Основы визуала:

цифра+пленка
Содержание

◦ Вводная часть: роль контента и тренды 4

Инстаграм

◦ Блог - автопортрет. Визуал - искусство

◦ Визуальный маркетинг: как влиять на 20

клиентов

◦ Основы дизайна: лого, шрифт, детали, 24

насмотренность

3
Привет
Меня зовут Марианна, мне 19 лет и в сфере визуала
я работаю уже чуть более года. За такой, казалось
бы, маленький промежуток времени я успела
поработать с Сашей Митрошиной,

Little Big, Собака.ру и многими другими блогерами и

проектами. Из личных достижений в ведении
визуала историй и ленты могу отметить свой охват —
48 процентов от аудитории в 8 тысяч подписчиков,
что является прекрасным результатом.

Сегодня мы с вами поговорим о многом: от

визуального бренда до монетизации своего
аккаунта через, казалось бы, простые истории.
Наверное, один из важных моментов о котором
стоит сказать — вы здесь, на этом курсе, потому что
хотите по-другому. Хотите, чтобы ваш контент
проникал в глубь сердец подписчиков и оставлял
след.

4
Секрет успеха моего развития в концентрации.

Я сконцентрировалась в настоящем моменте,

наполнила тривиальные, привычные истории
сакральным смыслом и они вдруг привели меня к
тому, что я так долго ждала — к пониманию моего
цифрового пути в Инстаграм.

Ещё один секрет состоит в том, чтобы на первых

порах развития грамотно выстроить личный
визуальный бренд.

Чтобы личному бренду верили не нужно:

◦ что-то о себе выдумывать и
преукрашивать

◦ врать

◦ полностью заимствовать
успешный стиль других людей

1 Экспертная область

У меня своё отношение к теме экспертности.

Простыми словами я думаю, что трансляция
экспертности не особо нужна для монетизации
аккаунта, но все же — все мы в чем-то сильны и
можем что-то дать миру.

5
Экспертная область блогера — то, о чем он пишет

посты и делает сторис. Например, у меня — это

жизнь, цвет, насмотренность и все это переходит в

визуал. Вам не обязательно быть сильными в

какой-то профессии — вы можете быть сильны в

умении замечать то, что вокруг вас и это уже ценно.

2 Сторителлинг

Важно показывать себя в настоящем, свои цели на

будущее и мечты в прошлом. Это контекст жизни,

в который блогер вводит аудиторию.

3 Ценности и философия

Если у вас нет философии — вспомните, создайте или

придумайте ее и поверьте в это. Если в вас есть

какая-то ценность, философский посыл — человек по

ту сторону экрана доверяет вам.

И, наверное, самый важный инсайт к теме личного

бренда — для развития и заработка в Инстаграм

подписчики — не важны. Охваты — не важны. Пусть

вас смотрит 50 человек, но все они купят ваш

продукт/услугу, если вы донесёте до них свою

ценность. 6
Они будут лояльны, они будут реагировать на ваши

истории и писать комменты под постами, если

поверят вам, вашему контенту.

4 Tone of voice

Подача, характер, интонация, манера, настроение

Основывается на личности блогера — нужно вести

себя так же, как и в жизни. Тогда аудитория

доверяет вам. Tone of voice может быть мягким или

категоричным, эмоциональным или сдержанным,

ироничным или серьезным. Чем ярче он

выражен — тем сильнее отклик аудитории.

Помните: нет хорошего или плохого

tone of voice. Есть тот, который

соответствует вашей личности.

7
Блог, как автопортрет

и визуал, как искусство

Пожалуй, следующий инсайт от блога, который у

меня родился — усложнять легко, упрощать сложно.
Напишите эти слова, вдумайтесь в них — это
действительно правда. Для того, чтобы начать делать
в блоге то, что нравится — вам нужно узнать
несколько аспектов о себе.

◦ выбор ниши

◦ анализ конкурентов

◦ сторителлинг (ваши трудности, инсайт

и о том, как пришли к профессии)

◦ ваша миссия
(почему вас должны слушать)

◦ ваше описание в кратком формате

(для шапки профиля)

И только потом нужно обратиться к двум

завершающим пунктам, которые являются той
самой вишенкой на торте, что принесёт вам
большую лояльность и поможет продать:

◦ ваш визуальный язык

◦ ваш контент

8
Для самих себя мы нечто туманное и бесформенное,
но иногда ключевые черты своей личности мы
можем узнать через метафоры и аналогии.

◦ Если бы вы были цветом, то

◦ Если бы вы были запахом, то

◦ Если бы вы были погодой, то

◦ Если бы вы были музыкой, то

9
Тренды
Мы тут для того, чтобы открывать что-то новое,
но все же стоит понять — сделать что-то своё
невозможно без насмотренности, маленького
воровства и вдохновения.

Сейчас я хочу рассказать вам о 7 визуальных

трендов в оформлении аккаунта и вместе с тем
повысить нашу общую насмотренность.
Пожалуй главное, что я хочу выделить — это
работу с цветом. А для того, чтобы вам было
проще понять, что вы с легкостью можете
воплотить любой понравившийся вам тренд — я
продемонстрирую это на своём визуале в разных
цветовых стилях.

1 Искренность и естественность
Это чистые цвета в ведении аккаунта с обработкой
только в Инстаграм или же без обработки вообще.
Вам может показаться, что такой профиль безликий
и неинтересный визуально, но на самом деле он
выделяется своей простотой. Ленты, оформленные в
минималистичном стиле, не отвлекают от основного
послания и помогают создать запоминающееся
общее впечатление.
В какой-то момент всем надоели слишком
отполированные, часто постановочные
Instagram-снимки. Им на смену пришли искренние
ugly-photo. Но не стоит воспринимать это название
буквально, ведь искренние фотографии бывают
очень разными. Аутентичные снимки не должны
быть совершенными. Каждый пользователь может
найти в них что-то близкое для себя, и это делает их
такими популярными.

Но все же хочу заметить, что тренд на искренность

пошёл от минимализма, который продолжает
развиваться.

2 Минимализм

Искусство убирать все лишнее

Негативное пространство или же пустое

пространство — основа минималистичной ленты.
Используя негативное пространство в фотографии
вы можете сохранить структурированный и чистый
вид профиля.

Следует сказать, что минимализм — это не только

белые и чёрные оттенки. Это искусство оставлять
важное.

11
Такие аккаунты нравятся людям из-за того, что лента
не утомительна. В этих аккаунтах вы не увидите
ничего лишнего: только чистые линии и сдержанные
цвета. Вместе с этим — сейчас набирает
популярность использование графического дизайна
в текстовых постах.

Какой совет я могу дать?

◦ Меньше текста

◦ Делайте интересные цветовые сочетания

◦ Выбирайте простой и понятный шрифт

◦ Не напрягайте и акцентируйте

Сочетание нейтального и яркого

Сильный тренд в визуале 2020 года. Это ленты и

блоги от которых веет эстетикой, но при этом в них
присутствует тональность и яркость. Лента кажется
живой благодаря тому, что в таком визуале
используются преимущественно природные цвета.
Профиль Instagram который не “напрягает”, но в то
же время акцентирует — новая мода в оформлении
визуала.

Не бойтесь экспериментировать и чувствовать цвет,

неожиданные решения в цветовом оформлении
являются практически беспроигрышными:
12
На фоне спокойных, нейтральных цветов яркие
пятна не кажутся столь раздражающими.

Главное в цветовом оформлении профиля такого

типа соблюсти баланс, то есть при использовании
насыщенного, глубокого цвета в сочетании с
нейтральным - первый должен быть представлен с
минимальным количеством деталей. В этом случае
удастся уравновесить насыщенность яркого цвета,
лишая его раздражающего свойства.

Но тут есть один нюанс – чёрный цвет тоже

относится к нейтральным, но сочетание с ним может
выглядеть излишне резким. Чтобы получить более
тонкую изысканную цветовую комбинацию, не
делайте чёрный цвет доминирующим в профиле,
разбавьте его другими нейтральными цветами —
бежевым.

3 Темная эстетика

Мне кажется все помнят период в Инстаграм, когда

начали стремительно появляться и развиваться
эстетичные бежево-золотые блоги. В этот период
мне было очень сложно развивать насмотренность
потому что такой тип визуала — имеет место быть,
но это совершенно не я.

13
Сейчас же в моде темная эстетика — приглушённые

кадры, сочетание темного и яркого.

4 Черно-белая лента

В эпоху Instagram и его фильтров мы привыкли

смотреть на мир в самых ярких и разноцветных

кадрах. Но иногда, чтобы увидеть подлинные лица,

эмоции, города и моменты, нужно убрать из них

отвлекающие краски. Лаконичная черно-белая тема

позволит вам создать утонченный высококлассный

профиль. Отсутствие ярких цветов привлечет все

внимание зрителя к основному объекту

5 Винтажная лента

Ностальгия — самое приятное чувство

Одно из самых приятных и волнующих чувств —

ностальгия. Нам нравится рассматривать фото

близких в молодости, пленочные фото. Они выглядят

неаккуратно, но западают в душу. Если хочется

сыграть на эмоциях, то стоит обратиться к

винтажные пресетам и примерить на себя ценности

старшего поколения. Вдохновение:

Итак, наиболее популярная эпоха на данный момент

— это блеск и шик 80-х годов и деструкция 90-х.

14
Визуал пленочных блогов читается легко, на уровне
ощущений — например тактильных — обычно это
зерно, от которого создаётся ощущение, что его
можно потрогать. И визуальных — цвета
подобающие эпохе.

Винтажного эффекта можно добиться с помощью

подобающей одежды и цветов, блестящих эффектов
Kira Kira, необычных локаций для съёмок.

Все зависит от того в какое время вы хотели

бы вернуться.

Чек-лист ошибок:
◦ Мешанина

◦ Температурный режим

◦ Сочетание ракурсов

◦ Цвет

◦ Графические элементы

Заканчивая тему упаковки хочется сказать —

неважно, насколько сильно вы заморочились.

Важен результат. Например, при перегрузе

графическими элементами внимание людей
отвлекается от смыслов. Помните о цели.
Что человек должен заметить: продающую
надпись или картинку.

15
Упаковка сторис

Заключается в том:

◦ как сторис сняты,

◦ как оформлены,

◦ какой на них текст и где он

расположен,

◦ каким шрифтом написан,

◦ как все смонтировано и

драматургически выстроено.

То есть упаковка — то, что повышает комфорт

просмотра. Оформление касается не только

внешней части, но и внутренней: сторителлинг,

драматургия и динамика в кадре.

Все мои секреты:

Секрет. Один поток

Я стараюсь снимать свою жизнь поэтапно, не уделяя

все истории чему-то одному. Т.е как бывает — вы

смонтировали какие-то экспертные сторис, залили

их в Инстаграм и кажется, что свободны на

день...это не совсем так. Людям интересны вы и

ваша индивидуальность. То, что вас окружает.

По какому принципу можно строить сценарий

историй для вовлечения аудитории и в случае если

вам нужен чёткий план:

16
Согласно принципу воронки, чем больше людей
попадает в начало, тем больше доходит до конца.
Чем выше охват у первой сторис, тем

выше он в течение дня.

Сторителлинг:

Одна из основ увлекающих сторис —

это честность и открытость.

Пусть подписчики будут свидетелями внезапно

меняющихся решений, резких переходов от
радости к грусти и т. п.. Как создать объем?
Многогранность, парадоксы завораживают.

Пусть мысль «Как вы все это содержите в себе

одновременно?» ломает им голову. Начать день
стоит с динамичного вовлекающего контента.

17
Как сделать свое реалити
в сторис глубже?
Вы лепите контент из себя. Чем глубже

вы понимаете свою личность, тем

глубже вы можете ее транслировать.

Не надо скармливать читателям каждую секунду

вашего времени - отсутствие перегруза помогает
аудитории «соскучиться» по вам.

Далее идёт вовлечение — опросы/что-то еще для

сборов тапов на экран.

Затем лайф-стайл — все, что окружает вокруг.

2 Секрет. Эффект подглядывания

Я снимаю сторис со стороны и с эффектом

подглядывания, как-будто пользователь стоит рядом.
Делаю я это с помощью штатива.

Но можно обойтись без вложений и спокойно

снимать то же самое опирая телефон на
поверхностях.

18
Чередуйте ракурсы и преподносите, казалось бы,

одно и то же — каждый раз по-разному.

3 Секрет. Глубина

Давайте посмотрим, как я даю глубину своим

историям. У меня есть определенный алгоритм

действий, который позволяет сделать цвета и

атмосферу на видео загадочнее и проникновеннее.

Unfold — эффект тумана — сохраняю — Lightroom — накладываю

сверху эффект. Таким образом истории получаются такие, что

их как-будто можно потрогать. Ещё одним из преимуществ

является то, что текст с помощью этого способа выделяется

лучше.

19
Визуальный маркетинг:

Как влиять на клиентов

Как должен выглядеть идеальный Инстаграм? Ровно так,

как вы себе представляете, вспоминая фразу «встречают

по одежке».

Если вы хотите продаж, то вначале нужно привлечь

внимание и создать впечатление, а затем уже

воздействовать на аудиторию. Продумайте свой контент

и его визуальную часть.

Принципы визуального

наполнения в Instagram:

◦ единообразие: все снимки в ленте должны быть

объединены чем-то. Этот связующий момент отделяет вас

от толпы похожих Instagram-аккаунтов;

◦ Повторяемость: нельзя сегодня использовать одну

визуальную концепцию, а завтра другую. Любая смена

концепции означает для вас потерю подписчиков и

внимания.

◦ Красота фотографии. Если вы не понимаете, где красиво,

а где нет — воспитывайте «насмотренность». Сохраните

себе подборку в 15–20 картинок и потом просто

повторяйте их по композиции.

20
Итак, фотографии, визуальное наполнение

аккаунта в Instagram — не просто то, на что ставят

лайки (хотя и это важно), а то, что продает ваш

товар или услугу. Основная задача визуального

наполнения не только отражать ваши ценности и

цели, но и снижать стоимость подписчика,

формировать стиль, создавать ценность продукта.

Перед монетизацией блога

важно ответить на вопросы:

— Какой доход в месяц вы хотите

получать?

— Есть ли у вас бюджет на продвижение?

— Если да, сколько вы готовы вложить в

блог в первые месяцы?

— Что вы продаете?

— Когда вы хотите выйти на чистый доход?

22
◦ Начните раскрывать свою

экспертность в блоге,

транслировать ее и подтверждать;

◦ Составьте воронку продаж на свои продукты,

обратите внимание на то, чтобы человек переходил от

более дешевого к более дорогому продукту;

◦ Прогревайте аудиторию к вашим

продуктам;

◦ Рекламируйтесь как эксперт и растите блог

23
Основы дизайна: лого, шрифт,
детали, насмотренность
Для того, чтобы создать успешный логотип вам нужно
почувствовать свой цвет, собрать палитру, найти свой
шрифт и понятно использовать инициалы, подписи.

Логотип
Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе.
Люди воспринимают изображения лучше, чем текст.
Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам
лучше понять, чем вы занимаетесь, и таким образом вы
сэкономите время и деньги на продвижение.

Символические логотипы
Лого представлен в виде символа, чаще абстрактного.
Преимущество его в том, что он легко воспринимается и
прекрасно помогает создавать образы в подсознании
человека, ассоциации с определенным процессом или
объектом.

Текстовые логотипы
Логотип, представленный в виде стилизованного
фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются
небольшие графические элементы: например, улыбка на
логотипе Амазон.

24
Преимущество такого логотипа в том, что он легко

запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов,

особенно если они используют другие виды шрифта.

Шрифтовыми элементами

могут выступать:

- ваши инициалы

– существующие слова в названии компании;

– искусственные слова;

– аббревиатуры;

– буквы;

– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы.

Этот вид использует преимущества двух предыдущих:

графический элемент делает логотип запоминаемым и

помогает сделать название компании особенным и

привлекательным.

Придерживайтесь простоты

Логотип с простым шрифтом легче и удобнее печатать на

разных носителях. Поэтому учтите, что возможно вам

придется его уменьшать или увеличивать. Проследите за

тем, чтобы текст в логотипе хорошо смотрелся, как на

визитке, так и на большом плакате, как на шариковой ручке,

так и на рекламной продукции.

25
Шрифт

Шрифт является одной из основных частей логотипа.

Задайте настроение с помощью типографики,

учитывая дух вашего бизнеса.

Наглядно вы можете подобрать шрифт на сайте

Google Fonts (Там собраны бесплатные шрифты)

Для минималистичного шрифтового логотипа – этого

будет достаточно.

Типографика делает логотип узнаваемым и

запоминающимся. Вы должны четко определить, какой
шрифт лучше подойдет вам. Он может быть серьезным,
ровным, аккуратным или игривым, небрежным,
передающим веселье. Он может нести в себе новизну или
же передавать дух традиций и консерватизма.

26
Например, если бы я была
шрифтом, то это был бы

Как выбрать цвет

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать
прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику
(большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для
логотипа.

◦ Какой цвет подчеркивает

индивидуальность вашего бренда?

◦ Какие цвета характеризуют ваши

продукты/услуги?

◦ Какой цвет использует ваш конкурент?

Cмело можно использовать как один цвет, так

и несколько. Главное – чтобы они сочетались!
Но, конечно, не стоит переусердствовать и
использовать большое количество цветов.

Что я могу вам посоветовать для того, чтобы не тратить

много сил на лого. В российской дизайн-студии
разработали искусственный дизайнерский интеллект и
больше года выдавали его за настоящего человека. За это
время нейросеть успешно выполнила более 20
коммерческих проектов.

27
В Студии Лебедева создали искусственный
дизайнерский интеллект, который способен выполнять
творческую работу — разрабатывать уникальные
логотипы и создавать на их основе айдентику.

Дизайнеры, даже самые смелые и прогрессивные,

ориентируются на удачные работы коллег, на жюри
международных премий и на собственный опыт.
Искусственный дизайнерский интеллект не
ориентируется ни на кого. Он открывает такие приемы,
которые никогда не придумал бы ни один человек. Он
способен создавать действительно новое, предлагая
удивительно смелые и неожиданные идеи.

В любом случае стоит понимать, что тренды приходят и

уходят. В конце концов, они превращаются в клише.
Поэтому для того, чтобы всегда оставаться самыми
классненькими вам нужна одна простая вещь

Это насмотренность

Насмотренность — это не стих, который можно выучить и

не правило, которое нужно обязательно запомнить.

Это не схема и не матрица вдохновения, идеи из

которой, по шаблону, вы можете рождать вновь и вновь.

Прямо сейчас нежно взгляните на мелочи, которые вас

окружают: все это — ваш визуальный опыт. Другими
словами — это и есть насмотренность.

28
Насмотренность — это жизнь.

А жизнь — это совсем не про разум.

В жизни мы руководствуемся чувством, а в данном

случае чувством момента, которое мы будем развивать.

Как развить насмотренность

и где лучше всего это делать?

Пинтерест. Но не будем слишком долго задерживаться на

нем, я просто дам несколько рекомендаций:

◦ Все запросы вводите на английском языке. Как правило,

будет больше тематических изображений и они будут в
лучшем качестве. Для Пинтерест большая разница на
каком языке вы вводите текст. Вы можете набрать «одежда
для съемки» и получить плохой результат или же «clothes
for shoot» и увидеть много прекрасных вариантов.

◦ Приложения - Pantone Studio, I Love Hue, TikTok, Cove.

◦ И наконец - сама жизнь. Вдохновляйтесь, вдохновляйте и

смотрите внимательно на этот мир.

29