Libro de Estilos

Libro de Estilos:
Zig Zag
Rosario Nogales Aranda
Libro de Estilos Índice
Índice
Características Generales
Perfil de la Publicación
Target
Secciones
Tipo de Contenidos
Tirada
Materiales
Características Específicas
Formato
Retículas y Módulos: Ejemplos y
retículas por secciones
Tipografía
Portada: Cabecera y estrategia
gráfica
Elementos corporativos
Imágenes en Zig Zag: Color y
publicidad
Recursos gráficos
Contraportada
2
Caracteristicas Generales Libro de Estilos
Perfil de la Publicación Target
Al hablar de Things hablamos de una marca de peluches y accesorios realizados a Zig Zag está dirigido sobretodo a un público joven, de entre 20-40 años, con sentido del
mano. Pero no es sólo eso. humor y que todavía sientan algo especial por los peluches. En el caso de los accesorios,
van dirigidos a un publico femenino en su totalidad.
Hoy en día vivimos en un mundo rápido, industrializado, en el que prima la rapidez
en hacer una gran cantidad de cosas, sin importar, en muchos casos, la calidad que La gente que lee Zig Zag se preocupa por el arte, por la moda, por el medio ambiente y
puedan tener estos artículos. por lo tanto le da valor a lo hecho a mano en oposición a lo industrializado. Se trata quizás
de gente con una ideología un poco liberal, que vaya a su aire, y que quiera diferenciarse
Things si embargo no está de acuerdo con estos ideales. Se promueve la venta de de los demás teniendo, llevando o regalando productos realmente originales y realizados
artículos realizados a mano, casi por encargo, personalizados a gusto del consumidor, y con todo lujo de detalles según el gusto del consumidor.
por accesorios con toques vintage y retro, que hacen al portador único. La característica
de lo artesano da un valor añadido al producto, en el que se prima por la calidad de Es gente de carácter sociable, curioso y creativo, que quizás también realicen alguna
materiales y del acabado minucioso antes que de una gran producción. artesanía, y vistan de forma diferente a lo establecido por la moda actual, aunque no
dejen de tomar detalles de esta para su vestuario día a día.
Los objetivos principales de Things son fidelizar a los clientes que ya tiene, darse a
conocer a nuevos compradores, inculcar en la gente el valor añadido que supone que Les interesa lo vintage, el cuidado que se ponía antes en hacer las cosas.
un objeto esté hecho a mano, y diferenciarse de peluches y accesorios industrializados,
promocionar sus productos, presentando sus nuevas colecciones de accesorios y sus Zig Zag pretende captar toda la gente que encaja con el perfil Things, pero también
peluches. a una nueva oleada de gente a la que se le pueda inculcar el valor de los objetos
handmade, mediante el enfasis en el proceso de creación de tales objetos.
Zig Zag pretende ser una magazine de mucho craft, que apoye a jóvenes diseñadores
craft, ilustradores o diseñadores gráficos, que presente las nuvas colecciones de Things Se quiere a este nuevo público potencial ya que podría formar parte del nuevo
y además, informe sobre noticias relacionadas con el craft y videojuegos, con aire mercado para Things, y que mediante este proyecto editorial se puede captar.
distendido. También se incluirán un tutorial para realizar un pequeño proyecto.
Tendrá una estética muy limpia, que esté llena de fotografías de alta calidad y de
ilustraciones que inunden las páginas, con tipografías de palo seco.
Se quiere diseñar una revista pensada para guardar, (bien por los tutoriales o por
las fotografías e ilust raciones) así que tiene que ser bonita estéticamente.
Estará en venta en los principales puntos, como en librerías y quioscos.
3
Libro de Estilos Caracteristicas Generales
Secciones
Cubierta interna: Editorial

1
Pág 1: Sumario y Staff
2 3
Pág 2: Agenda: Fechas de mercadillos de artesanía, concursos craft o ferias.
Pág 3-4: Tutorial: Pasos para hacer pequeños proyectos

4 5
Pág 5-11: Presentación artistas: Breve repaso por las obras de crafters y una entrevista
central a un artista en concreto
6 7
Pág 12-14: Productos Things:
8 9 Pág 15-16: Noticias: Noticias breves sobre Cine, Música o Videojuegos.
Contracubierta interior: Material

10 11
Esta será la estructura principal de la
revista. Tendrá 6 secciones, sin contar la
página de staff/editorial/sumario: 12 13
- Una agenda
- Presentación de artistas: Artista del

14 15
mes
- Nuevos productos Things 16
- Tutorial
- Noticias breves
4
Caracteristicas Generales Libro de Estilos
Tipo de Contenidos Sumario (pág. 1)

(Texto. General revista. Tipo de Editorial) Un sumario claro, limpio y quizás con imágenes o detalles temáticos acorde a la
sección que representan.
Agenda (pág. 2)
Agenda de los eventos de los próximos meses relacionados con el craft o exposiciones
de fotografía o de otros artistas. Esta agenda cultural ocupará una página y tendrá una
breve descripción de los eventos que muestra. Dará las fechas de cosas como el Nómada
Market en Madrid, El Salón del Comic de Granada, el Festivalet en Barcelona o la exposición
de Alfonso Costa en Santa Fé.
En la revista, esta sección se llamará "Eventos Craft".
Tutorial (pág. 3-4)

Pasos sencilos, apoyados con imágenes, sobre cómo realizar un pequeño proyecto,
algo sencillo ya que no va dirigido a crafters especializados, sino a gente que quiera
intentar hacer algo por sí misma aunque no tenga grandes conocimientos. Se intenta así
de inculcar el valor añadido de las cosas hechas a mano, viendo que, aunque sea un
pequeño proyecto, requiere su diseño y su trabajo. Ocupará dos páginas. Por ejemplo, el
primer número se mostrará como hacer un pastel de fieltro, en el segundo, el patrón de
una aceituna ninja de crochet y en el tercero, como hacer un acerico-cactus.
Se llamará "Hazlo tú"
Presentación Artistas (pág. 5-10)

Será la noticia principal de la revista y su principal reclamo. Se trata de una sección
dividida a su vez en dos: una parte de breves sobre artistas, tanto crafters como fotógrafos,
ilustradores o diseñadores, y otra parte con una entrevista a un artista craft en concreto.
La parte de breves sobre artistas ocupará 3 páginas contando la portadilla de sección,
mientras que la entrevista central ocupará otras 3 páginas.
5
Libro de Estilos Caracteristicas Generales
La relación entre el artista principal y la revista con Things será que el artista que se
promocione más en profundidad haya realizado una colección especial para Things o lo
vaya a hacer dentro de poco.
Los artistas craft principales serán Lady Desidia en el primer número, Zarapaburo en
el segundo, y Chu Things en el tercero. Se llamará "Hola, me llamo...".
Productos Things (pág. 11-14)

Esta sección tratará de mostrar los nuevos productos que Things tiene a la venta. Es
una especie de minicatálogo, dividido en dos partes: mitad para Things peluches, y otra
mitad para Things accesorios. Se trata de hacer publicidad de la empresa pero guardando
la misma estética que la sección anterior. Ocupará 4 páginas, dos para peluches, dos para
accesorios. Se llamará "Things".
Noticias (pág. 15-16)

Breves noticias sobre arte, cine, videojuegos y craft. Noticias como:
- Arte: "El artista Simon Starling juega con las escalas en una exposición en Málaga"
- Videojuegos: Ninokuni incluirá un libro de conjuros y pistas
- Craft: La revista Mía apuesta por el craft en España
- Cine: "Sherlock Holmes 2" en rodaje
Se llamará "Entérate".
6
Características Específicas Libro de Estilos
Formato
Para la elección del formato de Zig Zag, se

sopesaron las medidas de la mayoría de las A4 210 x 297 mm
revistas que existen en el mercado, ya que es
una revista que está destinado a venderse en
un kiosko y no puede tener unas dimensiones
que no sean utiles a la hora de ser colocada en
los revisteros del local.
No se quería el formato A4, ya que es

demasiado convencional, así que finalmente
se optó por el formato de la revista Squire, Formato escogido
de 200 x 274 mm. Este formato permite una
doble página adecuada a la fotografía y a 200 x274 mm
las ilustraciones que demanda este tipo de
publicación, sin dejar de ser cómodo a la hora
de la lectura. También permite una rápida
localización de la revista en el kiosko.
Por lo tanto, Zig Zag mantiene unas

proporciones conocidas por los lectores de
otras revistas.
A la izquierda, se compara el formato

elegido (en azul) con el A4 convencional, los
dos reducidos en un 50%.
7
Libro de Estilos Características Específicas
Retícula y módulos
Para crear la reticula de la publicación, Finalmente se determinó que el margen

se empezó por elegir la tipografía del texto superior estaría a 44,5 pt y la primera línea
base, su tamaño e interlineado. base sería a 44,5 pt + 7,6 pt = 52 pt.
La escogida fue la Legacy Sans, por su Como el matgen inferior no coincidía 9 columnas
claridad de lectura y su mancha ligera de exactamente con la rejilla base, se ajustó
gris tipográfico. Se escogió la tipografía a para tener un caja de texto con un número
10 pt y a 12 pt de interlineado. determinado de rejillas base. Este número
resultó ser 50 filas más los 7,6 pt de otra
Se midió con exactitud el espacio fila.
"eme", es decir, la altura de la "M"
mayúscula al tamaño elegido para el texto
base, que será de 10 pt. Esta medida dió
como resultado el siguiente: 7,6 pt. De 13 pt de medianil vertical
ahora en adelante se darán las medidas
en pt, no en mm, ya que la tipografía
M
se basa en pt y la cuadrícula base está
basada en ésta. De todas formas, recordar 7,60 pt 50 filas
que 1 pt = 0,376 mm.
Con esta medida, se puede obtener la

altura exacta de la primera línea de base, 59 pt 66,6 pt
que será igual a la altura de la tipo más en
margn superior elegido.
Para crear una caja de texto

proporcional a la página, simplemente
se creó un cuadro y se empequeñeció,
guardando las proporciones con el
formato elegido. Luego, se colocó de tal
forma que el margen superior era menor
que el inferior, y el interior, la mirad del
exterior. Se dividió en 9 columnas que le
dan suficiente flexibilidad a la maqueta
8
Con el objetivo de conseguir un

resultado final más exacto, se crearon
una serie de módulos que ayudará a
colocar los elementos de la maquetación
con más facilidad. Para ello se dividió
horizontalmente la caja de texto, tomando
de espacio entre fila y fila una interlínea, y 13 pt de medianil horizontal
creando cada fila con 9 filas de rejilla base,
excepto la última división de 10 líneas de
rejilla base. Con ello se consiguió dividir el
formato en 5 filas, y en consecuencia en
módulos rectangulares.
Margen superior: 59 pt
Márgen inferior: 62 pt
Márgen exterior: 80 pt
Márgen interior: 40 pt 5 filas
9
Este es el resultado final de una maqueta

en módulos. (Reducido a un 60% del tamaño
original). A continuación muestro algunos
ejemplos de estructuración posible del texto e
imágenes usando esta maqueta.
10
Esta es la retícula aplicada a la sección

EDITORIAL. El texto de la editorial irá
acompañada por una ilustración.
Publicidad a sangre.
Texto
Sin cabecera de sección ni marcador de
página.
Publicidad
11
Esta es la retícula aplicada a la

sección SUMARIO. Tendrá una imagen con
constraste blanco y negro, preferentemente
una ilustración.
La palabra "Sumario" irá a 75 pt en Imágenes

Script MT, y la imágen interactuará de
alguna manera con el texto. Número de revista
Texto
Staff
Marcador de página y sección
12

AGENDA.
Se colocará el evento más importante

arriba, con imagen más grande.
Imágenes
El resto de eventos se dividiran en
secundarios que irán debajo del más
importante y terciarios, que se colocarán Texto
dentro de una pestaña y se dará de
información sólo una breve reseña.
Aquí las imágenes pueden ser fotografía
o collages de fotos e ilustraciones.
13

TUTORIAL. En la página de apertura
se indicará ya el primer paso de las
Instrucciones y en la siguiente, con
ilustraciones a blanco y negro, el resto de
pasos. Se colocará en esta segunda página
la lista de materiales necesarios. Página IMPAR Página PAR
Imágenes
Texto
14

PRESENTACION DE ARTISTAS. Esta secciós se
divide en dos subsecciones:
- Artista principal
- Otros artistas
Esta seria la reticula para la subseccion Imágenes

primera. La primera página, apertura de
sección está formada por una imagen
en relación al artista principal y una Texto
breve entradilla. Además se incluirá un
minisumario de la sección entera a base
de pequeñas imágenes.
APERTURA de Sección
15
Página PAR Página IMPAR
Imágenes
Texto
16
Última página de la primera subsección

de presentación de artistas. Se termirá esta
srbsección dando datos importantes sobre
el artista principal, como las tiendas donde
comprar sus productos o exposiciones en
las que vaya a estar presente. Imágenes
Texto
17

PRESENTACION DE ARTISTAS. Esta secciós se
divide en dos subsecciones:
- Artista principal
- Otros artistas
Esta seria la reticula para la subseccion Imágenes

segunda, otros artistas, que iría después
de la subseccion de artista principal.
Texto
Se compone de tres páginas, una de
presentación con una composición de
imágenes de los artistas y sus webs o blog
o tiendas, y otras dos páginas con breves Marcador de página y sección
reseñas de los artistas.
18
Las páginas finales de la sección. Página PAR Página IMPAR
Imágenes
Texto
19
Sección THINGS. Se divide en dos partes: Página PAR Página IMPAR

peluches Things y accesorios Things.
La primera parte se tratará como si

fuera un anuncio de los años 40, con
imágenes grandes y detalles del producto
con flechas. También se colocará el precio
del producto en un lugar visible y en el
texto se explicarán las bondades del
producto.
Imágenes
Texto
20
Retícula y módulos Página IMPAR
Segunda parte de la sección Things.

Página PAR
Imágenes
Texto
21
Sección AGENDA.
Noticias breves. Se colocarán una

ilustración por cada noticia, al orden de 3
columnas por página (6 noticias).
En la segunda página va un faldón Página IMPAR Página PAR

publicitario.
Imágenes
Texto
Publicidad
22
Tipografía
Aquí se muestra un ejemplo de la Titular: Fontin Bold

aplicación de las tipografías elegidas en
una maquetación posible dentro de la
cuadrícula elegida.
Entradilla: Amertype Regular
Texto base: Legacy Sans Book
Entresacado: Amertype Regular
Ladillo: Fontin Bold
23
Tipografía
Legacy Sans AmerType Md BT
ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
nopqrstuvwxyz
0123456789
0123456789 @#$%&/()¿?¡![]*{}
@#$%&/()¿?¡![]*{}
24
Tipografía
Fertigo Script MT Bold
ABCDEFGHIJKLM ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz nopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
@#$%&/()¿?¡![]*{} @#$%&/()¿?¡![]*{}
25
Tipografía
Elementos Familia Estilo Cuerpo Interlineado Carácter Rejilla Base párrafo
Cuerpo de Texto Legacy Sans Book 10 pt 12 pt Caja baja Si Bander. Izda
Titular Fontin Bold - - Caja baja No Bander. Izda
Subtítulo Fontin Regular 18 pt 21.5 pt Caja baja No Justif. Izda
Entradilla AmerType Md BT Medium 12 pt 18 pt Caja baja Si Justif. Izda
Entresacado AmerType Md BT Medium 12 pt 18 pt Caja baja No Justif. Izda
Texto Editorial AmerType Md BT Regular 12 pt 18 pt Caja baja Si Justif. Izda
Cabeceras Amertype Md BT Medium 14 pt - Caja alta Si Justif. izda/drcha
Número de Página AmerType Md BT Regular 12 pt - Caja baja No Centrado
Texto Staff Amertype Md BT Regular 11 pt 16 pt Caja baja Si Justif. Izda
Pie de Foto Legacy Sans Book Italic 8 pt - Versalitas d Centrado
Firma-Data Legacy Sans Regular 10 pt - Versalitas No Justif. Izda
26
Portada: Cabecera y estrategia gráfica
La portada y contraportada iran impresos en un pliego blanco tamaño A3 que se

recortará hasta medir 200 mm de alto y 579 mm de largo, con la idea de que sobresalgan
15 mm de contraportada de la revista. La idea es que el interior de la contraportada
contenga una tela pegada, acorde con el estilo del artista principal. (Por ejemplo, si es
clásico, encaje, etc). Esto, además de dar una textura a la portada, aporta color en el resto
de la revista, sobre todo en los pliegos dónde sólo se imprima a una sola tinta. Esto se
hará en todas las publicaciones.
La cabecera se colocará en la parte superior izquierda. Esta cabecera ha sido diseñada

dándole más protagonismo al nombre de la revista "Zig Zag" y colocando encima de este
la especificación "arts & craft magazine".
La imagen de la portada será una fotografía de un escenario totalmente hecho a

mano, bien con papel, cartulina, telas o lana, o mezclando distintos materiales, que luego
pueden ser retocados digitalmente, pero que deben conservar el toque artesanal original.
La imagen de la portada guardará relación con el artista principal analizado en la

revista.
27
Portada: Cabecera y estrategia gráfica
Cabecera de 60 mm de ancho, y a 7,5 Lugar para el número de la revista, la

mm del borde fecha y el precio.
Esta franja sería el sobresaliente de la

Lugar para información del interior: contraportada, con el material pegado y
Un destacado principal, en relación con la aportando textura a la portada.
portada, y 3 titulares menores.
Lugar para el código de barras, código

ISBN y dirección web de la página.
28
Los elementos corporativos ayudarán Las imágenes de las pestañas se Hazlo tú

a crear imagen de marca en Zig Zag. colocarán a 1 linea base por encima del
Además de informar, otros elementos son margen superior. La cabecera de sección
decorativos, y ambos tienen impresos en grande llegará hasta la cuarta columna, y
carácter "hecho a mano" que domina en la pequeña, hasta la tercera. Irán a sangre.
toda la publicación.
El texto de las cabeceras estarán
Los elementos decorativos serán entre
otros:
desde el margen exterior hacia dentro,
colocandose encima de la línea del
márgen superior.
Eventos craft
Cabeceras de sección: En la apertura
de cada sección se colocará una cabecera
más grande que en el resto de páginas de
la sección. Las cabeceras están formadas
por dos elementos: una imágen de
fondo y un texto identificativo. El texto, Para entresacados
en Amertype, variará de tamaño de una
palabra a otra en la cabecera más grande,
con el fin de dar dinamismo, mientras
que en la cabecera pequeña del resto de
la sección será de tamaño 14 pt, mucho
más discreta para que no ensucie el Los filetes son de 2 pt de ancho. De
contragrafismo de más. dos colores, o negro o cyan al 55% de
transparencia las dos opciones.
Filetes : será siempre líneas
discontinuas, de pts de largo y de ancho
de 2 pt.
Al igual que los filetes, las pestañas
Pestañas: Serán o bien rellenas de vacias podrán ser cyan o negro con 55%
algun color acorde a la composición y en de transparencia. Todas las pestañas iran
un rectangulo de esquinas redondeadas, con bordes redondeados.
o bien vacio, con el borde pespunteado,
y también formando un rectángulo con
bordes redondeados.
29
Los informativos estarán compuestos

por el numerador, para indicar la página
en que se encuentra el lector, colocado
en un lugar clásico ya que resulta el lugar
más útil.
Los numeradores se colocarán en

todas las páginas. Estarán formadas por
tres partes:
- Número de página
- Nombre de la revista y especificación Número en Amertype Sans, a 12 pt del

nombre de la revista.
- Filete Separador
El número de página vendrá en negro

100%, Amertype Sans, Regular y a 12 pt.
El nombre de la revista, en negro 100%,
Fertigo a 12 pt, y la especificación en
negro 60%, a 10 pt.
El numerador estará separado del

conjunto nombre-filete separador-
especificación por 12 pt, alineado todo el
conjunto con el borde exterior y a 2 líneas
de rejilla base del margen inferior.
Zig Zag Arts&Craft Magazine 1
30
Uso del color en Zig Zag
En Zig Zag predominaran unicamente Esta son las gradaciones de la tinta negra que se utilizará en el pliego a una sola tinta
tres colore: el negro, el blanco y el azul, con
el fin de optimizar el gasto de impresión
de la revista, colocando plano sí plano no
impreso en una sola tinta (el negro y sus
matices) . El azul se convierte en el color
corporativo de la revista, la cual, aunque
pueda contener otros colores, lo hará de
forma muy sutil intentando amortiguar
el color para que el paso del pliego a
una sola tinta y el de color no sea muy
escandaloso. 100% negro 0% negro
Estos son los valores de CMYK del azul corporativo para Zig Zag
C 77%
M 0%
Y 11%
K 0%
31
Uso de las imágenes
Las imágenes que más abundan en

Things son ilustraciones, pero también se
usarán fotografía para ilustrar el trabajo
de los artistas.
El tratamiento de las imágenes en las

página a una tinta será siempre de alto
contraste, llevarse las imágenes al menos
gris posible. Las ilustraciones serán con
líneas negras sobre fondo blanco, y con
algunos toques de color según el diseño
de la página.
En las páginas a color, las fotografías

se recortarán lo posible y se intentará
que los colores guarden relación con otras
imágnes de la compaginación.
Se muestra un ejemplo de cada tipo

de imágen.
Las imágenes en general se colocarán

de forma que sirvan de apoyo visual al
texto. Se tendrán en cuenta las direcciones
visuales de éstas y se podrá realizar algún
tendido en la sección principal o en la
sección de Things.
32
33

Libro de Estilos

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Libro de Estilos:

Perfil de la Publicación Target

Estará en venta en los principales puntos, como en librerías y quioscos.

Cubierta interna: Editorial

Pág 3-4: Tutorial: Pasos para hacer pequeños proyectos

8 9 Pág 15-16: Noticias: Noticias breves sobre Cine, Música o Videojuegos.

Contracubierta interior: Material

- Presentación de artistas: Artista del

- Nuevos productos Things 16

Tipo de Contenidos Sumario (pág. 1)

En la revista, esta sección se llamará "Eventos Craft".

Tutorial (pág. 3-4)

Se llamará "Hazlo tú"

Presentación Artistas (pág. 5-10)

Productos Things (pág. 11-14)

Noticias (pág. 15-16)

- Videojuegos: Ninokuni incluirá un libro de conjuros y pistas

- Craft: La revista Mía apuesta por el craft en España

- Cine: "Sherlock Holmes 2" en rodaje

Para la elección del formato de Zig Zag, se

No se quería el formato A4, ya que es

Por lo tanto, Zig Zag mantiene unas

A la izquierda, se compara el formato

Para crear la reticula de la publicación, Finalmente se determinó que el margen

Con esta medida, se puede obtener la

Para crear una caja de texto

Con el objetivo de conseguir un

Márgen interior: 40 pt 5 filas

Este es el resultado final de una maqueta

Esta es la retícula aplicada a la sección

Esta es la retícula aplicada a la

La palabra "Sumario" irá a 75 pt en Imágenes

Marcador de página y sección

Esta es la retícula aplicada a la sección

Se colocará el evento más importante

Esta es la retícula aplicada a la sección

Marcador de página y sección

Esta es la retícula aplicada a la sección

Esta seria la reticula para la subseccion Imágenes

Página PAR Página IMPAR

Marcador de página y sección

Última página de la primera subsección

Marcador de página y sección

Esta es la retícula aplicada a la sección

Esta seria la reticula para la subseccion Imágenes

Las páginas finales de la sección. Página PAR Página IMPAR

Marcador de página y sección

Sección THINGS. Se divide en dos partes: Página PAR Página IMPAR

La primera parte se tratará como si

Marcador de página y sección

Retícula y módulos Página IMPAR

Segunda parte de la sección Things.

Marcador de página y sección

Noticias breves. Se colocarán una

En la segunda página va un faldón Página IMPAR Página PAR

Marcador de página y sección

Aquí se muestra un ejemplo de la Titular: Fontin Bold

Texto base: Legacy Sans Book

Entresacado: Amertype Regular

Ladillo: Fontin Bold

Legacy Sans AmerType Md BT

Fertigo Script MT Bold

Elementos Familia Estilo Cuerpo Interlineado Carácter Rejilla Base párrafo