Глоссарий к 4 модулю «Тексты и визуалы»

AIDA (attraction - внимание, interest - интерес, desire желание, action - действие) -

классический вариант рекламного объявления, авторство которого приписывают
рекламщику из США Эллиасу Льюису. Модель АИДА формирует последовательность
событий, ведущих к принятию решения о покупке.

CTA (call to action) - призыв к действию, заключительный элемент текст, который

призывает читателя совершить целевое действие - покупку, звонок, переход на сайт и
т.д.

ODC (offer, deadline, call to action) - принцип написания рекламного текста, в составе
которого связанные друг с другом элементы: предложение (оффер), срок действия
предложения, призыв к действию.

RTB (Reason to believe - причина доверять) - факторы, вызывающие доверие к бренду,

компании или продукту. Наиболее часто в качестве RTB используют: статистические
данные и цифры успеха, отзывы, привлечение лидеров мнений, известные клиенты,
рейтинги, достижения, неопровержимые доказательства, экспертные заключения и т.д.

Лонгрид (Longreed - длинное чтение) — в интернет-журналистике и контент-

маркетинге это объёмные статьи (от 10 тысяч символов), на прочтение которых
требуется от 15 минут. Обычно в нем много иллюстраций: графиков, фото, видео и
даже мультимедийных элементов. В контексте SMM лонгрид - это пост, в котором от
2000 символов и больше.

УТП (Уникальное торговое предложение) — предложение транслирующее

исключительные свойства продукта. Используется в маркетинге и рекламе для
позиционирования товара, услуги или бренда.

Полезные ссылки:

Для работы с текстами

«Типограф» Артемия Лебедева https://www.artlebedev.ru/orfograf/

«Главред» - помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на
соответствие информационному стилю. https://glvrd.ru/
Синонимайзеры - помогает подбирать синонимы и избегать повторов:
https://raskruty.ru/tools/synonymizer/, https://rustxt.ru/synonymizer

Для создания визуалов

Сервисы бесплатных изображений:

https://pixabay.com/ru/
https://unsplash.com/
https://kaboompics.com/

Сервисы для обработки изображений

https://spark.adobe.com/
https://www.canva.com/
https://crello.com/ru/home/
https://giphy.com/

Проверка текста на изображении

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay