Вы находитесь на странице: 1из 2

Фирменный стиль, логотипы

ЛОГОТИП (от нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos - слово + typos - отпечаток) -
1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров
фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании.
Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения
внимания к ней и ее товарам;
2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе
логотип - это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под логотипом имеют в виду
фирменный знак - сигнет.

СИГНЕТ (ФИРМЕННЫЙ ЗНАК) (от фр. signe - знак, signer - клеймить, маркировать) - принадлежащий организации знак (эмблема
издательства, типографии или серии), воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или на переплете.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ТОРГОВАЯ МАРКА, ЭМБЛЕМА, ФАБРИЧНАЯ МАРКА) - зарегистрированное в установленном порядке оригинально
оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами,
цифрами, словами или без них и т. п.).

Товарный знак служит для отличия товаров или услуг одного лица (юридического или физического) от однородных товаров или услуг
другого. Товарные знаки иногда называют фирменными знаками. Они могут служить для идентификации как фирмы, так и ее отдельных
товаров (товарных групп). Делятся на четыре основные группы:

 изобразительные (эмблема),
 словесные (логотип),
 смешанные (комбинированные, т. е. графика и логотип),
 объемные (оригинальная форма изделия или упаковки).

К товарным знакам предъявляется ряд требований: охраноспособность, простота, индивидуальность (оригинальность), адекватность и
ассоциативность. Товарные знаки и внешний образ фирменного стиля могут меняться.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной
фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое
единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль - основа
коммуникационной политики фирмы.

автор: Марина Пономарёва


автор: Марина Пономарёва

автор: Марина Пономарёва

Оценить