Бизнес-план магазина детской одежды

* В расчетах используются средние данные по России

1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
Цель данного бизнес-плана - обоснование эффективности проекта по
открытию розничного магазина детской и подростковой одежды в городе с
населением менее 200 тыс. человек. Целевой аудиторией магазина станет
население города возрастом от 3-х до 18 лет. В магазине будет представлен
широкий ассортимент детской одежды и аксессуаров. Торговая точка будет
открыта в арендованном помещении общей площадью 100 кв. метров, на
первом этаже многоэтажного здания, расположенного на одной из
центральных улиц города. Магазин будет работать в ценовом сегменте “ниже
среднего”, что обусловлено сложившейся на рынке конъюнктурой: снижением
покупательской способности и падением уровня доходов населения.
Стартовые вложения в открытие магазина детской одежды составят 1,9 млн.
руб. Источник финансирования - собственные денежные средства. Срок
окупаемости - 27 мес. Ожидаемая выручка в первый год работы - 500 тыс. руб.,
чистая прибыль - 58 тыс. руб., рентабельность продаж - 11%.
Организационно-правовой формой ведения бизнеса станет ИП. Форма
налогообложения - упрощенная (“доходы минус расходы”). Срок
подготовительного периода к открытию проекта составит 2 мес. Выход на
плановые объемы продаж планируется к 3 мес. работы.
2. ОПИСАНИЕ ОТРАСЛИ И КОМПАНИИ

1
Детская и подростковая одежда является одним из трех сегментом рынка
одежды(FashionRetail), который также включает женскую одежду (доля
которой составляет 51% рынка) и мужскую одежду (31%). Доля детской
одежды в одежном ритейле по данным на 2015 год составляет около 18% (см.
рис. 1). Несмотря на то, что рынок одежды в России переживает не самые
лучшие времена, демонстрируя снижение объемов (см. рис. 2), детская одежда
остается единственным растущим его сегментом. По данным Synovate
Comcon, рост рынка по сравнению с 2013 годом к 2015 году хоть и замедлился
с 16,5% до 1,6%, но он все же имеется (см. рис.3).
Рисунок 1. Структура рынка одежды в России, 2015 г.

Рисунок 2. Объем рынка одежды, млрд. руб., 2009-2015 гг.

2
 Рисунок 3. Объем рынка детской одежды 2010-2015 гг.*

*по данным Synovate Comcon

Во многом рынку детской одежды, а также рынку детских товаров, помогло

удержаться на плаву увеличение цен. Кроме того, самое распространенное
мнение о причинах кризисоустойчивости данного направления среди
экспертов состоит в том, что на детях экономить не принято. То есть, многим
родителям проще отказаться от покупки одежды для себя, нежели от
приобретения одежды для ребенка. Тем не менее, факт в том, что в условиях
3
кризисных явлений потребитель стал более разборчив, подходя к выбору
детской одежды более рационально. Вторая тенденция заключается в переходе
потребителей в более дешевые ценовые сегменты вследствие снижения
покупательской способности.
Концепция изложенного ниже проекта заключается в создании детского
магазина, работающего в сегменте “ниже среднего”, что наиболее отвечает
конъюнктуре рынка. Розничный магазин детской одежды будет открыт в
городе с населением менее 200 тыс. человек. В магазине будет представлен
широкий ассортимент детской и подростковой одежды для детей возрастом от
0 до 14 лет. Торговая точка будет расположена в арендованном помещении
площадью 100 кв. метров, на первом этаже многоэтажного здания, на одной из
центральных улиц города.
В нашем магазине родители с детьми смогут найти верхнюю и нижнюю
одежду хорошего качества по демократичным ценам и минимальной наценке,
что позволит им не только одеть ребенка к школе или к зиме, но и сэкономить
семейный бюджет. Детская одежда не может и не должна стоить дорого - такое
утверждение будет лежать в основе концепции магазина. Подробнее о
наценках на товары см. Табл. 3 бизнес-плана.
Организационно-правовой формой деятельности станет индивидуальное
предпринимательство на упрощенной системе налогообложения. Штатное
расписание составят 4 человека, включая 2 администраторов и 2 продавцов-
консультантов.
Общие инвестиционные затраты в открытие магазина детской одежды
составят 1,9 млн. руб (подробнее - в Табл. 1). Для проекта будут привлечены
собственные денежные средства. Для открытия магазина потребуется
подготовительный этап сроком 2 месяца.
Таблица 1. Инвестиционные затраты проекта
№ НАИМЕНОВАНИЕ СУММА, руб.

Недвижимость

1 Ремонт помещения 300 000

2 Фасадные работы 95 000

Оборудование

2 Комплект оборудования 340 100

Нематериальные активы

3 Регистрация и оформление 10 000

4 Реклама перед открытием 20 000

4
 № НАИМЕНОВАНИЕ СУММА, руб.

5 Аренда до открытия 60 000

Оборотные средства

6 Товарное наполнение 880 000

7 Оборотные средства 200 000

Итого: 1 905 100

3. ОПИСАНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Ассортимент магазина будет рассчитан на детей в возрасте от 0 до 14 лет. В
него войдут все основные ассортиментные группы одежды для девочек и
мальчиков, включая верхнюю одежду и нижнее белье. Магазин будет работать
в ценовом сегменте “ниже среднего”. Уровень наценок на основные категории
товаров приведены нами в Табл. 2 бизнес-плана. Закупка одежды будет
производится у оптовой компании, напрямую работающей с отечественными
и турецкими производителями. Два раза в год ассортимент будет пополняться
сезонными коллекциями (весна-лето, осень-зима), текущие коллекции будут
пополняться в зависимости от уровня продаж (ориентировочно, также 2 раза в
год).
Таблица 2. Средние закупочные и розничные цены
№ ТОВАРНАЯ ГРУППА Закупочная Торговая Стоимость,
цена, руб. наценка, % руб.

1 Боди, боди комбинезоны 355,6 83 650

2 Брюки, штаны, лосины 213 64 350

3 Джинсы 377 72 650

4 Костюмы 468,6 113 999

5 Кофты, туники, толстовки, 248,1 81 450

водолазки, свитера

6 Куртки, ветровки, жилеты, 580,5 107 1200

комбинезоны

7 Майки и футболки 100,6 99 200

8 Наборы для новорожденных 447,3 79 800

9 Носки, трусы 49 62 79

5
 № ТОВАРНАЯ ГРУППА Закупочная Торговая Стоимость,
цена, руб. наценка, % руб.

10 Пижамы 217,1 61 350

11 Платья и сарафаны 410,7 70 700

12 Рубашки, поло, блузки 376,1 65 620

13 Шорты и капри 186 61 300

14 Аксессуары 49 102 99

4.ПРОДАЖИ И МАРКЕТИНГ
Целевая аудитория магазина - семьи с детьми. По статистике около 70%
покупателей составляют женщины, так как именно они в семье чаще всего
ответственны за приобретение одежды для детей. Возраст от 20 до 59 лет.
Сфера интересов и занятий значения не имеют. По уровню доходов это
горожане с уровнем достатка “средний” и “ниже среднего”, то есть для города
с населением менее 200 тыс. жителей данная категория граждан составляет
абсолютное большинство населения.
Конкурентным преимуществом магазина станут доступные цены и широкий
выбор ассортимента детских товаров. План продаж на три года работы проекта
приведен в Приложении 1. Достижение плановых объемов первого года
работы (500 тыс. руб) запланировано на 3 мес. работы.
В качестве основного средства привлечения клиентов будет служить выгодное
месторасположение магазина и более низкая цена на продукцию, чем у
конкурентов. В качестве дополнительных средств будут использоваться
печатные рекламные проспекты, POS-материалы непосредственно в самом
магазине. Для стимулирования продаж планируется использовать
распродажи, скидки на остатки сезонных коллекций и неликвидные товары.
Перед открытием будет проведена рекламная акция, которая включит
праздничное оформление с размещением баннеров о дате открытия магазина,
украшение шариками и лентами. Также планируется раздача флаеров и
листовок.
5. ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА
Магазин детской одежды будет расположен в арендованном помещении
площадью 100 кв. метров, из которых 63,5 кв. метров составит площадь
торгового зала, 18 кв. метров займет склад и подсобное помещение, 8,5 кв.
метров - примерочная зона. Помещение потребует проведения ремонта из
расчета 3 тыс. руб. за кв. метр. и фасадные работы на сумму 95 тыс. руб.
Магазин потребуется оборудовать торговым, кассовым, противокражным и
прочим оборудованием на сумму 340,1 тыс. руб. Подробный перечень дан в

6
Табл. 3 бизнес-плана. Продукция в готовом виде будет закупаться у оптовика
и доставляться на склад при магазине транспортной компанией.

Таблица 3. Перечень оборудования

Цена, Количество, Стоимость,
№ Наименование
руб. шт руб.

Торговое оборудование

1 Вешало для одежды напольное 3 500 20 70 000

2 Стеллаж торговый пристенный 5 000 12 60 000

3 Стол демонстрационный 7 500 3 22 500

4 Примерочная кабина с зеркалом 7 200 3 21 600

5 Прилавок кассовый угловой 12 500 1 12 500

6 Накопитель торговый 5 000 2 10 000

7 Манекен подростковый 7 000 1 7 000

8 Манекен детский 5 500 1 5 500

Прочее

9 Противокражное оборудование 45 000 1 45 000

(антикражная система, комплект
датчиков, деактиватор)

10 Кассовое оборудование 37 000 1 37 000

(включая платежный
электронный терминал)

11 Стеллаж складской 2 800 10 28 000

11 Одежда персонала 6 000 1 6 000

12 Прочие расходы 15 000 1 15 000

Итого: 340 100

6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
В качестве организационно-правовой формы выбрано ИП. Система
налогообложения - упрощенная (“доходы минус расходы”). Штат магазина
7
включит 4 человек: 2 администраторов и 2 продавцов-консультантов. В
обязанности администраторов войдет: контроль за работой продавцов, расчет
покупателей на кассе, учет денежных остатков, формирование заказов для
поставщиков, проведение рекламных мероприятий. Продавцы-консультанты
будут отвечать за обслуживание и консультацию клиентов по видам и
размерам одежды, заниматься приемом товара и его выкладкой в торговом
зале. Для повышения продаж будет введена система мотивации сотрудников,
предусматривающая премию в объеме 5% от суммы превышения плана
продаж. Штатное расписание и фонд оплаты труда приведены в Табл. 4
бизнес-плана.
Таблица 4. Штатное расписание и фонд оплаты труда
№ Должность Оклад, руб. Кол-во, чел. ФОТ, руб.

Административный персонал

1 Администратор 22 000 2 44 000

Торговый персонал

Продавец- 17 000 2 34 000

консультант

Итого: 78 000

Социальные отчисления: 23 556

Итого с отчислениями: 101 556

Срок подготовительного этапа - 2 месяца. Он включит: регистрацию ИП,
аренду помещения, проведение ремонта, закупку оборудования, найм
персонала, товарное наполнение и оформление магазина, проведение
рекламной акции.
7. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
Инвестиционные затраты проекта составят 1,9 млн. руб. Подробнее о статьях
затрат см. в Табл. 1. бизнес-плана. Текущие затраты проекта можно разделить
на переменные, куда войдет оптовая цена одежды, и постоянные. Постоянные
затраты магазина даны в Табл. 5. Срок окупаемости проекта - 27 мес.
Ожидаемая выручка в первый год работы - 500 тыс. руб., чистая прибыль - 58
тыс. руб., рентабельность продаж - 11%. Сводная таблица по всем финансовым
показателям на трехлетний период работы магазина представлена в
Приложении 1.
Таблица 5. Постоянные затраты магазина
№ НАИМЕНОВАНИЕ Сумма в мес., руб.

1 Арендная плата 30 000

8
№ НАИМЕНОВАНИЕ Сумма в мес., руб.

2 Коммерческие расходы 12 000

3 Бухгалтерия 6 000

4 Амортизационные отчисления 5 700

5 Коммунальные услуги 2 000

6 Управленческие расходы 1 000

Итого: 56 700

8. РИСКИ И ГАРАНТИИ
Для обеспечения жизнеспособности проекта необходимо учитывать внешние
и внутренние риски данного бизнеса. В внешним рискам можно отнести все
угрозы, не связанные с процессом организации бизнеса (ситуация в
экономике, стихийные бедствия), к внутренним - эффективность управления.
В Табл. 6 представлены основные виды рисков, меры по предупреждению и
устранению их последствий.
Таблица 6. Возможные риски и способы их предотвращения или их
последствий
Вероятность Тяжесть
Фактор риска Мероприятия
наступления последствий

Внешние риски

Резкое снижение низкая высокая Работа в доступной

платежеспособно ценовой категории,
сти населения из- анализ спроса, выявление
за ухудшения наиболее ходовых
ситуации в позиций и упор на них,
экономике сокращение издержек,
проведение переговоров с
арендодателями по
сокращению арендной
платы

Увеличение средняя высокая Оптимизация расходной

себестоимости части бюджета,
продукции увеличение розничной
вследствие роста цены, изменение
курса валют, закупочной политики
(увеличение объемов

9
 Вероятность Тяжесть
Фактор риска Мероприятия
наступления последствий

политических закупки для снижения

мер и т.д. оптовой цены, поиск
новых поставщиков)

Появление средняя высокая Наличие уникального

прямых торгового предложения,
конкурентов наличие программы
лояльности:
накопительных карт,
скидок постоянным
клиентам, получение
обратной связи от
покупателей, проведение
PR-акций

Снижение средняя средняя Мониторинг ситуации на

актуальности рынке, отслеживание
продаж (влияние тенденций, анализ
моды, трендов) потребительского
поведения, проведение
опросов, выявление
ходовых позиций путем
пробных закупок

Увеличение низкая средняя Согласование всех

арендной платы условий оплаты в
договоре аренды, помощь
юриста в урегулировании
вопроса, заключение
договора на долгий срок
по фиксированной ставке
в рублях

Снижение высокая низкая Скидки и распродажи

продаж из-за старых коллекций в
фактора несезон, акции
сезонности

Убытки из-за средняя низкая Монтаж антикражного

краж оборудования,
использование
противокражных
10
 Вероятность Тяжесть
Фактор риска Мероприятия
наступления последствий

датчиков, наличие
охранной сигнализации

ЧС/стихийное крайне высокая Наличие

бедствие низкая охранно/пожарной
сигнализации,
страхование

Внутренние риски

Неэффективная низкая средняя Знание рынка и основных

закупочная трендов, выявление
политика, наиболее популярных
затоваривание товарный позиций,
мониторинг деятельности
конкурентов

Выбор неверной низкая высокая Регулярный анализ

ценовой спроса и поддержание
политики актуальной стоимости,
постоянный мониторинг
цен у прямых
конкурентов

Отток низкая средняя Найм персонала с опытом

покупателей и работы в аналогичной
снижение продаж сфере деятельности,
из-за проведение
неквалифицирова испытательного срока,
нного персонала постоянная работа над
повышением уровня
сервиса, создание
системы мотивации и
штрафов, поощрения
лучших сотрудников

Неправильный низкая высокая Наличие

мерчендайзинг профессиональных
компетенций по
мерчендайзингу у
инициатора бизнеса,
прием на работу

11
 Вероятность Тяжесть
Фактор риска Мероприятия
наступления последствий

профессиональных
мерчендайзеров, анализ
поведенческих мотивов
покупателей

10. Приложения
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
План производства и основные финансовые показатели в трехлетней
перспективе
Михаил Семынин
(c) www.openbusiness.ru - портал бизнес-планов и руководств по
открытию малого бизнеса

12
13
14
15