Vantagens e desvantagens dos veículos de comunicação.

Apenas como informação útil, resolvi postar por aqui este comparativo entre os
principais veículos de comunicação, utilizados na Publicidade.

Jornal
Vantagens Desvantagens
Flexibilidade O jornal de ontem é antigo
Cobertura local Vida curta – um dia.
Ação rádida Difícil demonstração de ação
Permite mensagens longas Competição com o conteúdo
Datas de fechamento curtas

Comercialização: cm/col (centímetros por colunas), entre outras.

Custo por mil: Elevado
Seletividade da audiência: Boa, razoável.
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Revista
Vantagens Desvantagens
Seletividade demográfica Audiência especializada ou
e geográfica geral
Audiência indireta Desperdício em campanhas
Portabilidade locais, em mídia nacional.
Apelos sob medida Comunicação eventual
Circulação controlada Datas adiantadas de
Segmentação fechamento
Desconhecimento editorial

Comercialização: página, ½ página, ¼ e módulos.

Custo por mil: Médio
Seletividade de audiência: Ótima
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Rádio
Vantagens Desvantagens
Uso massificado(muitos ouvintes) Vida curta
Imediatista Inadequado para temas
Menor custo de produção (fácil) complexos e técnicos
Impacto, com reforço da música Necessidade de maior
Ótimo para população em trânsito freqüência, para maior
(rádio dos veículos) cobertura
Força dos testemunhais Cobertura local, com
Imaginação raras exceções.

Comercialização: base de 30 segundos, mas pode ser 10, 15, 45, 60 ou mais
segundos.
Custo por mil: Baixo
Seletividade da audiência: Boa
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Televisão
Vantagens Desvantagens
Flexibilidade geográfica Dispersão
Cor, movimento e som Baixa seletividade
Permite apelos fortes Vida curta
Apelo aos sentimentos Cobertura de massa
Maior impacto Alterações na programação
Adequação editorial Custo de produção e de
veiculação mais elevado.

Comercialização: base 30 segundos, mas permite múltiplos de 15 segundos,

assim como formatos especiais, patrocínios, etc.
Custo por mil: Baixo
Seletividade da audiência: Média.
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TV por assinatura (cabo, satélite)

Vantagens Desvantagens
Perfil qualificado de público Volume pequeno
Qualidade da imagem Multiplicidade de canais
Programação segmentada
Muitas alternativas
Alternativas nacionais, regionais
e locais.

Comercialização: segundos
Custo por mil: Médio para elevado, no Brasil (ainda)
Seletividade da audiência: Ótima
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Outdoors
Vantagens Desvantagens
Mídia local Limitado a mensagens mais
Alto impacto visual simples(poucas palavras)
Harmonia com outras mídias Alto custo em mídia nacional
Possíveis apliques, montagens
duplas, triplas, iluminadas, com
movimento.

Formato padrão: 8,80 x 2,96 metros, 32 folhas (mas algumas cidades estão
modificando estes padrões. E outras, absurdamente, proibindo o uso de
outdoors).

Comercialização: por unidade, por bi-semanas de exposição.

Custo por mil: Baixo
Seletividade da audiência: Pobre.
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Mídia Exterior
Vantagens Desvantagens
Trânsito intenso (se bem selecionado) Necessita volume
Segmentação, por locais e trânsito Diversidade de períodos
Apoio pode ser eficiente (para uma Preço elevado (produção
Campanha) e veiculação)
Disperssão.

Comercialização: por unidade

Custo por mil: Alto
Seletividade da audiência: Média
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Cinema
Vantagens Desvantagens
Grande penetração (jovens e AB) Audiência limitada
Altamente seletivo Audiência crítica
Estritamente local Pouco público na
Baixa dispersão maioria dos dias
Depende do filme

Comercialização: por exibição (30 e 60 segundos, geralmente)

Custo por mil: Muito alto (só compensa em grandes lançamentos)
Seletividade da audiência: Elevada.
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Internet
Vantagens Desvantagens
Grande capacidade de segmentação Número de usuários no
Relacionamento diretro c/consumidor Brasil é pequeno(ainda)
Personalização da comunicação Poluição
Agilidade da comunicação Comunicação indesejada
Spams, vírus, riscos.

Comercialização: diversos formatos (banners, links, anúncios, patrocínios,etc)

Custo por mil: Elevado (ainda, pois o número de usuários no Brasil ainda é
pequeno – embora selecionado e identificável).
Seletividade da audiência: Excelente.
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Longe de mim tentar detalhar tudo que pode e deve ser feito por bons
profissionais de Mídia, nas agências e nos anunciantes, mas creio que
este trecho do meu livro "Publicitar" (ainda não publicado) pode ser útil
aos meus leitores e leitoras.