Cassandre, pseudonyme d'Adolphe Jean Marie Mouron (né le 24 janvier 1901 à Kharkov,

Ukraine, décédé le 17 juin 1968 à Paris) est un graphiste, affichiste, décorateur de théâtre,
lithographe, peintre, et créateur de caractères d'imprimerie français. Il est principalement
connu pour ses affiches publicitaires très dépouillées pour l’Étoile du Nord, Chat Noir et
Dubo, Dubon, Dubonnet, ou la célèbre affiche du paquebot Normandie, réalisée dans les
années 1930.

il est au courant de la recherche artistique de son époque et fut particulièrement marqué par le
cubisme et le purisme, ainsi que par le travail des photographes et des cinéastes. L'influence
des futuristes italiens transparaît dans son œuvre à travers sa façon de rendre visuelles la
vitesse et la modernité, en particulier dans les publicités pour le train ou les paquebots. Il se
fait ainsi le chantre du progrès technique et son œuvre est en cela emblématique de l'époque.

Il définissait sa manière comme « géométrique et monumentale ». Ces travaux exposent son

style très identifiable reposant sur une simplification des formes et l'accentuation des
perspectives, et ce pour souligner l'aspect très géométrique de ses sujets, en particulier sur les
affiches pour les paquebots (voir son affiche spécialement créée pour le voyage inaugural du
Normandie, remarquablement silhouetté de face, le 29 mai 1935). La typographie occupe une
place décisive et fait partie intégrante de la composition. Il est l'un des premiers à utiliser les
lettres comme des éléments graphiques essentiels à la composition et à les traiter comme des
surfaces. Cassandre crée d'ailleurs ses propres caractères ainsi que des logotypes comme celui
d'Yves Saint-Laurent. Les polices utilisées sont quasiment exclusivement des capitales
linéales (sans empattement) dont la simplicité permet le traitement modulaire et la
construction géométrique quasi architecturale qu'il affectionne. Elle offrent en outre
l'avantage de pouvoir être déformées tout en demeurant lisibles.

Les fontes créées par Cassandre reposent sur des formes pures, réduites à l'essentiel tout en
demeurant identifiables. Convaincu que les capitales romaines constitue la forme la plus pure
et la plus noble de l'alphabet, il omettra fréquemment de développer des minuscules qu'il
considère comme une altération du modèle due aux contraintes de l'écriture manuscrite et
préférera créer des bas de casse qui sont en fait de petites majuscules.

L'œuvre de Cassandre se distingue également par son travail sémantique. Dans le cadre de la
campagne pour l'apéritif Dubonnet, il crée une succession d'images dont la légende fait
apparaitre progressivement la marque et constitue le slogan, soutenu par l'illustration : dubo
(un homme stylisé regarde un verre d'apéritif, seuls le verre, son bras et son visage sont en
couleurs, le reste est esquissé), dubon (il le porte à sa bouche, la couleur se répand dans son
corps), dubonnet (il se ressert et toute l'image est en couleur).

Le style de Cassandre associe la pureté des lignes à l'utilisation dramatique de la couleur

notamment par des dégradés réalisés à l'aérographe, une technique qui se répand
progressivement dans les années 1920.

« L’affiche exige du peintre un complet renoncement. Il ne peut s’exprimer en elle ; le

pourrait-il, il n’en aurait pas le droit. La peinture est un but en soi. L'affiche n'est qu'un moyen
de communication entre le commerçant et le public, quelque chose comme le télégraphe.
L'affichiste jour le rôle du télégraphiste : il n'émet pas de message, il les transmet. On ne lui
demande pas son avis, on lui demande d'établir une communication claire, puissante, précise...
Une affiche doit porter en elle la solution de trois problèmes : optique, graphique, poétique.
Cassandre in Notes, 1935 »
Raymond Savignac, dit communément Savignac, est un célèbre affichiste français né le 6
novembre 1907 à Paris et mort le 31 octobre 2002 à Trouville-sur-Mer (Calvados), à l'âge de
94 ans. On lui doit notamment de nombreuses affiches publicitaires qui font maintenant partie
du patrimoine culturel français. Le fil conducteur de ses œuvres est une simplicité efficace et
une touche d'humour.

Autodidacte, il commence sa carrière d'affichiste en 1935 à l'Alliance graphique sous la tutelle

de Cassandre. Mais c'est en 1949 qu'il rencontre le succès grâce notamment à une fameuse
publicité pour les savons Monsavon au lait. Il disait de lui-même : « Je suis né à l'âge de
quarante-et-un ans, des pis de la vache Monsavon. »

Il est en particulier l'auteur de l'affiche du film La Guerre des boutons.

À Trouville-sur-Mer (Calvados), où il s'était retiré en 1979, le musée Montebello lui consacre

une salle spéciale, ouverte de façon permanente. On y trouve 350 affiches, 40 cartes de vœux,
12 maquettes et 12 lithographies. Une promenade sur la plage lui est également dédiée. On
peut y voir quelques-unes des affiches qu'il a consacrées à la station balnéaire normande. Un
parcours en ville a été également conçu pour découvrir les murs peints représentant des
affiches locales de l'artiste.