Вы находитесь на странице: 1из 4

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

ñÎвныео
òакñичен киñе
ñредòва
в нойñврем
чапе òной кламер

Ì.П. Çаõр ов,


уденòñ групы ВкÆУÐ 3-1

Îбúÿ влени рекла мно г õа р кòе в печа òныõ СÌÈ имеюò


рÿд иñнò ак чеñкиõ оñб ен ñòй, о бу ñлвен ыõ ýкñòра ли нг вñòиче-
ñким ôакòорми, ÿзанñвыми ñ пñиõолгей йñòвоздеиÿ рекла мы на
ñо зн а ие ау диòо р и. У ñпеøно выпо л н ÿòь рекл амн у ю ôу н кöию, ôо р-
мироваòь полжиòеьный имдж рекламиу ыõ òовар и уñлг , до-
би ваÿñь òо нкиõ ñмыловõ и ýмо öина ль ыõ оò енк в ñкавы з ни ÿ,
позвлÿюò прак òичекñи б езгран ичные возм жн ñòи ñинò ак . В рек-
ламныõ òекñаõ чаñòо òречавñ юòñÿ елныопрд ñинòакчекиеñ конñò-
рукöи, льöею иñпользванÿ коòрыõ ÿвлеòñ ñоздание иалеöьнñпыõ
ñòил чеñкиõ ýôекò ов. Ê н им о òн ñÿ ñледуюùи ñредòва ýкñп-
реñивно г ñинòак :
1. Èсполüзвание простûõ и ýлип т÷ескõ (неполнûõ)
п р е дл оæе ниé р азл и÷ног тип а. Проñòые и непо л н ые предл о жн иÿ
лÿюòнаде рекламный òекñ динамчноñòью и ноñивòью,реýкп чòо по-
мог аеò адреñòу быñòро воñприн маòь инô ормаöю, и, ка ñледòви,
делаюò òекñ б о ле резу ль òа ивным. Непол ны предл ож ни ÿ — пред-
л о же н и ÿ н е по л н о й г ра м аò ичеñ ко й ñò ру кò у р ы (н еп о л н о г ñ о òа в )
òвиелдñ иÿоòñув в ниõ однг ил неñкольиõ главныõ ил вòор-
нпеыõñò членов. Чаùе еговñ опуñкаÿеò глао, коòрый легко òа-воñ
навлиÿеòñ из конòе ñа.
На пр им ер : «Б о р е ò ñ ÿ ñ о к и ñ л е н и е м . П р о ò и в ñ ò а р е н и ÿ .
PRIMORDIALE CELL DEFENSE TM
оÄвйн ýкò.ôе орвСыòка «Сøровен-
на ÿ к ожа и заù иò а к леò ок» (р екл амн ый òек ñò лин ко ñме òичеñк иõ
ñрдòве Lancome).
2. Èсполüзвание номиатв ûõ п ре длоæниé . Напри-
мер: «Чòекий ко нòур. Упругаÿ кожа. Õореø наñòроеи» (рклеамнйы
òекñ линейк коòичеñме киõñ реñòвд оò AVON).

146
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Òекñò прñòаведлÿ ñоб й ñегмнòиро ваый ñпио к ñлов-


ñочеòаний , в коòр м пиñоан резульòа , доñòигаемый при иñпольз ва-
ни коòиñмечекиõñ òвдñре дано г ренда.б
3. È сп ол ü зо в а ни е о дн ор дн ûõ ÷ л е н ов п р е дл о æе ни я .
Îбуñл ов ен òем, чòо о днй из задч рекламы ÿвлеòñ перчиñлен и
доñò ин ñòв рекл ам иру емыõ òо вар и у ñл г. Ч аùе вñего одн р дные
члены помеùаюòñÿ в начале предложниÿ. Применÿюòñ ñ öель ю под-
черкнуòь ñловуюмы роль елÿмогвыд в òекñ ñлова, зываюò аñо-
öиа ñ уñòной речью. Наприме:
Уникальое оñòвдре оò аñòре
Плÿжный оòõыд в òропик аõ
Àро ма ò дал ьнгео пуòеøñивÿ
Òеплоò а òропичеñко г ñол нöа
гЛекоñòь плÿжног образ жизн
Саинве ,одыв белизна ñкапе
Уñпокаиювùй øелñò пальм
12 вÿöемñ в году
Öлебнаÿ ñила заниÿбве
Вкуñ жиõеñв аровд морÿ
BIG TOUR
п р и м .: П р о д у к ò BIG TOUR р а з р а б о ò а н ò у р о п е р а ò о р о м
«JABAICA» (ркеламный òкñе òуропае р JABAICA).
4. Èсп ол ü зов ание констр ук циé с указ те л ü н ûми ме с-
тоименя (ý,то то) и узекатлüно-висецатлüноé ÷астицеé
«воò». Применÿòñ длÿ ñозданиÿ инòмзруюùõ инòоаöй в ,òекñ
ко ò рые пом г аюò ñо здаòь до вериò л ь н у ю аòмо ñôеру непри у жден -
но ñòи, взаи мо пн иа ÿ меужд оò правиелм рекламног òекñа (к о-
пира йòеом , рекл ам иñòо ) и адреñòом . Наприме: «Правил ьно е пи-
ò а н и е — в о ò з а л о г з д о р о в ь ÿ ñ е м ь и . Õ о л о д и л ь н и к LG ñ л и н е й н ы м
ñоркм.пе абÇоòимñÿ о òом, чòо ордг амв» (рклеамный òекñ оõ-
лодиь нков LG).
5. Èсполüз вание обращения к адре сту. Придаеò ýкñп-
ноñивòьре еклармноу òекñу, лÿñьдевы ýмоöинальñòю, привле-
каеò внима е ау диòо р , по мг аеò у ñòан овиòь ко нò ак ñ адреñ òом .
Наприме: «Пьò,ñаведр у йВаøе кожи еòн озвраñò» (рклеамный òекñ
коñмòеик «SHISEIDO»).
6. Èсп ол ü зов ание п обудите л ü нûõ констр укциé с л и÷-
нûми миенясто и оламиг в повелит üнм лонакеи.
оÈñпльзван ие ýòиõ конñòруöией обуñлвен ñòремлни побу диòь
ñо вер ø и ò ь о п р ед л ен о е дей ñ ò ви е. Н а п р и м ер : «Ч у в ñò у й. Ðеаг и ру й.
Àдапòиру йñÿ. Бег и. Ò еõнол г и длÿ еñò вен ог бег а» (рекламный
òекñ ñпорòивныõ кр оñв «Skechers GOrun»).
7. Èспол üзвание в однûõ слов. Ò ак же пом гаеò у ñòан о-
виòь конòа ñ аудиòор ей. Наприме: «Ч òо ÿ думаю о моей геро ин?

147
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

нÇаеò ли, ýòо очень òонкаÿ на òур, но при ýòом õаркòе у не очень
ñил ьный. Ну и кончне о, он а бол ьøаÿ модниöа.. «SKODA Fabia» (рке-
ламнйы òекñ авòом билÿ Skoda Fabia).
8. Èсп ол ü зование п овт р слов . Ý òо прием по зв л ÿеò
акöенòировь амоеñ важное и аòьприд рекламноу òекñу динамку и
риòм . Ýòо õорøий оñпб «выделиòьñÿ из òо лпы» и ривнедòь «ключе-
вое ñлов» (н априме, назви е марки) в ñозна ие поòр ебилй. На-
приме: «Шампунь «Пол ÿна» — ñ наòу рль ными ин гредòам и.
Шампунь «Полÿна» — реñоджиò пÿòь öлебнõы òрав.
ьнумпаШ «П»аÿнло — нор вòгоалб ò еиÿл в на ру òк ñ .ñло в
Шампунь «Полÿна» — и аøив олвñы агдñев краñны!» пе
9. полÈсüзвание диалогвûõ инстркоуцé. Äиало гвые
кон ñòру öи (вопрñн-ò ве)ы заимñòвоны из ра зговн ñин-
òак ñи и предñò авлÿ юò ñоб й ñòимул р юùий прием, поб уж даюùий
аудиòорю к рøениюñов каог-либ иÿ:йñòвде приобеòн òовар/
уñл ги, учаñòие в меропиÿò . Èõ олиñпьзване ñпобуеòв ñозда-
нию кòаýôе неприуождй дыбеñ умежд авòорм и аòомдреñ рек-
ла мн ог ñоб ùени ÿ.
Ôо рм а диал ог применÿ òñ ñ öель ю имòро ваь н аñòо ÿ-
ùий, живой разгов и доòчиñре òь внимае аòдреñ на ключевом
пол жени рекл ам но г òекñа:
«Ч ÒÎ? НÀЛÈЧÛÅ!
ГÄÅ? В БÀНÊ!Å
ÊÀ ? БÛСÒÐÎ!
в иòкрде
на любеы лиöе
оò 14%» (рклеамный òекñ банк «СÒÎÐÄÈÅÉÊ»).
В омýò еримп авнзольñпи кжеòа ,öиÿлеар п ю-лÿвопз
ÿùа ьаòровзиулк юовуñлмы и ную ñив епр ýк нуроñò ÿ.нивазыñк
10. È с п о л ü з о в а н и е в о п р о с и т е л ü н û õ п р е д л о æ е н и é в
форме п ря мог обр аще ния. Наприме: «Õоòи е быòь у вер ным в
развиò и кòиноевñрп гаøеов биза?неñ абÇьоòиеñ о оейñв ливÿ-
òельно ñи и авòорие? Õоòие быòь лреидом? Õоò ие узнаòь о аøвиõ
кон уренòаõ боль ø?е ÄÆÅÌ ВÀС В Ý Ê СПÎÖНÅÒ Ð! (Èмиджевый рке-
ла мный òекñ ывñòаочног нöеòра «ÝÊСÖПÎНÅÒ»). Ð
Èñпол ьз уÿ ýòо прием, ñледу ò избега òь б ол ьøг о на ñлое-
н иÿ вопр ñныõ кон ñòру кöий, вñледòи чего òекñ мо жеò ñòа ь ñлож-
ным длÿ оврñпиÿò .
11. телиüнûцаскВо предлоæния лаюòде òекñ боле ýô-
ôекòивным за ñчеò еòзиñов-клöанй, коòрые в òекñ ñòвыупаю в
качееñòв апризыв к ию.йñòвде априме:Н
«Ðазбуиòед аøив глаз!
аюùиÎõлждй глье ñ ажнмыñ роликм:
проòив комеøв и овдñле уñòалои.

148
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

жийеСв згвлÿд в òечение гоñев нÿ!д


Га рн ье Êоôеин вйы рол ик»
(Ðклеамный òкñе ко ñмеòи «GARNIER»).
12. Се г м нта ция т е кст а. П р едñ ò а в л ÿ еò ñо б й выд ел н и е
(ñин òакñчеñкое, ин òоаö е) опелнрдй чаñòи òекñа. òоÝ при-
влекаò внима е, упр оùаеò вориÿòеñп òекñа, лаеòд о ñнвые òези-
ñы рекламног ñобùениÿ боле доñòупными. ñаòÀдре рекламног ñо-
обùениÿ инòерñу, в рвуюпе очеь,ред резульòа, коòрый он получи,ò
приобеòÿ рекламиуйы òовар. Ýòо важный иõолпñгчекийñ моенò,
поýòм у резу льòа чаñòо выно ñиòÿ на перво меñòо , в рекла мн ый за-
чин , на приме:
«Новые òеõнолг и Estee lauder
В борье ñ мирвыпе признакм ñòарениÿ.
Ноинвка. Revelation
Êожа гыиòлÿвд здорйв и ò.ñиÿе
Наполн еа ýнрегий. Èзл учаеò мо л дñòь»
(Ðклеам коñмеòичеñког крема оò VICHY).
Èòак, анлиз ñинòакчеñкиõ òв,дñре олиñпьзуõемы в -ñовре
меныõ рекламныõ òекñаõ, позвлÿеò елаòьñд вод,ы чòо ñинòак рек-
ламныõ ñобùений обуñлвен, главным образм, оñнвй ôункöией
рекламы: ойñòвздеаь на ñозна ие аудиòор пуòем ôормиванÿ
по л жиòел ь но г им джа рекл ам ируемыõ òо вар и уñл г. С ин òакñи-
чеñ ки е ед ин ö ы, в ыñ òу па ÿ в ка че ñ òв е ýк ñп ре ñ ив н о - ñ òи л ñò ичеñ ки õ
ñредòв, уñилваюò равызиòельнй ýôекò ñказвы ни ÿ.

149