Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
Оглавление
Оглавление .................................................................................................. 2
Об Авторе ...................................................................................................... 5
Введение ....................................................................................................... 6
3
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
4
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Об Авторе
Привет, меня зовут Игорь Зуевич.
5
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Введение
6
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
7
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Часть 1. Смыслы
8
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
10
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
11
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
12
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
13
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
14
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
15
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Фото/Изображение к рекламному
объявлению.
Instagram – это в первую очередь визуальная социальная сеть,
и от правильного выбора изображения зависит стоимость
привлечения клиента или читателя.
Задача фото - привлечь внимание, заинтересовать перейти в
профиль или кликнуть "читать далее" в ленте.
Существует множество анализов ленты новостей в Instagram.
Например, есть утверждения, что:
• Фото с лицами собирают на 38% больше лайков;
• На 17% больше привлекают внимание изображения с
доминирующим 1 цветом;
• На 24 % больше привлекают внимание изображения с
доминирующим синим цветом;
• На 29% больше привлекают внимание изображения с
пустым пространством.
Не стоит забывать и про ассоциации, которые возникают у
людей, видящих тот или иной цвет в рекламе. Крупные бренды
давно используют эту стратегию, да и Вы, прямой сейчас, без
проблем скажете, какого цвета главные персонажи M&M’s или
цвет бутылки Coca-Cola.
Красный цвет - лидер в рекламе. Красный ассоциируется с
силой, активностью, динамикой и вызывает повышенную
эмоциональную реакцию. Он обладает также определенным
сексуальным зарядом. Его используют в рекламе, адресованной
мужчинам.
Серый цвет - символизирует умеренность, нейтральность,
солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет - символ чистоты и начала. В рекламе его чаще
всего используют как фон. Он создает нейтральный эффект, за счёт
которого читателю доносится информация о товаре практически
без эмоций.
16
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
17
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
18
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
19
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
20
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
3. Шокирующая статистика
• Цифры статистики положительно действуют на продажи.
• Этот товар уже успешно используют тысячи домохозяек.
• Больше 33 млн. аккаунтов уже создано в Instagram.
• Хозяин мясной лавки пользуется этим ножом без заточки
уже 10 лет.
Шокирующая статистика разжигает интерес к
товару/услуге. Цифры имеют магическое влияние на людей и сами
продают Ваш товар/услугу.
4. Демонстрация товара/услуги
Посмотрите на стратегию продвижения фильмов. Первые
трейлеры появляются за год до появления фильмов на экранах.
Потом за 6 месяцев, потом за 3 месяца и последний уже перед
премьерой фильма.
То же самое Вы можете делать и перед продажей
товара. Покажите, что Вы заказали новую партию, или процесс
создания товара. Первые поступления в ограниченном количестве.
Возможную задержку со второй партией и так поэтапно
демонстрируйте товар или услугу потенциальным клиентам.
Типы Рекламных Постов, которые 100% Сработают
1. Выгода
Ваш рекламный пост должен дать человеку решение
проблемы за 2-4 минуты. Добавьте конкретику и цифры - это
работает.
Например: Как за 4 секунды найти общий разговор с
незнакомцем?
2. Интерес
Картинка и первые 3 строки должны заинтересовать. Реклама
должна выделяться в ленте за счёт изображения и первых 3 строк
поста. Привлекает внимание то, что интересует Целевую
Аудиторию.
21
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
22
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
5. Купил бы я?
Спросите у знакомых/друзей или даже выйдите на улицу и
спросите у 10 прохожих - купили бы они Ваш товар?
6. Стимулируйте
В продающем посте должны быть:
• Четкий призыв к действию
• Дедлайн (ограничение по времени)
• Скидка или купон
Эти 3 простых элемента стимулируют человека сделать
покупку сейчас, а не откладывать принятие решения на потом.
Как Создать Хорошее Рекламное Предложение?
1. ЦА
Не продавайте всем. Пытаясь продать каждому Ваше
предложение, все выйдет так размыто, что не купит никто. Не
потому что им не нужно, а потому что не увидят себя в Вашем
предложении.
2. Дополнение/Бонусы
Подумайте, что можно добавить к Вашему предложению.
Например, бесплатную доставку, доставку день в день,
расширенную гарантию или «вот эти сковородки Вы получите
бонусом, если закажете только сегодня».
Ну или просто, заполненную от руки открытку) от души
душевно в душу)))
Маленький подарок добавляет ценность к предложению и отлично
стимулирует делать большие заказы.
Всё ведь просто!
23
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
24
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
25
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
26
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
27
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
28
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
29
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
30
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
31
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Начало Работы
Instagram – это площадка Facebook, даже наверно это не
площадка, а отдельный плейсмент для рекламы. Сегодня код
Facebook стоит практически на каждом сайте в интернете и каждый
Ваш шаг фиксируется там.
Представьте, какой базой данных владеет сегодня Facebook,
ну и Instagram, к которому привязан Ваш аккаунт.
Ладно…
В этой книге я постарался максимально подробно расписать
каждый шаг, который следует сделать для настройки рекламы в
Instagram. Мы рассмотрим с Вами 2 варианта настройки через
приложение Instagram и через рекламный кабинет Facebook.
У каждого из подходов есть свои преимущества и недостатки.
Максимально подробно я рассказал о каждом. Что делать Вам,
чтобы реклама запустилась и приносила клиентов, Вы решаете
сами.
Прежде чем начать работать с рекламой, нам нужно проделать
несколько шагов для подготовки.
32
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
33
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
35
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
36
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
37
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
38
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
39
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
40
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
41
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
42
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
43
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
44
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
45
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
46
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
48
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
49
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
50
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
51
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
52
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
53
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
54
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
55
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
56
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
58
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
59
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
60
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
61
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Кампании
Основной инструмент создания рекламы в Facebook/Instagram.
Тут Вы можете посмотреть статус рекламной кампании,
результат, цену за результат, охваты, показы, потраченную сумму,
частоту, количество уникальных кликов и сотни других
параметров, которые Вы можете настроить для себя.
Также тут Вы можете в любое время приостановить,
скопировать или повторно запустить рекламную кампанию. Все
объявления, которые Вы создаете, объединяются в группы
объявлений, а группы объединяются в рекламные кампании.
При запуске рекламы в кампании задаются задачи и лимиты
затрат для рекламы.
62
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Группы Объявлений
Это единица рекламной кампании. Тут также можно
отслеживать статистику и другие показатели, как и в кампании.
При запуске рекламы в группах объявлений, мы выбираем
таргетинг, плейсмент, бюджет и график.
63
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Объявления
Это публикации, которые Вы запускаете в рекламу.
Объявления состоят из изображения, видео, текста и ссылки.
Биллинг
Биллинг – в этом разделе Вы сможете оплачивать свои
рекламные кампании, следить за выставлениями счетов, скачивать
отчёты по затратам аккаунта, настраивать частоту выставления
счетов, устанавливать ограничение по затратам для аккаунтов.
Все финансовые операции производятся в разделе Биллинг.
64
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
65
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
66
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
67
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Аудитории
Раздел для работы и настройки аудиторий. В этом разделе мы
будем создавать с Вами аудитории, по которым и будут
показываться наши рекламные объявления.
Тут можно посмотреть название нашей созданной аудитории,
её тип, размер, доступность и дату создания. Также можете
самостоятельно настроить столбцы и выбрать тот вариант разделов,
который необходим Вам.
68
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Статистика Аудитории
В этом разделе мы можем провести анализ аудиторий,
которые мы создали. Например, узнать какие у них интересы, пол,
возраст. Или сравнить пересечения различных групп аудиторий.
Этот раздел помогает оценить аудиторию по количественному
и качественному составу.
69
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Креативный Центр
В нём можно проявлять свои творческие способности и
создавать макеты изображений для объявлений. Это сравнительно
новая функция в рекламном кабинете.
70
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
71
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
72
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Business Manager
Раздел, с помощью которого Вы можете объединить
несколько рекламных кабинетов в один, добавить несколько
администраторов и дать им доступ для просмотра и создания
рекламных объявлений.
Также Вы сможете отслеживать статистику своих рекламных
кампаний в этом разделе. Просматривать действия, совершенные в
Вашем рекламном кабинете. Экспортировать отчеты одновременно
всех кампаний.
Публикации страницы
В этом разделе мы отслеживаем параметры статистики
рекламируемых публикаций: охват, вовлеченность,
взаимодействие, конфиденциальность, дату обновления и
идентификатор рекламного поста.
73
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
75
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Отчёты по Рекламе
С помощью этого раздела можно создавать удобные для Вас
отчёты по рекламным кампаниям за определённый период времени.
В отчётах будут содержаться настраиваемые Вами показатели.
Например, стоимость перехода по ссылке, конверсии,
вовлеченности, взаимодействия с публикацией и другие важные
Вам метрики для оценки эффективности рекламной кампании.
Все отчёты Вы легко можете экспортировать в удобный для
Вас формат.
Тесты и Результаты
В этом Инструмент "Тесты и результаты" позволяет легко
создавать рекламные тесты, которые помогут вам определить
наиболее эффективную рекламную стратегию для вашей компании.
Просто выберите один из вопросов, и мы поможем вам
настроить подходящий тест, чтобы получить ответ.
76
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Analytics
В этом разделе Вы можете просматривать свою статистику по
Пикселям, Страницам, Приложениям.
Facebook Analytics — это решение для аналитики, которое
помогает понять, как люди используют ваш продукт. С помощью
Facebook Analytics вы сможете узнать подробнее о:
• том, как люди используют ваш продукт на разных каналах
(например, Android/iOS, сайт, Страница Facebook);
• совокупных демографических данных (например, возрасте,
поле) людей, использующих ваш продукт;
• том, как разные группы людей взаимодействуют с вашим
продуктом, используя для этого воронки, когорты и сегменты.
Facebook Analytics показывает данные по всем людям,
которые используют ваш продукт, а не только по тем, кто
использует вход через Facebook.
Подробно раздел Аналитики мы разбираем в видео-уроках по
Настройке Рекламы в Instagram.
77
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
78
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Изображения
В этом разделе сохраняются все изображения, которые Вы
использовали в своих объявлениях. Вы можете дополнительно
загружать новые изображения и удалять старые.
Каталог
В этом разделе Вы можете создавать и загружать
товары/услуги, которые реализуете. Полезная функция для
интернет-магазинов, продающих большой перечень товаров.
Черные Списки
Для нас этот раздел не играет роли. Мы собираемся запускать
рекламу исключительно на площадке Instagram.
Список блокировки позволяет запретить показывать рекламу
на определенных сайтах и в приложениях в Audience Network, в
местах размещения видеорекламы In-Stream на определенных
Страницах Facebook, а также в Моментальных статьях
определенных издателей.
Вы можете добавлять списки блокировки в Business Manager и
выбирать их при редактировании мест размещения, когда создаете
кампанию.
Чтобы проверить, загружены ли в ваш аккаунт Business
Manager какие-нибудь списки блокировки, откройте Business
Manager. Нажмите и выберите Настройки компании. В меню
слева выберите Списки блокировки. Чтобы удалить список
блокировки, выберите его слева и нажмите кнопку Удалить в
верхнем правом углу.
Списки блокировки предназначены для рекламодателей,
которые обеспокоены безопасностью бренда.
Безопасность
Иногда рекламные кабинеты воруют или запускают из них
свою рекламу. К сожалению, за такую рекламу платить придётся
Вам. С введением НДС аккаунты стали воровать активней.
79
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
80
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
81
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
82
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
83
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
84
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
85
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
87
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
• Количество подписок
Промоакция
• Количество действий с Вашим постом (лайки, комментарии,
сохранения)
Аудитория
• Кому была показана реклама по демографическому признаку
(пол, возраст и месторасположение)
91
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
92
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
93
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
94
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
95
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
96
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
97
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
98
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
99
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
100
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
101
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
102
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
103
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
104
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
105
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
106
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
107
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
108
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
112
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Кольцевая Галерея
Реклама с Кольцевой Галереей позволяет показывать в одном
изображении до 10 фото или видео. На разных карточках можно
показывать разные товары или услуги с разными ссылками. При
выборе формата Кольцевая Галерея требуется загрузить минимум 2
изображения или видео. Рекомендуемый размер 1080х1080. Тип
файл png или jpg, с максимальным размером до 60 Мб. Для видео
требования такие же как и для стандартного формата видео
рекламы. Для видео длина на более 60 секунд и размером не
больше 4Гб.
С помощью Кольцевой Галереи Вы можете рассказать больше
о себе, дать человеку выбор, используя разные карточки продукта,
или рассказать о преимуществах работы с Вами.
113
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Изображение
Показывайте людям качественные изображения, чтобы
убедить их выполнить целевое действие. Вы можете выбрать
стоковые изображения, которые предлагает Facebook, но лучше
используйте свои, чтобы Ваша реклама выделялась в ленте
Instagram. Рекомендуемый размер 1080х1080 или 1920x1080. Тип
файла: jpg или png. Максимальный размер файла 30 Мб.
Минимальная ширина изображения 500 пикселей.
Слайд-Шоу
Реклама со слайд-шоу в Instagram похожа на видео рекламу.
Это движущиеся изображения со звуком и текстом, которые
отлично смотрятся на любом устройстве и при любой скорости
интернета. С помощью этого типа рекламы Вы можете рассказать
целую историю о себе или своём товаре. Формат Слайд-шоу
позволит загрузить до 10 изображений, из которых будет создана
циклическая видео реклама.
Если Вы выбираете полноэкранный режим,
кликните Используйте Многофункциональный Конструктор,
чтобы создать свой собственный дизайн.
Если Вы выбрали полноэкранный режим, понадобится
добавить изображения или видео, в зависимости от формата
рекламы. Появятся требования к изображениям…
…и к видео.
114
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
115
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
116
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
117
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
118
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
119
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
120
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
121
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
123
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
124
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
125
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
126
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
127
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
128
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
129
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Видео
Позволяет создать список людей, которые просматривали
наши видео в Instagram.
130
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
131
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Бизнес-профиль Instagram
Позволяет нам создать список людей, которые
взаимодействовали с нашим бизнес профилем Instagram.
132
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Похожая Аудитория
Похожая Аудитория – аудитория, которая создаётся на
основе индивидуализированной аудитории, т.е. это люди в
Instagram, максимально похожие по интересам, поведению на тех
людей, которых мы загрузили в индивидуализированную
аудиторию.
Кликаете на Создать Аудиторию и выбираете Похожая
Аудитория
133
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
134
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
135
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
• Все люди
• Местные жители
• Недавние посетители
• Путешественники
Также Вы можете с помощью точки отметить место на карте и
радиус территории, на которой хотите показывать свою рекламу.
Для проектов, привязанных к определённой местности, это
удобный вариант показа рекламы.
136
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
137
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
138
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
4. Реклама по клиентам
Привлечь нового клиента стоит в разы дороже, чем продать
старому. Конечно при условии, что клиент остался
доволен. Единственный минус в том, что нужно постоянно
обновлять эту аудиторию, иначе она устареет.
139
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Пиксель Конверсии
Как Создать Пиксель Конверсии?
Чтобы создать Пиксель Конверсии, потребуется войти в
Инструмент Измерения и Отчётности – Пиксель
140
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
141
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
142
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
143
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
146
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
147
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Партнёрские Интеграции
Подключение партнерских интеграций даст Вам возможность
использовать данные партнёров для оценки Вашей рекламы. Этот
инструмент ещё достаточно сырой, потому не буду уделять ему
большого внимания в книге.
148
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Часть 4. - Дополнения
Аналитика Рекламы
Реклама в Instagram никогда не должна пускаться на самотёк.
Вам придётся ежедневно отслеживать показатели рекламы и
корректировать в ней данные.
Но не сильно злоупотребляйте отключением и включением
рекламных кампаний или объявлений в самые первые дни работы.
Дайте алгоритму время, чтобы среди большой части
аудитории, найти именно тех, кому будет реально интересна Ваша
реклама. В первые 7 дней реклама будет стоить дорого и у Вас
появится желание сразу её отключить, но не делайте этого.
Первые 7 дней -это этап тестирования для самой системы. Чем
больше Вы создали аудиторию и чем меньше поставили бюджет на
группу объявлений, тем дольше будет проходить этот этап.
Объявление должно поработать минимум 10 дней, и только
после этого времени решайте продолжать с ним работать или
отключать его.
По этой причине я не рекомендую Вам сразу выставлять
большой бюджет на объявление. По моим собственным
наблюдениям и наблюдениям моих коллег, лучше создать 10
рекламных объявлений по 100 рублей, чем 1 объявление на 1000
рублей. При таком подходе Вы можете максимально сузить свою
аудиторию.
Предположим, Вы создали похожую аудиторию из 1% Ваших
клиентов. Получилось 139 000 потенциальных человек. Конечно,
можно дать сразу по ним всем рекламу, но лучше сегментировать
её на части.
• Отдельно давать рекламу на мужчин и женщин
• Разделить аудиторию по возрастам
• Разделить аудиторию по крупным городам
149
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
151
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
152
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
153
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
4. Проверка сайта
Если Вы направляете трафик на свой сайт, проверьте скорость
его загрузки. Сегодня многие не готовы ждать больше 1 секунды
загрузки страницы сайта. Это реальная проблема.
Проверьте с помощью сервиса от Google скорость загрузки
своего сайта. Сделать это можно по ссылке:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
156
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
157
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
158
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
159
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
1. Проблема с Платежом
Одна из самых частых причин, по которой Вы не можете
запустить рекламу. Instagram снимает деньги за рекламу в случае,
когда Вы достигли лимита бюджета или в конце месяца.
Перейдите в рекламный кабинет Facebook – Биллинг и
проверьте статус. Обычно, если система не может снять деньги за
рекламу с Вашей банковской карты, Вы увидите сообщение: «Не
удалось зачислить средства на Ваш рекламный аккаунт. Обновите
свой способ оплаты.»
Чтобы исправить эту проблему попробуйте оплатить вручную
или проверьте лимиты на своей карте. Если всё в порядке, а
оплатить Вы всё ещё не можете, то следует обратиться в
обслуживающий Вас банк и уточнить причину. Иногда бывает, что
банк блокирует платёж и от этого страдает Ваш рекламный
аккаунт. Если проблема с банком, Вы можете открыть карту в
любом другом банке и привязать её к рекламному кабинету.
160
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
161
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
162
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Блокировка Рекламного
Причины Блокировки Рекламного Кабинета
Восстановить рекламный кабинет Facebook практически
невозможно. Если Вас заблокируют, то Вы потеряете доступ к
своим рекламным объявлениям, аудиториям, данных пикселя и
информации о взаимодействиях с профилем Instagram. Это
серьёзный удар для дальнейшего продвижению профиля.
Facebook банит рекламные кабинеты не просто так. Он
пытается защитить свою площадку от мошеннических действий и
уберечь свою аудиторию. Блокировка обычно происходит по
следующим причинам:
• Нарушение рекламной политики
• Нарушение правил
• Ошибка модератора
У меня блокировали рекламный аккаунт, о том как я его
восстановил напишу ниже.
Когда Вы впервые запускаете рекламу, модерация может
проходить до 72 часов. За это время проверяется Ваш рекламный
аккаунт, объявления, страницы куда ведут ссылки, публичная
страница Facebook, профиль Instagram и контент, который уже есть
там. Также проверяются дополнительные данные в настройках
рекламного кабинета – страна, адрес, владелец, банковская карта и
т.п.
Наиболее частая причина блокировки рекламного кабинета –
банковская карта. Нельзя использовать чужую банковскую карту,
виртуальную карту или карту выпущенную в другой стране.
Вторая по распространенности причина – частая смена ip
адреса. Поэтому давать доступ к рекламному кабинету жителю
Тайланда не лучший вариант.
Отсутствие истории – модераторы пристально следят за
новыми рекламными кабинетами и не доверяют им. Не запускайте
163
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
165
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
166
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
167
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
168
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
Заключение
Я не люблю прощаться и писать заключение. Если у Вас
возникли вопросы по книге, смело пишите их мне на e-mail
support@igorzuevich.com
Также эта книга — это только начало работы с таргетинговой
рекламой в Instagram. В формате видео получать знания намного
удобнее, да и описать все процессы практически нереально.
Рекомендую Вам пройти мой полный видео курс по этой теме.
Доступ к нему Вы можете получить по этой ссылке:
http://igorzuevich.com/instagram/target/
Если Не Получается!
В 2016 году все для продвижения использовали
исключительно массфоловинг/масслайкинг и немного покупали
рекламу у блогеров. Я не покупал рекламу у блогеров, а полез
разбираться с официальной рекламой.
Искал комбинации для набора читателей в профиль, гнал
трафик на внешние сайты, на формы генерации лидов, сливал
деньги и т.п. В итоге сейчас мне плевать на охваты. Я знаю как
можно достучаться до аудитории, не надеясь на Instagram. Поэтому
тут я пишу для души и читателей, не думая об охвате.
Но часто слышу, что у многих не получается с таргетингом. В
99% случаев проблема не в технических настройках, а в наших
головах. Мы боимся, что:
• сольём деньги/время
• ничего не получится
• осудят окружающие
• даже боимся, что получится.
Давайте сегодня также, как когда-то мой одноклассник,
сделаем глубокий вдох, поднимем правую руку и со словами «Дааа
пошло это всё…» поборем страхи и сделаем то, что пугало.
169
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
3. Будьте живым
Для интровертов как я - это сложно. Читателям важно
понимать, что они имеют дело с реальным живым человеком, а не
безликим пабликом.
Личные фото, Stories, Live-трансляци - лучший способ
очеловечить аккаунт.
4. Социальное доказательство
170
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
4 Элемента в Маркетинге
1. Предложение
Предложение нужно, чтобы человек понимал, что нужно
сделать и почему это важно сделать прямо сейчас. Предложение
должно быть неотразимым и учитывать фактор времени.
Читатель должен понимать какую ценность он получит,
предприняв то или иное действие и как это повлияет на его жизнь.
Не ждите, что читатель сам спросит как же ему купить - так бывает
в редких случаях. Сделайте предложение и посмотрите на реакцию.
171
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
172
ТАРГЕТИНГ В INSTAGRAM ОТ @IGORZUEVICH
https://www.facebook.com/business/resources
173