Вы находитесь на странице: 1из 3

UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA

FACULTATEA ȘTIINȚE ECONOMICE


DEPARTAMENTUL ECONOMIE, MARKETING ȘI TURISM

Atestarea nr. 1 la disciplina ”Marketing și logistică”

Вариант № 1
Popescu Sveatoslav BA2004

1. Опишите место изучения потребления в маркетинговой деятельности.

3 puncte

Маркетинговые исследования являются процессом сложным и многогранным, что


предполагает различные варианты определения самого понятия.
Маркетинговые исследования — это экономически целесообразный способ
определения того, в чем люди нуждаются, чего желают, о чем думают, во что верят или
что делают. Результаты маркетинговых исследований помогают производить товары,
оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителей,
общества.
Потребительский рынок – это неотъемлемая часть рыночной системы экономики.
Совокупность частных лиц и домохозяйств, приобретающих товарную продукцию и
услуги для личного некоммерческого использования.
Сознание каждого покупателя обладает определенными особенностями. Эти
особенности – характеристики покупателя – оказывают основное влияние на то, как
человек воспринимает раздражители и как реагирует на них.
Поведение потребителей – это деятельность, направленная на получение товаров,
потребление и распоряжение ими, включая процессы принятия решений, которые
предшествуют этим действиям и следуют за ними.
Изучение поведения потребителей как область маркетинга связано со всеми аспектами
покупательского поведения - от действий до покупки до потребления, оценки и
утилизации после покупки. Оно также касается всех лиц, прямо или косвенно
участвующих в принятии решений о покупке и потреблении, включая лиц, влияющих на
бренд, и лидеров общественного мнения.
2. Задача: Проведите SWOT - анализ предприятия по производству сладостей,
если известны следующие данные: Большой ассортимент товара; Постоянная
текучка кадров в торговых точках; Отсутствие внутренней структуры
предприятия; Профессиональный уровень обслуживающего персонала по
продажам; Появление на рынке новых конкурентов; Расширение
ассортимента товаров; Отсутствие стратегии предприятия; Продвижение в
социальных сетях; Большая сеть по продажам в магазинах города; Усиленная
конкуренция между предприятиями; Расширение рынка сбыта и в других
городах страны; Маленькая оплата для консультантов по продажам.
5 puncte

Сильные стороны (S) Слабые стороны (W)


 Большой ассортимент товара  Отсутствие стратегии предприятия
 Профессиональный уровень  Отсутствие внутренней структуры
обслуживающего персонала по предприятия
продажам  Постоянная текучка кадров в
 Большая сеть по продажам в торговых точках
магазинах города  Маленькая оплата для
 Усиленная конкуренция между консультантов по продажам.
предприятиями

Возможности (O) Угрозы и риски (T)


 Расширение ассортимента товаров  Появление на рынке новых
 Продвижение в социальных сетях конкурентов
 Расширение рынка сбыта и в других
городах страны

Вывод: В процессе SWOT-анализа, выяснилось что у предприятия которое производит


кондитерские изделия если существенные сильные стороны и возможности но и довольно
значимые минусы. Но предприятие несмотря на некий баланс между слабыми и сильными
сторонами существует довольно стабильно и у него есть все возможности обойти угрозы
и устранить слабые стороны благодаря правильно выбранной стратегии развития
предприятия.
3. Каким образом характеризуется рынок предприятия для производителя
автомобилей, какие отделы предприятия являются основными.
7 puncte

Автомобильная промышленность — отрасль промышленности, осуществляющая


производство транспортных средств преимущественно с двигателями внутреннего
сгорания.
Значительная часть продукции для производителя автомобилей реализуется в условиях
олигополической конкуренции.
Этот тип рынка характеризуется наличием небольшого числа крупных производителей,
ограниченностью контроля над ценами в отсутствие сговора крупных производителей.
Кроме того, проникновение на рынок новых производителей встречает значительное
сопротивление со стороны уже существующих.
Автомобильный рынок — это совокупность экономических отношений, благодаря
которым происходит взаимодействие субъектов рынка с целью обмена готовых
автомобилей на денежные средства или их эквиваленты.
Для производства автомобилей предприятия — имеют специализированное
оборудование, технические средства, необходимый штат работников, денежные средства
для приобретения необходимых для производства сырья, материалов, топлива, энергии.
Основные отделы предприятия:

 Отдел материально-технического снабжения. Организует снабжение


предприятия необходимыми материалами, топливом, инструментом.
 Отдел кадров. Организует управление персоналом предприятия.
 Отдел бухгалтерии. Организует сбор и обработку полной и достоверной
информации о деятельности хозяйствующего субъекта.
 Плановый отдел. Организует разработку и координацию планы деятельности
предприятия. Координирует работу других отделов.
 Отдел реализации продукции. Реализует произведённую продукцию.