01

Брендбук
Правила использования логотипа и визуальной системы города Туркестан
Содержание
стр. стр.

1. Введение 3 4. Типографика 18

Брендбук 4 Шрифты 19

Визуальная система 5 Заголовок 20

Основной текст 21

2. Логотип 6 Второстепенный текст 22

Описание 7 Применение 23-24

Вариации 8

Охранное поле 9 5. Линия 25

Размеры 10-11 Описание 26

Размещение 12

Нарушения 13-14 6. Иллюстрации 27

Стилистика 28

3. Цвета 15 Соединение 29

Брендовые цвета 16

Фон для логотипа 17

Введение
Введение 04

Брендбук

Брендбук это гид по применению визуальной системы.

В нём показаны и описаны основные элементы и принципы
фирменного стиля. Для сохранения узнаваемости и полно-
ценности бренда все элементы должны быть использованы
по указанным правилам. Любое нарушение и отклонение
от правил использования негативно влияет на узнавае-
мость и целостность бренда.
Введение 05

Визуальная система

Визуальная система — это система неизменных состовляющих,

подчиненных единой идеологии и стилистике, это визуальное
выражение Духа Туркестана.

Визуальная система состоит из нескольких элементов:

логотипа, цветов, шрифтов, фото стиля, иконографики и
типографики. Они сохраняются неизменными на разных
носителях и формируют общий узнаваемый стиль, тем самым,
сохраняют идентичность бренда.
Логотип
Логотип 07

Описание

Логотип города Туркестан характеризует его амбиции:

развитие города, сохраняя историю. Поэтому, за основу
взят современный шрифт без засечек. Буквы связаны
между собой непрерывной линией, как путешествие по
Шелковому Пути и региональной степной зоне, что окру-
жает город. Учитывая это, логотип вдохновлён идеей
единства и связи элементов между собой. Он начинает при-
нимать форму арабской вязи.

Буквы в этом логотипе были индивидуально

модифицированы и подобраны. Логотип нельзя
изменять, а так же использовать его в другом шрифте.
Логотип 08

Вариации

В фирменном стиле Туркестана используются две

версии логотипа, каждая из которых предназначена
только для определенного вида носителей.

Базовый логотип Туркестан без подписей

может использоваться на любых форматах.

Логотипы с линией используются только

на форматах от А7 до А1.
Логотип 09

Охранное поле
Чтобы логотип был более заметен и легко читаем, вокруг него
всегда должно быть свободное пространство (охранное поле).
Охранное поле также нужно соблюдать при использовании
логотипа на плашке.

Размер охранного поля равен высоте

буквы N основного логотипа Туркестан.
Не располагайте никакие графические
или текстовые элементы внутри охран-
ного поля.
Логотип 10

Размеры
Важно не воспроизводить логотип размером меньше,
чем установленная минимальная ширина. 

Минимальный размер (длина) логотипа для печати - 40 мм (151 px)

Максимальный размер (длина) логотипа для печати - 200 мм (755 px)

Логотип 11

Размеры

Для каждого рекламного формата

разработан определённый размер
логотипа Туркестан.

За размер логотипа принимается

его ширина.

A7 A6 A5 A5 A4 A3 A2 A1 A0

40мм 40мм 40мм 60мм 80мм 120мм 120мм 150мм 200мм

Логотип 12

Размещение
Логотипы с линией используются только
на форматах от А7 до А1.
На крупных форматах используется базовый
логотип Туркестан (без неприрывной линии),
чтобы упростить восприятие форматов с
небольшим временем визуального контакта.

Стандартный билборд
3х6 м

Форматы от А7 до А1
Логотип 13

Нарушения

Логотип Туркестан — самый узнаваемый элемент фирменного стиля,

«лицо» бренда. Важно соблюдать неизменность логотипа: он не подлежит модификации.

Не прерывать линию Не трансформировать без Не поворачивать по Не менять жирность

сохранения пропорций диагонали

Не помещать на неконтрастное Не использовать градиентную Не использовать фон других Не использовать фон цветов
изображение подложку цветов отличных от цветов бренда
Логотип 14

Нарушения

Логотип Туркестан — самый узнаваемый элемент фирменного стиля,

«лицо» бренда. Важно соблюдать неизменность логотипа: он не подлежит модификации.

Не применять стили к логотипу Не использовать растровый лого Не использовать прозрачность Не использовать другие цвета
на печатных носителях

welcome to

Не добавлять эффектов Не модифицирвать логотип Не выполнять обводку Не добавлять подписи

Цветовая палитра
Цветовая палитра 16

Брендовые цвета
Цветовая палитра важный элемент брендинга. Цвета используются
в макетах для создания акцентов, придания настроения и динамики.
А также, при необходимости, для цветового выделения информации,
элементов или навигации.

Оранжевый Голубой

Pantone 1525 U Pantone 653 C

RGB: R:218 G:111 B:6 RGB: R:225 G:232 B:246

CMYK: C:11 M:66 Y:77 K:0 CMYK: C:14 M:7 Y:0 K:0
Цветовая палитра 17

Фон для логотипа

Здесь представлены пять вариантов сочетания цветовой палитры, которые
рекомендуется использовать в дальнейшем.

Первые три (белый на оранжевом, белый на голубом и оранжевый на белом)

- это базовые варианты.

Белый на оранжевом Белый на голубом Оранжевый на белом

В том случае , если возможна только

черно-белая печать - необходимо использовать
белый на черном или черный на белом.

Белый на чёрном Чёрный на белом

Типографика
Типографика 19

Шрифты

Фирменные шрифты это важный визуальный прием

формирования бренда и применяются для оформления
всех носителей согласно правилам, изложенным
в данном брендбуке. Для сохранения визуального
стиля не использовать другие шрифты.

TT. Jenevers и Geometria выбраны как брендовые шрифты.

Оба шрифта поддерживают три языка
(казахский на латинице, английский и русский).
Типографика 20

Заголовок

Приобрести лицензию на использование

Шрифт TT Jenevers Bold предназначен только
шрифта можно на сайте:
для набора заголовков (коротких и длинных)
https://typetype.org/ru/fonts/jenevers/
и цифр в иконках и инфографике.

TT. Jenevers Bold для заголовка

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
AÁBCDEFGHIJKLMNŃOÓPQRSTUÚVWXYÝZ
aábcdefghijklmnńoópqrstuúvwxyýz
1234567890!?.,;’”
Типографика 21

Основной Текст

Приобрести лицензию на использование

Шрифтом Geometria (гротеск) набираются все тексты
шрифта можно на сайте:
с буквами небольшого размера – дополнительный текст,
https://brownfox-type.ru/fonts/geometria/
описание, контакты и т.д.

Geometria Regular для основного текста

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩъЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
AÁBCDEFGHIJKLMNŃOÓPQRSTUÚVWXYÝZ
aábcdefghijklmnńoópqrstuúvwxyýz
1234567890!?.,;’”
Типографика 22

Второстепенный Текст
Geometria Light для подзаголовков
Приобрести лицензию на использование
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩъЫЬЭЮЯ шрифта можно на сайте:
https://brownfox-type.ru/fonts/geometria/
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
AÁBCDEFGHIJKLMNŃOÓPQRSTUÚVWXYÝZ
aábcdefghijklmnńoópqrstuúvwxyýz
1234567890!?.,;’”

Geometria Bold для выделения информации

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩъЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
AÁBCDEFGHIJKLMNŃOÓPQRSTUÚVWXYÝZ
aábcdefghijklmnńoópqrstuúvwxyýz
1234567890!?.,;’”
Типографика 23

Применение

Пример использования комбинации шрифтов и цвета

для выделения и различия информации.

Имя Фамилия
Должность

Телефон + 7 777 111 222 33

E-mail name@turkistan.kz
Адрес площадь Есимхана, 3 г. Туркестан, X68Y5B4
Типографика 24

Применение

Пример использования комбинации шрифтов и цвета

для выделения и различия информации.

Мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави

Мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави является уникальным
памятником прошлого казахского народа.

03.12.2019
Автор: Жазылбек Малик

Главной достопримечательностью города является мавзолей Ахмета Ясави, построенный в конце XV века. Страна: Казахстан
Мавзолей представляет собой огромное продольно-осевое портально-купольное сооружение. Размеры его
Конфессия: Ислам
в плане — 46,5×65,5 метра. Толщина наружных стен составляет 1,8—2 метра, центральной части — 3 метра.
Здание имеет огромный портал и ряд куполов. Вокруг его центрального зала — казанлыка — объединено Епархия: Суннит
более 35 помещений различного назначения. Казанлык перекрыт самым большим из сохранившихся в
Казахстане и Средней Азии кирпичным куполом диаметром 18,2 метра. Тип здания: Мавзолей

Автор проекта: Тамерлан

Строительство: 1385 — не достроен

Материал: Кирпич
Линия
Линия 26

Описание

Линия в концепции символизирует непрерывную связь с историей,

Шелковый Путь, является связующим элементом логотипа Туркестан
с линейными иллюстрациями и может косвенно присутствовать
на любом носителе.
Иллюстрации
Иллюстрации 28

Стилистика

Иллюстрации поддерживают общий стиль концепции и

визуально дополняют копмозицию.
 Иллюстрации 29

Соединение

Самое важное в работе с иллюстрациями – это поддерживать

одинаковую толщину линий логотипа и кривых иллюстрации,
даже если они не соединяются в одной композиции.

Соеднинение с логотипом Логотип в сочетании с линией

Не плавное соеднинение Линии разной толщины