Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Горизонтальная дифференциация.
Горизонтальная дифференциация – это представление на рынок товаров,
отличающихся по дизайну. Каждая из выбранных нами компаний имеет в своём
арсенале несколько брендов сигарет с разными названиями и дизайнами
упаковок. К тому же бренды предлагают разные дизайны сигарет, у некотрых
это просто коричневый фильтр и белая бумага, некоторые предлагают
удлинённые, но тонкие сигареты, а некоторые бренды предлагают разноцветные
сигареты.
Таким образом, мы можем увидеть, что все компании используют все виды
дифференциации, чтобы привлекать всё новых потребителей, а также не
отставать от своих конкурентов. Из нашего исследования можно также сделать
вывод, что в табачной промышленности наиболее приносящим прибыль видом
дифференциации является вертикальная, так как дизайн для сигарет не так
важен, а качество или цена уже является серьёзным основанием для выбора того
или иного бренда.