Вы находитесь на странице: 1из 17

Основы теории журналистики.

Вопросы по лекциям

1. Причины появления и трансформации журналистики

Предпосылки возникновения журналистики:


- Общественная потребность в новом социальном институте;
- Совершенствование технологий передачи данных (печатный станок
Гуттенберга);
-Развитие духовной культуры: формирование традиций публичного,
полемически заостренного и страстного выражения взглядов по
актуальным вопросам
-Распространение грамотности.
Причины трансформации журналистики
· Коммерциализация
-бывает так, что современный цифровой масс-медийный канал
производит много контента, но не занимается журналистикой. И это ни
хорошо, ни плохо – это форма существования медиа. Скажем, для
сугубо развлекательных телеканалов типа «Пятница», «Ю», «Перец»
такой формат органичен. Хуже, когда на телеканалах, именуемых
«общественно-политическими», под «журналистикой» подают
незамутненую пропаганду или медиаконтент в сугубо коммерческих
целях.
-Основная цель бизнеса всегда есть и будет прибыль. Маркетинговые
коммуникации с целевыми аудиториями должны обеспечивать продажи
товаров и услуг. Такие коммуникации стремятся быть ближе к
представлениям человека как потребителя, могут использовать
общественные интересы и приемы журналистской работы.
Наиболее долгосрочные и дальновидные коммерческие
коммуникационные стратегии работают с потребностями людей и
превращают бренды в участников общественных процессов. Потому в
последнее время успешно развивается так называемая «журналистика
брендов», когда сами бренды работают в поле масс-медиа по
редакционным принципам и берут на себя функции выразителей
общественных интересов. Однако базовая мотивация и конечная цель
такой работы — всё равно продажи и прибыль.
 
· Влияние власти
Для власти ключевая цель состоит в контроле (территории, населения,
институтов и пр.), для чего существуют практики пропаганды
идеологизированных сообщений. Соответствие идеологическим
установкам важнее самой реальности, и пропаганда готова
формировать представления о событиях и фактах без попыток
рассмотрения разных точек зрения и позиций. Обратной стороной
пропаганды также является цензура, которая выполняет ту же
функцию: замалчивания не вписывающихся в официальную идеологию
фактов.
· Искажение понятия «журналистика» не только в головах простых
обывателей, но и в представлениях самих журналистов
Если раньше – журналист – это профессионал, то теперь ИЗ-ЗА ТОГО,
ЧТО ПОНЯТИЕ ЖУР-КА ИСКАЖАЕТСЯ В ГОЛОВАХ ЛЮДЕЙ (ТО ЕСТЬ
МЕНЯЮТСЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ТОМ, ЧТО ЕСТЬ ЖУРНАЛИСТИКА
ВООБЩЕ), многие люди, не являющиеся жур-листами, начинают
заниматься журналистской деятельностью (НАПРИМЕР, ГРАЖДАНСКАЯ
ЖУРНАЛИСТИКА – ЖУРНАЛИСТИКА, КОТОРОЙ ЗАНИМАЮТСЯ ПРОСТЫЕ
ГРАЖДАНЕ)
· Развитие цифровой среды и интернета

2. Специфика журналистики как деятельности и профессии. Отличие


от рекламы и PR.
Журналистика как вид деятельности - Общественная и
производственная деятельность по сбору, обработке и
периодическому распространению актуальной социальной
информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)
- "выросла" из литературы, но в отличие от литературы, работает с
реальными фактами;

- производит эффекты как на уровне общества, так и отдельного


человека

3. Журналистика как социальный институт, его функции.

-Журналистика как социальный


институт удовлетворяет потребности в информации и
конкретных индивидуумов, и всего социума; выполняет
определенные общественные функции. 

- политические: 1) гражданское участие, 2) обслуживание


изюирательного процесса;

- экономические: 1) формирование экономической


грамотности граждан, 2) обслуживание рынка благодаря
поддержке маркетинговых коммуникаций;
- культурные: 1) поддержание коллективной
идентичности (язык); 2) поддержание системы общих
ценностей, верований.

4. Массовая информация и ее виды. Массовая коммуникация:


отличительные черты.
5. СМИ как экономическое предприятие. Медиапродукт.
6. Массовая аудитория: понятие, этапы развития, тенденции развития.

Аудитория – люди, которые являются коллективным получателем


некоего общественно доступного сообщения.
Массовая аудитория
• Большие размеры
• Нет внутренней организации à не является социальной группой
• У представителей А. нет представлений друг о друге, способов
самоидентификации
Этапы развития массовой аудитории

Тенденции развития массовой аудитории


1)Дифференциация аудитории. Растет пропасть между информационно
бедными людьми (Не знают алфавит) И информационно богатыми
людьми (Много знают, умеют управлять информацией)
2)Растет объем информации, человек пресыщается информацией, его
внимание становится ограниченным к информационным раздражителям
 
7. Специфика взаимоотношения журналистики и власти. Концепции
четырех ветвей власти и пяти ветвей власти.

Для того, чтобы с помощью прессы каждый день не совершались


государственные перевороты или, по крайней мере, избранные
народом властители не теряли свободу действий, политическая система
и гражданское общество достигли естественным путем (что не
исключает злоупотреблений в этой сфере) негласного консенсуса
относительно двух вещей:
1)власть может игнорировать мнение прессы;
2)власть может (в рамках так называемых демократических процедур,
здравого смысла и соблюдения высших национальных интересов)
влиять на прессу и даже управлять обществом через СМИ (в том числе
и через так называемые свободные СМИ).
· Сходным образом происходило и уравновешивание опасностей,
приносимых свободой печати.
· Сначала появилась цензура, а по мере развития демократических
институтов взамен нее возникли и усилились роль интеграционная и
воспитательные функции СМИ.
· Свобода слова и печати, плюрализм мнений и оглашаемых точек
зрения привели к тому, что в силу ряда обстоятельств (в том числе и
моды), часто весьма искусственных, наиболее громко стали звучать
экзотические, маргинальные, экстремальные, дезинтеграционные и
даже деструктивные мнения. Общественное внимание сосредоточилось
вокруг них, что многократно, не пропорционально их значимости, а тем
более истинности, усиливало эффект воздействия таких мнений на
текущую политику и жизнь общества.

СМИ как четвертая власть


«Четвертая власть» (Fourth Estate) – термин, описывающий влияние
СМИ на общество, по аналогии с тремя ветвями власти
(исполнительная, законодательная, судебная). Но реальной властью
СМИ не обладают: они не обладают правом насильственно принуждать
к совершению какого-либо действия. Влияние СМИ велико, потому, что
люди живут не столько в физической реальности, сколько в реальности
культуры (пример: большинству детей животные известны не как
реальные звери, а как их образы массовой культуры).

8. Законодательное регулирование журналистской деятельности.


Закон о СМИ.
9. Специфика журналистской профессиональной морали: отношения
журналиста и аудитории, журналиста и источника информации.

Профессиональная мораль регулирует поведение работника в трудовом


процессе - обязанности по отношению:

-к самому трудовому процессу

-к другим его участникам

-касающиеся взаимодействия с обществом в целом

10.  Медиасистема как часть социальной структуры. Медиаиндустрия


как часть индустрии свободного времени, креативных индустрий.

Основной парадокс медиасисемы: масс-медиа одновременно являются


социальным институтом и видом бизнеса, вынуждены решать разные, иногда
противоположные задачи. СОЦИАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ: Организация
социальной коммуникации (между обществом и властью, между
социальными общностями) ЗАДАЧИ БИЗНЕСА: - получение прибыли; -
«самосохранение» (удержание позиций, сохранение status quo); - экспансия /
развитие: устранение конкурентов, поиск новых рынков, совершенствование
технологий, оптимизация производства Для каждой национальной
медиасистемы и в каждый конкретный исторический период будет свой
собственный «набор задач», сочетание «социальных» и «индустриальных»

Медиасиситема – неотъемлемая часть современных общественных систем.


Она включает: а) медиаиндустрию как совокупность медиаорганизаций (в
том числе СМИ), создающих и распространяющих различные формы
медиаконтента; б) собственно медиаконтент как совокупность различных
информационных продуктов, циркулирующих в рамках массово-
информационных потоков.

Признаки, которыми обладают медиасистемы: 1. Медиасистемы


«вписаны» в жизнь социума и теснейшим образом с ним связаны. 2.
Медиасистемы нестатичны. Они меняются под влиянием определенных
факторов, например, исторических или социальных. 3. Некоторые элементы
одной медиасистемы могут функционировать по принципиально иной
логике. Например, общенациональные газеты, в рамках одной и той же
медиасистемы , могут быть сильно политизированными, а местная пресса -
занимать менее выраженную политическую позицию.

11. Типология СМИ и моделирование СМИ.

Типология (от греч. týpos — отпечаток, форма, образец и... логия),


1) метод научного познания, в основе которого расчленение систем
объектов и их группировка с помощью обобщённой, идеализированной
модели или типа (единицы расчленения изучаемой реальности).
2) Результат типологического описания и сопоставления. Типология
опирается на выявление сходства и различия изучаемых объектов.
Типологические характеристики СМИ
1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио,
городская газета).
2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение,
ежедневная газета).
3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных
СМИ).
4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может
принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.
5. Формат выхода (размер полосы газет / стилистика вещания)
6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная,
политическая).
7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен,
Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские,
федеральные: Российская газета); региональные (Кубанские новости);
местные, муниципальные (Краснодарские известия)
8. Учредитель: согласно рос. законодат-ву, учредителями
(основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение
граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган
9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех
и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или
менее узкой тематике)
10. Легитимность: легитимные; квазилегитимные (не запрещенные и не
разрешенные законом); нелегитимные (не имеющие права на
существование)
11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная,
элитарная); пресса новостей (массовая, популярная). В последнее
время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа
периодики как специфического для нашей страны (в одном издании
сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и
развлекательные компоненты содержания)
С чего начинается моделирование СМИ
Знание типологических признаков СМИ позволяет сделать 1 шаг в
проектировании СМИ, либо его части (рубрики, раздела; отдельного
приложения / программы).
1) Смысловая или содержательная модель, она же концепция СМИ.
Обычно это текст, описывающий ряд таких важных параметров как:

– тип СМИ (газета, журнал, радиоканал, вещающий в режиме УКВ или


FM и т.д.);
– целевая аудитория (молодежь, бизнесмены, пенсионеры и т.д.) и
желательно, чтобы это был максимально точный социо-
демографический портрет;
– география распространения (для печатных СМИ также тираж);
– периодичность (это касается не только печатных изданий и
отдельных программ, но и каналов, например, многие радиостанции,
вещающие на зарубежные страны, выходят в эфир всего несколько
часов в сутки или в неделю);
– список основных тем, которым редакция предполагает уделять
внимание и характер материалов (благодаря этому часто можно
сделать заключение о том, является ли СМИ массовым или
специализированным, например, журналом моды);
– название основных раздело и рубрик, периодичность их выхода и
объем, который они занимают внутри программы или издания;
–$ характер структуры текста: как предъявляется факт, ситуация,
сравниваются ли они и комментируются, по какому принципу
отбираются тексты, насколько насыщен ими текст;
– стилистика подачи материалов, для газет – язык, роль иллюстраций:
это позволяет точнее ориентировать медиапродукты на потребности и
нужды аудитории (ведь если малограмотные люди с невысокими
доходами часто предпочитают яркие фотографии, минимум текста в
газетах и увлекательные программы, то деловая аудитория нуждается в
спокойном и вдумчивом анализе произошедшего);
– отношение к аудитории: учет обратных связей, отношение и формы
взаимодействия с авторами, их отбор;
– социальная, политическая позиция СМИ (лояльная власти,
контролирующая, оппонирующая, полемизирующая).

12.  Печать в медиасистеме. Тенденции развития.

Моделирование печатного медиа


Композиция – это упорядочение всех частей картины, скульптуры,
здания, а если речь идет о печатном издании, то это упорядочение
заголовков, подзаголовков, иллюстраций и колонок текста.
Функции композиции:
1. Механическая: композиция служит своеобразным техническим
чертежом.
2. Психологическая или символическая, ведь композиция влияет на
восприятие предмета
Элементы композиционно-графической модели
1.Сетевой график: расписание основных тематических разделов и
рубрик по номерам (дням недели, неделям - для еженедельника) и
полосам, их ориентировочный объем.
2.Размерные стереотипы фиксируют формат и объем издания, ширину
колонок, основной и дополнительный формат набора, количество
колонок и пробелы между ними
3.Стандартные операции набора закрепляют основной и
дополнительные шрифты и кегли набора текста и заголовков, и пр.
4.Макеты-стандарты. Представляют собой принципиальные схемы
верстки полос издания. Они как бы подводят итог предшествующим
этапам построения модели.
5.Приемы верстки издания. Все дизайнерские приемы должны быть
направлены на то, чтобы облегчить читателю восприятие информации

13.  Телевидение в медиасистеме. Модели телевещания.

В настоящее время в мире существуют три основные модели


организации и финансирования телевидения: частная
коммерческая, общественная и государственная. Они
сформировались еще в 1950-е годы.
На формат телеканала будет влиять гораздо большее число факторов.
Что преобладает в вещании: - информационная составляющая или
развлекательные шоу?
- Собственное производство или заказная продукция?
- Какова доля кинопоказа – игрового или документального?
От ответов на эти вопросы зависят принципы окупаемости
вещательного канала и его доходности, построение вещательной
организации в целом.

14.  Радио в медиасистеме. Модели радиовещания.

В предвоенные годы оформились три основные модели


организации и финансирования радиовещания, основы которых
были заложены в предыдущее десятилетие: частная коммерческая,
государственная и общественная.
15.  Информационное агентства в медиасистеме.

Основы теории журналистики. Вопросы по семинарам

1. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэла.

2. Двухступенчатая модель коммуникации П. Лазарсфельда. Понятие


лидера мнений.

3. Нормативные теории прессы: авторитарная и тоталитарная теории.

4. Нормативные теории прессы: либертарианская теория и теория


социальной ответственности.

5. Основные положения теории повестки дня Маккомбса и Шоу.

6. Конструирование социальных проблем и концепция публичных арен


в работах С. Хилгартнера и Ч. Боска. 
7. Маршалл Маклюэн – теоретик массовой коммуникации. Роль медиа
в развитии общества в его работах. Горячие и холодные медиа.

8. Маршалл Маклюэн о природе телевидения, прессы и радио.

9. Становление современной российской системы СМИ. В. Т.


Третьяков, И. И. Засурский об этапах развития новейшей российской
журналистики.

10. Теория общественного мнения Уолтера Липпмана. Понятие


стереотипа.

11. «Спираль молчания» Э. Ноэль-Нойман: основные положения


теории.

12. Д. Маккуэйл о медиасистемах: влияние внешних факторов на


журналистику, влияние журналистики на общество. Функции
журналистики.

13. П. Бурдье о символической власти журналистики. Проблема


цензуры.

14. Место СМИ в нетократическом обществе (А. Бард, Я. Зодерквист).

15. О. Тоффлер об обществе "третьей волны". Критика теории


информационного общества Ф. Уэбстером.