Вы находитесь на странице: 1из 5

13

-Economy and Business-

ОСОБЕННОСТИ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА В ТУРЕЦКОЙ РЕСПУБЛИКЕ

А.К. Аккалаева, магистр


Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президен-
те РФ
(Россия, г. Москва)

DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10854

Аннотация. В работе были рассмотрены особенности и ключевые направления раз-


вития туристической индустрии в Турецкой Республике. Показаны особенности разви-
тия туризма в стране и его отличительные черты. В работе, также анализируются
факторы развития туристической индустрии в республике, и успех Турции на рынке ме-
ждународных туристских услуг, основные направления и перспективы развития.
Ключевые слова: Турция, туризм, туристическая индустрия, туристический потен-
циал, рынок.

Туризм является одним из наиболее матические условия, выгодное географи-


развивающихся рынков в мире. За послед- ческое положение – все это открывает ши-
нее десятилетие мировой туристический рокие перспективы для туристического
рынок вырос, и даже в период кризисов он бизнеса. Турция занимает 9 место в рей-
оставался надежным сектором экономики. тинге ведущих стран мира по прибытиям
В 2019 году Всемирная туристская органи- туристов и 2 место в рейтинге ведущих
зация (ЮНВТО) зарегистрировала 1,5 стран по прибытию российских тури-
миллиарда международных туристических стов [3]. Турция ежегодно принимает 40
поездок по всему миру [1]. При этом для млн туристов, из более чем 110 стран. В
некоторых стран индустрия туризма ста- основном туристический сезон в Турции
новиться особенно важно для развития длится с мая по октябрь включительно, но
экономики страны и ее человеческих ре- на курортах Эгейского моря сезон немного
сурсов. Турция является одной из таких короче – с июня по сентябрь. Одним из
стран и занимает лидирующие позиции в главных аспектов для туристов является
современной туристической индустрии. температура воздуха и морской воды: в
Тот факт, что она продолжает развиваться, Турции дневная температура в начале се-
несмотря на негативные последствия эко- зона достигает 30°С, а в июле порой –
номического кризиса 2007-2008 гг. служит 40°С. Море в мае прогревается до 22°С, а
показателем успеха страны в сфере туриз- до конца сезона температура воды состав-
ма. Турция – страна, обладающая больши- ляет не менее 27°–28°С [4].
ми рекреационными ресурсами. Туризм в Турции начал активно разви-
Несмотря на ошибочное мнение, что ваться в 50-е годы. Правительство начало
вся эта страна существует исключительно разрабатывать пятилетние планы развития
за счет туризма, Турция не входит список туристического бизнеса, в бюджете страны
стран с высокой долей туризма в ВВП. с каждым годом увеличивались ассигнова-
Согласно данным института статистики ния на подъем этой индустрии. В рамках
Турции (TÜİK), последние 10 лет доля проводимой политики в Турции началось
туризма в ВВП Турции колеблется между создание свободных экономических зон,
2,6 и 3,9% [2]. которые сыграли значительную роль в
Однако, туризм является одной из наи- развитии сферы туризма. Ориентация на
более динамично развивающихся отраслей внешнюю сферу в период реформ, созда-
турецкой экономики. Обилие уникальных ние здоровой конкурентной обстановки во
исторических памятников на территории всей экономике и в сфере услуг, в частно-
Турции, исключительной красоты среди- сти, обеспечение в целом социально-
земноморские пляжи, благоприятные кли- экономической стабильности в стране

Journal of Economy and Business, vol. 11-1 (69), 2020


14
-Economy and Business-

привели к бурному росту туризма. За ко- Основными составляющими успеха ту-


роткий период времени в Турции благода- ристической индустрии Турции конечно
ря использованию иностранных инвести- же являются:
ций была создана разветвленная сеть оте- – наличие богатых природных и клима-
лей, кемпингов. Были построены новые тических ресурсов. Территория страны
дороги, которые соединили основные цен- омывается водами четырех морей: Черно-
тры туризма. Следует заметить, что в чис- го, Мраморного, Эгейского, Средиземного.
ле наиболее крупных инвесторов в разви- Присутствуют различные типы ландшафта
тие турецкого туристического бизнеса бы- от плодородных равнин на побережье до
ли преимущественно германские компа- горных плато в центре страны. Все ука-
нии. Сегодня Турция превратилась в лю- занное способствует развитию различных
бимое место отдыха миллионов людей со видов отдыха: от пляжного до горнолыж-
всех концов света, здесь есть своя целевая ного, экстремального и оздоровительного.
аудитория, в первую очередь это люди, – наличие богатейшего исторического и
которые любят совмещать качественный и культурного наследия. На территории со-
недорогой отдых. Курорты Анталии неод- временной Турции находятся два из семи
нократно признаны одними из лучших, чудес света Древнего мира: храм Артеми-
поэтому отдых в Турции так ценится по ды Эфесской в Сельчуке и Галикарнасский
всей Европе [5]. мавзолей в Бодруме. Все западное (Эгей-
Отдых в Турции у всех ассоциируется с ское) побережье страны является прямым
системой все включено. Данный факт за- носителем древне-римской и древне-
крепился довольно давно, хотя такой вид греческой культуры. Именно на этой тер-
отдыха придумали не в республике. Сис- ритории прекрасно сохранились города
теме all inclusive предложил бельгийский эпохи расцвета Рима, которые сейчас ста-
доктор Жерар Блитц в пансионате Club ли яркими объектами туризма. Эфес, Троя,
Med на одном из островов Карибского Константинополь и другие названия ши-
бассейна больше 60-ти лет назад. Новый роко известны всем.
формат отдыха стал набирать популяр- – наличие современной туристической
ность во время экономического кризиса. В инфраструктуры. Турция стала одним из
борьбе за клиентов, отели начали внедре- лучших примеров развития туризма.
ние системы «все включено». Клиенты Большие инвестиции позволили создать за
выбирали такой формат отдыха, потому достаточно короткий промежуток времени
что он был оптимальным по соотношению наиболее разнообразную сферу туризма.
цены и качества, хоть и не был дешевым. Начиная с транспорта и средств размеще-
В Турции система «все включено» появи- ния до сети питания и развлечения, каждое
лась только в 80-е годы. Ее стали активно звено туризма Турции соответствует са-
внедрять в массовом сегменте для немец- мым разнообразным запросам клиен-
ких туристов, что и привело к буму all тов [7].
inclusive, который продолжается до сих В целом в Турции выделяется несколь-
пор [6]. ко видов туризма, не обособленных друг
На сегодняшний день, доход от туризма от друга, это – пляжный и культурно исто-
составляет почти четверть объема турец- рический, а также менее развитые религи-
кого экспорта. При этом Турция продол- озный и медицинский туризм.
жает развивать все новые и новые виды Безусловно, основной вид туризма в
туризма, вовлекая в туристское освоение Турции – пляжный отдых. По количеству
все новые ресурсы и территории. В по- туристов страна является одним из миро-
следние годы туризм считается наиболее вых лидеров и безусловным авторитетом
успешным сектором турецкой экономики на Средиземноморье. Для того чтобы по-
и способствует интеграции страны в миро- высить прибыль от туризма, Турция стре-
вую экономику. мится не только внедрять в его развитие
новые области, но и продвигать всевоз-

Journal of Economy and Business, vol. 11-1 (69), 2020


15
-Economy and Business-

можные виды туризма, приумножая мно- продвижению особенностей различных


гообразие предоставляемых услуг [8]. регионов. Помимо культурного отдыха в
В настоящее время Турция начала раз- Стамбуле и курортного в Анталии, пла-
витие «конгрессного» туризм. Общеизве- нировалось развивать гастрономический,
стно, что конгрессный туризм, как разно- спортивный, эко и медицинский туризм.
видность делового туризма является наи- Вместо того, чтобы просто продвигать
более эффективным. Так как бизнес тури- страну только в одном направлении, пред-
сты оставляют в стране в два раза больше лагающем одни и те же направления ту-
денег, чем обычные туристы. Для этого ризма, турецкое правительство отказалось
были открыты специализированные цен- от этой стратегии и сосредоточилось на
тры, оснащенные необходимой площадью продвижении индивидуальных особенно-
для большого количества гостей, техникой стей каждого региона, а это означает, что
и всем необходимым для проведения на- туризм будет доступен для всех категорий
учных конференций, собраний и заседаний туристов.
в городах Стамбуле, Анталье и Измире. Для осуществления планов власти пла-
Оздоровительный туризм не является нируют привлекать в страну состоятель-
популярным видом туризма в Турции. Од- ных путешественников. Для них сейчас
нако, некоторые из известных бальнеоло- разрабатываются новые туристические
гических курортов находятся именно продукты. Например, под отдельным
здесь. Оздоровительный вид туризма ос- брендом будут продвигаться гастрономи-
нован на использовании термальных ис- ческие проекты и маршруты, а это на сего-
точников, которых в Турции находится дня очень перспективный тренд.
более 1000, и более двухсот термальных Больше внимания будет уделяться оз-
центров. Таким образом, этот вид туризма доровительному и медицинскому туризму.
сможет со временем стать еще одной точ- Также государство делает ставку на новое
кой роса в туризме. направление – велосипедный туризм. Под
Формирование религиозного туризма эти цели в стране будут создаваться вело-
зародилось в 90-х годах. Данный вид ту- дорожки и веломаршруты, открываться
ризма очень интересен тем, что в Турции отели для велосипедистов. К 2023 году ко-
преобладают 3 мировые религии: ислам, личество таких объектов увеличится со
христианство, иудаизм, которые как раз и 100 до 1500.
привлекают в страну людей различных ве- Поддержку государства получат регио-
роисповеданий. ны и курорты, которые будут развивать
Зимний отдых в Турции только набира- экологический туризм. Стратегически
ет популярность. Местные курорты весьма важным объявлено увеличение на треть
молоды, но вполне соответствуют миро- количества пляжей, отмеченных «голубым
вым стандартам и являются более деше- флагом», и отелей, имеющих сертификат
выми аналогами европейских. Благодаря Green Star.
чему, интерес к ним с каждым годом толь- Ну и наконец, важно признать, что ту-
ко растет, а значит и в этом сегменте воз- ризм Турции уже достиг многого. Турция
можен рост при значительном продвиже- в 2019 заняла 6-е место в мире по посе-
нии. щаемости туристов (первое место у
По причине заинтересованности в уве- Франции) и 14-е по объему полученной
личении прибыли от данной отрасли, пра- прибыли в этой сфере.
вительство Турции разработало амбициоз- С тех пор, как страна столкнулась со
ный проект под названием «Туризм Тур- спадом турпотока, многие туроператоры и
ции 2023», главная цель которого – увели- стратеги туриндустрии прогнозируют, что
чение турпотока в два раза. Даже учитывая страна вернется не только к прежнему
большую конкуренцию в индустрии ту- уровню, но и с легкостью достигнет по-
ризма, у страны есть все шансы добиться ставленной цели амбициозного проекта
поставленной цели. Новой стратегией Туризм Турции 2023 [9].
развития туризма в Турции стал план по

Journal of Economy and Business, vol. 11-1 (69), 2020


16
-Economy and Business-

Благодаря существующему потенциалу, который из-за пандемии коронавируса


мегапроектам и амбициозным целям, сек- снизился в 250 раз, также не спешит вос-
тор туризма продолжает расти такими станавливаться. По словам главы Роспот-
темпами, которые превосходят его вме- ребнадзора Анны Поповой, из более чем
стимость. Уделяется огромное внимание 10 тысяч случаев коронавируса, приобре-
развитию инфраструктуры: расширяется тенного россиянами за рубежом, практи-
гостиничный фонд, строятся новые желез- чески 90% приходится именно на эту
ные дороги, морские порты, аэропорты, страну, где многие наши сограждане уже
связывающие в единую сеть важнейшие давно предпочитают проводить летний от-
для туризма точки страны [10]. пуск [13].
Существует мнение, которое подкреп- На основании вышеизложенного, мож-
ляется научными исследованиями, что ту- но определить несколько особенностей
ризм в Турции будет продолжать расти туристической индустрии Турции. Несо-
даже более высокими темпами, сем в Ев- мненно, главная визитная карточка Турции
ропе, а также в целом по миру, и дальней- это система «all inclusive» («все включено»).
шие перспективы и долгосрочные планы Особенности отдыха в Турецкой Респуб-
также кажутся довольно многообещаю- лике: расположение всех удобств и раз-
щими [11]. влечений на территории отеля, именно по-
Конечно, пандемия 2020 практически этому в них широко развита инфраструк-
опрокинула рынок туризма во всем ми- тура, в следствие чего, многие услуги пре-
ре [12]. По оценке экспертов Всемирного доставляются бесплатно. Во многом, имен-
совета по путешествиям и туризму но благодаря этой системе в Турции начался
(WTTC), запреты на путешествие, введен- туристский бум в начале 90-х гг. ХХ в. По
ные и продолжаемые многими странами данным Федерации отельеров Турции, в на-
для укрощения заболевания, отберут рабо- стоящее время систему «все включено»
ту у половины сотрудников, занятых в ту- предлагают до 80% гостиниц страны [11].
ристической отрасли мира. Всего свои Но успех Турции на рынке международ-
ставки рискуют потерять или уже потеря- ных туристских услуг обусловлен еще и
ли около 175 млн человек, ранее занятых в поддержкой государства и активными рек-
туристической сфере планеты. Пандемия ламными кампаниями. Государственная по-
коронавируса уже нанесла удар по отрасли литика в сфере туризма нацелена на стиму-
на сумму в $320 млрд. Менее чем за I по- лирование развития и всестороннюю под-
лугодие количество зарубежных туристи- держку предпринимательской деятельности
ческих поездок во всем мире сократилось за счет бюджетных субсидий, налоговых ка-
более чем на 55%: в мае, в самый разгар никул, льготного кредитования индустрии
пандемии, от пересечения границы ввиду туризма. На законодательном уровне за-
предпринятых во многих странах каран- креплены широкие возможности Мини-
тинных мероприятий отказались практи- стерства культуры и туризма Турецкой
чески все туристы, традиционно покидав- Республики, а также различные привиле-
шие в этот месяц пределы родины. Всего гии для этой отрасли. Политика турецких
количество путешественников снизилось властей имеет четкую направленность: все
на 300 млн человек. Подобная статистика для блага туристов!
втрое превышает показатели, с которыми Турция не останавливается на достиг-
мировые курортные конгломераты столк- нутых результатах, продолжая держать
нулись из-за экономического кризиса в курс на продвижение своего рынка туриз-
2009 году. Турция тоже столкнулась как с ма во всем мире и расширяя предложение
заболеваниями людей в стране, так и свер- услуг в области культурного туризма с ак-
тыванием туристического потока. И даже центом на современную культуру и объек-
после открытия границы для туристов, ты, и районы, обладающие высоким, но
прежний поток пока не восстанавливается. еще не раскрытым потенциалом.
Туристический поток из России в Турцию,

Journal of Economy and Business, vol. 11-1 (69), 2020


17
-Economy and Business-

Библиографический список
1. Белякова М.Ю. К вопросу возникновения логики угроз и возможностей для мирового
туризма при трансформации временной перспективы с коронавирусной ситуации // Эко-
номика и предпринимательство. – 2020. – №6 (119). – С. 1305-1309.
2. Кому нужен берег турецкий? // Новостной портал TRT. – [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: https://www.trtrussian.com/ekonomika/komu-nuzhen-bereg-tureckij-2207246/
(Дата обращения: 12.10.2020).
3. Турция туристическая // Russian Global . 2020. – [Электронный ресурс]. – Режим дос-
тупа: https://russianglobal.com (дата обращения 05.10.2020)
4. Турция – это интересно 2001-2020 гг. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.turkey-info.ru (Дата обращения: 13.11.2020).
5. Воскресенский В.Ю. Международный туризм: учеб. пособие. – М.: Юнити-дана,
2006. – 255 с.
6. Что такое all inclusive, и почему его так любят туристы // ИНТЕРФАКС. 2015. –
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://tourism.interfax.ru/ru/travel_tips/advice/28765/ (дата обращения 15.10.2020)
7. Ефимов А.В. Развитие туризма в Турции на рубеже веков. Выпуск 5. М., ИИИиБВ,
2003, 456 с.
8. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
www.turizm.gov.tr (Дата обращения: 13.11.2020).
9. Как коронавирус поменял стратегии продвижения международного туризма // Ассо-
циация Туроператоров. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.atorus.ru (Дата
обращения: 08.11.2020).
10. Новости Турции.ру. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.turkishnews.ru (Дата обращения: 03.11.2020).
11. TÜRSAB Türkiye Seyahat Acentaları Birliği. Association of Turkish travel agencies. –
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tursab.org.tr (Дата обращения:
04.11.2020).
12. Белякова М.Ю. Влияние пандемии covid-19 на состояние туризма и возможности
его развития после прекращения пандемии // В сборнике: Россия и мир. Мировая эконо-
мика и международные отношения в эпоху многополярного мира. Сборник научных ста-
тей. Под редакцией О.В. Архиповой, А.И. Климина. – Санкт-Петербург, 2020. – С. 14-20.
13. Российские туристы готовы променять Крым на Мальдивы и Занзибар // Москов-
ский Комсомолец. Электронное периодическое издание «MK.ru». – [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://www.mk.ru/economics/2020/11/04/rossiyskie-turisty-gotovy-
promenyat-krym-na-maldivy-i-zanzibar.html

FEATURES OF THE TOURISM INDUSTRY IN TURKEY

A.K. Akkalaeva, Master


The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration
(Russia, Moscow)

Abstract. This article was discussed the features and main areas of development of tourism
industry in Turkey Republic. The features of the development of tourism and its distinctive fea-
tures are shown. Also analysis of development factors of tourism industry in the republic and
Turkey's success in the international travel market, main directions and development prospects.
Keywords: Turkey, tourism, tourism industry, tourist potential, tourist market.

Journal of Economy and Business, vol. 11-1 (69), 2020