Вы находитесь на странице: 1из 7

Раздел 2.

Политическая коммуникация

УДК 81’42:81'27
ББК Ш100.621+Ш100.51 ГСНТИ 16.41.21; 16.21.27 Код ВАК 10.02.04

С. В. Канашина
Москва, Россия
РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-МЕМОВ В ПРОЦЕССЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫБОРОВ
АННОТАЦИЯ. В статье исследуется роль интернет-мемов в политических выборах. Актуальность статьи обусловлена
возрастающей популярностью и массовостью интернет-мемов в контексте политических выборов и, как следствие, необходимо-
стью научно осмыслить этот феномен. Цель статьи — изучить и описать функции интернет-мемов в электоральном процессе.
Чаще всего интернет-мемы имеют стандартизированную шаблонную форму — текст и картинка в квадратной рамке. Исследо-
вание показало, что мемы имеют высокую значимость в избирательных кампаниях. С одной стороны, они выступают в качестве
современного фольклорного жанра, народного творчества интернет-пользователей, которые пытаются осмыслить политиче-
ские выборы и выразить свое мнение с помощью интернет-мемов. В этом случае они выполняют такие функции, как функция
выражения политического мнения, политического протеста или высмеивания политика во время выборов (во время выборов не-
редко появляются мемы, высмеивающие одиозные фразы кандидатов, их внешний вид, слабые места предвыборных кампаний
и т. д.). С другой стороны, мемы могут использоваться как современное оружие политической борьбы, намеренно применяемое
политиками для победы на выборах путем привлечения внимания, дискредитации соперника, распространения пропаганды, созда-
ния определенного имиджа или повышения рейтинга политика.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: интернет-мемы; интернет-коммуникации; политические выборы; политическая пропаганда; поли-
тический дискурс.
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРЕ: Канашина Светлана Валериевна, кандидат филологических наук, преподаватель кафедры ан-
глийского языка № 3, Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства ино-
странных дел Российской Федерации; 119454, Россия, Москва, пр-т Вернадского, 76; e-mail: svetlanakanashina@yandex.ru.

Развитие информационных технологий в няют свои стратегии при выстраивании


последние годы кардинально изменило по- предвыборных кампаний, пытаются исполь-
литический контекст. Если до недавнего зовать ресурсы интернета для достижения
времени официальные СМИ являлись са- победы. А традиционное понимание полити-
мыми важными трансляторами политиче- ческих выборов как борьбы, основанной на
ской информации, предлагая публике ин- противостоянии политических программ,
формационный продукт, подвергнувшийся взглядов и принципов, уступает место со-
цензуре, правке и отвечающий интересам временному пониманию выборов как шоу,
определенных социальных групп, сегодня захватывающего зрелища, полного драма-
мы наблюдаем иную картину. Официальные тичных острых моментов, и даже цирка
СМИ теряют популярность и авторитет в по- [Hess 2016]. Кроме того, меняется и полити-
литической жизни, все большую значимость ческое поведение людей, все более замет-
приобретает интернет как платформа для ной становится тенденция к снижению изби-
свободного анонимного политического диа- рательной активности, аполитичности насе-
лога. По мнению Ю. А. Михалева, «в эпоху ления.
информационных технологий интернет ста- Среди множества интернет-феноменов,
новится важным коммуникативным инстру- выступающих инструментами политики, осо-
ментом, широко используемым государ- бое внимание привлекают интернет-мемы,
ственной властью, партиями, политическими единицы культурной информации, тиражи-
лидерами и представителями гражданского рующиеся в интернете. Интернет-мемы мо-
общества в своих интересах, в том числе и в гут иметь разнообразную форму и представ-
ходе предвыборных кампаний» [Михалев лять собой популярное видео в интернете,
2015: 147]. лозунг, текст и т. д. Однако чаще всего ин-
Под воздействием современных инфор- тернет-мемы имеют стандартизированную
мационных процессов меняются и политиче- шаблонную форму — текст и картинка в
ские выборы. Официальные СМИ в меньшей квадратной рамке. Как отмечают В. А. Глу-
степени выступают сегодня в качестве мощ- хих и С. М. Елисеев, «использование интер-
ного инструмента политической пропаганды нет-мемов в избирательных кампаниях
ввиду того факта, что публика имеет выбор представляет собой новый тренд в совре-
при получении информации в лице альтер- менной политике» [Глухих, Елисеев 2017:
нативных оппозиционных СМИ. Важным 90].
распространителем политических идей вы- Анализ политических выборов последних
ступает интернет [Смирнова 2012], который лет (президентские выборы в США 2016 г.,
предлагает плюрализм политических мне- выборы мэра Москвы 2013 г., а также наби-
ний, а «интернет-аудитория становится ак- рающая обороты предвыборная кампания в
тивным началом в политическом дискурсе» России накануне президентских выборов
[Зеленская 2014: 120]. Осознавая роль ин- 2018 г.) показал, что интернет-мемы играют
тернета в политической жизни, политики ме- важную роль в определении политического

© Канашина С. В., 2018


67
Политическая лингвистика. 1 (67)'2018

контекста, выступая мощным инструментом чае, если человек хочет выразить свое по-
политического влияния. литическое мнение, которое может быть не-
Цель данной статьи — изучить роль ин- политкорректным, радикальным или агрес-
тернет-мемов в процессе политических вы- сивным, и быть услышанным сообществом,
боров. ему на помощь приходят интернет-мемы.
Необходимо прежде всего отметить, что Создав интернет-мем, человек может поде-
интернет-мемы могут рассматриваться в литься им с другими пользователями, со-
данном аспекте с двух сторон. С одной сто- хранив свою анонимность. В данном случае
роны, они выступают как современный интернет-мемы выступают как личная реак-
фольклорный жанр, народное творчество ция человека на политические выборы.
интернет-пользователей, которые пытаются В качестве примера можно привести
осмыслить политические выборы и выразить многочисленные интернет-мемы, посвящен-
свое мнение с помощью интернет-мемов. ные Д. Трампу и Х. Клинтон, появившиеся в
В данном случае процесс создания интер- период предвыборной кампании 2016 г.
нет-мемов спонтанный, в большей мере сти- На рис. 1 изображен интернет-мем, посвя-
хийный, неуправляемый. С другой стороны, щенный Д. Трампу и Х. Клинтон. Сопроводи-
интернет-мемы могут использоваться как тельная надпись гласит: «Неужели эти
определенная PR-технология, стратегия, двое — лучшее, что мы можем предло-
осознанно применяемая политиками в про- жить?». Очевидно, интернет-пользователь
цессе политических выборов для достиже- выражает свое ироничное отношение к двум
ния победы. В этом случае интернет-мемы политикам.
создаются намеренно с целью создать по- 2. Функция выражения политического про-
ложительный имидж политика или отрица- теста во время выборов.
тельный имидж политического противника, Поскольку выражение открытого полити-
повысить популярность политика и т. д. ческого протеста в форме митингов, уличных
В процессе политических выборов ин- демонстраций, пикетов и т. д. имеет закон-
тернет-мемы могут выполнять следующие ные ограничения и требует соблюдения
фукнции. определенных норм законодательства, а
1. Функция выражения политического мне- также предполагает высокую степень поли-
ния во время выборов. тической сознательности и активности, эти
Интернет-мемы являются важным ин- традиционные формы выражения политиче-
струментом выражения политического мне- ского протеста менее распространены в со-
ния, что обусловлено их жанровыми харак- временном обществе. Стихийные формы
теристиками, а также функциями «интернет- проявления политического протеста, пере-
среды как пространства открытого общения, растающие в массовые беспорядки, даже
обсуждения и выражения мнения» [Галин- подавляются государством с участием поли-
ская 2013: 91]. Такие свойства мемов, как ции и т. д. Таким образом, общество ищет
анонимность, отсутствие цензуры и правки, альтернативный способ выражения полити-
нарушение речевого этикета и языковых ческого протеста, и интернет-мемы являют-
конвенций, позволяют интернет-пользовате- ся тем самым инструментом, позволяющим
лям выражать свое мнение о политических людям выразить протест, негодование, воз-
кандидатах максимально свободно. Интер- мущение и т. д. По сути дела, интернет-
нет-мемы становятся платформой, своеоб- мемы дают возможность устроить своеоб-
разной трибуной для прямого, не ограничен- разную анархию, хаос, в котором нет поли-
ного барьерами и условностями высказыва- тических авторитетов. Даже уважаемый поли-
ния мнения. Причины этого явления кроются тик, участвующий в выборах, может подверг-
в социальных и культурных изменениях об- нуться осмеянию, злобной сатире. Интернет-
щества. Поскольку избирательная актив- мем — современный vox populi (глас народа),
ность населения падает и общество стано- т. е. индикатор общественного мнения.
вится все более аполитичным, прямые, от- Примером интернет-мема, выражающего
крытые формы политической активности политический протест во время политиче-
(митинги, уличные демонстрации) уступают ских выборов, могут служить интернет-
место пассивному политическому участию. мемы, появившиеся в 2011 г. после выборов
Люди, как правило, выступают пассивными в Госдуму, посвященные «нелегитимной»
реципиентами политической информации, Думе (рис. 2) и инициированные сообщени-
транслируемой через СМИ, которая воспри- ями о нарушениях и фальсификациях во
нимается с разной долей критики. В том слу- время выборов.

68
Раздел 2. Политическая коммуникация

Рис. 1 Рис. 2
3. Функция высмеивания. общественности, которая реагирует на про-
Роль комического в политическом кон- цесс выборов в форме интернет-мемов.
тексте чрезвычайно велика, поскольку «смех В данном случае интернет-мемы создаются
во все эпохи был мощнейшим политическим обычными людьми без специальной подго-
оружием» [Пророкова 2016]. Интернет-мем товки с целью поделиться своим мнением с
является влиятельным инструментом поли- помощью этих единиц интернет-комму-
тической сатиры и по своим жанровым ха- никации. Тенденция комментировать про-
рактеристикам похож на карикатуру, которой цесс выборов с помощью интернет-мемов
свойственна сатиричность, злободневность, набирает популярность во многих странах и
гротеск. Поскольку процесс политических обусловлена растущей значимостью интер-
выборов приковывает пристальное внима- нет-технологий в жизни людей.
ние общественности, публика «сканирует» Однако кроме тенденции к созданию ин-
политический ландшафт в поисках комиче- тернет-мемов обычными интернет-пользова-
ского и, находя комизм, выражает его в телями в качестве развлечения, досуга
форме интернет-мема. Интернет-мем пред- необходимо отметить и другую тенденцию,
ставляет собой современный сетевой фоль- которая заключается в том, что в период по-
клор, народное творчество, которое основа- литических выборов некоторые интернет-
но на юморе. Нетрудно заметить родствен- мемы создаются специально обученными
ность таких фольклорных жанров, как интер- людьми и используются в качестве манипу-
нет-мем и анекдот. Во время выборов не- лятивной стратегии, направленной на до-
редко появляются мемы, высмеивающие стижение победы определенным кандида-
одиозные фразы кандидатов, их внешний том. Данная тенденция распространена в
вид, слабые места предвыборных кампаний США, а также наблюдается в России, и мо-
и т. д. В целом интернет-мемы можно рас- тивирована она прежде всего богатым праг-
сматривать как воплощение народной сме- матическим потенциалом интернет-мемов,
ховой культуры, как результат переосмыс- т. е. способностью влиять на людей, воздей-
ления людьми политического контекста че- ствовать на подсознание.
рез призму комизма. Не секрет, что в процессе политических
В качестве примера можно привести выборов политики прибегают к помощи раз-
многочисленные интернет-мемы, посвящен- личных специалистов, которые помогают
ные Хиллари Клинтон во время президент- создать выигрышный имидж. Образ полити-
ской гонки в США 2016 г.: интернет- ка формируется в пространстве СМИ, во
пользователи подшучивали над скандалом, время дебатов на федеральных телекана-
связанным с утечкой электронных писем лах, выступлениях по радио, в газетных пуб-
Х. Клинтон, сообщением о ее заболевании ликациях. Но все большая часть электората
пневмонией, ее возрастом и т. д. отстраняется от потребления традиционного
Таким образом, интернет-мемы являют- контента СМИ (все меньше людей смотрят
ся важным инструментом политики и выпол- новостные передачи по телевизору, рейтин-
няют такие функции, как функция выражения ги телеканалов и тиражи газет падают
политического мнения, политического проте- [Власкин 2016]) и предпочитает проводить
ста и высмеивания во время выборов. Эти время в интернете, выбирая интересное для
функции реализуются на уровне широкой себя. В результате возникает проблема: «как
69
Политическая лингвистика. 1 (67)'2018

достучаться» до тех, кто остается вне кон- В качестве примера можно привести ин-
текста традиционных СМИ и предпочитает тернет-мем с лягушонком Пепе (рис. 3), раз-
получать информацию из интернета? При мещенный сыном Дональда Трампа во вре-
этом политики также сталкиваются с тем, что мя президентской гонки в США. Сопроводи-
современное молодое поколение менее тельная надпись переводится как «ужасные»
восприимчиво к традиционным методам по- (англ. deplorable означает ужасный, отвра-
литической пропаганды и давно практико- тительный) и создает аллюзию к выраже-
вавшиеся политические стратегии оказыва- нию basket of deplorables (англ. «сборище
ются не столь эффективными. В этом случае ужасных людей»): именно так в 2016 г.
политикам на помощь приходят специали- Х. Клинтон назвала Республиканскую пар-
сты — интернет-технологи, которые пытаются тию США. Интернет-мем является достаточ-
максимально использовать потенциал интер- но скандальным, поскольку в нем использу-
нета для привлечения электората. Одной из ется интернет-символ расизма и превосход-
современных эффективных стратегий полити- ства белой расы — лягушонок Пепе. Не-
ческого манипулирования является использо- смотря на негативную риторику, связанную с
вание интернет-мемов во время выборов. использованием этого мема в штабе
Если рассматривать интернет-мемы как Д. Трампа, кандидату от Республиканской
инструмент политической борьбы, осознанно партии удалось таким способом привлечь
используемый политиками для победы на внимание к себе.
выборах, то интернет-мемы выполняют сле- 2. Функция дискредитации соперника на
дующие функции. выборах.
1. Функция привлечения внимания. Политики могут прибегать к использова-
Интернет-мем выступает как «инстру- нию мемов во время предвыборной гонки
мент, который может повысить узнаваемость для намеренной дискредитации соперника.
политика за счет массового распростране- Данная стратегия достаточно часто реали-
ния» [Антонов 2017]. Поскольку современная зуется, потому что в политической борьбе
концепция выборов предполагает шоу, зре- зачастую преследуется цель выделить не-
лищность, эпатирование публики, перед по- достатки, связанные с политической про-
литиками стоит задача привлекать внимание граммой оппонента, и тем самым указать на
электората, постоянно создавая информа- его несостоятельность. В этом случае ин-
ционные поводы, в том числе используя не- тернет-мем должен быть прагматически
стандартные стратегии. Как отмечает нагружен, понятен среднестатистическому
М. Карягин, «успех политических кампаний интернет-пользователю и содержать ин-
зависит от яркости и запоминаемости мес- формацию, негативно репрезентирующую
сенджей, которые с собой несет политик или оппонента. Интернет-мемы могут рассмат-
партия» [Карягин 2017]. Многие современ- риваться как грозное дискредитирующее
ные политики прибегают к сетевой активно- оружие, потому что, во-первых, они способ-
сти (имеют профили в социальных сетях — ны воздействовать на подсознание, опери-
«ВКонтакте», «Facebook» — и аккаунты в руя понятными и доступными образами и
«Twitter», ведут интернет-блоги) для того, символами, во-вторых, они стремительно
чтобы установить максимальный контакт с распространяются в интернете и могут стать
электоратом. В рамках своей сетевой актив- очень популярными. Интернет-мем — свое-
ности политики и прибегают к использова- образный понятный и популярный язык, на
нию интернет-мемов для привлечения вни- котором политики говорят с массами. При
мания. Размещение яркого, броского, воз- этом для дискредитации оппонента во вре-
можно, скандального интернет-мема на ин- мя выборов политики используют целый
тернет-ресурсе политика способно, без со- арсенал языковых и неязыковых средств,
мнения, вызвать интерес публики. Даже ес- которые может предоставить интернет-мем,
ли интернет-мем имеет негативную коннота- начиная от запоминающейся, броской кар-
цию, неполиткорректен, затрагивает тему- тинки и специально подобранного шрифта
табу, политик достигает главную цель: он до сатиры, гротеска, разнообразных тропов
привлекает внимание и повышает свою и аллюзий.
узнаваемость среди электората.

70
Раздел 2. Политическая коммуникация

Рис. 3 Рис. 4
В качестве примера можно привести ин- здания положительного имиджа. Манипули-
тернет-мем «Партия жуликов и воров», рас- руя интернет-мемами в интернет-простран-
пространение которого было инициировано стве, политики позиционируют себя как со-
А. Навальным в 2011 г. временные, открытые для инноваций люди.
3. Функция пропаганды во время выборов. Поскольку интернет-мемы охватывают пре-
Интернет-мемы также являются влия- имущественно молодую аудиторию, политик,
тельным инструментом политической пропа- приобщаясь к мемам, идентифицирует себя
ганды [Haddow 2016]. Как было сказано вы- с группой продвинутых интернет-пользова-
ше, они апеллируют к подсознанию реципи- телей и таким образом сам становится в
ента. По форме мемы напоминают традици- глазах общественности человеком «в теме»,
онные орудия пропаганды (агитационный «в тренде». Важно отметить, что данная
плакат, листовка и т. д.), грамотно сочетаю- тенденция предполагает не традиционное
щие вербальный и невербальный компонен- дистанцирование политиков от массовой
ты. По мнению А. А. Столярова, «мем — это культуры как пошлого и шаблонного явле-
скрытый идеологический код, который спосо- ния, а, наоборот, приобщение к ней, потому
бен воздействовать на человека» [Столяров интернет-мемы — проявление современной
2014]. Кроме того, вербальный компонент массовой культуры. В целом использование
мемов (сопроводительная надпись) часто интернет-мемов в процессе выборов можно
напоминает короткие и убедительные лозун- рассматривать как продуманную PR-техно-
ги, характерные для политической пропаган- логию, которая направлена на создание об-
ды в целом. Поскольку традиционные страте- раза «политика-приятеля», разговариваю-
гии политической пропаганды становятся ме- щего с массами простыми категориями (по-
нее актуальными и эффективными, она эво- нятными формулировками, смешными ме-
люционирует и развивается в контексте ин- мами), пришедшего на смену образу «поли-
тернет-пространства. Прагматические воз- тика-эксперта».
можности интернет-мема настолько велики, В качестве примера можно указать мно-
что удачный мем может повлиять на голосо- гочисленные мемы, размещенные Д. Трам-
вание избирателя во время выборов. пом в период предвыборной гонки. Все они
В качестве примера можно указать мем направлены на создание имиджа Д. Трампа
про 146 % (рис. 4), распространять который как человека «из своих», простого и в то же
начали оппозиционно настроенные россияне время современного.
после выборов в Госдуму 2011 г., когда в 5. Функция повышения рейтинга политика.
эфире телеканала «Россия 24» появился Интернет-мемы помогают политику по-
график с результатами голосования, общая высить уровень популярности среди избира-
сумма процентов в котором составила телей, потому что данные единицы воспри-
146,47 %. Оппозиция использовала этот мем нимаются обществом позитивно. В период
как оружие пропаганды, намекая на фаль- выборов перед политиком стоит задача мак-
сификации на выборах. симально повысить свой рейтинг. Высокий
4. Функция создания имиджа политика. рейтинг отдельно взятого политика, а не
Поскольку «интернет сегодня становится сильная политическая программа, является
той площадкой, где политик может презен- основным условием победы, потому что, во-
товать себя огромной массе людей — буду- первых, власть в наивысшей степени персо-
щих избирателей, высвечивая наиболее по- нализирована и общество идентифицирует
ложительные компоненты своего имиджа» будущее страны с конкретным человеком,
[Кравцов 2009: 307], интернет-мемы умело во-вторых, выбор электората всегда основан
используются политиками как средство со- на оппозиции «нравится / не нравится», т. е.
71
Политическая лингвистика. 1 (67)'2018

на симпатии [Axelrod 2016], а не на рацио- ческого контекста под воздействием интер-


нальном суждении. Для того чтобы нравить- нет-технологий.
ся электорату, политику нужно вписываться
в культуру избирателей, а поскольку интер- ЛИТЕРАТУРА
1. Антонов Е. Как устроены интернет-мемы и почему лю-
нет-мемы — важная часть современной ди их так любят. Рассказывает лингвистика [Электронный
культуры, политикам приходится приоб- ресурс] // Бумага : интернет-газета. 2017. 31 окт. URL: https://
щаться к ним. paperpaper.ru/campus/memes/ (дата обращения: 17.01.2018).
В качестве примера можно вновь приве- 2. Власкин А. Борьба интернет-мемов. Трамп как лицо но-
вой политической реальности [Электронный ресурс] // Ново-
сти мемы, размещенные Д. Трампом в пери- сти TUT.BY. 2016. 4 июня. URL: https://news.tut.by/world/
од предвыборной гонки. 498666.html (дата обращения: 17.01.2018).
Таким образом, интернет-мемы являют- 3. Галинская Т. Н. Контент-аналитическое исследование
ся современным сильным оружием полити- медийного образа российского политика (на материале ком-
ментариев интернет-пользователей о Б. Немцове) // Полити-
ческой борьбы, целенаправленно использу- ческая лингвистика. 2013. № 4. С. 91—98.
емым политиками для победы на выборах. 4. Глухих B. А., Елисеев C. М. Интернет-мемы как ин-
Очевидно, создание мемов осуществляется струменты публичной политики // Дискурс. 2017. № 4.
специалистами из команды политика, а не С. 90—96.
5. Зелянская Н. Л. Медиаобраз политика: интернет-
самим политиком, но сам мем размещается сообщество как агенс политической реальности // Политиче-
в интернет-пространстве от лица политика. ская лингвистика. 2014. № 4. С. 120—126.
Интернет-мемы в данном случае мно- 6. Карягин М. Мемная политика [Электронный ресурс] //
гофункциональны и направлены на привле- Актуальные комментарии. 2017. 12 мая. URL: actualcomment.
ru/memnaya-politika-1705121050.html (дата обращения:
чение внимания, дискредитацию соперника, 17.01.2018).
распространение пропаганды, создание 7. Кравцов В. В. Политическая коммуникация в Интерне-
определенного имиджа и повышение рей- те // Вестн. ЧГУ. 2009. № 4. С. 305—311.
тинга политика. Мемы служат универсаль- 8. Михалёв Ю. А. Роль Интернета в политике государств
современного мира // Вестн. МГЛУ. 2015. № 26 (737).
ным языком lingua franca [Chmielewski 2016] С. 147—154.
и позволяют установить своеобразный кон- 9. Пророкова М. Почему политики боятся мемов? [Элек-
такт с избирателями, при котором коммуни- тронный ресурс] // FURFUR. 2016. 23 нояб. URL: www.fur
кация осуществляется опосредованно через fur.me/furfur/freedom/howitworks/219457-pepe_strikes_again
(дата обращения: 17.01.2018).
интернет. Политик транслирует идеи, кон- 10. Смирнова М. В. Применение интернет-технологий в
цепты, призывы через интернет-мем, а элек- предвыборной кампании РОДП «Яблоко» // Локус: люди,
торат декодирует это сообщение политика. общество, культуры, смыслы. 2012. № 4. С. 107—110.
В заключение необходимо сказать, что 11. Столяров А. А. Политические мемы эпохи «Facebook-
революции» как способ конструирования медиарельности
роль интернет-мемов в процессе политиче- [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2014. № 3. URL:
ских выборов велика. С одной стороны, ме- www.mediascope.ru/1590 (дата обращения: 17.01.2018).
мы выступают в качестве народного интер- 12. Axelrod E. The role of memes in politics [Electronic re-
нет-творчества, своеобразной трибуны, поз- source] // Brown Political Review. 20.03.2016. URL: www.brow
npoliticalreview.org›Culture (date of access: 17.01.2018).
воляющей избирателям выразить политиче- 13. Chmielewski D. Internet memes emerge as 2016 election’s
ское мнение, протест или высмеять полити- political dog whistle [Electronic resource] // USA TODAY.
ка в период выборов. С другой стороны, ин- 30.09.2016. URL: https://www.usatoday.com/story/tech/news/
тернет-мемы используются политиками в 2016/09/…/internet-memes…/91272490/ (date of access:
17.01.2018).
процессе выборов как стратегия политиче- 14. Haddow D. Meme warfare: how the power of mass replica-
ского воздействия, нацеленная на привле- tion has poisoned the US election [Electronic resource] // The
чение внимания электората, дискредитацию Guardian. 4.11.2016. URL: https://www.theguardian.com/…/
оппонента на выборах, распространение political-memes-2016-electi.. (date of access: 17.01.2018).
15. Hess A. Memes, myself and I: the internet lets us all run the
пропаганды, создание имиджа или повыше- campaign [Electronic resource] // The New York Times. 4.11.
ние рейтинга политика. Активное использо- 2016. URL: https://www.nytimes.com/…/memes-myself-and-i-
вание интернет-мемов в процессе политиче- the-interne… (date of access: 17.01.2018).
ских выборов отражает изменения полити-

S. V. Kanashina
Moscow, Russia
THE ROLE OF INTERNET MEMES IN POLITICAL ELECTIONS
ABSTRACT. The article looks at the role of internet memes in political elections. The relevance of the article is proved by the grow-
ing popularity and high occurrence of internet memes in the context of political elections, and, as a result, the necessity to scientifically
examine this phenomenon. The aim of the article is to analyse and describe the functions of internet memes in the electoral process. Most
often internet memes are standard and follow certain pattern – a text and a picture in a square frame. The study shows that memes are very
important in the sphere of elections. On the one hand, they are a modern folklore genre, creative product of internet users who try to concep-
tualize elections and express their opinion with the help of internet memes. In this case they fulfill the functions of expressing political opin-
ion, protest or satirizing a politician during elections (memes that ridicule infamous phrases of politicians, their appearances, weak point in
the electoral program, etc. are very frequent). On the other hand, memes can be used as a modern tool of political strife intentionally used by
politicians and aimed at attracting attention, discrediting an opponent, disseminating propaganda, creating an image or increasing a politi-
cal rating.

72
Раздел 2. Политическая коммуникация

KEYWORDS: Internet meme; Internet communication; elections; political propaganda; political discourse.
ABOUT THE AUTHOR: Kanashina Svetlana Valerievna, Candidate of Philology, Lecturer, Department of the English language №3
Moscow State Institute of International Relations (University) of the Ministry of Foreign Affairs Russian Federation; Moscow, Russia.

REFERENCES 9. Prorokova M. Pochemu politiki boyatsya memov? [El-


1. Antonov E. Kak ustroeny internet-memy i pochemu lyudi ektronnyy resurs] // FURFUR. 2016. 23 noyab. URL: www.
ikh tak lyubyat. Rasskazyvaet lingvistika [Elektronnyy resurs] // furfur.me/furfur/freedom/howitworks/219457-pepe_strikes_again
Bumaga : internet-gazeta. 2017. 31 okt. URL: https://paper (data obrashcheniya: 17.01.2018).
paper.ru/campus/memes/ (data obrashcheniya: 17.01.2018). 10. Smirnova M. V. Primenenie internet-tekhnologiy v pred-
2. Vlaskin A. Bor'ba internet-memov. Tramp kak litso novoy vybornoy kampanii RODP «Yabloko» // Lokus: lyudi, obshches-
politicheskoy real'nosti [Elektronnyy resurs] // Novosti TUT.BY. tvo, kul'tury, smysly. 2012. № 4. S. 107—110.
2016. 4 iyunya. URL: https://news.tut.by/world/498666.html 11. Stolyarov A. A. Politicheskie memy epokhi «Facebook-
(data obrashcheniya: 17.01.2018). revolyutsii» kak sposob konstruirovaniya mediarel'nosti [Elek-
3. Galinskaya T. N. Kontent-analiticheskoe issledovanie tronnyy resurs] // Mediaskop. 2014. № 3. URL: www.
mediynogo obraza rossiyskogo politika (na materiale kommen- mediascope.ru/1590 (data obrashcheniya: 17.01.2018).
tariev internet-pol'zovateley o B. Nemtsove) // Politicheskaya 12. Axelrod E. The role of memes in politics [Electronic re-
lingvistika. 2013. № 4. S. 91—98. source] // Brown Political Review. 20.03.2016. URL: www.
4. Glukhikh B. A., Eliseev C. M. Internet-memy kak instru- brownpoliticalreview.org›Culture (date of access: 17.01.2018).
menty publichnoy politiki // Diskurs. 2017. № 4. S. 90—96. 13. Chmielewski D. Internet memes emerge as 2016 election’s
5. Zelyanskaya N. L. Mediaobraz politika: internet-soob- political dog whistle [Electronic resource] // USA TODAY.
shchestvo kak agens politicheskoy real'nosti // Politicheskaya 30.09.2016. URL: https://www.usatoday.com/story/tech/news/
lingvistika. 2014. № 4. S. 120—126. 2016/09/…/internet-memes…/91272490/ (date of access:
6. Karyagin M. Memnaya politika [Elektronnyy resurs] // Ak- 17.01.2018).
tual'nye kommentarii. 2017. 12 maya. URL: actualcom 14. Haddow D. Meme warfare: how the power of mass replica-
ment.ru/memnaya-politika-1705121050.html (data obrashche- tion has poisoned the US election [Electronic resource] // The
niya: 17.01.2018). Guardian. 4.11.2016. URL: https://www.theguardian.com/…/
7. Kravtsov V. V. Politicheskaya kommunikatsiya v Internete // political-memes-2016-electi.. (date of access: 17.01.2018).
Vestn. ChGU. 2009. № 4. S. 305—311. 15. Hess A. Memes, myself and I: the internet lets us all run the
8. Mikhalev Yu. A. Rol' Interneta v politike gosudarstv sov- campaign [Electronic resource] // The New York Times. 4.11.
remennogo mira // Vestn. MGLU. 2015. № 26 (737). S. 147— 2016. URL: https://www.nytimes.com/…/memes-myself-and-i-
154. the-interne… (date of access: 17.01.2018).

73