Цифровой маркетинг как

ключевой элемент
маркетинговых
коммуникаций нового
поколения

Васильева Елизавета
ТРАДИЦИОННЫЙ
МАРКЕТИНГ УМИРАЕТ?

НЕТ, НО ОН
ЭВОЛЮЦИОНИРУЕТ В
ЦИФРОВОЙ
 Цифровой маркетинг - это

- реализация маркетинговой деятельности с использованием

цифровых информационно-коммуникационных технологий

Stockton-Carson Architects 2020

 История цифрового маркетинга
Баннерная реклама,
веб-сайты компаний, Лопнул "пузырь
CRM доткомов"

1990 1993 1994 2000

Первая поисковая Запуск "Yahoo!",

система "ARCHIE" с 1 миллион
поисковой просмотров за год
оптимизацией,
платформа Web 1.0
 История цифрового маркетинга

Маркетинг в Популярность
социальных сетях контент-маркетинга

2002 2004 2007 2015

Появление LinkedIn, Первый iPhone,

платформа Web 2.0 маркетинг в
мобильных
приложениях
 КАКИЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
ПРЕДОСТАВЛЯЕТ
ЦИФРОВОЙ
МАРКЕТИНГ
СОВРЕМЕННЫМ
КОМПАНИЯМ?
Максимизация
результата при Статистика Рациональность
оптимальных
затратах

Большая аудитория Меньше времени

 ТОЛЬКО ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Таргетинг

Будущее – за маркетинговыми
стратегиями, сужающими аудиторию и
исключающими неэффективные показы.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
ПОДХОД

Проведение акции "Share a

Coke" привело к росту
показателя потребления
напитка с 1,7 млрд до 1,9
млрд порций в день.
Постоянная
коммуникация
ПРИВЫЧКА КЛИЕНТА
Новизна
МНОГООБРАЗИЕ ВЫБОРА
Динамичный характер развития Интернета и
частое появление новых цифровых технологий
усложняют процесс определения эффективного
комплекса маркетинговых коммуникаций.
Эффективность коммуникаций онлайн

ЦЕННОСТЬ, УДОБСТВО В АДАПТАЦИЯ ПОД

СОДЕРЖАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИИ СМАТРФОНЫ
Качественный и актуальный Доступность и ясность Мобильные телефоны чаще
контент используются для выхода в
Интернет
Цифровой маркетинг
Научные дискуссии
Высокая эффективность
Многообразие инструментов
Проблема выбора диджитал-
коммуникаций
Спасибо за
внимание!