Вы находитесь на странице: 1из 5

Что нужно сделать для повышения CTR рекламы

небольшого петербургского салона сотовой связи,


размещенной в Яндексе по фразе «сотовый телефон»?

1. Посмотреть в форме подбора слов, какие запросы делают


Вопрос 1
пользователи с данной ключевой фразой.
2. Исключить показы объявления по запросам с ненужными
словами, добавив их после ключевого слова со знаком «-».
Например, сотовый телефон -мелодии -логотипы -игры -бу.
3. Уточнить регион показа объявлений.

Вопрос 2 Зачем у рекламы измеряют количество показов одному


посетителю?
Насколько эффективней сработает реклама, показанная по 6
раз двум тысячам посетителей, чем реклама, показанная по
одному разу 12 000 посетителей? Предложите гипотезу и
дайте ей свое объяснение.

Измерение количества показов одному посетителю –


оправдано. Основная задача медийной рекламы – работать на
узнаваемость и другие бренд-метрики. При этом бизнесу
важно понимать, как показы охватной рекламы в конечном
итоге влияют на продажи.

Также чтобы найти оптимальное число показов рекламы, при


котором наиболее вероятен спрос того или иного товара;
чтобы не крутить ролики вхолостую, надоев тем самым
посетителям сайта.

Большинство рекламных сообщений остаются


незамеченными: с одной стороны, человек привыкает к
потоку рекламной информации и перестает ее замечать, с
другой — даже точный выбор целевой аудитории и четкий
таргетинг не принесут результата, если объявление было
показано 1-2 раза. Но и чрезмерная избыточность вызывает
раздражение: когда один и тот же баннер пользователь видит
в 100-й раз, все, что он хочет – это установить плагин,
блокирующий рекламу.

Существует, на мой взгляд, два вида эффективной рекламы:


1) хороший, запоминающийся рекламный материал, который
легко оседает в голове у людей (потенциальных клиентов);
2) агрессивный метод, направленный во «вдалбливание»
бренда.
Ко второму и относится материал в виде постоянных показов
рекламы. Реклама может быть отталкивающей, не красивой,
не оригинальной, но из-за частоты ее повторения бренд
оседает в памяти и особенно в подсознании.
Также повторения нужны и для того, чтобы человек обратил
на нее внимание. Думаю, если потенциальный клиент уже
зашел на сайт, который долго использует, он даже вслепую
сможет быстро перейти к тому материалу, который ему
необходим. А рекламу никто не будет просматривать перед
переходом. И это повторение дает больше шансов на то, что
потенциальный клиент обратит внимание на нее.

Вопрос 3 Как стоит рекламировать бюро переводов (англ.язык) в


Директе?
Предложите 10 наиболее подходящих ключевых фраз,
которые помогут максимально точно выделить нужную
клиенту аудиторию, а также текст объявления для этих слов,
соответствующий требованиям Директа.

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории,


важно правильно подбирать ключевые фразы. Необходимо
составить список фраз на основе названий услуг, которые в
дальнейшем будут рекламироваться.
Для упрощения этой задачи есть специальный инструмент
Директа — «Подбор слов». Он поможет выбрать ключевые
фразы для рекламы и уточнить их, чтобы исключить
нецелевые показы.

Ключевые слова:
бюро переводов языков
бюро переводов документов
бюро переводов москва
бюро переводов петербург
бюро переводов спб
бюро технического перевода
заказ перевод
заказать перевод
заказать перевод быстро
английский перевод
перевод документов
перевод контракта
стоимость перевода
цена перевода
услуги перевода
Текст рекламного объявления: «В бюро переводов заказывают
перевод сложных и простых текстов на английский язык. Мы
понимаем, что время - деньги! Уровень нашей системы
менеджмента позволяет нам не делить заказы по срочности и
сложности. У нас каждый проект выполняется быстро, а
также без ошибок. Наши менеджеры в любое время готовы
оценить Ваш заказ за 9 минут.»
Указать виды переводов:

В чем отличия правильной рекламной стратегии для


магазина, торгующего пылесосами Electrolux, и
представительства Electrolux в России
по задачам, по форматам, по выбору ключевых слов, по
Вопрос 4 мессаджу?

Рекламная информация производителя и торговой точки


одинакова. Разница только в формате финансового
обеспечения, плюс захват потенциальной территории.

Вопрос 5 Чем аудитория рубрики «Авто» проекта «Яндекс.Новости»,


на ваш взгляд, отличается от рубрики «Продажа
Автомобилей» в каталоге?
Укажите различия в посещаемости, портрете аудитории, типе
интереса к информации.

Рубрика «Авто»: посещаемость высокая ввиду посетителей


рубрики в лице заинтересованных автомобильной сферой,
продавцов и покупателей автомобилей (не определившихся,
например, с сайтом, выбором, дилером) и др.; портрет
аудитории – заинтересованные автомобильной сферой,
продавцы и покупатели автомобилей; тип интереса к
информации – чаще познавательная потребность.

Рубрика «Продажа Автомобилей»: посещаемость прямо


пропорциональна желающим приобрести / продать
автомобиль, однако продажа автомобиля – процесс
волнительный, так как каждый автовладелец / желающий стать
автовладельцем будет задумываться о том, чтобы не
продешевить, не нарваться на обман и, наконец, пристроить
свой автомобиль в «хорошие руки», следовательно, многие
автовладельцы начинают, на мой взгляд, с размещения
объявлений на специализированных сайтах (то же можно
предположить касаемо желающих приобрести автомобиль);
портрет аудитории – мужчины и женщины в возрасте от 25 до
44 лет (82% пользователей заняты профессиональной
деятельностью, из них 85% - руководители, специалисты,
служащие), уровень дохода пользователей 53% - средний, 43%-
выше среднего; тип интереса к информации – чаще
покупательная потребность, потребность в продаже.

Клиент размещается по слову «мармит».


К какому сегменту рынка относится, скорее всего, его
деятельность?
1
животноводство
2
бытовая химия
3
уничтожение насекомых и борьба с грызунами
4
оборудование для ресторанов
Предложите другие ключевые слова/фразы для расширения
рекламной кампании клиента.

Вопрос 6 продажа мармита


общественное питание
собственник оборудования
производство
поставка
профессиональное оборудование
оборудование ресторанам
оборудование кафе
оборудование столовым
быстро
недорого
(указать регионы)

В кампании клиента используются слова “wilson”, “perkins”,


“john deere”.
Выберите наиболее подходящее дополнение:
1
Вопрос 7 дизель, volvo, cевер м2, sdmo
2
philips, presley, coltrain, редкие треки, mp3 треки
3
теннисный, ракетки head, yoola fetzner, ракетки
продажа
Что такое
"=Sheet1!A40*2-SUM(Sheet1!C35:Sheet1!C45)"
1
черт его знает, какой-то shit
2
какие-то расчеты про Siemens'овские мобильники
3
кусок формулы на Basic'е
Вопрос 8 4
формула в Excel
5
расчет значения в Supercalc
6
ни одно из перечисленного

Все происходит на первом листе. Из содержимого ячейки A40


вычитается сумма ячеек диапазона C35:C45.

Вам также может понравиться