Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Каждый потребитель как равноправный участник рынка решает свою главную проблему –
приобретения товаров – по присущим его типу мышления принципам в пределах трех основных
теорий. Предпочтение потребителей – одно из условий воздействующих на выбор конкретных
благ.
n+1 n
MU =∑ ui −∑ ui
i=1 i=1
Если студент, купив в жаркий день две порции мороженного, съест и третью, то общая полезность
возрастет. Однако предельная (добавленная) полезность третьей порции будет меньше
предыдущей порции.
U г
0 1 2 3 4 5 Q
Количество
Каждый потребитель может составить таблицу предпочтений подобно той, которую предложил в
начале ХХ века исследователь Менгер
Хлеб
Молоко
Яблоки
23
21
20
20
19
18
18
18
15
15
16
13
14
15
10
На этом основании при заданных ценах на товары формируется структура и объем закупок
необходимых материальных благ. Таким образом при заданном бюджете (то есть суммарном
доходе за определенный период) индивиды или семьи формируют стратегию достижения
максимальной полезности покупок.
U=f ( Q 1 , Q 2 , Q 3 , .. .Q n ) → max
M =( p1 Q 1 + p 2 Q 2 +. ..+ pn Q n ) ,
где pi – рыночные цены отдельных видов товаров или благ, которые необходимо приобрести для
удовлетворения потребности.
L=f ( Q 1 , Q 2 ,. . ., Q n )− λ ( p1 Q 1 + p2 Q 2 + .. .+ p n Q n −M )
Второй закон Г. Госсена определяет порядок поиска предельной полезности денег. Совокупное
оптимальное удовлетворение при ограниченности благ для полного удовлетворения достигается
тогда, когда достигается состояние, при котором интенсивность удовольствия от потребления
каждого блага одинакова.
При росте бюджета потребитель увеличивает общую полезность за счет увеличения объема
спроса благ, у которых mui0. Таким образом, в теории предельной полезности ценность товаров
определяется их субъективной оценкой с учетом редкости. Ценность товара и его рыночная цена,
в конечном счете, обусловливаются предельной полезностью.
QDI=f(P, M).
2. Ординалистская концепция
Гипотеза рефлексивности. При наличии одинаковых благ потребитель считает, что любое не
хуже другого. Это в ряде случаев касается товаров повседневного использования, номенклатура
которых в торговых точках отличается в основном дизайном, а потребительские качества
определить сложно или они малоразличимы. Это касается покупки телевизоров, магнитофонов
идр.
QA
QB
Наличие множества равнозначных сочетаний благ свидетельствует о том, что эти блага для
потребителя взаимозаменяемы. Количественной характеристикой такой взаимозаменяемости
является предельная норма замещения или замены.
При любом значении рыночной цены объем спроса каждого потребителя – это количество товара,
которое сам потребитель считает необходимым приобрести с учетом других альтернатив. Таким
образом проявляется суверенитет потребителя..
QA
QB
2,5 6
Рис. 6.4. Предельная норма замещения
Предельная норма замещения блага А благом В (MRS BA) показывает, насколько можно сократить
потребление блага А при увеличении потребления блага В на единицу. Главным остается
сохранение степени удовлетворенности потребителя.
ΔQ A
MRS BA = =tg α
ΔQ B
Следует отметить, что многие товары с точки зрения потребителей формируют группы
взаимозаменяемых и взаимодополняющих. К взаимозаменяемым относятся те товары, которые
обеспечивают удовлетворение одинаковых или сходных потребностей. Товары, которые
потребляются совместно, образуют группу взаимодополняющих. Поэтому формируются
особенности кривых безразличия при рассмотрении множества материальных благ.
При множестве вариантов благ можно построить равнополезный контур – equal utility contour.
Наименование благ
Продукты питания
Одежда
1,5
1,25
Это же можно отразить графически, учитывая распределение ценовых границ товаров на двух
рынках: одежды и продуктов питания. Любая комбинация товаров формируется при условии
полного использования имеющегося бюджета (М) и взаимной зависимости количества одного
товара от приобретения другого.
Можно допустить предположение, что потребитель все свои средства потратит на приобретение
товаров одной группы, Такая ситуация возникает у тех, у которых бюджет не соответствует
нормальной «корзинке потребителя». В этом случае возникают проблемы со
сбалансированностью потребностей. Она может быть изображена алгебраически:
рс1, рс2 – цена рассматриваемых групп товаров, соответственно одежды и продуктов питания;
Q1, Q2 – количество единиц товаров.
Одежда
4 A
2 В
1 D
1 2 3 4 продовольст.
M p cпр 12 3
− Q пр= − 3=2
Qод =
p cод p cод 1. 5 1,5
Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ образуют карту безразличия. Карта
безразличия выражает предпочтение потребителя и позволяет предсказать его отношение к
сочетаниям различных благ.
QA
*Y
*X
*Z
QB
Как было показано выше, бюджетное уравнение при потреблении двух благ с учетом цен имеет
вид
M= pca Q A + pcb Q B
То есть в пределах дохода потребителя равного М можно купить при данных ценах определенное
соотношение товаров А и В. Тогда можно рассчитать сколько товара определенного вида можно
приобрети в пределах бюджетного ограничения и особенностей другого блага. Так количество
блага А ограничивается величиной равной
M pcb
Q A= − Q
pca pca B
Это в конечном счете представляет собой бюджетную линию, точки которой доступны
потребителю при данном доходе. На графике угол наклона определяется соотношением цен.
Отдаленность от начала координат – величиной бюджета.
Бюджетное ограничение отражает все варианты совмещения благ, которые могут быть куплены
при исходном доходе и существующих ценах. Бюджетное ограничение указывает на необходимое
условие – равенства расхода и дохода. Увеличение или уменьшение дохода предопределяет
сдвиг бюджетной линии.
QA
QA
М
р сф
p b0 < pb1
QB
М М
р си1 р си0
При фиксированном бюджете и неизменной цена на блага группы А, но при повышении либо
снижении цены на блага группы В, бюджетная линия соответственно смещается по линии
движения цены, одновременно уменьшаются или увеличиваются покупательские возможности
потребителей. При увеличении бюджета и постоянстве цен возможности потребителя приобрести
необходимые блага расширяются.
QA
QB
p cb
|MRS BA|=
p ca
Когда бюджет (доход) потребителя возрастает при неизменных ценах на блага, тогда бюджетная
линия, перемещаясь вправо, касается все более отдаленных кривых безразличия. Соединив все
точки равновесия потребителя получается линия бюджет (доход) – потребление. Видно как
увеличивается потребление при росте дохода и неизменных ценах на товары. В это же время
формируется возможность сокращения потребления некачественных благ и увеличения
потребления нормальных благ.
QA
Линия Энгеля
QB
Когда при неизменном доходе изменяется цена одного из благ, бюджетная линия отражает
трансформацию состояния потребителя в соответствии с движением цены. Конечная динамика и
поиск равновесия в связи с необходимостью перераспределения бюджета в сторону более
доступного блага предопределяют возможные текущие реакции потребителя, которые
впоследствии могут предопределить поведение фирм-конкурентов.
Все точки касания поворачивающейся бюджетной линии под влиянием изменения цены образуют
линию цена – потребление. Они в определенной мере теоретически описывают характер
изменения равновесия потребителя.
Так потребитель реагирует на изменение уровня цены относительно его базового финансового
положения. При росте цены бюджетная линия уменьшается, что соответствует потенциальному
снижению объема покупок и наоборот. Изменяется и реальное благосостояние потребителя.
Снижение цены при постоянном денежном доходе индивида делает его богаче, увеличение цены
расширяет круг граждан, уровень обеспечения потребностей которых снижается и они становятся
беднее. Эта ситуация была характерна для всего периода экономического спада в Украине и роста
инфляции. Поэтому важно при любых факторах негативного изменения цен на продукты
реализовать стратегию поддержания доходов населения, основанных на реализации
человеческого капитала.
QA
QB
То есть изменение цены одного из товаров изменяет сравнительную доступность благ и реальное
благосостояние потребителя. Покупатель изменяет стратегию удовлетворения потребностей. При
благоприятном изменении линии цена потребление – потребитель расширяет набор более
качественных благ и наоборот.
К группе взаимосвязанным товарам относятся те, для которых изменение в цене одного товара
приводит к изменению спроса на другой товар.
Совокупность покупаемых благ зависит от двух групп факторов – изменения цены и реального
дохода. Поэтому в реальных условиях следует различать характер влияния каждого из факторов
на покупательную способность граждан. Покупатели всегда стремятся заплатить за
приобретаемые товары минимально возможные цены. Потому что при любом бюджете и
нормальном качестве продукции низкие цены улучшают жизнь человека. Однако такое же
воздействие, но с иным механизмом проявления, оказывает и рост реального дохода.
AG G
AH H
AF F K U0
U1
QB
BF BG BH
Для оптимизации положения в этих условиях важно найти набор благ, который при новой системе
цен обеспечит исходное благосостояние потребителя. Главным в обеспечение потребностей
остается принцип эффективной реализации бюджета
Для решения этой задачи нужно к кривой безразличия U 0 исходного положения индивида
необходимо провести касательную LK, параллельную новой бюджетной линии, Точка касания - G
свидетельствует о том, что потребитель потребляет меньше подорожавшего блага и больше блага
с неизменной ценой.
Если компенсация позволяет после повышения цены приобрести тот же набор благ, что и до
повышения цены, то:
Эффект замены всегда является отрицательным. При снижении цены одного блага, стимулируется
увеличение его потребления, вследствие чего уменьшается потребление другого блага. При
повышении цены потребители ориентируются на замещение этого продукта другим,
относительно подешевевшим.
Эффект дохода может быть отрицательным для полноценных благ и положительным – для
неполноценных.
Таким образом, эффект замещения формируется вследствие замены одного блага другим под
влиянием относительного изменения их цен. В этом аспекте эффект дохода формируется в виде
изменения реального дохода потребителя вследствие изменения цена на блага.
6.6. Компенсирующее
QDi =f ( P ci , M ? , Pcj ? )
, j = 1, 2…n; I j.
То есть, зависит от цен на конкретное (P ci) и другие блага (Pcj), а также от собственного дохода (M).
Каждый знает, что в условиях Одессы большинство потребителей пользуются услугами 7-го
километра, а только некоторые – покупают необходимые блага в специализированных бутиках.
Излишек потребителя образуется вследствие того, что под воздействием закона убывающей
предельной полезности первые единицы блага представляют для потребителя большую
полезность, и он может платить за них соответствующую цену, которая располагается с лева от
равновесной цены по линии спроса. Фактически все реализуемые блага оплачиваются по более
низкой равновесной цене, то есть по цене замыкающей единице рыночного блага. То есть,
потребитель получает дополнительную полезность с первых единиц продукции, работ или услуг.
Изменение цены на одно благо при неизменном доходе и стабильности цен на другие блага,
вызывает смещение бюджетной линии в точку, более удаленную или близкую к началу координат
в зависимости от направленности данного изменения в сторону уменьшения или увеличения.
Компенсирующее изменение дохода соответствует той сумме денег, которую необходимо дать
потребителю после повышения цены блага, для того чтобы его благосостояние сохранилось на
исходном уровне. На этом принципе строится система защиты экономических интересов
работников в постиндустриальных странах, и в частности, в Европейском Союзе.
QA
tg =PCB1
*Е2
* Е0 U0
* Е1
U1
QB
При повышении цены на продукт В, бюджетная линия станет круче и потребление активного
участника рыночного спроса сократится до Е1.
Проведя к базисной кривой безразличия U 0 параллельную новой бюджетной линии, в точке
касания получим новый набор благ Е2, который сохраняет первоначальное положение
потребителя.
Однако для этого необходима компенсация в размере MN, так как N представляет собой новый
бюджет или доход индивида, который позволил бы остаться в пределах прежней кривой
безразличия – U0. Отрезок Mn соответствует сумме денег, которая компенсирует сокращение
благосостояния индивида вследствие повышения цены блага В.
Таким образом, повышение цены на данное благо при неизменности других условий приводит к
повороту бюджетной линии к новой точке пересечения с осью доступных параметров блага,
более близкой к началу координат.
Эквивалентное изменение дохода соответствует той сумме денег, которую готов заплатить
потребитель за предотвращение повышения цены блага. Определение параметров
эквивалентного изменения дохода показано на рисунке 6.13.
QA
*E 1
*E 0 tg = PCB0
U1 U0
O L QB
После повышения цены на благо QB потребитель вынужден довольствоваться набором Е1. Таким
образом, его благосостояние определенным образом ухудшается. Поэтому возникает проблема
поиска вариантов, которые бы обеспечивали бы его потребности в пределах бюджета и
достигнутого ранее уровня потребления по выбранным параметрам.
Расстояние OK представляет собой величину бюджета, которая при исходных ценах обеспечивает
благосостояние U1.
Следует иметь ввиду, что сумма компенсирующего изменения дохода, не равна величине
эквивалентного изменения дохода. Эффект замены всегда отрицателен: при понижении цены
одного блага стимулирует повышение его потребления, уменьшая потребление другого.
Повышение же цены ведет к поиску определенной замены этого блага.
Рыночный спрос на любые товары и другие блага (экскурсии, театры, парикмахерские, квартиры и
различные услуги) образуется под воздействием совокупности требований покупателей,
обладающих соответствующими денежными средствами. Такой спрос определяется методом
сложения индивидуального спроса каждого потребителя. То есть учитываются индивидуальные
функции спроса, которые, как известно, ограничиваются ценой товара для отдельного
потребителя, имеющего свои индивидуальные доходы.
В конечном счете, график рыночного спроса отражает сумму кривых спросах каждого
потребителя, имеющего желание приобрести тот или иной товар. Кривая рыночного спроса
оказывается более пологой, чем любая из ее составляющих. Значит рыночный спрос эластичней
каждого из составляющих индивидуального спроса
При формировании программы развития экономики рыночный спрос может быть рассчитан не
только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.
Pc
20
15
Q1
10
Q отр
5 Q2
Q3
0 10 20 30 40 Q
Каждый студент может сам убедиться в наличии обратной связи индивидуального и рыночного
спроса. Во время вечерних прогулок в любимых местах отдыха при внимательном рассмотрении
можно заметить признаки подражания, поведения сноба и личности, ориентированной на
стратегию престижа. Следовательно, функция индивидуального спроса превращается в форму
Это Робинзону не было возможности и необходимости изменить свои желания под влиянием
соседей. Он сам определял стратегию и параметры удовлетворения потребностей в условиях
ограниченных возможностей.
Для достижения равновесного состояния рынка необходимо учитывать все факторы, влияющие на
параметры и характер изменения индивидуального спроса. Например, из данных графика (рис.
7.1) третий потребитель при цене 4 гривни полностью откажется от покупки товара, а более 16
единиц товара ему не нужно ни при какой цене.
Ряд потребителей увеличивают свой спрос на благо, если растет общий объем его продаж, то есть
они учитывают общие подходы других индивидов. В этом случае кривая индивидуального спроса
изменяется и принимает следующий вид (рис. 7.2).
D0 D1
P0
P1 Dp
Q 0 Q1 Q1p Q
Это явление противоположно эффекту моды. Объем спроса сноба тем меньше, чем больше
данного блага покупают другие. То есть данный индивид проявляет особые свои качества и
взгляды. Если при снижении цены возрастает объем большего контингента покупателей, то
кривая спроса сноба сдвигается в сторону уменьшения (рис. 7.2).
Такие покупатели не появляются на 7-м км, то есть на промышленном рынке с ценами на блага,
доступными значительной численности одесситов. Новые украинцы летают за покупками в
Берлин. Следовательно, эта группа потребителей отрицательно воздействуют на национальный
рыночный спрос и не содействует развитию рабочих мест. Частично этим можно объяснить
низкую активность туризма по стране и стремление выехать за границу. В то же время Украина
обладает качественными природно-климатическими условиями, уникальной архитектурой и
культурой.
P
P0
P1
DC D1 D0
Q 1c Q0 Q1
Видно, что снижение цены с Р0 до Р1 вначале побудит сноба увеличить объем покупки с Q 0 до Q1.
Но если товар станет предметом массового потребления, то объем спроса сноба сократится до
уровня, который может оказаться даже ниже исходного положения, то есть до Q 1с.
Следует учитывать, что при имеющихся предпочтениях индивидов и их доходах рыночный спрос
изменяется в зависимости от числа покупателей. Кроме того при известной величине
национального дохода рыночный спрос на отдельные блага зависит от степени дифференциации
доходов по семьям. Таким образом, рыночный спрос обусловливается сложной совокупностью
факторов. Среди них можно наблюдать чисто индивидуальные подходы наряду с проявлением
общесистемных условий.
С учетом всех обстоятельств рыночный спрос на блага можно представить в виде функциональной
зависимости от комплекса факторов и особенностей проявления различных параметров,
отражающих динамику производства и состояния покупателей. Среди них выделяются: цена
данного блага (Pi), цены других благ (P j =1.,2…, n; i j), суммарного дохода покупателей (Y), число
покупателей ( l) и степень неравномерности распределения дохода ( ):
QD = f(Pi, Pj, Y, )
При изменении цены на данный продукт меняется объем отраслевого спроса , а изменение
других аргументов меняет отраслевой спрос на данное благо (кривая спроса смещается). Именно
поэтому предприниматели, ориентирующиеся на конкурентные рынки для снижения
коммерческих рисков должны учитывать структуру потребительского спроса.