Вы находитесь на странице: 1из 9

1. Религиозная модель.

Отечественный пример: Сергиев Посад.


Единственный город Подмосковья, включенный в маршрут Золотого кольца
России. Ежегодно сюда приезжают тысячи паломников и туристов со всего
мира. Город получил свое название от имени преподобного Сергия
Радонежского, основателя крупнейшего монастыря России — Троице-
Сергиевой лавры.

Зарубежный пример: Ме́кка.

Саудовская Аравия - является центром паломничества для мусульман.


Немусульманам в Мекку въезд запрещён.

Историческое прошлое сделало Мекку — священным городом мусульман.


(В 630 году, усилив свою позицию, мусульмане мединской общины во главе с
пророком Мухаммедом вошли в Мекку, город сдался без боя, жители приняли
ислам. Мекка со священной Каабой была превращена в религиозный центр, и
мусульмане стали молиться лицом в сторону Мекки, где бы они ни находились).

2. Университетская модель.
Отечественный пример: Томск.
В 2015 году мэрия Томска зарегистрировала товарный знак
«студенческая столица России». Томск – единственный город в России, в
Уставе которого научно-образовательный комплекс закреплен в качестве
градообразующего. По количеству студентов на 10 тысяч жителей Томская
область занимает третье место в России после Москвы и Санкт-Петербурга.
Томск, являясь студенческой столицей России, по праву входит в число
университетских городов мира. В настоящее время в Томске 7 вузов, из
которых три принадлежат к национально исследовательским университетам

Зарубежный пример: Кембридж. США.

Учитывая то, что население Кембриджа составляет примерно 100 тыс.


человек, в городе живет и обучается порядка 50 тыс. студентов. То есть каждый
второй житель города – студент! И это не удивительно, так как в этом
маленьком городке находятся два университета мирового класса:
Массачусетский технологический институт

и Гарвардский университет, как магнит притягивающие к себе абитуриентов со


всего мира.
3. Ярморочная модель.
Отечественный пример: Россия и церковные ярмарки.
На Руси ярмарки устраивали в местах, наиболее посещаемых
окрестным населением, то есть возле церквей и монастырей. Монастыри
иногда получали право целиком или частично оставлять себе ярмарочные и
торговые пошлины, поэтому всеми возможными способами привлекали
продавцов и покупателей. Все это вело к тому, что торговцы селились возле
монастырей, возникали города. Именно монастырям обязаны своим
возникновением Жиздра в Калужской области, Сергиев Посад в Московской
и Тихвин в Новгородской областях.
Зарубежный пример: Голландская ярмарка.
Ярмарка в голландском Антверпене, например, приобрела огромную
популярность после того, как в 10 веке герцог Брабантский предоставил
право свободной торговли в городе английским, венецианским и генуэзским
купцам. То есть бренд территории возник не стихийно, но в результате
продуманных экономических действий герцога. После этого город начал
интенсивно развиваться и к 12 веку стал центром ремесел и одним из
крупнейших торговых портов Северной Европы.

4. Нейминговая модель.
Отечественный пример: Гусь Хрустальный.
Город во Владимирской области обязан своим названием стекольной
мануфактуре, созданной на месте города на реке Гусь в 1756 году. На ее
основе был создан Гусевской хрустальный завод.
Зарубежный пример: Бразилия и свобода.
В 1847 году американские поселенцы в Африке провозгласили
независимость Республики Либерия, название которой происходит от слова
liberty — «свобода». Столица Бразилии город Бразилиа названа в честь
страны и символизирует победу в долгой борьбе за независимость
государства.

5.Политическая модель.
Отечественный пример: Красноярск, Омск, Самара.
Являются городами-побратимами Калининграда, с которыми
установлены постоянные дружественные связи для взаимовыгодного
сотрудничества в различных сферах – политика, экономика, социальное
направление, спорт, культура, молодежный обмен, экология и др.
Зарубежный пример: Финский город Турку.
Город стал первым, с кем породнился Ленинград. При выборе
советская сторона выдвигала один критерий: побратим в своей стране
должен быть приблизительно равен Ленинграду по значимости. Это
предполагало, что он должен быть бывшей столицей, минимум вторым
городом и желательно с выходом к морю. Преимуществом считалось и
наличие университетов и разнообразных музеев. Таким образом, вскоре в
числе побратимов Ленинграда оказались Манчестер, Гамбург, Шанхай,
Гавана, Осака, Милан.

6. Маркетинговая модель.
Отечественный пример: Пермь.
Команда, стремившегося к активному преобразованию находившегося
в депрессивном экономическом состоянии крупного уральского города,
разработала масштабную программу городского маркетинга на основе
перепозиционирования Перми в статусе новой культурной столицы России
(Европы). Москва и Петербург, по их мысли, представляют культуру старую,
преимущественно XVIII и XIX столетий. Пермь же должна стать площадкой
актуальной культуры, местом старта молодых, прежде всего московских,
художников, режиссеров, музыкантов, которым в силу высокой конкуренции
не удавалось пробиться и заявить о своем таланте в столице. Были проведены
многочисленные художественные выставки, предприняты театральные
постановки.
В целом данный опыт можно признать оглушительным провалом.
Подавляющее большинство жителей города не поняло и не приняло идей и
попыток их воплощения, предложенных и предпринятых реформаторами.
Местные деятели культуры были возмущены засильем московских
экспериментаторов на фоне отстранения пермских художников и
театральных деятелей и отсутствием для них возможности спокойно
работать. Горожан, особенно пожилых и консервативно настроенных,
шокировали попытки изменения городской среды, внедрения
авангардистской скульптуры и малопонятной для них символики в
общественные пространства. Всё это вызвало негативную реакцию пермской
интеллигенции, а также и простых жителей
Зарубежный пример: Копенгаген.
В Копенгагене была разработана программа городского маркетинга на
основе ценностей открытости, что позволило представить город в качестве
инновационного, толерантного, креативного места, открытого для посещения
туристами, для проживания современных творческих людей и
инвестирования. Датское дизайнерское бюро People group разработало
систему визуальной идентификации, частью которой стали знаменитые
разноцветные овалы с надписью “Open”. Идея открытости означает
открытость для туристов, новых жителей, идей и технологий. Но также она
означает готовность к толерантности, нейтрального или позитивного
принятия возможности существования рядом необычного образа жизни,
других ценностей, культуры, в том числе других политических взглядов
религиозных культов, сексуальной ориентации и т. д

7. Имиджевая модель.
Отечественный пример: «Рублёво-успенского шоссе».
Территория позиционирует себя как место для богатых людей. Место,
где может находится человек, добившийся высокого статуса. Рублёвка —
неофициальное название территории к западу от Москвы вдоль Рублёво-
Успенского, Подушкинского, 1-го и 2-го Успенских шоссе, включающей
часть территории Одинцовского района Московской области, застроенной
дачами бывшей советской элиты, фешенебельными коттеджными
посёлками и резиденциями высших должностных лиц государства.
(для себя: По Котлеру: Подход к маркетингу как к социальному процессу отражает ту роль,
которую он играет в обществе, его функции состоят в «обеспечении высоких жизненных
стандартов»)

Зарубежный пример: Милан – столица шопинга.

Во-первых, Милан относится к альфа-городам, поскольку он является


элементом мировой экономической системы. Его значимость очевидна и
оказывает серьезное политическое, экономическое и культурное влияние.
Данный факт неоспорим, Милан действительно занимает передовые
позиции в сфере экономики не только страны, но и за ее пределами.

Во-вторых, Милан и правда является законодателем моды, дизайна и


архитектуры. Многие архитектурные шедевры были клонированы в других
городах. Например, Миланский замок Сфорца — по его образцу
итальянские архитекторы возвели стены Московского Кремля.
В-третьих, возьму на себя ответственность заявить, что для многих
Милан и в самом деле является столицей модной индустрии, или как
зачастую о нем отзываются — «столицей шоппинга».

8. Этническая модель.
Отечественный пример: Бурятия.
Буряты с незапамятных времен жили вблизи легендарного озера
Байкал. Культура этого народа представляет собой яркое сплетение традиций
Азии и Европы в сочетании с их уникальным самобытным воплощением.
Буряты одухотворяют окружающий мир. Любая роща, долина или водоем, по
мнению представителей этого народа, имеет собственного духа. Нельзя
пренебрежительно относиться к любому дереву или камню. Плевать на
землю или в озера запрещается в этих краях. Также непозволительно ломать
деревья, срывать травы или убивать животных без крайней необходимости.
Традиции бурятского народа включают в себя также поклонение особым
священным местам. В них запрещено разводить огонь, совершать нечистые
деяния и даже думать плохо.
Зарубежный пример: Монастырь Шаолинь.
Уддийский монастырь у подножия горы Шаоши в горах Суншань —
одни из пяти священных гор в даосизме, расположенные в центральном
Китае (провинция Хэнань, уезд Дэнфэн). Эти горы обладают мощной
целительной энергией. Здесь издревле жили отшельники мистики монахи,
философы и многие другие, ищущие истинные знания. Правители
средневекового Китая приезжали сюда для бесед с духами. Суншаньские
горы стали родиной Даосских мистических школ, китайского чань буддизма
и крупнейших школ китайских боевых искусств (Ушу). В этих священных
местах и находится знаменитый монастырь Шаолин.

9. Демографическая модель.
Отечественный пример: Ульяновск.
Ульяновская область избрала образ территории демографического
возрождения. В 2007 году Сергей Морозов, губернатор Ульяновской области,
впервые объявил ежегодную областную акцию «Роди патриота в День
России», а 12 сентября был официально объявлен выходным днем ‒ власти
исходили из того, что ребенок, рожденный в День России, должен быть зачат
12 сентября. Семье, в которой ребенок рождается 12 июня, дарят автомобиль
«УАЗ-Патриот». Традиция прижилась: по состоянию на 14 января 2010 года
716 беременных женщин изъявили желание принять участие в акции «Роди
патриота в день России»
Зарубежный пример: Дубай.
В Эмиратах активно поощряют молодых родителей, предоставляя им
приятные льготы и немалые денежные пособия. Однако гонорар от
государства выплачивается далеко не на каждого новорожденного малыша.
Чтобы получить заветные деньги, родители должны соблюсти несколько
важных условий. Оказывается, что в Эмиратах выплачивают $50,000 только
за рождение мальчика. А вот за рождение девочки пособие от государства не
полагается. Кроме того, получить деньги могут только коренные жители
страны. А ведь на 2018 год, их количество составляет всего 10% от населения
Эмиратов.

10. Комплексная модель.


Отечественный пример: Калининград и янтарь.
Калининградский янтарный комбинат – единственное в России и
крупнейшее в мире предприятие, ведущее промышленную добычу янтаря
вблизи поселка Янтарный (ранее Пальмникен), где сосредоточено 90%
мировых запасов янтаря, возраст которого составляет около 50 миллионов
лет.
Предприятие также осуществляет серийное производство ювелирных
изделий и полуфабрикатов из янтаря, имеет десять собственных магазинов
формата «стрит-ритейл». Ассортимент выпускаемой продукции насчитывает
более 3000 наименований. Основную часть произведенной продукции
занимают ювелирные изделия и бижутерия из янтаря, а также
полуфабрикаты (28% выпускаемой продукции).

Зарубежный пример: Мексика - остатки ацтекской цивилизации Майа.


 В Мексике работа над национальным брендом привела к идее
модернизации системы управления и… активизации культурных связей,
включая продвижение одного из пяти крупнейших мировых культурных
центров – остатков ацтекской цивилизации Майа, на тот момент, по сути,
совершенно неизвестной миру.

11. Спонтанная модель.


Отечественный пример: Санкт Петербург и Алые Паруса.
Сегодня «Алые паруса» – единственный в мире праздник выпускников,
ставший поводом для событийного туризма международного масштаба –
собирает до 3,5 млн человек и имеет бюджет около 400 млн рублей. На
достижение такой популярности потребовалось всего восемь лет. При этом
наблюдается ежегодное сокращение расходов правительства Петербурга на
организацию праздника и увеличение доли спонсорских вложений, что
свидетельствует о растущей привлекательности мероприятия в качестве
инвестиционной площадки для представителей бизнеса и тесном
сотрудничестве правительства и крупных предпринимателей.
Зарубежный пример: Улица Бейкер-стрит.
Бейкер-стрит – это улица, названная в честь своего основателя,
архитектора Уильяма Бейкера (фамилия, кстати, переводится с английского
как «пекарь»). Лондонская улица Бейкер-стрит стала известна во всем мире
благодаря поклонникам Шерлока Холмса
12. Квазибрендинговая модель.
Я не понимаю, как оно должно выглядеть, но, по-моему, это вот:
Отечественный пример: Санкт-Петербург «Вторая столица России»
Санкт – Петербург является вторым самым крупным по численности
городом после Москвы. В 1712 году столица фактически была перенесена в
Санкт – Петербург, специально основанный как столичный город. В 1728
году столица фактически была перенесена в Москву в связи с переездом туда
Петра II. После его смерти Петербургу был возвращен столичный статус. В
1918 решением Советского правительства столица России возвращена в
Москву. Фактически Санкт-Петербург был столицей 204 года.

Зарубежный пример: Канада и обещание самой толерантной страны.


Самое большое государство на американском континенте называет
толерантность одной из основных своих ценностей. Так уж тут сложилось
исторически: с далеких времен все обездоленные и репрессированные,
которым не находилось места на родине, воспринимали Канаду как
последнее пристанище. С тех пор практически ничего не изменилось: в
Канаде, федерации из десяти провинций и трех территорий, очень
уважительно относятся к людям любых национальностей и рас. В Ванкувере,
например, в последние годы стали создавать вывески не только на
официальных языках страны, французском и английском, но и на китайском
– просто для того, чтобы людям было легче ориентироваться. Здесь
практически отсутствуют расовые разногласия: представители множества
этнических групп спокойно сосуществуют друг с другом. Согласно опросам,
почти 50 процентов жителей Канады уверены, что следует отменить учет
информации, касающейся национальной принадлежности. Примерно такое
же лояльное отношение у канадцев и к сексуальным меньшинствам – тут
регулярно проходят гей-парады и легализированы однополые браки.

13. Нарративная модель.


Отечественный пример: «Немцы вернули русским долги Мюнхгаузена»
«В пятницу в Калининград прибыла делегация немецкого города
Боденвердена – родины знаменитого барона – во главе с бургомистром. В
мэрии Калининграда, в полдень по местному времени в ресторане
«Солнечный камень» бургомистр Херберт Брекель вернул хозяину заведения
долг барона Мюнхгаузена. В 1740 году барон, проезжая Ростгартенские
ворота в Кенигсберге, угостился пивом, но не нашел мелочи для оплаты.
«Теперь “долг барона” украсит стены ресторана навсегда. Жители, гости
города и туристы, посетившие ресторан, увидят еще одно доказательство
пребывания Мюнхгаузена в Кенигсберге», – заметил Херберт Брекель,
вручая хозяину ресторана талеры 1740 года.
Делегация из Германии возложила цветы к скелету кашалота в музее
Мирового океана. Согласно «Морским приключениям Мюнхгаузена»,
именно это млекопитающее когда-то проглотило барона. Представители
Боденвердена встретились с депутатами городского совета и подписали
протокол о сотрудничестве в области туризма, образования и
здравоохранения».
Данная история, рассказанная журналистом, привлекла внимание
целевой аудитории и сделала данный объект интересным и посещаемым в
Калининграде.

Зарубежный пример: Прованс – это французская Ривьера.


«Лавандовая нежность… Безбрежность, безмятежность, Воздушность,
невесомость Расслабленность, влюбленность, Текучесть, свежесть, пряность,
Податливость и прямость, Неспешность, гармоничность И лень до
неприличья, Скромность, совершенство, Сонность и блаженство,
Безбрежность, безмятежность, Лавандовая нежность…» [2] Созданный
копирайтером текст направлен на создание яркого запоминающегося образа
провинции Прованс, вдохновившей огромное количество художников и
творцов, привлекающей огромное количество туристов со всего мира.
До 2005 г. 80% путешественников в Прованс составляли французы.
Городские власти поставили цель увеличить количество иностранных
туристов.
Возможно, красочно представленный образ в виде рассказа и стихов,
посвященных Провансу, сыграли значительную роль в привлечении
огромного количества туристов со всей планеты, которые сейчас стремятся
провести свой отпуск на французской Ривьере. Только из России ежегодно
приезжает более 100 тыс. туристов.