Версия 1 (внешняя)

ENG ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС

This is service “Domclick” 1 Это сервис Домклик от 4248 characters

developed by Sberbank. Сбербанка.
It has changed the idea of  Он перевернул
purchase and sale of real представления о покупке и
estate. продаже недвижимости.
done  

It’s the one and only service 2  Это первый и

which allows you to complete единственный сервис, где
all the steps without any можно пройти все этапы
middle men: без посредников:
  done 

Place an ad, 3
Assess the price of the real 1)-разместить объявление,
estate, 2)-оценить недвижимость,
Inspect it, 3)-проверить её,
Calculation and finalization of 4)-рассчитать и оформить
mortgage, ипотеку 
 Preparation to put the deal 5)-подготовиться к сделке...
(произносить с ускорением
together…
или ускорить)

…and a lo-o-ot more. ….и еще мно-о-о-ого всего.

And all  that without any 4 И никаких бумажек и

paperwork or queues! All can очередей! Всё можно
be done with little help from сделать не выходя из дома
smartphone or computer. на сайте ДомКлик или в их
мобильном приложении!

It’s ingenious! 5 Это гениально!

done 

Our top priority was to make 6 Нам было важно, чтобы

sure that once people hear люди об этом узнали и не
“Domclick” it wouldn’t be путали ДомКлик с доской
mistaken for bulletin board. объявлений.
done

Hence we decided to share this 7 Мы решили рассказать

in a space where our target об этом там, где наша
audience spends most of the целевая аудитория
time. In social media! проводит больше всего
времени. В соцсетях!

However it is well known that 8 Но как известно,  люди не

people are not exactly fans of очень любят рекламу.
adverts.

Thus to capture our readers’ 9 Поэтому, чтобы зацепить

minds we decided to give them читателей, мы решили
truly interesting content. дать им действительно
интересный контент.
Instead of huge communities
with millions of subscribers we
chose hundreds of smaller
more “cozy” ones. As
involvement is usually higher
but amount of advertising is
less.
Public categories were picked
based on the interests of the
target audience.
And with our help, admins
have come  up with hundreds
of creatives: serious long-
reades, news, collections of
tips and stories with "personal
experience".
We started with "easy" posts
which mentioned our service
briefly.
Then we embedded into the
content more  specifics and
benefits that “Domclick” has.
We also experimented with
formats: images, gifs, memes,
and even trash videos.
The audience appreciated this.
To extend the communication,
we “caught up “ with direct
advertising to those users who
interacted with the content.
By the end of three months
we did almost 5000 (five
thousand без окончания S)
publications in more than two
hundred communities.
10 Вместо крупных
сообществ-миллионников
мы подобрали сотни
небольших  “ламповых”
пабликов.  Ведь
вовлеченность там, как
правило выше, а
рекламная нагрузка
меньше.
11 Категории пабликов
выбирали, основываясь на
интересах аудитории.
12 С нашей помощью
админы придумали сотни
креативов: серьезные
лонгриды, новости,
подборки советов и
истории с «личным
опытом».
13 Мы начали с “легких”
постов в которых лишь
вскользь упоминался наш
сервис.
14 Затем встраивали в
контент больше конкретики
о ДомКлике и его
преимуществах.  
15 А еще мы
экспериментировали с
форматами: картинки,
гифки, мемы и
даже треш видео.
16 Аудитория это оценила!
17 Чтобы продлить
коммуникацию, мы
“догоняли “   прямой
рекламой тех
пользователей, которые
взаимодействовали с
контентом.
18 В итоге за три месяца
мы сделали почти 5000
публикаций более чем
в двухста сообществах.
What is the result? We have
mentioned in the application!
Spoiler alert - native
advertising works!
Telling more
The set of coverage of
publications turned out to be
more than 100 million
While involvement – more
than two hundred fifty
thousand comments, likes
and reposts
The content was so good
some of the admins copy-
pasted it for their
communities including our
integration
And we didn’t mind! It only
increased our overall
coverage
We saw the campaign’s
effect during the realization
step
Curious users reacted much
better to retargeting posts
than a wider audience. CTR
was 4 times higher (or “was
up four hundred percent”)
Right after native campaign
federal campaign was held
on TV
Together they showed
marvelous result!
Brand-lifts showed increase
by 6 points. While our rivals
lost in brand knowledge
What’s more important for us
19 Что же из этого вышло?
20 Сразу спойлер: нативка
работает.
21 Рассказываем подробнее.
22 Совокупный охват
публикаций составил
более 100 миллионов
23 А вовлеченность  - более
250 000 тысяч
комментариев, лайков и
репостов.
24 Контент был так хорош,
что некоторые админы
копировали его для своих
пабликов прямо с
интеграцией!
25 А нам не жалко! Это
только добавило
нам охвата.
26  Мы увидели эффект от
кампании еще в ходе
реализации!
27  Подогретые пользователи
намного лучше реагировали
на объявления ретаргетинга,
чем широкая аудитория. CTR
был выше в 4 раза!
27.1 Сразу после кампании
нативки проводилась
федеральная рекламная
кампания на ТВ!
27. 2 Вместе они показали
хороший результат!
28 Бренд-лифты показали
рост в среднем на 6
процентных пунктов. В то
время, как конкуренты теряли
в знании бренда.
29 Что важнее для нас, так
is the increase in basic
knowledge of DomClick’s
service
DomClick site’s entries saw
an increase as well. Instead
of seasonal decrease it went
up by 27 percent
By the end of the year
DomClick outbested two
closest rivals in traffic putting
itself on the third place
What did exactly lead to
these results? Was it the TV
campaign or native
advertising after all? And
how can we divide their
influence?
To answer all those
questions, our analytics have
come up with econometric
model which showed us…
Native advertising influence
on traffic was 4,5 times lower
than TV campaign. Yet the
cost level can’t be measured
— native advertising ten
times cheaper!
That’s how we proved that
advertising tasks can be
solved without upsetting the
user
vThe secret is in useful
content which is interesting
to read and share.
это рост знания основных
услуг сервиса ДомКлик:
30
А ещё  увеличилось
количество посещений
сайта ДомКлик.
 Вместо сезонного спада  оно
выросло на 27 с половиной
процентов
31 К концу года ДомКлик
обогнал по трафику двух
ближайших конкурентов и
вышел на третье место.
31.1
 Что именно привело к таким
результатам? Всё дело в
кампании на ТВ или всё-таки
в нативке? И как разделить
их влияние?
31.2  Чтобы ответить на эти
вопросы, аналитики
разработали
эконометрическую модель,
которая показала, что ...
32 Влияние нативной
кампании на трафик
было в 4,5 раза ниже
рекламной кампании на ТВ.
При этом уровень затрат
несоизмерим - нативка в
десятки раз дешевле!
33 Вот так мы доказали, что
можно в решить рекламные
задачи, не раздражая
пользователя.
34 Секрет– в полезном
контенте, который хочется
читать и которым хочется
делиться.