Pensamiento

Híbrido

Los Mensajes
y Los Medios
en Puerto Rico
en Puerto Rico
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Información o contenido que el emisor

envía al receptor a través de un canal
o medio de comunicación.
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Instrumento utilizado por el emisor para

llevar un mensaje al receptor.
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Semiología (1916) de Saussure una

hipotética ciencia que debería estudiar el
funcionamiento de los sistemas de signos en la vida
social, y por lo tanto, se inscribe en el marco de la
lingüística (influencia francesa). El signo lingüístico es
una entidad psíquica que une dos términos:
un concepto y una imagen lingüística.
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Semiótica, nombre que en los últimos años terminó

por imponerse, proviene del ámbito de la filosofía y
tiene al Peirce como referente fundamental. Un signo
guarda relación con un objeto y a su vez este se
relaciona con un intérprete. El análisis de dicho
símbolo se divide en: representación,
interpretación y atribución.
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Un ejemplo de semiología lo es el símbolo de la manzana que representa a la compañía

Apple, que tan solo con la imagen de la manzana la audiencia comprende que se
está haciendo referencia a Apple y su gama de productos.

Al igual que el ejemplo anterior, lo mismo ocurre con el marcianito de Android, ya el

mercado reconoce este símbolo y hace referencia al sistema de operación de celulares:
Android.

El signo de no fumar también es un ejemplo de semiótica ya que las personas ven

este signo y lo asocian con el cigarrillo y lo atribuyen a NO FUMAR, ya que se
interpreta el mismo como un símbolo de No Fumar, cerca del área que se encuentra
colocado el letrero.
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Herbert Marshall McLuhan fue quien hizo famosa esta

visión. McLuhan tenía la concepción de que todo medio
es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser.
Los medios tecnológicos son entendidos como
herramientas que extienden las habilidades humanas.

Tomando esto en consideración, no podemos limitar el mensaje solo a la información o

contenido que lo compone porque bajo esta idea, estaríamos obviando la influencia que
tiene el medio en cuanto al significado que le da el receprtor al mensaje, y más simple,
el mensaje y el medio no estarían funcionando como pareja.
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Los “posters” de publicidad que muchas veces vemos en las

paradas de guaguas se realizan para llegar a las personas de
manera visual y así llevar un mensaje rápido.
Al “poster” ser una expansión de nuestros ojos, este se convierte
en componente del mensaje que quiere llevar la imagen.
El significado que yo le de, será totalmente distinto al
significado que le daría si veo esa imagen en la televisión, con
sonido, movimiento o simplemente porque lo estoy viendo
por televisión.
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Los Mensajes
Subyacente se refiere lo que no está explícito en el mensaje.
Todos los fenómenos comunicativos superficiales que emite el emisor,

y Los Medios
se organizan en una estructura subyacente, que puede ser expresada
o no. El psicoanálisis piensa que las comunicaciones realizadas por un
individuo llevan la huella de sus necesidades, deseos o motivaciones
y pueden ser percibidas por el receptor, aunque no esté explícito en

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el mensaje.
Las publicidad ha hecho funcionar este sistema a la inversa,
estimulando los deseos a través de la censura u ocultación
de contenidos.
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En este anuncio de los cigarrillos

electrónicos Gamucci, no se
publican los riesgos, ni su
legitimidad, etc.
Te dice que puedes fumar donde
quieras, sin los daños que causa
un cigarrilo normal, pero no han
sido evaluados y tienes que tener
las mismas precauciones, que
un cigarrillo normal.
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Los MCM organizan la visión de la

realidad en ámbitos
cuidadosamente separados a nivel
narrativo, que he denominado
mundos. Los dos más importantes corresponden a:
el primero, al ámbito del acontecer sociopolítico, y el segundo, al
ámbito de los aconteceres que afectan a la vida cotidiana del común
de los mortales.
La gesta va a lo sociopolítico. Se ve envuelta una institución,la sociedad
y promueve la acción social.
La parábola va al individuo como persona, como
ser humano. Se ve envuelto la moral y la ética.

Martín Serrano
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Gesta. Está envuelto el gobierno Parábola. Se ve envuelto

(institución), la sociedad y la moral y la ética.
promovió la acción social.
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Jennifer Cruz, Ibis Noelia Díaz y José Cabrera

pesamientohibrido.blogspot.com