Вы находитесь на странице: 1из 3

Раздел IХ.

Язык и коммуникативные механизмы СМИ 61

доброй воли», заимствованно от латинского in terra pax касия», 2011, № 208) – замена предиката во фразе «Не
hominibus bonae voluntatis (в русском синодальном пере- виноватая я: он сам пришел», из кинофильма Л. Гайдая
воде: «…на земле мир, в человеках благоволение»); «Бриллиантовая рука»;
• замена в пропозиции объекта: «Льготу с возу – • замена в пропозиции прецедентного текста атри-
ЖЭКам легче» («Хакасия», 2011, № 243) – от народной бутивного члена: «Как на Шолохова именины» («КП»,
поговорки «Баба с возу – кобыле легче»; 2009, № 92) – фраза «Как на… именины испекли мы ка-
• замена и субъекта и объекта: «Почем кнуты и пря- равай» и др. виды замены компонентов.
ники для звезд футбола» («КП», 2011, № 31) – «Почем Анализ структурно-семантических и функциональ-
опиум для народа?» – фраза, произнесенная героем ных особенностей прецедентных заголовков позволит
книги И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев» в дальнейшем описать особенности их прагматики.
Остапом Бендером;
• замена в пропозиции прецедентного текста пре-
диката: «Будешь много читать – станешь наркома- Литература
ном?» («Абакан», 2009, № 91) – происходит замена 1.  Земская Е.А. Цитация и виды ее трансформации в заголовках
компонентов пословицы «Будешь много знать – скоро современных газет // Поэтика. Стилистика. Язык и культура Па-
состаришься». «НЕ виноватая я: он сам зарезался» («Ха- мяти. М., 1996.

УДК 81’38
Е.А. Набиева
Тюменский государственный университет

ЗАГОЛОВОК В РЕЦЕНЗИИ
сата, чтобы побудить его к определенному действию.
Статья посвящена особенностям заголовков в жанре Хотя данная точка зрения не единственная, например,
рецензии. Автор анализирует четыре общенациональные и
некоторые исследователи жанра считают, что рецен-
столько же региональных газет. Он приходит к выводу, что
чаще всего в заголовках применяется языковая игра. В конце зия  – это «информационно-аналитический жанр, ос-
статьи автор дает несколько рекомендаций по созданию эф- новными задачами которого является оценка нового
фективного заголовка рецензии. произведения и привлечение к нему внимания читате-
Ключевые слова: жанр рецензии, особенности заголовков, лей» [1. С. 61]. Но прежде чем реализовать какие-либо
региональная и общенациональная пресса.
задачи, текст должен привлечь внимание читателя,
лексически или графически выделившись среди дру-
Nabieva Elena A. гих материалов на полосе.
THE TITLE OF THE REVIEW К ранее выделенным функциям заголовка (графи-
The article devoted features of headlines in the genre of review. чески-выделительная, номинативная, информацион-
The author analyzes four national and four regional newspapers. The
ная, рекламная, интегративная, оценочно-экспрес-
author comes to conclusion that the most often the language game
in headlines. At the end of the article the author give some tips on сивная, композиционная [2. С. 69–72]) современные
creating an effective headline. исследователи добавляют оценочно-экспрессивную
Keywords: genre of review, features of headlines, regional press и закрепительную («закрепление в памяти читателя
and national press. текста с помощью заголовка») [3. С. 58]. С прагмати-
ческой точки зрения для любого журналистского тек-
ста, и особенно для рецензии, важнейшей функцией

С
егодня практически невозможно найти является привлечение внимания [4. С. 157] (специали-
печатное издание, в котором бы не печатались сты по рекламе считают, что заголовок должен успеть
рецензии. Качественные, массовые, деловые, привлечь потенциального читателя-покупателя за
гламурные, общеполитические и специализирован- полторы секунды [5. С. 42]). Оставив графические
ные СМИ – в каждом из них будет образчик этого жан- способы привлечения внимания верстальщиками и
ра. Чаще всего это небольшие тексты, по структуре дизайнерам периодических изданий, мы остановим-
приближающиеся к мини-рецензиям или анонсам, но, ся на лексических и синтаксических особенностях за-
тем не менее, они выполняют основные задачи жанра: головков рецензий.
оценить продукт культуры на основе определенной ие- Материалом для изучения заголовков стали рецен-
рархии ценностей (иерархия понимается рецензентом зии, извлеченные из общероссийских («Новая газета»,
в большей степени интуитивно и обязательно согласу- «Литературная Россия», «Культура», «Завтра») и регио-
ется с гипотезой адресата) и воздействовать на адре- нальных изданий («Тюменская область сегодня», «Тю-
62 Журналистский ежегодник

менские известия», «Тюменская правда», «Вслух.ru») за нем примере, несмотря на то что отсутствуют кавычки,
2011 год. местный читатель сразу понимает: речь пойдет о фе-
Самой очевидной и ожидаемой особенностью за- стивале «Театральная революция».
головков рецензий является то, что авторы использу- Мы не стали объединять в одну группу заголовки, в
ют языковую игру. Она проявляется в использовании которых журналисты используют имена действующих
антитезы: «Двигатель застоя» (З. 7.09.2011); «В краю лиц (актеры, художники и т.д.) и имена персонажей,
карликов и “больших”» (ЛР. 2.09.2011); «Жесткий стиль несмотря на то что и те, и другие являются своеобраз-
и медитации» (К. 20.10.2011); «На честном слове во- ной подсказкой для читателя. Имена персонажей – об-
робья» (НГ. 2.03.2011); «Светлый образ Людоеда» (ТИ. щеизвестны и уже порождают определенные ассоциа-
18.11.2011); «Слово о добре и зле» (ТОС. 11.11.2011); «”Не- ции: «Арбузы и лимоны для Хлестакова» (ЛР. 21.01.2011);
вероятное преступление” научит настоящим мечтам» «Фигаро с русской душой» (З. 14.12.2011); «Свежий ветер
(В. 6.10.2011); «Всю жизнь – поэт и воин…» (ТП. 24.12. Саардамского плотника» (К. 15-21.09.2011); «Как Незнайка
2011). Из приведенных примеров видно, что авторы ис- стал взрослым» (ТИ. 23.09.2011); «Сергей Грязнов заста-
пользуют не только антонимы, но и контекстуальные вил Незнайку плакать» (В. 15.09.2011). Хорош заголовок
антонимы, а также добиваются противопоставления «Аферист и дочка губернатора» (ТП. 03.02.2011), который
разных частей речи на основе антонимичных лексем. вначале рождает ассоциативную связь: аферист Хлеста-
Кроме того, авторы реализуют антитезу с помощью ков и дочь губернатора города N. Но после прочтения
предложений: «Милый король ругается матом» (ЛР. рецензии заголовок закрепляет основную мысль текста:
25.03.2011); «Жизнь прекрасна. Даже если возможности в постановке музыкальной комедии по произведению
ограничены…» (ТИ. 27.04.2011); реже, словосочетаний: «Мертвые души» режиссеры предложили сюжетную
«Старое-доброе эмо-насилие» (З. 9.02.2011); «Черным линию Чичиков – губернаторская дочка, Хлестаков же
по белому» (ТОС. 20.09.2011). «присутствует на сцене в качестве фантома» (таким об-
Рецензия – жанр, соединяющий в себе черты ана- разом соединив два произведения Н.В. Гоголя).
литических и художественно-публицистических жан- Имена собственные не всегда общеизвестны и поэ-
ров, поэтому рецензенты для привлечения внимания тому менее привлекательны для читателя. В этом слу-
читателей в заголовках применяют прецедентные тек- чае возможны два варианта. Первый вариант: имя в
сты: «Война и мир Никиты Михалкова» (ЛР. 13.05.2011) заголовке может быть известно читателю, но упомяну-
(название романа Л.Н. Толстого «Война и мир»); «Кар- тая личность неинтересна, и тогда он не будет тратить
ты, деньги и любовь» (ЛР. 09.12.2011) (название «черной время на чтение текста: «Жизнь Георгия Чичерина»
комедии» Гая Ричи «Карты, деньги, два ствола»); «Ве- (НГ. 08.02.2011); «Пелевин без прекрасной дамы» (ЛР.
стерн уходит в небо» (НГ. 26.08.2011) (название совет- 25.03.2011); «Высоцкий против критики» (ЛР. 16.12.2011);
ского кинофильма «Табор уходит в небо» молдавско- «Учитель Тима Бертона и Норштейна» (НГ. 30.09. 2011);
го режиссера Эмиля Лотяну); «Дела давно минувших «На экране – Распутин» (ТП. 01.12.2011); «Потомки Глен-
дней…» (ТОС. 13.07.2011) (строфа из поэмы А.С. Пушкина на Миллера» (ТОС. 02.11.2011); «Книга о Ершове, которую
«Руслан и Людмила»); «Как глоток родниковой воды» ждали полвека» (ТИ. 26.07.2011). Второй вариант: чита-
(ТП. 28.10.2011) (фразеологизм); «Там чудеса, медведи тель не знает упоминаемого человека и тогда он должен
бродят» (ТИ. 10.06.2011) (измененная строфа из поэмы решить: читать или не читать. Таковы, на наш взгляд,
А.С. Пушкина «Руслан и Людмила»). Менее активно заголовки: «Книга Аствацатурова полна запахов» (ЛР.
журналисты создают заголовки с применением повто- 21.01.2011); «Тайна Трауготов» (К. 27.10-9.11.2011); «Вау, сам
ра: «Реальные пацаны реальной России» (ЛР. 21.01.2011); Файнс!» (К. 9-15.06.2011); «Стихи и счастье Анатолия Мар-
«Белый лебедь, белый пух» (К. 12-18.05.2011); «Потоп ласова» (ТИ. 04.04.2011); «”Русский Паганини” нервничал
после нас – и литература после потопа» (НГ. 29.03.2011); перед встречей с тюменцами» (В. 05.12.2011) (речь идет о
«Спереди – рать и сзади – рать...» (ТП. 08.07.2011). концерте скрипача Вадима Репина, которого называют
Легко объяснимо и упоминание в заголовках на- «русским Паганини»). Последний заголовок  – пример
звания рецензируемого объекта: «”Полночь в Пари- того, как журналист использует прецедентное имя для
же” за 100 миллионов долларов» (НГ. 7.10.2011); «Война. выражения положительной оценки.
“Утомленные солнцем 2: Цитадель”» (ТОС. 14.05.2011); «Муки заголовка» (по меткому выражению
«”Бубновый валет”, или Живописные откровения» З.Д.  Блисковского) связаны не только с лексически-
(ТП. 1.02.2011); «”Ревизор” с тюменским акцентом» (ТИ. ми единицами, но и с синтаксическим оформлением.
04.04.2011). Столичные рецензенты реже создают по- Интересно отметить, что среди заголовков рецензий
добные заголовки, потому что, чаще всего, название полносоставные предложения редки: «Барин прито-
спектакля, фильма, книги дается в лиде. Региональные мились-с» (ЛР. 10.06.2011); «Луна атакует…» (З. 7.09.2011);
журналисты, наоборот, стараются в заголовке указать «Хороший он парень – подумала просто Мария»
объект рецензирования: «Светлый шарм “Девичье- (К.  7-13.04.2011); «Владислав Крапивин помолодел на
го альбома”» (ТП. 29.07.2011) «”Люстра”: современное 60  лет» (ТИ. 17.01.2011); «Героический эпос оживает в
искусство показало себя» (В. 14.02.2011); «”Золотые ку- Тюмени» (ТОС. 27.07.2011); «В театр? Обязательно схо-
пола” сияют по весне» (ТИ. 27.04.2011); «Театральная жу!» (ТП. 14.10.2011). Лишь журналисты «Вслух.ru» соз-
революция продолжается» (ТОС. 11.03.2011). В послед- дают заголовки согласно принятому правилу информа-
Раздел IХ. Язык и коммуникативные механизмы СМИ 63

ционных агентств: «Заголовок – это вся новость в одно жать в штате такого специалиста, не говоря уже о ре-
предложение» [6. С. 16]. Помимо этого, особенностью гиональных редакциях. Поэтому мы решили, что будут
заголовков данного издания является упоминание на- актуальны краткие рекомендации по созданию эффек-
звания рецензируемого объекта: «”Конструктор” пока- тивного заголовка (несмотря на то что во многих ре-
зал 13 часов любительского кино» (В. 24.10.2011), «”Ру- дакциях уже сложилась своя «книга стилей», в которой
пор”: просто и громко о Серебряном веке» (В. 30.11.2011); прописаны минимальные требования к заголовкам):
«Субъективно: “Метод Грёнхольма” осовременил драм- 1. Используйте имена главных героев (имена писа-
театр» (В. 21.05.2011); «”Запрещенные солдаты” – кон- телей, режиссеров, актеров, певцов или литературных
статация правды» (В. 22.06.2011) и т.д. персонажей), поскольку таким образом происходит
Если заголовки «Вслух.ru» – почти всегда предло- своеобразная «персонификация» текста (читателю
жения, то для большинства рецензентов характерно намного легче «видеть» конкретную проблему или те-
создание заголовков-словосочетаний: «Просветитель- атральную постановку через призму его отношения к
ская книга» (ЛР. 28.01.2011); «Жизнь богемы» (З. 3.11.2011); определенному человеку).
«Принц и Призрак» (К. 9-15.06.2011); «Один на троих» 2. Выносите в заголовок названия произведений,
(НГ. 9.02.2011); «Красота на скорость» (В. 18.11.2011); «Воз- чтобы читатель мог сразу понять, о чем пойдет речь в
вращение в эпос» (ТИ. 17.11.2011); «Поступь фестиваля» тексте. Заметим, что современная практика создания
(ТП. 11.10.2011); «Диалог с природой» (ТОС. 13.052011). заголовков свидетельствует о том, что рецензенты
Хотя заголовки с многоточием весьма выразительны, в предпочитают оставлять эту информацию для лида.
последние годы они стали использоваться значитель- 3. Максимально используйте языковую игру (анти-
но реже, как региональными, так и общенациональ- тезы, повторы, рифмы), ведь любое отклонение от нор-
ными изданиями: «Гоп-стоп! – новое кино идет…» (ЛР. мы привлекает внимание.
25.02.2011); «Пустить петуха…» (З. 6.07.2011); «Утонули 4. Вопрос в заголовке (только не риторический, по-
все…» (К. 2-8.06.2011); «И в мире нет людей бесслезней…» скольку знак «?!» в современной прессе воспринимает-
(НГ. 30.01.2011); «О прошлом свободнее пишется...» (ТИ. ся как моветон) всегда интригует и вызывает желание
04.04.2011); «Та, которая…» (ТОС. 4.03. 2011). Единичны узнать ответ, следовательно, прочитать текст.
примеры использования вопросительных конструкций, 6. Оптимальным является заголовок, содержащий в
несмотря на их привлекательность для читателя. себе в свернутом виде главную идею всего текста (т.е.
Таким образом, мы пришли к выводу, что для заго- метафору), которая последовательно разворачивается
ловков рецензий характерно использование языковой в тексте (и повторяется в заключительном абзаце ре-
игры, основанной на антитезе, повторе, применении цензии).
языковых и контекстуально обусловленных антони-
мов, использовании прецедентных текстов. Частотны в
заголовках упоминания главных действующих лиц или Литература
персонажей рецензируемого произведения/события. 1.  Аналитическая журналистика. Пермь, 2008.
В крупных издательских холдингах (или, как сейчас 2.  Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989.
принято говорить, в конвергентных редакциях), где в 3.  Прохорова К.В. Газетный заголовок: проблемы и функциональ-
одной связке работают журналисты из разных изда- ные возможности. СПб., 2005.
ний (телевидение, печать, радио, интернет-ресурсы), 4.  Гуревич С.М. Номер газеты. М., 2002.
существуют специалисты, в обязанности которых вхо- 5.  Фридман А. Рекламный заголовок: привлечь за 1,5 секунды //
дит создание заголовков. Но, к сожалению, даже не все Журналистика и медиарынок. 2007. № 7/8.
общенациональные газеты могут позволить себе дер- 6.  Амзин А. Новостная интернет-журналистика. М., 2011.

С.А. Ржанова УДК 82.085


Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева

ЦЕННОСТИ ЭКРАННОЙ КУЛЬТУРЫ

В статье раскрывается проблема формирования речевой лепередача. Важную роль в телерадиотексте играет комму-
культуры средствами телевидения. Экранная культура в никативно-поведенческая составляющая речи журналиста –
информационном обществе приобретает все большее значе- умение устанавливать контакт в коммуникативно-речевой
ние. Время экранной культуры всегда ограниченно и потому ситуации, владение коммуникативно-языковыми средствами
необычайно сжато (так называемый эффект клиповости). эффективного общения, способность использовать все воз-
Телеинформация живет ровно столько, сколько длится те- можные паралингвистические средства.