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Carisma
Visión
Consenso en lo que quiere
Rituales
Herramientas Herramientas
de LIDERAZGO de CULTURA
Persuación Tradición
Aprendizaje
Negociación Planif. Estratégica
Incentivos Sistemas
Definición de Roles
Financieros de Medición
Herramientas Herramientas
de PODER de GESTION
Sistemas
Ordenes Proced. Operat.
de Control
estandarizados
Problema
Claro Claro Líder > Seguidor Técnico
Problema
Requiere Requiere
Seguidor > Líder Adaptativo
Aprendizaje Aprendizaje
Funciones Sociales del Líder
Problema
Función Social Problema Técnico
Adapatativo
Identifica el desafío adaptativo
Dirección Define el problema y la solución y cuestiona definición del
problema
2. Regulando la Tensión
No mas de lo mismo
Debe ser desafiante
Centrada en herramientas no en teórias
Requiere tener espacios de reflexión
Mejor si es entretenida
Pasos para manejar una Dinámica
Desafío
Instrucciones claras y despejar preguntas
Observar con mínimas intervenciones
Al término abrir una reflexion con preguntas guía
Al final de la reflexión:
Idea o mensaje de fondo - Cierre
Conexión con el tema macro (CAMBIO)
Endomarketing
Comunicación para el Cambio
Proceso para un Plan de Endomarketing
Una idea
+
Un Segmento
+
Un Mensaje
+
Un Medio
Un Plan de
Endomarketing
considera las
Necesidades
Psicológicas que se
deben atender en
cada segmento
objetivo
No todos los clientes
internos o audiencias son
iguales
Se necesita Segmentar al
universo de clientes internos
para focalizar los esfuerzos de
Comunicación y lograr mayor
impacto
Matriz de Segmentación A
Variables: Rol + Area Organizacional
Roles
• Capacitación
Plan de Medios
Para el Segmento C
Tema:Construcción de Cultura Organizacional
Medio
Reunión Afiches e-mailing evento Material Capacita Intranet
Mensaje
POP ción
Vision Mision
Vive los
Valores
Cultura
Organizacion
al
Cambio
Planes
tácticos
Información
Financiera
Pablo Céspedes G.
pcespedes@globalconsulting.com.bo
pcespedes@hotmail.com