1

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого»
(ФГБОУ ВПО «ТГПУ им. Л. Н. Толстого»)

Кафедра документоведения и
стилистики русского языка

Курсовая работа по журналистике на тему:

«Особенности контента тульских информационных порталов»

Выполнил: студент 5 курса группы Г

факультета русской
филологии и документоведения
специальности (350183)
«Русский язык и литература» 
Иванов П.А.
Научный руководитель: доктор
филологических наук,
профессор Токарев Г.В.

Тула 2012
 2

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1.Общая информация о предмете исследования
1.1 Контент. Определение. Разновидности контента по его
уникальности……………………………………………………………..5
1.2 Информационный портал. Разновидности информационных
порталов…………………………………………………………………..8
Глава 2. Информационные порталы Тульской области и их особенности
2.1 Особенности новостных порталов в аспекте журналистики………..
……………………………………………………....12
2.2 Особенности развлекательных порталов в аспекте
журналистики……………….………………………………………………..23
Заключение……………………………………………………………………….28
Список литературы………………………………………………………………29
 3

Введение
Стремительное развитие мультимедийных технологий и их активное
применение медиапредприятиями и интернет-пользователями обусловили
появление новых форм создания и распространения информации и
коммуникационных моделей. Одновременно с этим претерпела изменения и
аудитория СМИ, как с точки зрения ее социокультурных характеристик и
информационных запросов, так и в контексте потребления журналистского
содержания и рекламы.
Интернет предоставил пользователям новые инструменты для создания
любой информации (текста, фото, аудио, видео или конвергированного контента),
оперативного обмена ею и осуществления взаимодействия в режиме реального
времени вне географических ограничений.
В результате развития информационно-коммуникационных технологий и
становления Интернета как глобальной информационной среды индустрия СМИ
также получила широкий инструментарий для распространения медиасодержания
новыми способами и с новой скоростью. Таким образом, сложилась
инфраструктура новых медиа, где активными участниками информационных
процессов выступают не только профессиональные журналисты, но и
представители интернет-аудитории.
Развитие и использование СМИ оказали существенное влияние на так
называемые традиционные, или «старые» медиа, которые, в попытке
адаптироваться к современным технологическим условиям, были вынуждены
искать иные форматы представления контента и бизнес-модели.
Сами «новые медиа» по-прежнему представляют собой дискуссионный
термирн, который постоянно модифицируется и нуждается в научном
осмыслении. Актуальность настоящего исследования во многом обусловлена
 4

потребностью проанализировать ключевые характеристики новых медиа и их

аудитории, а также описать особенности контента в Интернете на основе
сравнительного анализа профессионального журналистского и пользовательского
содержания в Сети. В центре внимания исследования при этом оказывается
осуществление интерактивной коммуникации между медиапредприятием и
медиапользователем.
Научная новизна исследования заключается в том, что основные
особенности создания и распространения контента в Интернете
проанализированы комплексно с учетом ключевых тенденций развития новых
медиа и на базе сравнительной характеристики профессионального
журналистского и пользовательского содержания в Сети. Проведен эмпирический
анализ мультимедийного контента и интерактивного функционала сайтов ряда
тульских информационных ресурсов.
Объектом исследования являются тульские интернет-порталы.
Предмет исследования – практика создания, публикации и распространения
мультимедийного контента в Интернете вышеперечисленными
профессиональными медиапредприятиями и медиапользователями.
В ходе работы автором использовались методы мониторинга и комплексного
анализа информационного поля; сопоставления, апроприации и систематического
анализа различных источников; экспертных оценок. 
В качестве эмпирической базы использовался анализ контента и
мультимедийного функционала ряда интерактивных интернет-порталов тульских
медиапредприятий, а также отдельных блоговых порталов и социальных медиа,
построенных исключительно на пользовательском контенте. 
Целью настоящего исследования является выявление основных
особенностей мультимедийного и информационного контента тульских
информационных порталов.
Задачи исследования
1) Дать определение контента, его характеристику;
2) Дать определение понятию «информационный портал»,
 5

характеристику его разновидностей;

3) Дать характеристику особенностей новостных порталов
тульской области;
4) Дать характеристику развлекательных порталов тульской
области.
Главы и пункты работы содержательно совпадают с задачами. В первой
главе будет дана характеристика основных понятий работы, чтобы яснее показать
ту область, в которой протекает исследование. Во второй главе будет
практическая часть работы, где мы рассмотрим особенности тульских
информационных порталов с разных точек зрения.

Глава 1.Общая информация о предмете исследования

Контент. Определение. Разновидности контента по его уникальности

Контент – это прямая калька с английского, где слово content означает

“содержание, содержимое”. Это собирательный термин для любой информации,
которая содержится в информационном ресурсе. Если речь идет о веб-ресурсе, то
легко себе представить сайт – это форма: оформление, макет – и содержание,
контент: тексты, фотографии, картинки, видео и аудиофайлы.

Контент может быть постоянным, может регулярно пополняться. Например,

контент новостных сайтов, блоги. Вообще, качество контента может быть разным,
как и качество сайта, ведь интернет поражает многообразием. Это может быть
сайт школьника, который увлекается кузнечиками, и сайт крупной газеты, где
публикуется электронная версия оригинальных профессиональных статей, самые
последние новости.

Качество контента и его актуальность являются залогом трафика, притока

посетителей на сайт. Можно только представить, сколько людей в мире
отправляется за оригинальной и беспристрастной информацией на сайт BBC, где
новости публикуются “из первых рук”. Находятся и пользователи, которые
 6

довольствуется перепечаткой и пересказом новостей – есть и такие новостные

сайты. А есть и такие, которые просто перепечатывают готовые статьи.

Это важный момент для разделения контента на уникальный или

неуникальный. Уникальным контентом может называться любой контент,
который еще ни разу не был опубликован в сети. Неуникальный – это
перепечатка, заимствование, что является нарушением авторских прав. Закон об
интеллектуальной собственности распространяется и в интернете. Неуникальный
контент часто даже не индексируется поисковыми машинами.

Уникальный контент также должен обладать ценностью, а не быть набором

невразумительных слов. Это важно не только с точки зрения посетителей сайта,
но и с точки зрения поисковых систем, которые различают уникальный контент и
даже выделяют спам. Если к созданию уникального контента применить основы
SEO-оптимизации и использовать семантическое ядро, то ценность его с точки
зрения поисковых систем повысится.

Таким образом, уникальный контент может рассматриваться как одно из

самых действенных средств продвижения сайта. Уникальные фото и рисунки,
уникальные картинки, уникальные тексты качественного исполнения привлекут
на сайт реальных потребителей и проиндексируются поисковыми машинами.

Сайт, который предоставляет только уникальный контент, обладает

определенным трастом. Это понятие не имеет числового выражения, но оно
обозначает определенную степень доверия со стороны и пользователей, и
поисковых машин. Этот фактор иной раз имеет преимущества даже перед SEO-
оптимизацией: сайт с высоким трастом идет навыдаче перед грамотно
оптимизированным контентом.

Контент является продуктом интеллектуальной деятельности и,

соответственно, товаром. Владелец сайта не обязан создавать контент, он может
его купить. Это утверждение равно для сайтов крупных корпораций, где в штате
работают десятки копирайтеров, и для частных сайтов, где нет штата работников,
 7

а владелец заказывает статьи копирайтерам или покупает тексты на

биржах копирайтинга.

Существует также понятие: пользовательский контент. Это та часть сайта,

которая создается посетителями сайта: комментарии, стихи , рассказы, рецензии,
размещенные пользователями.

Происхождение контента может быть разным:

 копирайт – это авторские статьи (пишутся с нуля);
 рерайтом называют переписывание статей своими словами и их
переосмысление;
 синонимизация подразумевает замену слов в статье синонимами в ручном
или автоматическом режиме;
 копипаст – это самое обычное воровство чужих статей (лучше этого не
делать);
 перевод с иностранных языков, по сути, является плагиатом, однако новости
не попадают под нарушение авторского права;
 сканом называют сканирование печатных изданий (в этом случае
нарушаются авторские права, поэтому это деяние карается законом);
 пользовательский контент – это комментарии и сообщения пользователей,
которые они оставляют на форумах, различных сайтах и так далее.

Посетителями сайта ценится качество контента: лёгкость восприятия,

соответствие найденной информации своему запросу, актуальность,
интересность написания (должно возникать желание добавить страницу в
избранное и передать ссылку знакомым). Эти факторы влияют на интерес
пользователя к Вашему сайту.

Весь контент является результатом интеллектуального труда и защищается

законом об авторских правах. Перепечатка его разрешена лишь на условиях,
указанных на сайтах-источниках, и всегда при установке на них прямой ссылки.
 8

Важные критерии контента - это его доступность, актуальность, его

значимость, и достоверность размещаемых данных, а также соответствие
контента целям для его поиска. Уникальный контент – контент не имеющий
аналогов (эксклюзивный) на сайтах похожей тематики или размещаемый на
сайте с разрешения правообладателя, охраняется законом об авторских правах.
Чаще всего этот термин применяют к текстовому наполнению страниц сайта.
Уникальный контент, написанный для конкретного ресурса, размещается на нем
и является первоисточником и перепечатка допустима только с согласия
законного владельца и в соответствии с его условиями.
Текстовый контент является информацией, максимально оптимизированной
под поисковые системы, а также необходимой для поиска сайта или вашей
продукции, услуг для пользователей в сети Интернет. Контент является основой
для продвижения и раскрутки сайта. Он должен быть обязательно качественным,
читабельным, и уникальным, поэтому его написание лучше доверить только
специалисту.

1.2 Информационный портал. Разновидности информационных

порталов

Портал сегодня является самой сложной виртуальной бизнес-системой и

способен решать самые трудные коммерческие задачи. Он содержит свойства и
включает в себя функции различных видов сайтов: визитки, промо-сайта,
интернет-магазина, а также корпоративного онлайн-ресурса. По сути, это вэб-сайт
с многоуровневой структурой и внушительным объемом информации. Иными
словами, портал – это ресурс, состоящий из нескольких интернет-
представительств и имеющий огромную постоянную аудиторию.
Информационный портал представляет собой средство сбора, обработки и
распространения информации с целью решения конкретных задач. Среди них
можно выделить три основных. Наличие информационных целей предполагает
создание открытого информационного пространства, организацию общения
 9

посетителей и обмена мнениями. Для чего на портале размещается информация

на конкретную тему в виде архивов документов, новостей или статей. Создание
портала позволяет решать и маркетинговые задачи путем сбора большого объема
данных о потребителях, как потенциальных, так и текущих, конкурентах и
деловых партнерах, а также представить компанию в выгодном для нее свете. Под
достижением коммерческих целей, как правило, подразумевается предоставление
платных услуг посетителям или продажа рекламных площадей на портале.
Исходя из поставленных целей, определяется структура и информационное
наполнение портала, а также стратегия его продвижения и дальнейшего развития.
Информационный портал часто путают с корпоративным сайтом. Однако
главное отличие между ними в характере и способе подачи информации. На
корпоративном интернет-ресурсе она ориентирована на внутрифирменные
интересы, информация же, представленная на информационном интернет-
портале, выходит за рамки компании, разница примерно как между внутренней и
внешней политиками. Информационный портал, как правило, описывает
основные проблемы, связанные с деятельностью фирмы. Такая информация
объединяется в один смысловой раздел. Среди прочих можно назвать форумы, где
посетители могут обмениваться опытом, задавая друг другу вопросы;
представление способов связи со специалистами; сравнительное описание
продукции, в частности ее технические характеристики, критерии выбора для
решения конкретной задачи, цены; а также ссылки на тематические порталы и
сайты компаний.
Как правило, тот или иной информационный портал объединяет несколько
крупных и средних компаний с одинаковым направлением деятельности. Суть его
создания состоит в объективности и полноте предоставляемой информации, без
ориентации на конкретную фирму. И в этом заключаются основные
преимущества интернет-портала. Такой ресурс дает возможность экономить на
анализе деятельности конкурентов, а также позволяет выйти на новый уровень
конкуренции и провести четкое разграничение своих товаров или услуг от
 10

продукции других производителей, к тому же более точно понять структуру

рынка. И, что немаловажно, содействует партнерским отношениям.
Благодаря созданию единой информационной сети ведения бизнеса
становится более прозрачным. Интернет-портал структурирует информационную
среду в конкретной сфере деятельности, что, как правило, позитивно сказывается
на принятии стратегических решений. А использование единого каталога товаров
позволяет отслеживать причины изменений в спросе и предложении. Портал
также дает возможность объединить территориально удаленные подразделения
компании в единое информационное пространство и предоставить всем
подразделениям централизованный доступ ко всем материалам компании.
Все порталы подразделяют на две основные группы: вертикальные и
горизонтальные. К первым относятся специализированные тематические порталы,
предназначенные для целевой аудитории. Горизонтальные же порталы
ориентированы зачастую на довольно широкую аудиторию и содержат
информацию самых различных тематик. Иногда порталы также делят на
интернациональные и региональные.
Чтобы быть успешным, информационный портал должен быть хорошо
известен в деловой среде и сети Интернет, иметь грамотно структурированные и
актуальные базы данных, давать возможность удобного поиска информации, а
также содержать достаточное число ссылок на другие виртуальные ресурсы по
конкретной тематике.
Информационный портал – это всегда уникальный проект, который требует
индивидуального подхода и серьезных вложений: на его создание, выделение
дискового пространства для содержания базы данных компаний, а также
постоянное обновление информации и отслеживание работы форумов.

Терминологическая неопытность пользователей и очевидная для

производителей контента сайтов привлекательность позиционирования своих
Интернет-проектов как порталов привели к размыванию понятия. Порталами
часто «называют себя» просто большие сайты с разветвленной внутренней
структурой и большим количеством ссылок. Однако если большая часть этих
 11

ссылок — внутренние (которые отправляют пользователя на другую страницу

этого же сайта), то называть такой сайт Интернет-порталом неоправданно.

Интенсивному развитию порталов способствует ряд программных продуктов

(портальные решения), которые позволяют объединить в единое пространство
информацию из различных источников. Такие решения связаны, в частности, с:

 Наличием технологии единого входа (Single Sign On), когда

пользователь переходит из одного раздела портала в другой без повторной
авторизации;
 Организацией передачи данных между различными приложениями,
задействованными пользователем в ходе работы на портале;
Классификация по специализации информации
Горизонтальный портал
'Горизонтальный портал' (или универсальный портал, портал
общего, General portal) — портал, охватывающий множество тематик,
представляющий набор сервисов (обслуживающих, по возможности, все темы) и
ориентирован на максимально широкую аудиторию, на максимальный охват ее
интересов. Наиболее известные горизонтальные порталы (по секторам Интернет):
Yahoo! (англоязычные); Mail.ru (русскоязычный); Яndex, Ukr.net (русскоязычные
и украиноязычные).
Такие порталы, как правило, сочетают в себе разнообразные функции,
предлагают разноплановый содержание (контент) и различные сервисы
(новостные, финансовые, развлекательные, игровые и т.д.).
Вертикальный портал

'Вертикальный портал' (Vertical portal), портал-ниша (Niche portal) — портал

узкой тематической направленности, предоставляющий различные сервисы для
пользователей сети по определенным интересам и ориентированный на полный
охват тематики или области деятельности.
 12

Если тематика вертикального портала довольно интересная, вокруг него

может сложиться так называемая «сообщество» (community) - более-менее
постоянная группа лиц, что, например, систематически общаются между собой в
чате такого портала.

Веб-сервисы, информационное наполнение сайта (контент), ссылки на другие

веб-сайты и прочие необходимые составляющие сочетаются в веб-портале с
максимальным удобством для очень большого числа посетителей. Основная идея
работы портала — создание критической, т. е. невероятно большой, массы
сервисов, чтобы можно было привлечь к себе такое количество пользователей,
которое будет постоянно обновляться и восполняться без всяких трат на рекламу,
поскольку посещаемость будет расти сама.
Иными словами, интернет-портал — это популярный веб-сайт с большим
количеством предоставляемых услуг и сервисов, посещаемый большим
количеством пользователей. Большинство веб-порталов построено вокруг
поисковых машин и каталогов. Порталов довольно немного — на каждом уровне
(глобальном, национальном, региональном) их количество обычно измеряется
единицами.

Глава 2. Информационные порталы Тульской области и их

особенности
2.1 Особенности новостных порталов в аспекте журналистики

Как уже было сказано выше, информационный портал – сложная структура,

которая зачастую затрагивает целую сеть сайтов, так или иначе связанных между
собой. Из этого можно сделать вывод, что такую структуру, как информационный
портал, могут позволить себе лишь крупные фирмы или городские власти. Исходя
из вышеизложенного, мы отобрали ограниченное количество сайтов, которые
могут называться информационным порталом. Среди них:

1) http://www.tula.ru/ - сайт администрации города Тулы;

2) http://www.tulagorod.ru/ - справочно-информационный портал г. Тулы;

 13

3) http://www.tularegion.ru/ - портал правительства г. Тулы;

4) http://vtule.ru/ - Тульский городской портал;

5) http://www.tvtula.ru/ - портал телеканала «Ц»;

6) http://www.tula.rodgor.ru/ - портал газеты «Слобода»;

7) http://stakato.ru/ - бизнес-портал г. Тулы.

Остальные порталы в силу своего контента, наполненности, уровня

организации не были включены в этот список, потому что информационными
порталами, как таковыми, не являются.
Мы поставили себе целью первым делом рассмотреть информационные
порталы новостного содержания.
Новостные порталы специализируются на публиковании наиболее
востребованных и свежих новостей в сети Интернет. На этих ресурсах возможно
отыскать свежие новости, занимательные и интересные публикации, обзоры про
погодные условия в том либо ином регионе, перемены курсов валют,
эксклюзивные интервью с известными актерами, репортажи онлайн, наиболее
пикантные новости из жизни знаменитостей, увлекательные новости как для
любителей спорта, а также охоты, так и для любителей искусства и неугомонных
путешественников! Отсюда следует, что новостные порталы – это весьма
полезные сайты, в которых на самом деле возможно найти почти что любую
важную информацию!
Мы можем выделить несколько стадий в развитии тульских новостных
порталов. С самого начала средства массовой информации в сети интернет
боролись за относительно небольшую аудиторию, огромные надежды возлагались
на размещение рекламы, старались отыскать небанальную, увлекательную
информацию. Со временем число пользователей интернета стало расти.
Репортёры и журналисты, в свою очередь, начали оперативно подавать
интересную и увлекательную информацию, при этом опережая на порядок по
скорости сотрудников традиционных СМИ. С течением времени Мировая
Паутина вообще превратилась в источник информации для телевидения, радио, а
также печатных изданий. Огромный вклад в развитие новостных интернет-
 14

порталов внесли политика, а также бизнес. Одними из первых, кто поставил

акцент на электронных СМИ, были представители IT рынка.
Естественно, существуют подконтрольные разнообразным политическим
силам средства массовой информации в интернете, однако как раз данный факт
смог послужить основой для формирования некоторой особенности: интернет-
пользователь никогда не ограничивался одним источником информации, он
проводит мониторинг трёх и более, сравнивая информацию с разных ресурсов.

Современные новостные сайты могут принадлежать СМИ, основная

деятельность которых находится вне бизнеса в Интернете, или представлять
собой самостоятельные интернет-проекты, не связанные с другим бизнесом. Они
могут ориентироваться или на читателей отдельной страны (России, Украины),
или же на более широкий круг читателей. Некоторые сайты могут находиться как
на полной, так и на частичной государственной основе, в качестве их основы
выступают государственные информационно-аналитические агентства.

Отновительно новостных порталов можно сказать то, что сегодня они

являются наиболее популярными и пользующимися спросом сайтами, на которых
можно найти ежедневные новости, события и происшествия в обществе.
Новостные сайты специализируются на размещении самых актуальных и
интересных новостей в Интернете. На данных ресурсах можно найти всегда
свежие новости, интересные и полезные статьи, сведенья о погодных условиях в
том или ином регионе, колебания курсов валют, онлайн сюжеты, самые
скандальные новости из жизни звезд, эксклюзивные интервью с актерами,
интересные факты как для любителей спорта и охоты, так и для аматоров
искусства и заядлых путешественников! Как видно, новостные сайты - это
полезные ресурсы, на которых действительно можно найти практически все!
Среди новостных порталов г Тулы выделяются несколько административных
ресурсов, которые поддерживаются за счет бюджетных средств. Одним из них
является http://www.tularegion.ru/ Далее для удобства визуализации контента сайта
будут размещаться скриншоты интерфейса главных страниц каждого из них.
 15

Как мы видим, сайт выполнен в приятных бело-голубых тонах, что выгодно с

точки зрения психологии, так как излишне яркие цвета могут отпугнуть
потенциального читателя. Можно выделить удобный интуитивно понятный
интерфейс, довольно простую навигацию по сайту. На главной странице в разделе
«Пресс-центр» отображаются все самые актуальные новости, касающиеся
политики Тульской области.

Рисунок 1 http://www.tularegion.ru/

Немаловажно подчеркнуть, что каждая из этих новостей ведет на сторонний

информационный ресурс. Например, первая ссылка отправляет нас на сайт
http://www.gruzdev.ru в раздел «Пресс-релизы», где мы можем прочитать
короткую деловую заметку о заседании Общественного совета при министерстве
транспорта и дорожного хозяйства Тульской области.
В целом, наполнение сайта можно считать достаточно хорошим. Здесь
представлен информационный материал как в текстовом, так и в мультимедиа
 16

формате. Есть профессиональные видео- и фоторепортажи с разных событий,

произошедших в Туле и Тульской области.
Портал включает в себя несколько разделов: «Форумы», «Правительство»,
«Губернатор», «Органы исполнительной власти», «Портал Госуслуг». Каждый из
глобальных разделов является отдельным сайтом и представляет собственную
ценность. Количество предоставляемой порталом http://www.tularegion.ru/
информации позволяет говорить о том, что это самый обширный на данный
момент информационный ресурс Тульской области.
 17

Следом идет еще один административный портал города Тулы

http://www.tula.ru/ Главная страница данного портала выглядит так:
 18

Рисунок 2 http://www.tula.ru/

Несмотря на официальность сайта, его контент более разнообразен в плане

тематики, нежели контент предыдущего сайта. Предоставляемая информация
дается в более простой форме, тут можно увидеть объемные статьи с претензией
на художественность. Например, раздел с историей города, информация о
знаменитых туляках: «Начало образования города уходит в глубь столетий.
Первое упоминание о нем в Никоновской летописи датируется 1146 годом,
однако еще ранее упоминаются поселения «на старом городище» при впадении
 19

речки Тулицы в р. Упу, название которой легло в название города. Позднее, в XIV
в., после татаро-монгольского нашествия, это поселение стало центром ремесла и
торговли, подвластным рязанским князьям. После разгрома полчищ Мамая на
поле Куликовом в 1380 г. происходит объединение русских земель вокруг
Москвы, а во 2-й половине XV в. Тула входит в состав единого Российского
государства.
В это время Тула заявила о себе как воин-кузнец, как самый боевой и
надежный защитник первопрестольной. Стены Тульского кремля, возведенные
более 450 лет назад, выдерживали бесчисленное количество жестоких осад,
отражая набеги татар на границе «дикого поля» – степи. Впоследствии князь
московского государства Василий III укрепляет Тулу как каменный и огневой щит
на подступах к столице с юга и начинает строительство каменного Тульского
кремля – главного звена южного оборонительного рубежа Московского
государства. Строительство было завершено к 1520 году, и с этого времени
кремль стал ядром развивающегося города и сохранился до наших дней <…>
Также предоставлено большое количество полезной информации, как
например: важные телефоны, состав администрации, карта города, нормативные
правовые акты и т.д.
Следующим в списке официальных правительственных или муниципальных
сайтов можно назвать http://stakato.ru/, который заявлен как бизнес-портал города
Тулы. И действительно, в пределах сайта реализована возможность
регистрировать фирму, давать ссылки на официальные сайты, размещать
объявления и многое другое.
 20

Рисунок 3 http://stakato.ru/

Информация, предоставленная на этом сайте, в большей степени, является

рекламой или пользовательским контентом, в силу прикрепленного к порталу
форума. В основном, тут размещены рекламные объявления, разделенные в меню
сайта.
В целом, портал не производит впечатления презентабельности из-за
отсутствия дорогостоящего оформления в его интерфейсе.
Портал содержит информацию о большом числе компаний Тулы и Тульской
области, поэтому у него множество читателей. Здесь появляется своевременная
информация о новых вакансиях и расширяющихся компаниях. Для бизнес-
сегмента данный портал представляет большой интерес.
Далее следует отметить немуниципальный портал газеты «Слобода»
http://www.tula.rodgor.ru/
 21

Сразу бросается в глаза большое количество рекламы. Она буквально всюду

следует за пользователем назойливой анимацией.

Журналистский текст вновь ограничивается, в основном, заметками, мало

аналитики. Зато хорошо организован мультимедиа контент. Для большинства
новостей есть видео- или фоторепортажи. Язык текстов еще более доступен по
сравнению с вышеописанными сайтами. Например: «Вредные покупки были
сделаны в одном из магазинов сети "Магнит".
В производстве Пролетарского районного суда Тулы находится гражданское
дело по иску Пехтерева А.П. к ЗАО «Тандер» (ГМ «Магнит») о возмещении
 22

вреда, причиненного здоровью. Как сообщает пресс-служба областного

управления судебного департамента, истец (покупатель) написал в заявлении, что
17 ноября 2012 года в магазине «Магнит» (Тула, ул.Шухова, д.26) им были
куплены продукты питания, в том числе паштет "Дачный" и ряженка. Туляк съел
купленные продукты и уже к вечеру у несчастного начались желудочные колики,
головокружение и слабость.
Прибывшие врачи "скорой" диагностировали отравление. Покупатель изучил
этикетки купленных продуктов и выяснил, что у паштета "Дачного" и ряженки
истек срок годности еще 16 ноября 2012 года! Теперь отравленный покупатель
отравит жизнь магазину: за пошатнувшееся здоровье он просит суд взыскать с
магазина 50000 рублей, а также деньги за покупку - 162 рубля 40 копеек».
Из приведенной заметки видно, что и тематика издания точно не
политическая. Большинство новостей являются бытовыми и изложены зачастую в
просторечной манере.
Следующий новостной портал также является немуниципальным. Он
позиционирует себя как «Тульский городской портал» http://vtule.ru/.
Отличается довольно приятным интерфейсом, броскими заголовками
новостей, всплывающих при наведении на них курсора. На портале
предоставлены самые разнообразные сведения, от политики до погоды. Конечно
не обходится и без бытовых сюжетов. Статья «Коммунальный фонтан»
направлена в качестве критики против бездействия жилищно-коммунальных
служб города: «Прорыв на Новомедвенском водоводе, произошедший 19 декабря
около 18 часов, оставил без холодной воды Пролетарский район, да и давление в
горячем трубопроводе заметно упало. Трубу водовода диаметром 900 мм
разорвало из-за резкого скачка давления, в результате из земли у поворота на
Ивановку забил фонтан высотой около 10 метров.
К месту аварии, помимо технических служб, прибыли глава администрации
Евгений Авилов и мэр Тулы Александр Прокопук. Повреждение оценено как
очень серьезное: устранить аварию обещают не ранее, чем к утру 0 декабря. До
той поры в домах жителей Пролетарского района не будет холодной воды, а в
 23

горячем трубопроводе давление заметно упадет, поскольку в первую очередь

будут запитываться котельные, чтобы не допустить отключения отопления».

Рисунок 4 http://vtule.ru/

Еще одним информационным порталом является сайт государственного

канала «Ц», бывшего «ТВЦ». Здесь информация предоставляется в максимальной
оперативностью, с большим количеством сюжетов, да и сам интерфейс сайта
показывает, что разработчиков при его создании интересовала только
информация, свежая информация. Обращает на себя внимание почти полное
отсутствие рекламы. На сайте размещена информация о телевизионном канале,
анонсы передач, программа, лента актуальных новостей, история канала.
 24

В качестве вывода о новостных порталах города Тулы можно сказать, что

основной их особенностью является заметочный характер изложения новостей. В
большинстве случаев анализ ситуации жертвуется в угоду большему количеству
новостей. С другой стороны, таким образом, потребитель получает более
разнообразную информацию в кратчайшие сроки. В условиях современного
ритма жизни, заметка как раз и является лучшим поставщиком информации.
Также следует отметить излишества рекламы на немуниципальных сайтах,
что затрудняет доступ потребителя к товару (информации).
 25

2.2 Особенности развлекательных порталов в аспекте журналистик

Развлекательные сайты характеризуются широкой разноплановой
аудиторией, во многом схожей по составу посетителям бизнес-порталов. В
рабочее время большое кол-во офисных работников проводят на подобных
порталах тайм-брейки. Поэтому первоначальное мнение о несерьезности
аудитории не совсем верно. Да, аудитория большая и не все посетители имеют
доход выше среднего, но среди посетителей достаточно высокий процент
платежеспособных граждан, которые, с одной стороны, посещают
развлекательные сайты, чтобы отвлечься от бизнес-планов, графиков, курсов
валют и просто текущих дел, а с другой стороны, как показала наша практика, они
достаточно хорошо переключаются на покупку товара или услуги. Вполне
вероятно, что это происходит из-за того, что на бизнес сайтах реклама сильно не
выделяется от тематики сайта, а на развлекательных сайтах она бросается в глаза.
Таким образом, развлекательные ресурсы являются хорошей альтернативой
сайтам, посвященным бизнес-тематике. При этом, стоимость размещения на
развлекательных ресурсах гораздо ниже, чем на бизнес-порталах. А потому
реклама на развлекательных порталах способна принести хороший результат при
достаточно демократических ценах на кампанию.
Все любят развлечения, без них наша жизнь превратилась бы в скучную и
серую рутину. Как правило, мы свободное время стараемся посвящать активному
отдыху на природе, походам в кинотеатр или чтению интересных книг. А можно
всё, то же самое делать, не отходя от компьютера — посредством
развлекательных сайтов. Возможность отлично провести время – это основная
причина, ежедневно привлекающая в глобальную паутину миллионы
пользователей.
В первую очередь, подобные ресурсы преследуют цель эффективного
развлечения своих посетителей. Его основу составляет информация
развлекательного характера, приколы, картинки, интерактивные онлайн-сервисы.
Пользователь может часами находиться на развлекательном ресурсе, постоянно
открывая для себя новые «интересности». Отличить такой сайт от целевого
 26

ресурса достаточно просто. Яркая графика, развлекательная информация,

анимация, онлайн-игры, интерактивные чаты, галереи рисунков, фотографий,
видео- и аудиозаписи – вот характерные черты развлекательных сайтов. Как
правило, основу контента на развлекательном сайте составляют статьи
популярных тематик, смешные или грустные истории, гороскопы, новости из
мира шоубизнеса и политики, бесплатные приколы и т.п. Иными словами,
контент развлекательного сайта обязательно должен быть интересным и
актуальным, информация должна быть новой и неординарной, привлекающей
максимальное количество посетителей.
Среди выделенных нами информационных порталов присутствуют и ресурсы
развлекательного содержания.

Первым среди них является http://www.tulagorod.ru/. На этом портале есть

огромное количество информации, которая, в основном, связана с
развлечениями вне сети Интернет. Афиши, гороскопы, погода, адреса кафе и
ресторанов, музеев, театров, расписание транспорта и просто актуальная
информация – все это кратко и емко представлено на данном портале. Также
желающие могут найти здесь раздел с вакансиями. Вся информация
предоставлена сжато и емко. Например, информация о Тульских вузах: «В
тульском регионе осуществляют свою деятельность два крупнейших в
Центральной России государственных образовательных учреждения высшего
профессионального образования: 

- Тульский государственный университет (ТулГУ, Tula State University);

 - Тульский государственный педагогический университет имени Л.Н.
Толстого (ТГПУ, Tula State L.N.Tolstoy Pedagogical University).

Тульский государственный университет (ТулГУ) является лассическим

вузом, ведущим подготовку по 154 направлениям
и специальностям технического, медицинского и гуманитарного профиля (в т.ч.
математиков, экономистов, менеджеров, юристов, лингвистов, дизайнеров,
 27

теологов др.). В составе университета 12 факультетов и более 70 кафедр. Общая

численность студентов и аспирантов - более 17000.
 28

С 2008 года в составе Тульского гос. университета в отдельное

подразделение выделен Медицинский институт ТулГУ.

Рисунок 5 http://www.tulagorod.ru/
 29

Обучение в ТулГУ ведется по очной (дневной), очно-заочной (вечерней) и

заочной (в том числе по сокращенным программам и в экстернате) формам
обучения. По очной форме университет осуществляет многоступенчатую
подготовку (бакалавр, специалист, магистр). По очно-заочной и заочной формам
ведется обучение только специалистов.

В разные промежутки времени в рейтинге классических университетов по

России университет занимает 12-18 место. Тульский гос. университет имеет
собственный спортивный корпус, новый современный спорткомплекс,
плавательный бассейн, лыжную базу.

Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н.

Толстого (ТГПУ) является единственным профессиональным педагогическим
учебным заведением высшего профессионального образования Тульского
региона. ТГПУ входит в десятку лучших педагогических вузов России.

ТГПУ имеет 54 кафедры и 12 факультетов: исторический; русской

филологии; физической культуры; естественнонаучный; физический;
технологии, экономики и сельского хозяйства; математики и информатики;
иностранных языков; педагогики и психологии развития ребенка; психологии;
искусств и гуманитарных наук; международный. В университете также имеются
Центр довузовской подготовки и профессиональной ориентации, а
также областной лицей при ТГПУ им. Л.Н.Толстого. В вузе обучается около 7
тысяч студентов и двухсот аспирантов.
Тульские государственный университеты (ТулГУ и ТГПУ) имеют
собственную современную поликлинику (Городская поликлиника №1),
собственные санатории-профилактории и базы отдыха (База отдыха ТулГУ
Бунырево на Оке)».
Еще одним сайтом, посвященным развлекательным функциям является
http://www.megatula.ru/. Контент этого сайта почти полностью совпадает с
контентом предыдущего. Только крове всего остального, разработчики
предлагают еще и встроенный Интернет-магазин. Также в распоряжении
 30

читателя будет небольшой список новостей. Но это не должно вводить

пользователя в заблуждение: он действительно небольшой и информация в нем
редко бывает актуальной и свежей.

Рисунок 6 http://www.megatula.ru/

В качестве вывода можно сказать, что развлекательные порталы Тулы и

Тульской области ориентированы, в основном, на общественную жизнь, вместо
предоставляемого обычно контента в виде картинок, «приколов» и т.д.
предоставляется информация о культурных событиях, горожанам советуют новые
фильмы, спектакли, выставки.
 31

Контент таких сайтов разнообразен, но при этом максимально

информативен. Такие порталы хороши, когда необходимо в краткие сроки найти
интересующую информацию, что-то проверить, касающееся культурной жизни
города. В этом отношении возникает мнение, что контент несколько «однобок».

Заключение
Интернет-журналистика имеет свои особенности. Прежде всего, это
журналистика малых (по объему) форм. Трудно представить себе человека,
который будет читать on-line сочинение больше, чем 8-10 тыс. знаков. Особенно
на повременном dial-up соединении. Кроме этого, желательно, чтобы материал
был разбит на короткие конкретные блоки с подзаголовками и использовались
доступные средства выделения (полужирный, курсив, подчеркивание,
маркированные списки) которые "оживляют" текст и могут усилить наиболее
значимые моменты. Следует помнить, что вы пишете не текст, а гипертекст.
Важно научиться использовать ссылки на источники или дополнительную
информацию без надоедливых "это вы увидите здесь".
В России следует учитывать, что публика, читающая сетевые издания, хотя и
представляет собой срез всего общества, но, все-таки, в большей степени, чем в
технически развитых странах, отличается от среднего читателя "бумажных"
средств массовой информации или типичного телезрителя. Как правило, это более
образованная и состоятельная аудитория. "Лучше" такая публика или "хуже" - это
Вы сами решите. Но не учитывать этого фактора нельзя. По крайней мере, пока
подключенный к Всемирной Сети компьютер не станет привычным в каждом
российском доме.
Важной особенностью интернет-журналистики является и ее
интерактивность, то есть возможность оперативно вступать в диалог с
заинтересованным читателем при помощи форумов или гостевой книги,
которыми оснащены многие виртуальные издания. При достижении
взаимопонимания с редакцией, через "обратную связь" интересная статья может
стать началом цикла или даже постоянной рубрики.
 32

Современную журналистику сложно представить без Интернет технологий.

Рынок развивается. И в этой связи интересно было узнать, на каком этапе
развития находится наш регион.
Из произведенного выше анализа информационных порталов тульской
области можно заключить, что данный сегмент рынка активно осваивается, в
основном, государственными структурами, на которые работают
квалифицированные специалисты, способные поддерживать функционирование
такой сложной структуры, как информационный портал.
В каждой из глав исследования нами последовательно решались задачи,
поставленные во введении. В итоге, мы достигли цели и выявили основные
особенности тульских информационных порталов. Если кратко резюмировать:
А) Преимущественно контролируются государством/администрацией;
Б) Главным журналистским жанром является заметка;
В) Сжатость и конкретность предоставляемой информации;
Г) Преимущественно политические и коммунально-бытовые новости;
Д) Сильное варьирование лексики в пределах одного жанра (заметки) в
зависимости от того, на кого ориентирован портал, кто является потребителем.
В целом, Интернет-журналистика в Туле и области все еще нуждается в
развитии, тем не менее, налицо позитивные изменения в качестве подаваемой
информации и ее оформлении.
 33

Список литературы

1.  Гуревич, С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра / С.М. Гуревич. – М.:
Аспект пресс, 2004.

2.  Дайсон, Э. Жизнь в эпоху Интернета / Э. Дайсон. – М. : Бизнес и

компьютер, 1998.

3.  Дэннис, Э. Беседы о масс-медиа / Э. Дэннис, Дж. Мэррилл. – М.:

Вагриус, 1997.

4.  Землянова, Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии

информационного общества / Л.М.Землянова. – М.: 1999.

5.  Калмыков, А.А. Интернет-журналистика / А.А. Калмыков, Л.А.

Коханова. – М.: ЮНИТИ, 2005.

6.  Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура

/ М. Кастельс. – М. : РГБ, 2004.

7.  Кихтан, В.В. Информационные технологии в журналистике /         В.В.

Кихтан. – Ростов н/Д.: Феникс,2004.

8.  Корнилов, Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е.А.

Корнилов. – Ростов н/Д., 1999.

9.  Лукина, М.М. СМИ в пространстве Интернета / М.М. Лукина, И.Д.

Фомичева. – М.: Изд-во фак. журналистики Моск. гос. ун-та, 2005.

10. Маклюэн, М. Галактика Гуттенберга. Становление человека

печатающего / М. Маклюэн. – М.: Фонд «Мир», 2005.

11. Монахов В.Н. СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования /

В.Н. Монахов. – М.: ЭКО-ПРИНТ, 2003.

12. Наумов, В.Б. Право и Интернет: очерки теории и практики /   В.Б.
Наумов. – М., 2002.

13. Носик, А. СМИ русского Интернета: теория и практика / А. Носик, С.

Кузнецов. – СПб. : Галерея, 2001.
 34

14. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового

тысячелетия / отв. ред. : Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. – М.: Изд-во Моск.
ун-та, 2000.

15. «Российский Интернет: накануне больших перемен». – IREX, 2000.

16. Рэддик, Р. Журналистика в стиле он-лайн: использование Internet и

других электронных ресурсов / Р.Рэддик, Э. Кинг. – М. : Вагриус;
Национальный ин-т прессы, 1999.

17. Рэндалл, Д. Универсальный журналист / Д. Рэндалл. – СПб. : Великий

Новгород, 1999.

18. Скотт, Э. Компьютерные технологии в журналистике. Введение в

основные понятия и методы. Использование баз данных и приемов сетевой
журналистики в службах новостей / Э. Скотт. – М., 1998.

19. Средства массовой информации постсоветской России / под ред. Я.Н.

Засурского. – М.: Аспект-Пресс,2005.

20. Тоффлер, Э. Шок будущего / Э. Тоффлер. – М. : АСТ, 2005.

21. Фомичева, И.Д. Социология Интернет-СМИ / И.Д. Фомичева. – М. :

Изд-во фак. журналистики Моск. гос. ун-та, 2005.

22. Хартман, А. Стратегии успеха в Интернет-экономике / А. Хартман,

Дж. Сифонис, Дж. Кэдор. – М.: ЛОРИ, 2001.

23. Шестерина, А.М. Основы Интернет-журналистики / А.М. Шестерина.

– Тамбов : Изд-во ТГУ, 2002.