Вы находитесь на странице: 1из 104

🚀 😎

💣 Как создавать и развивать бренды?

🏎
🏃
1
2
БРЕНД ЭТО СИСТЕМА

😎 😎

3
БРЕНД ЭТО СИСТЕМА

КОМПАНИЯ
СТРАТЕГИЯ ОПЫТ КАМПАНИИ
ПАПА
ИДЕЯ
ПРОДУКТ ПОТРЕБИТЕЛИ
КОНТЕНТ 360°
ДИЗАЙН

4
🤔
КАК ЖИТЬ?
👟 5
семья государство
cреда медиа
религия корпорации

6
🐵 🐒

🐵 🐵
ЭФФЕКТ 
 🐵
ОБЕЗЬЯНКИ 🐒
🐒 7
Тетя Ася
приехала!
8
9
Think different!
10
🐵
🐵

🐵
🐒
🐒 11
🐵 🐵

🐵
🐒 🐒
12
🐵
🐵

🐒
🐒
13
🐵

🐵
🐒
🐒
14
СЧАСТЬЕ

15
#вязанаяшапка

16
🐒
🐵

17
18
Ресторан «Одесса»

19
20
21
• У меня есть • Мне подходит
проблема/задача. предложение. 

• Я изучил вопрос. Оно соответсвует
• Я знаю, что может моим ожиданиям и
помочь мне и таким критериям оценки.
как я. • Я совершают
транзакцию.
• Я решил проблему.

🐵
🐒
22
знание

интерес

МОДЕЛЬ
желание 💥
AIDA действие
🔦
ЗНАЮ — ХОЧУ — ПЛАЧУ

24
🐠 МАРКЕТИНГ.
ВСЕ ЛОГИЧНО.
ВСЕ ПРОСТО.

25

👑
БРЕНД —
ВАШ ОТВЕТ НА ВОПРОС:
КАК ЖИТЬ?
26
БРЕНД —
ТО, ЧТО О ВАС
ДУМАЮТ

🗯27
ПОЧЕМУ ВСЕ ТАК
ПЛОХО, ЕСЛИ ВСЕ
ТАК ПРОСТО?

😥28
29
ТОГДА ПОЧЕМУ
ВЫ ВСЕ ЗДЕСЬ?

💨
30
31
32
$140,000,000

33
$179,400,000

34
Ваш мозг еще проверяет факты,
а сердце уже давно сделало выбор

35
36
37
ВОСПРИЯТИЕ ИНТУИЦИЯ РЕФЛЕКСИЯ

Информация АВТОПИЛОТ ПИЛОТ


РЕШЕНИЕ
на входе скрытая система явная система

• телереклама ДЕЙСТВИЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ

🎯
• POS-материалы • быстрые • медленные
• упаковка • параллельные • серийные
• автоматические • контролируемые
• без усилий • трудозатратные
• ассоциативные • гибкие
• медленное • подчиненные
обучение правилам

Автор - Даниел Канеман



Подробнее в книге Фила Бардена «Взлом маркетинга»
и“Думай медленно … Решай быстро”
РАЦИО = ЦЕНА =
СЕБЕСТОИМОСТЬ
😀
ЭМОЦИЯ = МАРЖА =
ПРИБЫЛЬ
39
БРЕНД
ПРИЧИНА ВЫБОРА.
ОТВЕТ НА ВОПРОС:
ЗАЧЕМ ТЫ ЭТО КУПИЛ?

👀
40
ОТЛИЧАЙСЯ
ИЛИ УМРИ!

41
ЦЕНА
ИЛИ 💎
ЦЕННОСТЬ
42
ЦЕНА
💵
43
44
45
46
47
48
49
Лучшая цена базовой
функции — 

удел гигантских или
крошечных компаний

50
КАЧЕСТВО?

51
ЦЕННОСТЬ
💎
52
53
54
55
56
57
58
59
60
ЧТОБЫ СОЗДАТЬ
🚨 СТРАТЕГИЮ,
НУЖНА ИДЕЯ,
ЧЕМ ОТЛИЧАТЬСЯ
61
СТРАТЕГИЮ БРЕНДА
ПРИДУМЫВАЮТ,
🛠 А НЕ ⚙
РАЗРАБАТЫВАЮТ
62
СТРАТЕГИЯ =
ИДЕЯ
63
«В маркетинге
наступает эра
монополизации
слов. Хорошая
стратегия
бренда –
одно слово»

Морис Саачи,
Основатель Saatchi&Saatchi
Июнь 2006

64
БРЕНД —
ЭТО ДЯТЕЛ.
ЧТОБЫ ЗАНЯТЬ
ТЕРРИТОРИЮ,
ОН ДОЛЖЕН
БИТЬ В ОДНУ
ТОЧКУ.

65
ВСЁ
НАЧИНАЕТСЯ
С ЧЕГО-
НИБУДЬ
ОДНОГО

66
67
🎈
ЛОВУШКА ПРОСТОТЫ:
«ЭТО НЕДОСТАТОЧНО
СЛОЖНО, ЧТОБЫ
БЫТЬ КРУТЫМ»
68
ЭВОЛЮЦИЯ —
📎 ЭТО
УПРОЩЕНИЕ
69
ВСЕ ИДЕИ, ИЗМЕНИВШИЕ МИР, БЫЛИ
ПРОСТЫМИ

«И все-таки она вертится»




«Свобода. Равенство. Братство»

«Заводы рабочим, землю крестьянам»

«Yes, we can»

«Make America great again»

70
ВСЕ ИДЕИ, ИЗМЕНИВШИЕ МИР, БЫЛИ
ПРОСТЫМИ

«И все-таки она вертится»




«Свобода. Равенство. Братство»

«Заводы рабочим, землю крестьянам»

«Yes, we can»

«Make America great again»

71
72
ЛУЧШЕ ПРОСТАЯ ИДЕЯ

< И СЛОЖНОЕ
ВОПЛОЩЕНИЕ,
ЧЕМ СЛОЖНАЯ ИДЕЯ
И ПРОСТОЕ
ВОПЛОЩЕНИЕ
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
CREATE WHATEVER 2017 84
CREATE WHATEVER 2017 85
86
EPIKUR Illustration brief 2017 87
EPIKUR Illustration brief 2017 88
89
90
91
CREATE WHATEVER 2018 92
CREATE WHATEVER 2018 93
CREATE WHATEVER 2018 94
95
CREATE WHATEVER 2018
CREATE WHATEVER 2018 96
97

Лифт тест Twitter тест SMS тест


30 секунд 140 символов 160 символов
СТРАТЕГИЯ = ИДЕЯ

Привлекает Соответствует возможностям Отстраивает


потребителя и специфике производителя от конкурентов
и продукта

98
БРЕНД
ТЫ — ЭТО ТО,
ЧТО О ТЕБЕ ДУМАЮТ

🐠
99
БРЕНД
ЭТО ЭМОЦИЯ

😘
100
БРЕНД
ЭТО МАРЖА, КОТОРУЮ
ПОТРЕБИТЕЛЬ ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ
ЗА ЭТУ ЭМОЦИЮ

> 101
БРЕНД
Непрерывная эмоциональная связь.
Шоколад. Страсть. Возбуждение.
Искушение. Момент счастья.

🍆🍑 102
БРЕНД 📈
Это актив. Инструмент бизнеса,
который позволяет системно управлять
мышлением и поведением людей,
обеспечивая денежный поток

103
БРЕНД ОБЯЗАН МЕНЯТЬ
БИЗНЕС КЛИЕНТА И
ЖИЗНЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ИНАЧЕ ЭТО НЕ БРЕНД,
А БЛА-БЛА-БЛА 💬
104

Оценить