FITNESSGYM

1. Definir los segmentos del mercado:

El segmento de mercado objetivo, escogido para nuestra empresa
serán niños obesos, deportistas, en recuperación, ejecutivos,
aficionados, adultos mayores entre 50 y 70 años, jóvenes
sedentarios debido a que permanecen inmersos en la tecnología
diariamente, adultos de treinta años, quienes se convertirán en
nuestros clientes debido a que el ejercicio mejora la calidad de vida
para las personas que sufren de enfermedades cardíacas, artritis y
diabetes.

Análisis para priorizar los segmentos del mercado objetivo

Existen en el país varios sectores económicos que dinamizan los

procesos de demanda y oferta en el mercado, estas actividades son
continuadas e inestables, lo que señala que un sector económico
está comprendido por varias empresas encaminadas a vender un
producto con aspectos similares.
Hay tres grupos de producción económica en la nación Sector
primario, sector secundario y sector terciario cada uno tiene
peculiaridades que los hace relevantes para la rentabilidad
nacional, pero el análisis que estamos realizando no nos sitúa
específicamente en el sector primario, debido a que este sector se
encarga de la agricultura, pesca, ganadería y explotación forestal.
Las empresas que pertenecen al sector secundario realizan la
transformación de las materias primas en vienes que consumen las
personas. Para que estos productos se lleven al mercado necesitan
de procesamientos químicos. A este sector se insertan actividades
industriales, construcción y energía. La cual también omitiremos.
En realidad, lo que nos puede competer para darle un lugar al
deporte seria lo que esta actividad física significa actualmente para
el mundo, la salud y el bienestar que debido a la pandemia
estuvieron un poco relegados, y aun mucho antes de este suceso
mundial su importancia era tan grande que las personas empezaron
a crear gimnasios, con el fin de tener una figura bien estilizada,
moldeada, sin sobre peso y para evitar la obesidad y sentirse muy
saludables.
Tenemos que comprender que la tecnología está originando en los
seres humanos el sedentarismo causando enfermedades y cambios
en nuestro organismo de tal manera que crea el mal
funcionamiento del cuerpo.
Lo que si nos incumbe es el sector terciario, porque este incluye
diversas actividades que dinamizan la economía nacional, como la
administración pública, la sanidad, el comercio, servicios
financieros a las empresas, transporte, comunicación, educación.
Este sector es el más importante por su actividad productiva, cobija
más del 70% de la economía, y lo que nos compete es que incluye
en su haber el turismo y el ocio.
Dentro de los servicios del mercado se especifican el comercio, ocio
y entretenimiento que en este caso podría ser el deporte como lo
plantea el caso de estudio FitnessGym, el cual es un servicio
progresivo debido a que registra avances tecnológicos significativos
se le incorpora capital en las máquinas y también se ahorra mucha
fuerza de trabajo. En su producción este sector posibilita la
incorporación de mujeres al mercado laboral incrementa la
exigencia del consumo de servicio de calidad y especialización
porque los ejercicios físicos realizados por un entrenador son
especializados y tiene que realizarlo un profesional, quien brinda un
valor agregado a la empresa. También se caracteriza porque es muy
heterogéneo en las actividades lo cual permite una clasificación
dependiendo de lo que brindan o se relacionan a la actividad que
ejecutan. Entre los servicios de mercado se especifica uno que
protege al campo de los deportes, ya que es un servicio dirigido a
particulares y el cual podríamos decir que se denomina de ocio y
entretenimiento.
El gimnasio a crearse asumirá un rol importante porque es
asociativo, participativo, e incluyente dentro de la sociedad en que
se encuentra, asume un mayor grado de responsabilidad social,
ética y está dirigida hacia las personas que estarán dispuestas a
participar para promover personas mayores, jóvenes niños e
inclusive podrían estar también los empleados del gym, como
vemos es una población diversa que fortalece la creatividad y el
bienestar. También hace parte de esta empresa el medio ambiente
que rodea el Gym, su entorno, tanto como el progreso económico y
social del lugar donde esté el gimnasio, generando empleo,
contribuyendo al cambio, al incremento de la calidad de vida de la
sociedad, aumentando y promoviendo la sostenibilidad con la
implementación de proyectos que protejan al medio ambiente. Así
la empresa proyectará confianza hacia el mercado internacional y
nacional, esparciendo de esta manera una imagen pública
agradable y carismática que le puede generar un futuro exitoso.

Debido a todo lo anterior realicé la priorización así:

Priorización de Segmentos

Recuperación 5
Senior 3
Niños obesos 3
Deportistas 2
Ejecutivos 1
Aficionados 1

Total puntuación asignada: 15

Escogí recuperación para hacer más énfasis en este segmento por la importancia de las terapias de
recuperación tan necesarias para el cuerpo humano, ya que, debido a accidentes, enfermedades,
las personas tienen que recurrir a los ejercicios para sanarse.

Los Senior son la población que además de ser vulnerable por su edad, necesitan ejercitarse
diariamente para proteger a su cuerpo de enfermedades cardiacas, diabetes y presión arterial.
Por lo que es bueno para ellos hacer ejercicio permanentemente. Esta población está en
aumento, por lo que es relevante tener prioridad con ellos.

Mi siguiente segmentación, aunque la dejaron por fuera, me parece conveniente darle la

importancia que se merece, ya que por el sedentarismo que produce la tecnología, los niños
tienden a la obesidad, por lo que me motivé a colocar otro segmento de la población que puede
visitar el Gimnasio. Esta población cada día está incrementándose.

Tanto los ejecutivos, como los aficionados son personas muy importantes, pero los aficionados
tienen un defecto y es que ellos van a distraerse, pueden ir cuando lo deseen, no son clientes
permanentes, por lo que les coloqué esa puntuación, igualmente los ejecutivos, aunque se cuidan
mucho del estrés, y quieren ver su cuerpo saludable, prefieren más como distracción, o
relacionarse socialmente, por lo que su permanencia como cliente es dudosa.
2. Definir la ubicación
Los gimnasios son especies de clubes especializados en brindar
salud y armonía con la mente y el cuerpo, por esto necesitan de
tener un mercado objetivo desde la niñez hasta adultos mayores,
definir donde podríamos establecerlo no es muy complejo, puede
ser en un lugar comercial, donde asistan muchas personas, cerca
de universidades, oficinas de ejecutivos, ya que ellos, podrían
necesitar de relajación y si se pone en un lugar donde confluya
mucha gente, y les quede cerca de su hogar, un lugar apropiado,
conveniente, donde no haya tanto tráfico, será reconocido
rápidamente.