Вы находитесь на странице: 1из 4

196 197

ÓÄÊ 811.11Ã38 ðåêëàìíèõ áëîê³â – áàíåð³â. ²íôîðìàö³éí³ òåõíîëî㳿 çðîáèëè ìîæëèâèì


ïîºäíàííÿ ó áàíåðí³é ðåêëàì³ îñîáëèâîñòåé ñòàòè÷íî¿ ðåêëàìè (ïëàêàòè,
ËÅÊÑÈÊÎ-ÑÒÈ˲ÑÒÈ×Ͳ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ðåêëàìí³ ëèñò³âêè, ðåêëàìà ó äðóêîâàíèõ Ç̲ òîùî), äèíàì³÷íî¿ ðåêëàìè
²ÐÒÓÀËÜÍί ÐÅÊËÀÌÈ (ðåêëàìà íà òåëåáà÷åíí³), àóä³îðåêëàìè (ðåêëàìà íà ðàä³î). Ðåêëàìíèé áàíåð
çì³íþº êîëüîðè, ïîä³áíî äî âóëè÷íî¿ ðåêëàìè, êàäðè, ïîä³áíî äî ðåêëàìè íà
Òåòÿíà Çàáîëîòíà òåëåáà÷åíí³, à ñó÷àñí³ ðîçðîáêè ó ãàëóç³ êîìï’þòåðíèõ òåõíîëîã³é äîçâîëÿþòü
(Ïåðåÿñëàâ-Õìåëüíèöüêèé, Óêðà¿íà) ðîçì³ùóâàòè â áàíåð³ ö³ë³ ðåêëàìí³ çâóêîâ³ ô³ëüìè, ÿê³ ç’ÿâëÿþòüñÿ íåçàëåæíî
â³ä âîë³ êîðèñòóâà÷à.
Ó ðàìêàõ äîñë³äæåííÿ ðîçãëÿäàºòüñÿ êîíöåïö³ÿ êîìóí³êàòèâíîãî âïëèâó ó Ðåêëàìà º ò³ºþ ñîö³àëüíîþ ñôåðîþ, äå ìîâà âèêîðèñòîâóºòüñÿ ç ìåòîþ
ðåêëàìíèõ òåêñòàõ. Âèçíà÷àþòüñÿ ð³çíîâèäè ìàí³ïóëþâàííÿ ó áàíåðí³é ðåêëàì³. êîìóí³êàòèâíîãî âïëèâó. ßê âèä êîìóí³êàö³¿ ðåêëàìà ñïèðàºòüñÿ íà íàéá³ëüø
Àâòîð äåòàëüíî ðîçãëÿäຠáàíåðíó ðåêëàìó, ÿê âèä êîìóí³êàö³¿, ÿêà ñèëüí³ ñèãíàëè, çâåðíåí³ äî ïàðòíåðà ïî ñï³ëêóâàííþ. Åôåêòèâí³ñòü öèõ ñèãíàë³â
çä³éñíþºòüñÿ çàñîáàìè ñòàòè÷íèõ ÷è äèíàì³÷íèõ ãðàô³÷íèõ àáî òåêñòîâèõ çàëåæèòü â³ä àäåêâàòíîãî ïîºäíàííÿ åëåìåíò³â ôîíîëîã³÷íîãî, ìîðôîëîã³÷íîãî,
ðåêëàìíèõ áëîê³â – áàíåð³â. ëåêñèêî-ñåìàíòè÷íîãî, ñèíòàêñè÷íîãî ð³âí³â, ÿê³ çàáåçïå÷óþòü ôîðìóâàííÿ
Êëþ÷îâ³ ñëîâà: êîíöåïö³ÿ, êîìóí³êàö³ÿ, òåêñò, ðåêëàìà, áàíåð. çì³ñòó òà ïåðåäà÷ó ³íôîðìàö³¿ â³ä âèðîáíèêà ðåêëàìè äî ¿¿ àäðåñàòà. Âèñîêèé
ð³âåíü ïåðåäà÷³ ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿ º îñíîâíèì êðèòåð³ºì îö³íêè ðåêëàìíîãî
Ðàññìàòðèâàÿ íàèáîëåå îáùèå ïðèçíàêè, ñîäåðæàùèå â âèðòóàëüíîì ïîâ³äîìëåííÿ.
ðåêëàìíîì òåêñòå, àâòîð äåòàëüíî èçó÷àåò áàíåðíóþ ðåêëàìó, êàê âèä Êîæíå ðåêëàìíå ïîâ³äîìëåííÿ (ðåêëàìíèé òåêñò) º ñêëàäîâîþ ðåêëàìíîãî
êîììóíèêàöèè, êîòîðàÿ êëàññèôèöèðóåò ñàìûå ÿðêèå è âûðàçèòåëüíûå ïðèåìû äèñêóðñó, ÿêèé äåòåðì³íóº âèá³ð ïåâíèõ êîìóí³êàòèâíèõ ñòðàòåã³é, ìîâëåííºâèõ
êîììóíèêàòèâíûõ ñòðàòåãèé. âèñëîâëþâàíü òà âèçíà÷ຠñòèëü. “Âëàäà äèñêóðñó” âèÿâëÿº ñåáå â òîìó, ùî â³í
Êëþ÷åâûå ñëîâà: êîíöåïöèÿ, êîììóíèêàöèÿ, òåêñò, ðåêëàìà, áàííåð. îõîïëþº âñ³ ìîæëèâîñò³ äëÿ ïîÿâè ïåâíèõ âèñëîâëþâàíü ÷è ä³é ³, â³äïîâ³äíî,
ìຠçäàòí³ñòü êåðóâàòè âèñëîâëþâàííÿì òà éîãî íàïðàâëÿòè.
The following article takes a view of the conception of communicative influence Çàâäàííÿ ðåêëàìíîãî äèñêóðñó ïîëÿãຠó ïåðåêîíàíí³ àäðåñàòà ó ïðàâäèâîñò³
in the advertising texts. The varieties of manipulation are defined in the article. The òà ³ñòèííîñò³ ðåêëàìíîãî ïîâ³äîìëåííÿ, â³äïîâ³äíî äî ÷îãî ðåêëàìíèé òåêñò
author gives the detailed of the peculiarities of communicative strategies in the âçàãàë³ òà òåêñò ðåêëàìíîãî áàíåðà çîêðåìà º óòâîðåííÿì, ÿêå õàðàêòåðèçóºòüñÿ
advertising texts. ³íôîðìàòèâí³ñòþ, îáðàçí³ñòþ, åêñïðåñèâíî-ñóãåñòèâíèì çàáàðâëåííÿì, ùî
Key words: conception, communicative, text, advertising text, banner. äîñÿãàºòüñÿ øëÿõîì åôåêòèâíîãî âèêîðèñòàííÿ ìîâíèõ çàñîá³â, ïîêëèêàíèõ
âïëèíóòè íà àäðåñàòà.
Ïîñòàíîâêà ïðîáëåìè âèçíà÷àºòüñÿ ñïðÿìîâàí³ñòþ ñó÷àñíèõ ë³íãâ³ñòè÷íèõ Ðåêëàìíèé òåêñò áàíåðà, äî ñêëàäó ÿêîãî ìîæå âõîäèòè çàãîëîâîê,
äîñë³äæåíü íà âèâ÷åííÿ êîìóí³êàö³¿ â ¿¿ ð³çíîìàí³òò³. Îäíèì ç íàïðÿì³â ðîçâèòêó åë³ì³íîâàíèé îñíîâíèé òåêñò, ñëîãàí, ðåãóëÿòèâíà ÷àñòèíà (åëåêòðîííà àäðåñà),
êîìóí³êàö³¿ º ¿¿ ïîøèðåííÿ òà äèíàì³÷íå çðîñòàííÿ ó â³ðòóàëüíîìó ïðîñòîð³. êîäà, ñïðÿìîâàíèé íà çàîõî÷åííÿ àóäèòî𳿠âñåñâ³òíüî¿ ìåðåæ³ äî àêòèâ³çàö³¿
Íîâ³ ³íôîðìàö³éí³ òåõíîëî㳿 ñòâîðèëè ìîæëèâîñò³ äëÿ ïîÿâè íîâèõ ð³çíîâèä³â ã³ïåðìåä³éíî¿ çâ’ÿçêè. ×åðåç íåâåëèêèé ðîçì³ð ðåêëàìíîãî íîñ³ÿ éîãî âåðáàëüíà
óæå ³ñíóþ÷èõ äèñêóðñ³â, ó òîìó ÷èñë³ é ðåêëàìíîãî. ÷àñòèíà ìîæå âì³ùóâàòè ìåíøó ê³ëüê³ñòü ñêëàäíèê³â.
Àêòóàëüí³ñòü äîñë³äæåííÿ. Ðîçâèòîê ñó÷àñíèõ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é Áóäü-ÿêèé òåêñò ðåêëàìè, ïî÷èíàþ÷è âæå ç ïåðøèõ ôðàç, ì³ñòèòü ó
ñïðèÿâ ïîÿâ³ íîâèõ ôîðì òà çàñîá³â âïëèâó íà ñâ³äîì³ñòü, çíàííÿ òà åìîö³éíó çãîðíóòîìó âèãëÿä³, íà ãëèáèííîìó, ïåðåäïîâåðõíåâîìó ³ ïîâåðõíåâîìó ð³âíÿõ
ñôåðó ëþäèíè. ³ðòóàëüíà ðåêëàìà, à ñàìå ¿¿ íàéïîïóëÿðí³øèé ð³çíîâèä – çàêëèê äî 䳿. Ó áàíåðí³é ðåêëàì³ öåé çàêëèê ðåàë³çóºòüñÿ ÷åðåç âèêîðèñòàííÿ
áàíåðíà ðåêëàìà, ñòàëà íîâîþ êîìóí³êàòèâíîþ ôîðìîþ, ÿêà õàðàêòåðèçóºòüñÿ ó ðåêëàìíîìó òåêñò³ çàñîá³â ôîíîñåìàíòèêè, ðèìè, åêñïðåñèâíîãî ñèíòàêñèñó,
ïåâíèìè â³çóàëüíèìè, ñòðóêòóðíèìè, çì³ñòîâèìè îñîáëèâîñòÿìè. Õàðàêòåðíîþ ñïîíóêàëüíî¿ ãðàìàòèêè, ìîäàëüíî¿ ëåêñèêè.
îçíàêîþ áàíåðíî¿ ðåêëàìè º ¿¿ ³íòåðàêòèâí³ñòü òà ã³ïåðòåêñòîâ³ñòü, ùî äຠÕàðàêòåðíèì äëÿ òåêñò³â ðåêëàìíèõ áàíåð³â º ïåðåäà÷à ìàêñèìàëüíîãî
ìîæëèâ³ñòü çâ’ÿçóâàòè â îñìèñëåíå ö³ëå âåðáàëüíèé òà â³çóàëüíèé òåêñò ðåêëàìè îáñÿãó ³íôîðìàö³¿ âåðáàëüíèìè åëåìåíòàìè, ì³í³ì³çîâàíèìè çà ôîðìîþ. ßê
ç âåá-ñòîð³íêîþ, ÿêà ì³ñòèòü äåòàë³çîâàíó ³íôîðìàö³þ ïðî îá’ºêò ðåêëàìóâàííÿ. íàñë³äîê, ðåêëàìí³ òåêñòè áàíåð³â õàðàêòåðèçóþòüñÿ äèíàì³çìîì, ñòèñë³ñòþ,
Ó íàø ÷àñ ìàºìî çìîãó ñïîñòåð³ãàòè ïîñèëåíèé ³íòåðåñ äî âèâ÷åííÿ òåî𳿠ìîâíîþ åêîíî쳺þ, ùî ñïðèÿº àêöåíòóâàííþ âàæëèâî¿ ÷àñòèíè ïîâ³äîìëåííÿ
êîìóí³êàö³¿, òåî𳿠ðåêëàìíîãî äèñêóðñó òà ë³íãâ³ñòèêè òåêñòó, ùî çíàéøëè ñâ³é òà çàïîá³ãຠäóáëþâàííþ. Ïðèêëàäàìè ìîâíî¿ åêîíî쳿 íà ëåêñè÷íîìó ð³âí³ º
âèÿâ ó ïðàöÿõ Àíäðóñÿê ².Â., Ãðóøåâñüêà Þ.À., Ìàêàðîâ Ì.Ë., Ïåòþøêèí À.Â., ñêîðî÷åííÿ, à ñàìå òàê³ ñòðóêòóðí³ òèïè, ÿê óñ³÷åííÿ, ë³òåðí³/³í³ö³àëüí³
Äìèòðóê Î. òà ³í. àáðåâ³àòóðè, òåëåñêîï³çìè [4, ñ.161].
Ìåòà äîñë³äæåííÿ – çä³éñíåííÿ êîìïëåêñíîãî òà áàãàòîàñïåêòíîãî Óñ³÷åííÿ – ïðîöåñ çìåíøåííÿ ÷èñëà ôîíåì ÷è ìîðôåì ó ñëîâàõ áåç çì³íè
ë³íãâîñåì³îòè÷íîãî àíàë³çó òåêñò³â àíãëîìîâíî¿ áàíåðíî¿ ðåêëàìè. ¿õ ëåêñèêî-ãðàìàòè÷íîãî çíà÷åííÿ, ó ðåçóëüòàò³ ÷îãî ç’ÿâëÿºòüñÿ íîâà
Âèêëàä îñíîâíîãî ìàòåð³àëó. Áàíåðíà ðåêëàìà ïðåäñòàâëÿº ñîáîþ ðåêëàìó, íîì³íàòèâíà îäèíèöÿ ÷è âàð³àíò âèõ³äíî¿ îäèíèö³ [4, ñ.161]. Óñ³÷åíà îäèíèöÿ
ÿêà çä³éñíþºòüñÿ çàñîáàìè ñòàòè÷íèõ ÷è äèíàì³÷íèõ ãðàô³÷íèõ àáî òåêñòîâèõ âèêîðèñòîâóºòüñÿ ó ïîâ³äîìëåíí³ ÿê çàì³ííèê ïîâíî¿ ôîðìè, ïðîòå, íà â³äì³íó
198 199
â³ä íå¿, óñ³÷åííÿ õàðàêòåðèçóºòüñÿ ñòèë³ñòè÷íèì ³ åìîö³éíèì çàáàðâëåííÿì, ðåêëàìíèé òåêñò åëåìåíò åêñïðåñ³¿ òà íîâèçíè, àäæå “íåçàòåðòå ñëîâî, ÿêå
îñê³ëüêè º ñòèë³ñòè÷íî çíèæåíèì ³ ôàì³ëüÿðíèì ñèíîí³ìîì, ÿêèé â³äîáðàæຠ³íäèâ³äóàëüíå ñïðèéíÿòòÿ, çàâæäè âì³ùóº åëåìåíò íîâèçíè” [8, ñ.85].
âèêîðèñòîâóºòüñÿ ìîâöÿìè äëÿ âêàç³âêè íà ñòàâëåííÿ äî ïðåäìåòà ðîçìîâè ÷è Âèêîðèñòàííÿ òåëåñêîﳿ ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè ñïðèÿº ðåàë³çàö³¿
àäðåñàòà [4, ñ.163]. êîìóí³êàòèâíî-ôóíêö³îíàëüíîãî çàâäàííÿ ðåêëàìíîãî íîñ³ÿ – âïëèíóòè íà
ßê ñâ³ä÷àòü ïðèêëàäè, ïåðåâàæíó á³ëüø³ñòü óñ³÷åíèõ ñë³â ñêëàäàþòü ðåöèﳺíòà, îñê³ëüêè, ÿê ñïîñ³á êîìïðåñ³¿ ³íôîðìàö³¿, òåëåñêîï³ÿ äîçâîëÿº
³ìåííèêè. Íàéá³ëüø ïîøèðåíèì òèïîì óñ³÷åííÿ ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè º äîñÿãàòè ìàêñèìàëüíîãî ³íôîðìàö³éíîãî òà åêñïðåñèâíîãî íàïîâíåííÿ
ê³íöåâå óñ³÷åííÿ ëåêñåì (àïîêîïà), ÿêå ìîæå áóòè âêëþ÷åíå ó ïîäàëüø³ ðåêëàìíîãî íîñ³ÿ â îáìåæåíîìó ïðîñòîðîâî-÷àñîâîìó êîíòèíóóì³.
ñëîâîòâ³ðí³ ïðîöåñè, íàïðèêëàä, óñêëàäíþâàòèñÿ ñóô³êñàö³ºþ: football > foot+ie: Êîìïðåñ³ÿ ïðîÿâëÿºòüñÿ íà âñ³õ ð³âíÿõ ³ ìîæå áóòè “ôîíåòè÷íîþ,
Footie Fever; Footie Chick. Âèïàäêè âèêîðèñòàííÿ ëåêñèêàë³çîâàíèõ ñêîðî÷åíü, ìîðôîëîã³÷íîþ, ñèíòàêñè÷íîþ é ó âñ³õ âèïàäêàõ ï³äïîðÿäêîâóâàòèñÿ çàêîíàì
óòâîðåíèõ øëÿõîì â³äñ³êàííÿ ïî÷àòêîâèõ åëåìåíò³â º îäèíè÷íèìè, íàïðèêëàä, òåî𳿠³íôîðìàö³¿ ó òîìó ñåíñ³, ùî êîìïðåñ³¿ çàçíàþòü ñåìàíòè÷íî íàäëèøêîâ³
(maga)zine > zine: The Parastore Books, Videos, Zines & Lots more. åëåìåíòè” [4, ñ.352]. Õàðàêòåðíèì äëÿ áàíåðíî¿ ðåêëàìè º âèêîðèñòàííÿ ìîâíî-
Ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè óñ³÷åí³ îäèíèö³ âèïåðåäæàþòü ïîâí³ êîðåëÿòè òåõí³÷íèõ çàñîá³â êîìïðåñ³¿, çîêðåìà íàïèñàííÿ ñë³â ðàçîì ³ç ïîçíà÷åííÿì ìåæ
çà ñâîºþ äèñòðèáóö³ºþ, ùî ïîÿñíþºòüñÿ êîðîòêîþ, ìàéæå çàâæäè îäí³º¿ ç ëåêñè÷íèõ îäèíèöü çà äîïîìîãîþ âåëèêî¿ ë³òåðè. Òàêèé ñïîñ³á
îäíîìîðôåìíîþ, ôîðìîþ óñ³÷åíîãî ñëîâà, âèêîðèñòàííÿ ÿêî¿ äîäຠðåêëàìíîìó õàðàêòåðíèé äëÿ íàïèñàííÿ íàçâ ïðåäìåò³â ðåêëàìóâàííÿ: Pocket SlideShow;
ïîâ³äîìëåííþ îðèã³íàëüíîñò³ òà íîâèçíè. Ïðàãìàòè÷íèé àñïåêò âèêîðèñòàííÿ Try GoToMyPC FREE; PlayStation; Win a $ 5,000 Shopping Spree on KozyHome;
óñ³÷åíèõ ôîðì ñë³â ïîâ’ÿçàíèé ç ¿õ çäàòí³ñòþ ñòâîðþâàòè åôåêò äèíàì³÷íîñò³, Free Shipping on all NordicTrack; NeoPlanet – Your Own Browser. ßê ïðèêëàä
íåôîðìàëüíîñò³ óñíî-ðîçìîâíî¿ ìîâè, äîäàâàòè ðåêëàìíîìó ïîâ³äîìëåííþ òåêñò³â ìàëî¿ ôîðìè áàíåðíà ðåêëàìà õàðàêòåðèçóºòüñÿ ïðîñòîòîþ êîìïîçèö³éíî¿
íåâèìóøåíîñò³ òà, ÿê íàñë³äîê, íàáëèæàòè éîãî äî êîðèñòóâà÷à. áóäîâè, ëàêîí³÷í³ñòþ âèêîíàííÿ, êîíêðåòí³ñòþ âèðàæåííÿ òåìè òà çì³ñòîâí³ñòþ
Íà â³äì³íó â³ä óñ³÷åíü, ë³òåðí³ àáðåâ³àòóðè (àëôàâåòèçìè é àêðîí³ìè) [12, òåêñòîâîãî íàïîâíåííÿ. Äîñÿãíåííÿ ïîä³áíèõ õàðàêòåðèñòèê íå â îñòàííþ ÷åðãó
ñ.168], ùî º ïðèêëàäàìè ñïåö³àëüíî¿ ôàõîâî¿ ëåêñèêè – îäí³º¿ ç íàéá³ëüø çàëåæèòü â³ä âèêîðèñòàííÿ êîìïðåñîâàíèõ ñèíòàêñè÷íèõ ôîðì. ¯õ øèðîêå
³íôîðìàòèâíî çíà÷óùèõ ëåêñè÷íèõ ãðóï ìîâè – ñòèë³ñòè÷íî íåéòðàëüí³. ¯õ çàñòîñóâàííÿ ó áàíåðí³é ðåêëàì³ çóìîâëåíå âëàñòèâîþ ¿ì çäàòí³ñòþ ëàêîí³çóâàòè
âèêîðèñòàííÿ äîçâîëÿº íàäàòè ðåêëàìíèì òåêñòàì çíà÷íî¿ ôàõîâî¿ êîíêðåòèêè, ïîâ³äîìëåííÿ, íàäàâàòè éîìó äîäàòêîâîãî åìîö³éíî-åêñïðåñèâíîãî çàáàðâëåííÿ,
³íôîðìàòèâíîñò³, á³ëüøî¿ âàãîìîñò³ àðãóìåíòàö³¿, òà, â³äïîâ³äíî, äîçâîëÿº ñòâîðþâàòè âðàæåííÿ íåâèìóøåíîñò³ âèêëàäó ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿, óñóâàòè
ñòâîðèòè ðàö³îíàë³ñòè÷íó, ïðàãìàòè÷íó ðåêëàìó, ÿêà, íàäàþ÷è ôàêòè÷í³ çíàííÿ òàâòîëîã³þ. Òàêèìè ôîðìàìè º íåïîâí³ ðå÷åííÿ, ÿê³ õàðàêòåðèçóþòüñÿ
ïðî ïðåäìåò ðåêëàìóâàííÿ, òîáòî ïðî òå, ùî ïðåäñòàâëåíî â ðåêëàì³ (òîâàðè, â³äñóòí³ñòþ äåÿêèõ ñòðóêòóðíèõ ïîçèö³é. Ñåðåä íåïîâíèõ ðå÷åíü âèîêðåìëþþòü
ïîñëóãè), ï³äêðåñëþº éîãî óòèë³òàðíó ö³íí³ñòü òà êîðèñòü â³ä éîãî âèêîðèñòàííÿ. âëàñíå íåïîâí³ òà åë³ïòè÷í³.
˳òåðí³ àáðåâ³àòóðè, óñ³÷åííÿ º àêòèâíèìè ñïîñîáàìè ïðîäóêóâàííÿ Íàçèâí³ ðå÷åííÿ ó ðåêëàì³ ïîçíà÷àþòü âàæëèâó ³íôîðìàö³þ, ðîçðàõîâàíó
àíãë³éñüêèõ íåîëîã³çì³â íà ðóáåæ³ ÕÕ ³ ÕÕ² [3, ñ.7]. Ïîì³òíå ì³ñöå ñåðåä íà ïîïåðåäí³é äîñâ³ä êîðèñòóâà÷à àáî éîãî óÿâó, à òàêîæ âèêîíóþòü ôóíêö³¿
³ííîâàö³é öüîãî òà ï³çí³øîãî ïåð³îäó çàéìàþòü ÷èñëåíí³ óòâîðåííÿ, ùî âèíèêëè áàçîâèõ íîì³íàö³é, òîáòî íàçèâàþòü ïðåäìåòè ðåêëàìóâàííÿ:
íà áàç³ êîíòàì³íàö³¿ (â ³íø³é òåðì³íîëî㳿 – çðîùåííÿ, ñòÿãíåííÿ, ã³áðèäèçàö³¿, ISUZU Go farther! drive… online!!!;
òåëåñêîﳿ [2, ñ.101]) – ïîºäíàííÿ åëåìåíò³â äâîõ ñèíòàêñè÷íî â³äîêðåìëåíèõ Picasa View and Sort Pictures faster than ever;
ñë³â íà îñíîâ³ àñîö³àòèâíèõ çâ’ÿçê³â [4, ñ.175] àáî íà îñíîâ³ ôîðìàëüíî¿ Miracles Improve your life by realizing the power in your own inherent divinity;
òîòîæíîñò³ ¿õ ãðàíè÷íèõ åëåìåíò³â. Intercasino 100% Match Bonus! Click here!;
Òåëåñêîï³ÿ – ñïîñ³á ñëîâîòâîðó, ïðè ÿêîìó íîâå ñëîâî âèíèêຠ³ç çëèòòÿ Noxzema. Pretty. Smart.
ïîâíî¿ îñíîâè îäíîãî âèõ³äíîãî ñëîâà ç óñ³÷åíîþ îñíîâîþ äðóãîãî ÷è ³ç çëèòòÿ Ó ðåêëàì³ íàçèâí³ ðå÷åííÿ ìîæóòü âèñòóïàòè ÷àñòèíàìè ñåãìåíòîâàíèõ
äâîõ óñ³÷åíèõ îñíîâ âèõ³äíèõ ñë³â [4, ñ.174]. Òåëåñêîï³÷í³ ñëîâà ÷è òåëåñêîï³÷í³ êîíñòðóêö³é. ³äîêðåìëåíà ÷àñòèíà, ÿêà íàçèâຠïðåäìåò ðåêëàìóâàííÿ, çàçíàº
àáðåâ³àòóðè [1, ñ.204, 244] º ëåêñè÷íèìè îäèíèöÿìè, â óòâîðåíí³ ÿêèõ áåðóòü åìôàòè÷íîãî âèä³ëåííÿ, àêöåíòóâàííÿ. Âèñóíåííÿ íàçâè ïðåäìåòà ðåêëàìóâàííÿ
ó÷àñòü ÿê ìåõàí³çìè ñòÿãíåííÿ îñíîâ, òàê ³ ìåõàí³çìè ñêîðî÷åííÿ. Íà äóìêó â îäíó ³ç âàæëèâèõ åìîö³îãåííèõ çîí – àáñîëþòíèé ïî÷àòîê òåêñòó – º îäíèì
äåÿêèõ äîñë³äíèê³â, òåëåñêîï³ÿ º ïðîäóêòèâíèì ð³çíîâèäîì êîìïðåñ³éíîãî ç îñíîâíèõ êîìïîçèö³éíèõ ïðèéîì³â ðåêëàìíèõ òåêñò³â áàíåð³â. Äëÿ ïîçíà÷åííÿ
ñëîâîòâîðó, çàñíîâàíîãî íà ñêîðî÷åíí³ óçóàëüíèõ íîì³íàòèâíèõ îäèíèöü, ÿê³ ïðåäìåòà ðåêëàìè ó òåðì³íàëüí³é ÷àñòèí³ êîï³ðàéòåðè âèêîðèñòîâóþòü ñèíîí³ì,
ä³þòü ó ìîâ³ ñàìîñò³éíî [9, ñ.311]. çàéìåííèê, ïåðèôðàç òîùî [7, ñ.55]:
Çà âèñëîâîì Í. Î. ßíêî-Òð³í³öüêî¿, ó ðåçóëüòàò³ ì³æñë³âíî¿ íàêëàäêè âèíèêຠPearl… The World’s Most Pure Most Delicious Vodka;
ñêëàäíå ñëîâî îñîáëèâîãî òèïó, ÿêå âì³ùóº ó ñâîºìó çíà÷åíí³ ñåìàíòèêó îáîõ Fitzgerald Auto Malls since 1966;
îá’ºäíàíèõ ñë³â, à â ñâî¿é îñíîâ³ – îñíîâè îáîõ ñë³â [11, ñ.471]. Ëåêñè÷íå KOONS AutoStore Buy online now! Rebates!;
íîâîóòâîðåííÿ â³äð³çíÿºòüñÿ íå ëèøå õàðàêòåðîì âíóòð³øíüîëåêñåìíèõ, RUMBA The most exciting casino on the net! Signup Bonus, Special Promotions
ì³æìîðôåìíèõ ãðàíèöü, àëå é çá³ëüøåííÿì ñåìàíòè÷íîãî îá’ºìó ïðè îäíî÷àñí³é and more!;
ñåìàíòè÷í³é êîìïðåñ³¿, à, ÿê íàñë³äîê, äîäàòêîâèì ñòèë³ñòè÷íèì íàâàíòàæåííÿì. Prada. Gucci. Fendi… Shop.
Ïåðåäàþ÷è îäíî÷àñíî äåê³ëüêà çíà÷åíü ñëîâà, òåëåñêîï³çìè âíîñÿòü ó Äîñë³äæåííÿ ôàêòè÷íîãî ìàòåð³àëó ñâ³ä÷èòü, ùî çíà÷íà ÷àñòèíà
200 201
îäíîñë³âíèõ íàçèâíèõ ðå÷åíü ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè ïðåäñòàâëåíà òàê ìîâëåíí³ – ôóíêö³¿ âïëèâó [10, ñ.20]: The power of TechNet. To go; Your life. To
çâàíèìè êîìóí³êàòèâíèìè êîíñòàíòàìè – âëàñíèìè íàçâàìè (â ³íøèõ òåðì³íàõ go; Hackers, be afraid… Be very Afraid; The new Celica Action Package. Looks
– ðåêëàìíèìè ïðàãìàòîí³ìàìè [5, ñ.1]). Ó òåêñòàõ ðåêëàìè âîíè âèêîíóþòü Fast; Vote. it’s the simplest way to be heard; hear. The Wall Street Journal.
äåê³ëüêà ôóíêö³é: (1) äèôåðåíö³éíó, â³äîêðåìëþþ÷è îäèí îá’ºêò â³ä ³íøîãî â Íàéá³ëüø ÷àñòîòíèì º âèêîðèñòàííÿ ó ðåêëàìíèõ òåêñòàõ áàíåð³â
ðÿä³ îäíîð³äíèõ ïðåäìåò³â; (2) ðåêëàìíó, ðåïðåçåíòóþ÷è çàäàíèé îá’ºêò, ïàðöåëüîâàíèõ äðóãîðÿäíèõ ÷ëåí³â ðå÷åííÿ, îñíîâíîþ ôóíêö³ºþ ÿêèõ º
óêàçóþ÷è íà éîãî âèíÿòêîâ³ñòü; (3) åêñïðåñèâíó, âïëèâàþ÷è íà ïî÷óòòÿ òà åìîö³¿, óòî÷íåííÿ ³íôîðìàö³¿, íàäàííÿ íîâèõ âàæëèâèõ äåòàëåé, ðîçâèòîê îñíîâíî¿
ïåðåêîíóþ÷è â çíà÷èìîñò³ ðåêëàìîâàíîãî îá’ºêòà äëÿ ðåöèﳺíòà [5, ñ.5]. äóìêè ïîâ³äîìëåííÿ.
Ðåêëàìí³ ïðàãìàòîí³ìè ìîæóòü ì³ñòèòè äîñòàòí³é ïîòåíö³àë, çäàòíèé Ïàðöåëÿö³ÿ äîäàòê³â ïîêëèêàíà âèîêðåìèòè âàæëèâó äåòàëü ðåêëàìíîãî
åôåêòèâíî âïëèâàòè íà êîðèñòóâà÷à. Ïðèêëàäàìè ðåêëàìè òàêîãî òèïó º ðåêëàìà, òåêñòó ³íòîíàö³éíî ³ ëîã³÷íî: Educate your body. And your mind. Îñê³ëüêè äëÿ
ó ÿê³é âåðáàëüíà ÷àñòèíà òåêñòó ïðåäñòàâëåíà âèêëþ÷íî çàãîëîâêîì-âëàñíîþ äèñêóðñó ðåêëàìè õàðàêòåðíèì º ñòâîðåííÿ ïîçèòèâíîãî îáðàçó ïðåäìåòà
íàçâîþ àáî äîäàòêîâî âì³ùóº êîäó: Mazda PR5 Click to enter. Ó òàêîìó ðåêëàìóâàííÿ òà ãàðíîãî íàñòðîþ ðåöèﳺíòà, øèðîêîâæèâàíèìè º ïàðöåëüîâàí³
ðåêëàìíîìó òåêñò³ â³äáóâàºòüñÿ ðåàë³çàö³ÿ ë³í³éíî¿ êàòåãî𳿠ðåòðîñïåêö³¿, ÿêà îçíà÷åííÿ, ÿê³ ï³äêðåñëþþòü òà ï³äñèëþþòü ³íäèâ³äóàëüí³ îçíàêè ïðåäìåòà
“â³äñèëດ êîðèñòóâà÷à äî ³íôîðìàö³¿, îòðèìàíî¿ ðàí³øå, òîáòî ïåðåäáà÷àºòüñÿ, ðåêëàìóâàííÿ:
ùî êîðèñòóâà÷ îá³çíàíèé ³ç òåõí³÷íèìè õàðàêòåðèñòèêàìè ðåêëàìîâàíîãî The 2001 Park Avenue Ultra: Luxury. Pure and Simple;
àâòîìîá³ëüíîãî çàñîáó òà óìîâàìè éîãî åêñïëóàòàö³¿. The way you invest now. Only better;
Ïîøèðåíèì ÿâèùåì ó áàíåðí³é ðåêëàì³ º âèêîðèñòàííÿ äåê³ëüêîõ Handmade. It Just Makes Scents!
íîì³íàòèâíèõ ðå÷åíü, ÿê³ íàäàþòü ³íôîðìàö³þ ïðî ïðåäìåò ðåêëàìè, àêöåíòóþòü Ïàðöåëÿö³ÿ ð³çíèõ òèï³â îáñòàâèí ó ðåêëàì³ ïîêëèêàíà íàäàòè óòî÷íåííÿ
óâàãó íà éîãî âëàñòèâîñòÿõ òà õàðàêòåðèñòèêàõ: Sephora.com treatment. tints. òà ðîç’ÿñíåííÿ ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿ ùîäî:
tease. Get this look. Click here, ZPCommerce. Visitors. Voice. à) ÷àñîâèõ ïîêàçíèê³â: They want advice. Now;
treatment. tints. tease. Get this look. Click here, ZPCommerce. Visitors. Voice. Tomorrow’s technology. Today;
Value. One click and… Their Voice is Commerce, Network. Hardware. Software. Earn your degree online! In real time. On your time;
Price. Power. Performance. Productivity. Dell desktops: practically perfect PCs. Access and Control Your PC From Anywhere. Anytime;
Íàíèçóâàííÿ íîì³íàòèâíèõ ðå÷åíü (ëàíöþæêè íîì³íàòèâíèõ ðå÷åíü) º á) ì³ñöÿ: Search Away.com’s Trip Finder and… Find Yourself. Somewhere else;
ïðèéîìîì åêñïðåñèâíîãî ñèíòàêñèñó, ÿêèé ïîëÿãຠâ ðîç÷ëåíóâàíí³ ñèíòàêñè÷íî¿
Multimedia giant. In a pint-sized package; All Forensics. All Inside;
ñòðóêòóðè íà äåê³ëüêà ñàìîñò³éíèõ ïðåäèêàòèâíèõ îäèíèöü – îäíîñêëàäíèõ
Prove your IT skills. Online;
ðå÷åíü, îá’ºäíàíèõ ñï³ëüíîþ êîìóí³êàòèâíîþ íàñòàíîâîþ. Íàíèçóâàííÿ äàº
â) ñïîñîáó 䳿: Find a mortgage. On your terms;
ìîæëèâ³ñòü îá’ºäíàòè ðîçð³çíåí³ äåòàë³ â ºäèíå ö³ëå ³ ³íêîëè âèñòóïຠºäèíèì
Building business. Wirelessly;
çàñîáîì ïîâíîãî îïèñàííÿ, ÿêå ìຠóçàãàëüíþþ÷èé õàðàêòåð, îñê³ëüêè äàº
Free prints. On the house;
ìîæëèâ³ñòü çðîáèòè öå ó ìàêñèìàëüíî êîðîòê³é, øòðèõîâ³é, åñê³çí³é ôîðì³.
Ordering Online. Done in just minutes. Do Business. Fast;
Ùå îäíèì ïîïóëÿðíèì ïðèéîìîì ñòèë³ñòè÷íîãî ñèíòàêñèñó ó ðåêëàìíèõ
òåêñòàõ áàíåð³â º ïàðöåëÿö³ÿ, ÿêà ïîëÿãຠó ðîç÷ëåíóâàíí³ ö³ë³ñíî¿ çì³ñòîâíî- ã) áàãàòüîõ ÷èííèê³â îäðàçó: store your music. online. free;
ñèíòàêñè÷íî¿ ñòðóêòóðè íà ³íòîíàö³éíî é ïóíêòóàö³éíî ³çîëüîâàí³ êîìóí³êàòèâí³ Home. Work. Timbuktu. Get your files. Anytime. Anywhere;
÷àñòèíè – îêðåì³ ðå÷åííÿ. Çà äîïîìîãîþ ïàðöåëÿö³¿ çä³éñíþºòüñÿ ³íòîíàö³éíî- Do All Your Business. All the Time. All Over. All Out.
àêöåíòíå âèä³ëåííÿ ñë³â, ÿê³ ñêëàäàþòü ëîã³÷íèé òà åêñïðåñèâíèé öåíòð Âèêîðèñòàííÿ ïàðöåëüîâàíèõ êîíñòðóêö³é ó ðåêëàì³ äîçâîëÿº àêòóàë³çóâàòè,
âèñëîâëþâàííÿ, â ðåçóëüòàò³ àêòóàë³çîâàí³ îäèíèö³ îòðèìóþòü ³íôîðìàòèâíó âèîêðåìèòè âàæëèâèé åëåìåíò âèñëîâëþâàííÿ, ïåðåäàòè á³ëüøèé îáñÿã
âèê³í÷åí³ñòü òà ñèòóàòèâíó çíà÷óù³ñòü [6]. ³íôîðìàö³¿ ó ñòèñë³é ôîðì³.
Ðåêóðåíòíå âèêîðèñòàííÿ ïàðöåëüîâàíèõ ðå÷åíü ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè Ïàðöåëÿö³ÿ âèêîíóº òåêñòîòâ³ðíó, åñòåòè÷íó, çì³ñòîï³äñèëþþ÷ó òà
çóìîâëåíå ïðîñòîòîþ ¿õ êîìïîçèö³éíî¿ áóäîâè, ùî ïåðåäáà÷ຠì³í³ìàëüí³ ðèòìîìåëîä³éíó ôóíêö³¿, ñòâîðþþ÷è äèíàì³÷íèé òåìï ðåêëàìíîãî òåêñòó ³
ïåðåøêîäè ó ïðîöåñ³ êîãí³òèâíî¿ îáðîáêè ³íôîðìàö³¿. Çà ñëîâàìè ñïðèÿþ÷è çàïàì’ÿòîâóâàííþ ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿, îñê³ëüêè, çà ñëîâàìè
À. Çàãí³òêî, ïàðöåëÿö³ÿ º ôóíêö³îíàëüíî-ñèíòàêñè÷íèì ÿâèùåì, Ì. Ì. Êîõòºâà, ëèøå äèíàì³÷íèé òåêñò çäàòíèé çàêëèêàòè äî ÿêèõîñü ä³é
ñïðÿìîâàíèì íà: (1) àêòóàë³çàö³þ ³íôîðìàö³¿, íàÿâíî¿ â îêðåìîìó êîìïîíåíò³ [7, ñ.52]. Âèêîðèñòàííÿ ïîä³áíèõ ðèòì³÷íèõ ñòèë³ñòè÷íèõ ïðèéîì³â ó òåêñòàõ
ïðîñòîãî ðå÷åííÿ; (2) íàäàííÿ îêðåì³é ïðåäèêàòèâí³é ï³äðÿäí³é ÷àñòèí³ ðåêëàìè ïîñèëþº ¿¿ ïðàãìàòè÷íèé âïëèâ íà ðåöèﳺíòà, àêöåíòóº óâàãó íà
êîìóí³êàòèâíî¿ ñàìîñò³éíîñò³; (3) âèîêðåìëåííÿ ðåìíèõ êîìïîíåíò³â é õàðàêòåðèñòèêàõ ïðåäìåòà ðåêëàìóâàííÿ òà íåéòðàë³çóº ïåðåøêîäè ï³ä ÷àñ
óòâîðåííÿ ãðàäàö³éíîãî ðÿäó îñòàíí³õ; (4) äèíàì³êó êîìóí³êàòèâíîãî ñòàòóñó îáðîáêè ³íôîðìàö³¿.
ï³äðÿäíèõ ÷àñòèí é óòâîðåííÿ àêòóàë³çîâàíèõ ðÿä³â îñòàíí³õ, ùî ñïðèéìàþòüñÿ Îòæå, õàðàêòåðíèì äëÿ òåêñò³â ðåêëàìíèõ áàíåð³â º ïåðåäà÷à ìàêñèìàëüíîãî
ÿê ö³ë³ñí³ñòü äëÿ ê³íöåâîãî âèñíîâêó [6]. îáñÿãó ³íôîðìàö³¿ ïðè ì³í³ìàëüí³é âåðáàëüí³é ÷àñòèí³, ùî äîñÿãàºòüñÿ øëÿõîì
Ó áàíåðí³é ðåêëàì³ ñïîñòåð³ãàºìî ÷àñòå âèêîðèñòàííÿ ïàðöåëüîâàíèõ âèêîðèñòàííÿ êîìïðåñîâàíèõ ôîðì íà âñ³õ ð³âíÿõ ìîâè. Íà ëåêñè÷íîìó ð³âí³
ïðèñóäê³â, ùî çóìîâëåíî îäí³ºþ ç ãîëîâíèõ ôóíêö³é 䳺ñëîâà â ïóáë³öèñòè÷íîìó êîìïðåñ³ÿ ïîëÿãຠó âèêîðèñòàíí³ óñ³÷åíü, ë³òåðíèõ àáðåâ³àòóð, òåëåñêîï³÷íèõ
202 203
ñêîðî÷åíü; íà ñèíòàêñè÷íîìó ð³âí³ – ó âèêîðèñòàíí³ åë³ïòè÷íèõ òà îäíîñêëàäíèõ ÓÄÊ 316.77:377
ðå÷åíü.
Òàêèì ÷èíîì, ð³çíîð³âíåâ³ ïîâòîðè º îäíèì ç îñíîâíèõ ñïîñîá³â ÏÑÈÕÎËÎÃÎ-ÏÅÄÀÃÎò×Ͳ ÔÀÊÒÎÐÈ ÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß
ïðåäñòàâëåííÿ ³íôîðìàö³¿ ó áàíåðí³é ðåêëàì³. Îñíîâíèì ôîíåòè÷íèì ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍί ÊÎÌÏÅÒÅÍÒÍÎÑÒ² Ó×Ͳ ÏÒÍÇ
ñòèë³ñòè÷íèì ïðèéîìîì º àíàôîðà ïðèãîëîñíèõ, ùî ïîÿñíþºòüñÿ ¿õ á³ëüøîþ
³íôîðìàòèâí³ñòþ, ó ïîð³âíÿíí³ ç ãîëîñíèìè. Äî çâóêîâèõ ïîâòîð³â íàëåæèòü Ìàð³ÿ Êàðï’þê
òàêîæ ðèìà. Àíàë³ç áàíåðíî¿ ðåêëàìè âèÿâèâ ðåêóðåíòíå âèêîðèñòàííÿ òî÷íî¿ (Êè¿â, Óêðà¿íà)
ðèìè, à òàêîæ ð³çíîâèäó íåòî÷íî¿ ðèìè – àñîíàíñó, êîëè ïðè îäíàêîâèõ ãîëîñíèõ
â³äð³çíÿþòüñÿ ïðèãîëîñí³. Ó ñòàòò³ îá´ðóíòîâóºòüñÿ àêòóàëüí³ñòü ðîçâèòêó êîìóí³êàòèâíî¿
Êð³ì ôîíåòè÷íèõ, ëåêñè÷íèõ ïîâòîð³â, ñèíòàêñè÷íîãî ïàðàëåë³çìó, êîìïåòåíòíîñò³ äëÿ ïðîôåñ³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó÷í³â ÏÒÍÇ; ìîòèâóþòüñÿ
ïîøèðåíèìè ó òåêñòàõ áàíåðíî¿ ðåêëàìè º ëåêñèêî-ñèíòàêñè÷í³ ïîâòîðè (ïîâí³ îñîáëèâîñò³ êîìóí³êàòèâíî¿ âçàºìî䳿 íà îñíîâ³ ïàðòíåðñòâà.
òà ÷àñòêîâ³), à òàêîæ ñèíîí³ì³÷í³ òà àíòîí³ì³÷í³ ïîâòîðè. Îñê³ëüêè ïîâòîðè Êëþ÷îâ³ ñëîâà: ïîñò³íäóñòð³àëüíèé, êîìïåòåíòí³ñòü, êîìóí³êàö³ÿ,
àíòîí³ì³â ìàþòü á³íàðíó ñòðóêòóðó, âîíè º ïðèêëàäàìè ïðîòèñòàâëåííÿ, ÿêå, ÿê âçàºìîä³ÿ, ãàðìîí³ÿ, òîëåðàíòí³ñòü, ñòðóêòóðà, ôóíêö³ÿ, ö³ííîñò³, ïðîôåñ³éíå
³ ïîâòîð, º âàæëèâèì ðèòîðè÷íèì ïðèéîìîì ó äèñêóðñ³ ðåêëàìè. âèõîâàííÿ, ³íòåãðóâàííÿ.
Âèñíîâêè. Îòæå, íà â³äì³íó â³ä íååëåêòðîííî¿ ðåêëàìè, áàíåðíà ðåêëàìà
º äâîñòîðîíí³ì âèäîì êîìóí³êàö³¿, ùî çóìîâëåíî ¿¿ ³íòåðàêòèâí³ñòþ, òîáòî  ñòàòüå ðàññìàòðèâàåòñÿ âîïðîñ îá àêòóàëüíîñòè ðàçâèòèÿ
ìîæëèâ³ñòþ âçàºìî䳿 ç ðåêëàìíèì íîñ³ºì. Âçàºìîä³ÿ â³äáóâàºòüñÿ ÷åðåç êîììóíèêàòèâíîé êîìïåòåíòíîñòè äëÿ ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè
àêòèâ³çàö³þ ã³ïåðìåä³éíî¿ çâ’ÿçêè, ÿêà ïîºäíóº áàíåð ç âåá-ñàéòîì àáî ³íøèì ó÷àùèõñÿ ÏÒÓÇ; ìîòèâèðóþòñÿ îñîáåííîñòè êîììóíèêàòèâíîãî
áàíåðîì ðåêëàìîäàâöÿ. Ðåêëàìíèé áàíåð º ðåôåðåíö³éíèì âóçëîì, ðåôåðåíòíèì âçàèìîäåéñòâèÿ ñ ó÷¸òîì ïàðòí¸ðñêèõ èíòåðåñîâ.
âóçëîì âèñòóïຠâåá-ñòîð³íêà, íà ÿêó ïîòðàïëÿº êîðèñòóâà÷ ï³ñëÿ àêòèâ³çàö³¿ Êëþ÷åâûå ñëîâà: ïîñòèíäóñòðèàëüíûé, êîìïåòåíòíîñòü, êîììóíèêàöèÿ,
çâ’ÿçêè. âçàèìîäåéñòâèå, ãàðìîíèÿ, òîëåðàíòíîñòü, ñòðóêòóðà, ôóíêöèÿ, öåííîñòü,
ïðîôåññèîíàëüíîå âîñïèòàíèå, èíòåãðèðîâàíèå.
˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ
1. Àëåêñååâ Ä.È. Ñîêðàùåííûå ñëîâà â ðóññêîì ÿçûêå. – Ñàðàòîâ: Èçä-âî ÑÃÓ, 1979. –
The actuality of the development of communicative competence for professional
327 ñ.
2. Àíãëèéñêèå íåîëîãèçìû / Ïîä ðåä. Þ.À. Æëóêòåíêî. – Êèåâ: Íàóê. äóìêà, 1983. – 172 activity of students of vocational schools is grounded in the article; the peculiarities
ñ. of communicative co-operation are motivated on the basis of partnership.
3. Àíäðóñÿê ².Â. Àíãë³éñüê³ íåîëîã³çìè ê³íöÿ ÕÕ ñòîë³òòÿ ÿê ñêëàäîâà ìîâíî¿ êàðòèíè Key words: postindustrial, competence, communication, co-operation, harmony,
ñâ³òó: Àâòîðåô. äèñ. ... êàíä. ô³ëîë. íàóê: 10.02.04 / Êè¿â. íàö. óí-ò ³ì. Òàðàñà Øåâ÷åíêà. toleranñe, structure, function, value, professional education, integration.
– Ê., 2003. – 20 ñ.
4. Àðíîëüä È.Â. Ñåìàíòèêà. Ñòèë³ñòèêà. Èíòåðòåêñòóàëüíîñòü: Ñá. ñò. – ÑÏá.: Èçä-âî Ïîñòàíîâêà ïðîáëåìè. Äî ê³íöÿ ÕÕ ñòîë³òòÿ íàóêîâî-òåõí³÷íèé ðîçâèòîê
ÑÏá. óí-òà, 1999. – 443 ñ. çóìîâèâ òåõíîëîã³çàö³þ íå ëèøå ÷èñåëüíèõ ãàëóçåé âèðîáíèöòâà, àëå é ïîòóæíî
5. Ãðóøåâñüêà Þ.À. Âëàñí³ íàçâè â ðîñ³éñüêîìó ðåêëàìíîìó òåêñò³: ë³íãâ³ñòè÷íèé ³ óâ³ðâàâñÿ â ñôåðó ìèñòåöòâà, êóëüòóðè, êîìóí³êàö³¿, ïñèõîëî㳿 ÷ëåí³â
ôóíêö³îíàëüíèé àñïåêòè: Àâòîðåô. äèñ. ... êàíä. ô³ëîë. íàóê: 10.02.02 / Äí³ïðîïåòð. ñóñï³ëüñòâà, ôîðì ³ ñïîñîá³â âçàºìî䳿 ñîö³àëüíèõ ãðóï òà îðãàí³çàö³é,
íàö. óí-ò. – Äí³ïðîïåòðîâñüê, 2005. – 19 ñ.
6. Çàãí³òêî À.Ï. Ñòðóêòóðíî-ãðàìàòè÷í³ ³ ôóíêö³îíàëüíî-ñåìàíòè÷í³ ð³çíîâèäè
ãóìàí³òàðíî¿ ñôåðè çíàííÿ â ö³ëîìó. ϳñëÿ ñâ³òîâèõ âîºí ³ çàñèëëÿ òîòàë³òàðíèõ
óêðà¿íñüêèõ ñèíòàêñè÷íèõ ³ííîâàö³é // http://www.vesna.org.ua/txt/dovisn/t4/03.htm ðåæèì³â, ùî íå ìîãëî íå ïîçíà÷èòèñÿ ÿê íà ïðîôåñ³éí³é îñâ³ò³, òàê ³ íà
7. Êîõòåâ Í.Í. Ðåêëàìà: èñêóññòâî ñëîâà. Ðåêîìåíäàöèè äëÿ ñîñòàâèòåëåé ðåêëàìíûõ ³íäèâ³äóàëüí³é ïñèõîëî㳿 òà ðåôëåêñîëî㳿 îñîáèñòîñò³ ó÷íÿ, ñòóäåíòà,
òåêñòîâ. – Ì.: Èçä-âî ÌÃÓ, 1997. – 96 ñ. âèêëàäà÷à, êåð³âíèêà, ÷ëåíà ñîö³óìó â ö³ëîìó, ñòຠâñå î÷åâèäí³øèì ðîçóì³ííÿ
8. Ìàêàðîâ Ì.Ë. Èíòåðïðåòàòèâíûé àíàëèç äèñêóðñà â ìàëîé ãðóïïå. – Òâåðü: Èçä-âî “çàãóáëåíîñò³”, “çàáóòîñò³”, îäèíîêîñò³ ëþäèíè â àãðåñèâíî-çäåôîðìîâàíîìó,
Òâåðñê. óí-òà, 1998. – 200 ñ. íà æàëü, çîâí³øíüîìó ñâ³ò³, ùî ïðîäîâæóº áàëàíñóâàòè ì³æ ëîêàëüíèìè â³éíàìè
9. Íèêîëèíà Í.À. “Ñêîðíåíèå” â ñîâðåìåííîé ðå÷è” // ßçûê êàê òâîð÷åñòâî. – Ì.: ÈÐß é íåñòàá³ëüíî-íàïðóæåíèì ìèðîì. ² õî÷ óñòàëèëàñÿ çâè÷êà ïîäàâàòè çäîáóòêè
ÐÀÍ, 1996. – Ñ. 309–318. îñâ³òè é âèõîâàííÿ â åéôîð³éíî-ïàðàäíîìó ñòèë³, òà ðåàëüíèé ñòàí ñïðàâ
10. Òðîïèíà Í.È. Ãëàãîë êàê ñðåäñòâî ðå÷åâîãî âîçäåéñòâèÿ. – Ì.: Èçä-âî Ìîñê. óí-òà, çîáîâ’ÿçóº çâåðòàòè óâàãó íà äåñòðóêòèâí³ òåíäåíö³¿: âòðàòà îñîáèñò³ñòþ
1989. – 98 ñ.
òðàäèö³éíèõ çàõèñíèõ í³ø íàä³éíî¿ îñåë³, ñ³ì’¿, ðîäèíè, áàòüê³âùèíè, ìåòè
11. ßíêî-Òðèíèöêàÿ Í.À. Ñëîâîîáðàçîâàíèå â ñîâðåìåííîì ðóññêîì
ÿçûêå. – Ì.: Èíäðèê, 2001. – 503 ñ. æèòòÿ, åòí³÷íî¿ êóëüòóðè, ñèñòåìè ³íäèâ³äóàëüíèõ ö³ííîñòåé; çðîñòàþ÷à
â³ä÷óæåí³ñòü â³ä ïðèðîäè, ¿¿ ãàðìîí³¿, äîñêîíàëîñò³, êðàñè, í³æíîñò³,
íàä÷óòëèâîñò³ é æèòòºäàéíî¿ ìóäðîñò³; çâóæåííÿ é ïðèì³òèâ³çàö³ÿ
ñàìîñâ³äîìîñò³ é ñàìîðåàë³çàö³¿ ðîá³òíèê³â ³ ñïåö³àë³ñò³â ð³çíèõ ïðîôåñ³éíî-
êâàë³ô³êàö³éíèõ ð³âí³â; çíèæåííÿ âàæëèâîñò³ â ð³çíèõ ñîö³àëüíèõ îðãàí³çàö³ÿõ,

Вам также может понравиться