Вы находитесь на странице: 1из 19

Сервис «Чекбэк»

Чекбэк – сервис
с промоакциями
Основные возможности:
Распознание товаров в чеке:
 вознаграждение пользователей ревордами.

Сбор аудитории купивших:


 возможность реактивировать покупателей
через рекламу ВКонтакте;
 построение аналитического среза аудитории.
Где пользователь видит сервис?
Каталог мини-приложений В разделе «Популярные» Камера ВКонтакте
в меню
Механика
Варианты мотивации

Стикеры Голоса Денежный кешбэк


Примеры акций
Какие задачи решает продукт?
Драйв продаж Повторная покупка – рост частоты Trial – рост пенетрации

new
Драйв объема – рост чека Digital-сэмплинг – поддержка new SKU Tailor – made промо
Для кого этот продукт?

FMCG FMCG Beauty Pharma


Food & drinks HHC | HPC
Чекбиты

Чекбиты – внутренняя валюта Чекбэка для


мотивации пользователей сканировать чеки
 50 чекбитов – за любой отсканированный чек
 150-500 чекбитов – за чек по акции
 10% от всех чекбитов друга, который пришёл по реферальной
ссылке
 500 чекбитов – 1 ₽

Условия акции Чекбиты (подробные правила)


MAU, млн пользователей

3,52

2,10 2,11 2,10


1,70 1,74
1,52 1,60
1,31 1,38
1,25 1,16
0,90

Декабрь'19 Январь'20 Февраль'20 Март'20 Апрель'20 Май'20 Июнь'20 Июль'20 Август'20 Сентябрь'20 Октябрь'20 Ноябрь'20 Декабрь'20
Пользователи Чекбэка
Женщины Мужчины

39,0%
9,9%

61,0% 8,5%
7,7%
7,3% 7,0%
6,0% 6,1%
5,4% 5,4% 5,3% 5,3%
4,7% 4,5%
3,7%
30+ 12,0% До 18
2,5%
37,0%

до 18 18-21 21-24 24-27 27-30 30-35 35-45 от 45


50,3%
18-30
Статистика формата

2,5 млн. 3 млн.


MAU Чекбэка чеков ежемесячно
сканируют пользователи
Сводная таблица с ценами
Награда Денежный кешбэк Голоса ВК Стикеры бренда
Период определяет клиент 1 – 1,5 месяца 2 месяца
Стоиомость награды определяет клиент 30 ₽ 16,67 ₽
Бюджет продакш нет модель оплаты CPA 5 млн ₽

1% от стоимости акционного
Комиссия ВК нет нет
товара в чеке

Бюджет на промо определяет клиент 1 млн ₽ 1 млн ₽


KPI по чекам n/a n/a 300 000 (максимум)

1 млн ₽ на промо + 30 ₽
Общий бюджет покрытие кешбэка + комиссия От 6 млн ₽
за каждый валидный чек
Что нужно для размещения?

Документы Материалы для акции

Договор ADV Бриф

Приложение МА на кешбэки и Баннеры


проч.
Правила акции
Что такое агрегатор?

АГРЕГАТОР
Преимущества агрегатора

Более простой процесс Рекомендации по механике и


документооборота стратегии промо

Более широкий охват за счёт


Арбитраж чеков:
размещения акции на
пользователь получить
нескольких платформах
кешбэк только на одной
платформе
В витрину «Чекбэка»
не принимаются акции с призами
НЕ от ВКонтакте
Дизайн витрины акции
в «Чекбэке» шаблонный
и НЕ меняется под клиента
СПАСИБО!

Аня Кравцова a.kravtsova@corp.mail.ru


менеджер по работе с клиентами Performance Retail https://vk.com/kravtsova_anya