+ почему величина спроса на разные товары изменяется неодинаково при повышении или понижении цен на них в одной и той же степени; + как учитывают это явление предприниматели, когда принимают решение об изменении цен на свои товары + как измеряется степень реагирования величины спроса на изменение цены товара; + одинаково ли изменится величина предложения товаров, если происходит повышение или понижение цен на них в равной степени, и какое значение при этом имеет фактор времени; + какие факторы, помимо цен, влияют на степень реагирования величины спроса.
В предыдущей главе мы установили, что величина спроса на товар
находится в обратной зависимости от цены. Теперь допустим, что произошло повышение цен на два вида продукции. Скажем, цены на молоко и «Пепси-колу» выросли в 2 раза. Означает ли это, что величина спроса на оба напитка снизится в равной степени? Ответ на этот вопрос кроме чисто теоретического интереса, имеет и важное практическое значение. Целесообразно ли фирмам повышать цены на свои товары без учета сокращения величины спроса на них. Предприниматели должны учесть, что повышение цены может привести к столь резкому падению объема спроса на их товары, что общая выручка от продажи товаров уменьшится. Это имеет практическое значение и для государства: уменьшение доход; от продажи товара приведет к снижению налоговых поступлений в бюджет. Рассмотрение этих и других, связанных с ними, проблем и является предметом данной главы.