СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ

МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
Автор: Валерия Бондарь, СГ-111
МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ –
это система взаимосвязей, позволяющая получить практически
одновременный доступ к социально значимым сообщениям
большому числу людей, независимо от места расположения,
положения, социального статуса (например, СМИ, Интернет).
 03

СТРУКТУРА МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
СТРУКТУРА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Г. ЛАССУЭЛЛА

Г. ЛАССУЭЛЛ
Американский политолог, один из
основоположников современной
политологии, изучал структуру
массовой коммуникации
04
ОТПРАВИТЕЛЬ
(КОММУНИКАТОР)

формулирует идеи, отбирает

информацию;
выступает тот, кто озвучивает
сообщение, оно может быть в виде
текста, в виде радио-записи или
видеоролика для телевидения;
способен выступать журналист,
блогер и отдельный человек.
СООБЩЕНИЕ

может иметь несколько визуальных,

текстовых и аудиальных рядов;
передается широким аудиториям,
рассредоточенным во времени;
зависит от характера деятельности
людей в различных социальных
сферах.
КАНАЛ
(СРЕДСТВА МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ)
необходимые технические средства
для осуществления массовой
коммуникации
ПОЛУЧАТЕЛЬ
(АУДИТОРИЯ)
играет главную роль в процессе
потребления массовой информации;
могут быть устойчивыми или
неустойчивыми;
особенности аудитории во многом
зависят от ее социально-
демографических характеристик.
ЭФФЕКТ
(РЕАКЦИИ АУДИТОРИИ)
реакции, связанные с особенностями
деятельности индивидов в
социальных общностях;
явные (доступные непосредственному
наблюдению) и скрытые
(ограниченные областью сознания
индивидов и внешне не являющиеся);
желательные и нежелательные;
основные и побочные.
ФУНКЦИИ МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
ФУНКЦИИ Г. ЛАССУЭЛЛА

обозрение окружающего мира;

корреляция с социальными
структурами общества;
передача культурного наследия.
 ФУНКЦИИ К.РАЙТА
Д. МАККУЭЙЛА
К. РАЙТ В I960 г. К. Райт выявил еще одну
функцию – развлекательную;
В начале 1980-x гг. Д. МакКуэйл
назвал еще одну функцию
массовой коммуникации –
мобилизующую.

Д. МАККУЭЙЛ
СРЕДСТВА МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
СТРУКТУРА СМК
средства массовой информации
(СМИ);
телекоммуникация;
информатика
ИЗМЕРЕНИЯ СМК:

общая базовая техника;

особая методология
автоматической и логической
обработки информации
связанная и универсальная система
отображения мира;
общие стратегические и
экономические цели системы СМК.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ –
это результат деятельности (влияния) СМК, выступающий в форме
духовного и практического эффектов.
ЭФФЕКТЫ СМК:

возникновение каких-то новых

«образований»;
коррекция, дополнение, развитие
уже имеющихся «образований» у
аудитории;
переоценка, опровержение,
вытеснение осознанного состояния
как ложного, вредного для нее.
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!