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1.-INTRODUDCIÓN
Tanto Briggs y Burke trabajaron el texto, pero cada uno con una particularidad,
el primero se ocupa de los tres primeros capítulo y el segundo de los
siguientes.
Según Briggs sólo en los años veinte del siglo XX-de acuerdo con el Oxford
English Dictionary -se comenzó a hablar de “los media” o
Todavía en los siglos XVIII y XIX se consideraba con con seriedad la retórica,
aunque ya iban surgiendo otras ideas clave. A finales del siglo XVIII apareció el
concepto “opinión pública”, mientras que la preocupación por las “masas” se
hizo visible a comienzos del XIX, en el momento en que los periódicos, como
sostiene Benedit Anderson en su Imagined Communities(1983), contribuyeron
a modelar la conciencia nacional al hacer que la gente tomara en cuenta a
otros lectores.
Otro rasgo es las denuncias de los nuevos medios adoptan una pauta
semejante, ya se trate de la televisión o de Internet. Ya sea acerca de los
desgraciados efectos de las novelas en sus lectores y de piezas teatrales en
sus espectadores por el estímulo de las pasiones que provocaban. A pesar de
todas las continuidades el libro se centrará en los cambios que se han
producido en los medios. En la presentación de tales cambios intentara evitar
dos peligros: la afirmación de que todo ha ido peor y la suposición de que ha
habido un progreso continuo.
Según Innis en la Grecia antigua, la civilización griega fue un reflejo del poder
de la palabra hablada. Otra forma de comunicación en verdad de propaganda
política , en el mundo antiguo , sobre todo en Roma de Augusto, fueron
imágenes y en especial las estatuas.”los artistas hicieron por la religión lo que
los oradores con la elocuencia”. Oro medio de comunicación es los
rituales(públicos), no obstante , la Europa medieval, como la antigua Grecia, se
han considerado culturas esencialmente orales. La predicación era u
importante medio de difusión.
Sólo a partir del siglo XI y de manera muy gradual, los papas y los reyes fueron
utilizando la escritura para una variedad de fines prácticos mientras se iba
desarrollando, más lentamente aún, la confianza en la escritura.
Los estudiosos hablan de una cultura escrita en los siglos XIIIY XIV. En los dos
siglos inmediatamente anteriores a la invención de la imprenta, nueva
tecnología que se introdujo con el fin de satisfacer una creciente demanda del
material de lectura, los manuscritos, comprendidos los iluminados, se
producían en cantidades cada vez mayores. El énfasis en la permanencia sería
cada vez mayor en la era de la imprenta.
Ninguna teoría proporciona por sí misma una guía completa del dominio
contemporáneo de “tecnologías de la comunicación de alta definición,
interimpulsiva y mutuamente convergente”, en las que las relaciones, los
individuos y la sociedad, local y global, están en flujo permanente.
En 1564 un ruso blanco formado en Polonia llevó una imprenta a Moscú, era
poco después una multitud destruyó su taller, le siguieron la instauración de
otras en los siglos siguientes, la explicación deque la impresión llegara tan
tarde a Rusia sugiere a su vez que la imprenta no era un agente
independiente, y que la revolución de la imprenta no dependía únicamente de
la tecnología. Para expandirse necesitaba condiciones sociales y culturales
propicias; y en Rusia la ausencia deuna clase alfabetizada laica era un grave
inconveniente para el auge de una cultura de imprenta. El bicentenario de la
invención de la imprenta se celebró-con dos años de anticipación, según los
estudiosos modernos-en 1640, y el tricentenario en 1740, mientras que el
famosos esbozo de historia mundial del Marqués de Condorcet(1743-1794),
publicad en 1795, señalaba que la imprenta junto con la escritura, como uno
de los hitos en lo que el autor llamaba “progreso de la mente humana”
Imperio y comunicación
La comunicaciones, como señala Karl Deutsch son los “nervios del gobierno”
pues resultaba un problema viajar sin cesar por grandes dominios que incluían
dentro de su jurisdicción varios piases , pero con la el “imperio del papel” junto
con un sistema para transmitir mensajes: el sistema postal , así llamado por
que implicaba el establecimiento de postas por hombres y caballos
estacionados a lo largo de ciertas rutas o caminos postales. En el siglo XVI, el
sistema postal europeo estaba dominado por una familia, los Tassis o Taxi(de
donde deriva el término “taxi”, hoy en uso internacional).Esta familia
propietaria de servicios postales para los emperadores habsburgos a partir de
1490 fue la qu e desarrolló el sistema de mensajeros ordinarios que operaban
con horario fijo( del que desde 1563 se podía disponer en ejemplares
impresos). La comunicación por mar era en general más rápida que la
comunicación por tierra.
Comunicación transatlánticas
La comunicación escrita
Lengua de la comunicación
Comunicación visual
Imágenes impresas
El auge del grabado fue el cambio más profundo en las comunicación visual de
todo este periodo, pues gracias a ella de pudo hacer un uso mucho más amplio
de las imágenes. Los bibliógrafos de los siglos XIX y XX se interesaron el la
historia de la aparición , la datación y la impresión de libros , mientras que los
historiadores del arte hicieron lo mismo con los impresos. Destacan dentro de
este rubro de impresiones los mapas y los comics, o la tira narrativa o historia
en imágenes.
Comunicación multimediática
Los usos de los libros impresos en este periodo son también relevantes de la
interacción entre el habla e imprenta. El texto era una especie de manual para
un sacerdote o director espiritual que pasaría a los laicos en forma oral. En los
siglos XV y XVI la cultura oral y cultura impresa fueron capaces de coexistir
durante un periodo de considerable duración.
Censura
Comunicación clandestina
reacción de la censura formal fue la organización o reorganización de la
comunicación clandestina. Los mensajes que se comunicaban
clandestinamente eran de una considerable variedad, de secretos de gobiernos
a secretos comerciales o técnicos, y las ideas religiosas no convencionales ala
pornografía. Por ejemplo las obras de ocultismo y alquimia solían circular en
manuscrito junto con heréticas o las subversivas.
Para vender más libros , los impresores, cuyo abanico de productos podía
contener más de los que hoy se entiende por “literatura” publicaban catálogos
y se involucraban en otras formas de publicidad..
Historia de la lectura
La comercialización del ocio incluí ala lectura. Entre 1500 y 1800 los estilos de
lectura experimentaron cambios radicales. Surge cinco tipos de lectura: la
crítica( gracias a la multiplicación de oportunidades de comparar las diversas
opiniones acerca del mismo tema que sostenían en diferentes libros.), la
peligrosa(se consideraban así especialmente a la practicada en forma privada,
ya que sin supervisión resultaba subversiva), la creativa(la extensión de
lectura, donde los textos pudieron ser leídos de manera opuestas a las
intensiones del autor), la extensiva(marcada por el periodo posterior a 1750,
marcada por la proliferación de libros y sus consecuente desacralización) y la
privada(vista como parte del individualismo i de la empatía o “movilidad
psíquica” expresión propuesta por el sociólogo D. Lerner).
Se podía distinguir entre los hábitos de lectura según la clase social: la clase
media tendió a leer en privado, mientras que las clases trabajadoras
escuchaban públicamente.
Instrucción y entretenimiento
Revisión de la imprenta
Reforma
Los calvinistas fueron los que tomaron la iniciativa en dos conflictos finales del
sigloXVI: las guerras de la religión en Francia en principios de la década de
1560 a principios de 1590 y la de los holandeses de aquella misma década de
1609.Estos conflictos son importantes por el papel que ellos desempeñaron los
medios y a que la mezcla de debates políticos y religiosos a que dieron lugar
sugiere que es posible hablar del surgimiento de una esfera pública, en estos
países vecinos entre 1570 y1590. Las guerras de la religión de Francia eran
tanto guerras mediáticas como conflictos con espadas y cañones, conflictos en
los que eran igualmente importantes la impresión de panfletos, la destrucción
de imágenes y la comunicación oral. En 1631 alentó a la fundación del periodo
oficial La gazette: Más importante aún es el papel que desempeñó en la lucha
la palabra impresa. De la misma manera en la década de 1520 en Alemania,
donde los panfletos se hicieron mas violentos en su ataque a individuos como
la reina Catalina de Medici(1519-1589) “la puta” o “la tigresa” a raíz de la
matanza de san Bartolomé, en la que fueron asesinados mucho protestantes.
También cambiaron religión por política. El papel de los medios fue, si cabe,
mayor aún en Holanda, empezando por la revuelta contra FELIPE II de España,
la guerra de los ochenta años, de 1568 a 1648, hoy se pueden observar en las
bibliotecas holandesas más de siete mil panfletos de ese periodo.
Burke destaca que la prensa fue buena para la revolución, pero no debería
exagerase, y que hacia 1789 la mayoría del pueblo no sabía leer, De aquí que
sea necesario considerar la contribución de todas las partes del sistema de
comunicación, como se ha hecho en el caso de movimientos anteriores, tales
como la reforma.
El correo
El telégrafo
La telegrafía fue el primer gran progreso deido ala electricidad, que en 1889, el
primer ministro británico, describía como “descubrimiento extraño y
fascinante” que había influido directamente en la “naturaleza moral e
intelectual y en la conducta de la humanidad”., este logro formidable hubiera
sido imposible sin el progreso y la expansión del transporte oceánico a vapor y
la intervención del comercio mundial como acicate. Hacia 1869 gracias la
iniciativa de la compañía privada Electric Teegraph Company hizo que se
convirtiera en un imperio de intercomunicación general. En Estados Unidos
Samuel Morse (1791-1872)diseñó un código de ountos y rayas que podía leerse
a cuarenta palabras por minuto y terminó utilizándose universalmente en el
transmisión telegráfica. En 1854 la empresa telegráfica pasa amos de la
empresa privada de sociedad anónima que adoptaría el nombre de Western
Union. Hacia 1890 el 80% de de tráfico de mensajes del país estaba en sus
manos , lo que los críticos denominaban “monopolio”.
La radio
La primitiva historia de la radio tiene más que ver con la telegrafía que con la
telefonía, aunque después del desarrollo de la transmisión radial el linaje
Pushkas quuien en 1893 inauguró en Budapest un servicio telefónico- el teflón
Hirmondo-que ofrecía a los suscriptores es lo sería en realidad el primer
sistema de transmisión radiofónico del mundo. Hacia 1884 ofrecía, por una
suscripción anual conexiones a teatros, conciertos y no menos importante, con
servicios eclesiásticos.
La BBC , de Londres que se había creado como monopolio en gran parte era
por razones técnicas, no obtuvo ingresos iniciales por la publicidad, sin o de las
regalías o venta de apartaos de radio y los derechos de uso.
El cine y la televisión
La radio trajo ruido al mundo, incluso la música de fondo, que tanto disgustaba
a quienes sentían la música merecía ser escuchada con atención. Mientras, la
historia del cine, mudo en un principio; que se remonta más allá de Marconi, no
sirvió de modelo a Reith: en los Estados Unidos, como en Gran Bretaña, los
orígenes de la radio y los del cine fueron muy diferentes. Sin embargo hubo
interacción entre la radio y la televisión, la transmisión de imágenes y la de
sonido. En su forma original , la televisión no permitía a los espectadores girara
un mando interaccional, como se podía hacer con los receptores de radio,
aunque cada vez era mayor el tráfico internacional de imágenes, con la
producción y el control de imágenes en la pantalla de televisión en manos de
organismos de transmisión que se habían ocupado del sonido antes de las
imágenes en una época en que el cine exhibía imágenes sin sonido.
El gramófono
Hacia 1985 habían muchas cosa que atraían a los lectores como los
crucigramas, las competiciones, y sobretodo el deporte, amaneado la política
venía en último lugar.
La era de la radio
La radio nunca fue un mero modo de transmisión, pues, como han señalado
sus historiadores cumplía al menos algunas funciones que Haberlas apunta
cuando habla de una “esfera pública”. La mayoría de locutores eran de clase
media, los acentos tenían que ser “estándar” y no sólo hubo charlas de
interactividad, sino que se amplió los horizontes y no sólo se estimularon los
obvies sino también la lectura.
La era de la televisión
A pesar del empleo que Sarnoff hizo de Zworykin, siempre en los años treinta
se mencionaba la televisión surgía la palabra “experimento” , tal como todavía
sucedía en Gran Bretaña, en 1939 cuando la guerra estaba apunto de concluir
la televisión se exponía en público en la feria mundial de Nueva York en la que
Rooselvelt habló, y hubo incluso un “salón de televisión de la fama”, pero hasta
1941, el año en que Estados Unidos entró en la guerra, La NBC y la CBS, rivales
enconados, no iniciaron emisiones limitadas pero programadas por televisión
en Nueva York.
En 1948 ante el boom de la posguerra se proclamó ese año como “el año de la
televisión”, ya que un verdadero público de masas empezó a crecer semana
tras semana , mientras la asistencia la cine descendía pese a la popularidad de
la definición de la “era del cine” y ala pretensión de Hollywood que se
expresaba en el slogan “películas mejores que nunca”. En los sesenta Brodway
representa la rápida recuperación de representaciones en vivo y luego perdió
rápidamente terreno.
Comentario e investigación
Cuando en 1962 John Glenn entró en órbita; y siete años después las primeras
imágenes de la luna fueron el preludio de lo que daría en llamarse “el mayor
espectáculo de la historia de la televisión”: El aluzinaje del Apolo XI que vieron
125 millones de norteamericanos y 723 millones de personas en el resto del
mundo. Fue un acontecimiento de tanto interés mediático como científico y
mitológico.
La sociedad de la información
Se empiezan a usar diferentes acepciones que exprese una nueva era. Daniel
Bell hablaba de un “posmodernismo”, Peter Drucker de un “artilugio
electrónico” , para la sociedad japonesa 2cabañas electrónicas”.
7.-CONVERGENCIA
En 1999 se reconocía que el mundo digital era un mundo nuevo “no mero
agregado” al antiguo, y se airearon los difíciles problemas y “dilemas digitales,
incluso acuerdos sobre licencias, reglas de publicidad y, sobre todo, la fijación
de precios de aparatos de TV digital.”
Ordenadores
Satélites
Los satélites eran las expresiones con más encanto de la tecnología tras el
lanzamiento del Sputnik por la unión soviética en octubre de 1957,
acontecimiento que llevó al gobierno norteamericano a tratar de responder los
más pronto posible. Y también llevó a una explosión del interés popular
norteamericano e el espacio, que la televisión aprovechó y magnificó.
Cable
Entre los primeros años de la década del sesenta y los últimos del siguiente, la
penetración del cable en los hogares norteamericanos aumentó del 2 al 20 %,
más tarde en áreas urbanas importantes se elevó a cincuenta. Amenos a
mediados de los ochenta , cerca de la mitad de los hogares norteamericanos
tenía televisión por cable.
Videodatos
El videodatos con la introducción del teletexto, se encuentran en relación con
lo que entonces se llamaba “familia” de nuevos desarrollos desasociados del
receptor de la televisión. El teletexto era un sistema de página de transmisión
con información (palabras con gráficos) en una pantalla de televisión, que
utilizaba líneas sobrantes que hasta entonces no se habían empleado en la
emisión regular. El videotexto, término más general, era el suministro, por
línea telefónica o por cable, de información almacenada informáticamente para
que se exhibiera en un pantalla de televisión o una Terminal de videotexto
especializada.
Hacia 1994 se producen videófonos que eran mucho más caros que los
teléfonos móviles celulares poco fiables y de calidad poco fiable. El primer
sistema de teléfono móvil obtuvo su licencia en Estado Unidos en 1983, y a
pesar de la mala acogida que tuvo, en 1989 había en este país un millón de
usuarios de teléfonos celulares, El gran boom de teléfonos celulares fue
posterior. En junio del 200, se vendieron no menos de 3 millones y medios de
teléfonos celulares uno por cada dos segundos.. Fue un fenómeno de
distribución que inspiró un titula de portada de The Times que decía: “Medio
país loco por el móvil.”
Internet
A finales de los noventa E, M. Noam , por entonces director del Intitute For
Tele-Information de la Universidad de Columbia, podía aventurar el juicio
Internet, cuando se escribía la historia de los medios del siglo XX, se
considerará a Internet como su mayor contribución.
A partir de los años noventa, muchas veces se han omitido fronteras: entre los
distintos medios entre lo experimental y los establecido dentro de cada uno de
los medios; y dentro de la cultura, entre superior y inferior o entre la tira
cómica y la historia ilustrada. Lo mismo sucedió con las fronteras entre
disciplinas-historia, sociología, antropología, psicología, economía, por ejemplo-
y entre crítica literaria y cinematográfica y ficción, en particular la ciencia
ficción. Ante todo, ha ido aumentando la ambivalencia respecto de qué es una
persona y qué es una máquina. El término “interfaz” se usa en general para
referirse a la posición recíproca de hombres y ordenadores, así como ala
comunicación entre unos ordenadores y otros.