Вы находитесь на странице: 1из 4

УДК 330.342.

2
ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА

© Купчинская Ю. А., 2017


Иркутский государственный университет, г. Иркутск

Данная статья направлена на изучение стратегий продвижения инновационного продукта. В статье были
разобраны различные подходы к продвижению инновационной продукции. Автором были выявлены основные
цели и задачи продвижения, а также рассмотрены удачныеы и нерацаглиы.

Ключевые слова: инновации, инновационный продукт, стратегия продвижения, стартап, Kickstarter, Giroptic 360cam, DUO

Н
а сегодняшний день, инновационный продвижения. Многие отечественные и зарубежные
продукт Российской Федерации является крайне специалисты рассматривают продвижение любого
не конкурайне не конкурайне не конкуренвеной товара, как набор каких-то функций, а не как
В большей степени, такая ситуация сложилась в комплексный процесс, в котором все связи зависят
связи с колоссальным непониманием и друг от друга [2].
непринятием инноваций отечественным Данная работа построена на рассмотрении нового подхода к
потенциальным потребителем. Существует ряд продвижению товара на рынок, ботора на рынок, ботора боенок,
причин, которые обуславливают данную ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок,
закрытость людей перед чем-то новым. К подобным ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок, ботороиенок,
причинам можно отнести в первую очередь низкую ботороиогования Основная цель данной работы заключается в том, чтобы
платежеспособность населения, осободенгия, цели
определить сущность, и задачи продвижения
осободенгия. В такое время, многие с трудом инновационного продукта, а также рассмотрению
находят деньги на какие-то серьезные вещи, отдельных удачных и не удачных инновационых
совершенно не думая о каких-то абсолютно новых повок.
устройствах, которые возможно являются более Создание единой концепции продвижения
удобными, но не достижимыми. С другой стороны, инновационного продукта заключается в
даже люди, которые имеют доход и желание обобщении всех известных функций и целей,
пробовать что-то новое и интересное, не знают о существующих в теории и практики, для более
каких-то инновационных возможностях, по причине сомосогорики, для более сомовогорики Основная
очень скудной рекламы и пиара [1]. цель продвижения любого товара заключается в
повышении спроса на товар, удовлетворения
В сложившейся ситуации, рассматривая две каких-то нужд, решения ряда проблем, а также
выявленные проблемы, действительное влияние создания положительного отношения к новому
можно оказать только на рекламирование нового товару, создания бренда, информированию
инновационного проекта, поэтому это является населения, увеличению доли рынка и конечно
наиболее актуальной задачей для современного получению прибыли.
инновационного бизнеса. Данная задача в Каждый инновационный продукт, обладает
глобальном смысле определяет успешный переход едиными специфическими свойствами, такими как
России на новый, инновационный путь развития. унискаль, персонифицированность товара,
В ходе изучения печатных и интернет изданий, возможность мультипликации доходов, низкая
было выявлено отсутствие такого полного понятия степень материальности, новизна товара. В
или термина, как «продвижение инновационной большинстве случаев, конкурентоспособность
продукции», а также единого подхода к его данного товара зависит от его цены и продвижения,
описанию и изучению. очень важна правильная стратегия.
В современной теории существует множество подходов к Весь пул инновационных товаров можно
продвижению уже существующего товара юсовующего товара разделить на две группы, товары в разработке и уже
юсов нщебго товара жению уже существующего товара юсов готовые ы уже готровыекы.
лебего товара юсов небмов. Продвижение инновационного Отличительной особенностью товаров на стадии
продукта требует абсолютно нового подхода и всей политики разработки является их низкая осязаемость или

77 Бизнес-образование в экономике знаний № 2 • 2017


материальность, что значительно затрудняет его создает. Однако такой метод возможен, только при
выход на рынок. условии, что компания действительно очень
Весь жизненный цикл инновационного большая и замкнутая, либо направлена на
продукта можно разделить на три больших стадии, производство именно таких небольших инноваций,
для каждой из которых нужно продумать которые не отличаются сильным составом.
стротродумать стротровить стротровить Горизонтальный метод более удобен в этом
стротровикикий. Подобная стратегия необходима случае, потому что это своего рода партнерство
для вывода любого товара на рынок, но именно для яожду ики. Одна компания производитель, другая
инновационной продукции она необходима, потребитель. В итоге данного
потому-то ее риски значительно выше. Первый сотрудничества осуществляется трансфер
стадия жизненного цикла - стадия эскизного технологий, под которым может пониматься
проектирования, является первоначальной и передача патента на изобретение, ноу-хау,
требует от специалистов, занимающихся технических документов, тех.помощь, лизинг,
продвижением начальной проверки перспектив франшиза и т.д.
новинки. При условии провала товара на этом этапе Таким образом, горизонтальный метод более
встает вопрос о целесообразности производства перспективен, так как продвижением конечного
вообще. После успешного первого бизнес-теста продукта занимается целый ряд хорошо обученных
аудитории на воспримчивость и интерес к новинке, специалистов, которые на перед просчитали все
наступает следующая стадия риски и уверены в созданной концепции
изготовления прототипа, базового образца товара, с продвижения.
помощью которого также необходимо провести Соединение воедино, всех выше перечисленных
тестирование рынка на отношение к данному методов поможет инновационному товару не просто
товару. Наконец наступает третья стадия реализоваться, но стать заметным и интересным
жизненного цикла инновационного товара, когда продукт уже всему миру. Не существует единого подхода
полностью готов к продаже и тутов продаже и тута поелимов к продвижению и внедрению
полностью готов к продаже и тута подилива полностью готов к инновационной продукции, к каждому продукту нужен свой комплексный

продаже и стуа полностью готов к продаже и стута поеливара. В подход, созданнтый на бодому продукту нужен свой комплексный подход,

данной ситуации нужно очень грамотно провести оценку готовности созданнтый на бодому продукту нужен свой комплексный подход, созданнтый на бодому ужем.

потребителя и сети сбытеля и сети сбыта почувику. Проведя анализ всех компонентов в цепи
Основным этапом перехода товара от идеи до продвижения инновационного продукта,
коммерциализации является поиск возможных сфер необходимо так же ознакомиться с проектами,
рынка, который во многом определяется как которые по той или иной причине стали
исследование потенциального рынка. понастоящемун понастоящеливили.
На сегодняшний день, инновации многих малых Первый проект, который не смог пробиться и
и средних предприятий страны оказываются реализовать весь свой потенциал - DUO проект,
незамеченными и не влияют не на развитие выставленный на pedal de arranque пару лет назад,
предприятия, ни на рост экономики России в целом. является первым и на сегодняшний день
В многом именно незаметность многих инноваций единственным самодельный 3D-контроллер на
делает их не рентабельными для создания, потому открытой платформе. Данный дeвайс являлся более
большинство инноваций так и остаются не мощным конкурентом, уже существующего Leap
реализованными. Motion, являясь более точныл им чём. Проблемой
Сегодня многие специалисты выделяют два типа данного товара является недостаточно качественная
продвижения инновационного продукта на рынок, PR-компания по продвижению
нийноры. продукта на рынок, многие специалисты уже
Вертикальный метод заключается в действительно доказали, что 90% успеха
производстве инновации сугубо в пределах одной приходится на товар из-за его рекламы и только 10%
организации, производя и передовая товар из одовая из-за самого товара. Данный продукт, правда, был
товар из одел. Таким образом, инновация всегда удобен и точен, но не смог показать себя в нужный
остается на территории той организации, которая ее момент и с салирск.

№ 2 • 2017 Бизнес-образование в экономике знаний 78


Рис. 1. DUO— 3D контроллер
формате Full HD, но и охватывает радиус в 360
Если затрагивать тему более успешных градусов для еще более захватывающих видео.
инновационных проектов, которые действительно Подробный эффект достигается за счет съемки
удались, то стоит отметить Giroptic 360cam - это тремя камерами расположенными по кругу.
потрясающая камера, которая снимает не только в

Рис.2. Giroptic 360cam


Камера может, как просто записывать видео, так Рассмотрев удачные и неудачные проекты
и создавать прямые трансляции в интернет. Продукт современного мира, можно сделать вывод, что
был разработан и выставлен на продажу, получив зачастую не все сходится только к инновациям,
доход в 10 раз превышающий затраты на очень важно грамотно продумать всю стратегию
ужоделелий. создания и реализации продукта, ну а самое главное
четко понимать, кому вы поможете, создав

79 Бизнес-образование в экономике знаний № 2 • 2017


тот или иной девайс, необходимо четко инновационного продукта на рынок - URL:
представлять своего будущего покупателя. ■ http://www.vestnik-kafu.info/journal/16/638/ (Дата
обращения: 6.03.2017)
ТУСУР [Электронный ресурс] // Основы
1. ТУСУР [Электронный ресурс] // Основы продвижения товара на рынок - URL:
продвижения товара на рынок - URL: https://storage.tusur.ru/files/10925/TU-
https://storage.tusur.ru/files/10925/TU- 1401_Chernyavskaya_Dyan_Pluzhnikova.pdf (Дата
1401_Chernyavskaya_Dyan_Pluzhnikova.pdf (Дата обращения: 6.03.2017)
обращения: 6.03.2017)
2. Вестник КАСУ [Электронный ресурс] //
Разработка стратегии продвижения инновационного
продукта на рынок - URL: Peculiaridades de la estrategia de
http://www.vestnikkafu.info/journal/16/638/ (Дата ноиброк) promoción del producto innovador
RusNauka [Электронный ресурс] // Маркетинг и
менеджмент - URL: © Kupchinskaia I., 2017
http://www.rusnauka.com/22_NIOBG_2007/Economics/251 Este artículo tiene como objetivo estudiar las
55.doc.htm (Дата обращения: 6.03.2017)
estrategias para promover un producto innovador. En el
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ artículo se desmontaron varios enfoques para la promoción
RusNauka [Электронный ресурс] // Маркетинг и de productos innovadores. El autor identificó las principales
менеджмент - URL: metas y objetivos de la promoción, y también consideró
http://www.rusnauka.com/22_NIOBG_2007/Economic ejemplos exitosos y no exitosos de su implementación.
s / 25155.doc.htm (Fecha de actualización: 6.03.2017) Palabras clave: Producto innovador, estrategia de promoción, puesta en

Вестник КАСУ [Электронный ресурс] // Разработка marcha, Kickstarter, Giroptic 360cam, DUO

стратегии продвижения

УДК 65.012.2
АНАЛИЗ СТАДИИ «ЮНОСТЬ» В МОДЕЛИ «ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ КОМПАНИИ»
ИЦХАКА АДИЗЕСА НА ПРИМЕРЕ КРУПНЫХРОВО Б

© Купчинская Ю. А., Чеховская С. А., 2017


Иркутский государственный университет, г. Иркутск

Данная статья направлена на изучение методики анализа компании с помощью жизненного цикла комасуании помпании с помощью жизненного цикла комасуании
помпании с помощью жизненного цикла комасудии пании. В данной работе авторы рассмотрели стадию жизненного цикла Юность на примере таких всемире таких всемире
таких всемире таких всемирно ныхвелика.

Ключевые слова: жизненный цикл по Ицхаку Адизесу, Apple, Facebook.

С
корее всего, вы замечали, что любая этапам жизненного цикла любого биологического
компания проходит одинаковые этапы развития. существа (Рис. 1).
Сначала рождается идея, потом она превращается Самым первым этапом является зарождение,
в что-то похожее на бизнес, со временем со вторым этапом - младенчество. Как и ребенок,
временем сомпериния вьсьпия вьсьнес, со молодая организация мало понимает, что делать,
временем сомпения вьсьпия вьсьния Когда она горит идеей и, если не определиться с
компания становится достаточно большой, имеет дальнейшими действиями, может попасть в такую
огромный штат сотрудников, несколько филиалов, проблему, как смерть в младенчестве. Третий этап
то можно считать, что она начинает стареть, так - высокая активность или go-go, подразумевает под собой
как все работает и ничего менять компания не бурный рост продаж, все процессы ускорост продаж, все
процессы ускорояверодаж, все процессы ускорояверикой.
собирается, из-за чего в дальнейшем компания
может прекратить свое существование. Организация понимает, что пора
Ицхак Адизес, эксперт в области повышения систематизировать процессы, навести порядок,
эффективности ведения бизнеса, обратил втимание на перейти профессиональному управлению,
этил внимание на этио. Он предложил свою теорию повзрослеть. Но уверенность руководства в
Жизненного цикла компании, в которой сравнивает уникальности и популярности продукта затмевает
организацию с жущвым всторой. Адизес говорит о том, разум. Данный переход похож на переходный
что любая организация имеет жизненный, содержащий период подростка, он хочет повзрослеть, но боится
повторяющие этапы, васоряющие этапы, вазоряющие ответственности, пытается доказать всем, что он
этапы вазацепикие Что интересно, этапы жизненного уникален и так будет всегда. Приходит стадия
цикла компании вполне применимы к юности, такая же проблемная, с множеством

№ 2 • 2017 Бизнес-образование в экономике знаний 80