Вы находитесь на странице: 1из 5

Тема 1.

Спрос и предложение
1 Спрос и факторы, на него влияющие
2 Предложение и факторы, на него влияющие
3 Рыночное равновесие
1 Спрос и факторы, на него влияющие.
Под спросом понимается количество товаров и услуг, которые желают и могут приобрести
потребители при данной цене за определённый период времени.
Принято считать, что спрос находится в обратной зависимости от цены и данная
зависимость получила название закон спроса.
Обратная зависимость объясняется 3-мя эффектами:
1. Эффект дохода. У субъекта находится в распоряжении фиксированная сумма денег,
которую он целиком тратит на данное благо. При существующей цене он может приобрести
определённое количество данного товара. Если повысить цену данного товара, то реальная
покупательская способность денег будет снижаться, то есть субъект может приобрести меньшее
количество данного товара.
2. Эффект замены заключается в том, что товары обладают определённой
взаимозаменяемостью, то есть могут удовлетворять одну и ту же потребность. Поэтому, если
растёт цена одного товара, можно заменить его другим, ставшим относительно менее дорогим
товаром.
3. Эффект убывающей предельной полезности. Для человека характерно свойство
насыщения своих потребностей – при росте потребления определенного блага сокращается
потребность в данном благе и оно становится менее ценными для него. В силу этого человек будет
приобретать большее количество данного товара, только в том случае если цена на него снизится.
Таблица 1 - Зависимость между ценой и спросом
Р
Цена Количество
2 5
4 4
6 3
8 2
10 1
Рисунок 1 – Кривая спроса
Рассмотрев кривую спроса, можно утверждать, что она характеризует то количество денег,
которые готов заплатить субъект за данное количество товара.
На спрос влияет не только цена, но и другие факторы, которые получили название
неценовые. Они приводят к тому, что кривая спроса параллельно смещается вверх или вниз.
К неценовым факторам спроса относят:
А. Цены на товары-заменители (прямая зависимость). Ввиду того, что разные товары (кофе и
чай, например) могут удовлетворять одну и ту же потребность, рост цены одного товара приведет
к тому, что другой товар при неизменной цене будет покупаться в большем объеме. И наоборот,
снижение цены на товар – заменитель вызовет падение спроса на данный товар.
Б. Цены на дополняющие товары (обратная зависимость). Ряд товаров может потребляться
только одновременно (бензин и автомобильное масло, например). При неизменном доходе рост
цены на один из товаров вызовет падение спроса на другой дополняющий товар, даже если его
цена не изменится.
В. Вкусы потребителей. Если товар становится более модным, то цена на него начинает
расти. И наоборот.
Г. Доходы (прямая зависимость). При росте денежных доходов потребитель может больше
купить всех товаров. Поэтому будет наблюдаться рост спроса при неизменных ценах. Это касается
нормальных товаров. Выделяют также некачественные товары, спрос на которые при росте дохода
1
сокращается в результате переключения на нормальные товары. Например, при росте дохода
маргарин заменяется маслом. В этом случае маргарин - некачественный товар, масло –
нормальный товар. Для каждого потребителя такое деление товаров чисто субъективное.
Д. Ожидание изменения цен и доходов в будущем (прямая зависимость). Если потребитель
ожидает роста доходов в будущем, то он меньше будет сберегать в настоящем и больше средств
направлять на покупку товаров и услуг. При ожидаемом росте цен потребитель стремится сделать
запасы товаров, что вызывает рост спроса.
Е. Объективное условие (природные условия, обычаи, традиции, привычки и так далее).

P=4

D
D1
Q=3 Q=5 Q
Рисунок 2 – Сдвиг кривой спроса
В экономическом анализе нас интересует не только соотношение цены и равновесного
количества, но и насколько изменится объем спроса при определенном изменении цены.
Для этого вводится понятие эластичности – степени реакции одной переменной на
изменение другой. Она показывает изменение одной переменной в процентах в результате
изменения другой переменной на 1%.
Эластичность спроса по цене – процентное изменение объема спроса при изменении
цены товара:
%изменения объема спроса .
EP 
D
%изменения цены
Можно рассчитать точечную и дуговую эластичность спроса по цене: точечная
эластичность (при бесконечно малом изменении цены):
Q P ;
EP  D 
P Q
дуговая эластичность
Q1  Q2 P P
EDP  : 1 2 .
(Q1  Q2 ) / 2  P  P2  / 2
Эластичность спроса по цене всегда отрицательна, так как рост цены вызывает падение
спроса и наоборот.
Если |Е|>1, то спрос эластичен. Это означает, что при изменении цены на 1% объем спроса
изменяется больше, чем на 1%. Если эластичность находится в интервале от 0 до 1, то спрос
неэластичен. Резкое изменение цены несущественно скажется на изменении объема спроса.
Эластичность спроса по цене определяется следующими обстоятельствами:
̵количество товаров-заменителей: чем их больше, тем выше эластичность.
̵доля расходов на данный товар в бюджете потребителя: чем она выше, тем спрос более
эластичен;
̵степень значимости товара в потреблении: спрос на товары первой необходимости
неэластичен, спрос на предметы роскоши эластичен;
Важное значение в анализе поведения потребителей имеет эластичность спроса по доходу,
так как позволяет фирме варьировать цены в зависимости от сегмента покупателей.
Эластичность спроса по доходу показывает, как изменится спрос при изменении дохода
потребителей на 1%. Рассчитать можно дуговую и точечную эластичность.
2
2 Предложение и факторы, на него влияющие

Предложение – это количество товара, которое может быть произведено фирмами за


определённый период времени при существующей цене.
Существует прямая зависимость между ценой и объёмом предложения, которая получила
название закона предложения.
Такая зависимость объясняется двумя эффектами:
1. Эффект выручки. Выручка, получаемая продавцами и производителями от реализации
товаров и услуг зависит от цены. Чем выше выручка, тем больше возможностей приобрести
больше ресурсов для производства данного товара или услуги и наоборот.
2. Эффект прибыли заключается в том, что чем выше цена товара, тем больше прибыли
получают владельцы предприятий, производящих и продающих данный товар и тем больше они
заинтересованы в росте предложения данного товара, и наоборот.
Из данного правила есть исключение: предложение может быть фиксированным на
краткосрочных отрезках времени. Это связано с тем, что производство товара требует времени,
усилий, и невозможно мгновенно увеличить объём производства.

Таблица 2 – Предложение товара


P
Цена Количество
2 1 S=QS
4 2
6 3
8 4
10 5
Q
Рисунок 3 – Предложение товара
Предложение может изменяться под воздействием неценовых факторов, которые
приводят к параллельному сдвигу кривой. К ним относят:
̵изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения цен
на ресурсы;
̵цены товаров-заменителей;
̵цены дополняющих товаров;
̵налоги и субсидии;
̵ожидания производителей;
̵внешние объективные условия производства.
Если учесть, что денежные средства у предпринимателей неизменны, то рост цен на
факторы производства сокращает возможности их покупки и, следовательно, производства
товаров и услуг. Следовательно, предложение товара сократится даже, если цена его останется
неизменной. Совершенствование технологии позволяет произвести большее количество товаров
из тех же ресурсов, что означает рост предложения.
Ресурсы могут использоваться на производство товаров, удовлетворяющих разные
потребности. Например, молоко может использоваться для изготовления творога и для
производства масла. Если цена масла на рынке возрастает, то очевидно, молокозаводу будет
выгодно направить молоко на производство масла и предложение творога на рынке при
неизменной цене сократится.
В условиях безотходного производства или комплексного использования сырья рост
производства одного товара вызывает увеличение предложения дополняющих товаров. Если,
например, растет цена на мясо, то это приведет к необходимости убить большее количество скота
и увеличит предложение шкур для производства кожи.
3
Каждое предприятие платит налоги, которые рассматриваются как издержки производства.
Поэтому, если налоги растут, то это вызывает сокращение производства и предложения товаров.
Субсидии рассматриваются как уменьшение издержек предприятия. Поэтому, если субсидии
растут, то издержки снижаются и при неизменных средствах можно увеличить предложение.
Ожидания изменения цен на товары в будущем могут повлиять на желание производителей
поставить товар на рынок в настоящем или придержать его на складе. Обычно ожидание роста цен
приводит к сокращению предложения.
Объективные условия в виде обычаев, традиций, климатических особенностей
складывается на производстве и предложении. Так, если лето оказывается дождливым, то спрос на
солнцезащитные очки сократится, и производство целесообразно снизить. А производство и
предложение зонтов увеличится.
Эластичность предложения по цене показывает, как изменится предложение при
изменении цены на 1%. Формулы расчёта эластичности предложения аналогичны формулам
расчёта эластичности спроса.
Единственным фактором, влияющим на эластичность предложения по цене является время:
чем длиннее период времени, тем эластичнее предложение, так как фирма может изменить объем
используемых факторов производства и объем производства. Данный фактор можно разбить на
четыре составляющие:
̵наличие товарных запасов и условий для их хранения;
̵наличие резервных мощностей;
̵длительность производственного цикла товаров;
̵наличие в экономике резервных ресурсов.

3 Рыночное равновесие
Взаимодействие спроса и предложения приводит к тому, что на рынке устанавливается такая
цена, что потребители полностью удовлетворяют свой платёжеспособный спрос, а фирмы
полностью реализуют все произведённые товары.
Принято считать, что в рыночной экономике равновесие устанавливается автоматически в
результате конкуренции и перемещении капитала с одного рынка на другой. В краткосрочном
периоде фирмы будут снижать цену до тех пор, пока не смогут продать всю произведённую
продукцию, то есть до формирования равновесия, а в долгосрочном периоде – приспосабливать
объем производства к потребностям общества в данной продукции.
Если цена будет выше равновесия (Р1), то предложение будет превышать спрос и на рынке
возникнет излишек продукции. Фирмы, столкнувшиеся с проблемой реализации, начнут снижать
цену, а снижение цены вызовет снижение объёма производства (действие закона роста
альтернативных издержек). В то же время снижение цены на рынке увеличивает количество
желающих приобретать данный товар в силу действия закона спроса.

P
II S
P1
E
IV
Pe I
P2
D
III
Qe Q
Рисунок 4 – Равновесие спроса и предложения

4
Если цена окажется ниже равновесия (Р2), то на рынке возникнет дефицит товаров, так как
фирмам невыгодно производить дешёвые продукты в большом объёме, а объём спроса большой,
так как многие желают покупать дешёвые продукты. Существование дефицита позволяет фирмам
поднять цену. Рост цены стимулирует увеличение производства продукции, а с другой стороны
сокращает количество желающих приобрести продукцию. Цена будет подниматься до тех пор,
пока объём спроса не будет равен объёму предложения – равновесие. Реализация товаров по
равновесной цене – идеальный случай.
На рисунке 4 сегмент I отражает соотношение цены и количества продукции, которое не
устраивает ни продавца, так как он не окупит затрат на производство, ни покупателя, так как
выгоды от потребления меньше затрат на приобретение товара. Поэтому сделки при этих условиях
невозможны. Во втором сегменте сделки устраивают покупателей, но не устраивают продавцов.
Поэтому сделки при таких условиях осуществляются крайне редко. В третьем сегменте ситуация
устраивает продавцов, так как они полностью компенсируют издержки производства, но не
устраивают покупателей. Поэтому сделки будут осуществляться редко. Четвертый сегмент
представляет условия, которые устраивают и продавцов и покупателей. Поэтому сделки будут
заключаться и будут взаимовыгодными.
Равновесие может изменяться под воздействием неценовых факторов, влияющих на спрос
и предложение:
̵если спрос растет, а предложение неизменно, то равновесная цена растет, равновесное
количество реализуемого товара растет;
̵если спрос падает, а предложение неизменно, то равновесная цена падает, равновесное
количество реализуемого товара падает;
̵если спрос не меняется, а предложение растет, то равновесная цена падает, равновесное
количество реализуемого товара растет;
̵если спрос не меняется, а предложение падает, то равновесная цена увеличивается, а
равновесное количество реализуемого товара падает;
̵если спрос и предложение растут в одинаковой степени, то равновесная цена не меняется,
равновесное количество реализуемого товара растет;
̵если спрос растет, а предложение падает в одинаковой степени, то равновесная цена растет,
равновесное количество;
̵если в одинаковой степени спрос падает, а предложение растет, то равновесная цена не
меняется, равновесное количество реализуемого товара растет;
̵если в одинаковой степени спрос и предложение падают, то равновесная цена не меняется,
а равновесное количество реализуемого товара снижается.
Сторонники рыночной экономики считают, что вмешательство государства в рыночный
процесс ценообразования приводит к неэффективности экономики. Это связано с тем, что
государство не может установить цены и объемы производства соответствующие равновесным
ввиду постоянного изменения ситуации на рынке. Государственное регулирование производит к
возникновению теневых рынков и дополнительных затрат общества на поддержание
неэффективных предприятий.