Домашнее задание к модулю 3 «Контент в

SMM»

Что входит в задание

1. Найти у конкурентов темы для постов.
2. Подготовить рубрикатор на основе поведения аудитории.
3. Придумать названия рубрик и спланировать период публикаций.

Задание 1. Поиск тем для постов

Выполните после просмотра урока №4 «Поиск тем для постов».

Цель задания
Детально проанализировать трёх конкурентов с целью выявить наиболее популярные
посты.

Что нужно сделать

1. Найдите трёх конкурентов или возьмите тех, которых вы анализировали в

прошлом модуле.
2. Воспользуйтесь ссылкой для активации двухнедельного полного доступа к
сервису Popsters для каждой соцсети.
3. Найдите сообщества и аккаунты конкурентов в выбранной социальной сети
(сетях) и их посты за прошлый календарный месяц.
4. Оцените контент конкурентов и ответьте для себя на вопросы:
● Какой тип контента наиболее популярен?
● С какой частотой выходят публикации и в каком формате?
● Как аудитория реагирует на продуктовые публикации?

1. Floroom.vl
Тип контента более популярен в разделе фото, текст и ссылки. Частота
постов практически каждый день. На продуктовые публикации аудитория
реагирует не плохо. Цветы всегда востребованы
2.Maymay.pro
Тип контента более популярен в разделе фото, текст и ссылки. Частота
постов каждый день. Аудитория положительно реагирует на
продуктовые публикации и крайне положительно на советы от
флористов!
 3.Foirihome

Тип контента более популярен в разделе фото, текст и ссылки. Частота

постов регулярная. На продуктовые посты аудитория реагирует ровно,
потому что постов практически нет таких, а если есть, то они не
выделяются.

Советы и рекомендации

● Выбирайте конкурентов, которые наиболее активны в соцсетях.

● Так как из -за карантина у некоторых бизнесов соцсети велись нерегулярно,
можно взять для анализа период до марта 2020 или проанализировать всё
полугодие.

Задание 2. Подготовка к разработке рубрикатора

Выполните после просмотра урока №5 «Рубрикатор и контент-план».

Цель задания
Подготовиться к разработке рубрикатора на основе поведенческих паттернов
аудитории.

Что нужно сделать

Ответьте на вопросы:

1. Как должно измениться восприятие бренда в глазах аудитории?

Ответ: Его должны будут начать узнавать из сотки других. Аудитория
будет знать, что на странице бренда не только самые шикарные букеты,
но и есть полезная информация (фото, видео, рубрики)
2. Какую роль в контенте будет играть бренд?
Ответ: Роль бренда «Экономим ваше время, дарим эстетику в мелочах.»
3. Как ваш контент будет решать задачи бизнеса, и удерживать интерес
аудитории?
Ответ: Создадим страницу «в контакте», так же будем размещать работы
с дополнением музыки. Будем повышать интерес аудитории историями о
цветах, самой профессии «флориста», будем размещать работы, истории
о покупателях. Повысить узнаваемость и посещение так же можно рубрикой
«обои», делать красивые фотографии и выкладывать. Нам же девочкам так
важно найти обо для телефона по душе.
4. Вокруг каких тем будет строиться весь контент с учётом распределения его по
сегментам целевой аудитории?
Ответ: Одним словом – ИНФОРМАЦИЯ!
Думаю, т.к. нет никакой информации о бренде и он на стадии развития.
Помимо работ ( которых не так много на данный момент), нужно внедрять
 темы о разнообразии цветов. Мы боимся тот или иной выбор от незнания!
Тема ухода за цветами так же будет кстати. Тема эстетики, ведь наша ЦА
из дам, которые уверенны и независимы.

Советы и рекомендации
● Если вы описываете контент-платформу с нуля, то сформулируйте, как бы вы
хотели, чтобы вас воспринимала аудитория.
● Бренд может играть в контенте центральную роль, и тогда основной контент
может быть продуктовым. Или бренд может показывать, как меняется жизнь
тех, кто соприкасается с ним. Например, кампания «Снято на iPhone» относится
скорее ко второму типу коммуникации.
● Задачи бизнеса могут строиться вокруг привлечения новых сегментов
аудитории, расширения аудитории, увеличения знания о бренде, а контент в
соцсетях должен помогать решать эти задачи.
● В пункте 4 перечислите как можно больше тем для публикаций.

Задание 3. Рубрикатор
Выполните после просмотра урока №5 «Рубрикатор и контент-план».

Цель задания
Придумать названия рубрик и спланировать период публикаций.

Что нужно сделать

1. На основе анализа популярных тематик конкурентов из прошлого задания
придумайте рубрики, которые будете использовать для продвижения вашего
кейса.
2. В формате текущего календарного месяца (как на примере ниже) распределите
рубрики по дням с учётом названий рубрик, которые вы придумали.

Пример:

ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС

Рубрика 1 Рубрика 1 Рубрика 2 Рубрика 3

Рубрика 3 Рубрика 4 Рубрика 1 Рубрика 2

Рубрика 1 Рубрика 1 Рубрика 2 Рубрика 3

Рубрика 3 Рубрика 4 Рубрика 1 Рубрика 2

Рубрика 1

Советы и рекомендации
Рубрика — это тема регулярных публикаций. Например, «новости», «отзывы», «наша
команда», «пятничный мем» и так далее.
Название рубрики — это постоянный заголовок, обозначается обычно хештегом #.
Название рубрики должно отражать её суть, быть оригинальным и запоминающимся.
Используйте короткие названия рубрик: «Бурятские рецепты», «Шеф-повар советует»,
«Клиент рад».
Рубрикатор — список рубрик с распределением их по дням недели.
Темы для публикаций — это конкретные события, инфоповоды, по которым создаётся
текст поста.

Критерии оценки
● Рубрики, разработанные вами, соответствуют интересам целевой аудитории.
● Названия рубрик отражают их суть и легко запоминаются.
● Контент-план заполнен на месяц.
● Рубрики чередуются в течение месяца.
● Рубрики, разработанные вами, соответствуют целям и задачам бренда.

Как отправить задание на проверку

Напишите ответы в поле для отправки домашнего задания или оформите его в Google
Документах и дайте ссылку на файл. Настройте доступ с правом комментирования по
ссылке. Приложите скриншоты.