Вы находитесь на странице: 1из 13

Здравствуйте, друзья!

Сегодня мы подробно разберем тему Stories в


Instagram - как их использовать для продвижения аккаунта, как они влияют
на вовлеченность, как и где создавать крутые Stories и так далее.

В августе 2016 года вышло обновление приложения под названием


Instagram Stories, которое позволяло создавать фото и 10-секундные видео с
наложением текста, эмодзи и других рукописных пометок. Ключевая
особенность таких постов в том, что, в отличие от обычных публикаций в
ленте, они удаляются ровно через 24 часа.

Медленно и верно в формат Stories вносились коррективы и


обновления, благодаря чему мы знаем сторис таким, какой он есть сейчас.

Так зачем нам Stories в развитии аккаунта?

Stories в Instagram влияют на


- продажи
Люди покупают на эмоциях. Красивая демонстрация продукта
способна поднять его продажи в десятки раз. Просто вызовите у зрителя
нужную эмоцию!
- лояльность
Люди видят вас, ваш продукт, вашу активность. Доверие растет и
укрепляется. Конечно заваливать несчастных Stories раз в 5 минут не стоит,
но 2-3 качественных истории в день вполне могут поднять лояльность к
вашему аккаунту.
- интерес к продукту
Вам нужно продать сумку? Покажите ее! Внутри, снаружи, в сочетании
с вечерним платьем и кедами, снимите ремешок, откройте молнию,
расскажите, что эта сумка сделана из выделанной натуральной кожи, а
фурнитура у нее итальянская, а стразики от Svarovski  . И стоит она всего
каких-то 2990! И при правильном оформлении формата и достаточном
количестве просмотров у вас купят эту сумку.
- улучшение статистики аккаунта
Регулярная публикация Stories увеличивает общий охват в среднем на
30-35% за месяц, так как видео, а в особенности формат Stories, пользуется
высокой популярностью у пользователей данной социальной сети.

В связи с этим, в первую очередь, Stories должны быть интересными и


привлекательными, чтобы не портить имидж компании. Кстати, при помощи
Stories можно отлично озвучить выгодное предложение (распродажи, скидки,
ликвидация остатков). Или же предложить решение проблем клиента, то
есть, надавить на "боль" клиента, затем предложить свой продукт как
решение (Скоро 14 февраля, а сумочки к наряду на свидание еще нет? Да вот
же она, такая красивая и качественная, отлично смотрится с платьем и т.д).
Что нужно всегда знать и помнить о Stories

Формат
Формат Stories - 1080*1920 (вертикальная ориентация). Не пытайтесь
нарушить соотношение сторон (9:16) - получится бог знает что, а сбоку
бантик.

Пример попытки засунуть в сторис квадратной фото 1080*1080


(оригинал слева):

Пример заливки фото 9:16 (1080*1920 - оригинал слева.) Как видно,


фото в публикации встало идеально, никаких искажений.

Срок хранения
Срок хранения сторис составляет 24 часа после загрузки. Однако есть
возможность архивировать сторис. Истории можно отправлять в альбом по
тематикам (например, "Наши отзывы), таким образом истории будут
храниться не 24 часа, а вечно. Ссылка как пользоваться тут:

https://smmplanner.com/blog/2017/12/06/ispolzuem-stories-highlights-v-
instagram-po-polnoj/

Количество в сутки
Количество – без хитрости – 1 в сутки, с хитростью – до
бесконечности. Хитрость заключается в том, чтобы использовать для
добавления сервис smmplanner, в котором перед отправкой поста поставить
галочку на "отправить как Stories". Кстати, там же можно нажать на
карандашик (см. на левый верхний уголок фото), и добавить стикеры, опросы
и прочее на фото, открывается только после постановления галочки).

Давность контента
При работе с телефона контент должен быть добавлен на телефон не
ранее суток назад. Или же сделан в прямо перед публикацией. Ограничение с
легкостью обходится сервисом автопостинга smmplanner. Другой вариант -
залить контент в сеть, например, в диалог Вконтакте, и оттуда скачать.
Получите то же изображение или видео, только со свежей датой.

Виды контента
Для Stories подходит видео (длительность до 15 сек) или фото (до 3
сек). Видео использовать выгоднее, так как 15 секунд взаимодействия с
публикой - это больше информации и сильнее вовлечение. Однако вам никто
не мешает нарезать слайд-шоу из фото в формате видео!

Ссылки куда угодно из сторис


Stories может в выкидном меню «еще» уводить пользователя по
прикрепленной вами ссылке на любой ресурс, сайт или аккаунт. Удобно
применять в рекламе у блоггеров через сторис.

ВНИМАНИЕ! Работает только с аккаунтами от 10000


подписчиков, которые перешли в формат бизнес-аккаунтов.

Как использовать Stories для бизнеса - виды Stories


- обыкновенная демонстрация продукта – повертели сумку перед
камерой (лучше добавить хоть какие-то субтитры с информацией), так как по
статистике 30% людей смотрят сторис без звука!
- демонстрация с преимуществами в субтитрах - если булка, то только
из печи, если юбка, то из свежей коллекции, если маникюр, то трендовый
дизайн и т.п;
- акция - скидка, лучше всего с оффером – осталось три штуки,
действует до...
- серия историй с подробным обзором продукта - повертели кошелек,
открыли кошелек, проверили все молнии, показали как круто сидит в руке и
т.п с субтитрами, комментирующими, какой крутой кошелек;
- портфолио - продайте себя как специалиста и мастера –
продемонстрируйте сертификат, диплом, скриншоты отзывов или видео-
запись с отзывом счастливого клиента;
- лайфхаки вашей тематики - продаете юбки? Расскажите, как
ухаживать за плиссированной юбкой или за юбкой с пайетками, зрители
будут благодарны;
- вовлекающие - хороши для увеличения вовлеченности. Это квест или
загадка – я шел, и нашел котенка, что мне делать – покормить или пройти
мимо? Зрители отвечают, вы поступаете так, как они решили, загадка – я
спрятал три смайлика в своих следующих пяти Story, кто первым назовет
номер Stories, тот выиграет купон на скидку;

Чем чаще люди ЛИСТАЮТ вручную ваши Stories взад-вперед, тем


выше сам Инстаграм оценивает ваш контент! Это значит, что в будущем
ваш контент при алгоритмизации показов может оказаться в ТОПе ленты
подписчика!

- как это сделано или "было/стало" - описание процесса оказания


услуги, можно ускоренное видео (актуально для маникюра, салонов красоты
и стилистов);
- наборы и подборки (что подарить девушке, подарок парню, что
подарить на 8 марта, что одеть на свидание и т.п);
- опрос – создается посредством специального стикера, в котором
можно отредактировать вопрос и ввести 2 ответа. Ответы пишутся при
нажатии на историю там, где показывается, кто ее посмотрел.
Где черпать идеи
Не обязательно использовать только эти виды применения Сторис.
Придумаете что-то свое? Замечательно! Предлагаю несколько аккаунтов, где
можно вдохновиться:
@Instagram
@Instagramforbusiness
@Instagramru 

Есть обширная база psd-шаблонов для Stories в Instagram. Просто


введите в поиске. Вот, что путного нашел я:

https://desygner.com/discover/istorii-dlya-instagram

Сервисы для создания и обработки Stories


Плагин для браузера 

IG Story (Для Chrome и Opera) – позволяет скачивать чужие прямые


трансляции и Stories на компьютер с подписанного аккаунта. 

Приложения на смартфон для создания качественных Story 


Snapseed - уже знакомый многим, позволяет круто обрабатывать
фотографии.
Animator - позволяет создавать мультики, например, добавить к чашке
с кофе мультяшного пушистика, который будет мило улыбаться.
Artisto - позволяет накладывать на видео крутые спецэффекты.
Loopsie - интересная вещица, которая позволяет стабилизовать
определенные места на видео. Например, на видео девушка танцует и вертит
над головой шарфик. В Loopsie можно сделать так, чтобы тело девушки было
статично как на фото, но шарфик при этом крутился.
Zoetropic/Cinemagraph - для Android и iOS соответственные названия -
противоположность Loopsie - здесь можно заанимировать фото.
Glith - глич обрел широкую популярность. Существует даже вид
контента в стиле глич - он накладывает на видео ролик шумы, делая его
несколько необычным.

Сервисы на компьютер
Supa - видеоредактор с максимально простым интерфейсом, в котором
разберется даже твоя бабушка. Минус - он платный.
Canva - имеет в себе множество готовых шаблонов для фото:
наложение текста, оформление баннеров и многое-многое другое.
Adobe Spark - детище любимого всеми Adobe, позволяет редактировать
фото и видео.
Топовые сервисы для высокопрофессиональной работы с фото и
видео
Photoshop - альтернатив ему в данный момент нет. Если вы хоть
немного владеете этой программой, то вы уже на шаг впереди. Кстати,
необязательно его покупать, можно легко найти взломанные версии в сети.

Final cut Pro - видеоредактор с широким выбором возможностей.


Аналог фотошопа, только для видео. Бесплатной версии найти не удалось.

Общие советы к Stories


- качество фото/видео - помните, что Stories смотрят чаще другого вида
контента, и что его качество влияет на то, как сам Instagram будет определять
релевантность и интересность вашего контента. Никаких замыленных фото и
видео в темноте!
- естественность происходящего - здесь хочется вспомнить одну
сторис, которая попалась мне на глаза. Там медицинский центр уведомлял о
скидках на услугу УЗИ. На фото лежит беременная девушка, а врач,
держащая аппарат УЗИ широко-широко улыбалась. Вопрос - когда вы в
последний раз видели улыбающегося врача? А улыбающегося врача,
который проводит процедуру УЗИ? В общем, долой дешевые промо фото!
- обязательное наличие субтитров, так как 30% аудитории смотрит
видео без звука; 
- добавляйте призыв к действию в конце – подпишись, купи, спеши,
пиши и т.п. 

Как анализировать Stories
https://livedune.ru/ 
На данном сервисе есть статистика по Stories
Встроенная статистика для Stories

Встроенная статистика для Stories на время его жизни – глаз с цифрой -


цифра - это сколько просмотров. Если нажать на сам глаз, то откроется
список тех, кто посмотрел, что позволяет идентифицировать не только
заинтересованных пользователей, но и конкурентов, которые частенько
мониторят вас. Здесь же откроются результаты голосования в опросе, если
прикреплялся этот стикер.

Статистика с бизнес-аккаунта
Ее необходимо активировать в настройках. Собирает данные о
касаниях вперед/назад, охватах и показах, в принципе то же что и в livedune.

Как говорится, анализ любит порядок. Поэтому лучше собрать все


данные в таблицу, заготовку которой вы найдете по ссылке тут:
https://smmplanner.com/blog/2017/07/30/instrumenty-i-shablony-dlya-
oformleniya-kontent-plana/

Здесь и вид контента, и графики, и анализ, что лучше выстреливает и


тому подобное.

Когда выкладывать Stories


По моим наблюдениям, люди активнее всего с 10.00 до 15.00 часов.
Однако сторис можно посмотреть и после работы, и в пути. Поэтому вам
стоит создать некий контент-план, в который равномерно распределить
формат сторис.

Статья о том, как создать контент-план тут:


https://smmplanner.com/blog/2017/07/20/8-shagov-na-puti-k-kontent-planu/

Совет! Нужно и можно делегировать. Создайте ТЗ для фотографа,


видеооператора и контентщика, где будут все инструкции - размеры
файла, размеры, качество и другие пожелания.

ФАКТ!
Использование историй и прямых эфиров положительно влияет на
ранжирование аккаунта в Instagram. В частности ранжирование улучшается
при следующих условиях:
- когда подписчик кликает на историю
- чем дольше зритель смотрит историю тем лучше
- если зритель поставил историю на паузу и стал изучать ее в течение
20 секунд, то Instagram посчитает, что данный аккаунт выпускает очень
крутой контент
- когда зритель пишет личные сообщения.

Вывод: Stories нужно строить таким образом, чтобы зрители кликали,


писали в личные или ставил ролик на паузу. Это положительно отразится на
всем продвижении аккаунта.

Как продвигпть Stories

Используйте геоточки
Обязательно для локальных бизнесов - это привлечет дополнительные
просмотры. В редакторе даже есть специальный стикер с геоточкой.

Прикрепляйте хештеги
Функция стала актуальна после новой возможности подписаться на
хештеги, и ближайшее время она будет очень популярна. Однако хештеги
нужно ставить те, по которым высока вероятность перехода.

Плохой пример:
Ставить хештег "какпродвигатьсторисвинстаграм", тогда как все
нормальные люди пойдут за этой информацией в поисковую систему.

Хороший пример:
Ставить хештег "Сыроедениерецепты", потому что шанс того, что
человек будет искать материал по этому хештегу в Instagram очень высок.

Также при помощи "личных" хештегов можно катологизировать


контент. Например, у стилиста несколько сториз на тему шатуш, и он ставит
хештег #шатушникнейм, чтобы постоянные клиенты могли изучить все его
работы по данной тематике (работает только с аккаунтами, где много
постоянных активных подписчиков, которые следят за лентой).

Используйте невидимые хештеги


Невидимые хештеги вкупе с призывом к действию, например,
подписывайся на нас, чтобы не пропустить новые акции, помогут привлечь
новых подписчиков на аккаунт через рекомендации.

Есть 2 способа проставить невидимые хештеги: написать хештег на


сторис и уменьшить его до минимума, или, не используя стикер,
опубликовать Stories через smmplanner, прописав ОДИН хештег в поле поста.

Рекомендую все же прятать хештеги. Почему? Потому что


прикрепленный вами кликабельный хештег может увести пользователя на
другой аккаунт, что немного неправильно и нелогично. Ведь наша задача
привести людей на аккаунт, затем конвертировать трафик в сделки, а не
уводить подписчиков на другие аккаунты.

Реклама в формате Stories в Facebook


Сторис можно использовать в таргетированной рекламе в Facebook.
Для этого в меню охват нужно выбрать "редактировать", далее снять
галочки со всего, что там есть, и поставить галочку на "Истории".

Для эффективной рекламы необходимо понимать несколько вещей:


- понимать, что должен сделать пользователь после просмотра вашей
рекламы - перейти ли на сайт, подписаться, успеть купить? Или же просто
запомнить ваш бренд и пойти дальше?
- четко понимать, кто ЦА.
В данном случае девушки 30 лет будет работать лучше, чем девушки от
18 до 45 лет.

- создавайте адресное послание


Например, при рекламе спортивного питания "Привет, возьми
взрывной энергетический батончик " или "Привет, спортсмен, возьми
взрывной энергетический батончик" второй вариант будет восприниматься и
конвертироваться гораздо лучше за счет того, что человек удивится - а
откуда они знают, что я спортсмен?

- проверяйте гипотезу перед тем, как слить большой бюджет в


таргетированную рекламу, то есть создайте тестовое объявление с малым
бюджетом и проанализируйте результат.

Полезные советы "не для всех"


* Чтобы списать расходы на рекламу в Facebook по ИП, воспользуйтесь
услугами www.aitarget.ru. Проблема покупки рекламы заключается в том, что
получить официальные счета на оплату через сам facebook не получится.
Поэтому приходится прибегать к услугам сторонних организаций.

* Если сервис не принимает ваши карточки, платите через paypal.


Одной из распространенных причин того, что оплата по карте не проходит,
является несовпадение имени владельца аккаунта на facebook с именем,
указанным на карточке.

* Лучше настраивать рекламу через компьютерную версию facebook,


чем через приложение.

Реклама в Stories известных блоггеров


Преимущество формата Stories по сравнению с обычной рекламой у
блоггера в ленте в том, что сторис дешевле в среднем на 40%. Еще при
помощи Stories можно проверять эффективность рекламы у этого блоггера в
целом, заплатив при этом гораздо меньшую сумму. А потом уже заказывать
рекламу в ленте, если все хорошо.

Блоггеров можно искать по тематическому хештегу, в подписках


активной аудитории ваших подписчиков, в рекомендациях, в каталогах на
сайте https://livedune.ru/.
О формате Stories можно говорить долго и много. Мы не затронули
виды видео (зум, бумеранг, обратное видео), виды кистей и прочие мелочи.
Однако статья и так получилась обширной, и, надеюсь, полезной! Удачи вам
в продвижении!