2. Университетская модель.
Отечественный пример: Томск.
В 2015 году мэрия Томска зарегистрировала товарный знак
«студенческая столица России». Томск – единственный город в России, в
Уставе которого научно-образовательный комплекс закреплен в качестве
градообразующего. По количеству студентов на 10 тысяч жителей Томская
область занимает третье место в России после Москвы и Санкт-Петербурга.
Томск, являясь студенческой столицей России, по праву входит в число
университетских городов мира. В настоящее время в Томске 7 вузов, из
которых три принадлежат к национально исследовательским университетам
4. Нейминговая модель.
Отечественный пример: Гусь Хрустальный.
Город во Владимирской области обязан своим названием стекольной
мануфактуре, созданной на месте города на реке Гусь в 1756 году. На ее
основе был создан Гусевской хрустальный завод.
Зарубежный пример: Бразилия и свобода.
В 1847 году американские поселенцы в Африке провозгласили
независимость Республики Либерия, название которой происходит от слова
liberty — «свобода». Столица Бразилии город Бразилиа названа в честь
страны и символизирует победу в долгой борьбе за независимость
государства.
5.Политическая модель.
Отечественный пример: Красноярск, Омск, Самара.
Являются городами-побратимами Калининграда, с которыми
установлены постоянные дружественные связи для взаимовыгодного
сотрудничества в различных сферах – политика, экономика, социальное
направление, спорт, культура, молодежный обмен, экология и др.
Зарубежный пример: Финский город Турку.
Город стал первым, с кем породнился Ленинград. При выборе
советская сторона выдвигала один критерий: побратим в своей стране
должен быть приблизительно равен Ленинграду по значимости. Это
предполагало, что он должен быть бывшей столицей, минимум вторым
городом и желательно с выходом к морю. Преимуществом считалось и
наличие университетов и разнообразных музеев. Таким образом, вскоре в
числе побратимов Ленинграда оказались Манчестер, Гамбург, Шанхай,
Гавана, Осака, Милан.
6. Маркетинговая модель.
Отечественный пример: Пермь.
Команда, стремившегося к активному преобразованию находившегося
в депрессивном экономическом состоянии крупного уральского города,
разработала масштабную программу городского маркетинга на основе
перепозиционирования Перми в статусе новой культурной столицы России
(Европы). Москва и Петербург, по их мысли, представляют культуру старую,
преимущественно XVIII и XIX столетий. Пермь же должна стать площадкой
актуальной культуры, местом старта молодых, прежде всего московских,
художников, режиссеров, музыкантов, которым в силу высокой конкуренции
не удавалось пробиться и заявить о своем таланте в столице. Были проведены
многочисленные художественные выставки, предприняты театральные
постановки.
В целом данный опыт можно признать оглушительным провалом.
Подавляющее большинство жителей города не поняло и не приняло идей и
попыток их воплощения, предложенных и предпринятых реформаторами.
Местные деятели культуры были возмущены засильем московских
экспериментаторов на фоне отстранения пермских художников и
театральных деятелей и отсутствием для них возможности спокойно
работать. Горожан, особенно пожилых и консервативно настроенных,
шокировали попытки изменения городской среды, внедрения
авангардистской скульптуры и малопонятной для них символики в
общественные пространства. Всё это вызвало негативную реакцию пермской
интеллигенции, а также и простых жителей
Зарубежный пример: Копенгаген.
В Копенгагене была разработана программа городского маркетинга на
основе ценностей открытости, что позволило представить город в качестве
инновационного, толерантного, креативного места, открытого для посещения
туристами, для проживания современных творческих людей и
инвестирования. Датское дизайнерское бюро People group разработало
систему визуальной идентификации, частью которой стали знаменитые
разноцветные овалы с надписью “Open”. Идея открытости означает
открытость для туристов, новых жителей, идей и технологий. Но также она
означает готовность к толерантности, нейтрального или позитивного
принятия возможности существования рядом необычного образа жизни,
других ценностей, культуры, в том числе других политических взглядов
религиозных культов, сексуальной ориентации и т. д
7. Имиджевая модель.
Отечественный пример: «Рублёво-успенского шоссе».
Территория позиционирует себя как место для богатых людей. Место,
где может находится человек, добившийся высокого статуса. Рублёвка —
неофициальное название территории к западу от Москвы вдоль Рублёво-
Успенского, Подушкинского, 1-го и 2-го Успенских шоссе, включающей
часть территории Одинцовского района Московской области, застроенной
дачами бывшей советской элиты, фешенебельными коттеджными
посёлками и резиденциями высших должностных лиц государства.
(для себя: По Котлеру: Подход к маркетингу как к социальному процессу отражает ту роль,
которую он играет в обществе, его функции состоят в «обеспечении высоких жизненных
стандартов»)
8. Этническая модель.
Отечественный пример: Бурятия.
Буряты с незапамятных времен жили вблизи легендарного озера
Байкал. Культура этого народа представляет собой яркое сплетение традиций
Азии и Европы в сочетании с их уникальным самобытным воплощением.
Буряты одухотворяют окружающий мир. Любая роща, долина или водоем, по
мнению представителей этого народа, имеет собственного духа. Нельзя
пренебрежительно относиться к любому дереву или камню. Плевать на
землю или в озера запрещается в этих краях. Также непозволительно ломать
деревья, срывать травы или убивать животных без крайней необходимости.
Традиции бурятского народа включают в себя также поклонение особым
священным местам. В них запрещено разводить огонь, совершать нечистые
деяния и даже думать плохо.
Зарубежный пример: Монастырь Шаолинь.
Уддийский монастырь у подножия горы Шаоши в горах Суншань —
одни из пяти священных гор в даосизме, расположенные в центральном
Китае (провинция Хэнань, уезд Дэнфэн). Эти горы обладают мощной
целительной энергией. Здесь издревле жили отшельники мистики монахи,
философы и многие другие, ищущие истинные знания. Правители
средневекового Китая приезжали сюда для бесед с духами. Суншаньские
горы стали родиной Даосских мистических школ, китайского чань буддизма
и крупнейших школ китайских боевых искусств (Ушу). В этих священных
местах и находится знаменитый монастырь Шаолин.
9. Демографическая модель.
Отечественный пример: Ульяновск.
Ульяновская область избрала образ территории демографического
возрождения. В 2007 году Сергей Морозов, губернатор Ульяновской области,
впервые объявил ежегодную областную акцию «Роди патриота в День
России», а 12 сентября был официально объявлен выходным днем ‒ власти
исходили из того, что ребенок, рожденный в День России, должен быть зачат
12 сентября. Семье, в которой ребенок рождается 12 июня, дарят автомобиль
«УАЗ-Патриот». Традиция прижилась: по состоянию на 14 января 2010 года
716 беременных женщин изъявили желание принять участие в акции «Роди
патриота в день России»
Зарубежный пример: Дубай.
В Эмиратах активно поощряют молодых родителей, предоставляя им
приятные льготы и немалые денежные пособия. Однако гонорар от
государства выплачивается далеко не на каждого новорожденного малыша.
Чтобы получить заветные деньги, родители должны соблюсти несколько
важных условий. Оказывается, что в Эмиратах выплачивают $50,000 только
за рождение мальчика. А вот за рождение девочки пособие от государства не
полагается. Кроме того, получить деньги могут только коренные жители
страны. А ведь на 2018 год, их количество составляет всего 10% от населения
Эмиратов.