Лихачева Е. И.

, " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Московский Государственный Университет имени М. В. Ломоносова
Экономический факультет
Направление «Экономика»
Кафедра «Экономической информатики»

Эссе

«Цифровые платформы в киноиндустрии»

Выполнено:
Лихачева Елизавета Игоревна,
группа 20-05-2

Москва, 2020
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Оглавление
Введение 2
Платформы для создания кино и анимации 3
Онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы 3
Интерактивные платформы 4
Заключение 5
Литература 6

1
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Введение
Цифровая платформа — это система взаимоотношений какого-либо количества
независимых участников, которая работает с помощью определенных алгоритмов, и которая
позволяет каждой стороне, участвующей в процессе, получить определенные выгоды.
Можно выделить несколько критериев формирования цифровых платформ:
1. По масштабу и количеству взаимодействующих сторон;
2. Возможность создания экосистемы;
3. Количественное и описательное взаимодействие участников платформы;
4. Возможность снижения издержек при применении цифровой платформы по
сравнению с аналогичным взаимодействием без платформы.
Более того, для типизации и классификации существующих цифровых платформ, стоит
отметить их свойства:
1. Цель действия цифровой платформы, то есть конечный результат использования
платформы для каждого участника взаимодействия;
2. Стороны участников, использующих цифровую платформу, каждая из которых
преследуют определенную цель и предъявляющих определенные требования;
3. Цель обработки информации, поступающей от участников, то есть достижение какой
задачи преследуется каждой из сторон:
 Выполнение определенного технического действия в рамках функционирования
платформы;
 Анализ полученной информации для принятия бизнес решений;
 Получение выгоды от взаимодействия потребителя с товаром или услугой.
Исходя из критериев и свойств цифровых платформ, в индустрии кино их можно
классифицировать следующим образом: платформы для создания кино и анимации,
стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры, интерактивные платформы.
Платформы для создания Онлайн-кинотеатры и Интерактивные платформы
кино и анимации стриминговые сервисы
Вид деятельности, Разработка и производство Представление Выпуск интерактивных
осуществляемый на или обработка продукта фильмов и сериалов
платформе потребителю
Группы участников Компания-разработчик и Онлайн кинотеатр и Разработчики платформы и
компании-потребители потребители кино, потребители
Цель Создание экосистемы для Показ кинофильмов Вовлечение потребителей в
функционирования всех этапов пользователям конечный продукт, поднятие
платформы кинопроизводства острой социальной темы
Цель потребителей Приобрести приложение Быстро и удобно Посмотреть фильм или сериал
для кинопроизводства посмотреть фильм
Примеры RenderMan, DaVinci Netflix, Amazon Netflix и др.
Resolve, Prime, Hulu, Sony
Final Cut Pro X и др. Crackle, ivi.ru,
Амедиатека,
КиноПоиск, Okko и
др.
Таблица 1. Классификация цифровых платформ в киноиндустрии
Итого, цифровые платформы в киноиндустрии охватывают все этапы создания и
представления кино: начиная от идеи и разработки сценария и заканчивая обработкой
материала и предоставлением продукта конечному пользователю. Рассмотрим каждую
категорию более подробно.

2
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Платформы для создания кино

При создании кино на каждой из стадий используется множество различных платформ,
предназначение каждой из которых узкоспециализировано. Наиболее интересной моделью
обладают программы, которые специализируются на непосредственном процессе
кинопроизводства.
Одной из таких программ является RenderMan — программа, предназначенная для
создания 3D анимации. Продукт был создан компанией Pixar в 1986 году, и с тех пор
является одной из ведущих программ, использующихся в профессиональных студиях по
всему миру. Более того, RenderMan задал стандарт рендеринга для 3D анимации. Одним из
главных преимуществ данной цифровой платформы является огромные возможности для
реалистичного производства кожи, лиц, листьев деревьев.
Взаимодействие разработчиков программы до 20151 года происходило исключительно
с специализированными анимационными студиями. За определенную плату студии получали
возможность использовать одну из лучших программ и своевременное обновление продукта,
а компания-разработчик обязуется поддерживать программное обеспечение и обновлять
функционал и возможности программы.
Основными задачами в первые 15 лет предоставления программы были расширение
влияния на рынке узкоспециализированных студий, закрепление компании как одной из
ведущих в анимационной индустрии, увеличение партнерских связей со студиями
визуальных эффектов. После 1995 года RenderMan перестал быть главной специализацией
Pixar, и стал играть второстепенную роль в истории развития компании.
Итого, все программы, использующиеся в непосредственном создании кино, имеют
похожую модель бизнеса. В рамках платформы взаимодействуют компания-производитель и
сторонние компании-потребители или физические лица
Онлайн -кинотеатры и стриминговые сервисы
По данным некоторых ученых, в мире сейчас происходит Четвертая промышленная
революция. Это означает тотальную цифровизацию всех процессов, сетевое взаимодействие,
цифровые технологические платформы, управление всеми сферами жизни с помощью цифр.
В аудиовизуальной сфере это означает возникновение новых сфер, например,
кибербезопасность, технологии восприятия контента, управление жизненным циклом
контента, цифровые платформы. Теперь для показа кино онлайн используется множество
различных сервисов, которые отвечают за производство, хранение, распространение и
потребление контента — все они образует экосистему платформ и цифровых фабрик.

Рисунок 1. Четвертая промышленная революция

Изначально процесс распространения был таким: студии самостоятельно снимают
фильмы и тиражируют их в небольшом объеме, копии продаются за фиксированную плату
кинопрокатчикам, а театры, в свою очередь, гастролируют и доставляют кино до своего
конечного потребителя.
1
С 2015 года любой пользователь может скачать программу для некоммерческого использования
3
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"
Современная модель потребления аудиовизуального контента находится в переходной
стадии: сейчас существуют и кинотеатры, а цифровые платформы, предназначенные для
донесения продукта до потребителя, начинают развиваться. В будущем, по прогнозам
специалистов, онлайн кинотеатры полностью вытеснят офлайн, то есть они станут
доминирующим каналом распространения аудиовизуального контента для всех типов
экранов.
Преимущество цифровых платформ над традиционными кинотеатрами заключается в
малом количестве транзакций и в сценарии потребления контента, так как этот процесс
максимально упрощен для потребителя.
Основными целями в экспансии цифровых платформ являются хорошая
масштабируемость, увеличение доли рынка, охват новых рынков, изменение привычек
потребителей.
Итого, стриминговые сервисы и онлайн кинотеатры в будущем будут формировать
основу средств для восприятия аудиовизуального контента и могут заменить традиционные
кинотеатры.
Интерактивные платформы
Интерактивные фильмы и сериалы — это новый способ взаимодействия со зрителем.
Он позволяет создателям вовлечь потребителей с помощью непосредственных касаний с
сюжетом. Механизм этого взаимодействия достаточно прост: во время просмотра перед
зрителем всплывает диалоговое окно, которое просит сделать его определенный выбор. Это
может быть как незначительное действие вроде выбора хлопьев на завтрак («Черное зеркало.
Бандерснэтч»), так и действие, направленное на осмысление мира и собственных действий
(интерактивный сериал «Кто ты?», Новая газета).
Процесс взаимодействия со зрителями происходит либо на отдельной платформе,
созданной для определенного фильма или сериала, либо интегрируется в основную
платформу.
Основная цель такого кино — перевести взаимодействие со зрителем на новый, более
близкий уровень контакта и вовлечения. Более того, цель фильма может меняться от проекта
к проекту, например, в российской киноиндустрии существует только два интерактивных
сериала: «Кто ты?» от Новой газеты и «Все сложно» от некоммерческого
благотворительного фонда «Такие дела», и оба этих сериала затрагивают социальные
проблемы современного российского общества: цензуру в СМИ, безнаказанность домашнего
насилия и несоблюдение прав человека. Эти проекты также имеют просветительскую
направленность деятельности, так как включают в себя не только сюжет сериала, но и
вставки с образовательной информацией и советы что делать в критических ситуациях.

Рисунок 2. Постер сериала «Кто ты?»

4
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Заключение
Подводя итог, стоит отметить, что такие всеохватывающие процессы, как
глобализация, цифровизация и информатизация влияют на все сферы жизни общества,
следовательно, и на киноиндустрию. Сейчас эта сфера претерпевает значительные
изменения: она становится доступной и обыденной для потребителей, то есть людям больше
не обязательно идти в кинотеатр, так как они могут взять мобильный телефон и сразу же
посмотреть фильм.

5
 Лихачева Е. И., " Цифровые платформы в киноиндустрии"

Литература
1. Паркер Джеффри и др. «Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику - и как
заставить их работать на вас»
2. Абрамов А. С. Влияние компьютерных и цифровых технологий на киноиндустрию. URL:
https://novainfo.ru/article/5161
3. Подходы к определению и типизации цифровых платформ. URL: https://files.data-
economy.ru/digital_platforms_project.pdf
4. Березин О. Ю. Кинотеатр как платформа. URL:
https://nevafilm.ru/fileadmin/user_upload/2018_Movie_theatre_as_a_platform_200918.pdf
5. The Impact of Technology in the Film Industry. URL:
https://business.comcast.com/community/browse-all/details/the-impact-of-technology-in-the-film-
industry