Правила создания логотипов. Шрифты, цвета, формы.

Часть1: Шрифты.
Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе
и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших
потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара.
Даже если он и дешев, то не допускайте, чтобы он так выглядел. В настоящее
время, все компании можно разделить на те, у которых уже есть свой логотип, и
те, которые хотят иметь логотип. Раньше только корпорации могли позволить
себе лого, а теперь он есть даже у моей собаки. У многих людей на компьютерах
есть различные графические программы, поэтому каждый из них способен
создать логотип. Проблема в том, что у них нет знаний и навыков в дизайне. Если
вы хотите иметь логотип, можно купить программу, которая поможет вам его
создать, или действовать самостоятельно. Так как я профессиональный художник,
я решил, что могу дать несколько советов, касающихся дизайна логотипов.
Первым шагом к созданию логотипа является выбор подходящего шрифта.
Выбирайте шрифт, который выражает, что представляет ваша компания.
Большинство существующих шрифтов уже где-нибудь использованы. Если вы
серьезно относитесь к делу, то придется заплатить пару долларов, чтобы иметь
свой собственный.
Когда вы остановите свой выбор на некоторых из них, нужно провести проверку.
Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере,
чтобы проверить, нет ли неровностей. Если он не очень хорошо напечатался, то
вам не нужен такой шрифт. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии.
Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не
стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками,
которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в
которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они вдруг могут вам
понадобиться в создании брошюр и других материалов.
Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом
шрифта. Просмотрите сайты, где представлены разновидности шрифтов, и вы
сможете связать продукцию с определенным шрифтом. Попытайтесь найти
шрифт, на котором не базируется ни один вид товара. Когда найдете шрифт,
который вам понравится, ваш корпоративный логотип почти полностью сам
создаст себя. Потратьте некоторое время на поиск подходящего шрифта, и эти
затраты в конечном итоге окупятся сполна.
Когда вы нашли подходящий шрифт, следующим шагом будет выбор цвета. Цвет
также важен для логотипа, как и шрифт.
Часть 2. Цвета.
Цвета—важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для
общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы
относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень
много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).
Большинство людей не осознает важность цвета. Они просто знают, что им
нравится, а что нет. Я с уверенностью могу сказать, что это еще не все.
Обратим внимание на красный.
Сколько слов можно с ним ассоциировать! Стоп, предупреждение, ярость.
Красный, как основной цвет, имеет множество значений. Если добавить в него
немного белого цвета, то получится розовый. Он уже не олицетворяет
предупреждение и ярость, ассоциируется с маленькими девочками, цветами или
Pepto-Bismol. Оттенок красного имеет свое значение, отличное от основного
цвета. Pepto-Bismol может послужить хорошим примером распознавания
посредством цвета. Эта компания запечатлела оттенок красного в сознании
покупателей в качестве фирменного цвета. Если бы они выбрали красный, то не
получили бы такого же эффекта.
Каждый дизайнер должен понимать, что существует огромное количество цветов.
Не ограничивайте себя шестью основными цветами. Обращайтесь с ними так же,
как художники, не бойтесь их смешивать. Постарайтесь найти цвет, который бы
выражал сущность вашей деятельности. Как ранее было замечено, вы знаете, что
вам нравится. Существует одно правило, которое важно при выборе цвета: он
должен хорошо печататься.
Существует 2 типа цветов: контрастирующие и неяркие.
Контрастирующий цвет — это когда примешивается светлый оттенок, чтобы
получить другой цвет. Телевизионный и компьютерный экраны являются
примером тому. Они используют свет для получения цвета. Такие цвета очень
насыщенны и ярки.
Неяркие цвета получают просто смешением красок или чернил. Они тусклые и не
имеют тонального ряда, в отличие от контрастирующих.
Вы можете спросить, почему знать это так важно. Ваш логотип должен
изображаться одинаково, как в веб-версии, так и в печати. Множество
контрастирующих цветов невозможно отобразить в печатной версии. Вы должны
выбрать цвет, который печатаем. Вы также можете использовать Pantone colors,
которые слишком дороги для принтера или использовать палитру CMYK. Pantone
провел много времени, работая над своими цветами, и их можно считать самыми
лучшими в данной индустрии. Если вы можете позволить себе это, то я советую
воспользоваться палитрой Pantone. Для остальных, приемлемо использовать
цвета CMYK.
Лучшим способом проверки выбранного цвета является сравнение его веб-версии
с печатной. Если отличие незначительно, то вы выбрали правильный цвет и в
создании логотипа сделано пол-дела. Теперь нужно выбрать вспомогательный
цвет. Если нет необходимости использовать его сейчас, то пусть он останется в
вашем арсенале. Не выбирайте цвет, который не сочетается с основным. Он
нужен для того, чтобы подчеркнуть главный цвет и, конечно, тоже должен хорошо
печататься. Вы можете выбрать и третий цвет, который тоже может вам
пригодиться.
Теперь вам нужна подходящая форма для вашего логотипа.
Часть 3: Формы.
Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте—цель
логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые
распространенные формы—квадрат, круг и овал. Прямоугольник тоже
используется, но убедитесь, что он будет не слишком вытянут. Помните, дизайн
должен четко смотреться и при небольших размерах. Прежде, чем начать дизайн
логотипа, необходимо определить его протяженность. Художники определяют
свое пространство размерами холста. Начало создания логотипа является
сложнейшим этапом. У вас может быть масса идей, но не с чего начать. Даже
длительное путешествие начинается с одного шага. Первый шаг всегда помогает
дизайнерам приступить к делу без особых трудностей.
Не стоит создавать слишком высокий и растянутый логотип, так как его
затруднительно использовать в некоторых аспектах. Если у вашей компании
длинное название, то лучше его разбить на части, чтобы оно входило в область
логотипа. Вы можете растянуть его по кругу, если представляется невозможным
разбить его на части. Например, логотип Golistenlive.net разбит и состоит из трех
чередующихся стрел. Текст всегда сопровождает логотип, но он не актуален в
графике. Овал в наши дни на пике популярности. Он навевает чувство
современности. Ford и Ask.com являются удачными примерами овальных
логотипов. Орбиты, кольца, все чаще появляющиеся вокруг предметов, придают
ощущение движения логотипа. Примером может послужить логотип компании
Expedia, в изображении которого нет текста. Но они используют и вторую версию
логотипа, в которой есть название их компании. Какую бы форму вы не выбрали,
старайтесь избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому
что они требуют при печати больших затрат.
Теперь нужно учесть тиражирование, поэтому вам нужна еще и черно-белая
версия вашего логотипа.
Часть 4: Черно-белая версия.
Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом
варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная.
Сначала я создаю логотип всегда в таком варианте. Таким образом, я узнаю, как
будет выглядеть лого при использовании фотокопии. Это также помогает мне
создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.
До того, как создать черно-белую версию логотипа, мы должны взглянуть на цвет
фона и цвет логотипа.
Задний план белый. Цвет, который используют для изображения картинки—
черный.
Дизайн логотипа должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки.
Создание черно-белой версии вашего логотипа, в первую очередь, дают
возможность сфокусировать внимание на взаимодействие цвета фона и
изображения. Это добавляет сложности целому дизайну. Вы можете попробовать
поменять цвета картинки и фона. Это необходимо, если у веб-сайта задний план
черного цвета.
Не используйте слишком тонкие линии. Они могут быть незаметны при печати и
сжаты в веб-версии. Делайте ваш логотип в больших размерах, вы всегда
сможете его отрегулировать. Масштабирование графического рисунка—это
ужасно, поэтому вам необходимо разрабатывать логотип в векторном формате.
Часть 5: Обзор.
Теперь мы должны посмотреть, что будет являться частью логотипа. Если
наиболее подходящим вариантом является название вашей компании, то его
необходимо вставить в логотип. В другом случае, можно разработать визуальный
образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с
вашей компанией. Но это не касается тех, кто имеет абстрактные названия.
Добро пожаловать в мир создания визуальных образов, олицетворяющих ваше
имя. Это может быть рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он
должен быть уникален и отличен от других логотипов. Стоит избегать того, чтобы
люди ассоциировали вас с другой компанией. Иначе, это может нанести ущерб
всему логотипу.
Во многих логотипах взята за основу первая буква названия компании, например,
McDonalds , Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon. Вы можете взять какой-
нибудь узор или предмет и добавить его к логотипу, как это сделали Amazon.com,
Goodyear, Nike. Помните, что от вас требуется быть запоминаемым. Логотип будет
зрительным представлением вашей компании. Не старайтесь сделать его
слишком сложным. Изображение людей и другие сложные структурные формы
могут сбить с толку. Вам нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, запомнил
его и думал о нем. Вот в чем причина создания логотипа.
Если вы нашли достаточно редкий шрифт, то можно начинать. Добавьте
несколько окружностей или квадратов вокруг и двигайтесь дальше. Осторожно
используйте градиенты в дизайне, потому что это сплошной кошмар для печати и
интернета. Воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера логотипов в
этом случае, или не используйте градиенты вообще. Если вы все-таки решили
 использовать один, то не в формате gif. Это приведет к сливанию. Некоторые
принтеры напечатают такой логотип в половине тональности. Точки будут по
всему логотипу. Используйте jpeg.
Подведем итог:
сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не
использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю,
если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь.
Это же ваш логотип!
ЧТО ДЕЛАЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ДИЗАЙН ЛОГОТИПА.
Как выбрать логотип, который будет работать на ваш бизнес.
Логотипы востребованы. Каждый день, каждую секунду логотипы соревнуются
между собой за привлечение внимания. Логотипы также несут в себе некоторую
ответственность. Они играют главную роль в маркетинговой политике
организации, так как устанавливают узнаваемость, доверие и репутацию вашего
бизнеса.
Логотип является отличительной особенностью вашего бизнеса.
Существующие и потенциальные потребители одинаково судят о вашем
бизнесе по впечатлению, которое на них производит логотип.
Не смотря на то, что зачастую профессиональные логотипы выглядят просто, они
играют большую роль для компании и ее продукции (услуг). Не существует
хороших или плохих дизайнов логотипов. Существует эффективный и
неэффективный дизайн.
Эффективный дизайн логотипа:
1. Создает положительный образ у целевой аудитории
2. Отображает нормы вашего бизнеса, придает уверенности
3. Имеет свою индивидуальную особенность, является уникальным и
запоминающимся
4. Изображается не более чем в двух цветах (в большинстве случаев), чтобы
снизить стоимость воспроизведения
5. Читаем при любых размерах экрана и форматах печати, не зависимо от
того, цветная версия или черно-белая
6. Отображает идею вашей компании
7. Визуально привлекателен, профессионально выполнен и обладает
уникальностью

Убедитесь, что дизайн вашего логотипа:

1. Придает значимости вашему бизнесу
2. Является профессиональным, заслуживающим доверия изображением
3. Указывает на продукцию/услуги, которые вы предлагаете
4. Является высокого качества, понятен и легко читаем, запоминаем
5. Уникален и не искажен (логотипы не должны быть растянуты)
6. Разработан профессионалом. Дизайн логотипа, разработанный по
принципу "сделай сам", выглядит дешево и непрофессионально.

5 АСПЕКТОВ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ПРИНЯТЬ ВО ВНИМАНИЕ ПРИ

РАЗРАБОТКЕ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПА.
 
1. Использование
  
При разработке дизайна логотипа важно представление о том, как вы будете его
использовать. Дизайн логотипов, создаваемых для вэб-сайтов и для цветного
изображения на печатной промо-продукции будет разрабатываться совершенно
другими методами, чем дизайн логотипов для факсимильных сообщений и
нанесения на кофейные кружки. Большинство компаний желают применять свой
логотип по многим направлениям. Воспроизведение графического дизайна
логотипов с градиентами, прозрачными частями, и другими спецэффектами
обычно стоит дороже и часто требует создания дополнительной упрощенной
версии. Поэтому, выбирая дизайн логотипа, определитесь с тем, как вы будете
его использовать в настоящее время и в дальнейшем.
 
2. Стиль изображения

 
Логотип представляет вашу компанию. Его вид говорит потенциальным
потребителям о том, чем вы занимаетесь. Убедитесь, что ваш логотип адекватен
вашему бизнесу. Например, если вы имеете дело с финансами, ваш логотип
должен быть консервативным, современным и даже высокотехнологичным.
Создавая некий причудливый дизайн логотипа (или при модернизации
существующего), вы можете мгновенно потерять доверие потребителей. Выбирая
стиль изображения логотипа, вы должны учитывать философию организации и
профиль деятельности ваших потребителей/клиентов.
 
3. Формат

 
Убедитесь, что используете подходящий формат для применения логотипа.
Vector [AI] - Adobe Illustrator
Этот формат можно редактировать как на РС так и на Макинтоше.
PDF - Portable Document File
Формат используется Adobe Acrobat, приложениями для операционной системы
Макинтош, Windows и UNIX.
Vector [EPS]
Этот формат может быть использован большинством печатных устройств. Он
содержит информацию о шрифте и цвете логотипа.
Gif - Graphics Interchange Format
Файл с низким разрешением, используется в основном для вэб-страниц и e-mail.
JPG or JPEG - Joint Photographic Experts Group
Этот формат позволяет хранить цветные изображения при высокой степени
сжатия. Используется в основном для фотографий на вэб-страницах.
BMP (300 dpi)
Этот формат переводится в большинство приложений PC.
Tif or Tiff - Tagged Image File Format
Этот формат переводится в большинство приложений PC и Макинтош. Размер
файла большой, что позволяет его использовать в процессе полноцветной
печати.
 
4. Оригинальность

 
 Ваш логотип является очень важным инструментом в брендинге компании. Он
должен иметь уникальность. Конечная цель логотипа заключается в его узнавании
обществом и ассоциировании с вашей компанией. При выборе дизайна логотипа
постарайтесь остановиться на том, который выделяется из толпы. Он должен
мгновенно привлечь внимание и удержать взгляд.
 
5. Привлекательность

 
Убедитесь, что вам действительно нравится дизайн логотипа, перед тем, как
остановиться на его выборе. Ведь он будет с вами на всем протяжении вашей
деятельности. С прошествием лет вы, конечно, можете модернизировать свой
логотип, но чувство, которое он вызывает, должно сохраниться. В конце концов,
это то, благодаря чему общество узнает вас. Попытайтесь подобрать такие цвета,
которые вам нравятся и будут нравиться еще лет через 20. То же самое со
шрифтами. Убедитесь, что данные детали можно будет изменить, но не
забывайте, они являются важнейшей частью в вашем логотипе, поэтому
постарайтесь подобрать их наилучшим образом