Вы находитесь на странице: 1из 35

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ НИЖЕГОРОДСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И МИРОВОЙ ИСТОРИИ

КАФЕДРА ИСТОРИИ СРЕДНЕВЕКОВЫХ ЦИВИЛИЗАЦИЙ

Курсовая работа по дисциплине


«Геобрендинг региона»
по теме: «Роль местных жителей в брендинге территории»

Выполнил: студент группы 341813


направление 43.03.02 «Туризм»
Чижиков Кирилл Алексеевич
_________________________
ф.и.о. (полностью), подпись

Научный руководитель:
Леушкин Денис Вячеславович
____________________________
к.полит.н., доцент, ф.и.о., подпись

Нижний Новгород

2020
ОГЛАВЛЕНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ:.............................................................................................................3

ГЛАВА I. ПОНЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА...........................6

1.1 Определение понятия территориального брендинга.....................................6

1.2 Цели и задачи брендинга территории.............................................................8

ГЛАВА II. МЕСТНЫЕ ЖИТЕЛИ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ....................11

2.1 Особенности взаимоотношений населения и территориального бренда. .11

2.2 Роль местных жителей в брендинге конкретной территории.....................14

ГЛАВА III. ПРИМЕРЫ ВЛИЯНИЯ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ НА


СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ...............................20

3.1 Зарубежная практика взаимодействия населения территории с ее


брендом..................................................................................................................20

3.2 Отечественная практика взаимодействия населения территории с ее


брендом..................................................................................................................24

ВЫВОД:.................................................................................................................29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ................30


ВВЕДЕНИЕ:

В сегодняшнем мире конкуренция стала играть огромную роль. Мы


можем наблюдать конкурентные отношения сегодня во всех сферах нашей
жизни. Конкурируют все, начиная от индивидов, компаний и корпораций и
заканчивая целыми территориями, в числе которых целые страны. И нас
интересуют именно территории. Одним из наиболее эффективных и
современных инструментов развития территории, ее улучшения является на
сегодняшний день территориальный брендинг. Территориальный бренд
является тем самым феноменом, который может значительно выделить ту
или иную территорию (деревню, город, регион или всю страну) среди
конкурентов, а сегодня, когда у территорий существует практически
одинаковый доступ ко всем благам необходимо что-то необычное, манящее и
привлекающее. Этим «Что-то» и является территориальный брендинг.
Территориальный брендинг включает в себя большое множество различных
элементов, но нам бы хотелось выделить один из наиболее главных из них –
местных жителей. Именно жителей территории многие зарубежные и
российские эксперты в сфере брендинга считают наиважнейшей
составляющей и определяют им важную роль в процессе всего
территориального брендинга. Однако, не всегда жителям территории
уделяется должное внимание в процессе разработки и продвижения бренда, и
во многом это связано с недооценкой их роли в брендинге территории, этим
и определяется актуальность выбранной нами темы. Роль местных жителей
в территориальном брендинге без преувеличения огромна, да и вообще они
являются центром и стержнем всего процесса, поэтому осознание их роли
является залогом создания сильного бренда и успешного его продвижения.

Цель курсовой работы: определить, в чем заключается роль местного


населения в брендинге территории.

3
Задачи: Изучить современную литературу по теме территориального
брендинга, разобраться с определением понятия, целями и задачами
брендинга территории, проанализировать взаимоотношения между местными
жителями и брендом территории, рассмотреть примеры взаимодействия
населения территории с ее брендом в России и за рубежом.

Степень научной разработанности: Стоит отметить, что интерес к


территориальному брендингу у исследователей в современной науке весьма
высок. Из зарубежных авторов, которые рассматривали многие
теоретические и практические положения выбранной темы мы хотим
выделить таких виднейших исследователей, как К. Динни, С.Анхольта и Ф.
Котлера. Из отечественных исследователей выделим Т.В Мещерикова, Т.А.
Атаеву, Д. Визгалова и многих других. Однако, на наш взгляд, мало кто из
авторов подробно рассказывал о роли местных жителей в брендинге
территории, в основном можно найти лишь краткие высказывания по данной
теме, а целостной работы, которая значительно бы освещала проблему пока
не создано – это и определяет некую научную новизну работы.

Объект исследования: явление территориального брендинга, российский


территориальный брендинг, зарубежный территориальный брендинг
современные тенденции в территориальном брендинге.

Предметом исследования является население брендируемой территории,


особенности российского и зарубежного территориального брендинга

Структура курсовой работы включает: введение, основную часть,


состоящую из трех глав, заключение и список использованных источников и
литературы.

4
Методы исследования: Нами были использованы следующие методы:

•Теоретические: анализ, синтез прогнозирование, классификация,


обобщение.

•Практические: сравнение, описание.

5
ГЛАВА I. ПОНЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА.

1.1 Определение понятия территориального брендинга.

Территориальный брендинг - это достаточно новое, молодое понятие


в науке, хотя сами факты продвижения территорий, особенно городов мы
можем найти, пожалуй, с того момента, когда их стало больше 3-4. Само же
словосочетание - территориальный брендинг было употреблено в качестве
термина только лишь в 2002 г. британским экспертом в области брендинга С.
Анхольтом1. На данный момент существует великое множество определений
данного понятия, поскольку на протяжении 18 лет вопросами
территориального брендинга занимались многие исследователи на всех
континентах, достаточно внимания уделили территориальному брендингу и в
России. Рассматривать все определения ни к чему, поскольку во многих из
них много общего, а отличие заключается в том, чему больше уделяет
внимание автор.

Предлагаем обратиться к самому первому определению, которое


дает, собственно, родоначальник территориального брендинга - Саймон
Анхольт -По С. Анхольту территориальный брендинг - это акт обмена и
продвижения, который нужно рассматривать не как самоцель, а как
возможность для создания имиджа и репутации той или иной страны,
региона или города.2

А вот как характеризует территориальный брендинг другой


известный ученый, и родоначальник науки о маркетинге из США - Ф.
Котлер: «Брендинг места – это деятельность, которая производится ради

1
Рекхэм H. Управление большими продажами URL: http://neilrackham.com/ (Дата обращения:
12.05.20)
2
Анхольт С. Места: личность, имидж и репутация, 2016. URL: https://books.google.ru/ (Дата
обращения: 12.05.20)

6
создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения,
касающихся определенных мест. Предметные действия брендинга мест могут
определяться четырьмя сторонами видения территории: как места
жительства, зоны хоз. застройки, мест рекреации и вложений в земельную
собственность.1

Мы уже отмечали тот факт, что отечественные исследователи


достаточно активно занимались и продолжают заниматься процессом
изучения территориального брендинга, поэтому и у нас накопилось
достаточно определений рассматриваемого понятия. Так же рассмотрим
несколько из них. Например, известный исследователь территориального
брендинга Мещеряков Т.В. называет территориальный брендинг важным
инструментом руководства маркетингом территории, целью которого
является создание коммуникативного капитала конкретной территории как
одной из составных частей институционного капитала, факт имения которого
дает возможность субъектам маркетинга территории снижать
2
транзакционные расходы при взаимодействии друг с другом. Атаева Т. А
определяет понятие так: «Территориальный брендинг – это бренд какого-
либо города, региона, страны или же иного территориального образования,
который является важным элементом в продвижении территории,
основывается на ее политический, экономический, культурный потенциал,
природные и рекреационные ресурсы, а также на бренды товаров и услуг,
сосредоточенные в определенной местности.» 3

Получается, что единого и четкого определения «территориального


брендинга» нет, но многие понятия очень похожи, а отличия в принципе не
1
Котлер Ф. Маркетинг XXI века.: пер. с англ. / под ред. Т. Р. Тэор. URL:
https://studme.org/81434/marketing/brendinga / (Дата обращения: 11.04.20)
2
Мещеряков Т.В. Бренд как коммуникативный капитал // Проблемы современной экономики, 2014.
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-kommunikativnyy-kapital (Дата обращения: 11.04.20)
3
Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Маркетинг —
реальность и проекции в будущее: материалы конференции, 2012 URL: https://moluch.ru/archive/80/14255/
(Дата обращения: 11.04.20)

7
такие уж и значительные, если разобраться. Если мы попытаемся составить
наиболее общее понятие, то, пожалуй, стоит объединить вышеприведенные
определения. В таком случае получается, что территориальный брендинг это,
во-первых, определенный процесс, набор мероприятий и действий по
развитию, продвижению территории (города, региона или же страны)
выделению ее из других субъектов путем подчеркивания уникальных черт и
преимуществ, а, во-вторых, это мощный инструмент по созданию
благоприятного имиджа и репутации территории. Мы определили, что
означает территориальный брендинг, а теперь необходимо разобраться для
чего вообще нужен брендинг территории, то есть с его целями и задачами

1.2 Цели и задачи брендинга территории

Рассмотрев несколько определений понятия территориального


брендинга, некоторые из которых во многом хорошо его раскрывают, мы уже
можем составить некоторое представление о данном феномене. Однако,
самое важное в любом процессе – это четко представлять цель и задачи, на
которые, собственно, этот процесс и ориентирован. Предлагаем начать с цели
брендинга территории.

Вообще, целей у территориального брендинга, как нам кажется, не


меньше, чем количество определений у самого понятия, но в наиболее общем
и глобальном смысле, территориальный брендинг преследует одну
наиважнейшую цель – улучшение общего позиционирования территории, то
есть формирование положительного имиджа определенной территории, будь
это страна, регион, город или даже небольшой поселок у всех членов
социально-экономических взаимоотношений.1

1
Якубова, Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона / Молодой ученый.
2016 URL: https://moluch.ru/archive/80/14255 (дата обращения: 12.04.2020).

8
Задачи, которые решает территориальный брендинг напрямую связаны
с его целью, что вполне логично, но также эти задачи связаны и с теми
вопросами и проблемами, которые до настоящего времени никак не
решались ни при помощи государственной финансовой поддержке, ни через
административное управление. Таким образом, многие исследователи
выделяют такие задачи:

1) рост качества жизни населения территории, пожалуй, самое главное;


2) улучшение инфраструктуры региона;
3) повышение заинтересованность и привлечь новых инвесторов и
компаний;
4) создание уникального конкурентного преимущества;
5) привлечение туристов и увеличение туристской привлекательности
территории;
6) увеличение меры идентификации граждан с территорией обитания;
7) повышение культурной привлекательности;
8) построение качественной межкультурной коммуникации;
9) остановка оттока населения с территории;
10) добиться увеличения внимания к территории со стороны органов
государственной власти и финансовой поддержки с их стороны.

Выходит, что территориальный брендинг для достижения своей


главной цели – всестороннего развития территории и формирования
положительного ее имиджа, вынужден решать огромное количество задач.
Может показаться, что на брендинг просто перекладывают свои задачи и
обязанности бизнес и органы государственной власти, так как корня слова
«брендинг» - бренд как-то не просматривается, но это только на первый
взгляд, а если посмотреть глубже то можно определить прямую зависимость
между брендом и уровнем развития территории, ведь нереально создать

9
яркого, уникального и популярного бренда при низком уровне развития
территории, когда люди, проживающее на ней, сами не видят перспектив и
сильных, отличительных особенностей своего места жительства1. Хотя,
зачастую даже при том обстоятельстве, что бренд у территории имеется и
кажется функционирующим, существенных улучшений не происходит, и
связано это может быть с недостаточным вниманием к населению, с
недооценкой роли местных жителей в брендинге территории. О роли
населения в территориальном брендинге и его взаимоотношениях с ним речь
пойдет во второй главе.

1
С. Юрова Территориальный брендинг, для чего он существует. 2015 URL:
http://www.advertology.ru/article117178.htm (дата обращения: 12.04.2020).

10
ГЛАВА II. МЕСТНЫЕ ЖИТЕЛИ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ.

2.1 Особенности взаимоотношений населения и территориального


бренда

Если попытаться выделить основные элементы или компоненты, из


которых складывается брендинг территории, то непременно выясниться, что
население этой территории составляет один из наиболее важных из них.
Известный нам уже С. Анхольт в 2014 году представил свой известный
шестиугольник территориального бренда, где выделил 6 главных
составляющих территориального бренда: туризм, экспортные бренды,
Внешняя и внутренняя политика, инвестиции, культуру и наследие и,
конечно, людей. Под составляющей «люди» Анхольт понимает население
брендируемой территории, собственно отношение его самого к территории и
ее развитию, а также уровень образования людей, степень их идентификации
территорией своего проживания и некоторые другие аспекты 1. Почему же
люди являются такой важной и определяющей составляющей в
территориальном брендинге? Ответ на этот вопрос очень прост, ведь без
населения территории не было бы ни культуры, ни ремесла, переросшего в
современные товары и услуги, которыми располагает территория, ни бизнеса
и инвестиций, да и развитие большинства видов туризма на территории,
начиная от гастрономического и заканчивая культурным и деловым, было бы
попросту невозможно.

Таким образом именно местные жители являются, по сути носителями


бренда, его стержнем, что во многом определяет их особенности
взаимоотношений, о которых речь пойдет ниже.

1
Анхольт С. Конкурентная идентичность: новый бренд-менеджмент для наций, городов и регионов
2014. URL: https://books.google.ru/ (Дата обращения: 13.04.20)

11
Главной особенностью взаимоотношений местных жителей с брендом
территории является двусторонняя направленность. Двусторонность
проявляется в том, что что само население оказывает большое влияние на
бренд территории, поскольку в конечном итоге бренд должен отражать его
идентичность, поэтому жители стараются предпринимать все, чтобы
создаваемые бренд территории как можно лучше соответствовал их
идеальному образу и удовлетворял большее количество потребностей.
Однако и сам бренд, когда он уже сформирован или только начинает
создаваться способен изменять людей, объединять местных жителей на
основе какой-либо идеи выстраивать новые отношения местного населения
как внутри собственной группы, так и с внешними аудиториями, если бренд
вообще создает уникальные черты искусственно, что сегодня не такая уж и
большая редкость, то он выступает в роли архитектора или художника,
который создает новое произведение и представляет его публике, стараясь
показать все самое важное и лучшее и привлечь как можно больше
профессионалов, которые по достоинству его оценят и возможно начнут
вкладывать средства. В нашем случае профессионалы – это бизнесмены и
руководители крупных компаний и инвесторы. Кроме этого, бренд
территории открывает новые направления и возможности развития людей и в
целом улучшает их благосостояние.1

Другой особенностью взаимоотношений местных жителей с брендом


территории является долгосрочность. Брендинг территории — это не просто
фестиваль или одноразовое событие, которое проходит и может быть забыто,
а мероприятие долгосрочное, которое надолго остается с определенной
территорией, будь это город или же целая страна. Кстати, достаточно долгим
можно назвать каждый этап брендинга территории. Так на предварительное

1
Атышов К.А., Эстебес Кызы Ж. Брендинг территории как инструмент продвижения имиджа
страны. 2016г. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30304800 (Дата обращения 14.05.20)

12
исследование территории, его жителей, на выявление их идентичности,
ценностей, на поиск и анализ или же создание уникальных черт, на
исследование конкурентного рынка и другие подготовительные мероприятия
может уйти 3-5 лет, а иногда и больше. Развитие бренда и его продвижение
может занять неограниченное количество времени, обычно это от 2-10лет,
хотя в отдельных случаях, как, например, в Барселоне, это может занять и 20
лет. И на всех этих этапах идет непрерывное взаимодействие бренда и
населения территории, образуются прочные связи.

Еще одной особенностью взаимоотношения населения территории и ее


является то, что жизненным бренд становится лишь в том случае, если
бо́льшая часть местных жителей признает и принимает его. Угодить всем при
создании бренда не удастся, пожалуй, никогда, но вот добиться приятия его
большинством – вполне реальная, хоть и не простая задача. Население
должно чувствовать, что создаваемый бренд и его развитие — это есть не что
иное, как продвижение его интересов, что-то связанное и очень близкое с
ним, а не какой-то элемент из вне, навязываемый непонятно для чего.

Данные особенности являются, на наш взгляд, ключевыми во


взаимоотношениях местных жителей с брендом территории. Глядя на эти
особенности, действительно становится понятным, почему особый акцент
многие исследователи территориального брендинга делают именно на
населении, а не на бизнесе или туризме, например, ведь все эти сферы могут
успешно развивать территорию и улучшать ее только в том случае, если
местные жители сами в этом заинтересованы, если они осознают
необходимость развития территории и предпринимают для формирования
положительного имиджа определенный действия. А том, как конкретно
местные жители воздействую на создание и продвижение бренда, об их роли
в целом мы поговорим в следующем разделе.

13
2.2 Роль местных жителей в брендинге конкретной территории

Наконец, мы добрались до ключевого вопроса работы – роли местных


жителей в брендинге территории. Мы уже определили, что в процессе
территориального брендинга местные жители являются важнейшей его
составляющей, а это в свою очередь определяет огромную их роль на всех
этапах территориального брендинга.

Предлагаем начать с этапа создания или разработки бренда территории.


Какова же здесь роль местных жителей? В Английском языке в связи с
развитием и ростом популярности территориального брендинга, как метода
развитии территории относительно недавно возникло новое слово
«stakeholder», которое буквально переводится как «держатель интереса», в
русскоязычной литературе он чаще всего трактуется как «заинтересованная
сторона», «заинтересованная группа», «группа интересов», «группа
влияния». Для брендинга же территории «держателями интереса» или
заинтересованными лицами прежде всего являются ее местные жители,
которые разом являются и потребителями бренда, и его носителями, да и
вообще, его владельцами, для более простого представления, это как будто
они имели бы некую часть акций какой-либо компании, например,
«Mercedes-Benz» продуктами которой, т.е. автомобилями они сами бы
пользовались.1

Давайте вернемся к процессу создания брендинга. Получается, что роль


местных жителей здесь заключается в определении идеи, выделении
уникальных черт и особенностей территории, а также в раскрытии
собственной идентичности, другими словами, население брендируемой
территории попросту выбирает то, с чем у него ассоциируется территория,
выбирает наиболее ключевые и привлекательные стороны бытия, которые
являются важной частью жизни каждого жителя и которые хотелось бы

1
Атышов К.А., эстебес кызы Ж. Брендинг территории как инструмент продвижения имиджа
страны. 2016. URL https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30304800 (Дата обращения 18.05.20)

14
представить внешней публике. Сюда же стоит отнести и выбор визуальной
составляющей будущего бренда: его логотипа, слогана. символов и так далее,
здесь стоит отметить важный нюанс: жители не профессиональные
художники, ни специалисты в сфере дизайна и тем более уж в сфере
брендинга, поэтому разработкой территориального бренда должны
заниматься профессионалы, а местные жители должны выбрать из
предложенных вариантов – концепцию, логотип, дизайн, направления и так
далее, которые, по их мнению, наиболее приемлемы.

Создатели бренда должны использовать метод вовлечения местных


жителей в процесс создания бренда, они могут использовать всевозможные
опросы, голосования, конкурсы, для более подготовленной публики это
могут быть конференции, публичные слушания, круглые столы, аукционы
концепций и так далее. В качестве инициаторов брендинга территории могут
выступать, как и сами жители, обратившись за поддержкой к администрации
территории, так и администрация города или даже частный бизнес.1

Говоря о роли местных жителей в процессе формирования бренда так


же необходимо сказать о формах вовлеченности их в брендинг. Обычно
выделяют две формы вовлеченности: пассивную и активную. 2Пассивная
форма вовлеченности – наиболее часто встречается, но это не означает, что
жители, принимающие пассивное участие не играют никакой роли в
формировании бренда своего города или региона. К пассивной форме мы
можем отнести участие, например, в онлайн опросах, которые как раз-таки и
помогают определить нам наиболее полно отношение больших слоев
населения к тому или иному предложению, идее касающихся бренда

1
Дубейковский В.А. Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и
методы оценки. 2017 год. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vovlechenie-zhiteley-v-razrabotku-brenda-
goroda-klassifikatsiya-mehanizmov-i-metody-otsenki (Дата обращения 18.05.20)

2
И. Б. Бритвина Л. Э. Старостова. Брендинг территории: проблема поиска ценностных оснований .
2015. URL http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/25637/1/iurp-2014-129-19.pdf (Дата обращения 17.05.20)

15
территории. Активная форма вовлеченности местных жителей в процесс
создания бренда не так популярна, однако она наиболее интересна и
показательна. Сюда можно отнести, например, участие в открытых
собраниях, волонтерство при проведении опросов, голосований,
добровольную деятельность жителей по созданию визуальной составляющей
бренда, т.е любую деятельность где человек лично участвует в чем-то.
Обычно активными участниками становятся члены различных формальных и
неформальных территориальных сообществ, таких как кружки по интересам,
клубы, различные движения, объединения и тому подобное, реже отдельные
инициативные граждане. Эти жители являются своего рода представителями
всего населения, вдохновителями, поэтому часто их включают в команду по
разработке бренда территории, на этом роль их не заканчивается, та как
затем они становятся теми, кто продвигает созданный бренд в дальнейшем.

Этап создания бренда – важное период жизни бренда, и если на этом


этапе совершить ошибки, то в дальнейшем о росте силе и популярности
бренда говорить и не придётся. Так, важной ролью местных жителей в
процессе создания бренда так же является коррекция ошибок и упущений
разработчиков. Конечно, корректировать их будут сами разработчики, а не
жители, они лишь помогут их выявить в ходе различных дискуссий, споров,
и противостояний взглядов. Как говориться: в споре рождается истина.
Иногда местные жители могут серьезно изменить намерения создателей
бренда, обратить на себя взгляд, если те уделяют недостаточно внимания
населению и ценностям территории, ставя в приоритет не интересы жителей,
а что-то другое, а также насаждая чуждые ценности, и такое, к сожалению,
бывает.

16
От процесса создания бренда территории перейдем к процессу его
продвижения и развития. На данном этапе роль местных жителей меньше не
становится, даже напротив, возрастает.

Одной из основных составляющих продвижения бренда является


повышение информированности о нем у внешних целевых аудиторий.
1
Наряду с PR и рекламными инструментами местные жители являются
мощным и эффективным средством третичной коммуникации или проще
говоря «сарафанным радио»2. «Сарафанное радио» - уже давно эффективно
используется в рекламе всевозможных продуктов и услуг, ведь если товар
или услуга действительно хороши, то из уст в уста информация быстро
предается от непосредственного пользователя дальше и дальше, подвигая
новых людей попробовать хваленую вещь. Однако в случае территорий оно
имеет очень важную отличительную особенность. Речь о том, что граждане в
большинстве своем любят то место, где проживают, поэтому редко когда
будут рассказывать о своем месте жительства в плохом ключе, а если
территория обладает собственным брендом, то наблюдается четкая
тенденция приукрасить, выделить наиболее красочно и эмоционально
сильные его стороны, не упоминая негативных моментов. Так местные
жители распространяют информацию о своей территории, о ее бренде, когда
выезжают за пределы места жительства на отдых, по рабочим вопросам или к
родственникам, как итог – растет число желающих посетить в туристических
целях, приехать на работу, открыть бизнес, переехать жить на данную
территорию. Помимо этого, местные жители, поскольку сами являются

1
Юрова С. Территориальный брендинг. Для чего он существует. URL:
http://www.advertology.ru/article117178.htm (Дата обращения 12.05.20)

2
Старостова Л.Э, Архангельская К.В. Моделирование в территориальном брендинге как научно-
практическая проблема. Journal of new economy 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-v-
territorialnom-brendinge-kak-nauchno-prakticheskaya-problema (Дата обращения 12.05.20)

17
носителями бренда, так же помогают лучше понять и прочувствовать бренд
территории приезжим.

Итого, местные жители являются мощным и весьма эффективным


средством рекламы, повышения информированности о бренде и при чем
абсолютно бесплатным.

Так же считаем необходимым упомянуть тот факт, что местные жители


способствуют развитию бренда, создавая новые товары и услуги,
ориентированные на бренд. Отличными примерами данного феномена могут
служить бренды, в которых особый упор делается на уникальные ремесла,
так местные жители быстро осваиваются и начинают предлагать то, что
очень может помочь развитию бренда. На наш взгляд, наиболее подобное
можно заметить в сфере туризма, так многие жители начинают производить
уникальную сувенирную продукцию, национальные товары быта, готовить
национальные блюда, взять то же черноморское побережье в России, где
местные жители, пожалуй, наиболее сильно ориентированы на производство
сувениров, различных сортов вин или, к примеру, поселок Листвянку,
который находится на берегу оз. Байкал, здесь местные рыбаки ловят и
готовят уникальную рыбу – Омуля, которая стала неотъемлемой частью
бренда поселка, также производятся национальные бурятские украшения и
утварь. Если говорить про зарубежные территориальные бренды, то
вспоминается сразу итальянский Милан - «Столица обувной моды», где
исторически расположилось большое количество мастеров в числе местных
жителей, которые занимаются производством обуви и аксессуаров к ней. Все
эти товары и услуги значительно способствую развитию и продвижению
брендов, привлекают новых туристов и бизнес.

Так же необходимо упомянуть о том, что важная роль местных


жителей в развитии бренда территории заключается в поддержке ими

18
производимых изменений, трансформационных процессов, которые делает
администрация и ответственная за развитие бренда команда территории.
Обычно население быстро реагирую на интересные и перспективные
проекты, мероприятия, помогает подготовиться к ним, да и в целом создает
нужную обстановку для реализации задуманного. Здесь в пример можно
привести старейший традиционный карнавал в городе Бенш (Бельгия) 1 или
известный на весь мир национальный яркий карнавал в Рио-де-Жанейро
(Бразилия). Местные жители этих городов по собственной инициативе
наряжаются в красивые наряды, совершают различные танцы и обряды, тем
самым поддерживая и развивая территориальные бренды собственных
территорий.

Итак, теперь мы определили роль местных жителей в брендинге


территории, нам удалось выяснить, что роль населения территории велика на
каждом этапе территориального брендинга и то, что ни этап создания, ни
этап продвижения и развития не могут обойтись без активного участия в них
жителей брендируемой территории. Местные жители – главный стержень и
носители бренда и одновременно с этим его владельцы и потребители.

1
Карнавал Бенша URL: http://travelcalendar.ru/karnaval-bensha (Дата обращения 18.05.20)

19
ГЛАВА III. ПРИМЕРЫ ВЛИЯНИЯ МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ НА
СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ.

3.1 Зарубежная практика взаимодействия населения территории с ее


брендом.

Территориальный брендинг – явление относительно новое и для нашей


страны, и для зарубежных территорий, хотя опыта у последних, нужно
признать, несколько больше. Предлагаем рассмотреть несколько примеров
взаимодействия населения с брендом за рубежом для полного понимания
роли местных жителей в брендинге территорий.

И первым примером станет один из известнейших городов


Соединенных Штатов Америки – Лас-Вегас, который получил свой
мощнейший и наиболее узнаваемый во всем мире бренд во многом благодаря
местным жителям. Исторически сложилось, что в городе с самого начала его
основания в 1905 году располагалось большое количество питейных
заведений, публичных домов и казино, поэтому «ночная роскошная» жизнь
стала настоящим стилем жизни местных жителей. 1Вскоре город разрастался
благодаря тому, что в него стекались шахтеры из окрестных поселений, уж
очень манила жизнь, полная развлечений и веселья. Позже. в город начала
стекаться итальянская мафия и ирландские банды, поэтому город стал
лидером по продаже нелегального алкоголя и количеству подпольных
казино. К концу 90-х годов прошлого века Лавс-Вегасу удалось добиться
высоких результатов и стать «Мировой столицей развлечений», «Городом
грехов». Однако в самом начале 2000-х годов администрации города стало
очевидно, что Лас-Вегас уже перерос свой старый, классический образ
центра азартных игр, поэтому были брошены серьезные усилия на

1
Лас Вегас – мировая столица развлечений. URL: http://blog.sharff.com.ua/las-vegas/ (Дата
обращения 16.05.20)

20
кардинальную смену имиджа. Здесь и помогли серьезно местные жители.
рекламное агенство R&R Partners провело у населения несколько опросов, в
ходе которых было выявлено, что у большинства жителей Вегаса есть какая-
нибудь история, связанная с развлечениями, которую они не хотели бы
обсуждать с домашними или коллегами на работе, так родилась фраза-идея -
«What Happens Here, Stays Here» 1(Что происходит Здесь – остается Здесь).
Далее жители горда вирусно подхватили фразу и начали ее транслировать
просто везде: на радио, телевидение, при живом общении, позже фраза,
подкрепленная хорошей рекламной компаний, разошлась по всей стране, а
потом и за ее пределы. Всего лишь через год после того, как жители активно
приняли участие в распространении фразы, количество посетителей города
выросло почти до 37.4 млн. человек, а общая прибыль казино более чем на 1
млрд долларов, владельцы же отелей увеличили количество номеров на
3.5тыс, а еще объявили о необходимости строительства новых гостиниц и
отелей для такого количества гостей.2 Никто и подумать не мог, что какая-
нибудь фраза сможет оказать такой эффект, но навряд ли бы удалось достичь
такого результата, если бы сами жители Вегаса – настоящие носители и
потребители бренда не поддержали бы идею, полагаем, что данную идею
просто бы никто не понял.

Таким образом у города был создан новый уникальный имидж,


который стал известен во всем мире, и заслуга в этом во многом здесь лежит
именно на местных жителях города. Впоследствии рекламную компанию в
Лас-Вегасе по продвижению его нового бренда назвали одной из лучших в
истории США

1
Брендинг городов URL: http://brend-vvv.com/brending-gorodov.html (Дата обращения 16.05.20)

2
Володченко О. Город-бренд Лас-Вегас 2015. URL: https://sostav.ua/news/2009/10/29/9/26628 (Дата
обращения 16.05.20)

21
Другим хорошим примером взаимодействия населения территории с е
брендом за рубежом является разработка бренда города Амстердам. Многие
виднейшие эксперты сфер маркетинга и брендинга считают, что
территориальный бренд «I amsterdam» является лучшим территориальным
брендом всего восточного полушария планеты. А инициаторами создания
нового бренда города стали местные жители, и на это у них была весьма
веская причина. Наиболее активное и заинтересованное население
Амстердама выразило недовольство тем фактом, что их родной, светлый
город ассоциируется не только в стране, но и по всему миру лишь с
наркотиками, улицей «Красных фонарей» и разгульной жизнью. Жителям
удалось привлечь к проблеме внимание властей и почти сразу образовалась
государственно-частное объединение, которое называлось
«AmsterdamPartners», его задачами стало проведение масштабного
анализа городской территории, определение целевых потребителей
будущего бренда и те сферы жизни, которые наиболее требуют развития.
Конечной же целью деятельности являлось формирование
положительного имиджа города, собственно такова и главная цель
территориального брендинга. Однако на этом роль местных жителей в
создании бренда Амстердама не закончилась, поскольку развитое
гражданское сообщество решило идти до конца и принимать активное
участие и оказывать помощь при создании бренда.

Во многом благодаря инициативе местных жителей было


проведено более 50 встреч и обсуждений с главными представителями
компаний и организаций, находящихся в городе и являющихся для него
наиболее важными с точки зрения развития.1 Помимо этих встреч
прошел не один десяток мероприятий, дискуссий с непосредственным
участием местных жителей, их представителей и лидеров мнений. Таким

1
Абдуллаева С.К. Разработка рекомендаций по брендингу территорий на основе бенчмаркинга.
2017г. URL: http://web.snauka.ru/issues/2017/06/83927 (дата обращения: 10.05.20).

22
образом, благодаря усилиям самых активных местных жителей удалось
получить множество важной и полезной информации, а именно: узнать,
что население больше всего не устраивало на тот момент в образе города,
каким они видят территорию в перспективе, с чем она у них
ассоциируется, определить уровень гражданской идентичности и др.
Другими словами, получилось создать большую и эффективную
вовлеченность широких слоев населения в процесс формирования
нового бренда города.

Результатом совместной работы явился бренд «I Amsterdam», город


получил новую достопримечательность в виде объемных букв I
Amsterdam, которые расположились на Музейной площади, но наиболее
важным явился тот факт, что все-таки этот новый бренд смог оторвать
негативный имидж от города и начал формировать новый
положительный и светлый. 1Бренд ориентировался на инновационный
бизнес, наиболее творческих личностей, его новыми ценностями стали
дружелюбие, открытость, творчество, предпринимательство и
инновации, от прошлых ассоциаций не осталось и следа. Нужно также
отметить, что привлекает в новом бренде и индивидуализм, бренд
говорит нам о каждом человеке, будь это местный житель, турист или
бизнесмен в отдельности, которые и помогают сделать Амстердам
исключительным и особенным.

Итак, на этом примере мы наглядно увидели, как местные жители


могут создать бренд, ведь не будь у них инициативы, Амстердам и
прежде мог оставаться городом с нечистой репутацией, а сейчас этот
город действительно получил новый толчок к развитию из-за нового
бренда о чем свидетельствует рост в 4 раза турпотока, значительное
повышение популярности культурного и делового туризма, а так же тот

1
Брендинг. Практика: I amsterdam, или как сделать город частью себя URL:
http://downtown.ru/voronezh/city/3569 (дата обращения: 10.05.20).

23
факт, что Амстердам стал площадкой для более чем 170 событий
международного уровня1.

3.2 Отечественная практика взаимодействия населения территории с


ее брендом.

Несмотря на то, что в России явление территориального брендинга


активно стало использоваться несколько позже, чем в той же Европе или
США, это нисколько не помешало местным жителям внести свой огромный
вклад в формирование и развитие некоторых территориальных брендов.
Некоторые эксперты считают, что в России уровень вовлеченности и участия
граждан в брендинге территорий значительно ниже, чем, например, в Европе,
но мы считаем эти утверждения не совсем оправданными, что подтверждают
ниже приведенные примеры взаимодействия местных жителей с брендами
территорий.

И первым примером является, ставший уже многим известный бренд


небольшого городка Пермского края – Добрянки. Как и в случае с
Амстердамом, здесь также именно жители выступили с инициативой
создания нового бренда для своего города. Создавать каких-либо
управляющих созданием бренда объединений не стали, как это было сделано
в Амстердаме, однако администрация города обратилась к известнейшему
агентству страны CityBranding, чтобы профессионалы помогли с разработкой
концепций будущего бренда, визуальным оформлением и другими
профессиональными аспектами. Вскоре было представлено 8 различных
концепций бренда, которые были вынесены на оценку местных жителей. 2

1
Бренд «I amsterdam» как один из наиболее удачных результатов городского ребрендинга.
Московские новости 2014г. URL: http://www.prdesign.ru/text/2013/iamsterdam.html (дата обращения:
10.05.20).

2
Абдуллаева С.К. Разработка рекомендаций по брендингу территорий на основе бенчмаркинга.
Электронный научно-практический журнал «Современные научные исследования и инновации» 2017 URL:

24
Нужно сказать, что население небольшого городка весьма активно
принимали участия в голосованиях и дискуссиях по поводу выбора
идеальной концепции будущего бренда, появились даже лидеры мнений и
разные группы горожан, отстаивающие ту или иную концепцию, которые
предложило CityBranding. В конце концов жители смогли договориться, и
была принята концепция «Добрянка – столица доброты». Роль жителей на
этом не закончилась, ведь на следующем этапе создания бренда, а именно
визуализации бренда представителям городских сообществ пришлось
активно принять участие и оказать помощь в разработке фирменного стиля
города. В итоге совместными усилиями, после нескольких корректировок
был принят настоящий логотип Добрянки, состоящий из 9 знаков и надписи -
«Добрянка – столица доброты» в центре.1

Также нужно отметить, что местные жители принимают активное


участие в развитии своего бренда. Например, в Добрянке была создана целая
бренд-структура, в которую вошли жители города, организацию возглавила
бывший капитан команды КВН «Добрянка» Галина Данилюк, так же
являющаяся жительницей города.

Таким образом, жителям Добрянки удалось создать, как утверждают


отечественные эксперты в сфере брендинга, один из наиболее сильных
территориальных брендов в стране, а сейчас, к слову, развитие бренда идет
полным ходом, так планируется создать международную ассоциацию добрых
городов, куда войдут города из таких стран как Черногория (Доброта),
Болгарии (Добрич), мыс Доброй Надежды и некоторые другие. На примере
Добрянки мы можем убедится, что благодаря местным жителям из особо

http://web.snauka.ru/issues/2017/06/83927 (дата обращения: 16.05.20).

1
В России появилась Столица доброты 2014 URL: https://www.sostav.ru/news/2012/07/24/dobryanka/
(дата обращения: 10.05.20).

25
ничем не примечательного городка с населением меньше 40 тыс. можно
создать сильный и успешный бренд.

Еще одним хорошим примером взаимодействия местных жителей и


бренда территории в России является создание бренда города Урюпинск.
Уже в начале 2000-х о городе ходили различные анекдоты и выражения,
подобные таким: «Урюпинск – главная дыра России» или «Тот, кто жил в
Урюпинске после смерти попадает либо в рай, либо обратно в Урюпинск»,
что сильно расстраивало местных жителей, которые, как выяснилось, люди
очень патриотичные и любящие свой город.1 Инициативная группа местных
жителей во главе с бывшим мэром города предложили тогда для конкурса
стратегий развития малых городов России слоган «Урюпинск — столица
российской провинции», который неожиданно вошел в число финалистов,
это и стало точкой начала развития бренда города, поскольку городское
сообщество начало осознавать, что название города действительно
обобщающее и уникальное для страны, что можно превратить недостаток в
достоинство.

В 2013 году имиджем города заинтересовались эксперты из Москвы и


предложили администрации наконец оформить официально бренд, создать
логотип, утвердить слоган и закрепить принципы и ценности. Многие
местные жители искренне обрадовались новой возможности развития города
и активно поддержали идею создания бренда города. Вообще, нужно
отметить, что в Урюпинске самая разветвленная сеть территориального
общественного самоуправления в стране, здесь целых 53 общественных
самоуправления, которые активно занимаются благоустройством города,
следят за ними, а также создают и реализовывают различные проекты.

1
Институализация бренда города «Урюпинск-столица российской провинции». 2015г. URL:
https://www.town-practices.ru/practices/urupinsk/ (дата обращения: 18.05.20).

26
Думаем, понятно почему проблем с вовлечением местных жителей в процесс
создания и продвижения бренда не возникло, ведь многие из них привыкли
работать сообща, разрабатывать новые идеи, но также сюда следует
добавить, что у всех у них хорошо развито чувство идентичности.

Большим плюсом для города стало то, что заниматься брендом стал
инициативный человек - Василий Дубейковский, который, к слову, переехал
в город стал его местным жителем. Была выстроена хорошая работа с
местными городскими сообществами, проведены десятки встреч и собраний,
на которые приходили обычные жители города и высказывали собственные
идеи и предложения относительно бренда. В конце концов удалось достичь
просто огромного уровня принятия бренда в 91%. Конечно, среди местных
жителей были и скептики, но большинство из них изменили свое мнение во
время работы по созданию бренда. 1

Население Урюпинска активно начало рассказывать о создаваемом


бренде города в соцсетях, появились новые интернет-сообщества, жители
активно принимали участие во всех социологических опросах, провели
самостоятельно не одно собрание, чтобы определится с визуальным
оформлением бренда. После того, как процесс создания бренда был
завершен, была создана должность бренд-менеджера города, которую,
конечно, заняла местная жительница, а также бренд-совет, который включил
наиболее творческих и заинтересованных представителей клубов, кружков и
объединений города. Жители Урюпинска не перестают и сегодня продолжать
развивать бренд своего города.2

1
Дубейковский В. Город — это бренд URL: http://worldclub.ru/gorod-eto-brend (дата обращения:
18.05.20).

2
Быкова А. История маркетолога, который уехал из Москвы и теперь продвигает Урюпинск 2018.
URL:https://daily.afisha.ru/cities/9041-istoriya-marketologa-kotoryy-uehal-iz-moskvy-i-teper-prodvigaet-uryupinsk/
(дата обращения: 16.05.20).

27
Мы рассмотрели еще один наиболее яркий пример в отечественной
практике, который показал какую важную роль играют местные жители для
брендинга территории на всех его этапах: и на этапе создания, и на этапе
развития. Конечно, в случае с Урюпинском большую роль сыграл тот факт,
что маленьким городом заинтересовались в Москве, но они лишь дали искру,
а местные жители, которые, собственно и придумали слоган «Урюпинск –
столица российской провинции» смогли по-настоящему зажечь бренд.

28
ВЫВОД:

Итак, территориальный брендинг сегодня является одним из наиболее


эффективных инструментов развития территории, формирования ее
положительного имиджа и всестороннего развития. Брендинг территории
решает массу задач, все которые по сути направлены на то, чтобы сделать
территорию лучше для проживания, работы и отдыха в первую очередь для
местных жителей. Сами же местные жители являются ключевой
составляющей бренда, они одновременно выступают в роли носителей
бренда, его владельцев и потребителей.

Во взаимоотношениях местных жителей с брендом территории можно


выделить такие особенности как двухстороннюю направленность этих самых
отношений их долгосрочность, а также то, что жизненным бренд может
считаться только в том случае, если он принимается большинство м местных
жителей какой-либо территории. Роль местных жителей крайне важна на
всех этапах брендинга территории, начиная с этапа разработки, на котором
население территории может выступать инициатором создания бренда, в чем
мы убедились на примерах брендов городов Амстердама, Добрянки и
Урюпинска, определяет основные идеи бренда, выделяет уникальные черты
территории и раскрывает собственную идентичность. На этапе же развития и
продвижения бренда местные жители выступают в роли мощного средства
коммуникации и эффективного средства рекламы бренда, помогают
управлять брендом, поддерживают его, входя в различные советы и
объединения по вопросам брендинга, а также создают товары и услуги,
связанные с брендом и ориентированные на него, которые привлекают
внешние целевые аудитории.

Роль местных жителей в брендинге территории поистине огромна и,


только осознавая и учитывая этот факт, привлекая население к процессу
создания и развития бренда, ставя в приоритет именного его интересы можно
создать действительно сильный, конкурентоспособный и узнаваемый
территориальный бренд.

29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ

I. Монографии

1) Абдуллаева С.К. Разработка рекомендаций по брендингу


территорий на основе бенчмаркинга. 2017г. URL:
http://web.snauka.ru/issues/2017/06/83927 (дата обращения: 10.05.20).
2) Анхольт С. Конкурентная идентичность: новый бренд-
менеджмент для наций, городов и регионов 2014. URL:
https://books.google.ru/ (Дата обращения: 13.05.20)
3) Анхольт С. Места: личность, имидж и репутация, 2016. URL:
https://books.google.ru/ (Дата обращения: 12.05.20)
4) Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития
инфраструктуры региона / Маркетинг — реальность и проекции в будущее:
материалы конференции, 2012 URL: https://moluch.ru/archive/80/14255/ (Дата
обращения: 17.05.20)
5) Визгалов Д. В Брендинг города. 2014. URL: http://www.urbanecon
omics.ru/sites/default/files/3467_import.pdf (дата обращения 11.05.20).
6) Дини К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики 2014
URL: https://www.rulit.me/books/brending-territorij-luchshie-mirovye-praktiki-
read-326031-1.html (дата обращения: 12.05.20).
7) Дубейковский В. А. Территориальный брендинг сегодня и завтра
2017 URL: http://bujet.ru/article/301746.php (дата обращения 19.05.20).
8) Дубейковский Василий Александрович. Вовлечение жителей в
разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки. 2014
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vovlechenie-zhiteley-v-razrabotku-brenda-
goroda-klassifikatsiya-mehanizmov-i-metody-otsenki (дата обращения 10.05.20).

30
9) Котлер Ф. Маркетинг XXI века.: пер. с англ. / под ред. Т. Р. Тэор.
URL: https://studme.org/81434/marketing/brendinga / (Дата обращения:
02.05.20)
10) Мещеряков Т.В. Бренд как коммуникативный капитал //
Проблемы современной экономики, 2014. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-kommunikativnyy-kapital (Дата
обращения: 18.05.20)
11) Наумов Д. Н. Региональная идентичность как главный фактор
формирования благоприятного бренда территории (на примере хмао-
югры). URL:
https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/34330931/%D0%A0%D0%9
5%D0%93%D0%98%D0%9E%D0%9D%D0%90%D0%9B%D0%AC%D0%9D
%D0%90%D0%AF_%D0%98%D0%94%D0%95%D0%9D
%D0%A2%D0%98%D0%A7%D0%9D%D0%9E%D0%A1.pdf (дата
обращения: 12.05.2020).
12) Новиков Н.В. 12 ошибок туристического брендирования
территорий 2018. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/12-oshibok-
turisticheskogo-brendirovaniya-territoriy (дата обращения: 12.04.2020).
13) Рекхэм H. Управление большими продажами URL:
http://neilrackham.com/ (Дата обращения: 11.05.20)
14) Юрова С. Территориальный брендинг, для чего он существует.
2015 URL: http://www.advertology.ru/article117178.htm (дата обращения:
17.05.2020).
15) Якубова, Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент
развития региона / Молодой ученый. 2016 URL:
https://moluch.ru/archive/80/14255 (дата обращения: 12.05.2020).

II. Исследования нескольких авторов:

31
1) Дьячкова Е. Н., Гребеник Л. Г., СкрипченкоТ. Л.
Территориальный брендинг как элемент устойчивого инновационного
развития территорий в современных условиях: проблемы и противоречия.
2015 URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23196551 (Дата обращения:
14.05.20).
2) Котлер Ф., Асплунд К., Хайдер Д., Рейн И. Маркетинг мест.
Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города,
коммуны, регионы и страны Европы. Спб.: Стокгольмская школа экономики
в Санкт-Петербурге, 2005. URL: https://www.studmed.ru/kotler-f-asplund-k-
reyn-i-hayder-d-marketing-mest-privlechenie-investiciy-predpriyatiy-zhiteley-i-
turistov-v-goroda-kommuny-regiony-i-strany-evropy_6b4bc124952.html/ (Дата
обращения: 07.05.20).
3) Бритвина И. Б., Старостова Л. Э. Брендинг территории: проблема
поиска ценностных оснований 2015 URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/2
5637/1/iurp-2014-129-19.pdf (Дата обращения: 06.05.20).

III. Периодические издания:

1) Шалыгина Н. П., Селюков М. В., Курач Е. В. О роли брендинга в


формировании туристской привлекательности региона / Научный журнал
НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент» 2013. URL
https://cyberleninka.ru/article/n/brending-i-ego-rol-v-povyshenii-
konkurentosposobnosti-regiona (Дата обращения: 19.05.20).
2) Якубова, Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент
развития региона / Молодой учёный №21 (80) декабрь 2016. URL:
https://moluch.ru/archive/80/14255 (дата обращения: 16.05.2020).
3) Шапкина Ю.В. Брендинг городов: особенности формирования
бренда города. Научный журнал «Альманах теоретических и прикладных
исследований рекламы» 2016 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-

32
gorodov-osobennosti-formirovaniya-brenda-goroda (дата обращения:
12.05.2020).

4) Старостова Л.Э, Архангельская К.В. Моделирование в


территориальном брендинге как научно-практическая проблема. Journal of
new economy 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modelirovanie-v-
territorialnom-brendinge-kak-nauchno-prakticheskaya-problema (Дата обращения
12.05.20)

IV. Интернет-ресурсы:

1) 14 городов со всего мира, у которых есть не только герб, но и


крутой логотип. URL: https://www.adme.ru/tvorchestvo-dizajn/14-gorodov-so-
vsego-mira-u-kotoryh-est-ne-tolko-gerb-no-i-krutoj-logotip-1906865/ (дата
обращения: 18.05.20).
2) Американский Лас - Вегас URL:https://pantv.livejournal.com/25146
80.html (дата обращения: 17.05.20).
3) Бренд «I amsterdam» как один из наиболее удачных результатов
городского ребрендинга. Московские новости 2014г. URL:
http://www.prdesign.ru/text/2013/iamsterdam.html (дата обращения: 10.05.20).
4) Брендинг городов URL: http://brend-vvv.com/brending-
gorodov.html (дата обращения: 16.05.20).
5) Брендинг. Практика: I amsterdam, или как сделать город частью
себя URL: http://downtown.ru/voronezh/city/3569 (дата обращения: 10.05.20).
6) Брендинга от Василия Дубейковского URL: https://www.sostav.ru/
news/2012/12/29/territorialnyy_brending (дата обращения: 20.05.20).
7) Быкова А История маркетолога, который уехал из Москвы и
теперь продвигает Урюпинск 2018. URL:https://daily.afisha.ru/cities/9041-
istoriya-marketologa-kotoryy-uehal-iz-moskvy-i-teper-prodvigaet-uryupinsk/
(дата обращения: 16.05.20).

33
8) В России появилась Столица доброты 2014 URL:
https://www.sostav.ru/news/2012/07/24/dobryanka/ (дата обращения: 10.05.20).
9) Володченко О. Город-бренд Лас-Вегас 2015. URL:
https://sostav.ua/news/2009/10/29/9/26628 (Дата обращения 16.05.20)
10) Дубейковский В. Город — это бренд URL:
http://worldclub.ru/gorod-eto-brend (дата обращения: 11.05.20).
11) Евгений Соломин / Бренды городов, регионов, стран. / livejournal
2017 URL: https://evgenysolomin.livejournal.com/tag (дата обращения:
11.05.20).
12) Институализация бренда города «Урюпинск-столица российской
провинции». 2015г. URL: https://www.town-practices.ru/practices/urupinsk/
(дата обращения: 14.05.20).
13) Карнавал Бенша URL: http://travelcalendar.ru/karnaval-
bensha (Дата обращения 10.05.20)
14) Лас Вегас – мировая столица развлечений. URL:
http://blog.sharff.com.ua/las-vegas/ (Дата обращения 16.05.20)
15) Несколько слов о территориальном брендинге. URL:
https://www.dp.ru/a/2018/02/13/Neskolko_slov_o_territor (дата обращения:
20.04.20).
16) Территориальные бренды России: от короны до флага 2017. URL:
https://rekportal.ru/specialproject/brand/territorialnye/ (дата обращения 17.05.20).
17) Территориальный брендинг в России URL:
http://cbiconsult.ru/competence/territorial-branding (дата обращения: 07.05.20).
18) Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-
брендов 2015. URL: http://www.marketer.ru/adv/brending/territorialnyj-brending-
hot-list-issledovanie-gorodov-brendov/ (дата обращения: 16.05.20).
19) Территориальный брендинг: для чего он существует? URL:
http://www.advertology.ru/article117178.htm (дата обращения: 18.05.20).

34
35