Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
Оглавление:
1. Важные этапы анализа рынка
2. Какой анализ рынка нужен именно вам?
3. План анализа рынка (подробный и краткий)
4. Виды маркетинговых исследований товарных рынков
5. Самые доступные и простые исследования рынка
6. 6 незаменимых советов по анализу рынка
Виды исследования
Описание методов исследования
рынка
Опросы (surveys) Означают опрос целевого рынка по строго-заданной
анкете. По размеру могут быть как большими, так и
маленькими. В опросе важна выборка: чем она
больше, тем более правильные и репрезентативный
результат вы получите. Это количественный метод,
используется, когда необходимо получить точную
цифру на конкретный вопрос.
Дискуссия или круглый стол, за которым
происходит обсуждение заданной темы целевой
группой потребителей. Есть модератор, который
Фокус-группы (focus управляет дискуссией по заданному перечню
groups) вопросов. Качественный метод, эффективен для
понимание причин поведения, исследования
скрытых мотивов потребителя, помогает
сформулировать гипотезы.
Беседа с одним представителем целевой аудитории
по определенному перечню открытых вопросов.
Глубинные интервью
Помогают разобраться в вопросе подробно и
(personal interviews)
сформировать гипотезы. Качественный метод
исследования.
Наблюдение за представителем целевой аудитории в
Наблюдение
привычной для него среде (например: видео-съемка
(observation)
в магазине). Качественный метод исследования.
Эксперименты или
Количественный способ исследования рынка.
полевые исследования
Помогает проверить определенные гипотезы и
(experiments and field
альтернативы на практике.
trials)