Информационный релиз

Информационный релиз отличается от рассмотренных выше информирующего и

информационного письм прежде всего тем, что он не носит личностного
характера, не имеет адресного обращения и может быть направлен не только в
разного рода организации, но и в средства массовой информации в том числе.
Выделение информационного релиза в отдельную группу письменных
материалов важно еще и потому, что в литературе по PR выделено несколько
типов релизов, которые составляются в организациях службой по связям с
общественностью. Именно информационные релизы, хотя напрямую и не
предназначенные для средств массовой информации, чаще всего обеспечивают
начало контактов организации с журналистами. СМИ – как подлинно массовые,
так и специальные и профессиональные издания – могут заинтересоваться и
опубликовать ваше сообщение в любых удобных для них форме и объеме (в таком
случае ваш материал принимает форму неконтролируемого вами послания),
могут прислать репортера для проведения интервью, могут запросить
дополнительные материалы, если в сообщении, по их мнению, содержится
важная для широких слоев общества или специалистов новость.

Среди различных типов релизов следует, конечно, выделить пресс-или ньюс-

релизы, но о них подробно речь пойдет в разделе о материалах, специально
предназначенных для средств массовой информации. Здесь же следует
остановиться на других видах релизов, также регулярно подготавливаемых и
рассылаемых организацией.

Бизнес-релиз составляется для партнеров или специалистов одного с данной

фирмой профиля, которые могут заинтересоваться содержащимся в релизе
информационным материалом. В средства массовой информации такой релиз
обычно не направляется.

Специальный релиз составляется для потребителей, содержит информацию о

товаре или услуге; распространяется либо прямой рассылкой по почте, либо
размещается в местах продаж или оказания услуг.

Финансовый релиз содержит информацию о финансовом положении фирмы и

предназначен прежде всего для держателей акций данной фирмы. Но он также
может представлять значительный интерес для партнеров и конкурентов, а
иногда даже и для более широких финансовых или деловых кругов, и тогда им
могут заинтересоваться и средства массовой информации, имеющие разделы,
посвященные финансам.