Вы находитесь на странице: 1из 3

Ambient marketing

Слайд На данный момент одним из самых перспективных направлений развития


маркетинговой деятельности в мире является ambient - marketing - технология,
позволяющая использовать нестандартные методы маркетинговых коммуникаций и
рекламных носителей.
Ambient Marketing представляет собой набор маркетинговых инструментов,
которые используются для продвижения бренда, в результате чего формируется лояльная
аудитория из числа целевых потребителей. Данный вид рекламы- это окружающие нас
предметы, которые при помощи действий креативных маркетологов успешно превращены
в рекламные носители.
Его большой плюс в возможности задействовать самые неожиданные предметы, а
при определенной доле креатива обеспечивается точное попадание в целевую аудиторию,
таким образом это могут быть любые стационарные или движущиеся объекты (скамейки в
парке, потолки в торговых центрах или же тротуары и мосты города), которые человек
обычно не воспринимает в качестве носителя рекламной информации.
Слайд Главная задача ambient-маркетинга — эффективное использование каналов,
которые по сути не являются коммуникационными. Ambient - marketing позволяет
рекламным компаниям сделать бренд более узнаваемым и популярным. Совокупность
данных медиа средств позволяет привлечь массовое внимание аудитории в определенном
месте или обеспечить прямой контакт с потребителем во время любого вида деятельности.
Для ambient - marketing основной задачей является не охват всей целевой аудитории, а
налаживание качественного, эмоционального контакта с определенным, потенциальным
клиентом.
Ambient media может использоваться в большой рекламной кампании как
одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Для проведения успешной
«ambient media» кампании необходимо выбирать наилучший из доступных форматов
размещения маркетинговой информации и удачное комбинирование формата размещения
с эффективностью самого сообщения.
В настоящее время Ambient marketing активно используется огромным
количеством всемирно известных брендов и является одним из наиболее активно
растущих сегментов рекламы.
Слайд К преимуществам ambient маркетинга можно отнести:
1. Ambient - marketing эффективен, когда компании необходимо работать с целевой
аудиторией, с которой трудно взаимодействовать с помощью традиционных медиа.
2. При правильном размещении рекламы и при четком попадании в целевую
аудиторию время контакта с «ambient media» увеличивается. К примеру, считается, что
потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с традиционными медиа.
В случае же с ambient - носителями этот показатель увеличивается до минуты и более.
3. Возможность выделить товар среди конкурентов или аналогичных предложений
на рынке, а также рост лояльности клиентов к бренду.
4. Создать эффект неожиданности, и интереса к новому товару
Слайд К недостаткам относят:
1. Сложность организации подобных проектов, так как на данный момент не
существует четких правил построения данной рекламы.
2. Данный инструмент эффективен в плане достижения популярности бренда, но
очень опасен из-за возможной негативной популярности бренда.
3. Невозможность целенаправленного удержания внимания потребителя и
необходимость постоянного генерирования новых идей, и отсутствие точных механик
расчета эффективности проведенных промо мероприятий.
Исследователи считают, что классифицировать виды ambient медиа достаточно
сложно ввиду из разнообразия, так как список объектов, которые можно использовать в
виде рекламных носителей очень разнообразен.
Следует отметить, что со временем любой из рекламных носителей ambient
маркетинг становится стандартным и привычным для потребителей, то есть теряет эффект
новизны, и поскольку эта реклама органично вписана в окружающую зрителя среду, она
очень быстро становится незаметной и не воспринимаемой аудиторией. Срок жизни
любого из объектов ambient media очень краток, и ему на замену обязательно должно
прийти новое средство размещения рекламы.
Слайд Показательными являются цифры: если на Западе на подобные проекты
тратят до 30% общего рекламного бюджета, то в России не более 5%. Российские
компании в большей степени отдают предпочтение традиционной рекламе, не решаясь на
эксперименты. Многие эксперты считают, что связан такой подход с разными задачами
рекламных кампаний. Для России наибольшее значение имеет охват, в то время как на
Западе приоритетами являются креативность и запоминаемость.
Слайд В России есть несколько интересных примеров эмбиент-маркетинга.
Брендированные скамейки и остановки – наиболее популярные в России
проявления эмбиент-маркетинга. Многие компании попробовали такой способ
продвижения.
Слайд Под Новый Год несколько лет назад бренд Calve разместил свою рекламу на
подставках для уличных елок. Идея была простая: «Майонез – неотъемлемая часть
новогоднего стола российских семей, надо напомнить о нашем продукте».
Наиболее интересная идея эмбиент-маркетинга была у чипсов Lays, которые
сделали бренд-зону, просто забрендировав целую улицу в московском парке
«Сокольники».
Слайд Факт, что Россия и ее граждане пока не готовы к
крупным нестандартным кампаниям, удалось доказать компании Louis Vuitton. Попытка
крупного бренда Louis Vuitton провести креативную акцию в центре Москвы привела к
спорным результатам. Установка огромного чемодана-павильона на Красной площади в
Москве в конце 2013 года позволила сделать бренд более узнаваемым, однако привела к
финансовым потерям в несколько миллионов рублей. Общественный резонанс, который
вызвал такой рекламный ход, был на «руку» компании. Все СМИ долгое время писали и
говорили об этом скандале, при этом бренд упоминался совершенно бесплатно.
Еще одна крупная, но нереализованная рекламная акция должна была проходить
в Москве в декабре 2014 года в поддержку фильма «Хоббит» режиссера Питера Джексона.
«Око Саурона» должно было засветиттся на башне бизнес-центра «Москва-Сити»,
вспыхнуть и погаснуть навсегда. Акция оказалась скандальной, вызвала общественное
недовольство, поэтому поклонникам творчества пришлось наслаждаться виртуальным
«Оком», видимым только с экрана планшета или смартфона.
Рекламодатели в России пока не готовы тратить существенные деньги на
непривычные им рекламные решения. Может быть, пока это и правильное решение, так
как не совсем понятно, готова ли целевая аудитория к таким проектам? Будет ли
настоящий креатив оценен по достоинству?
Слайд Еще некоторые примеры
Необычная реклама чая
Интересная, креативная реклама может остаться незамеченной лишь потому, что
размещена на стандартном носителе. Щиты, перетяжки, арки – все это приелось жителям
мегаполисов, и они научились не замечать адресованную им информацию. Поэтому,
поиск новых рекламных носителей – одна из основных задач маркетологов. Необычно ее
решили в компании Lipton. Для рекламы чая были использованы обычные кусты в парке.
Их просто подстригли, придав форму чайной кружки. Бирка от пакетика с логотипом
бренда завершила композицию. Затем подобной идей воспользовались и другие
компании.
3 000 000 долларов за стеклом
Ничто так не привлекает внимание людей, как денежные купюры. Использовать
этот факт при продвижении решили маркетологи фирмы ЗМ, реализующей небьющиеся
стекла. Рекламная компания заключалась в следующем – возле автобусной остановки
разместили конструкцию, изготовленную из бронированного стекла. Внутри поместили
денежные купюры на сумму 3 миллиона долларов. Организаторы предложили всем
желающим достать эти деньги, пытаясь разбить стекло руками и ногами. Для контроля
ситуации была приглашена охрана. Рекламная компания вызвала большой ажиотаж,
новость про нее мгновенно разлетелась в сети. Кстати, стекло так никто и не разбил.
Социальная реклама компании WWF
Ambient Media активно используется и в социальной рекламе, которая должна не
просто обратить на себя внимание, но и зацепить окружающих за живое. Организация по
защите дикой природы WWF разместила свою рекламу в общественных туалетах.
Настолько простая в реализации, эта идея доступно показала, что ожидает нашу планету
при вырубке лесов.
Примеров Эмбиент Медиа огромное множество. И частая встречаемость
информации о такой рекламе в Интернете лишь доказывает ее эффективность. В нашей
стране она пока используется очень немногими компаниями. Поэтому, эксперименты в
данной сфере являются очень перспективными для российских брендов.
Таким образом, современные нестандартные методы рекламного продвижения
будут активно развиваться в ближайшие годы, показывая свою эффективность в
привлечении внимания потребителей к товарам и повышения лояльности к брендам.
Эмбиент маркетинг как технология продвижения активно используется европейскими
странами и США, и имеет перспективы развития на рекламном рынке в России.
Ambient marketing - очень мощный инструмент для развития рекламных кампаний
различных предприятий. В ambient - marketing важна идея, которая будет привлекать
потребителя и удивлять его на эмоциональном уровне и позволять получить
максимальное количество способов стимулирования продаж нестандартными и
креативными методами при минимизации расходов компании и сохранении времени.