Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
при содействии
Fashion
Consulting
CONSULTING
Group С R О U Р
Colin Gale and Jasbir Kaur
An Overview
BERG
Калин Гейл, Ясбир Каур
и
рождение новых
тенденций
Перевод с английского
Минск
«Гревцов Паблишер»
2009
УДК 687.1+677
Г29
Гейл, К.
Г29 Мода и текстиль : рождение новых тенденций 1 Калин Гейл,
Ясбир Каур ; перевел с �tl[Л. Т. О. Ежов ; науч. ред. Т. В. Кулахме
това.- Минск: Гревцов Паблишер, 2009.- 240 с.
ISBN 978-985-6569-39-8
УДК 391+677
ББК 63.5+3 7.23
Все права защищены. Ни одна часть настоящего издания ни в каких целях не может
быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было сред
ствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись
на магнитный носитель, без письменного разрешения на то издателя.
ISBN 978-985-6569-39-8 (рус.) © Colin Gale and Jasbir Kaur 2004. All rights reserved
ISBN 1-85973-818-4 (анrл.) © Издание на русском языке, оформление.
000 <<Гревцов Пабпишер)), 2009
Посвящается нашим родителям
15
Предисловие
научного
1 7
М ода и тексти л ь. Рожде н ие н о в ых те нде н ци й 1
государства, массовое обучение кадров . Однако все эти меры требуют в ремени.
И есл и м ы сегодня безнадежно отстаем от мирового уровня р азви ти я текстиль
но й промышленности, то за те год ы, которые понадоб ятся для подъема отрас
ли, остально й мир уйдет еще дальше . Росси йские делов ы е люди не стр емя тся
вклад ы ват ь с редства в эту затра тную сферу дея тельности : отдачи от инвестици й
слишком долго ждать, да и перспекти н ы сомнительн ы. К роме того, цена ра б очей
сил ы в России такова, что м ы не спосо б н ы конкурировать по издержкам с на
званн ы ми странами-лидерами. В этом случае м ы могли б ы производить дорого й
в ы сокотехнологичн ы й текстиль, роскошные ткани . Н о на это м поле Е вропа, США ,
Я пония и К ита й не позволят появиться новому игроку.
К оли н Гейл и Ясбир Каур неоднократно повторяют в своей книге, что текстиль
и мода нераз ры вно связан ы , что развитие одно й из отраслей неиз бежно приво
ди т к р азвитию другой . Это означает, что российская мода не может внезапно
<< взлететь)>, если в стране нет мощной текстильной баз ы. Местн ы е производи тели
одежды не в состоянии конкурировать с К итаем, Вьетнамом, И ндонезией по цене
и в ы нужден ы вторгаться в с реднецено вой сегмент, где им приходи тся меряться
силами с европейскими б рендами уже не на ценовом основании, а на поле ди
зайна и качества . И есл и с качеством шитья у нас все более или менее в порядке,
то по диза йну м ы пока заметно проигрываем.
Все эти соо бражения основан ы на старо й модели отношени й между текстиль
ной промышленностью и миром мод ы. Однако книга, которую вы держи те в ру
ках, рассматривает и недавно возникшие метод ы взаимодействия, базирующие
ся на бурном техническом прогрессе и процессах гло б ализации . Н овые формы
отношени й между текстилем и модо й , возможно, полностью прео б разя т наши
представления об этих сферах деятельности или сотрут их границы . П ро блем ы
национально й промышленности, вероятно, станут неактуальн ы , а структу ра миро
вой индустрии многократно усложнится, включив в себя отрасли, которые сегодня
только за рождаются или вообще существуют лишь в проекте. Для того чтоб ы быть
готовыми к таким переменам, нам, в об щем -то, не обязательно п ытаться догнать
ушедший поезд, нужно лишь найти свое место на новой а рене дейст вий .
Татьяна Кулахметова,
аналитик моды, специалист по проrнозированию тенденций моды
компании Fashion Consulting Group
Мода и текстиль тесно взаимосвязаны. В настоящей книге изучается зависимость
друг от друга двух этих круnных от раслей n ромышленности и развитие отношени й
между ними. И несмотря на то что текстиль иногда рассматри вается всего лишь
как источник сырья для моды, в действительности ситуаци я гораздо сложнее.
Каждый из этих секторов оказывает значительное влияние на современный мир
и р азличным о б р азом связан со многими другими: дизайном интерьера, сред
ствами массово й информации , n ро изводством косметики, сельским хозяйством,
розни чной то рговлей, обрабатывающей nромышлен ностью и т. д. Хотя обе отрасли
имеют свои собственные наnравления р азвития и сферы применения, тр адици
онно они преследуют одну цель. Поэтому они не только зависят друг от друга,
но и оказывают взаимное влияние. И х связывает об щее явление - nот реб ность
человека в одежде, имеющая широки й диапазон и р азносторонность. Данный
факто р в сочетании с многоо б р азием тканей, исnользуемых для пошива пред
метов гардеро ба, дает просто р для возникновения впечатляющего количества
тем и сюжетов. Взаимоотношения моды и текстиля касаются всего человечества,
и именно они легли в ос н ову этой книги .
К ак и наша предыдущая <(Книга о текстиле)> ( The Textile Book), этот труд
б ыл написан отчасти с целью заполнить ощутимый про бел в о б разовательной
лите р а туре. Стимулом к появлению данного исследования послужил опыт об
щения со студентами. Во всем мире изучение и ндустрии моды и текстильной
1 9
Мода и текстил ь. Рожде н и е н о вы х тенде н ций 1
10 1
П р едис л о в и е
1 11
М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
1 13
М ода и те ксти л ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
14 1
1 М ода и тексти л ь
1 15
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
16 1
1 М ода и текстил ь
1 17
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
18 1
1 М ода и те кстил ь
1 19
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
20 1
1 Мода и тексти л ь
1 21
М ода и текст и л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
Burberry - британский модный бренд класса люкс. Этот дом моды имеет
богатую историю. Он был основан Томасом Бербери в 1 856 году. Знаме
нитая клетка Burberry, зарегистрированная в качестве торговой марки
в 1 9 20 году и изначально представленная как подкладочный материал,
после тридцати лет применения в изготовлении зонтиков, чемоданов
и шарфов в 1 99 7 году была переработана и по сути изобретена заново.
Проще говоря, фирменные клетки б ежевого, красного, черного и белого
цветов, являющиеся визитной карточкой Burberry, возвели эту компанию
в ранг дома высокой моды. После первого подиумного показа Burberry
в феврале 1 999 года коллекция дома была признана коллекцией клас
сического британского дизайна года (www.burberry.com). В целом со
четание фирменной ткани и модного дизайна оказалось способно пре
вратить консервативного поставщика тренчей в ультрамодного лидера
индустрии.
22 1
М ода и те кстил ь
Со рок лет назад Оттавио и Розита начали свои о ри гинальные тво рческие
изыскания в о бласти т р икотажа : nолоски, цвета, воо б ражение и изо
б ретательность. Так родился уникальный стиль, n р ивнесший в nовсед
невную одежду элемент новизны, фантазии и искусства, который сразу
nолюб ился nублике. Уникальная с реди наи более значительных фигур
мировой моды, семья Миссони вдохнула жизнь не только в цвета т р и
котажных полотен, но и в саму матер ию, усовер шенствовав технологию
n р оизводства тр икотажа и исnользовав его лучшие свойства.
1 23
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о вых тенде н ци й 1
Выбор тканей
Е сли дизайнер модной одежды задумывается о том, как сегодняшний
стиль жизни влияет на запросы современного потребителя, то выбор тка
ни становится неотъемлемой частью конструкторского процесса. Среди
модельеров, которые учитывают особенности современного стиля жизни
и удовлетворяют его потребности, включая новые элементы в свои ткани
и одежду, следует назвать St. john Knits и lssey Miyake. На первый взгляд
24 1
М ода и текстил ь
1 25
М ода и те кстил ь. Рожде н и е но вых те нде н ций 1
26 1
Мода и те кстил ь
1 27
М ода и текстил ь. Рож де н и е н о в ы х тенде н ци й 1
• С деланны й из сверхтонких ните й полиэтилена высоко й плотн ости нетканы й материал под б рен
дом Та й век® - наилуч шее сочетание характеристик бумаги, пленки и ткани в одном материале.
Э тот уникальн ы й б аланс свой ст в , которы й нел ьзя на йти ни в одном другом материале, делает
Та й век® легким, но прочным; пар о проницаемым, но сто й ким к про н ицаемости воды , химических
реа гентов и механическим возде й ствиям - истиранию, разрыву, прокол а м. К ро ме того , Та й век®
не в ыделяет волокнистого ворса , непрозрачен и имеет гладкую поверхн ость . - П ри м. научного
р едактора .
28 1
1 М ода и те кстил ь
*
Творчески й и супружески й дуэт диза й неров М арка Эли и Вакако К ишимото. - П рим . редактора.
1 29
М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х те нде н ц и й 1
30 1
1 М ода и текстил ь
1 31
М ода и те кст иль . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
рынка дешевой продукции... Это и есть, если хотите, истинная роль, ко
торую от-кутюр играет для торговли: объявить всем, какой будет новая
мода на цвет, ткань и аксессуары (McDowe/1, 1 994: 1 35-6 ).
32 1
1 М ода и те кстил ь
1 33
М ода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
34 1
1 М ода и те кст и л ь
1 35
М ода и текстиль. Рожде н и е н о вы х тенде н ций 1
36 1
1 М ода и текстил ь
1 37
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о вых те нде н ци й 1
38 1
1 Мода и текстил ь
1 39
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о вы х тенде н ц и й 1
40 1
1 Мода и те кстил ь
1 41
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
Для компании Сар формула была проста, так как их силуэты не под
верглись существенным изменениям. Успех принесло сочетание мате
риала и одежды классического покроя, неподвластного времени. Выбор
популярных тканей и материалов может спосо бствовать продвижению
модного продукта. Наглядным примерам этого являются производители
волокон и пряжи, такие как DuPont и Woolmark Сатрапу, которые по
мечают ткани, содержащие их волокна, ярлыками Lycra® и Woolmark®,
таким образом подчеркивая подлинность пряжи и гарантируя клиентам
получение того качества, которого они ждут от своей покупки. Посред
ством модных изделий соответствующие производители тканей и торговые
ассоциации могут сообщать информацию о преимуществах своих тканей.
Они также могут прорекламировать себя или повысить статус своих ма
териалов в результате сотрудничества с определенным модным брендом.
Во многих отношениях использование одежды как средства донесения
информации до потребителя превращает индустрию моды в совершен
ное орудие маркетинга в руках производителей волокна. Возможно, это
самая последняя и наиболее существенная синергия моды и текстиля ;
в век господства коммуникаций мода может <<говорить>> за текстиль,
а текстиль - за моду. Каждая из отраслей обладает возможностью сти
мулировать экономический успех другой, потому как обе они повсемест
но присутствуют в жизни обычного потребителя и ассоциируются друг
с другом на уровне визуальной и материальной культур.
Матер иаль1
с пе циалист ы , р а б о т аю щи е в инду
ст рии моды и текстильн о й про м ы ш
ленн ости н а за кл ючи тельн ых этапа х диза й н а , сб о рки и роз н ич н ых п родаж,
в п олн е м огут воо б рази ть , будто они во вл ече н ы в бол ее сл ожный м ир , ч ем
их коллеги , за няты е изготовл ен и ем с ырьево го материал а из м еха , руна и во
ло к н а. Л егко п о в ерит ь , напри м ер , в то , ч то сырье п роизводится на неко й
бл агополуч н о й фа б ри ке в како м - то отдал енн о м м есте . Н ет ни ч его бол ее
н е с оотв етст вую щего исти н е, п о с коль ку изготовл ение в оло к н а о су щест
вл я ется во вс ех м од елях о б щест ва и при любых о бсто я тельст вах. П е рво
п ричина воз н и к н ов ения ро м а нти ч ес кого ореола во к руг м оды и текст ил я
п о б ольшей ча ст и кро ет ся в т ой таинст в енн о сти , ко торо й нек огда б ыл о
окута н о созда ни е тканей из в ол о ко н , ц ени м ы х на в ес золота и до б ыва е
м ы х , как ред к ое со кр о в и щ е, в о п а с н ы х и н едружел юб н ы х усло в и я х вдал и
от цивилизации. Точ н о та к же и в н а ш и дни тех н ич ески е при е м ы и с ырье,
п ри м ен я е м ы е при изготовл е н ии т ка н ей , м огут п р едст авп ят ь со б о й н е
что а бсолют н о выходя щ ее за ра мк и на уч ны х позна н и й о жизни , природ е
и м ате риаль н о м м ир е. И стори я произв одства вол о к на охва тыва ет м ноги е
с фе р ы д еятель н о ст и , от и ст ребл е н ия би ол ог ич еск и х вид о в до б а нди ти з
м а , от би отех н и ки до м ировой то рговли. Будучи пред м ето м оживл енн ых
1 43
М од а и текстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ци й 1
44 1
М ате р иал ы
procil, 2002).
1 45
М ода и т е кстил ь . Р ожде н и е н о вы х тенде н ц и й 1
46 1
М ате р и ал ы
1 47
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
Натуральные полимеры
и возобновляемые материалы
Переворот в молекулярной и б иологической отраслях науки привел
к тому, что в н а стоящее время ученые способны не только изобретать
новые, но и использовать уже известные или считавшиеся непригодны
ми материалы в качестве потенциального сырья для создания волокна
и пряжи. Сельскохозяйственные культуры, органические отходы, а также
отрасли животноводства, ранее не представлявшие интереса для мира
модных тканей, теперь являются новыми источниками производства по
лотна. Появление многих из этих новшеств стало возможным благодаря
возрастающей сложности научных методов. Подобное расширение воз
можностей применения науки подкрепляется достижениями инжини
ринга и усовершенствованием производственного процесса. К примеру,
недавние исследования позволили превратить кукурузу и сою в глав
ное сырье для производства волокна. Это потребовало существенных
первоначальных капиталовложений. Для того чтобы запустить в про
да жу Ingeo (волокно н а основе кукурузы, ра зработанное в США), пои а
добилось $ 7 50 млн (www.ingeofibers.com), а компании Chinese Puyang
Huakang Bio-Chemical Engineering Group (www.soybeanfibre.com ) для
создания волокна на основе б елка сои (soybean protein fibre, SPF) потре
бовалось 1 0 лет исследований и разработок и такой же объем финан
сирования. Оба изделия претендуют на высокую степень экологической
48 1
М ате р иалы
1 49
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тен д е н ци й
50 1
1 Мате р иал ы
1 51
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
52 1
1 Мате р иал ы
1 53
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
54 1
1 М ате р иал ы
•
1 ярд = 9 1 4,4 мм . - П ри м . редактора.
1 55
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
56 1
М ате р и ал ы
Прим. переводчика .
1 57
М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х те н ден ций 1
58 1
М ате р иал ы
1 59
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
Соф и Дал ь в котор ый раз доказала свою с n особ н ость уди влять. Модель,
которая некогд а шокировала ми р моды, nоявив шись о б наженн о й в ре
кламе духов Yves Saint Lauren t Opium , сейчас является лицом комnа н ии
Pringle, n роизводителя кла сси ческо й повседневн ой трикотажной одеж
дьl . . . Несм отря на то что этот б р енд чаще ассоциируется с nл о щадкой
для игры в гольф, чем с n одиумом, С офи не первая знаменитость, ко
тору ю n ритягивают удо б ные ка рдиганы от Pringle. Дэвид Бэкхем, Ро
берт Ка рлайл и Джоди К идд - в се о ни в свое в ремя б ыли заnечатлены
в джемпер а х Pringle (Hello Magazine, 2003).
60 1
1 М ате р и ал ы
Блестки Nelson-A tkins п ришиты к льняному одеянию, подо бному тому, ко
торое было найдено в одном из помещений гробн и цы Тутанхамона, - оно
было по кр ыто 4 7 золотым и блестками. Блестками из золота или фаянса
иногда у кра шали туники. На ряды, сандалии и нижнее белье, помещенные
в гро б ницу, б ыли залогом того, что в ином мире умерший будет одет
1 61
М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х тен де н ц и й 1
*
Ц ент р киноиндустрии И ндии. -
П рим . переводч ика .
62 1
М ате р и ал ы
1 63
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о вы х тенден ций 1
64 1
Мате р и ал ы
1 65
М ода и те кстил ь . Рож де н и е н о в ы х тенде н ци й 1
66 1
1 М ате р и ал ы
Шкура и мех
Несмотря на то что использование животных дл я изготовления одежды
практикуется с древних времен, этот факт все чаще вызывает протесты
со стороны защитников при роды, политиков и рядовых граждан. Многие
из приведеиных выше примеров, имеющих отношение к продуктам жи
вотного происхождения, поднимают вопросы обеспечения нормальных
условий содержания животных. Один из аспектов, вызвавших особенно
ожесточенную полемику, касается применения шкур и меха домашних или
диких животных. Существуют диаметрально противоположные позиции:
1 67
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
Такие дизайнеры, как Оле г Кассини, Кельвин Кляй н и Билл Бласс, отка
зываются работать с мехом . . . Однако в последнее время на блюдаются
явные признаки того, что мех возвращается в моду и что другие знаме
нитые дизайнеры, такие как Ив Сен-Лоран, Дольче Га бб ана и Версаче,
используют мех. Те, кто носят мех, оп исывают его по-разному: теплый,
роскошный, пышный, мягк и й и чувственный . . . Ношение меховых ве
щей - показатель благосостояния, положения в о б ществе и роско ш и
(Sones, 2002).
68 1
1 М ате р и ал ы
частью его культурного наследия. Так, например, семья Фенди начала за
ниматься кожаным и меховым бизнесом в 1 9 25 году. В середине 1 960-х
сотрудничество с Лагерфельдом, который создавал коллекции от-кутюр
и логотипы, определило их фирменный стиль и положение в мире моды
(Fashion Bit, 2002). Коллекция мужской одежды Fendi весеннего сезона
2003 года отличалась изобилием кожаных тренчей, курток из телячьей
кожи, узких брюк из серебряной змеиной кожи и черных джинсовых жа
кетов со спинкой из крокодиловой кожи (Deeny, 2002).
Шкура, кожа и мех в силу их исторического резонанса могут быть
воплощением элитарности, богатства и власти и дополнять более при
вычные преимущества брендов, такие как мастерство, качество и эксклю
зивность. С другой стороны, кожа и шкура - лейтмотив непокорности
и превосходства: <(В коллекции Gianfranco Ferre безраздельно властву
ет женщина-байкер - в прошитой коже крокодила и других животных
с многочисленными застежками и пряжками. В то время как в коллекции
Robeгto Cavalli женщина облачена в облегающую кожаную одежду с руч
ной росписью и комбинезоны, отороченные лисьим мехом и окрашен
ной овчиной>) (Aiexander, 2003). Также в моде неизбежны заимствования
из сексуальной, музыкальной и уличной культур, будь то господствующее
направление или субкультура. Совокупность материалов, отождествляе
мых с определенным социальным поведением и манерой одеваться, удив
ляет своим постоянством на протяжении длительного времени. К при
меру, кожа, резина, пластик и металл де-факто являются шаблонными,
культовыми материалами, которые отражают отличительные особен
ности стиля байкеров, рокеров, готов и секс-индустрии. Таким образом,
огромное количество материалов и продуктов животноводства обладают
дополнительными значениями, ассоциациями и смыслами. Зная о такой
<(семиотике>)* материалов, нетрудно понять, почему некоторым предста
вителям мира моды и многим модникам сложно отказаться от спорных
материалов, ведь с их помощью легко создать желаемый образ.
Однако в конечном счете аргументы <(за>) и <(против>) использования
меха и кожи имеют разные основания. Те, кто против, априори апелли
руют к морали. Те же, кто за, по существу аморальны, то есть для них
в этом вопросе нет моральной дилеммы, следовательно, можно стре
миться к удовольствию и эффектности. Однако основные разногласия
заканчиваются аргументацией на все случаи жизни: меховое произ
водство поддерживает сообщества, связанные с сельским хозяйством.
*
Семиотика - научна я дисциплина, изучающа я производство, строение и функционирование раз
личных знаковых си стем, хран я щих и передающих ин формацию . - П рим. переводчи ка.
1 69
М ода и текст и л ь . Рожде н и е н о в ы х тен де н ци й 1
70 1
1 Мате р иал ы
1 71
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
1 73
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нден ц и й 1
Глобализация
Спо соб производства, п ри котором материалы и трудовые ресурсы всего
мира используются для изготовления единичных модных вещей, волокон
или тканей, указывает на то, что мир моды и текстиля в существенной
степени вовлечен в процесс, известный как глобализация. Мода и ткани
также превратили сь в межкультурное явление и стали отра жать тенден
ции, происходящие в мировом сообще стве. Подвижность, вызван ная
большой свободой перемещений, а также стремительный прогресс в об
ла сти коммуникационных технологий сократили время и пространство.
Постоянные изменения в мире моды в сочетании с миграцией населе
ния спосо бствуют обезличиванию и растворению культурной самобыт
ности различных народ ов, поскольку подобные явления имеют место
74 1
Рол ь к ул ьт ур ы
1 75
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
76 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 77
М ода и текстил ь . Рожден ие н о в ы х тенде н ци й 1
78 1
1 Ро л ь к ул ьт ур ы
1 79
М ода и те кстиль. Рожде н и е но вых тенде н ци й 1
80 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
Все чрезв ычайно успешн ы е б ренд ы процветают благодаря тому, что они
дают потреб ителям возможность идентифицировать товар ы и услуги,
котор ы м те могут доверять ; первоначальное знакомство людей с такими
1 81
М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
82 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 83
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
Учитыв ая, что юные потреб ители считают бренды среднего уровня вроде
Nike, Benetton и Diesel более привлекательными, чем б ренды от-кутюр,
а также принимая во внимание рост конкурентной борьб ы за ограничен
ные площади для продаж в бутиках торговых центров и тот факт, что такие
универмаги, как Saks и Neiman Marcus, наводняют рынок магазинными
маркам и, л юксовые империи могут пасть (Twitche/1, 2002: 1 34 ).
Ткани и престиж
Волокна и т к ани м огут говорить са м и за себя. К при м еру, достаточно
одного упо минания о кашем ире - вне зависи м ости от того, в состав ка
кого предмета одежды он входит, - чтобы вызвать у потребителя образ
достатка. Индустрия м оды и покупатели восприни м ают его как роскош
ный м атериал, который и м еет <(снобистскую>> ценность. Таки м образо м ,
кашем и р несет на себе определенную с м ысловую нагрузку. <(Функция
текстильной п ро м ышленности, являющейся первичны м ко м поненто м
индустрии мод ы в цело м , заключается не только в производстве ткани,
но и в передаче посредство м ткани разнообразных сообщений>> (The Style
Engine, 1 998 : 1 56 ). Такое восприятие тканей и м одной одежды крайне
важно для рын ка пред м етов роскоши, поскольку необходи м ы м условием
его существования является то, что престиж м атериала переходит на его
обладателя. Те сигналы, которые ткани наподобие кашем ира подают дру
ги м людям о своих владельцах, м огут включать указание на социальное
положен ие или происхождение. Зачастую, совершая покупки, человек
как бы выстра ивает свою индивидуальность или делает себя таки м , ка
ки м он хотел б ы выглядеть в глазах окружающих.
Твитчелл дает объяснение психологически м фактора м , стоящи м
за стре млением м ногих людей ассоциироваться с определенны м стилем
одежды и видом текстиля. Использование надлежащих видов ткани и сти
лей одежды жизненно важно на сегодняшнем рынке, поскольку они тесно
связаны с инд и видуальностью и общественны м положением . Напри м ер,
сорочки Hathaway ( www.hathaway.com) воплощают в себе истинную
роскошь скор ее в связи с те м , что для их пошива используются только
лучшие ткани в сего м ира, чем благодаря при менению логотипов. Желание
б ыть связанн ым с пред м ета м и, обладающи м и низкой себестои м остью,
но высоким статусо м , имеет огро м ное значение для потребителя, о чем
полезно знать деятеля м индустрии м оды и текстильной про м ышленности,
84 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 85
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
во власти какой-нибудь идеи или прихоти, то ясно, что этого веяния будет
сложно избежать>) ( Cartner-Morley, 2003). Использование тканей и узоров
вместо логотипов, несомненно, является свежим подходом к выделению
какого-либо вида одежды среди прочих, однако это неизбежно ведет к по
явлению удивительно схожих образцов в магазинах массовой моды.
Этот новый подход, при котором модный логотип воплощается в узо
ре на ткани, отличается от традиционного, модного несколько лет назад,
когда логотипы и эмблемы должны были буквально бросаться в глаза.
Как отметил Кейт Уильямс в своей статье в lndependent оп Sunday, <<ло
готипы - это дурной тон>) ( Williams, 2000). В своем первоначальном виде
логотипы имели обыкновение громко заявлять окружающим о том, что
их носитель - либо жертва моды, либо использует их как зримый пока
затель своего благосостояния.
86 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
Брендинг
Умелый брендинг от-кутюр может облагородить даже самые ординар
ные ткани. К примеру, несмотря на происхождение, глубоко уходящее
корнями в рабочую одежду XVI I I века, джинсовая ткань была использо
вана в мире высокой моды и произвела фурор на подиумах, что сделало
ее одним из материалов, находящихся вне каких-либо классификаций.
И дело здесь совсем не в качестве джинсовой ткани как таковой, по
скольку именно имя или бренд выделяют ее среди остальных. В конце
концов, синие джинсы - на всех уровнях - это лишь фабричный деним.
Он приобретает ценность тогда, когда становится товаром, то есть имеет
свой дизайн, модельера или бренд. Деним - культовая ткань, имеющая
богатую историю. Бирджит Ломанн отмечает, что:
1 87
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
88 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 89
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
90 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 91
М ода и те кстиль . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
92 1
Рол ь к ул ьт ур ы
1 93
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ц и й 1
Законодатели моды
Стиль входит в массовую моду после того, как получает одобрение не
большого количества людей, лидеров, законодателей моды. Они утверж
дают новые тенденции, за которыми последуют потребители массового
рынка. Мэри Линн Дэмхерст считает:
при вы боре одежды ( Chisna/1, 1 994 ). Эти идеи объясняют, почему такие
дизайнеры, как Армани, ищут расположения знаменитостей в попытке
убедить последних носить одежду именно их марки и почему спортивные
кумиры, соблазненные крупными гонорарами, подписывают контракты
с такими компаниями-производителями спортивной одежды, как Nike.
Кармен Галиндо-Мейер отмечает, что искренние отзывы определенных
личностей, которые воспринимаются как законодатели моды, способны
влиять на поведение широкой публики. Это показано на приведеином
ранее примере из жизни Анны Винтур, которая в одиночку прекратила
господство стиля rранж в моде.
94 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 95
М ода и те кст и ль. Рожден и е н о в ы х тенде н ц и й 1
96 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
История и стайлинг
История является неизменным источником вдохновения для многих ди
зайнеров мира моды и текстиля. Изучаются целые архивы, совершаются
на беги на блошиные рынки - и все это ради того, чтобы подо брать ключ
к следующей коллекции. Стилисты стали стратегической частью твор
ческого процесса моделирования. Их традиционная роль претерпевала
изменения по мере того, как усложнялась система моды. Стилист уже
не просто помощник на фотосессии новой коллекции. Зачастую он яв
ляется креативным директором дома высокой моды. Несмотря на то что
стилисты не обязаны обучаться моде, они весьма индивидуалистичны,
чрезвычайно самоуверенны и обладают врожденным чувством моды.
Темсии Блэнхард в ноябре 2002 года отметил в газете The Observer, что
стайлинг основывается на <<представлениях стилиста>> о том, что и как
нужно носить, и что <<все в большей степени стилисты . . . становятся гла
зами и ушами дизайнеров во внешнем мире, своего рода секретным
оружием, нацеленным на улицы в поисках интересного исходного ма
териала>> (8/anchard, 2002 ). От имени дизайнера стилист ищет и осмыс
ливает актуальные материалы, концепции и тенденции или, возможно,
предлагает собственные идеи, а дизайнер решает, принимать их или нет.
Иногда стилист даже высказывает свое мнение по поводу кроя и ткани.
Фактически этот процесс позволяет ему подб ирать возможный подго
товительный материал для модной коллекции. По мнению Блэнхарда,
1 97
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц ий 1
98 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 99
М ода и текстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
Будущее
Попытка насильственно изменить моду - пустое занятие, поскольку мода
и текстиль являются воплощениями духа времени. Дизайнеры модной
одежды должны быть в курсе происходящего в мире, а также иннова
ций в тканях, поскольку их успех зависит от способности чувствовать,
предвосхищать и даже инициировать перемены. Таким образом, следить
за пульсом времени - неотъемлемая часть индустрии моды и текстильной
промышленности ; производители текстиля, дизайнеры модной одежды
и продавцы обязаны действовать в соответствии с новыми веяниями.
Именно по этой причине прогнозированию уделяется все больше внима
ния как в этом, так и в других секторах рынка. Специалисты в социальной
и деловой сферах <<расшифровывают>> культуру и выдвигают свою точку
зрения относительно грядущих крупных событий (Popcorn, 2000). Только
время покажет, воплотятся ли в жизнь пророчества этих <<ясновидцев>>.
Фейт Попкорн и Аса Бриггс продемонстрировали, что доверием в этой
области пользуются исключительно обладатели провереннога послуж
ного списка ( Chisna/1, 1 994 ).
Оценивая взаимосвязь моды и текстиля, можно сказать, что в ко
нечном итоге именно спрос на определенный тип продуктов оказывает
влияние на спрос в отрасли, поставляющей материалы, каковой и яв
ляется текстильная промышленность по отношению к индустрии моды.
И это сказывается на всем разнообразии компонентов, от сырьевых во
локон до оборудования, благодаря которому производство ткани во
обще возможно.
1 00 1
1 Рол ь к ул ьт ур ы
1 101
Бизнес
и проМЫI I IЛенность
1 1 03
М ода и те ксти л ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
1 04 1
1 ь и з нес и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 05
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
Компании и странЬI
В последние годы многие крупные корпорации, имена которых долгое
время были связаны с производством одежды и тканей, - к примеру,
DuPont или Coats (в прошлом Coats Viyella) - стремятся в процессе
реорганизации своего бизнеса полностью или частично отстраниться
от швейной и текстильной промышленности. Зачастую это приводит
к образованию более мелких компаний в результате выкупа части nро
изводства управляющими или третьей стороной. Ситуация в мире про
мышленности, корпораций и компаний постоянно меняется, и причинами
являются различные факторы, такие как:
прямые убытки;
прогнозируемое снижение прибылей;
растущая конкуренция в какой-либо области бизнеса;
изменение профиля компании с целью освоить или внедрить более
прибыльный вид бизнеса.
1 06 1
1 Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 07
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
1 08 1
Б и з н ес и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 09
М ода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
Промышленная политика
и государственная стратегия
В десятилетнем стратегическом плане, подготовленном Австралийским
форумом производителей текстиля, одежды, обуви и изделий из кожи
(TCFL), затрагиваются некоторые любопытные вопросы, касающиеся вос
приятия текстильной и швейной промышленности, и не только в Австра
лии, но и во всем мире. К примеру, в докладе форума показано, как в связи
с исчезновением или сокращением традиционного крупномасштабного
производства, уменьшением количества рабочих месr и периодическими
экономическими спадами создается впечатление, будто отрасль находится
в глубоком упадке. Это в свою очередь негативно сказывается на привле
чении инвестиций, свежих идей и <� новых людей)>. В докладе подчеркнуто,
что появляются новые рынки и что существующая модель промышлен
ности претерпела глобальные изменения. К оптимистическим выводам
можно отнести тот факт, что воспринимаемый упадок отрасли является
по существу результатом глобализации цепочек производственных посrа
вок. Следовательно, австралийская промьrшленность также переживает
переходный этап и принимает новую форму. Протекание этого периода
осложняется не только вышеупомянутыми последствиями негативного
восприятия отрасли, но и тем, что в данном случае промышленность име
ет скорее реактивный, чем инициативный характер. В то же время струк
тура сектора такова, что осуществить действенные и целенаправленные
перемены в нем довольно трудно. В соответствии с планами и выводами
110 1
Б и з н е с и п р о м ы ш л е н но сть
нишевое предложение;
производство, ориентированное на потребителя ;
инновации ;
дизайн;
б рендинг;
интернационализацию ;
сотрудничество;
координацию на национальном уровне.
1 111
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенден ци й 1
112 1
' Б и з н е с и п р о м ы ш л е н ность
1 113
М ода и те кст ил ь. Рожден и е н о в ы х тенде н ц и й 1
1 14 1
Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 15
М ода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
116 1
Б и з нес и п р о м ы ш л е н н о сть
1 117
М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
118 1
Б и з нес и п р о м ы шл е н н ость
1 119
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
1 20 1
ь и з нес и п р о м ы ш л е н н о сть
1 121
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
1 22 1
Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н о ст ь
1 1 23
М ода и текстиль . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
*
От ан гл. consumerism организованное движение гра ждан и государственных органов за расширение
-
прав и влияния покупа еле й в отношении продавцов; защита потреб ит еле й . П рим. редактора.
т -
1 24 1
1 Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 25
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
126 1
Б и з н ес и п р о м ы ш л е н н о с т ь
1 1 27
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ц и й 1
1 28 1
Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н о с ть
Магазины
1 1 29
М ода и те кст и л ь. Рожден и е н о в ы х тенден ц и й 1
24-летний житель Нью- Й орка Эрик Вонг признался, что он был впечатлен
обслуживанием с применен ием высоких технологий, однако ему приятнее
делать покупки в магаз и не Barney, которы й также располагает ассорт и
ментом товаров от Prada, но о бладает более интимной атмосферой.
<(О б щее впечатление таково, что технологию внедрили не для того,
чтобы сделать процесс покупки более привлекательн ы м для потребителя,
а для того, чтобы облегчить ра боту продавцов торгового зала, - отметил
Митч Кейтс, директор Kurt Salmon Associates, консультационной ком
пан ии по вопросам розн и чной торговл и. - Технологии - это здорово,
но иногда он и могут просто пугать>> (CNN, 2002).
1 30 1
1 Б и з н е с и п р о м ы ш ле н н ость
Информаци1LИ_ технологии
Испокон веков в основе торговли лежало выявление каналов сбыта и то
варов, а также их координация. В современном мире бизнеса информа
ция не только превратилась в средство, но и сама по себе стала товаром.
Иногда она продается, иногда предлагается бесплатно. Информация по
разному распространяется, рассылается, разбивается на блоки всеми воз
можными способами в самых разных СМИ. Ей свойственно стремительно
переходить из категории закрытой и дорогостоящей в категорию обще
доступной и бесплатной. Ценность коммерческой информации зачастую
зависит от своевременности и деловых возможностей, которые она от
крывает. Однако в целом доля бесплатной коммерческой информации
превалирует. Именно она была заложена в основу солидных промышлен
ных веб-сайтов, воссоздающих виртуальную картину, отражающую реаль
ный мир экономики и деловых кругов, например сайт Информационного
бизнес-центра под управлением Совета по развитию торговли Гонкон
га (http://infocentre. tdc.org.hk). Существуют также сайты для делового
1 131
М ода и тек с тил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
1 32 1
ь и з н е с и п р о м ы ш л е н н ость
создание прототипов;
управление коллекциям и модной одежды и цикл ам и разработки
изделий;
обмен данными во всей цепочке поставок;
управление раскройным цехом;
производство заказной продукции;
1 1 33
Мода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ых тенде н ц и й 1
1 34 1
Б и з н е с и п р о м ы ш л е н н ость
1 1 35
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
1 1 37
М ода и те кстил ь . Р ожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
1 38 1
1 П от р е б ител и
1 1 39
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о вых тенде н ц и й 1
1 40 1
П от р е б ител и
1 1 41
Мода и те кстил ь . Рожден и е н о вых те нде н ци й 1
Дизайнер и потребитель
Клиенты, рынок и образ жизни - все это факторы, влияющие на выбор
тканей дизайнерами модной одежды. Однако индустрия моды имеет
более явную связь с потребителем, чем текстильная промышленность.
Именно благодаря ей дизайнеры по текстилю и nромы шленники nо
лучают информацию о nредnочтениях потребителей в области ткани.
Очевидно, что те модельеры мира высокой моды, которые интересуются
желаниями клиентов, имеют больше шансов на выживание в управляе
мой финансами индустрии, а выбор ткани в рамках этой структуры име
ет не меньшее значение, чем выбор модели. В своем интервью Бернар
Арна, председатель империи предметов роскоши LVMH ( www. Jvmh.com),
обращает особое внимание на метаморфозу, произошедшую с миром
1 42 1
П от (i) е б и те л и
1 1 43
М ода и те ксти л ь . Р ожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
_ _ _ Вь_tfiор __nотребитепя
1 44 1
П от р е б ител и
1 1 45
М ода и те кстил ь. Рожде н ие н о в ы х тенде н ци й 1
1 46 1
П от р е б ител и
1 147
Мода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
МаркетинговЬiе исследования
Информация о потребителях и демографические показатели имеют
очень большое значение для индустрии моды и текстильной промышлен
ности, поскольку данные отрасли являются зависимыми от изменений
численности, состава и потребительских запросов населения. Филипп
Ковальчик, руководитель отдела розничной торговли компании Kurt
Salmon Associates, отметил, что на протяжении 200 1 года тенденции
не переставали меняться: ((Средний срок попул я рности какого-либо но
вого веяния 8- 1 2 недель, тогда как два года назад этот период был равен
пяти месяцам>> (Kowalcyzk, 200 1 ) Если представители вышеупомянутых
.
1 48 1
П от р е б ите л и
1 1 49
М ода и тексти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
организации, такие как Kurt Salmon Associates (KSA), MORJ, Claritas lnc,
Daniel Yankelovich, Gallup Organization, Miller- Williams lnc, Montgomery
Research lnc и Исследовательски й институт Стэнфорда (SR/). Время, затра
чиваемое на проведение маркетингового исследования, а также на оцен
ку и обработку результатов, зависит от его масштаба и типа. В сферах
изготовления тканей и одежды подобны й анализ необходимо проводить
на постоянной основе по причине цикличных изменений в этих отраслях.
Возможно, темп перемен более заметен в мире моды, а не в текстильной
промышленности, поскольку фасон изменить легче, чем ткань. Напри
мер, на исследования и разработки в области текстиля требуется боль
ше времени, однако их результаты остаются актуальными не один год.
Моде свойственно меняться каждый сезон, и порой весьма существенно,
в то время как волокна, обладающие определенными преимуществами
в глазах потребителя, такими как удобство, качественность или привле
кательный внешний вид (к примеру, лайкра или тенсель ), после запуска
в производство еще долгое время эксплуатируются индустрией моды,
лишь изредка подвергаясь обновлению.
Вышеперечисленные компании можно было б ы назвать авторитетными
игроками с многолетним стажем на поле маркетинговых исследовани й .
Наряду с ними некоторые текстильные предприятия и дома моды само
стоятельно составляют собирательный образ потребителя, как это делает,
к примеру, VF Corporation, основанная более столетия назад и являюща
яся самой крупно й компанией по пошиву одежды в мире (http:/jwww.
vfc.comjpagesjprofile.asp). Возвращаясь к разговору о ведущих игроках
в области широкомасштабных маркетинговых исследований, стоит от
метить, что большинство этих организаций было основано в Америке,
и их политика зачастую направлена на осуществление одинаковых це
лей и задач. Компания Gallup Organization, более 70 лет занимающаяся
изучением природы человека и его действий, обладает всесторонним
пониманием поведения потребителей и может объяснить своим клиен
там, какие факторы мотивируют покупки. Представители организации
заявляют, что их общей с заказчиками задачей является <<поиск путей
повышения эффективности бизнеса посредством определения товаров,
пользующихся наибольшим спросом, и целевой аудитории . . . с одной
единственной целью: помочь компаниям и индивидуальным предпри
нимателям максимально повысить производительность>) ( Gallup, 2003).
Аналогичным образом представители фирмы Claritas lnc, специализи
рующейся на мар кетингоных информационных ресурсах, заявляют, что
они <<nреданы идее максимального повышения рентабельности своих
1 50 1
П от р е б и те л и
1 1 51
М ода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
1 52 1
П от р е б ител и
Инновации
Инновации в сферах моды и текстиля - это не только способ генериро
вать новые диза й нерские идеи. Они также важны для развития марке
тинга, производства и снабжения. <(Внедрять новшества на рынок можно
в любой сфере б изнеса. А для некоторых из них, таких как изготовление
и торговля модно й одеждой, новинки являются движущей силой компа
ний>> ( Chisna/1, 1 994: 248). В истории экономики существует множество
примеров практичных изо б ретени й, которые пользавались успехом в то й
или ино й степени. Среди них можно выделить инновации в области тек
стиля, ставшие предвестниками nромышленной революции. Это ролико
вы й челнок для ткацкого станка, изобретенный Джаном Кеем в 1 733 году,
и прядильная машина периодического действия, представленная Джейм
сом Харгривсом в 1 765 году. Несколько лет спустя, в 1 769 го ду, Ричард
Аркрайт создал к ольцепрядильную машину. Данная механизация пря
дильного процесса превратила ее автора в одного из величайших изо
бретателей промышленной революции. С этого времени индустрии моды
и текстиля в значительной степени опираются на технические и бизнес
инновации. Последними прорывами в данной сфере стали разработки
1 1 53
М ода и текстил ь . Рожде н и е н о вых тенде н ц и й 1
1 54 1
П от р е б ител и
1 1 55
М ода и текстил ь . Р ожде н и е н о в ы х те нде н ц и й 1
1 56 1
1 П от р е б ител и
1 1 57
Мода и те ксти л ь . Рожден и е н о в ы х тенде н ци й 1
Тепе рь, когда мы создаем шесть коллекций в год вместо четырех . . . время
п роведения модных показов не имеет для нас такого больш ого значе
ния, как раньше. Наши контакты с фа б риками стали более регулярными,
и сейчас мы ра ботаем с ними на стратегической основе. . . Хорошо про
даются пастельные тона и яркие оттенки, они сохранят популярность
в течение весеннего сезона 2004 года (Collins, 2003 : 88).
1 58 1
1 П от р е б ител и
•
К рупней ш ий про извод итель, владеющий пятью - шест ью б рендам и с ком п ан ией Zara во главе и и ме
ющ ий в собственности сеть фа бр ик и магаз и нов. П рим . науч ноrо редактора.
-
1 1 59
М ода и те кстил ь. Рожден и е н о в ы х тенде н ци й 1
Эпидемия тенденций
Мир брендинга и модных тенденций порой доводит потребителей до того,
что у них возникает необъяснимое неконтролируемое желание обладать
товарами must have. Такая потребность может выражаться в виде непре
одолимого стремления или настойчивой тяги. Мартин Рэймонд характе
ризует ее как <<эпидемию, вирус или серьезное инфекционное заболева
ние>> (Raymond, 200 1 : 2 2 7 ). Эта <<болезнь>> распространяется благодаря
ассоциациям, которые вызывает товар. Подобное явление обычно имеет
место в результате того, что некое изделие преподносят как очередной
писк моды. Однако ответственность за превращение нового веяния в <<ВИ
рус>> несут сами потребители. Зависимые от тенденций индустрия моды
и текстильная промышленность время от времени сами создают <<эпиде
мии>> внутри своих границ или становятся свидетелями их возникновения.
Иногда сочетание бренда, предмета и его дефицита способно возбудить
непреодолимое желание, овладевающее сознанием людей.
1 60 1
1 П от ре б и т ел и
1 1 61
М ода и те кстил ь . Рож де н и е н ов ы х тенде н ци й 1
1 62 1
П от р е б ител и
1 1 63
М ода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
1 64 1
П от р е б ител и
По мере того как крупные магазины раздают манну неб есную своим
покупателям, они тем самым разоряют б ританских диза йнеров. Если
у последних есть неприятности (а беглы й просмотр финансовых отчетов
большинства знаменитостей этой недели моды свидетельствует именно
о б и х наличии), то часть вины нужно возложить на неугомонные британ
ские крупные торговые фирмы. Как это ни парадоксально, дизайнеры
1 1 65
М ода и те ксти л ь . Р ожде н и е н о вых те нде н ци й 1
1 66 1
П от р е б и тел и
Стиль жизни
Наряду с тем что по купатель раскачивает маятник nеремен в мире моды,
его стиль жизни также играет не последнюю роль в выборе модной одеж
ды и тканей. Потребителя можно обвинить в том, что его влияние при
вело к гибели высокой моды. Под руководством таких кутюрье, как Ив
Сен-Лоран, в 1 960-х годах от-кутюр диверсифицировалась настолько,
что скатилась до уровня прет-а-nорте. Это побудило традиционных nо
требителей высокой моды решиться на nокупательские эксперименты
в молодежных ультрамодных бутиках, где nродавзлись коллекции прет-а
порте. Подобные nеремены в конечном счете означали, что высокая мода
подверглась остракизму, и это расчистило дорогу таким компаниям, как
Алле Kleiл, которая в 1 9 70-х годах была самой востребованной маркой
сnортивной одежды в Америке. Дело этого сnортивного бренда было
nродолжено Донной Каран, а основными nриоритетами nо-nрежнему
оставались удобство и свобода движений, соответствующие активному
образу жизни, что сродни nодходу к моде таких ультрасовременных ди
зайнеров, как Й оли Тенг. Понятие <(стиль жизни>> nодразумевает отличи
тельные особенности, мировоззрение и манеру nоведения, обусловли
вающие образ жизни людей в различных сегментах и уровнях общества.
В современном мире стиль жизни nостоянно меняется. Время от времени
он nретерnевает существенные метаморфозы, отражающиеся на изго
товлении модной одежды, nопулярной в данный nериод. Производители
1 1 67
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
пряжи и ткани обязаны быть в курсе перемен в стиле жизни, чтобы соз
давать надлежащие материалы, соответствующие нуждам современных
потребителей. Для гардероба американского покупателя характерен
свободный, неформальный стиль.
Ферла в The New York Times описала философию дизайна Й оли по от
ношению как к ткани, так и к крою:
1 68 1
П от р е б ител и
Подводя итоги, можно сказать, что новая с и стема моды стала более
совершенной: она с окращает ри ски и регулирует количество товаров
на складе по с ред ством тщательного наблюдения за предпочтениями по
требителей. Вс е звенья цепоч ки по ставо к модной одежды и текстиля -
от с ырьевого с набжения до продажи изделия - переходят на производ
ство на заказ, отказывая сь от неиужиого накопления запа сов на с кладе.
Практическое применение этих новых приемов работы было вызвано
стремительным технологическ им прогрее с ом и повышением скорости
коммуникаций. В с е это соответствует бы стро изменяющей ся окружаю
щей с реде и непрерывно эволюционирующему образу жизни, а также
благоприятствует тому, чтобы по ставщики в с ех уровней давали потре
бителям то, что они хотят, во в с ем многообразии возможных вариантов.
Вы сказывало с ь предположение, что логи сти ка скорее имеет отношение
к технологии бы строго реагирования, чем к удовлетворению потребно
стей клиентов. Тем не менее с илу влияния потребителя нельзя недооце
нивать. В с вязи с этим Фред Шнайдер, пред ставитель компании Arthur
Anderson, отметил : <<Мы движем ся от мира потребитель ского выбора
к миру потребительского контроля>> (Schneider, 1 99 7 ). Билл Вебб, делая
выводы о будущем брендов розничной торговли и маркетинга, подчер
кивает важно сть покупателя для бизнес а:
1 1 69
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
1 1 71
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ц и й 1
1 72 1
О дежда б уду щ е г о
1 1 73
М ода и те кстил ь . Р ожде н и е н о вых тенде н ци й 1
1 74 1
1 Од ежда б уду щ е г о
1 1 75
Мода и текстил ь . Рожде н и е н о в ых тенде н ци й 1
1 76 1
О дежда б уд у щ е г о
Классификация
Как уже отм ечалось ранее, целью технологий и м аркетинга станут разра
ботка и создание новых товаров со см ешанны м и характеристика м и. Это
повлечет за собой возникновение синергии м ежду различны м и типа м и
одежды, тканей, потребительских товаров и услуг. В настоящий м о м ент
существуют несколько направлений исследований в области проду к ции
и целый ряд развивающихся технологических кластеров. Ориентировочно
эти кластеры м ожно кл ассифицировать следующим образо м :
телесно ориентированные ;
социальные;
ориентированные на эксплуатационные качества и работу.
1 1 77
Мода и текстил ь . Рожде н и е н о вых тенде н ци й 1
1 78 1
О дежда б уд у щ е г о
Базовые технологии
1 1 79
М ода и те кстил ь . Р ожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
180 1
! О дежда б уд у щ е г о
1 1 81
М ода и те кст и л ь . Рожде н и е н ов ых тенде н ц и й 1
1 82 1
О дежда б уд у щ е г о
1 1 83
Мода и те ксти л ь . Рожде н и е н о в ы х те нде н ц и й 1
1 84 1
О дежда б уд у щ е г о
1 1 85
М ода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ци й 1
1 86 1
Одежда б уд у щ е г о
1 1 87
М ода и те кстил ь . Р ожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
188 1
О дежда буд у щ е г о
Встроенные компьютеры
Еще одна смежная область исследований и разработок касается не столько
создания одежды, сколько приспособления компьютерных технологий
к ношению на базе некоторых функциональных принципов - удобства,
свободы движений, способности адаптироваться к условиям окружаю
щей среды. На поприще инноваций в сфере из г отовления предметов
1 1 89
Мода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ци й 1
... самый смелый замысел не в том, что б ы заполучи ть б олее удо б ные
устройства, а в том, чтоб ы вообще о них не беспокоиться. Поэтому шагом
вперед является внед рение функций в предмет ы, не в ы зывающие у нас
смятения, ставшие частью нашей жизни. Следовательно, идея внедрения
технологи й в одежду представляет собой логичный ход (Philips, 2003).
1 90 1
О д е жда б уд у щ е г о
Подо б ные изделия, без сомнения, - эволюция в мире ПК. У них есть
предшественники как в консервативной, так и в более прогрессивной тра
дициях создания компьютерных технологий (см. веб-сайт Стива Манна
http:/jwearcam.org, посетив который, в полной мере можно окунуться
в компьютерную культуру). Преимущества носимых изделий очевидны,
и их рынок надежен во многих отношениях. В настоящее время в некото
рых университетах, таких как Карнеги - Меллон, Массачусетс и Торонто,
даже преподается курс по компьютерным технологиям, которые можно
носить. Клиенты компании Xybernaut, служба доставки Federal Express,
оператор сотовой связи BeJJ Canada, создатели аппаратного обеспечения
Hitachi, IBM и Texas lnstruments, сотрудничающие с ней, подтверждают
•
Аппаратная плат форма lntel с программными продуктами Microsoft. - П рим. п ере водч ика .
1 1 91
Мода и те к с т ил ь. Рожден и е н о вых тенде н ц и й 1
•
От англ. location-based services т ип ин ф ормацио н н ы х и развлекат ел ьн ы х услуг, основанн ы х
-
1 92 1
1 Одежда б уд у щ е г о
1 1 93
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ций 1
1 94 1
1 О дежда б уд у щ е г о
1 1 95
Мода и текстил ь. Рожде н и е н ов ых тенде н ц и й 1
1 96 1
1 О дежда б уд у щ е г о
1 1 97
Мода и те кстил ь. Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
* Удли ненн ая теплая куртка сво бод н ого покроя с капюшо н ом; из н ачаль н о парко й н азывали одежду
эскимосов. П ри м . переводчика.
-
1 98 1
1 Одежда б уд у щ е г о
1 1 99
Мода и те кстил ь . Рожден и е н о в ых тенде н ци й 1
200 1
О дежда б уд у щ е г о
Что же заставляет такие компании, как Levi, Apple или Pioneer, за
ниматься исследованием возможностей слияния одежды и технологий?
Какие перспектинные цели они преследуют? Ответы на эти вопросы
весьма неоднозначны. Каждое предприятие анализирует и прогнозиру
ет ситуацию по-своему. В большинстве случаев корпоративные реше
ния относительно будущих направлений развития принимаются исходя
из сферы деятельности и политики компании. Для многих фирм внедре
ние технологий в одежду вписывается в рынок, который они занимают
сейчас, а также обеспечивает доступ к д ругим рынкам и возможность
их завоевания. Для наглядности можно сравнить, каким был ассортимент
потребительских товаров и услуг в сфере переанальных компьютеров
в 1 980-х годах (то есть в на ч але его развития) и каков он сей ч ас. Кро
ме того, компании способны выя вить стратегические вероятности для
расширения сферы деятельности, поглощения других предприятий или
сотрудничества с ними. Также они рассчитывают на закономерное уве
личение их доли рынка и ассортимента продукции. Обладание авторски
ми правами, патентами и лицензия ми открывает большие перспективы.
Ожидаемая потенциальная отдача от инвестиций, вложенных в изуче
ние этой новейшей области технамоды и технотканей, представляется
феноменальной, несмотря на то что по началу прибыль может оказаться
незначительной. Для любой компании даже простая осведомленность
о грядущих переменах на рынке и готовность извлечь из них выгоду спо
собна стать приемлемой компенсацией за финансирование исследова
тельских проектов. На практике эти общие принципы стратегии бизнеса
по-разному реализуются в секторе швейной промышленности и разра
боток. К примеру, предприятия, занимающиеся изготовлением одежды,
могут быть заинтересованы в новых технологиях производства. Однако
для фирм, связанных с миром моды, таких как Levi, ставки повышаются.
Имидж их бренда, тесно переплетенный с культовыми рекламными ка м
паниями и современной культурой, неизбежно ассоциируется с миром
поп-музыки. В наше время такие компании нуждаются в связи с новой
молодежной культурой, которая вращается вокруг мобильных телефонов,
МРЗ-плееров, интернет-чатов и компьютерных игр. Те, кто игнорируют
столкновение моды с технологиями, ставшими неотъемлемой частью
современной жизни, рискуют имиджем бренда и положением на рынке.
В 2002 году компания Levi в сотрудничестве с фирмой Philips создала
линию спецодежды ICD+ со встроенными портативными технологиями.
Эта линия не имела коммерческого успеха и была снята с производства,
что, несомненно, привело к пересмотру стратегии. Не остановившись
1 201
Мода и те ксти л ь. Рожде н и е н о в ы х те нде н ц и й 1
Куртка Вигtоп Amp jacket позволяет снауборд иетам и д ругим люб ителям
а ктивного отдыха уп равлять своими музыкальными системами п рямо
с рука ва куртки без возни с застеж ками , п е рчатками и ка р манами. Тех
нология SOFТswitch дает возможность пользоваться iPod* с помощью
смягченной ги б ко й па нели управления, сделанной на основе текстильных
матер иалов и встр оенной непосредственно в ткань куртки. Для смены
песен или уровня громкости владельцу достаточно просто пр икоснуться
к рукаву, в то вр емя ка к сам iPod находится в б езопасности в нагруд
ном ка р мане. Паиель у п р авления с тех нологией SOFТswitch выполнена
из текстильных материалов, и это позволяет сти р ать изделие Вигtоп Amp
jacket в сти р альной машине (SOFТswitch , 2003).
*
Ц иф рово й м едиа nлеер с жестки м диско м от Apple Computer. - П рим. п ере водч ика.
202 1
О дежда б уд у щ е г о
1 20 3
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
20 4 1
О дежда б уду щ е г о
1 205
Мода и те кстил ь . Рожде н и е н о вы х тенде н ц и й 1
206 1
О д е жда б уд у щ е г о
1 207
М ода и те кстил ь . Рожд е н и е н о в ы х те нде н ц и й 1
1 209
1 Ometers.com. Оп This Runway, lt's the Fabric That Makes the Fashion Statement 11
1 0meters . com. - 2003. - December 1 6. - (www. 1 0meters.com/wronz.html).
AAPN. How <(Quick Response)> Works in the American Apparel lndustry 1 American
Apparel Producers' Network 11 www.usawear.org/qr.htm. - 1 998а.
AAPN. Summary 1 American Apparel Producers' Network // www.usawear.org/
qr.htm. - 1 998Ь.
abc.net.au. Smart fabric to power palmtops /1 http://abc.net.aujsciencejnewsjsto
ries/s27698 1 .htm. - 200 1 . - April 1 3.
Agins, Т. The End of Fashion: How Marketing Changed the Clothing Business For
ever 1 Т. Agins. - New York: HarperCollins, 2000.
AICE. lsraeli Textiles and Apparel 1 The American-lsraeli Cooperative Enterprise 11
www.us-israel.org/jsource/Economy/eco7 .html. - 2002.
Aillaud, С. Emanuel Ungaro 1 С. Aillaud 11 Architectural Digest. - 1 988. - Sep
tember.
Alexander, Н. Time to collect an Autograph 1 Н. Alexander // www.telegraph.eo.uk/fash
ionjmain.jhtml?xml =/fashion/200 1 /0 1 / 1 7 /efhussein 1 7 .xml. - 200 1 .
Alexander, Н. Milan round-up: ltalian renaissance / Н . Alexander 1/ www.telegraph.
co.uk. - 2003. - March 7.
Angell, Т. Silicon Micromechanical Devices 1 Т. Angell, Barth 11 Scientific American . -
1 983. - April, 284 ( 4 ).
1 21 1
Мода и тек с ти л ь . Рожде н и е н о в ы х тенден ц и й 1
Anson, R. Which Way for Western Markets: Quick Response or Lowest Cost? 1 R. An
son 11 lnternational Textiles. - 2002. - August/September, 8 29.
ASPAC-TCIF. Chairman's Summary 1 Asia Pacific Textile & Clothing lndustry Forum 11
www. meti.go.jp/aspacjmaterial/taipei.html. - 2002.
Bailly, J. Carlos M iele Sticks to His Roots 1 J. Bailly 11 www . fashionwindows.com/
fashionjcarlos_miele/S03 1 B.asp. - 2002.
Balestri, А. The Rationality of the Fashion Machine 1 А. Balestri, М. Riccetti 11 The Style
Engine 1 G. Malossi ( ed. ). - New York: The Monacelli Press, 1 998.
Barbieri, А. Fear & clothing 1 А. Barbieri 11 www. theage.corn.au/articles/2002/07 / 1 71
1 026802 705923.html. - 2002.
Bartlett, D. Сап suits outsmart your competition? 1 D. Bartlett 11 http://news.bbc.
co.uk/ 1 /hi/business/ 1 8360 1 O.stm. - 2002.
BASK. DOWN / BASK Ltd. // www.bask.infojtechjdown 1 .php. - 1 997.
Batista, Е. Of Geeks, Fashion and Oxymorons 1 Е. Batista 11 Wired News. - 2002. -
January 1 О. - (www. wired.com/news/business/0, 1 36 7 ,49504,00.html).
ВВС News. Hynde's leather protest a rrest 11 h ttp://news.bbc.co.uk/ 1 /hi/
entertainment/6 7 2 7 1 9.stm. - 2000. - March 1 0.
ВВС News. l n flataЬie m uscle suits for elderly // h ttp:/jnews.bbc.co.uk/ 1 /hi/
health/2002225.stm. - 2002а.
ВВС News. <(Solar cloth>> offers moveaЬle power /1 http://news.bbc.co.uk/ 1 /hi/sci/
tech/2000633.stm. - 2002Ь. - Мау 23.
Beckers, Н. L. 11 Milestones in Management: Ап Essential Reader 1 Н. М. Strange
( ed. ). - Oxford: Basil Blackwell, 1 992.
Bedell, G. The changing face of the brand 1 G. Bedell 11 The Observer. - 2003. - Janu
ary 1 9. - ( www. observer.co.uk/reviewjstory/0,6903,8 7 7476,00.html).
Bender, А. Fashion and Consumption 1 А. Bender 11 www. marquise.de/en/misc/fash
ion.shtml. - 2003.
Blanchard, Т. The style council 1 Т. Blanchard 11 The Observer. - 2002. - Novem
ber 1 7. - ( www. observer.eo.uk/magazinejstory/0, 1 1 9 1 3,84 1 548,00.html ).
Bocock, R. Consumption 1 R. Bocock. - London: Routledge, 1 993.
Bolton, А. The Supermodern Wardrobe 1 А. Bolton. - London: V &А PuЬlications,
2002.
Bona, D. lnside Oscar 2 1 D. Bona. - New York: Ballantine Books, 2002.
Bonsor, К. How Digital jewelry wi/1 Work 1 К. Bonsor 11 www. howstuffworks.com/
digital-jewelry.htm; HowStuffWorks lnc. - 2003.
Borem, А. Understanding Biotechnology 1 А. Borem, F. Santos, D. Bowen. - New
Jersey: Prentice Hall PTR, 2003.
Braddock, S. Techno Textiles: Revolutionary Fabrics for Fashion and Design 1 S. Brad
dock, М. O'Mahony. - London: Thames and Hudson, 1 999.
Braddock, S. Sportstech 1 S. Braddock, М. O'Mahony. - London: Thames and Hud
son, 2002.
212 1
Б и бл и о г р аф и я
1 213
Мода и тек с т ил ь . Р ожде н и е н о в ы х тенде н ц и й 1
21 4 1
Б и бл и о г р аф и я
Diderich, j. Karl Lagerfeld clones hiтself оп Paris catwalk 1 j . Diderich 11 World Envi
ronment News. - 2003. -March 1 О. - (www. planetark.org/avantgo/dailynews
story.cfт ?newsid = 20090; Reuters ).
DNRE. Agriculture Notes: Ostriches. State of Victoria Department of Natural Re
sources and Environment. - 2002.
Dorner, j. Fashion in the Forties and Fifties 1 j. Dorner. - New York: Arlington House,
1 9 7 5.
D u Pont. The Consumer/Retail difference: why choose LYC RA® brand? 1
E.l. duPont de Neтours and Сотраnу 11 www.lycra.coт/Lycra/difference/re
tail.htтl. - 200 1 а.
D u Pont. The Consumer/Retail difference: why choose LYCRA® brand? 1
E.l. duPont de Nemours and Сотраnу 11 www . lycra.coт/Lycra/difference/re
tail.html. - 200 1 Ь.
DuPont. New in Consumer/Retail 1 E.l. duPont de Neтours and Сотраnу // www.
lycra.com/Lycra/newsjretail.htтl. - 200 1 с.
Du Vergne Sтith, N. Texas lnstruments poised to ride the mobile Internet 1 N. du
Vergne Sтith 11 Tech Talk. - 200 1 . - February 1 4. - (http://web.тit.edujnew
sofficejtt/200 1 /feb 1 4/engibous.html; MIT News Office ).
eтergingtextiles.com. US textile imports up 44 % in December. Monthly Report 11
www . emergingtextiles.com. - 2003. - February 2 1 .
Enokiworld. 1 980s Zoran Black Cashтere Sweater and Skirt 11 www.enokiworld.
coтjgoods/zorancashmere.htm. - 2003.
Entwistle, j. Fashion as Culture lndustry 1 j. Entwistle 11 http://ist-socrates.berkeley.
edu/ -nalinik/newslett/n0004_entwistle.htтl. - 2003.
ERGO. Manufacture of holgraphic fabrics 1 European Research Gateways Оп- Line 11
www . cordis.lu/ergo/home.html. - 1 998.
Erwin, S. Lighter Load is Cyber-Soldier Dream / S. Erwin // National Defense. -
2002. - (www.nationaldefensemagazine.org/article.cfm?Id= 1 1 2).
ESEB. Genes, domestication and conservation : the iтpact of molecular studies. Sym
posium of the 8th Congress of The European Society for Evolutionary Biology,
Aarhus, Denmark 11 http://biology.aau.dk/eseb/syтposia/23.html. - 200 1 .
Europa. Sтart fibres protect their users - and their тakers 1 The European Coтmis
sion 11 http:/jeuropa.eu.intjcomтjresearch/growth/gcc/projects/smart-fibres.
html. - 200 2а.
Europa. Overview of the Textile and Clothing lndustry 1 The European Commission 11
http://europa.eu.int/comm/enterprise/textile/overview.htm. - 2002Ь.
Farina, А. Clothing from Corn: DuPont develops innovative process to create polyтer
from renewaЬle resources 1 А. Farina 11 www.eurekalert.org/pub_releases/2003-02/
d-cfcO 1 2903.php. - 2003.
Fashion Bit. Fendi', Fashion Bit: Italian Style Online 11 www . fashionbit.com/fendi.
asp. - Bari : IBOL, 2002.
1 215
Мода и тек с тил ь . Рожден и е н о вых тенде н ц и й 1
216 1
Б и б л и о г р аф и я
1 21 7
М ода и текстил ь . Р ожде н и е н о в ы х тенден ци й 1
218 1
Б и б л ио г р а ф и я
Lipkin, R. Artificial Spider Silk: Scientists vie to synthesize the precious strands
of the golden orb weaver // Science News . - 1 996. - March 9. - (www. science
news.org/sn_edpik/ps_S.htm).
logolounge. Trends: Fashion Logo Loyalty Declines Again 11 www. logolounge.com/
articles/default.asp?Article1D=96. - 2003.
Lohmann, В. Denim 1 В. Lohmann 11 www. designboom.com/eng/education/denim2.
html. - 2000.
Long, М. Americans Say Yes to Multiple Wireless Devices 1 М. Long 11 www. e-insite.
net. - 200 1 . - March 1 0.
Lopriore, А. Check it out 1 А. Lopriore 11 Metropolis. - 2002. - 349. - (http:/me
tropolis.japantoday.com/HealthandBeautyarchive349 /346/healthandbeautyinc.
htm).
Lu, М. High-tech textiles coming into fashion 1 М . Lu 11 http://puЬlish.gio.gov.
tw/FCJ/past/02 1 0 1 88 1 .html. - 2002.
Lumiere. Langitude 11 www. lumiere.com/fashion/95/ 1 2/lang. - 1 995.
Lunar Design. Lunar's Blu Concepts 11 www . lunardesign.com/portfolio/client_ar
chive/Ьiu.html. - 2000.
lycra.com. Experiments in techno fabrics and design 11 www. lycra.com/Lycra/innovation/
retail/spotlight_on_innovations/spotlight_on_innovations_ 1 .htm. - 200 1 .
Maneker, М. Just Suit Ме 1 М. Maneker 11 New York Magazine. - 2000. - March 20.
(www. newyorkmetro.com/nymetro/shopping/fashion/2455).
Marsh, G. Denim: From Cowboys to Catwalk 1 G. Marsh, Р. Trynka. - London: Au
rum Press, 2002.
Marston, W. Future Tech: Wonder Wear 1 W. Marston 11 Discover. - 2000. - Janu
ary 2 1 , (1 ). - (www.discover.com/jan_OO/featwonder.html).
Martin, N. Vicinities: Fiber, Fabric, Clothing 1 N. Martin 11 The Style Engine 1 G. Malossi
( ed. ). - New York: The Monacelli Press, 1 998.
Martin, R. The Fashion Book 1 R. Martin [et al.] . - London: Phaidon Press, 1 998.
McAuley, L. Canadian skiers lead way, in fashion, if not оп slopes 1 L. McAuley 11 www.
canada.com/sports/olympics/features/02 1 402_fashion.html. - 2002.
McCracken, G . Culture a nd Consumer Behaviour: an anthropological perspec
tive 1 G. McCracken 11 journal of Market Research Society. - 1 990. - january,
32 ( 1 ).
McDowell, С. The Designer Scam / С. McDowell. - London: Hutchinson, 1 994.
Mendis, G. Let's all do the Kidman cover-u p 1 G. Mendis 11 Evening Standard. -
2002. - July 2.
M I PAN. Active Wear: Magic Manga range 11 www. mipan.com/eng/trend_info/2003_
fall_active_0 1 .html. - 2003.
Missoni. History; Biography 11 www. missoni.it/eng/index.html. - 2003.
MIT News. Army selects MIT for $ 50 million institute to use nanomaterials to clothe,
equip soldjers / MIT News Office 11 http://web.mit.edu/newsoffice/nr/2002/isn.
html. - 2002. - March 1 3.
1 21 9
Мода и т е к с т ил ь . Рожд е н и е н о в ы х т е нд е н ц и й 1
220 1
Б и бл и о г р а ф и я
1 221
Мода и те ксти л ь. Рожде н и е н о вых тенде н ц и й 1
Robson, j. All set for an lndian summer 1 j. Robson 11 Тhе Telegraph. - 2002. - Мау 2 1 .
(www. telegraph.eo.uk/fashion/main.jhtml?xml = /fashion/2002/05/2 1 /efash 1 8.
xml).
Rosen, Е. Making Sweatshops: The Globalization of the U.S. Apparel lndustry 1
Е. Rosen. - Berkeley: University of Califomia Press, 2002.
Salomon Smith Barney. The Birth of Collaborative Commerce: А Closer Look at this
Nascent lndustry 11 www.freeborders.com/industry/analysis.shtml. - 200 1 .
Scheller, j . Production of spider silk proteins in tobacco and potato 1 j . Scheller,
К. Giihrs, F. Grosse, U. Conrad 11 Nature. - 200 1 . - 1 9 ( 6 ).
Schneider, F. Arthur Anderson, Counting the cost 1 F. Schneider 11 Retail Week. -
1 997. - July 24.
Seabrook, J. Nobrow 1 J. Seabrook. - London: Methuen, 200 1 .
Sherwood, J . London fashion' s dilemma: Аге shows а (<media circus» or а way to show
case talent? 1 j. Sherwood 11 lnternational Herald Tribune. - 2003. - March 1 2.
(www.iht.com/articles/89486.html ).
Shiro, А. М. The Designer's Starting Point 1 А. М. Shiro 11 Women 's Wear Daily. -
1 995. - April 1 8.
Singleton, А. Cashmere - fiber of kings. Trade Partners UK New Products Press Re
lease LPS 6 1 1 А. Singleton. - 2002. - July 1 8.
Sinha, Р. The mechanics of fashion 1 Р. Sinha 11 Fashion Marketing: Contemporary
lssues 1 Т. Hines, М. Bruce (eds). - Oxford: Butterworth- Heinemann, 200 1 .
Smith, R . Design Review: lnventive Garments Designed to Go With the Flow /
R. Smith 11 The New York Times. - 1 999. - November 26. - (http://query.nytimes.
comjsearch/full-page?res =9506E5DE 1 73FF935A 1 5 7 5 2 С 1 A96F958260).
Smithsonian. The Feather Trade & the American Conservation Movement: Feath
er Adorn ment. Virtual Exhibition 11 http:/jam e ricanhistory.si.edu/feather1
ftfa . h t m ; Sm ithson ian l nstitution's National M useum of American Histo
ry. - 2003.
Snead, Е. Stone rocks fashion world Ьу going gap 1 Е. Snead 11 www.usatoday.
com/life/special/ 1 96os062.htm. - 1 997.
SOFТswitch. SOFТswitch technology enaЬies Burton to release their Amp jacket at
MacWorld 11 www.softswitch.co.uk/SOFТswitchNews.html. - 2003.
Solarveil. How does Solarveil work 11 www.solarveil.com/info.htm. - 2003.
Sones, М. Beauty, Feathers, Fur, and Fashion 1 М. Sones 1/ www.beautyworlds.com/
beautyfeathersfashionfur.htm. - 2002.
South African News. Clothing lndustry 1/ South African News. - 2000. - 21 (2). -
(www. southafrican-embassy.at/wirtschaft/trade.pdf).
South Beach Magazine. Bal Harbour Shops: St. john/Galtrucco 11 www.southbeach
usa.com/shopping/bal-harbour-shops/st-john-galtrucco.htm. - 2003.
Stengg, W. The Textile and Clothing lndustry in the EU : А Survey. Enterprise Papers
NQ 2 / W. Stengg 1/ http://europa.eu.int/comm/enterprise/library/enterprise
papers/paper2.htm; The European Commission. - 200 1 .
222 1
Б и бл и о г р аф и я
1 22 3
Мода и текстил ь. Рожде н и е н о вы х тенде н ци й 1
Zara 1 59, 1 60
lnditex 1 5 9
1 225
М ода и те к с т и л ь . Р о ж де н и е н о в ы х т е нде н ци й
аэрогель 1 8 5- 1 86 1 4 3- 1 44, 1 6 7
кашемир 1 9, 26-27, 5 7 -60, 64, 82, 84-85
белки паучьего шелка 5 1 Китай 49, 5 4 - 55, 59, 66, 7 1 , 80, 1 09, 1 1 6
беспроводная мобильная связь 1 9 2 Кляйн, Анна 1 7 , 1 9
биомимезис 4 7, 48, 5 1 , 53 Кляйн, Кельвин 68, 1 54
биочип 52-53 кожа 1 4, 64, 68- 7 1 , 88, 92, 1 1 0- 1 1 1 , 1 80,
блестки 44, 60-64, 6 7 1 89, 1 9 8- 1 99
брендинг 87, 9 3 , 1 00, 1 06, 1 60, 205 консюмеризм 1 2 4
концепция быстрого реагирования 1 54,
викунья 56-59 1 5 6- 1 5 7, 1 59, 1 70
винтаж 98-99 , 1 6 3 культура и общество 1 38
Военный центр США в городе Натик куртка Burton Amp}acket 202
(NSC) 1 83
волокно Ладикорбич, Зоран 26
lngeo 49-50, 55 Ланг, Хельмут 1 6, 34
животного происхождения 58-59 лейблы 2 7 , 8 1 , 85-86, 1 1 3, 1 4 2, 1 46, 1 63
инжиниринг 53 логотипы и эмблемы 86
на основе белка сои 48 ((Люди за этическое обращение
на основе нефти 49 с животными� 88
с защитой от ультрафиолетового излуче
ния 53 маркетингоное исследование 1 43, 1 48- 1 5 1 ,
состав 1 49 1 55
типы 3 1 винтажный 98
80, 82, 86, 9 3 , 1 00, 1 39, 1 4 2, 1 4 4, 1 64, 1 93, дизайн м одной 24, 3 7 , 7 7 , 79, 98-99, 205
драпировка 1 6, 1 7 1 6 4, 1 9 3, 206
категории 1 7 7
законодатели моды 94-95, 1 2 7 кэжуал изация рабочей 1 40
защитники жи вотных 68 линия одежда ECOSYS 1 87 - 1 88
здоровье 1 4, 1 88 производство цельной бесшовной 1 83
слияние одежды и технологий 1 7 8, 20 1
индустрия массмедиа 89-90 спецодежда с ((интеллектом� Smartcoat
инновации System для пожарных 1 8 7
в области текстиля 29, 3 7, 1 5 3, 1 7 1 спортивная 33-34, 4 1 , 9 4-96, 1 5 2,
и дизайнер 3 7 1 6 7 - 1 68 , 1 7 6, 1 78, 1 8 2, 1 86, 1 89, 1 9 7, 202
22 6 1
А л ф авитн ы й у ка з ате л ь
1 2 27
Производственно- практическое издание
Мода и текстиль
Рождение новых тенденций