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Existem muitos meios - diria mesmo, um número quase infinito de meios – mas só
abordámos os principais: televisão, internet, imprensa, outdoors, rádio, marketing
directo, cinema.
Televisão
Pontos fortes
Pontos fracos:
- Fazer um spot televisivo exige tempo: tempo para o imaginar e conceber, tempo
para o realizar, tempo para o finalizar.
Rádio
Pontos fortes
-Pensar, conceber e produzir um spot de rádio não exige muito tempo. No limite, num
só dia poderemos fazer um spot de rádio.
Pontos fracos
- A rádio, como sabemos, não tem imagem, o que, para a divulgação de certos
produtos, poderá não ser o mais adequado. Ex: um novo modelo de ténis.
Outdoor
Pontos fortes
- Grande visibilidade. Estão nas ruas, nas principais cidades; não é fácil passarem
despercebidos.
Pontos fracos
Imprensa
Pontos fortes
Pontos fracos
Cinema
Pontos Fortes
Pontos Fortes
Pontos fracos
Internet
Pontos Fortes:
- Permite segmentar. Na realidade, deve ser o meio que mais nos permite segmentar,
dado que podemos escolher entre milhões de sites, qual ou quais os que mais nos
interessam.
- É relativamente fácil fazer alterações ao mesmo sempre que tal for necessário.
Pontos Fracos
Outro caso referido nas aulas - um novo medicamento - vimos que o público-alvo
pode ser o consumidor final, ( se o medicamento puder ser anunciado), os médicos e
igualmente as farmácias.
Cada caso é um caso, isto significa que antes de pensarmos numa estratégia de meios
temos de conhecer bem o negócio, saber quem distribui o nosso produto, quem o
pode prescrever, etc, e, a partir daí delinear a nossa estratégia.
CASO MEDICAMENTO
Imaginemos o caso de um novo medicamento para a gripe.
Consumidor:
Imprensa generalista (1 pág)
Televisão (spot 20")
Outdoor (8X3)
Site
Banners
- Farmácias:
Sales Folder (folheto dirigido ao farmacêutico, onde é anunciado as características do
medicamento e reforçada a ideia que vende-lo é/pode ser um bom negócio)
- Médicos:
Amostras do produto.
Não prestamos atenção a todos os anúncios que vemos. Temos, ou melhor, "somos
equipados" com um mecanismo de Atenção Selectiva.
Isto significa que a publicidade tem de ser excepcional ou ir de encontro aos nossos
interesses e necessidade para que possamos reparar nela.
3. A Consonância e a Dissonância