Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Напитки, еда
Автомобили
Игры
Во времена своей популярности классическая музыка и литература заменяли публике то, что
сейчас она все чаще находит в кино - воспроизведение живой реальности. В отсутствие каких бы
то ни было средств записи и воспроизведения, кроме статичных портретов и письменности,
музыка была средством, позволяющим развернуть перед глазами слушателей новые картины с
помощью звуков. Именно в этом заключается феномен яркой образности классической музыки.
Некоторые компании и вовсе "вкрапляют" мелодию в свой имидж, так United Airlines теперь не
отрывны от "Голубой Рапсодии" Гершвина. А British Airways обращались ко многим классическим
произведениям, но в результате, похоже, решили остановиться на "Цветочном Дуэте" из оперы
"Лакме" Делиба.
Но вот знал ли Россини, что его опера "Вильгельм Тель" будет массово известна исключительно
своей увертюрой, которая на Западе вызывает однозначную ассоциацию с одиноким
рейнджером, а в России с консервированными и замороженными продуктами - "Бондюэль"?
А знал ли Бах, что "Контрапункты" из "Искусства Фуги" - одна из его сложнейших вещей - станут
саунд-треком в ролике Pizza Hut? "Пиццикато" Делиба также отмечено в рамках индустрии
быстрого питания, а именно в ролике Gallina Blanсa - "Буль-буль". Однако, более всех, как и
прежде, популярен Моцарт. Недавно вышел ролик лапши "Кухня без Границ", где к музыке
Моцарта приписали еще и слова.
Из последних работ великих композиторов в рекламе стоит отметить Sony Bravia и "Сорока-
Воровка" Россини, Bailey's Irish Cream и баркарола из "Сказок Гофмана" Оффенбаха, Audi S и
"Турецкий марш" Моцарта и Burger King c сюитой из балета "Щелкунчик" Чайковского.
Так что, как ни странно, классическая музыка столь же массовая, сколь и элитарная. Применить
ее для позиционирования, как это бывает с использованием современных хитов, вряд ли
получится. Зато классическая музыка обладает рядом немаловажных преимуществ, среди
которых:
Часто невозможно оценить, какой эффект сильнее - от музыки или от картинки. Попробуйте
перебрать в памяти старые советские фильмы и мысленно распределить их на цветные и черно-
белые. Скорее всего, окажется, что некоторые черно-белые фильмы вы будете помнить
цветными, например "Семнадцать мгновений весны". А некоторые полноцветные фильмы сегодня
запоминаются как черно-белые. Виной тому, конечно, не только музыка, но ее роль сложно
переоценить.
Как уже упоминалось, классическая музыка обладает высокой образностью, что позволяет
человеку самому создавать перед собой картины, навеянные тем или другим произведением. Эти
картины имеют цвет. "Голубой Дунай" Штрауса и не только вследствие своего названия, но и по
звучанию, вызывает белые и голубые цвета, а вот пресловутая "Сarmina Burana" Орфа даже с
открытыми глазами выглядит мрачно и темновато. "У любви, как у пташки, крылья" ("Хабанера"
из оперы "Кармен" Бизе) вызывает яркие, пестрые или красные цветовые ассоциации.
Когда мы смотрим триллер или фильм ужасов, или любовную драму, что заставляет нас
напрягаться, вздрагивать или даже плакать? Обычно музыка нам дает понять, что "сейчас будет
страшно" или "как печально и одиноко", или "он, видимо, в нее влюблен". С развитием
кинематографа и мультипликации мы практически каждой удачной классической мелодии
сопоставили чувство или предчувствие, или смысл.
Иногда музыку тяжело отделить от общей ткани фильма. Но эта же музыка, услышанная в другом
месте, например, в рекламе, вновь вернет вас к эмоциям, которые вы пережили во время
просмотра. С классической музыкой - мы встречаемся и проводим достаточно длительное время,
при этом встреча остается часто незамеченной. Она подсознательно закрепляется за эмоциями и
обладает способностью их возрождать.