Вы находитесь на странице: 1из 13

ВЕ СТ НИК ПЕ РМСКОГО У НИ ВЕ РСИТ Е Т А.

РОССИЙСКАЯ И ЗАРУ БЕ Ж НАЯ ФИЛО ЛОГ ИЯ


2018. Том 10. Выпуск 1

УДК 070.1
doi 10.17072/2037-6681-2018-1-104-116

МУЗЫКАЛЬНЫЕ МЕДИА В СЕТЕВОМ ОБЩЕСТВЕ:


ВОЗМОЖНОСТИ И ВЫЗОВЫ
ФУНКЦИОНАЛЬНОГО МНОГООБРАЗИЯ

Павел Вячеславович Катаев


аспирант кафедры журналистики и массовых коммуникаций
Пермский государственный национальный исследовательский университет
614990, Россия, г. Пермь, ул. Букирева, 15. pavelkataevmsu@gmail.com
SPIN-код: 4616-4943
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4295-9944
ResearcherID: A-1656-2018
Статья поступила в редакцию 28.12.2017

Просьба ссылаться на эту статью в русскоязычных источниках следующим образом:


Катаев П. В. Музыкальные медиа в сетевом обществе: возможности и вызовы функционального многообразия //
Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2018. Т. 10, вып. 1. С. 104–116.
doi 10.17072/2037-6681-2018-1-104-116
Please cite this article in English as:
Kataev P. V. Muzykal’nye media v setevom obshchestve: vozmozhnosti i vyzovy funktsional’nogo mnogoobraziya
[Music Internet Media in Network Society: Opportunities and Challenges of Functional Diversity]. Vestnik Permskogo
universiteta. Rossiyskaya i zarubezhnaya filologiya [Perm University Herald. Russian and Foreign Philology], 2018,
vol. 10, issue 1, pp. 104–116. doi 10.17072/2037-6681-2018-1-104-116 (In Russ.)

Статья посвящена проблеме упорядочения функционального многообразия музыкальных ин-


тернет-медиа на базе концепции сетевого общества и в контексте кардинальных изменений, произо-
шедших в последние годы в мировой музыкальной индустрии. Автор обращается к фундаменталь-
ным исследованиям, в частности, работам В. Беньямина, М. Кастельса, М. Маклюэна, а также акту-
альным журналистским публикациям соответствующей тематики. Эти материалы послужили осно-
вой для формирования его собственного варианта классификации музыкальных интернет-медиа с
учетом их коммуникативного функционала, а также выявления возникающих в связи с этим новых
научных проблем. Среди них – оценка эффективности ресурса, риски манипулирования восприятием
целевой аудитории, выработка подходов к содержательному анализу музыкальных медиа.
В качестве основного критерия классификации выбран коммуникативный функционал ресур-
са в условиях глобальной сети, а в качестве базовых типов выделены сайт-представительство, сервис,
социальная сеть, СМИ, онлайн-энциклопедия. Дана краткая характеристика журнала «Pitchfork» как
примера успешного проекта в сфере СМИ.
Современные средства массовой коммуникации, работающие с аудиопроизведениями, а так-
же со связанным с ними текстовым и визуальным контентом, проанализированы с позиции сетевой
коммуникации и «экономики стриминга». Контакты между субъектами индустрии, в том числе слу-
шателями, становятся диверсифицированными, интерактивными, гибкими, информационно насы-
щенными. Автор обозначает возможности и вызовы, обусловленные этими изменениями, а именно
таргетированное предложение контента и угрозу манипулятивного воздействия.
В целом научный и практический интерес, по мнению автора, представляют процессы, свя-
занные с работой ресурсов конкретных видов. Подчеркивается необходимость изучения музыкальной
журналистики с учетом ее активной интеграции со смежными областями массовой коммуникации.
Ключевые слова: интернет-медиа; сетевое общество; музыкальная индустрия; экономика
стриминга; журналистика.

© Катаев П. В., 2018


104
Kataev P. V. Music Internet Media in Network Society…

Сегодня исследование многих общественных Кастельс: «Культура сетевого общества – это


процессов, особенно в сфере массовой коммуни- культура протоколов коммуникации, происхо-
кации, осуществляется в свете парадигмы ин- дящей между различными культурными сообще-
формационного, или сетевого, общества. В раз- ствами в мире, основанная на общей вере в силу
ной степени опирающаяся на идеи В. Беньямина, сетевого взаимодействия и синергию, порождае-
Э. Тоффлера, Ф. Фукуямы, М. Кастельса, М. Мак- мую отдачей чего-то другим и получением чего-
люэна, эта концепция служит рамкой для более то от других» [Castells 2005: 39–40].
частных, но не менее интригующих и продук- Продолжая мысль о продуктивности и само-
тивных открытий. О том, насколько точными достаточности этой концепции, Кастельс пере-
оказались некоторые прогнозы мыслителей, числяет три главные особенности современных
можно судить по описанным ими явлениям, информационно-коммуникационных технологий,
быстро ставшим нормой, обычными для соци- ставших принципиально новыми в историческом
ально-культурной среды. контексте:
«Репродуцированное произведение искусства  «саморасширение и совершенствование ком-
во все большей мере становится репродукцией муникации с точки зрения объема, сложности
произведения, рассчитанного на репродуцируе- и скорости;
мость. <…> В восприятии произведений искус-  способность перестраиваться, основанная на
ства возможны различные акценты, среди кото- цифровых технологиях и обратной связи;
рых выделяются два полюса. Один из этих акцен-  гибкость процесса распространения посред-
тов приходится на произведение искусства, дру- ством интерактивного, цифрового взаимодей-
гой – на его экспозиционную ценность» [Бенья- ствия в сети» [ibid: 9].
мин 2006: 12–13], – писал Вальтер Беньямин еще Для современных сетевых СМК эти принци-
в 1936 г., до целого ряда технологических, соци- пы оказались фундаментальными, проявляясь
альных и культурных революций, в ситуации повсеместно, от социальных сетей до «пират-
острого противостояния коммунистической и ских» файлообменных сервисов, работающих по
фашистской идеологий. Подобные утверждения технологии peer-to-peer. Идеям Кастельса во
вполне применимы сегодня к произведениям мас- многом созвучны идеологии крупных современ-
совой культуры, маркетинговый потенциал кото- ных интернет-проектов: «Википедии» (при неко-
рых стал их сущностной характеристикой. Техни- торой внутренней бюрократизации), «IMDb»
ческая воспроизводимость искусства давно начала (несмотря на покупку компанией «Amazon»),
определять не только формальную сторону его «Spotify» (по крайней мере, в имидже компании).
распространения, но и философию его создания. Влияние парадигмы сетевого общества на
В 1962 г., задолго до активного внедрения Ин- журналистику – предмет отдельного разговора.
тернета в коммуникативную практику, Маршалл Отметим лишь тенденцию, важную в контексте
Маклюэн описывал современную электронную нашей статьи и обозначенную Еленой Вартано-
цивилизацию – «Галактику Маркони» – как воз- вой: «Анализируя сегодня положение журна-
вращение к устной культуре, варварству «гло- листских текстов, содержания, произведенного
бальной деревни» на новом витке: «Вместо того, журналистами в СМИ, мы понимаем, что их
чтобы превратиться в колоссальную Алексан- необходимо встраивать в более широкий кон-
дрийскую библиотеку, мир стал компьютером, текст сферы производства содержания / инфор-
электронным мозгом, именно так, как это описы- мации. Основываясь на индустриальном подходе
вается в непритязательной научной фантастике. к СМИ, предлагаем рассматривать и сами СМИ
И по мере того как наши чувства выходят наружу, частью формирующегося кластера индустрий
Большой Брат проникает вовнутрь. Поэтому если (производства) содержания, в котором журнали-
мы не сумеем осознать эту динамику, то в один сты только частично выполняют задачи созда-
прекрасный день окажемся погруженными в ат- ния, обработки, распространения и хранения ин-
мосферу панического страха, приличествующую формации» [Вартанова 2010].
тесному мирку племенных барабанов с его все- На взаимную интеграцию журналистики и
общей взаимозависимостью и вынужденным со- смежных с ней областей указывают и зарубеж-
существованием» [Маклюэн 2001: 48]. Действи- ные исследователи [Killebrew 2004: 9]. С одной
тельно, страхи кибертерроризма, кибертоталита- стороны, конвергентные редакции все чаще и на
ризма или киберанархизма у разных обществен- регулярной основе включают в свою деятель-
ных групп актуализируются все заметнее, порой в ность сторонние функции, от создания собствен-
откровенно иррациональных проявлениях. ных игр и мобильных приложений до организа-
Куда более оптимистичным в этом смысле ции образовательных и туристических программ.
оказывается идеолог сетевого общества Мануэль С другой стороны, мультимедийные тексты,

105
Катаев П. В. Музыкальные медиа в сетевом обществе…

структурно схожие с журналистскими, публику- звукозаписи – необходимостью договариваться с


ются онлайн-магазинами, развлекательными сер- «мейджорами» интернет-дистрибуции, односто-
висами, сайтами общественных организаций ронняя связь со слушателями – интеракцией с
и т. д. [Macnamara 2016: 134–136]. В итоге СМИ пользователями и даже их вовлечением.
как «узлы» глобальной сети общественно- Безусловно, вместе с новыми возможностями
экономических отношений активизируют свои обновление парадигмы несет в себе и новые вы-
связи с другими «узлами». зовы [Hracs, Seman etc. 2016: 3]. В то время как
Итак, модель сетевого общества применима к аудиторный охват «Spotify» [Russell 2017] и
исследованию общих и частных вопросов ком- «iTunes» [Ulloa 0214] увеличивается, лейблы и
муникации, в том числе культурологических. сами музыканты часто остаются недовольны
Цель нашего исследования, опирающегося на распределением доходов [Spotify News 2014].
приведенные выше положения, заключается в Вопрос о регулировании рынка сегодня наиболее
систематизации функционального многообразия актуален. В любом случае текущие изменения
музыкальных интернет-медиа. Ведущим ком- уже воспринимаются как революционные, при-
плексным методом работы является классифика- чем не только внутри музыкальной индустрии.
ция существующих сетевых ресурсов; среди Эксперты описывают происходящее в катего-
частных методов, использованных нами, – опи- риях «экономики стриминга» [Leight 2014] или
сание коммуникативных качеств медиа, анализ «модели бесконечного потребления» [Arditi
их существенных черт, синтез полученных дан- 2017: 1–17]. Примеры того, как принципы пото-
ных для формулирования общих выводов и пер- кового пользования и дигитализации сервиса
спектив дальнейших исследований. входят в обиход в развитых странах, уже встре-
Считаем необходимым отдельно привести чаются повсеместно: это и подписка на «Netflix»,
определения терминов, которые будут часто ис- и свидание через «Tinder», и каршеринг. «Вы-
пользоваться далее в статье: теснение иерархического принципа строения со-
 стриминг – это практика доставки аудиофай- циума сетевым – тенденция, по мнению исследо-
лов в реальном времени в Сети; данная техно- вателей, затрагивающая в XXI веке самые разные
логия позволяет знакомиться с контентом, не сферы и практически все уровни общественного
загружая его на свои устройства [Technopedia]; устройства. Однако если в большинстве областей
 медиаконвергенция – сближение, слияние на этот тренд нередко оказывается незаметен нево-
цифровой основе различных медийных плат- оруженным взглядом, то в социальной жизни
форм, типов СМИ [Лукина 2010: 10]. музыкальной культуры он заявил о себе практи-
Актуальность нашего исследования обуслов- чески сразу и с чрезвычайной яркостью», – пи-
лена высокой динамикой изменений, которые шет Ю. В. Стракович [Стракович 2011: 216].
происходят в рассматриваемой области, а также Именно поэтому результаты исследования ак-
их естественной практической и научной про- туальных процессов в музыкальной индустрии
блематизацией. могут быть спроецированы на другие сферы
Музыкальная индустрия одной из первых ощу- СМК, философию современных медиа в целом.
тила на себе смену технологических эпох, изме- Неудивительно, что в новой ситуации, обу-
нившись за последние 20 лет на всех уровнях. словленной логикой сетевого общества, появля-
На волне технического прогресса именно эта сфе- ется большое количество музыкальных ресурсов
ра превратилась к концу XX в. в одну из наиболее с разным функционалом. Часть из них, как мы
масштабных и значимых в мировой массовой уже отметили, становится новыми мейджорами с
культуре, а затем, столкнувшись с очередной тех- точки зрения как традиционного, так и информа-
нологической революцией, пережила драматич- ционного капитала («iTunes», «Spotify», «AllMu-
ную системную перезагрузку [Стракович 2015]. sic» и т. д.), другие работают с малыми группами
Интернет, на заре XXI в. ворвавшийся в гло- аудитории в русле теории «длинного хвоста»
бальную индустрию звукозаписи вместе с корот- [Robley 2014], оценки которой порой прямо про-
ким триумфом сервиса «Napster», стал для нее тивоположны [Mulligan 2014: 9–10].
новым организующим началом. Сегодня слуша- Разумеется, описание этого многообразия
тели не столько приобретают музыку, сколько необходимо для обоснованного построения новой
платят за доступ к ней, утратившей необходи- модели музыкальной индустрии. Ответ на прямо-
мость в физических носителях, – продукт уступил линейный вопрос: какими бывают интернет-
место сервису [Wikstrцm 2013: 6–7]. Компакт- медиа в этой сфере – может стать весьма продук-
диски сменяются цифровыми формами произве- тивным. Он даст возможность приблизиться к
дений, вертикальная иерархия бизнес-институтов пониманию не только того, как сегодня устроена
– сетевыми структурами, гегемония мейджоров обновленная система производства и потребления

106
Kataev P. V. Music Internet Media in Network Society…

музыкального контента, но и того, чем является сети, открыто формировать перечни других
музыка для современного жителя «глобальной пользователей, с которыми они взаимосвяза-
деревни». Создание классификации обозначенных ны, а также просматривать свои и чужие пе-
ресурсов позволит связать исследование инду- речни, созданные внутри сети, и перемещать-
стрии в ее общей структуре и содержательный ся по ним [Boyd, Ellison 2007]. Социальные
анализ ее отдельных элементов – конкретных ме- сети отличаются от категории музыкальных
диа и порождаемых ими сообщений. сервисов смещением акцента на социальное
В рамках данной статьи мы предлагаем соб- взаимодействие (социальная функция).
ственную систему типов и видов музыкальных 2. Сайт-представительство. Сайт – группа свя-
интернет-медиа, основанную на прежде изучен- занных между собой веб-страниц, размещен-
ных концепциях и актуальных данных. Развивая ных на определенном домене; расположение
выводы, изложенные в работе «Музыкальные контента сервера [Воройский 2003: 513]. Под
интернет-медиа: роль в практиках межкультур- сайтом-представительством мы подразумева-
ной коммуникации» [Катаев 2017], мы попыта- ем группу таких страниц, созданных по ини-
емся обосновать функциональное значение циативе лица или организации (например, ар-
представленной системы и подготовить основу тиста или лейбла) и нацеленных на отражение
для последующего детального анализа инфор- сведений об агенте в русле PR-коммуникации
мационных ресурсов в этой сфере. «Свежесть» (транслирующая функция).
материала (новые формы взаимодействия в ин- 3. Сервис – компания или другая организация,
дустрии) и фундаментальный характер связан- которая обеспечивает доступ к информацион-
ных с ним процессов (философия информаци- ной услуге через компьютеризированную си-
онного общества) позволяют нам надеяться на стему, в настоящее время, как правило, через
интерес к проблеме статьи. Интернет. Музыкальный сервис нацелен,
При составлении классификации музыкальных главным образом, на предоставление доступа
интернет-медиа существенными оказались такие к большим объемам музыкальных файлов и
факторы, как масштаб взаимодействия, степень изначально построен вокруг этого процесса.
интерактивности, тип платформы, характер про- При этом сервис может сам устанавливать
токола коммуникации и т. д. Однако главным, во правила пользования, т. е. протокол коммуни-
многом объединяющим в себе эти аспекты, мы кации (контрольная функция).
считаем коммуникативный функционал ресурса в 4. Онлайн-энциклопедия – информационный ре-
условиях глобальной сети. Именно так звучит вы- сурс, содержащий статьи на различные темы,
бранное нами основание классификации. обычно в алфавитном порядке, охватывающий
Подтверждение нашей идеи мы нашли в рабо- все области знания или в отдельных случаях
тах Дэниса Макуэйла 1990-х гг. [McQuail 1994]. все аспекты определенной темы. Соответ-
Выделенные им функции медиа по-прежнему ственно музыкальные онлайн-энциклопедии
адекватны в отношении современных ресурсов: хранят сведения о композиторах, исполните-
1) социальная функция: дать людям возмож- лях, произведениях, жанрах, стилях и т. д. и
ность выстраивать отношения друг с другом обычно действуют как интерфейсы пополняе-
посредством общего культурного опыта; мой базы данных (информационная функция).
2) транслирующая функция: выражать точки 5. СМИ как субъект профессиональной институ-
зрения, системы ценностей; ализированной журналисткой деятельности.
3) контрольная функция: менять внутренние В данном случае мы понимаем под журнали-
установки и поведение других людей; стикой «деятельность по формированию и
4) информационная функция: передавать знания представлению информационных образов ак-
[Fawkes J., Gregory 2000: 115–116]. туальности, причем носителями этих образов
На предыдущих этапах исследования мы может быть не только слово, но и картинка,
определили границы для массива современных фотография, кино, видео, звук, веб-страница –
музыкальных интернет-медиа. Далее мы смогли любой объект, способный выступить носите-
разделить ресурсы на категории – сначала общие, лем информации или текста, в широком смыс-
затем частные. Так, мы выделяем пять основных ле этого слова» [Калмыков, Коханова 2012:
типов музыкальных интернет-медиа, в каждом из 12]. Следовательно, музыкальными онлайн-
которых, на наш взгляд, доминируют те или иные СМИ будем считать субъекты этой деятельно-
функции, перечисленные Макуэйлом: сти, открыто ставящие музыкальную тематику
1. Социальная сеть – сетевой сервис, позволяю- в основу своей повестки и существующие в
щий людям создавать публичные или полу- Интернете (информационная и транслирую-
публичные профили в пределах графа данной щая функции).

107
Классификация музыкальных интернет-медиа по типу коммуникативного функционала
Classification of music Internet media
Первичная Вторичные
Тип Вид Пример Целевая аудитория
функция функции
поклонники музыканта,
Сайт Антона Маскелиаде (http://maskelia.de) транслирующая информационная
представители индустрии
Сайт оркестра «Kremerata Baltica» поклонники коллектива,
транслирующая информационная
Сайт артиста (http://www.kremeratabaltica.com) представители индустрии
Сопутствующие: Сайты The Weeknd, Анны
Нетребко, группы «Blur», творческого
проекта «Red Bull Music Academy»
музыканты, слушатели,
Сайт лейбла «Xuman Records»
транслирующая информационная представители индустрии
(http://xumanrecords.com)
(партнеры)
музыканты, слушатели,
Сайт «Universal Music Group»
Сайт лейбла транслирующая информационная представители индустрии
(http://www.universalmusic.com)
(партнеры)
Сопутствующие: Сайты «Sony Music»,
«Warner Music Group», «Domino Records»,
«Mute Records», компании «Снегири»
108

Сайт-
представительство слушатели, представители
Сайт агентства «Мельница»
транслирующая информационная индустрии (партнеры) в Рос-
(http://melnitsa.pro)
Сайт агентства сии
(концертного, слушатели, представители
Сайт компании «Live Nation»
продюсерского, транслирующая информационная индустрии (партнеры) по
(https://www.livenation.com/)
PR и т. д.) всему миру
Сопутствующие: «Coda Agency», «IMG Art-
ists», «7digital»;
слушатели, представители
Сайт Московской филармонии
транслирующая информационная индустрии (партнеры) в раз-
(http://meloman.ru)
ных странах, музыковеды
Сайт концертной
слушатели, представители
площадки или Сайт «Ziggo Dome»
транслирующая информационная индустрии (партнеры) в Ни-
театра (https://www.ziggodome.nl)
дерландах и других странах
Сопутствующие: Сайты «O2 Arena», «Royal
Albert Hall», клуба «16 тонн»
Продолжение таблицы
Первичная Вторичные
Тип Вид Пример Целевая аудитория
функция функции
информационная, слушатели в разных странах
«Яндекс Музыка» (https://music.yandex.ru) контролирующая социальная, транс- (преимущественно в русско-
лирующая язычном сегменте Интернета)
Аудиостриминговый информационная, слушатели в странах, где до-
«Spotify» (https://www.spotify.com) контролирующая
сервис транслирующая ступен сервис
Сопутствующие: «Daytrotter.com»,
«Us.napster.com» (бывш. «Rhapsody»),
«Apple Music», «Deezer», «Pandora.com»
пользователи сайтов, инте-
информационная, грированных с сервисом;
«The Scene» (https://thescene.com) контролирующая
транслирующая представители индустрии
Видеостриминговый (партнеры)
сервис слушатели классической му-
«Medici.tv» (https://www.medici.tv) контролирующая информационная
зыки
Сопутствующие: «Vimeo.com»,
«Youtube.com», «Ustream.tv»
109

«New New World Radio» контролирующая, слушатели эксперименталь-



Сервис (http://nnwradio.com) информационная ной электронной музыки
слушатели в странах, где до-
Онлайн-радио «Pandora» (http://www.pandora.com) контролирующая социальная
ступен сервис
Сопутствующие: «Iheart.com»,
«Tunein.com», «Bbc.co.uk/music»
«iTunes» (http://www.apple.com/ru/itunes) контролирующая информационная слушатели в разных странах
слушатели в странах, где до-
«Emusic.com» (https://www.emusic.com) контролирующая информационная
Магазин ступен сервис
Сопутствующие: «Amazon.com»,
«Play.google.com», «7digital.com»
информационная, слушатели в странах, где до-
«Bandcamp» (https://bandcamp.com) контролирующая социальная, транс- ступен сервис; начинающие
лирующая и независимые музыканты
Сервис по принципу
слушатели в странах, где до-
«плати, сколько хо- информационная,
«Cashmusic.org» (https://cashmusic.org) контролирующая ступен сервис; начинающие
чешь» социальная
и независимые музыканты
Сопутствующие: «Kickstarter.com»,
«Planeta.ru», «Kroogi.com»
Продолжение таблицы
Первичная Вторичные
Тип Вид Пример Целевая аудитория
функция функции
слушатели, ориентированные
«SoulSeek» (http://www.slsknet.org) контролирующая транслирующая
на бесплатный доступ к контенту
слушатели, ориентированные
«Kazaa» контролирующая транслирующая
P2P-сервис на бесплатный доступ к контенту
Сопутствующие: «Utorrent.com»,
«Shareman.tv», «Bt.etree.org»,
«Legittorrents.info», «Thepiratebay.org»
Сервис слушатели (пользователи
социальная,
«Last.fm» (https://www.last.fm) контролирующая Last.fm и интегрированных
информационная
с ним сервисов)
слушатели (пользователи
Агрегатор социальная,
«Bandtraq» (https://bandtraq.com) контролирующая Bandtraq и интегрированных
информационная
с ним сервисов)
Сопутствующие: «Eventful.com»,
«Facebook.com», Reddit.com
музыканты, представители ин-
информационная,
110

«MusicMama» (http://musicmama.ru) социальная дустрии (как профессиональное


транслирующая
сообщество)
Профессиональная слушатели, музыканты (как
социальная, ин-
сеть «Ourstage.com» (http://ourstage.com) транслирующая профессиональное сообщество);
формационная
представители индустрии
Сопутствующие: «Reverbnation.com»,
«MySpace.com»
социальная, слушатели, начинающие и неза-
«Soundcloud» (https://soundcloud.com) транслирующая
информационная висимые музыканты
Социальная сеть Специализированная социальная,
«Genius.com» (https://genius.com/) контролирующая слушатели в разных странах
сеть информационная
Сопутствующие: «Loudup.com»,
«Fans.com», «8tracks.com»
музыканты, слушатели (пре-
социальная,
«Kroogi.com» (https://kroogi.com) транслирующая имущественно в русскоязычном
информационная
Сеть с доминирова- сегменте Интернета)
нием музыкальной информационная,
«MySpace» (https://myspace.com) социальная слушатели, музыканты
тематики контролирующая
Сопутствующие: «Facebook.com»,
«Vk.com», «Twitter.com»
Окончание таблицы
Первичная Вторичные
Тип Вид Пример Целевая аудитория
функция функции
слушатели (преимущественно
информационная, транслирующая,
«Modernrock» (http://modernrock.ru/) в русскоязычном сегменте
контролирующая социальная
Интернета)
информационная, слушатели (преимущественно
Собственно онлайн- «Pitchfork» (http://pitchfork.com) транслирующая
контролирующая поклонники андеграунда)
СМИ
Сопутствующие: «Spin.com»,
«Consequenceofsound.net»,
«Noisey.vice.com», «Colta.ru»,
«Daily.afisha.ru»
СМИ слушатели (преимущественно
информационная,
«Rolling Stone Russia» – в русскоязычном сегменте
контролирующая
Интернета)
слушатели (преимущественно
информационная,
Сетевая версия кон- «FACT» (http://www.factmag.com) – поклонники экспериментальной
контролирующая
вергентного СМИ музыки)
Сопутствующие: «Billboard.com»,
«Rollingstone.com», «Nme.com»,
111

«Downbeat.com», «Mezzo.tv»,
«Bbc.co.uk/music»
Музыкальная энциклопедия широкий круг читателей,
информационная –
(http://www.music-dic.ru) эксперты, исследователи
Справочник с тра-
«Oxford Music Online» широкий круг читателей,
диционными функ- информационная –
(http://www.oxfordmusiconline.com) эксперты, исследователи
циями
Сопутствующие: «Music-dic.ru», «Collinsdic-
tionary.com», «Dic.academic.ru»
Онлайн-справочник широкий круг читателей,
«AllMusic» (http://www.allmusic.com) информационная социальная
эксперты, исследователи
Справочник с до- широкий круг читателей,
«Discogs» (https://www.discogs.com) информационная социальная
полнительными эксперты, исследователи
функциями Сопутствующие: «Discogs.com»,
«Wikipedia.org», «Belcanto.ru»,
«Musicbrainz.org»
Катаев П. В. Музыкальные медиа в сетевом обществе…

Здесь же отметим, что при закреплении за контролирующую функцию. Вместе с тем в эту
СМИ информационной и транслирующей функ- модель органично вписываются информационная
ций мы ориентируемся прежде всего на запад- (упорядочение сведений об артисте) и социаль-
ные концепции качественной прессы [Засурский ная (связь нескольких профилей в открытом гра-
2015]. Однако в последующих работах мы наде- фе) функции.
емся доказать, что доминирующую позицию в Во-вторых, набор второстепенных функций
музыкальных СМИ может занимать и контро- оказывается индивидуальным для каждого кон-
лирующая функция – в том случае, если муль- кретного ресурса при относительной стабильно-
тимедийный текст получает суггестивный заряд сти доминирующей функции, характерной для
мифа. его типа. Например, стриминговые сервисы «The
Итак, после определения типов ресурсов мы Scene» и «Pandora» имеют контролирующую
смогли выделить их виды и привести пример функцию в качестве главной, но расходятся в
каждого из видов. Выбор примеров обусловлен проявлениях дополнительных функций: для «The
прежде всего репрезентативностью (в данном Scene» – информационная и транслирующая
случае – типичностью), а также популярностью, (представительство брендов), для «Pandora» –
качеством контента и верстки, коммуникативной социальная.
эффективностью. В-третьих, выделенные функциональные мо-
Кроме того, мы сочли нужным перечислить дели часто пересекаются, особенно в случаях
сопутствующие примеры – те медиа, которые сопутствующих примеров (именно поэтому одни
либо функционально схожи с указанными, либо и те же ресурсы мы иногда указывали в разных
лишь частично соответствуют месту в классифи- ячейках). Так, некоторые стриминговые сервисы
кации и не могут быть названы специализиро- интегрированы с магазинами, онлайн-энцикло-
ванно-музыкальными. По возможности мы упо- педии нередко производят и агрегируют журна-
мянули проекты из разных стран, в том числе из листский контент, а социальные сети имеют це-
России. лый ряд опций, свойственных другим категори-
В приведенной выше таблице указаны также ям. В ситуации мгновенной и автоматизирован-
и первичные, и вторичные функции примени- ной воспроизводимости контента такая функци-
тельно к главным примерам, т. е. те задачи, ко- ональная конвергенция требует со стороны ме-
торые составляют суть деятельности ресурса, и диа стратегического контроля и четкого разделе-
те, которые выполняются дополнительно. За ос- ния задач: первичных (сущностных, концепту-
нову мы взяли перечень коммуникативных альных) и вторичных (дополнительных, опера-
функций, составленный Макуэйлом. ционных).
Наконец, в последней колонке обозначены На практике такое осознанное разграничение
целевые аудитории интернет-медиа, выбранных действительно способствует успешной работе
в качестве главных примеров. В данном случае ресурса. Напротив, смешение функций приводит
мы ориентировались на типы субъектов, дей- к невнятной коммуникативной стратегии –
ствующих в основной коммуникативной цепи именно этот фактор, на наш взгляд, стал одним
(музыкант, индустрия, слушатель), а также на из решающих в упадке «MySpace».
сторонних субъектов (например, исследователи и Успешным примером ресурса, проявляющего
эксперты). При необходимости целевая аудитория разнообразие опций с сохранением стержневой
определяется с уточнениями и ограничениями. функции, можно назвать американский интер-
По итогам создания классификации мы можем нет-журнал «Pitchfork». Действуя в русле арт-
сделать ряд выводов. журналистики, издание выполняет функции ин-
Во-первых, большинство рассмотренных ре- формирования, просвещения, развлечения. Осо-
сурсов (среди главных примеров) являются по- бое место в коммуникативной модели, реализуе-
лифункциональными, т. е. имеют одну домини- мой «Pitchfork», заняло формирование обще-
рующую и несколько второстепенных функций. ственного мнения в сфере инди-музыки. Со вре-
Такая модель может считаться оптимальной, так менем издание действительно стало авторитет-
как выполнение одной базовой коммуникатив- ным в мировой музыкальной индустрии, хотя
ной задачи и нескольких сопряженных с ней оценки рецензентов далеко не всем и не всегда
вполне закономерно. Так, сервис «Bandcamp», кажутся объективными и последовательными
действующий по принципу «плати, сколько хо- [Thomas 2006].
чешь», предоставляет услугу на определенных Доход журнала обеспечивается рекламой на
правилах (если не сказать в соответствии с опре- сайте, а также смежными проектами, такими как
деленной этикой), т. е. выполняет прежде всего «Pitchfork Festival», что служит подтверждением

112
Kataev P. V. Music Internet Media in Network Society…

ранее приведенного суждения о функциональной Сложные, если не сказать драматичные, траекто-


интеграции журналистики и смежных сфер. рии развития, прослеживающиеся в звукозапи-
Основу содержания «Pitchfork» составляют сывающей индустрии с начала 2000-х гг., лишь
тексты различных журналистских жанров: ново- усиливают необходимость дальнейших исследо-
сти, анонсы, рецензии, интервью, очерки, статьи ваний обозначенной проблематики.
и т. д. На сайте также можно увидеть фото, по-
слушать отдельные треки и подкасты, посмот- Список литературы
реть клипы артистов, а также видео, подготов- Беньямин В. Произведение искусства в эпоху
ленные редакцией. Периодически «Pitchfork» его технической воспроизводимости: избранные
готовит лонгриды, совмещающие в себе целый эссе. М.: МЕДИУМ, 1996. 240 с.
ряд мультимедийных элементов в одном интер- Вартанова Е. Л. О современном понимании
активном нарративе [Lonreads 2016]. Наконец, СМИ и журналистики // Медиаскоп. 2010. № 1.
стоит отметить, что сайт оснащен разветвленным URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_173324
аппаратом внешних и внутренних гиперссылок. 23_81493203.pdf (дата обращения: 14.05.2017).
Таким образом, «Pitchfork» формирует вокруг Воройский Ф. С. Информатика. Новый систе-
собственно музыкальных произведений оболоч- матизированный словарь-справочник (Введение
ки дополнительных текстовых и визуальных об- в современные информационные и телекомму-
разов. С учетом выбора средств речь идет о мно- никационные технологии в терминах и фактах).
гомерных конструкциях, не исключающих, од- 3-е изд., перераб. и доп. М.: ФИЗМАТЛИТ, 2003.
нако, возможности управления восприятием 760 c.
аудитории. Засурский Я. Н. Качественная пресса в ме-
Устойчивость сетевой структуры, функцио- дийных структурах / под ред. Я. Н. Засурского.
нальная гибкость указанных в таблице видов и М.: Факультет журналистики МГУ, 2015. 344 c.
широкий спектр технологических возможностей Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-
существенно меняют подход к содержанию ком- журналистика: учеб. пособие для студ. вузов,
муникации. Аудитория СМК становится более обучающихся по спец. 021400 «Журналистика».
массовой и одновременно более дифференциро- М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2012. URL: http://www.ipr-
ванной, что позволяет сделать сообщение более bookshop.ru/34458 (дата обращения: 29.03.2017).
адресным. Индивидуализация контента – авто- Катаев П. В. Музыкальные интернет-медиа:
матическая подборка музыки в «Spotify» или де- роль в практиках межкультурной коммуникации.
тализированный поиск в «AllMusic» – открывает LAP LAMBERT Academic Publishing, 2017. 68 с.
новые возможности и обусловливает вызовы на Лукина М. М. Интернет СМИ: Теория и прак-
обоих концах коммуникативной цепочки. тика: учеб. пособие для студ. вузов / под ред.
Для слушателя повышенная чувствительность М. М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2010. 348 с.
к его запросам может быть сопряжена с угрозой Маклюэн М. Галактика Гутенберга: cотворе-
манипулятивного воздействия; для производите- ние человека печатной культуры. Киев: Ника-
ля контента вместе с многообещающим коммер- Центр, 2001. 432 с.
ческим потенциалом таргетинга появляется Стракович Ю. В. Влияние технологий XXI ве-
необходимость разработки новых неординарных ка на трансформацию моделей социального и
стратегий и тактик. Возникает нетривиальная культурного поведения // Ярославский педагоги-
задача: создать контент для конкретного пользо- ческий вестник. Сер. Искусствоведение. 2011.
вателя, обладая информацией о его возрасте, № 1, т. I (Гуманитарные науки). С. 215–219.
предпочтениях в одежде, любимых фильмах. Стракович Ю. Цифролюция. Что случилось с
Широкие возможности массовой сетевой комму- музыкой в XXI веке. М.: Классика-XXI, 2015.
никации, вероятно, еще потребуют от коммуни- 368 c.
катора и реципиента выработки обоюдоприем- Audio Streaming [Definition] // Technopedia.
лемых поведенческих паттернов. URL: https://www.techopedia.com/definition/6067/
На данном же этапе закономерный исследова- audio-streaming (дата обращения: 30.03.2017).
тельский интерес вызывают природа, содержа- Arditi D. Digital Subscriptions: The Unending
тельные особенности и принципы бытования в Consumption of Music in the Digital Era // Popular
массовом сознании тех сообщений, которые по- Music and Society, 2017. P. 1–17.
рождаются разными видами интернет-медиа. Ло- Boyd D., Ellison N. Social Network Sites: Defini-
гично предположить, что отдельного изучения tion, History, and Scholarship // Journal of Computer-
эти вопросы требуют на материале каждого из Mediated Communication. 2007. Issue 13(1), arti-
выделенных видов музыкальных ресурсов. cle 11. URL: http://www.english.illinois.edu/-people-

113
Катаев П. В. Музыкальные медиа в сетевом обществе…

/faculty/debaron/582/582%20readings/boyd%20sns. musicnews.com/2014/04/24/itunes800m/ (дата об-


pdf (дата обращения: 30.03.2017). ращения: 15.12.2017).
Castells M. (Ed.). The Network Society: A Cross- Wikstrцm P. The Music Industry: Music in the
cultural Perspective. Cheltenham: Edward Elgar, Cloud, 2nd ed. Cambridge: Polity Press, 2013. 5 p.
2005. 488 p. $2 Billion and Counting // Spotify News [Official
Fawkes J., Gregory A. Applying Communication news site]. 11.11.2014. URL: https://news.spotify.
Theories to the Internet // Journal of Communication com/us/2014/11/11/2-billion-and-counting/ (дата
Management. Vol. 5, issue 2. P. 109–124. URL: обращения: 15.12.2017).
https://doi.org/10.1108/13632540110806703 (дата
обращения: 15.12.2017). References
Hracs B., Seman M. etc. The Production and Benjamin W. Proizvedenie iskusstva v epokhu
Consumption of Music in the Digital Age / ed. by ego tekhnicheskoy vosproizvodimosti: izbrannye es-
B. Hracs, M. Seman, T. Virani. Routledge, 2016. se [The work of art in the age of industry: selected
277 p. essays]. Moscow, MEDIUM Publ., 1996. 240 p.
Killebrew K. C. Managing Media Convergence: (In Russ.)
Pathways to Journalistic Cooperation. Ames, IA: Vartanova E. L. O sovremennom ponimanii
Blackwell Publishing, 2004. 218 p. SMI i zhurnalistiki [The Current Understanding of
Leight E. After Losing Ground in the Streaming Media and Journalism]. Mediaskop [Mediascope],
Era, Rock Charts Its Comeback // Billboard. 2017. 2010, issue 1. Available at: https://elibrary.ru/
14 December. URL: https://www.billboard.com/ar- download/elibrary_17332423_81493203.pdf (ac-
ticles/business/7942213/digital-executives-power-list- cessed 14.05.2017). (In Russ.)
2017-music-industry (дата обращения: 15.12.2017). Voroyskiy F. S. Informatika. Novyy sistema-
Longreads Best of 2016: Arts & Culture Writing tizirovannyy slovar’-spravochnik (Vvedenie v sov-
// Longreads. 2016. 19 December. URL: https:// remennye informatsionnye i telekommunikatsionnye
longreads.com/2016/12/19/longreads-best-of-2016- tekhnologii v terminakh i faktakh) [Informatics. New
arts-culture-writing (дата обращения: 30.03.2017). systematized dictionary and reference book (Intro-
Macnamara J. The Continuing Convergence of duction to modern information and telecommunica-
Journalism and PR: New Insights for Ethical Prac- tion technologies)]. 3rd edition, revised and expan-
tice From a Three-Country Study of Senior Practi- ded. Moscow, FIZMATLIT Publ., 2003. 760 p.
tioners // Journalism & Mass Communication Quar- (In Russ.)
terly. 2016. Vol. 93(1). P. 118–141. Zasurskiy Ya. N. Kachestvennaya pressa v
McQuail D. Mass Communication Theory: An mediynykh strukturakh [High quality press in media
Introduction. 3rd edition, Sage. London, 1994. URL: structures]. Ed. by Ya. N. Zasurskiy Moscow, Facul-
http://www.bou.ac.ir/Portal/file/?171392/Mass.Com- ty of Journalism of MSU Press, 2015. 344 p.
munication.Theory.6thed.-McQuails)-.pdf (дата об- (In Russ.)
ращения: 15.12.2017). Kalmykov A. A., Kokhanova L. A. Internet-
Mulligan M. The Death of the Long Tail. The zhurnalistika: ucheb. posob. dlya studentov vuzov,
Superstar Music Economy, MIDiA. Insights and obuchayushchikhsya po spetsial’nosti 021400 «Zhur-
Decisions in Action. March 2014. 20 p. nalistika» [Internet journalism: textbook for univer-
Robley C. Why the Long Tail is Good for sity students specializing in “Journalism” (speciality
Independent Musicians // DIY Musician. 2014. 021400)]. Moscow, YUNITI-DANA Publ., 2012.
June 18. URL: http://diymusician.cdbaby.com/ Available at: http://www.iprbookshop.ru/34458
musician-tips/long-tail-indie-music/ (дата обраще- (accessed 29.03.2017). (In Russ.)
ния: 15.12.2017). Kataev P. V. Muzykal’nye internet-media: rol’ v
Russell J. Spotify Reaches 50 million Paying Us- praktikakh mezhkul’turnoy kommunikatsii [Music
ers // Techcrunch. 2017. 2 March. URL: https:// Internet media: functions in the intercultural com-
techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million (дата munication practices]. LAMBERT Academic Pub-
обращения: 15.12.2017). lishing, 2017. 68 p. (In Russ.)
Thomas L. The Pitchfork Effect // City Pages. Lukina M. M. Internet SMI: Teoriya i praktika:
2006. 14 June URL: http://www.citypages.com/ ucheb. posobie dlya studentov vuzov [Internet mass
news/the-pitchfork-effect-6690578 (дата обраще- media: textbook for university students]. Ed. by
ния: 15.03.2017). M. M. Lukina. Moscow, Aspekt Press, 2010. 348 p.
Ulloa N. iTunes Has 800 Million Accounts... and (In Russ.)
800 Million Credit Card Numbers… // Digital Music McLuhan M. Galaktika Gutenberga: sotvorenie
News. 2014. 24 April. URL: https://www.digital- cheloveka pechatnoy kul’tury [The Gutenberg

114
Kataev P. V. Music Internet Media in Network Society…

Galaxy: the making of typographic man]. Kiev, com/articles/business/7942213/digital-executives-po-


Nika-Centre Publishing House, 2001. 432 p. wer-list-2017-music-industry (accessed 15.12.2017).
(In Russ.) (In Eng.)
Strakovich Yu. V. Vliyanie tekhnologiy 21 veka Longreads Best of 2016: Arts & Culture Writing.
na transformatsiyu modeley sotsyal’nogo i kul’- Longreads, 2016, December 19. Available at: https://
turnogo povedeniya [The 21th Century Technology longreads.com/2016/12/19/longreads-best-of-2016-
Impact on the Transformation of Models of Social arts-culture-writing (accessed 30.03.2017). (In Eng.)
and Cultural Behaviour (as exemplified by musical Macnamara J. The Continuing Convergence of
culture)]. Yaroslavskiy pedagogicheskiy vestnik [Ya- Journalism and PR: New Insights for Ethical Prac-
roslavl Pedagogical Bulletin. Ser.: Study of Art], tice from a Three-Country Study of Senior Practi-
2011, issue 1, vol. 1 (The Humanities), pp. 215–219. tioners. Journalism & Mass Communication Quar-
(In Russ.) terly, 2016, vol. 93(1), pp. 118–141. (In Eng.)
Strakovich Yu. Tsifrolyutsiya. Chto sluchilos’ s McQuail D. Mass Communication Theory: An
muzykoy v 21 veke [Digitolution. What happened to Introduction, 3rd edition, Sage, London, 1994.
music in the 21th century]. Moscow, Klassika-XXI Available at: http://www.bou.ac.ir/Portal/file/?171
Publ., 2015. 368 p. (In Russ.) 392/Mass.Communication.Theory.6th.Edition-(Mc-
Audio Streaming [Definition]. Technopedia. Quails)-.pdf (accessed 15.12.2017). (In Eng.)
Available at: https://www.techopedia.com/defini- Mulligan M. The Death of the Long Tail. The
tion/6067/audio-streaming (accessed 30.03.2017). Superstar Music Economy, MIDiA. Insights and De-
(In Eng.) cisions in Action, March 2014. 20 p. URL:
Arditi D. Digital Subscriptions: The Unending http://www.promus.dk/files/MIDiA_Consulting_-_
Consumption of Music in the Digital Era. Popular The_Death_of_the_Long_Tail.pdf. (In Eng.).
Music and Society, 2017, pp. 1–17. https://doi.org/ Robley C. Why the Long Tail is Good for Inde-
10.1080/03007766.2016.1264101 (In Eng.) pendent Musicians. DIY Musician, 2014, June 18.
Boyd D., Ellison N. Social Network Sites: Defi- Available at: http://diymusician.cdbaby.com/musici-
nition, History, and Scholarship. Journal of Com- an-tips/long-tail-indie-music/ (accessed 15.12.2017).
puter-Mediated Communication, 2007, issue 13(1), (In Eng.)
article 11. Available at: http://www.english.illinois. Russell J. Spotify Reaches 50 Million Paying Us-
edu/-people-/faculty/debaron/582/582%20readings/ ers. Techcrunch, 2017, March 2. Available at:
boyd%20sns.pdf (accessed 30.03.2017). (In Eng.) https://techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million
Castells M. (ed.). The Network Society: A Cross- (accessed 15.12.2017). (In Eng.)
Cultural Perspective. Cheltenham, Edward Elgar, Thomas L. The Pitchfork Effect. City Pages,
2005. 488 p. (In Eng.) 2006, June 14. Available at: http://www.citypages.
Fawkes J., Gregory A. Applying Communication com/news/the-pitchfork-effect-6690578 (accessed
Theories to the Internet. Journal of Communication 15.03.2017). (In Eng.)
Management, vol. 5, issue 2, pp. 109–124. Available Ulloa N. iTunes Has 800 Million Accounts….
at: https://doi.org/10.1108/13632540110806703 (ac- and 800 Million Credit Card Numbers… Digital
cessed 15.12.2017). (In Eng.) Music News, 2014, April 24. Available at: https://
Hracs B. The Production and Consumption of www.digitalmusicnews.com/2014/04/24/itunes800m/
Music in the Digital Age. Ed. by B. Hracs, M. Se- (accessed 15.12.2017). (In Eng.)
man, T. Virani. Routledge, 2016. 277 p. (In Eng.) Wikström P. The Music Industry: Music in the
Killebrew K.C. Managing Media Convergence: Cloud, 2nd edition. Cambridge, Polity Press, 2013.
Pathways to Journalistic Cooperation. Ames, IA, 5 p. (In Eng.)
Blackwell Publishing, 2004. 218 p. (In Eng.) $2 Billion and Counting. Spotify News, 2014,
Leight E. After Losing Ground In the Streaming November 11. [Official news site]. Available at:
Era, Rock Charts Its Comeback. Billboard, 2017, De- https://news.spotify.com/us/2014/11/11/2-billion-and-
cember 14. Available at: https://www.billboard. counting/ (accessed 15.12.2017). (In Eng.)

115
Катаев П. В. Музыкальные медиа в сетевом обществе…

MUSIC INTERNET MEDIA IN NETWORK SOCIETY:


OPPORTUNITIES AND CHALLENGES OF FUNCTIONAL DIVERSITY

Pavel V. Kataev
Postgraduate Student in the Department of Journalism and Mass Communication
Perm State University
15, Bukireva st., Perm, 614990, Russian Federation. pavelkataevmsu@gmail.com
SPIN-code: 4616-4943
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4295-9944
ResearcherID: A-1656-2018
Submitted 28.12.2017

The article is devoted to the systematization of various music Internet media on the basis of the con-
cept of Network society in the context of the dramatic changes the world music industry has been exposed to
in recent years. The author refers to fundamental researches, particularly those by V. Benjamin, M. Castells,
M. McLuhan, as well as to current journalistic publications on the given subject. By using these materials,
the author suggests his own version of the music Internet media classification based on the criterion of their
communicative functions, and identifies some new scientific problems arising in this regard. These questions
include assessment of a resource’s effectiveness, risks of manipulation that threaten audience’s perception,
working out approaches to content analysis of music media.
A communicative potential that a resource can realize on the Web is chosen as the main criterion for
the classification; a representative site, service, social media, press (mass media) and online encyclopedia are
the basic types in the classification. A brief analytical description of the Pitchfork magazine as of a success-
ful media project is given. Some general effects, such as combination of text and multimedia content with
inclusion of offline activities, are considered by the example of Pitchfork.
Contemporary mass media that present audio compositions as well as appropriate text and visual
content have been analyzed in the aspects of web communications and ‘streaming economy’. Contacts be-
tween actors in the industry, including listeners, are getting diverse, interactive, flexible and saturated with
data. The author notes some opportunities and challenges which are triggered by these changes, e. g. target-
ing in content supply and risks of manipulations.
On the whole, processes exposed in particular resources are of scientific and practical interest. The
paper emphasizes the necessity of researches on music journalism taking into account its intensive integra-
tion with adjacent areas of mass communication. Moreover, the mythologization of artists’ images is noted
as one of the most promising subjects for further analysis.
Key words: Internet media; network society; music industry; streaming economy; journalism.

116