Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
и Александра Лерой
Предметная фотография
в рекламе
Схемы света. Спецэффекты
Предметная фотография
в рекламе
Схемы света. Спецэффекты
Москва
Издательство Студии Артемия Лебедева
2017
УДК 659.125.74
ББК 85.127.65
П39
УДК 659.125.74
ББК 85.127.65
Процесс и технологии 13
Импульсный свет 24
Спецэффекты 26
Выбор и подготовка кадров
для ретуши 34
Схемы света 43
Карьера 279
Карьера рекламного фотографа 280
Заключение 284
10
От автора
й Выдержка
Выдержка — один из наименее значимых параметров в реклам
ной съемке. Обычно он определяется только наименьшей величи
ной, на которой корректно происходит синхронизация с импульс
ным источников света. Это 1/160-1/250 секунды. Если устано
вить выдержку короче, то за время, пока сигнал идет от камеры
до источника света, диафрагма успеет открыться и закрыться.
И только после этого произойдет вспышка.
* Диафрагма
Тоже довольно простой параметр, только с одним неочевидным,
но очень важным исключением. Основной принцип крайне прост:
чем больше открыта диафрагма, тем меньше глубина резкости,
чем меньше открыта диафрагма, тем больше глубина резкости.
В рекламной фотографии в большинстве случаев все объекты
в кадре остаются резкими. Казалось бы, логичнее всего выставить
минимально возможную диафрагму для получения наиболь
шей глубины резкости. К сожалению, это не совсем так — не по
зволит явление под названием интерференция: при установке
диафрагмы меньше значений f/11-13 все поле кадра начнет раз
мываться. Таким образом, оптимальные значения диафрагмы
именно f/П или f/13.
тISO
И с этим параметром все просто: чем ниже ISO, тем меньше шума
на изображении. Следовательно, если источники света доста
точно мощные, то можно выставить значение ISO на 50 или 100.
Но есть одно исключение, с которым столкнется любой фотограф,
снимая брызги жидкости или летящие объекты с использова
нием недорогих моноблоков. Для замораживания летящего объ
екта в кадре требуется минимальная длина импульса, а она до
стигается при минимальной мощности источника света. Чтобы
фотографии не были слишком темными, необходимо приот
крыть диафрагму до f/5.6-8 и увеличить ISO до 200-500.
17
Фокусное расстояние
Существует довольно распространенное заблуждение, что перс
пектива зависит от фокусного расстояния. Причина этого
заблуждения кроется не в последнюю очередь в самой формули
ровке. Вот, к примеру, начало описания одного из кадров в этой
книге: «Использование маленького фокусного расстояния в пре
делах 20-35 мм (для полноформатной матрицы — 35 мм) в со
четании с низкой точкой съемки дает эффект, при котором не
большой предмет выглядит на снимке так, как обычно выглядят
многометровые объекты».
На самом деле перспектива зависит только от расстояния
между матрицей камеры и объектом. Сравним два снимка. Один
сделан с фокусным расстоянием 24 мм, второй — 105 мм.
Время
Теперь о времени, которое тратится на изготовление рекламного
фото. Может сложиться ошибочное впечатление, что его требу
ется совсем немного: всего-то нужно разместить предмет на столе,
расставить источники света, сделать несколько снимков, выбрать
один, провести пару часов за ретушью — и готово. В действитель
ности все обстоит иначе. Примерно как у снайперов: прицелиться
и нажать на спусковой крючок — дело считаных секунд, но подго
товка к выстрелу может занимать недели.
Так и в нашем случае. Если нужен снимок рекламного каче
ства, в котором нельзя упустить ни одной детали, то подготовка
к съемке требует большого количества времени. Адетали есть
всегда, и если, например, в серийной съемке для каталога до
пустимо проигнорировать неправильной формы или качества
блики, паразитные отражения и еще какие-то несущественные
мелочи, то в рекламном фото все должно быть идеально, а зна
чит, необходимо либо заранее все предусмотреть, либо потом по
тратить дни, корректируя в ходе ретуши то, что не было учтено
при съемке.
В подготовке к съемке есть две главные составляющие: тех
нические приспособления и время на эксперименты в процессе.
Проще объяснить на примерах.
Допустим, требуется снять бутылку водки, лежащую в куби
ках льда. Как же это сделать? В любом случае понадобится ос
вещение бутылки с тыла — обычно это реализуется размеще
нием позади нее источника света и диффузора (лист оргстекла
или тканевый). Но по задумке она лежит, да еще во льду — значит,
нужна какая-то ванна с прозрачным дном, то есть придется либо
приспособить что-то готовое с похожими характеристиками,
либо изготовить самостоятельно. Плюс есть задача получить
снизу пятно размытого света, и тут тоже надо что-то придумать.
Дальше встает вопрос льда, который очень капризен — рас
ползается, быстро тает, появляется ненужная вода, времени
на съемку мало, что-то вышло не так, и приходится разбирать ин
сталляцию, протирать бутылку и начинать все заново.
20
Хитрости
В целом рекламного фотографа можно охарактеризовать как че
ловека, который обладает способностью находить наиболее про
стой и быстрый способ решения любой проблемы. Одним из пер
вых проектов автора еще во времена работы трехмерщиком
и ретушером была съемка шоколадных конфет для упаковки.
Ее оформлением занималась дизайн-студия, где автор работал,
а съемку заказали маститому фотографу, но качеством остались
недовольны. Тогда было решено попробовать сделать съемку са
мостоятельно и бесплатно отдать материал. Сразу же встал во
прос: как сделать так, чтобы конфеты выглядели красиво, ведь
они неидеальны, покрыты царапинами и имеют далеко не глян
цевый вид. Решение нашлось невероятно простое и эффективное:
надо нагреть конфеты феном. На подплавленном шоколаде бы
стро затянулись все неровности, и конфеты стали выглядеть ап
петитно и красиво.
21
Фото 16 — с. 114
23
Фото 15 — с. Н О
24
Импульсный свет
Насадки
Основные насадки, которые пригодятся для предметной
съемки, — софтбокс, рефлектор и тарелка. Софтбоксы исполь
зуются для смягчения света. Они дают равномерное освещение
и мягкие тени, а кроме того, отражаясь в предмете, обеспечивают
идеально ровные блики. Тарелка незаменима при съемке кожа
ных аксессуаров и изделий из ткани. Она делает свет более жест
ким, благодаря чему фактура и цвет объекта съемки получаются
хорошо проработанными.
Отдельно стоит упомянуть о насадке «Элинхром зум спот».
Система линз позволяет создать направленный пучок света, кото
рый прекрасно имитирует солнечный свет. У ряда других произ
водителей тоже есть насадки с похожими свойствами.
Также неотъемлемым атрибутом почти любой предметной
съемки является лист молочного оргстекла или, как его еще на
зывают, плексигласа. Плексиглас имеет три основных преимуще
ства перед софтбоксом. Остановимся на каждом в отдельности.
Поскольку передняя поверхность софтбокса сделана из рассе
ивающей ткани, то в большей или меньше степени она всегда мя
тая. На глянцевых и в особенности хромированных поверхностях
это заметно, что приводит к необходимости сложной ретуши
и иногда перерисовке бликов. Поверхность же оргстекла идеально
гладкая, что позволяет получить образцовый блик на зеркаль
ной поверхности.
Использование оргстекла в сочетании с рефлектором позво Передняя поверхность софтбокса
ляет получить блик с ярким центром и затуханием по направле
нию к краям.
Использование оргстекла в сочетании с софтбоксом форми
рует горизонтальный либо вертикальный затухающий блик.
Спецэффекты
Снег
Съемка снега кажется не менее сложной задачей, но использова
ние искусственного снега легко ее решает. Он не тает, выглядит
реалистично и может использоваться неограниченное количе
ство раз. Для лучшей проработки фактуры снега и более нату
ралистичного вида лучше использовать жесткий направлен
ный свет.
28
Желеобразный лед
Лед
Основная сложность производства настоящего льда заключается
в том, что в домашних условиях практически невозможно по
лучить идеально прозрачный по всей глубине лед. Для этого су
ществуют специальные камеры с температурой, близкой к нулю,
в которых вода замерзает равномерно в течение длительного вре
мени. Вобычной же морозилке вода замерзает слишком быстро,
поэтому даже маленькие кубики льда, как правило, получаются
мутными. Большой кусок получить еще сложнее. Кроме того, об
работка льда на съемке усложняется тем, что он сразу же начи
нает таять. Поэтому, если есть потребность в большом куске льда,
лучше использовать спецэффект — кубик желеобразного мате
риала, который необходимо предварительно поместить на не
сколько суток в емкость с водой. Витоге он превращается в боль
шой прозрачный куб, которому легко придать любую форму с по
мощью ножа или лезвия.
29
Акриловый лед
30
Антиблик
Эффект запотевшего стекла достигается за счет использования
спрея, который делает поверхность стекла матовой. По сравне
нию с натурально запотевшим стеклом, конденсат на котором
сразу же превращается в капли, эффект антиблика сохраняет
свой первоначальный вид несколько дней —до тех пор пока
на стекле не становится заметна осевшая пыль.
Изморозь
Вотличие ото льда или пара изморозь практически н
получить в натуральном виде. Даже на очень сильно:
ном предмете при нахождении в теплом помещении
совсем небольшой слой изморози, которая сразу начи
Использование спрея позволяет добиться абсолютно {
ного эффекта, который сохраняется навсегда.
32
Дым и пар
Изначально эффект разработан для создания дыма, но он легко
превращается в пар небольшим размытием на этапе ретуши, по
этому может использоваться для создания и дыма, и пара. Дым
начинает выделяться, когда компоненты А и Б находятся рядом.
При смешивании реакция прекращается.
Роса
Очень часто вместе с антибликом используется эффект росы
на основе глицерина. Он имеет большую плотность по сравнению
с водой, благодаря чему капли жидкости получаются идеально"
круглой формы, практически не испаряются и лучше держатся
на поверхности, не стекая вниз.
34
Выбор и подготовка
кадров для ретуши
Между окончанием съемки и началом ретуши есть небольшой,
но необходимый этап. Если снимался не личный проект и работа
велась для заказчика, то крайне важно получить подверждение
его выбора кадров для последующей ретуши. Изменения в ко
манде на стороне агентства или клиента могут произойти в лю
бой момент, и соблюдение формальностей очень пригодится,
если кто-нибудь вдруг решит, что выбор сделан неудачно и надо
обработать кадры с другим вариантом освещения. Поэтому, даже
если клиент продиктовал номера выбранных кадров по телефону,
нужно получить от него то же самое в письменном виде — к при
меру, по электронной почте. Иначе останется шанс начать ретушь
заново без доплаты.
Что касается технической стороны вопроса, она довольно про
ста. Отобранные кадры в RAW-формате просматриваются в од
ной из подходящих для этого программ, например «Адобе Лайт-
рум» и «Капчур уан». Есть буквально пара основных моментов,
на которые следует обратить внимание. Во-первых, стоит еще раз
проверить цветовую температуру и убедиться, что ее значение
соответствует цветовой температуре источников света. На этом
этапе изменение баланса белого займет секунды, потом сделать
то же самое будет сложнее. Кроме того, необходимо проверить
размер кадра перед конвертацией в TIFF. Однажды автор сконвер
тировал файлы в уменьшенном формате, а на следующий день
забыл о том, что уменьшал выходные параметры, отконвертиро-
вал файлы следующего проекта с теми же параметрами и в итоге
обработал их не в максимально возможном размере, а вполовину
меньше. К счастью, это была съемка для журнала и даже вдвое
35
Те же кадры наложены друг на друга в режиме Lin e a r Dodge (A dd). Изображение выглядит так,
будто при съемке использовалось три источника света
38
Стрип,
установленный
на журавле
45
Софтбокс,
установленный
на журавле
Фотокамера
48
Молочное
оргстекло
Процесс постобработки
56
Стандартный
рефлектор
Молочное
оргстекло
mr.
'\ - te\^ш1Ртк Ю
►> >■>, *«Л> f° J p ;0 ‘/ ® , z l i .,vP Iv;
г \ /7 o!
*<cv.
ЬЯ л, *v'V- •■-4*-v| iV\R- v. '^•o„°- ,»(J
о /Ё <
/ f cv» X
C
Я%-
^: о oп V■ « ° ^ o -
o
.vW ^-- V - ^ тv л • «" - v ■
^ J ^ ° Jо О ЛО
■э ' ^ Г» ' , . "O . ’J О /
оо . 0 V ' «%
, ■
jo - -/
У > , 'л » > Ч . ^ а У $ 0 f
о ,л о О о О ~ О i'O ^ j
> 9 •.\ 4* x x £ - ° ,\1 л P ° ^ о % * Р * 0 *1 р ° £ о
l %(m л \ ^ v. . J(\ : ,,
68
Стрип
Молочное
оргстекло
Стандартный
рефлектор
Перевернутый
стол
76
0 35 мм цифровая “О 25 мм О 1/160 с ©f/13 (SD 100 Съемка: 5 ч
камера Постобработка: 4
Черное
оргстекло
102
Процесс постобработки
108
Стандартный
рефлектор
Молочное
оргстекло
120
Стандартный
рефлектор
Молочное
оргстекло
Стандартный
рефлектор
Перевернутый стол
146
Направленный
источник света
148
Софтбокс
Молочное
оргстекло
Деревянная
поверхность
170
171
172
© 35 мм цифровая <0100 мм О 1/160 с ©f/13 ED 100 Съемка: 4 ч
камера Постобработка: 8 ч
Молочное
оргстекло
Черный задник
оргстекло
Софтбокс
Стандартный
рефлектор
220
Софтбокс
Молочное
оргстекло
Стандартный
рефлектор
Черное
оргстекло
226
STELL/
ARTOIS
Й 35 мм цифровая "О 50 мм О 1/160 с ©f/13 ОШ) 100 Съемка: 2 ч
камера Постобработка: 3 ч
Рецепт приготовления
льда из желатина
Для создания льда требуется обычный пи
щевой желатин. Он продается в виде пласти
нок или порошка.
Сперва нужно полностью растворить же
латин в горячей воде — из расчета примерно
10 граммов желатина на 100-150 миллили
тров воды. Когда смесь немного остынет, по
ставить емкость в холодильник примерно
на час. Желатин должен как следует застыть
и не растекаться.
251
Процесс постобработки
Молочное
оргстекло
Софтбокс
Стандартный
268
Рабочие кадры
Софтбокс
272
273
Карьера рекламного
фотографа
Если отбросить крайние варианты, то останутся три основных
способа продвижения себя как рекламного фотографа, которые
приведут к работе с сетевыми рекламными агентствами: творче
ские проекты, съемки для журналов и публикация статей на по
пулярных рекламных сайтах. Как правило, именно в такой оче
редности. Подробнее о каждом способе —дальше.
281
Творческие проекты
Это то, с чего начинается путь практически каждого рекламного
фотографа. Если хочется быть замеченным, необходимо создать
первоначальное портфолио. Оно не должно быть большим, до
статочно двадцати — тридцати действительно хороших работ.
И самое главное — все работы должны быть одинаково высокого
качества. Фотографу нужно быть готовым к тому, что о его про
фессиональном уровне станут судить по самым слабым работам.
Двух-трех слабых работ будет достаточно, чтобы разрушить все
впечатление от портфолио.
Начинающему фотографу, который еще не может объективно
оценить свои фотографии, лучше спросить совета у тех, на чьи
работы он равняется. Буквально так: «Добрый день, меня зовут
Иван, я начинающий рекламный фотограф. Последние полгода
я работал над своим портфолио, не могли бы вы помочь мне вы
брать лучшие снимки для презентации журналам? Частично
я скопировал ваши работы, мне очень важно услышать ваше мне
ние о них и обо всем портфолио в целом». Настоящий профессио
нал и состоявшийся фотограф всегда найдет время, чтобы про
смотреть работы и ответить. Если по прошествии пары недель
ответ так и не пришел, то, скорее всего, был выбран не тот ори
ентир — фотограф, который боится конкуренции, а значит, сам
не достиг достаточного профессионального уровня и не годится
на роль советчика. Либо это всемирно известный фотограф, почту
которого читает секретарь представляющего его агентства, и он
просто проигнорировал письмо.
Публикации
Закончив действительно увлекательный проект, процесс работы
над которым способен заинтересовать других, нужно сразу пи
сать статью. Надо рассказать об идее и этапах съемки, показать
исходники и процесс постобработки. Если материал окажется
интересным, то с большой долей вероятности он разойдется
по социальным сетям и профессиональным сообществам. Боль
шинство арт-директоров и продюсеров агентств следят за ними
и, скорее всего, прочитают статью. Вряд ли автору сразу же пред
ложат проект, но его точно запомнят, и рано или поздно это сы
грает свою роль.
Дистанционное обучение
Один из наиболее эффективных способов профессионального
роста для рекламного фотографа — дистанционное обучение
на сайтах, предлагающих онлайн-курсы по фотографии и пост
обработке. Единственный минус заключается в том, что боль
шинство стоящих обучающих материалов выпускаются на анг
лийском языке. Но, к счастью, фотография — это та область, в ко
торой намного важнее видеть процесс построения схемы света,
чем слышать рассуждения инструктора. То же касается и курсов
по постобработке.
Заключение
А р т -д и р е к т о р Е Артемий Лебедев
В е р с т а л ь щ и к ^ Андрей Ушнурцев
В и з у а л и з а т о р Т с Василий Дубовой
Максим Плотников занимается фотографией с четырнадцати лет, первой камерой был ФЭД-5В. Уже тогда,
используя удлинительные кольца, экспериментировал со съемкой различных предметов. Впоследствии
это увлечение было забыто и вернулось в новом качестве, уже как профессия, в эпоху восхождения циф
ровых камер. Проработав достаточно долгое время в качестве дизайнера и имея хорошее представление
о требованиях рекламного рынка к фотоизображениям, быстро сумел найти себя на нем в качестве рек
ламного фотографа и продюсера.
В 2007 году авторы основали студию «Доберман» —одну из лучших российских рекламных фотостудий.
Liiii