Вы находитесь на странице: 1из 4

В Магистратуру НИУ ВШЭ

по специализации

«Маркетинговые коммуникации

и реклама в современном бизнесе»

22.05.2017 г.

Уважаемые господа!

Магистерская программа НИУ ВШЭ «Маркетинговые коммуникации и реклама в


современном бизнесе»

Обучаясь по программе повышения квалификации «Интернет-маркетинговые


коммуникации» НИУ ВШЭ в 2016 году, я заинтересовалась возможностью получения
более общих знаний в области теории маркетинга и рекламы при обучении в
магистратуре.

На данный момент, помимо программы «Интернет-маркетинговые коммуникации, я


успешно закончила бакалавриат МГУ им. Ломоносова, факультет «Социология».
Обучаясь в МГУ, я приобрела фундаментальные знания социологии как науки, а также
прикладные знания и навыки, связанные с проведением социологических
исследований.

В 2013-2015 гг. во время стажировок во ВЦИОМ я участвовала в планировании и


осуществлении трех социологических опросов, одного аналитического исследования и
двух коммерческих потребительских исследований. Я поучаствовала в научном
изучении предпочтений респондентов, подготовке методологии и убедилась в
динамичности изменения их мнений и вкусов во времени.

На примере исследования рынка йогуртов, я получила подтверждение


действительности общеизвестной сегментации потребителей по Э.Роджерсу (деление
на новаторов, ранних последователей, ранее большинство, позднее большинство и
отстающих). Она оказалась абсолютно применима к рынку йогуртов, где позднее
большинство составляет до 80% потребителей, в то время как количество новаторов не
превышает 4%.
Данные, получаемые в результате социологических исследований, дают возможность
оценивать и обобщать значимые тенденции в социуме и в структуре потребления
населения. Они также дают возможность достоверно изучить портрет целевой
аудитории услуги, продукта или торговой марки.

Во многом, грамотно проведенный анализ и профессионально организованные


исследования рынка – ключ правильным решениям в бизнесе. С другой стороны,
емкая и серьезная наука социология – есть лишь набор эффективных инструментов
для подготовки основы для принятия управленческих и маркетинговых решений.
Задумавшись о собственной карьере, я поняла, что сама хочу быть в рядах
профессионалов, принимающих эти решения.

Познакомившись в процессе учебы с современной концепцией маркетинга, я оценила


его огромное влияние на успех каждой крупной фирмы. В эпоху телекоммуникаций,
глобальных трендов и международных компаний, которую мы переживаем сейчас,
играет роль уже не столько продукт, сколько знание потребителя о его уникальных
отличия от конкурентов, а также известный бренд.

На мой взгляд, сложно преувеличить значение маркетинга и управления брендами для


фирмы. Пример тому – известнейшие международные компании.

Есть такой англоязычный термин, “marketing driven company” – компания, ведомая


маркетингом. Таковыми являются большинство успешных глобальных компаний, будь
то Proctor & Gamble, Mercedes Benz, Hasbro, TUI. Сила брендов стоит за многолетним
успехом этих компаний: они опираются на лояльность миллионов потребителей.

Формулируя для себя самой планы на будущее в профессии, я опиралась на


классическую аксиому, выведенную столпом теории менеджмента Петером
Друкером: продуктивность и эффективность работника происходят от его сильных
сторон и вызваны высокой внутренней мотивацией, т.е. желанием индивидуума
выполнять определенную работу.

Эта великая мысль привела меня к выводу, что специализироваться лучше по тому
направлению, которое действительно занимает меня. Поэтому уже с третьего курса я
начала задумываться о карьере в маркетинге и бренд-менеджменте. Задав себе такое
направление, я смогу применять на практике приобретенные мной знания
социологии. Одновременно я буду участвовать в выработке и принятии
управленческих решений компании. Это даст мне возможность непосредственно
влиять на бизнес-результаты компании, которые определяют меру ее успеха и
обеспечивают выживание.

Посетив в 2016 г. две открытых лекции ведущих маркетологов мира, организованных в


ВШЭ, я быстро поняла, что мое желание развиваться после окончания ВУЗа в области
маркетинга требует более солидной подготовки. Маркетинг и бренд-менеджмент
применимы почти во всех отраслях и индустриях. Эти области знаний востребованы.
Однако требуется детальное понимание образующих их концепций и теорий. Нужны
также навыки их приложения к конкретным проектам по созданию и продвижению
торговых марок.

Вот почему я всерьез задумалась о дальнейшей специализации в области маркетинга


и рекламы, как в отношении образования, так и в плане первоначального накопления
опыта, стажировок.

Обучаясь на курсе повышения квалификации НИУ ВШЭ в 2016 году, я получила


неоценимую возможность подробно познакомиться с литературой и Интернет-
источниками по коммуникации бренда в новых медиа (Интернет). Как пишет газета
«Коммерсант», №108 от 20 июня 2017г., расходы на Интернет-рекламу растут в России
на 20% в год, но она не является единственным или основным каналом коммуникации
для большинства известных торговых марок. Мне бы хотелось, в процессе обучения в
магистратуре почерпнуть также знания о принципах планирования маркетинговых
коммуникаций бренда «360 градусов» и о специфике других каналов рекламы.

Основательность и стратегический подход, которые я ощущаю в продуманных


действиях международных компаний, восхищают меня. Я твердо решила приложить
все усилия, чтобы связать свою профессиональную биографию с компаниями,
работающими не одной отдельной стране, а на мировом рынке. Поставив себе эту
цель, я смогла определить и первые шаги для ее достижения.

Чтобы со временем стать управленцем международной корпорации, я планирую


пройти стажировку, а затем подать заявку на программу обучения менеджеров
(Management Trainee). Я хотела бы стажироваться в Coca-Cola, Mondelez или Volvo. Я
также восхищаюсь брендами компаний Estee Lauder и Beiersdorf.

Я буду рада предложить этим фирмам свой энтузиазм и энергию за неоценимую


возможность поработать в качестве стажера под началом их первоклассных
менеджеров. Стажировка станет первым краеугольным камнем в фундаменте моей
будущей карьеры менеджера.

Я бы очень хотела, чтобы второй ее составляющей стал диплом Магистра НИУ ВШЭ по
специальности «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».
Практический опыт работы неоценим, но он будет даваться мне значительно легче,
если я заранее позабочусь о солидной теоретической базе и о развитии нужных
навыков.

Я искренне уважаю и восхищаюсь преподавателями НИУ ВШЭ, такими как Рожков К.Л.
и Гусева Н.И, а также интереснейшим составом приглашенных преподавателей. Я
смотрю на обучение в рамках магистерской программы в НИУ ВШЭ как на главное
связующее звено между моим первым образованием и перспективой успешной
карьеры маркетолога и управленца.

Убедительно прошу Вас внимательно отнестись к моей заявке на обучение в


магистратуре НИУ ВШЭ со специализацией «Маркетинговые коммуникации и
реклама» и принять решение о моем зачислении.

С уважением,

Алина Примерова

Компании получают в среднем 95 резюме на 1 вакансию. Резюме, написанное


профессионалом, увеличит Ваши шансы на успех.

idealresume.ru, info@idealresume.ru