МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИКА

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА

Ожидаемый продукт:
ПРИМЕР ИССЛЕДОВАНИЯ
Структура продукта Стратегии реализации
1. Титульный лист; 1. Документация по делу;
2. Описание дела и сформулированных задач 2. Анализ и обработка
(Приложение 1); информации
3. Прикладная методика, которая включает: 3. Находить и отмечать решения;
а. информационная база (законодательная и 4. Анализ и сравнение решений
нормативная база, методологические (вариантов);
источники, монографии, научные статьи, 5. Формулировка и
статистические базы данных и т. д.) представление оптимальных
б) используемые методы исследования решений и / или решений;
(количественные и качественные); 6. Доработка продукта в
4. Раскрытие дела; соответствии с передовыми
5. Сформулированные выводы и / или принятые техническими требованиями.
решения;
6. Приложения (при необходимости)
Крайний срок сдачи - Минимум за 2 недели до конца семестра.

Приложение 1
Выберите производителя или поставщика услуг из Республики Молдова,
для которого вы разработаете анализ:
1. Изложение истории предприятия (год основания, учредители, сфера
деятельности и др.)
2. История отрасли, которому оно принадлежит (1/2 страницы)
3. Характеристики удовлетворяемых потребностей (согласно пирамиде
Маслоу)
4. Охарактеризуйте виды маркетинга, применяемые для данной категории
товаров (услуг) в зависимости от востребованности товара и специфики
отрасли.
5. Вовлечение компании в социально-этический маркетинг.
6. Анализ факторов макро и микросреды:
 Макросреда - Экономика (потребление, уровень дохода, обменный
курс, уровень инфляции и т. д.), Законодательство, Технологии
(инновации в отрасли), Общество
 Микросреда – Конкуренты, Посредники, Поставщики, Клиенты
7. Разработайте SWOT-анализ для анализируемой компании.
8. Характеристики конкурентов

1
9. Составьте анкету из 25 вопросов, чтобы определить эволюцию развития
бизнеса.
10. Проанализировать специфику позиционирования компании и ее конкурентов
с использованием ими слоганов.
11. Охарактеризуйте структуру ассортимента товаров (услуг).
 Ассортимент продукции
 Сегменты, на которые он ориентирован и др.
12. Проанализировать упаковочную политику продуктов.
13. Характеристика бренда (название, торговая марка)
14. Сравнительный анализ ценовой политики компании и конкурентов.
15. Анализ цен в разных торговых точках
а. Анализ цен на потребительские товары: 3 супермаркета, 3
специализированных магазина, 1 фирменный магазин, 1 интернет-
магазин
б. Для магазина: анализ цен на 5 товаров в категории: молочные
продукты, выпечка, безалкогольные напитки, выпечка, сладости;
анализ цен в 3-х магазинах одной сети
в. для специализированных магазинов (косметика, бытовая техника,
посуда) анализ цен для 1 товарной категории, но разных брендов
г. для коммерческих банков, анализ кредитных предложений, депозитов
и комиссии
д. для строительной компании, анализ цен за м2, для разных типов
жилья или способов оплаты и др.
16. Характеристика дистрибьюторской политики компании (территориальное
расположение)
17. Характеристика политики продвижения компании:
 анализ рекламы,
 изучение предложений, акций, скидок и способов их подачи
 прямое общение с клиентами / потребителями (например,
посредством сообщений, телефона, электронной почты, почты и т. Д.)
 изучение PR-кампаний (присутствие компании в социальных сетях,
публикация статей в журналах и т. Д.)
18. Критический анализ официального сайта компании.
19. Сравнение со всемирно известной иностранной компанией.
20. Предложение маркетинговых стратегий развития компании.

Тематическое исследование будет структурировано в виде отчета и

должно содержать приложения (выдержки из журналов, газет, рекламных
материалов, упаковки продукта и т. д.).