи совершенно дикой породой, обитающей
в высокогорьях Анд, викунья является самым мелким п редставителем
семейства верблюжьих. Практически полностью истребленна я брако­
ньерами в конце 1 9 70-х годов, эта порода была занесена в Красную
книгу, и любая торговля шерстью викуньи оказалась под запретом. Стра­
ны Аидекого региона Южной Америки инициировали согласованную
п рограмму сохранения и воспроизводства этого б иологического вида,
и теперь лишь небольшие объемы шерсти викуньи и ткани из нее появ­
ляются на международном рынке (хотя в США закупки этого материала
по-прежнему являются незаконными). Все еще находящееся на грани
риска, но уже в какой -то степени восстановленное производство изде­
лий из викуньи контролируется с помощью объединения специально
уполномоченных дилеров/производителей, таких как компания Grupo
/п с а ( www.grupoinca.com ; д ругие сведения о викунье можно найти
по адресу www.bonnydoonalpacas. org/vicunas.htm). В сотрудничестве
с общественностью Аидекого региона Grupo /пса стремится защитить
данный биологический вид и возвести его в статус экономического ре­
сурса. Сейчас ткань из викуньи используется для пошива эксклюзивной
и изысканной одежды, наподобие той, которая создается австрийским
п роизводител ем Schneiders ( www.schneiders.com ).

Ткань из шерсти викуньи ценится настолько высоко, что nальто, сделан­

н ое и з нее, стоит в с реднем $ 6 тыс. П о скольку с одной осо б и викуньи

58 1
 М ате р иал ы

снимается только 1 /4 фунта* шерсти за сезон, то для изготовления одного

та ко го nальто в среднем n онадо б ится шерсть сорока животных . Нео б ра­
ботанн ая ше рсть викуньи стоит около $ 225 за фунт (Page Wise, 2002).

Если шерсть викуньи - золотое руно Запада, то кашемир - золотое

руно Востока. Большинство источников сходятся в том, что самое лучшее
кашемировое волокно получается из шерсти кашмирских коз, пасущихся
на иссушенных равнинах старой части Монголии. Экстремальные условия
перепада температур способствуют выращиванию самого высококаче­
ственного материала и наиболее ценной части шерсти - пуха. Козы про­
чесываются раз в год, каждая из них дает несколько унций** драгоценного
волокна. Любопытно, что Шотландия, находящаяся так далеко от Монголии,
считается производителем самого высококачественного тканого кашемира,
что является доказательством традиционно интернационального характе­
ра рынка текстильной продукции. Производство кашемира в Шотландии
оценивается приблизительно в $ 1 50 млн, продукция реализуется по всему
миру; недавно, к примеру, материал был представлен на подиумах Кореи
(Singleton, 2002). В свое время на рынке кашемира произошли значитель ­
ные колебания, вызванные тем, что власти Китая примерно в 1 990 году
ослабили контроль торговли, тем самым нанеся ущерб гарантии качества ;
однако вскоре они признали ошибочность подобных методов, и контроль
был восстановлен. Сегодня за кашемиром сохраняется статус престижного
товара; кроме того, он играет роль главного материала в коллекциях многих
знаменитых дизайнеров. Среди поклонников кашемира фиrурируют Ральф
Лорен и Донна Каран ; на самом деле, едва ли не каждый именитый дизайнер
или модный дом, независимо от своего статуса, использовал и продолжает
использовать кашемир. В частности, стиль Лорена отождествляется с ро­
скошным, люксовым и тем не менее кэжуальным кашемиром, а сам Лорен
появился в черном узком кашемировом свитере-водолазке на презентации
своей мужской осенней коллекции 2003 года в Милане, приуроченной к от­
крытию нового крупного магазина Ralph Lauren в Италии (Deeny, 2003).
Спрос на особые качества кашемира привел к тому, что его начинают про­
изводить во все большем количестве стран. К тому же сейчас кашемир за­
частую смешивают с другими шерстяными волокнами, чтобы снизить цену
и сделать материал более доступным для рядового потребителя.
Кашемир демонстрирует привлекательность, заключенную во мно­
гих продуктах, созданных на основе волокон животного происхождения.
*
1 фунт = 453,6 г. - Прим. редактора .
**
1 унция = 28,4 г. - Прим . редактора.

1 59
 Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1

Зачастую экзотические и романтичные истории появления этих волокон,

их явное отождествление с качеством и роскошью придают им тот мифо­
логический ореол, с которым не сможет конкурировать никакая синтетика.
Иногда, если компан ия по.zшерживает отношения с производителем вы­
сококачествен ного материала, их благосостояние и репутация становятся
неразрывно связанными. Несомненное качество, высокая стоимость и ми­
стический контекст гарантируют спрос. Однако удачный дизайн и мар­
кетингоная смекалка также играют все более важную роль в сохранени и
позиций на рынке. В этом отношении не найти лучшего примера, чем пере­
позиционирова ние компании Pringle. Предприняв смелый стратегический
ход, шотландская трикотажная компания ( www.pringleofscotland.co.uk)
внедрила новый дизайн, произвела фурор на подиумах, открыла новые
магазины розн ичной торговли и отозвала лицензии на производство своего
старо го ассортимента по всему миру (Groom, 2002). Создается впечатле­
ние, будто компа ния, знаменитая тем, что ввела в международный обиход
единую форму одежды для игры в гольф и создала классический кашеми­
ровый костюм -двойку, вызывающий ассоциации с Британской империей
и сельской идиллией, обновила абсолютно все, оставив только кашемир.
Сейчас клиента ми переродившейся компании являются такие знаменито­
сти, как Джул ия Робертс, Робби Уильямс и Дэвид Бэкхем.

Соф и Дал ь в котор ый раз доказала свою с n особ н ость уди влять. Модель,
которая некогд а шокировала ми р моды, nоявив шись о б наженн о й в ре­
кламе духов Yves Saint Lauren t Opium , сейчас является лицом комnа н ии
Pringle, n роизводителя кла сси ческо й повседневн ой трикотажной одеж­
дьl . . . Несм отря на то что этот б р енд чаще ассоциируется с nл о щадкой
для игры в гольф, чем с n одиумом, С офи не первая знаменитость, ко ­
тору ю n ритягивают удо б ные ка рдиганы от Pringle. Дэвид Бэкхем, Ро ­
берт Ка рлайл и Джоди К идд - в се о ни в свое в ремя б ыли заnечатлены
в джемпер а х Pringle (Hello Magazine, 2003).

Блестки, перья и пух

Специалисты в областях моды и текстиля разделяют страсть к искусству
декорирован ия, украшени я и создания визуальной экстравагантности.
Столетия ми причины этого интереса видоизменялись: это могла быть
демонст рация богатств а, общественного положения и т. д. Ассортимент

60 1
1 М ате р и ал ы

декоративных материалов, который при этом использовался, также варьи­

ровался ; иногда материалы стоили дорого, иногда - не очень. При этом
следует учитывать, что ремесленное мастерство в крое и отделке не всегда
играет решающую роль. Ясно одно: вопреки периодам, когда простота -
в силу убеждений или популярности - входит в моду, декор всегда возвра­
щается. Достаточно сложно выбрать, какие из декоративных материалов
<<допустимы>> , поскольку пригодны практически все. Годами дизайнеры
и широкая публика использовали все: от утиля до ювелирных украшений.
Очевидно, что декор предполагает поиск в материальном мире всего, что
производит впечатление. Также верно и то, что иногда эффект может быть
усилен как за счет повторения или изобилия элементов, так и с помощью
единичного их размещения на самом видном месте.
Существует несколько элементов декора, имеющих очень длинную
историю и прочно ассоциирующихся с миром тканей и одежды. Двум
из них - блесткам и перья м - в данной главе уделено особое внимание.
В некотором смысле эти элементы используются в равной степени как
для придания чувственности и эмоционального заряда, так и для соз­
дания визуального эффекта. Чтобы дополнить или уравновесить столь
<<серьезные>> декоративные элементы, особое внимание стоит уделить
еще одному драматическому качеству материала, очень важному для
подчеркивания женственности, а именно - пушистости. Пушистый
мех ангорского кролика хоть и не может сравниться в чувственности,
энергетике и роскошности с другими мехами (речь о которых пойдет
позднее), однако так или иначе заслуживает признания за его уникаль­
ные свойства.
Блестки, которые сегодня являются символом вечеринок, мишу­
ры и экзотичности, имеют древнюю историю и - как и многие другие
украшения для тела - первоначально несли религиозный и ритуальный
смысл. В Древнем Египте, например, золотые блестки погребались вме­
сте с фараонами и давали им защиту и силу в загробной жизни, а также
символизировали возрождение. Считалось, что плоть бога Солнца сде­
лана из золота, и блестки, таким образом, устанавливали связь между
богом и усопшим правителем.

Блестки Nelson-A tkins п ришиты к льняному одеянию, подо бному тому, ко­
торое было найдено в одном из помещений гробн и цы Тутанхамона, - оно
было по кр ыто 4 7 золотым и блестками. Блестками из золота или фаянса
иногда у кра шали туники. На ряды, сандалии и нижнее белье, помещенные
в гро б ницу, б ыли залогом того, что в ином мире умерший будет одет

1 61
 М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х тен де н ц и й 1

должным об разом. Нагота символизировала беспомощность, поэтому

тела великих людей о б ряжали в пышные одеяния (UMKC, 2000).

Благодаря визуальной энергетике блесток, и в особенности произво­

димой ими игре света и О'iГенков, они сохранили свою роль в качестве со­
ставного элемента одежды и аксессуаров. Любопытно, что сегодня блест­
ки можно встретить практически в любой обстановке и в качестве декора
одежды любого стиля. Мы имеем возможность купить их уже в готовом
изделии как продукте массового машинного производства, либо сделать
самостоятельно из дорогих материалов и с любовью нашить на ткань.
Их можно наклеивать на ткань, пришивать или прикреппять к ней либо
делать из них вставки. Возможно, столь длительная популярность бле­
сток - результат совмещения привлекательности, эффектности, универ­
сальности и широкого ценового диапазона. На уровне парижекой от-куrюр,
где безраздельно властвует зрелищность, блестки успешно используются
многими дизайнерами, например Кристианом Лакруа. Во время его показа
Haute Couture Spring 2003 <<мириады блесток на парче сверкали повсюду . . . >)
(Hagy, 2003). Сочетание высокой моды, гламура и знаменитостей также
содействует успеху блесток. Звезды популярного кино и музыки - те, кто
всегда на виду, - беспрестанно распространяют моду на расшитые блест­
ками платья посредством поп-культуры. Джинсовый костюм в блестках
или заклепках - обязательный атрибут поп-дивы или рок-героя начала
первого десятилетия XXI века. В наши дни крупные производители, такие
как Sequins International в США или Brody Jnternational в Великобритании,
удовлетворяют запросы публики, изголодавшейся по блеску.

Вечеринки по поводу миллениума в Великоб ритании нельзя будет на­

звать блестящими. И не потому, что б ританцы не умеют развлекаться,
а в связи с неожиданным дефицитом блесток . . . Представитель компании
Brody lnternational Терри Баптист. . . отмет ил: <<На это есть три прич и­
ны. Главная заключается в том, что мода повернулась в нашу сторону.
К тому же ажиотаж вокруг празднования миллениума становится все
интенсивнее день ото дня. А еще мне кажется, что люди устали от уны­
лой и серой моды и им хочется п р ивнести в свою жизнь немного глянца
и гламура>> (NetLondon, 1 999).

Блестки снова стали популярными еще и благодаря повышенному

интересу к индийской моде и Болливуду*. Красота, замысловатость

*
Ц ент р киноиндустрии И ндии. -
П рим . переводч ика .

62 1
 М ате р и ал ы

и пышность индийской национальной одежды (сари, курта, шальвар­

камиз) и аксессуаров - зачастую дело рук доведенных до нищеты ре­
месленников. Нередко дизайнеры и производители на Востоке и Западе
ищут таких рабочих по всему миру, чтобы с их помощью опробовать все
виды декоративных отделок. К тому же страны, подобные Индии, распо­
лагают несметными запасами драгоценных камней, ювелирных изделий,
хрусталя, кости, дерева, стекла и металлов. Мотивы использования такой
рабочей силы самые разные: патронаж, эксплуатация или даже попытки
самих ремесленников улучшить условия труда. Эффектность некоторых
типов декоративного оформления, используемого в дизайне, а также ро­
скошный вид могут зависеть от усилий, приложеиных мастером, в той же
степени, что и от применяемых материалов. В Индии количество членов
Ассоциации женщин-предпринимателей (SEWA) увеличилось от 1 00 че­
ловек до 5 ты с. Эта организация, борющаяся с неравенством во всех его
проявлениях, в настоящее время обеспечивает изысканной вышивкой
чиканкари таких модельеров, как Тарун Тахилиани, Анита Донгре, Абу
Джани и Сандип Косала (Fashion lndia, 2002). На другом конце света,
в Росинхе, самой большой в Южной Америке фавеле, или трущобе, рас­
положенной неподалеку от Рио-де-Жанейро, местные женщины положи­
ли начало удивительному явлению, создавая модные вещи для подиумов
Нью- Й орка, Милана, Рио и Лондона. Соора Roca, местный швейный коо­
ператив, продолжает традицию, согласно которой усердие и мастерство
придают роскошный вид вещи в той же степени, что и исходные материа­
лы, из которых она изготовлена. Уникальный подход Соора Roca к дизайну
( и маркетингу) помогает этой организации применять материалы самого
высокого качества и сотрудничать с лучшими дизайнерами, такими как
бразилец Карлос Миеле, использовавший их продукцию при создании
своей дебютной коллекции для Нью-йоркской недели моды.

Е го сотрудни чество с Соора Roca, женским кооnерат и вом, расnоло­

женным в самом к руnном трущо бном nригороде Рио, который в свои х
ра б отах ис nользует nэчвор к , вязание крюч ком и ма к раме, явно nро­
слеживалось во всей коллекции, nоскольку одежда б ыла украшена
всем, чем толь ко можно: от ракушек и перьев до металлических сетей
и блесток (Bailly, 2002).

Если блестки - это символ тусовочного образа жизни и денег, то пе­

рья - это вызов. Робкие, обольстительные, пышные, энергичные, озорные,
соблазнительные, загадочные, пугающие, потрясающие - придумайте

1 63
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о вы х тенден ций 1

любой эпитет, и он им подойдет. Сегодня перья практически исчезли

из массовой моды и повседневной одежды. Однако были времена, когда
они находились на вершине популярности и когда ради украшения шля­
пок многие виды птиц были практически истреблены, а рынок модных
перьев был одним из наиболее конкурентных в мире.

В 1 890-х годах женские шляпк и и платья б ыли отделаны огромным

кол ичеством перьев. В 1 886 году и звестный орнитолог Франк Чепмен
насчитал 40 разновидностей пт и ц, чьи перья украшали З/4 и з 700 жен­
ских шляпок, которые ему довелось на блюдать в Нью- й орке (Smithso­
nian, 2003).

П ерья страуса, а также белой и черной цапли, столь знаменитые

до Первой мировой войны, в итоге исчезли, и этот рынок так и не смог
вернуть свое былое великолепие и славу. К примеру, отборное качество
первоклассных перьев южноафриканского черного страуса было сохра­
нено только благодаря тому, что этой птице нашли другое применение
(http:jjroostercogburn .comjsaЬ/ack.htm). В таких странах, как Австралия,
страусов разводят скорее ради мяса и кожи, нежели ради перьев (DNRE,
2002). В течение ХХ века изменения в образе жизни, появление автомо­
биля и растущее значение модных причесок и стрижек по большей части
покончили со шляпками с перья ми (Hopkins, 1 999). К слову, в Лету канули
и домотканые холсты, та же участь постигла и перья. Однако если в ди­
зайне или бизнесе и существует правило, то оно гласит: то, что работало
раньше, может сработать снова ; поэтому вполне возможно, что перья
еще ждет триумфальное возвращение. Как и блестки, перья (за исклю­
чением XXI века) долгое время и в значительной степени были связаны
с изобразительным искусством и культурой одежды. Каждое общество,
будь оно первобытным или декадансным, находило применение перья м.
Возможно, именно поэтому кутюрье до сих пор с удовольствием их ис­
пользуют. К примеру, в 1 998 году Джан Гальяна для Christian Dior ис­
пользовал давнюю традицию перьевых украшений коренных американцев
( White, 2000: 1 45) и продолжил фантазировать и творить в духе фильмов
Д. В. Гриффита и шоу <(Дикий Запад Баффало Билла>). Дизайнер Джаспер
Конран также воспел непреходящую красоту пера.

Этот модельер блистал, как один из немногих в Лондоне. В его силах

было создавать так ие костюмы, которые не стеснялась демонстриро­
вать сама Эр ин О'Коннор: с импати чное, скромное черное кашемировое

64 1
 Мате р и ал ы

пальто, окутанное о блаком перьев белого страуса в ансам бле с отделан­

ной страусиными перьями сумочкой, а также дуэт пепельного атласного
пальто с фестонам и и пл иссированной юб кой стали основными моде­
лями столь популярной коллекции (Sherwood, 2003).

Однако сегодня рядовой потребитель отводит перьям роль незна­

чительного украшения или, что предпочтительнее, мотива орнамента.
При интерпретации высокой моды для улицы реальный пред мет уступает
место своему изображению. Это видно на примере индейских мотивов,
которые японский дизайнер Хироаки Оя использовал в своей коллекции
прет-а-порте осень-зима - 2003/2004. Но даже на уровне изо бражения,
если взять, к примеру, нынешний всплеск интереса к орнаментам в ин­
терьере, цветочные мотивы предпочтительнее перьев. Однако они все
еще имеют явных приверженцев. Примерам того, как можно сохранить
экспрессию и энергетику перьев, являются по-настоящему изысканные
шляпки для особых случаев от Филиппа Трейси ( www.philiptreacy.co.uk).
В других сферах перья также еще способны конкурировать на практи­
ческом уровне с лучшими современными высокотехнологичными тка­
нями. Некоторые функциональные качества перьев объясняют, почему
они были надежным и разумным выбором для художественного оформ­
ления и украшения. Как бы то ни было, но в контексте одежды с высо­
кими эксплуатационными характеристиками гусиный, утиный и ценный
гагачий пух демонстрируют эргономику* и явную практичность перьев.
К примеру, на высоте 8 тыс. метров при ураганном ветре и температуре
-40° С альпинистам нужна самая лучшая экипировка.

Н есмотря на то что существует множество новых синтетических тепло­

изоляционных материалов, одежда на nyxy остается неnревзойденной
по ряду nоказателей: небольшой вес, высокие утеnляющие свойства,
малый о бъем nри трансnортировке и длительный срок служб ы (BASK,
1 997).

Если величественные и соли дные перья по большому счету канули

в Лету, то легкомысленные - например, перьевые боа или небольшие
отделки - остались. Как это часто бывает со многими декоративными
изделиями, в рынок таких товаров вовлечено постоянно колеблющее­
ся количество мелких и средних поставщиков и розничных торговцев.
* Н ауч ная дисциплина, комплексно изуч ающая человека ( группу людей) в конкретны х условия х его
( их ) деят ельност и в современном производстве . П рим. переводч ика .
-

1 65
 М ода и те кстил ь . Рож де н и е н о в ы х тенде н ци й 1

Соответственно и контингент потребителей настолько же разнообразен,

насколько и цепочка поставок. У этой ниши рынка имеются свои про­
блемы. К примеру, наряду с производством искусственных перьев или
с окраской перьев, оставшихся от птиц, употребляемых в пищу, суще­
ствует вероятность браконьерства или незаконной торговли опереньем
исчезающих биологических видов. Такие черты - разнообразие това­
ров и поставщиков, широкий разброс по качеству и цене - свойственны
сфере мелких и специализированных материалов, которые используются
как компонент, дополнение, элемент или деталь. Там, где дело касается
продуктов животноводства, легальная торговля, как правило, отличается
от черного рынка наличием программ разведения животных, подцержания
их количества на стабильном уровне или регулирования среды их оби­
тания, когда качество и количество контролируются должным образом.
Те же самые проблемы применимы и к другим материалам животного
происхождения. Иногда создается впечатление, что рынок материалов,
ориентированных на мир моды и одежды, охватывает все: от продуктов
массового производ ства до изд елий, сделанных на заказ, а клиентура
колеблется в диапазоне от профессионалов до любителей, энтузиастов
или поклонников. Пух ангорского кролика относится к категории това­
ров, nодходящих для продажи на разных рынках. Обладающее шелко­
вистой и гладкой структурой, это волокно скользкое, и nотому не очень
хорошо nодходит для производства нитей и ткани. Однако nряжа из пуха
ангорского кролика nользуется спросом благодаря своему весу, чистоте
и необычайной пушистости. Ей находится nрименение и в мире высокой
моды, и в широком nроизводстве, также она поnулярна среди любителей
вязания (http:/jangora.cl). Как и в случае с некоторыми другими видами
известных материалов, nyx ангорского кролика не находится под опекой
nоnечительских, nрофессиональных или международных организаций.
А это может nривести к снижению объемов его nроизводства. Сейчас
все больше товаров нуждается в согласованном совместном маркетинге
в мировом масштабе ; в защите nолитиков, крупных комnаний и броке­
ров на международных торговых сделках. С другой стороны, возможно,
что ангора nросто нуждается в перепозиционировании, в новой модной
идентич ности или в другом с пособе nроизводства, который сделает
ее более легкой в обращении.

Ведущим про изводителем пуха ангорского кролика являет ся Китай,

на долю которо го приходится около 90 % мирового производства. На вто­
ром месте - Чили, далее следует Ар гентина . Небольшие о бъемы ангоры

66 1
1 М ате р и ал ы

производятся в странах Восточной Европы, в том числе в Чехасловакии

и Венгрии, и еще меньшие - во Франции.

Получить данные об объемах мирового производства пуха ангорского

кролика нелегко, поскольку нет специальной организации или о бъеди­
нения, которое занималось б ы именно этим волокном. В 1 986 году ми­
ровой объем производства сырьевого материала из ангоры исчислялся
7-8 ты с. тонн . . С тех пор это количество значительно снизилось во всем
.

мире (Petrie, 1 995).

Красочный мир декора, состоящий из вся кой всячины - пуговиц

и колец, блесток и перьев, замысловатых пушистых материалов, - про­
должает в одинаковой степени притягивать внимание представителей
текстильной промышленно сти и индустрии моды. Такие материалы при­
дают дизайну отличительные о со бенности и поэтому часто имеют как
коммерческую, так и эстетическую ценность, вне зависимости от их раз­
меров и стоимости. Зачастую именно они внушают расположение и при­
впекают внимание коллекционеров. В конце концов, существует не так уж
много занятий, которые были бы увлекательнее, чем копание в большой
жестянке или коробке с пуговицами и прочей мелочью. Ничего удиви­
тельного, если учесть, что современные производители, наподобие Di/1
(www.dill-buttons.com), предлагают около 25 тыс. пуговиц разного типа!
Литература, по священная безделушкам мира моды и текстиля, о бычно
бывает либо академической, описывающей историю костюма и объекты
коллекционирования, либо экономической, построенной на аграрной по­
литике. Возможно, имеются достаточно веские основания для современ­
ных и более критических оценок, но это могло бы попро сту испортить
все удовольствие.

Шкура и мех
Несмотря на то что использование животных дл я изготовления одежды
практикуется с древних времен, этот факт все чаще вызывает протесты
со стороны защитников при роды, политиков и рядовых граждан. Многие
из приведеиных выше примеров, имеющих отношение к продуктам жи­
вотного происхождения, поднимают вопросы обеспечения нормальных
условий содержания животных. Один из аспектов, вызвавших особенно
ожесточенную полемику, касается применения шкур и меха домашних или
диких животных. Существуют диаметрально противоположные позиции:

1 67
 М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1

любое использование животных незаконно или любое использование жи­

вотных законно. Суть этих споров достаточно хорошо известна. Справед­
ливым было бы отметить, что политики и средства массовой информа­
ции - в особенности на богатом Западе - единодушно высказываются
против использования натуральных кожи и меха для нужд мира моды.
Однако в откровенной статье Дженис Брин Бернс обращает внимание как
на постоянные разногласия и конфликты внутри самой индустрии моды,
так и на нестабильную природу общественного мнения.

Противники использования меха утверждают, что в США 80 % эл иты или

состоятельных потреб ителей предпочитают делать покупки в магазинах,
в которых не продается мех. Сторонники использования меха озвуч ива ­
ют тот факт, что в Велико б ритании 8 1 % населения согласны с тем, что
<<приемлемо разводить животных для люб ых целей в том случае, если
условия их содержания находятся на должном уровне>>, а 4 1 % <<поддер­
живают пушное звероводство, имеют противоречивое мнение или еще
не определились со взглядом на эту про блему>> (Burns, 2002).

Защитники животных предают широкой огласке тревожащие и по­

рой жуткие истории (примеры можно найти на американском сайте
www.infurmation.com или на британском www. carn-age.org.uk). Знаме­
нитые дизайнеры также разделились на тех, кто работает с мехом, и тех,
кто не использует его. Некоторые, как, например, Карл Лагерфельд, не ви­
дят никакой проблемы в применении меха и готовы открыто говорить
об этом, вызывая в свой адрес вспышки негодования со стороны против­
ников использования меха (Diderich, 2003 ). Характер данной проблемы
таков, что известным модельерам и компаниям приходится придержи­
ваться вполне определенной точки зрения на данный вопрос.

Такие дизайнеры, как Оле г Кассини, Кельвин Кляй н и Билл Бласс, отка­
зываются работать с мехом . . . Однако в последнее время на блюдаются
явные признаки того, что мех возвращается в моду и что другие знаме­
нитые дизайнеры, такие как Ив Сен-Лоран, Дольче Га бб ана и Версаче,
используют мех. Те, кто носят мех, оп исывают его по-разному: теплый,
роскошный, пышный, мягк и й и чувственный . . . Ношение меховых ве­
щей - показатель благосостояния, положения в о б ществе и роско ш и
(Sones, 2002).

Эстетические и статусные коннотации кожи и меха в известном смысле

притягательны для мира моды, к тому же они являются неотъемлемой

68 1
1 М ате р и ал ы

частью его культурного наследия. Так, например, семья Фенди начала за­
ниматься кожаным и меховым бизнесом в 1 9 25 году. В середине 1 960-х
сотрудничество с Лагерфельдом, который создавал коллекции от-кутюр
и логотипы, определило их фирменный стиль и положение в мире моды
(Fashion Bit, 2002). Коллекция мужской одежды Fendi весеннего сезона
2003 года отличалась изобилием кожаных тренчей, курток из телячьей
кожи, узких брюк из серебряной змеиной кожи и черных джинсовых жа­
кетов со спинкой из крокодиловой кожи (Deeny, 2002).
Шкура, ко