Вы находитесь на странице: 1из 20

Социальное предпринимательство в начале XXI 

века: основные понятия и страновые


Российский особенности
журнал менеджмента 111
Том 11, № 1, 2013. С. 111–130

практика менеджмента

Социальное предпринимательство
в начале XXI  века: основные понятия
и страновые особенности
Ю. Н. Арай
Высшая школа менеджмента СПбГУ

В статье проанализированы закономерности становления и современные особенности


социального предпринимательства как важного феномена мировой экономики начала
XXI  в. Автором предложена типология социального предпринимательства в зависимо-
сти от уровня его возникновения (индивидуальный или организационный). Подробно
рассмотрены основные понятия социального предпринимательства, а также страновые
особенности его возникновения и развития.
Ключевые слова: социальное предпринимательство, социальный предприниматель,
социальная ценность, корпоративная социальная ответственность.

Социальное предпринимательство (so­ci­al проблем общества (в том числе и эколо-


en­tre­preneurship) как социально-эко­но­ гических), при этом финансовая устойчи-
ми­ческий и организационный феномен в вость организации выступает условием для
последние годы все чаще привлекает вни- достижения ее основных целей. Примеры
мание ученых, представителей бизнеса и решения социальных проблем с исполь-
государства. В отличие от традиционного/ зованием бизнес-подходов можно обнару-
коммерческого предпринимательства (con­ жить во многих странах и регионах мира
ven­tional/commercial en­tre­pre­neurship), в разные эпохи. Однако всеобщее призна-
основ­ной целью которого является создание ние феномен получил только в 80–90-е гг.
экономической ценности и прибыли для XX  в. вследствие расширения масштабов
акционеров, а экологические и социальные деятельности социальных предпринимате-
блага становятся побочными эффектами от лей и объема решаемых ими проблем.
основной деятельности и необходимыми Появление все большего числа успешных
факторами для достижения устойчивого примеров социального предпринимательства
развития организации, социальное пред- привело к признанию его в качестве пер­
принимательство в первую очередь ориен- спективного направления развития не­ком­
тировано на решение острых социальных мерческого сектора, бизнеса и социальной

© Ю. Н. Арай, 2013
112 Ю. Н. Арай

политики го­сударства. Награждение Му­ С середины 90-х  гг. XX  в. социальное


хам­мада Юну­са, социального предпри- предпринимательство как область совре-
нимателя и основателя микрокредитной менных управленческих решений изучает-
организации Grameen Bank, Нобелевской ся в рамках программ MBA и магистрату-
премией мира в 2006  г. заставило обще- ры в бизнес-школах и на социологических
ственность, политиков, академическое со- факультетах университетов. Позднее в ряде
общество взглянуть на социальное пред- ведущих бизнес-школ мира были открыты
принимательство по-новому. Социальное исследовательские центры по социально-
предпринимательство стало рассматривать- му предпринимательству и социальным
ся не только как эффективный и целена- инновациям. В начале XXI  в. появились
правленный способ решения социальных международные реферируемые журналы,
проблем, но и как явление, способное вы- специализирующиеся на проблематике со-
зывать институциональные, социальные и циального предпринимательства. В 2009 г.
экономические преобразования. Несмотря в Strategic Entrepreneurship Journal была
на активное развитие и распространение опубликована обзорная статья по социаль-
социального предпринимательства во всем ному предпринимательству [Short, Moss,
мире, истинный масштаб такой деятельно- Lumpkin, 2009], что свидетельствует о на-
сти определить практически невозможно копившихся исследовательских работах по
как из-за многообразия ее организационных данной проблематике и активном процессе
форм и видов, так и из-за различий в по- институционализации самого явления.
нимании этого явления в разных странах. В России библиография в области со-
Научная концептуализация социально­го циального предпринимательства очень ма-
предпринимательства начала формиро­вать­ ла (не более 10 работ), преобладают статьи
ся только в 90-е гг. XX в. Рост количества и работы описательного и обзорного харак-
публикаций по социальному пред­при­нима­ тера (см., напр.: [Баталина, Московская,
тельству в ведущих международных рецен- Тарадина, 2008; Благов, Арай, 2010; Изо­
зируемых журналах за последние 18  лет това, Зверева, 2011; Московская, 2011]).
составил 750% (см.: [Short, Moss, Lumpkin, Первый перевод статьи ведущих исследо-
2009]). Если сравнить его с увеличением вателей социального предпринимательства
количества публикаций по коммерческому профессоров Гарвардской школы бизнеса
предпринимательству  — 62% за 15  лет Дж. Остина и Г. Стивенсона и профессо-
[Short, Moss, Lumpkin, 2009], то можно ра  Высшей школы бизнеса Стэнфордского
вести речь о росте интереса к феномену университета Дж. Вей-Скиллерн «Со­ци­аль­
социального предпринимательства как об- ное и коммерческое предпринимательство:
ласти исследований. Необходимо отме­ сходства и различия» опубликован в 2010 г.
тить, что на начальном этапе большинство [Остин, Стивенсон, Вей-Скиллерн, 2010].
исследований в области социального пред- Будучи достаточно молодой областью ис-
принимательства было связано с неком- следований как в России, так и за рубежом,
мерческим сектором. Это объясняется тем, социальное предпринимательство являет-
что социальное предпринимательство стало ся  привлекательным направлением для
активно развиваться в США в 70–80-е  гг. исследователей разных областей знания.
XX  в. как инновационная деятельность Однако множественность подходов размы-
некоммерческих организаций с целью по- вает границы области исследований, что
лучения дохода. Социальное предприни- обусловливает необходимость структури-
мательство, как и любая новая область рования научного знания в рамках данной
исследований на этапе становления, ха- проблематики.
рактеризуется недостаточной легитимно- Для социального предпринимательства
стью и неопределенностью теоретических характерна специфика решения ост­рых со­
границ и содержания. циальных проблем, обусловленная со­ци­
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 113

аль­но-экономическими особенностя­ми кон- 2. Социальное предпринимательство в ши­


кретного региона или страны. Гло­бальный ро­ком смысле понимается как соци­
масштаб распространения, с одной стороны, аль­но ориентированная инновацион-
и локальная специфика, с другой стороны, ная дея­тельность как в коммерческом
требуют выявления региональных тенден- (социально ориентированные коммер-
ций развития социального предпринима- ческие компании, корпоративное соци-
тельства. В этой связи представленная в альное предпринимательство), так и в
статье попытка анализа предпосылок воз- некоммерческом секторе, либо на их
никновения, особенностей и тенденций раз- стыке  — в организациях смешанного
вития социального предпринимательства в типа (см., напр.: [Emerson, Twersky,
разных странах обладает как практической, 1996; Dees, 1998; Johnson, 2000; Certo,
так и теоретической значимостью. Miller, 2008]).
В первой части статьи рассмотрены основ­ Многие исследователи пытались дать
ные подходы к определению содержания определение социального предпринима-
феномена социального предприниматель- тельства, исходя из различий между со-
ства, разновидности социального предпри- циальным и коммерческим предпринима-
нимательства на основе анализа актуаль- тельством. Так, Дж. Остин, Г. Стивенсон и
ных публикаций в международных и рос- Дж. Вей-Скиллерн, сравнивая два вида пред­
сийских научных журналах. Во второй принимательства, подчеркивают, что со-
части проанализированы предпосылки воз- циальное предпринимательство нацелено
никновения социального предприниматель­ на «создание социальной ценности для
ства в разных национальных, институцио­ блага общества, в то время как коммерче-
нальных контекстах. ское предпринимательство направлено на
поддержание прибыльных операций в лич-
ных целях» [Остин, Стивенсон, Вей-Скил­
1. Природа социального лерн, 2010, с. 117]. Однако сами авторы
предпринимательства подчеркивают, что такое противопостав-
ление преувеличено, потому что бизнес,
Несмотря на широкое распространение со- ориентированный на получение прибыли,
циального предпринимательства в мире и тоже создает социальные блага путем пре-
рост интереса исследователей к нему, в на- доставления рабочих мест, товаров и услуг,
стоящее время единого, общепринятого выплаты заработной платы работникам и
определения социального предпринима- т. д. Многие авторы находят между ком-
тельства не существует. Отсутствие четких мерческим и социальным предпринима-
границ понятия «социальное предприни- тельством больше сходств, чем различий
мательство» препятствует институциона- (см., напр.: [Dees, 1998; Perrini, Vurro,
лизации данного явления и ограничивает 2006]) и признают социальное предпри-
развитие эмпирических и теоретических нимательство одним из видов предприни-
исследований. мательства в целом [Dees, 1998].
Имеющееся множество определений со­ Важными аспектами при определении
циального предпринимательства можно понятия «социальное предприниматель-
разделить на две группы: понимание в ство» выступают самоокупаемость, финан­
узком и в широком смысле. совая устойчивость, безубыточность. Для
1. Социальное предпринимательство в уз­ ряда исследователей наличие доходной дея­
ком смысле означает применение неком- тельности является определяющим кри­те­
мерческими организациями инноваци- рием при разграничении некоммерческой
онных подходов с целью получения до- организации и социального предприни­
хода (см., напр.: [Boschee, 1995; Wallace, мательства [Boschee, McClurg, 2003]. В то
1999; Thompson, 2002]). же время реинвестирование дохода либо
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
114 Ю. Н. Арай

в социальные программы, либо на опера- (см., напр.: [Robinson, 2006; Alter, 2007]).
ционные расходы и/или их удержание для В соответствии с их точкой зрения важней-
расширения и развития и развития биз- шим критерием социального предпринима-
неса (может частично распределяться меж- тельства выступает «двойная результатив-
ду стейкхолдерами) выступает критерием ность» (double bottom line), т. е. создание
для дифференциации социально ответствен­ социальной и экономической ценности и
ного бизнеса и социального предпринима- реинвестирование прибыли в развитие со-
тельства [Alter, 2007]. циальной деятельности.
М. Юнус и А. Жоли в книге «Создавая Устойчивость социального предприни-
мир без бедности» [Юнус, Жоли, 2009] мательства напрямую зависит от способ-
представили свою точку зрения на эконо- ности предпринимателей находить, сохра-
мическую природу социального предпри- нять и преумножать ресурсы. Существуют
нимательства. Необходимо отметить, что разные мнения относительно источников
если П. Дракер [Дракер, 2007] считал, что ресурсов социальных предпринимателей.
не каждый бизнес может рассматриваться Согласно подходу Европейского исследо-
как предпринимательство, т. е. обладать вательского сообщества EMES ресурсы мо­
новаторским, инновационным характером, гут иметь смешанную природу, т. е. быть
то, по мнению М. Юнуса и А. Жоли, «каж- получены вследствие осуществления ком-
дый, кто создает социальный бизнес и мерческой и волонтерской деятельности,
управляет его работой, является социаль- а также за счет грантов и субсидий. Дан­
ным предпринимателем. Но не всякий со- ного взгляда придерживаются и предста-
циальный предприниматель занимается вители «школы социальных инноваций»
со­циальным бизнесом» [Юнус, Жоли, 2009, (см.: [Defourny, Nyssens, 2009]). Аме­ри­
с. 49]. Социальный бизнес в трактовке канские исследователи, принадлежащие к
М. Юнуса и А. Жоли «отличается от пред- «школе социальных предприятий», ограни­
приятий, максимизирующих прибыль, сво­ чиваются только рыночными источниками
ими целями — созданием социальных благ ресурсов. Такая позиция поддерживается
для тех, ради кого он осуществляет свою и законодательствами ряда европейских
деятельность». Таким образом, «социаль- стран (например, Великобритании, Ир­
ное предпринимательство» является более ландии, Финляндии), в которых социаль-
широким понятием, чем «социальный биз- ные предприятия описываются как рыноч-
нес», и может носить как коммерческий, но ориентированные организации. Однако
так и некоммерческий характер. Наличие очевидно, что зависимость от собственных
социальной миссии и создание социальной источников финансирования снижает риск
ценности выступают обязательными усло- экономической неустойчивости организа-
виями социального предпринимательства, ции, а зависимость от внешних повышает
а создание экономической ценности — не- такой риск и может вызвать угрозу сме-
обходимым условием для финансовой ста- щения мотивации — от создания ценности
бильности [Mair, Marti, 2006]. По мнению для получателя социального блага к со­
М. Юнуса и А. Жоли, большинство соци- зданию ценности для финансирующей сто-
альных предпринимателей, скорее всего, роны.
будут стремиться к тому, чтобы обрести Появление, активное развитие и процесс
финансовую устойчивость для достижения институционализации феномена социаль-
большей эффективности и стабильности. ного предпринимательства в 90-е гг. XX в.
Однако необходимо отметить, что понятие логично совпали с ростом популярности
«социальный бизнес» в трактовке Юнуса концепции устойчивого развития (эконо-
и Жоли полностью совпадает с понятием мическая, экологическая и социальная от-
«социальное предпринимательство», пред- ветственность) и таких социально ориен-
ложенным рядом других исследователей тированных практик, как добросовестная
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 115

торговля, инклюзивные бизнес-модели и бизнес-процессов, осуществление продукто-


«основание пирамиды».1 вых и технологических инноваций, изна-
В начале XXI  в. был опубликован ряд чально увязываемых с решением конкрет-
работ в области корпоративной социальной ных социальных и экологических проблем
ответственности (КСО), посвященных вопро- [Благов, Арай, 2010]. В соответствии с рас-
сам связи КСО со стратегией фирмы, КСО смотренной выше типологией социальное
как источнику инноваций и долгосрочных предпри­нимательство попадает в категорию
конкурентных преимуществ [Grayson, Hod­ «КО‑инновация» [Halme, Laurila, 2009].
ges, 2004; Halme, Laurila, 2009]. В ра­боте Взаимосвязь КСО и социального пред-
[Halme, Laurila, 2009] предложена ти­по­ло­ принимательства прослеживается в статье
гия корпоративной социальной деятельно- [Porter, Kramer, 2011]. М. Портер и М. Кра­
сти, включающая «филантропию», «КО‑ин­ мер четко выделяют понятия «корпоратив-
теграцию» и «КО‑инновацию» (КО — кор- ная социальная ответственность», «устойчи-
поративная ответственность). Филантропия вое развитие» и «разделяемые ценности»2.
как дискретная деятельность, не связанная Если программы КСО появились как ответ
с основным бизнесом, позволяет предприя- на давление общества и носили скорее за-
тию извлекать лишь общие репутационные щитный, оборонительный характер, то кон-
выгоды. КО‑интеграция дает возможность цепция разделяемых ценностей исходит из
повысить социальные и экологические ха- того, что конкурентоспособность компании и
рактеристики основных бизнес-процессов состояние местных сообществ тесно взаимо­
предприятия, что может привести к росту связаны и компаниям необходимо внедрять
производительности и продаж, снижению такие методы работы, которые позволят по-
издержек и соответствующих рисков. КО‑ин­ высить не только их конкурентоспособность,
новация подразумевает внедрение новых но и уровень экономического и социального
благосостояния общества. Иными словами,
1
  Добросовестная торговля (fair trade) — об- рынки формируются за счет не только эко­
щественное движение, поддерживающее стандар- номических, но и социальных потребностей,
ты международного трудового, экологического и и компании в условиях жесткой конкурен-
социального регулирования, а также обществен- ции, турбулентности и ограниченности ре-
ную политику в отношении создания равных усло­ сурсов должны учитывать этот факт, особен-
вий для участия в рыночных отношениях наряду
но при выходе на международные рынки.
с крупными компаниями более мелких, уязвимых
производителей. Авторы работы [Porter, Kramer, 2011]
Инклюзивные бизнес-модели (inclusive busi­­ness отмечают, что «концепция не поддержи-
models) — концепция, используемая в проектах вает традиционное разделение ответствен-
Программы развития ООН. Инклюзивные бизнес- ности между государством, НКО и бизне-
модели предполагают включение малообеспечен- сом», аргументируя это тем, что обществу
ных людей на разных этапах цепочки создания безразличен носитель социальных и эко-
ценности в качестве потребителей, клиентов или
номических преобразований  — создатель
покупателей — со стороны спроса, и как сотруд-
ников, производителей и предпринимателей — со разделяемых ценностей. По их мнению,
стороны предложения [Доклад ООН..., 2010]. носителями концепции разделяемых цен-
«Основание пирамиды» (bottom of the pyra­ ностей могут быть как крупные компа­
mid) — концепция, предложенная К. Прахаладом. нии,  так и представители малого и средне-
В соответствии с этой концепцией в основании го  бизнеса; при этом именно социальные
экономической пирамиды находятся 4  млрд че- предприниматели одними из первых стали
ловек, чей ежедневный доход составляет менее
2  долл. в день. К. Прахалад предлагает бизнесу
2
перестать рассматривать этих людей как бремя и   В русском переводе статьи [Портер, Крамер,
увидеть в них предпринимателей и потребителей, 2011] термин “shared va­lues” дается как «общие
что откроет массу возможностей не только для ценности». В данной статье мы используем пере-
этой категории людей, но и для самого бизнеса. вод «разделяемые ценности».

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


116 Ю. Н. Арай

использовать концепцию разделяемых цен- циальное предпринимательство испытыва-


ностей, лучше других понимая, что именно ет постоянное институциональное влияние
при таком подходе исчезает грань между (изменение законодательства, появление
коммерческим и некоммерческим сектором. новых финансовых инструментов и возмож-
В этом смысле «истинное социальное пред- ностей и т. д.), что выражается в изменении
принимательство не только приносит поль- спектра его признанных легитимных форм.
зу обществу, но и создает разделяемые Во-вторых, социальное предприниматель-
ценности» [Porter, Kramer, 2011]. Согласно ство является феноменом, ограниченным
такому подходу социальное предпринима- и тесно связанным с контекстом, и его ти-
тельство является очевидным носителем пология отражает эту особенность.
концепции разделяемых ценностей. В от- Очевидно, что социальное предприни-
личие от бизнеса, социальные программы мательство может возникнуть вследствие
которого часто не связаны с стратегией осознанного выбора предпринимателя, ис-
компании и осуществляются как ответ на пользования некоммерческими организа-
давление общества, или от некоммерческих циями бизнес-инструментов и предприни-
организаций, в чьей деятельности соци- мательских методов ведения деятельности,
альные цели могут быть центральными, с помощью которых такие организации спо-
но носить несистемный и неустойчивый собны создавать помимо социальной еще и
характер из-за зависимости от внешних экономическую ценность. Также оно мо-
источников финансирования, социальное жет возникать в результате развития ком-
предпринимательство способно эффектив- мерческими компаниями инновационных
но создавать социальные и экономические подходов к корпоративной социальной от-
ценности одновременно за счет социально ветственности и внутрифирменного соци-
ориентированной миссии и достижения ального предпринимательства. На рисунке
самоокупаемости организации. Портер и схематично представлена попытка описать
Крамер отмечают, что социальные пред- два уровня возникновения социального
приниматели, которые станут руководство- предпринимательства.
ваться концепцией разделяемых ценно- Индивидуальный уровень появления со-
стей, будут работать более эффективно и циального предпринимательства находится
устойчиво. в центре внимания школы социальных ин-
Многие исследователи подчеркивают, новаций. Нельзя недооценивать роль инди-
что размытость границ концепции соци- видуальных социальных предпринимателей
ального предпринимательства, отсутствие в решении социально значимых вопросов
четкого, общепринятого определения свя- общества. Зачастую вследствие расширения
заны с его сложной, смешанной природой и распространения социальных инициатив
[Dees, Anderson, 2006; Nicholls, 2010]. Это может происходить не только увеличение
выражается в стирании межсекторных гра- масштаба и охвата решаемых проблем, но
ниц, превалировании социальной миссии и инициирование изменений на институ-
над экономической, присутствии «смешан- циональном уровне. Ярким примером этого
ных ценностей» (социальных, экологиче- служит Grameen Bank, который через соб-
ских и экономических) и т. д. Для преодо- ственный организационный рост смог сти-
ления такой концептуальной размытости мулировать появление микрофинансовых
исследователи пытаются очертить грани- инициатив в разных странах мира.
цы данного феномена (см., напр.: [Dees, Социальное предпринимательство на ор­
Anderson, 2006; Alter, 2007; Zahra et al., ганизационном уровне, с одной стороны,
2009]). Однако необходимо заметить, что, является эффективным продолжением дея-
во-первых, будучи молодым явлением, на- тельности компаний в сфере КСО (так, в ра-
ходящимся, как отмечено в [Nicholls, 2010], боте [Austin, Reficco, 2009, p. 3] отмечает-
на «допарадигмальном» этапе развития, со- ся, что корпоративное социальное предпри-
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 117

Рисунок. Источники возникновения социального предпринимательства

нимательство — «это не другая форма КСО, но с социальной направленностью. Двига­


а скорее процесс укрепления и продвиже- те­лем инновационных идей, проек­тов и ини­
ния развития КСО»), а с другой — частным циатив в организации может выступать ин­
случаем внутрифирменного предпринима- дивид. В последние годы внутрифирменное
тельства. К организационному уровню воз- социальное предпринимательство привле-
никновения социального предприниматель- кает внимание исследователей с точки зре-
ства также относится прино­ся­щая доход ния вклада индивида в развитие и создание
деятельность некоммерческих организа­ устойчивой социальной и экономической
ций.  По мнению авторов [Au­stin, Reficco, ценности для организации и общества. Как
2009], корпоративное социальное предпри- отмечается в [Austin, Reficco, 2009], вну-
нимательство возникает в ценностно-ори­ трифирменное социальное предпринима-
ентированных компаниях, которые по­зи­ тельство — это «основная движущая сила
ционируют себя как надежных, высоко- внутри организации, стимулирующая вну-
нравственных агентов, способных создать тренние организационные преобразования
доверие, основанное на устойчивом этич- и инновации, которые продвигают компа-
ном поведении и инновационных способах нию к более совершенной форме КСО».
решения социальных проблем. Примерами успешного корпоративно-
Социальное корпоративное предприни­ го  социального предпринимательства вы-
мательство четко отражает уже широко ступают компании Adidas, Timberland,
из­учаемую концепцию внутрифирмен­но­го Starbucks, Unilever, Nike, Danone и др.
пред­принимательства (интрапренерства), Часто реализация социальных проектов
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
118 Ю. Н. Арай

требует парт­нерства с государственными ции, но и напрямую участвует в реализации


структурами, НКО либо межфирменного ее социальной миссии.
сотрудничества. Со­здание альянса с органи­ Итак, социальное предпринимательство
зациями, обладающими иными ресурсами, представляет собой сложное и многогран-
дает синергетический эффект. Ис­поль­зо­ва­ ное явление, существующее на стыке раз-
ние компанией ресурсов и компетенций, ных концепций, рынков и организационных
отличных от тех, которыми она обладает, форм, что усложняет его изучение и выявле-
приводит к мощному совместному созданию ние концептуальных рамок. Многообразие
экономической и социальной ценности [Au­ трактовок социального предприниматель-
stin, Reficco, 2009]. Например, компании ства приводит к тому, что некоторые ви-
Danone и Adidas в союзе с Grameen Bank ды деятельности, не соответствующие сути
запустили в Бангладеш производство недо- концепции социального предприниматель-
рогих, но качественных фирменных това- ства, относят к этому явлению. Очевидно,
ров, доступных бедным слоям населения. что не всякая социально ориентированная
В такого рода инициативах прослеживается деятельность должна рассматриваться как
явная трансформация корпоративной соци­ социальное предпринимательство.
альной ответственности в социальное пред- В настоящее время почти все исследо­
принимательство, когда компания создает ватели в качестве основных критериев со-
направление (в данном случае товарную ли­ циального предпринимательства рассма­
нию), которое не приносит «сверхприбыль», три­вают одни и те же характеристики (со-
но является самоокупаемым и имеет огром- циальная миссия, новаторский подход,
ный социальный эффект. Необходимо от- превалирование социальной цели над фи-
метить, что примеры корпоративного со- нансовой и т. д.), однако до сих пор отсут-
циального предпринимательства встреча- ствует единое определение этого понятия,
ются в инновациях в области продуктов и что препятствует распространению прак-
услуг, при создании новых бизнес-процессов тики социального предпринимательства и
и обслуживании новых рынков. затрудняет качественное развитие иссле-
Появление социального предпринима- дований в данной области.
тельства некоммерческих организаций свя­ В настоящей статье мы предлагаем сле­
зано с их стремлением достичь финансовой ду­ющее определение: социальное пред­при­
устойчивости и снизить зависимость от ни­мательство — это безубыточная пред­
внешних источников финансирования за при­нимательская деятельность, дви­жимая
счет развития собственных коммерческих основной миссией компании — со­зданием
проектов. По мнению автора работы [Som­ социальной ценности — и направленная
merrock, 2010], такие проекты часто не на решение проблем общества. Данное
связаны с основной миссией некоммерче- опре­деление охватывает деятельность и
ской организации и опосредованно поддер- вновь созданных организаций, и предпри-
живают социальную миссию через направ- нимательский подход к созданию социаль-
ление получаемого дохода на нужды НКО, ной ценности внутри уже существующих
однако иногда коммерческие проекты НКО организаций. Вместе с тем условие без­
напрямую поддерживают ее социальную убыточности требует наличия финансовой
миссию. Например, некоммерческая орга- устой­чивости за счет самоокупаемой дея-
низация Youth Center в Латин­ской Америке тельности либо сочетания дохода от ком-
имеет в управлении магазин Ben&Jerry на мерческой деятельности и стабильного фи-
правах франчайзинга, в котором работают нансирования из сторонних источников.
молодые люди из «группы риска». Магазин Предложенное определение не охватывает
не только является коммерческим проек- такую социально направленную деятель-
том, который поддер­живает финансовую ность, как благотворительность, а  также
устойчивость некоммерческой организа- новаторскую деятельность общественных
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 119

и некоммерческих организаций, которые решению социальных проблем общества


не создают экономическую ценность. Необ­ организация способна создавать экономи-
ходимо отметить, что социальные проблемы ческую и социальную ценность одновре-
могут решаться и путем вовлечения соци- менно.
ально уязвимых слоев общества в процесс Социальное предпринимательство на
создания ценности, и с помощью разработ- корпоративном уровне, на наш взгляд, тес­
ки товаров или услуг для них, т. е. на лю- но связано с инновационной деятельно­стью
бом этапе цепочки создания ценности. компании в сфере корпоративной социаль-
В рамках социального предпринима- ной ответственности. При этом проблема
тельства на любом этапе цепочки создания разделения концепций КСО и социального
ценности могут привлекаться ресурсы или предпринимательства на этом уровне оста­
создаваться комбинации ресурсов, которые ется пока не решенной. С целью опреде-
ранее не были использованы или исполь- ления концептуальных рамок социального
зовались недостаточно. Например, это мо- предпринимательства на корпоративном
жет быть вовлечение социально уязвимых уровне мы предлагаем рассматривать со-
слоев населения (инвалидов, пенсионеров, циальное предпринимательство как устой­
бывших осужденных и т. д.) в процесс про- чивую инновационную социальную дея­
изводства. Так, студия «Арбуз», созданная тель­ность компании, которая способна
в 2007 г., выпускает печатную продукцию; создать социальную и экономическую цен­
в компании работают люди с инвалидно- ность одновременно.
стью, преимущественно слабослышащие. Некоторые исследователи высказыва-
Кроме того, в социальном предпринима- ют опасения относительно того, сможет ли
тельстве часто задействуются материаль- социальное предпринимательство стать са­
ные ресурсы, которые ранее не использо- мостоятельной областью исследований,
вались или недоиспользовались. Например, обретет ли оно легитимность статуса или
благотворительный магазин «Спасибо!» за­ останется полем для проверки других дис-
нимается сбором ненужной одежды, укра­ циплин [Busenitz et al., 2003]. Однако уве­
шений, книг в хорошем состоянии. Бо`ль­ личение масштабов распространения соци­
шая часть вещей распределяется среди ального предпринимательства, рост коли­
нуждающихся и поступает в благотвори- чества публикаций и исследований в этой
тельные организации, а средства от про- области, появление работ в международ-
дажи оставшейся части используются на ных рецензируемых журналах, скорее все-
поддержание организации и перечисляют- го, свидетельствуют о том, что социальное
ся на благотворительность. предпринимательство, являясь новой об-
Социальное предпринимательство, как ластью исследований, всего лишь испы-
правило, направлено на удовлетворение тывает такие же проблемы (концептуаль-
спроса с низкой доходностью на рынках ная неточность, размытость теоретических
с  низким уровнем конкуренции, а также границ), как и любая другая область ис-
может способствовать формированию спро- следования на этапе становления.
са на новом рынке. Уже упомянутое созда­
ние М. Юнусом микрокредитной организа­
ции Grameen Bank не только содействовало 2. Региональные особенности
решению острых социальных проблем Бан­ развития социального
гла­деш (безработицы и бедности), но и предпринимательства
сфор­мировало спрос на новый вид услуг —
микрокредитование. В целом, за счет уни- Социальное предпринимательство как яв-
кальной ком­бинации ресурсов, выявле- ление возникло еще в XIX в. Однако формы
ния  новых воз­можностей, использования возникновения, масштабы деятельности,
проактивных, инновационных подходов к скорость его распространения различались
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
120 Ю. Н. Арай

в разных странах, что было обусловлено заций. Переход социалистических стран к


объективными институциональными фак- рыночной экономике предоставил неком-
торами. Важную роль в процессе ин­сти­ мерческим организациям и гражданским
туционализации феномена социального инициативам возможность обрести свое ме­
предпринимательства играют различные сто в новой социально-экономической сис­
стейкхолдеры (образовательные учрежде- теме. Однако для экономики переходного
ния, исследователи, фонды и т. д.). периода характерно несовершенство зако-
В зарубежной литературе имеются ра- нодательной базы, чем во многом и объ-
боты, в которых анализируются особен- ясняется низкая эффективность деятель-
ности развития социального предприни- ности социально ориентированных орга-
мательства в разных странах (см., напр.: низаций.
[Kerlin, 2006; Fostering Social En­tre­pre­ В конце XX в. большинство стран Евро­
neur­ship..., 2006; Social Enterprise..., 2008; пы столкнулось с социальными проблема-
Defourny, Nyssens, 2009]). В основном в ми в сфере занятости, здравоохранения,
них рассматривается опыт европейских об­разования, которые требовали незамедли­
стран, США, Великобритании и проводит- тельного решения. Достижение этого толь-
ся сравнительный анализ американской ко силами государства и частного сектора
и  европейской традиции возникновения было невозможно, поэтому в этот период
и  развития социального предпринима­ активизировалась деятельность некоммер-
тельства. В отечественной литературе (см., ческих организаций, гражданских органи-
напр.: [Московская, 2011]) также изуча- заций и организаций местных сообществ.
ются европейская и англо-американская Постепенно некоммерческие организации
традиции социального предприниматель- выходили за пределы своих основных функ-
ства и анализируется его возникновение ций (защита и продвижение интересов опре­
в России. В настоящей статье рассматри- деленных групп и слоев населения), все
ваются региональные особенности разви- бо­лее вовлекаясь в процесс производства
тия социального предпринимательства как товаров и услуг (в основном используя труд
в странах, где оно уже имеет сложившие- волонтеров), что требовало предпринима-
ся традицию и историю, так и там, где оно тельского подхода для достижения эффек-
только начинает зарождаться. тивности и финансовой устойчивости.
Первой страной, которая узаконила дея­
2.1. Развитые страны тельность социальных предприятий, ста­ла
Италия, где в 1991 г. им был предоставлен
Европа официальный статус «социальных коопе-
Социальное предпринимательство в Европе ративов» (so­ci­al cooperatives). В 1995  г.
зародилось в начале XIX  в., когда полу- в  Бельгии был принят закон о «компани-
чила развитие так называемая социальная ях с социальной целью» (company with so­
экономика (social economy), основными cial mission). Абсолютно новую форму для
агентами которой являются кооперативы организаций социального предпринима-
(cooperatives), общества взаимопомощи (mu­ тельства ввела в 2001 г. Ве­ли­ко­бри­тания —
tual organizations), ассоциации (as­so­ci­a­ «компании, действующие в интересах мест-
tion) и фонды (funds). ного сообщества» (community in­terest com­
В XX  в. идеи социальной экономики в pany).3 Однако необходимо отметить, что
со­циалистических странах Европы и в СССР большинство социальных предпринимате-
реализовывались посредством тотального лей Европы до сих пор функ­ционирует в
участия государства в социально-эконо­ми­
ческой сфере, а в капиталистических стра- 3
  Чехия, Венгрия и Словакия также законо-
нах — через поддержку государством со- дательно закрепили статус социальных предпри-
циальных программ, инициатив и органи- ятий, используя опыт Великобритании.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 121

рамках традиционного за­ко­нодательства имеющих целью улучшение здоровья насе-


«третьего сектора» [Social En­ter­prise..., ления» [Fostering Social Entrepreneurship,
2008, p. 28]. 2006, p. 71]. В зависимости от целей и задач
социального предприятия законодательство
Северная Америка США предоставляет возможность выбора
В США и Канаде социальное предпринима- его правовой формы.
тельство понимается в более широком смы­ В отличие от США, где исторически
сле, чем в других странах. Понятие «соци- сфор­мирована активная позиция фондов и
альное предпринимательство» охватывает общественных организаций в решении со-
континуум социально ориентированных ор- циальных проблем общества, канадское пра-
ганизаций: от коммерческих ор­ганизаций, вительство начиная со времен Второй миро-
вовлеченных в социально ответственную вой войны проводит политику «социального
деятельность, до НКО, генерирующих до- государства» (welfare state). Руководствуясь
ход. Такая широкая трактовка определена принципом всеобщей справедливости, пра-
историческим контекстом возникновения вительство Канады пытается сглаживать со-
социального предпринимательства в этих циальные и экономические противоречия
странах. ради достижения «всеобщего благосостоя-
Уже в конце XVIII  в. в США коммерче- ния», минимизируя социальные различия
ская деятельность НКО была легализована и дискриминацию. На протяжении послед-
и имела всеобщий характер. Например, «ре- них 30  лет в стране активно развивают-
лигиозные и общественные группы владели ся ини­циативы социально-экономического
базарами и продавали товары домашнего раз­ви­тия страны (community economic de­
производства в дополнение к добровольным ve­lop­ment — CED). Согласно статистике Ка­
взносам» [Kerlin, 2006]. В 60-е  гг. XX  в. над­ско­го объ­единения гуманитарных и соци­
правительство США разработало програм- альных наук [Canadian Federation..., 2006]
му «Великое общество» (Great Society), со- в стране действует более 3000 организаций
гласно которой федеральное правительство со­ци­ально-экономического развития (как
через фонды инвестировало миллиарды дол­ коммерческих, так и некоммерческих), в ко-
ларов в программы помощи бедным, в об- торых задействованы свыше 3500 сотрудни-
разование, здравоохранение, развитие сооб- ков и 1900 волонтеров. Как в США, так и в
ществ, окружающую среду и искусство. Во Канаде развиты разные формы межсектор-
избежание излишней бюрократии многие из ного взаимодействия, которые способствуют
фондов действовали через некоммерческие эффективности социальной политики.
организации, что способствовало увеличе-
нию количества НКО [Kerlin, 2006]. Однако 2.2. Развивающиеся страны
экономический спад 70–80-х гг. XX в. вы-
звал сокращение федеральных программ, Страны БРИК
что отразилось на финансовой устойчивости Последние годы политика стран БРИК (Бра­
НКО, которые стали искать иные источни- зилия, Россия, Индия и Китай) направлена
ки доходов, чем взносы и по­жертвования. на достижение целей долгосрочного разви-
Именно так в США стала активно разви­ тия — улучшения благосостояния населе-
ваться социально ориентированная деятель- ния, укрепления позиции страны в мировой
ность, приносящая доход. экономической системе. Так, в официаль-
Социальное предпринимательство в США ных документах российского правительства
охватывает множество секторов и сфер — отмечается, что «единственным возможным
«от прибыльных институтов микрокреди- способом достижения этих целей являет-
тования, которые созданы для обеспечения ся переход экономики на инновационную
финансирования малого бизнеса, до неком- социально ориентированную модель раз-
мерческих фармацевтических компаний, вития» [Инновационная Россия..., 2010,
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
122 Ю. Н. Арай

с. 5]. Поддержка инновационных предпри- мательства (Center for the Advancement


нимательских инициатив рассматривается of Social Entrepreneurship) Г. Диза, за по-
странами БРИК как один их эффективных следние 30  лет Китай продемонстрировал
способов достижения амбициозных планов способность создавать новые институты и
экономического и социального развития. инструменты достаточно быстро. Если та-
Наличие ряда схожих институциональных кие же силы будут направлены на создание
особенностей стран БРИК (а именно: вы- необходимой инфраструктуры для стиму-
сокая социальная поляризация, большой лирования и поддержки социального пред-
процент населения за чертой бедности, су­ принимательства, то Китай сможет стать
щественные диспропорции в региональном примером для всего мира [Dees, 2010].
развитии, слабая защита собственности, Социальное предпринимательство в Бра­
на­рушение авторских прав и проблемы зилии, как и в других странах БРИК (за
пра­вового государства в целом, отсутствие исключением Индии), появилось сравни-
независимой судебной системы и гласно- тельно недавно. Согласно данным отчета
сти, высокий уровень коррупции, а также Глобального мониторинга предпринима-
низкий уровень развития демократических тельства (GEM) за 2009  г. показатель ран-
институтов при достаточно высоких темпах ней социально ориентированной предпри-
экономического роста) явилось, с одной сто- нимательской активности в Бразилии  —
роны, объективной предпосылкой для появ- один из самых низких в мире, он почти
ления и развития в этих странах социально- в 6,5  раз ниже аналогичного показателя
го предпринимательства как эффективного в Китае и в 1,5  раза ниже, чем в России
инструмента решения социально значимых [Глобальный мониторинг..., 2010, с. 42].
задач общества, а с другой — барьером на Будучи самой динамично развивающейся
пути его активного развития. страной Латинской Америки (среднегодо-
Для Китая феномен социального пред- вой рост ВВП за последние 10 лет — 3,2%),
принимательства — достаточно новое яв- Бразилия занимает одно из первых мест в
ление, которое «сегодня набирает темпы, мире по социальному неравенству [Human
не имея четкой модели развития» [The Ge­ Development..., 2006, p. 115]. В стране суще-
neral Report..., 2008, p. 1]. Среди факто­ров, ствует множество социально значимых про-
тормозящих развитие социального пред- блем, которые не решаются государством,
принимательства в Китае, необходимо вы- но все чаще привлекают внимание социаль-
делить политику государства, которая не но ориентированного бизнеса. Проблемы
создает благоприятных условий для разви- дискриминации, загрязнения окружающей
тия некоммерческих организаций. Только в среды, доступа населения к важнейшим
2011 г., как было отмечено на Skoll World видам услуг, таким как медицина, образо-
Forum 2011, ситуация в социальном сек- вание, стали теми сферами, где предпри-
торе продемонстрировала положительные ниматели с социально ориентированны-
тенденции: количество частных фондов пре­ ми  целями не только создают социальную
высило количество государственных, уве- ценность, но и получают экономический
личивается участие частного капитала в результат. Необходимо отметить, что за-
решении социальных проблем. Несмотря конодательная система Бразилии поддер-
на то что филантропия не характерна для живает частные инициативы, в том числе
Китая, традиция пожертвований широко социально направленные. Например, суще-
распространена, что играет огромную роль в ствует ряд налоговых и кредитных льгот
готовности общества поддерживать и реали- для социальных предприятий. Однако пра-
зовывать социальные инициативы. По мне- вила предоставления льгот разрабатывают-
нию профессора Школы бизнеса им. Фукуа ся органами государственной власти как
Дюкского Университета, директора Центра срочный ответ на требующие немедленного
распространения социального предприни- разрешения социальные проблемы, и поэто-
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 123

му им не хватает последовательности, что, дения, социальные сети, государственные


в свою очередь, затрудняет их понимание институты, фонды, венчурных инвесторов
и практическое применение. Кроме того, и т. д.
бразильское законодательство не располага- Фактором, тормозящим развитие соци-
ет достаточными механизмами поддержки ального предпринимательства в современ-
частных социальных инициатив, оставляя ной России, является недостаточное раз-
их на усмотрение государства [Fostering витие социально-экономических институ-
Social Entrepreneurship..., 2006, p. 9]. тов, «таких как малое предпринимательство,
Социальное предпринимательство в Ин­ кредитная кооперация, микрофинансиро­
дии, по сравнению с другими странами вание, некоммерческая деятельность в со­
БРИК, имеет самую богатую историю. Со­ ци­ально-экономической сфере, способных
циокультурные традиции Индии всегда со- выступить в качестве «материнских струк-
действовали продвижению и распростра­ тур» для развития социального предпри-
нению социального предпринимательства нимательства» [Московская, Мамута, 2008,
через различные формы социально ориен- с. 1]. В России показатель уровня ранней
тированных инициатив, такие как филан- социально ориентированной предпринима-
тропия, свободная торговля, инклюзивные тельской активности — один из самых низ-
бизнес-модели. ких (0,6% в 2009  г.) [Глобальный монито-
В настоящее время на фоне бурного эко- ринг..., 2010, с. 42] по сравнению не только
номического роста в Индии, как и в других со странами с инновационно-ори­енти­ро­ван­
странах БРИК, обострились социальные ной4 и эффективностно-ориентированной
проблемы (растет разрыв между бедными экономикой, но и с рядом стран с ресурс­
и богатыми, городским и сельским слоя- но-ориентированной экономикой.5 Можно
ми населения). Многие крупные компании предположить, что столь низкий уровень
уделяют внимание программам поддерж- развития социального предприниматель­
ки социально уязвимых слоев населения ства в России обусловлен отсутствием тра-
и строят свой бизнес на основе концепции диции решения бизнесом социально значи-
«основания пирамиды». Например, одна из мых проблем и закреплением данной роли
крупнейших индийских корпораций Tata
4
не только разработала ряд продуктов для   Показатель уровня ранней социально ориен-
тированной предпринимательской активности в
«основания пирамиды», но и организова-
России в 6,5 раза ниже, чем в США, и в 3,5 раза
ла ряд социальных предприятий, которые ниже, чем в Англии [Глобальный мониторинг...,
помогают в решении важных социальных 2010, с. 42].
проблем общества. 5
  Глобальный мониторинг предприниматель-
Увеличение интереса корпораций к соци- ства разделяет все страны — участницы проекта
альному предпринимательству не было об­ на три группы по критерию «тип эконо­мики»:
условлено снижением внимания государства ресурсно-ориентированная, эф­фек­тив­ност­но-ори­
ентированная и инновационно-ори­ен­ти­рованная.
к социальным проблемам. Индийское пра-
В экономике эффективностно-ори­­ентированного
вительство занимает проактивную позицию типа конкурентоспособность обеспечивается вы-
в отношении поддержки социальных инно- соким уровнем образования населения, эффек-
ваций. Большую роль в этом направлении тивностью рынка и способностью извлекать поль-
играет Национальный совет по инновациям зу из существующих технологий. К странам с
(National Innovation Council), который под- эффективностно-ориентированным типом эконо-
держивает инновационные проекты, в том мики согласно GEM относятся Ар­гентина, Босния
и Герцеговина, Бразилия, Вен­грия, Доми­ни­кан­
числе и в социальной сфере. Сегодня можно
ская Республика, Иордания, Иран, Китай, Ко­
говорить о существовании в Индии целой лумбия, Латвия, Малайзия, Мек­сика, Панама,
экосистемы, поддерживающей и форми- Перу, Россия, Румыния, Сербия, Тунис, Уругвай,
рующей социальное предпринимательство, Хорватия, Чили, Эквадор, Юж­ная Африка [Гло­
которая включает образовательные учреж- бальный мониторинг..., 2010, с. 9].

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


124 Ю. Н. Арай

преимущественно за государством, отсут- институциональной среды социального пред­


ствием необходимой институциональной принимательства является привлечение об­
среды, а также тем, что социальные инно- щественного внимания к социальному пред-
вации не рассматриваются предпринима- принимательству как области научных ис-
телями в качестве источника конкурент- следований, управленческих решений и
ных преимуществ. социально-экономических преобразований.
Однако в последние годы наблюдаются
положительные тенденции в развитии со- Азия (кроме Китая и Индии)
циального предпринимательства в России. Рассматривая социальное предпринима-
Во-первых, это связано с активной дея- тельство в Азии, необходимо учитывать,
тельностью фондов, поддерживающих со- что в данном регионе проживает 60% все-
циально ориентированные бизнес-проекты го населения планеты, при этом социаль­
и распространяющих идеи социального пред­ но-экономическое положение многих ази-
принимательства (Фонд региональных со- атских стран нестабильно. Именно эколо-
циальных программ «Наше будущее», бла- гический, социальный и экономический
готворительный фонд «Навстречу пере­ме­ дисбаланс в этом регионе стал катализато-
нам», Российский микрофинансовый центр), ром появления инновационных подходов к
а также появлением образовательных про- решению существующих проблем. Возник­
грамм в области социального предпри­ни­ новение и развитие социального предпри-
мательства (дополнительная профессиональ- нимательства в странах Азии шло неравно-
ная образовательная программа повыше- мерно. Началом массового развития со-
ния квалификации «Управление проектами циального предпринимательства в Азии
в  области социального предприниматель­ можно считать 1990-е  гг., когда в регионе
ства», Высшая школа менеджмента СПбГУ). стали появляться социально ориентирован-
Во‑вторых, важным фактором раз­вития со- ные предпринимательские фирмы.
циального предпринимательства в России Появление первых социально ориенти­
стал Федеральный закон от 05.04.2010  г. ро­ванных предпринимательских фирм в
№ 40-ФЗ «О внесении изменений в отдель- Азии происходило при отсутствии источ-
ные законодательные акты РФ по вопросу ников при­влечения капитала. Един­ствен­
поддержки социально ориентированных ными сред­ствами для запуска бизнеса были
некоммерческих организаций», который либо личные средства предпринимателей,
официально закрепил понятие «социально либо гранты. Грантодателями, как прави-
ориентированные НКО». Министерство эко- ло, выступали фонды6 и религиозные орга­
номического развития РФ (согласно По­ста­ низации. Основной религией таких стран,
нов­ле­нию Правительства РФ от 23.08.2011 г. как Индонезия, Пакистан, Бангладеш, Ма­
№  713 «О предоставлении поддержки со- лай­зия, является ислам. Согласно ислам-
циально ориентированным не­коммерческим ским традициям все верующие, облада­
организациям») предостав­ляет субъектам ющие имуществом сверх своих основных
РФ на конкурсной основе субсидии на реа- нужд и нужд семей, должны раз в год вы-
лизацию региональных программ поддерж- плачивать милостыню — так называемый
ки социально ориентированных некоммер- закят (zakāt). Благодаря собранным сред-
ческих организаций. Кро­ме того, Мини­ ствам было открыто множество социально
стерство экономического развития с 2012 г. ориентированных предпринимательских
стало выдавать субсидии социальным пред- фирм в странах Азии.
принимателям в рамках поддержки субъ- 6 
Роль фондов в становлении и развитии соци­
ектов малого и среднего бизнеса (Приказ
ального предпринимательства в мире неоспорима.
Министерства экономического развития С  достижением экономической и социальной ста-
№ 233 от 23.04.2012 г.). Важным условием бильности в Европе европейские фонды стали выде-
дальнейшего формирования благоприятной лять средства на поддержку стран третьего мира.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 125

Мощным импульсом для развития соци­ ния идеи социального предприниматель-


ального предпринимательства в странах ства в обществе и оказания поддержки со-
Юго-Восточной Азии послужил экономи­че­ циальным предпринимателям.
­ский кризис, который разразился в регионе
в 1997  г. Экономический кризис усу­губил Латинская Америка (кроме Бразилии)
социальные проблемы общества  — безра­ Возможность предоставления услуг и това-
ботицу, социальное неравенство. С  раз­ ров малоимущим слоям общества, а также
вити­ем программ по выходу из кризиса включения этих групп населения в процесс
правительства стран Юго-Восточной Азии производства с помощью рыночных инстру-
стали рассматривать социальное пред­при­ ментов и устойчивых бизнес-моделей не­
ни­мательство как один из важных механиз­ дав­но осознали и в Латинской Америке.
мов решения социальных проблем. Опи­ В Ла­тин­ской Америке сохраняется высокий
ра­ясь на опыт стран Северной Америки и уровень бедности7, который влечет за собой
Европы, правительствами внедрялись ме- огромное количество социальных проблем
ханизмы поддержки социального предпри- (ограниченный доступ бедных слоев насе-
нимательства. ления к социальным услугам (здравоохра-
В настоящее время политика многих нению, образованию); высокий уровень пре­
азиатских государств направлена на раз- ступности; диспропорция доходов и т. д.).
витие социального предприниматель­ства. Несмотря на то что в течение последних
Так, в Республике Корея правительство 15 лет количество бедных в абсолютном вы-
рассматривает его в качестве эф­фек­тив­ного ражении в странах Латинской Америки со-
средства создания дополнительных рабо- кращается, уровень социально-эконо­ми­че­
чих мест и оказания социальных услуг, ско­го неравенства остается высоким. Так,
поэтому предоставляет социальным пред- по данным Комиссии по экономическим во-
принимателям льготы в виде преиму­ просам стран Латинской Америки и Кариб­
ще­ственных прав на продажу продукции ского бассейна (Comisión Económica para
и услуг государственным учреждениям. América Latina y el Caribe), этот регион яв-
В 2006 г. правительство Республики Корея ляется самым «неравноправным» в мире.
разработало амбициозную программу для Важной характеристикой социально-эко­
продвижения и поддержки социальных номической ситуации в странах Латинской
программ «Социальное измерение 2030» Америки является так называемое соци-
(Social Vision 2030), которая обеспечива- альное исключение (social ex­clu­sion)8. При­
ет занимающимся социальным предпри- менительно к Латинской Америке его мож-
нимательством фирмам государственную но определить как процесс, когда инди­
под­держку для достойной конкуренции виды или целые группы лишены доступа
в  рыночных условиях. По данным Ми­ к возможностям, предоставляемым рын-
нистер­ства труда и занятости Республи­ ком. Различные барьеры и ограничения
ки  Корея по состоянию на июль 2011  г. препятствуют тому, чтобы представители
в стране насчитывалось 555  сертифици- ма­ло­обеспеченных слоев населения стано-
рованных предприятий социального на- вились самостоятельными агентами фи­
значения. нан­со­во-хозяйственных отношений. Под
Правительство Таиланда создало На­цио­
7 
нальный комитет по социально ориенти- В 2006 г. средний ежемесячный доход город-
рованным предприятиям (National Social ского населения в Латинской Америке составлял
45–161 долл., сельского — 32–101 долл. [Mar­quez
Enterprise Committee) и разработало «Об­
et al., 2010, p. 10].
щий план социально ориентированных пред­ 8
  Концепция «социального исключения» (so­
приятий 2010–2014». В Сингапуре со­зда­на cial exclusion) широко обсуждается в Европе с
Ассоциация социальных предприятий (So­ середины XX  в. в дискуссиях о крахе системы
cial Enterprise Association) для продвиже- «государства всеобщего благосостояния».

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


126 Ю. Н. Арай

давлением со стороны международных ор- сударства в отношении некоммерческих


ганизаций и ассоциаций и в ситуации обо- организаций вызвана тем, что НКО, во‑пер­
стрения социальной напряженности в Ла­ вых, имеют потенциал для организации
тинской Америке в последние годы стали людей вне государственных структур и,
появляться проекты вовлечения бизнесом во-вторых, что с изменением политики до-
бедных слоев населения в экономическую норов в отношении построения институтов
деятельность на разных этапах цепочки гражданского общества они смогут полу-
создания ценности.9 чить те средства, которые в ином случае
Сегодня перед государствами стран Ла­­ были бы направлены на государственные
тин­ской Америки стоит важная задача — проекты [Sesan, 2006].
увеличить масштаб деятельности соци­ Сопротивляясь финансовой неустойчи-
аль­ного предпринимательства, создавая вости и зависимости от внешнего финан-
благоприятные условия для государствен­ сирования, НКО предприняли попытки
но-частного партнерства, от которого вы- перехода к новой модели функционирова-
играет большинство. ния, которая может обеспечить им финан-
совую стабильность. Именно таким обра-
Африка зом в конце XX — начале XXI в. в странах
Очевидно, что для стран Африки, где огром­ Африки в сфере некоммерческих органи-
ный пласт социальных проблем нередко заций возникли первые социально ориен-
остается без внимания государства и част- тированные предпринимательские фирмы,
ного сектора, социальное предприниматель­ например FATE Foundation (2000  г.), La­
ство может стать той движущей силой, ко­ gos Digital Village (2004 г.). Активная дея­
торая способна не только содействовать тельность международных ассоциаций по
ре­шению конкретных социальных проблем поддержке социальных предпринимателей
общества, но и, возможно, инициировать (Asho­ka Foundation, Schwab Foundation)
социальные преобразования. Однако прави- формирует благоприятную среду для раз-
тельства ряда африканских стран «...упор­ вития социального предпринимательства
но не хотят быть напрямую вовлечены в и оказывает положительное влияние на
область социального предпринимательства, создание институциональных основ соци-
рассма­тривая социальных предпринимате- ального предпринимательства в странах
лей как рискованных по своей природе, Африки посредством организации конфе-
а их действия — „вольнодумными усили­ ренций, образовательных программ по со-
ями“» [Urban, 2008]. Неспособность госу- циальному предпринимательству.10
дарства разрешить сложившиеся в об­ще­
стве множественные противоречия и его
недопонимание, что «невидимая рука рын- Заключение
ка не способна разрешать ситуацию самым
выгодным образом для общества» [Christie, Социальное предпринимательство — важ-
Honing, 2006], усугубляется еще и тем, ный рыночный механизм решения соци-
что оно ограничивает свободу деятельно- альных проблем, который активно разви-
сти социально ориентированных органи-
заций. «Ограничительная» политика го- 10
  Так, в Южно-Африканской Республике в
2011  г. прошел Международный форум соци­аль­
9
  Получившие в последнее десятилетие широ- ных предприятий (The Social Enterprise World
кую известность концепция «основания пирами- Fo­rum); Школа последипломного образования биз-
ды» и концепция «инклюзивных бизнес-моделей», неса и общества АЛТИС Католического универси-
используемая в проектах Программы развития тета Святого Сердца, Италия (ALTIS Post­gra­duate
ООН, направлены на взаимовыгодное взаимодей- School of Business and Society, Uni­versi­ta Catholica
ствие бизнеса с бедными слоями населения на del Sacro Cuore) реализует в Кении программу
разных этапах цепочки создания ценности. MBA по социальному предпринимательству.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 127

вается практически во всех регионах мира. контекстуальными рамками, и поэтому


Именно социальное предпринимательство распространение его практик должно про-
позволяет решать социальные проблемы исходить при четком понимании законо-
не за счет перераспределения финансовых мерностей и особенностей развития ре-
ресурсов, как это происходит на государ- гиона для достижения максимального эф­
ственном уровне (от налогоплательщиков) фекта.
или в случае НКО (от грантодателей), а по- В-третьих, сложная природа социаль-
средством достижения экономической эф- ного предпринимательства (стирание меж-
фективности самой организации. Воз­мож­ секторных границ, превалирование соци-
но, именно социальное предприниматель- альной миссии над экономической и т. д.)
ство должно стать основным механизмом требует применения эффективных управ-
решения социальных задач в современной ленческих инструментов, использования
рыночной экономике. методов оценки социальной и экономиче-
Проведенный анализ содержания фено- ской ценности, поиска конкурентных пре­
мена «социальное предпринимательство», имуществ и создания устойчивых бизнес-
региональных особенностей его развития моделей социального предприниматель-
и спектра возникновения позволяет сде- ства. Автором статьи выделены спектры
лать ряд выводов. возникновения социального предприни-
Во-первых, рассмотрение литературы мательства — индивидуальный и органи-
выявило наличие множества определений зационный — в зависимости от движущей
и трактовок социального предпринима- силы, ведущей к его зарождению. На ин-
тельства, ввиду отсутствия единого под- дивидуальном уровне это моральный вы-
хода к пониманию содержания этого фе- бор индивида, а на организационном  —
номена. Очевидно, что научное знание в стратегическая цель или стремление к
данной области исследования не структу- легитимности. Дифференциация уровней
рировано. Поэтому изучение социального возникновения социального предприни-
предпринимательства, определение его ме­ мательства обусловлена необходимостью
ста в системе научного знания имеют вы- выделения разных подходов к его изуче-
сокую значимость как с практической, так нию и анализу с точки зрения построения
и с теоретической точки зрения. В России, компанией бизнес-моделей, достижения
где исследования в этой области лишь за- устойчивости и стратегических целей.
рождаются, теоретические разработки долж­ Социальное предпринимательство —
ны осуществляться с учетом зарубежного это область деятельности не только инди-
опыта исследования социального предпри- видуальных предпринимателей, мелкого
нимательства и особенностей российских и среднего бизнеса, но и крупных компа-
практик. ний, которые сегодня, особенно при вы-
Во-вторых, можно утверждать, что в ходе на международные рынки, не могут
мире нет региона, который не был бы за- более игнорировать социальные проблемы
тронут стремительным распространением общества. Необходимость использования
феномена социального предприниматель- компаниями инновационных, эффектив-
ства. Очевидно, что ни один из участников ных методов реализации социально зна-
экономической системы на современном чимых программ очевидна. Важно отме-
этапе уже не может игнорировать данное тить, что социальные программы не долж-
явление. Однако процесс его возникнове- ны быть ответом компании на давление
ния и развития в разных странах не был со стороны заинтересованных сторон, они
одномоментным и равномерным и харак- должны носить взаимовыгодный харак-
теризуется региональной спецификой. Со­ тер — быть экономически выгодными для
циальное пред­принимательство — это яв- организации и социально значимыми для
ление, которое, как правило, ограничено общества.
РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)
128 Ю. Н. Арай

Мировые тенденции развития сектора риод развития некоммерческого сектора


некоммерческих организаций, трансфор- обусловливают наблюдаемую фрагментар-
мация концепции корпоративной социаль- ность раз­вития социального предпринима-
ной ответственности и поиск компаниями тельства в России. Становление и развитие
путей устойчивого развития актуальны и нового для России явления — социально-
для России. Однако российская специфи- го предпринимательства — должны про-
ка институциональной среды, часто не­ ходить в условиях проактивных и согласо-
высокая эффективность социальных про- ванных действий бизнеса, государства и
грамм бизнеса, непродолжительный пе­ общества.

Литература

Баталина М., Московская А., Тарадина Л. мательства в России — возможности


2008. Обзор опыта и концепций соци­ микрофинансирования. М.
ального предпринимательства с учетом Остин Дж., Стивенсон Г., Вей-Скиллерн Дж.
возможностей его применения в совре­ 2010. Социальное и коммерческое пред-
менной России. Препринт WP1/2008/02. принимательство: сходства и различия.
М.: ГУ ВШЭ. Вестник С.-Петербургского ун-та. Серия
Благов Ю. Е. 2010. Корпоративная соци­ Менеджмент (3): 115–145.
альная ответственность: эволюция кон­ Портер М., Крамер С. 2011. Капитализм для
цепции. СПб.: Изд-во «Высшая школа ме­ всех. Harvard Business Review — Россия
недж­мента». (Март): 34–52.
Благов Ю. Е., Арай Ю. Н. 2010. Социальное Юнус М., Жоли А. 2009. Создавая мир без
предпринимательство: проблемы типоло- бедности: Социальный бизнес и бу­ду­щее
гии (предисловие к разделу). Вестник капитализма. М.: Альпина Пабли­шерз.
С.‑Пе­тербургского ун-та. Серия Ме­недж­
мент (3): 109–114. Alter S. K. 2007. Social Enterprise Typology.
Глобальный мониторинг предприниматель­ Virtue Ventures LLC (November  27, re-
ства. Россия 2009. 2010. СПб.: Высшая vised version).
школа менеджмента СПбГУ. Austin J. E., Reficco E. 2009. Corporate So­
Доклад ООН «Участие бизнеса в решении cial Entrepreneurship. Working Paper 09-
проблемы бизнеса». 2010. Региональное 101. Harvard Business School.
бюро ПРООН по Европе и СНГ. Boschee J. 1995. Social entrepreneurship.
Дракер П. 2007. Бизнес и инновации. М.; Across the Board 32 (3): 20–25.
СПб.; Киев: ИД «Вильямс». Boschee J., McClurg J. 2003. Toward a Bet­
Изотова Г., Зверева Н. 2011. Социальное ter Understanding of Social Entrepreneur­
предпринимательство как новый обще- ship: Some Important Distinctions. White
ственный институт. Экономические стра­ Paper.
тегии (9): 2–7. Busenitz L. W., West G. P. III, Shepherd D.,
Инновационная Россия 2020 (Стратегия Nelson T., Chandler G. N., Zacharakis A.
инновационного развития Российской Фе­ 2003. Entrepreneurship research in emer-
дерации на период до 2020). 2010. М.: gence: Past trends and future directions.
Минэкономразвития России. Journal of Management 29 (3): 285–308.
Московская А. А. (ред.). 2011. Социальное Canadian Federation for the Humanities and
предпринимательство в России и в ми­ Social Sciences. 2006. http://www.ideas-
ре: практика и исследования. М.: Изд-во idees.ca/
Высшей школы экономики. Certo S., Miller T. 2008. Social entrepreneur-
Московская А., Мамута М. 2008. Пред­по­ ship: Key issues and concepts. Business
сылки развития социального предприни­ Horizons 51 (4): 267–271.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


Социальное предпринимательство в начале XXI века: основные понятия и страновые особенности 129

Christie M. J., Honing B. 2006. Social entre- Justo R., Terjesen S. 2009. Social Entrepre­
preneurship: New research findings. Jour­ neurship. GEM Special Report.
nal of World Business 41 (1): 1–5. Kerlin J. A. 2006. Social enterprise in the
Dees J. G. 1998. Enterprising nonprofits. Har­ United States and Europe: Understanding
vard Business Review 76 (1): 55–66. and learning from the differences. Interna­
Dees J. G. 1998 (original draft)/2001 (revi­ tional Society for Third-Sector Research
sed). The Meaning of Social Entrepreneur­ and The Johns Hopkins University 17:
ship. http://www.caseatduke.org/ 247–263.
Dees J. G. 2010. Creating large-scale change: Mair J., Marti I. 2006. Social entrepreneur-
Not ‘can’ but ‘how’. McKinsey Quarterly ship research: A source of explanation,
(April  6). prediction, and delight. Journal of World
Dees J., Anderson B. 2006. Framing a theo- Business 41 (1): 6–44.
ry of social entrepreneurship — Building Marquez P., Reficco E., Berger G. 2010. So­
on two schools of practice and thought. cially Inclusive Businesses. A Collabora-
ARNOVA Occasional Paper Series 1 (3): tive Research Project of the Social Enter-
1–28. prise Knowledge Network.
Defourny J., Nyssens M. 2009. Conceptions Mort G., Weerawardena J., Carnegie K. 2003.
of Social Enterprise and Social Entrepre­ Social entrepreneurship: Towards conceptu-
neurship in Europe and the United States: alization. International Journal of Nonprof­
Convergences and Divergences. Paper pre- it and Voluntary Sector Marketing 8  (1):
sented at the second EMES International 76–88.
Conference on Social Enterprise, Trento, Nicholls A. 2010. The legitimacy of social en-
Italy. trepreneurship: Reflexive isomorphism in a
Emerson J., Twersky F. (eds.). 1996. New So­ pre-paradigmatic field. Entrepreneurship
cial Entrepreneurs: The Success, Challenge Theory and Practice 34 (4): 611–633.
and Lessons of Non-profit Enterprise Cre­ Perrini F., Vurro C. 2006. Social entrepre-
ation. Roberts Foundation, Homeless Eco- neurship: Innovation and social change
nomic Development Fund. San Francisco. across theory and practice. In: Mair  J.,
Fostering Social Entrepreneurship. A Com­ Robinson J., Hockerts K. (eds.). Social En­
parative Study of the Legal, Regulatory trepreneurship. Palgrave Macmillan: Ba­
and Tax Issues in Brazil, Germany, India, singstoke, UK.
Poland, UK and USA. 2006. Paper pre- Porter M., Kramer M. 2002. The competitive
sented at the World Economic Forum in advantage of corporate philanthropy. Har­
Davos, January 2006. vard Business Review 80 (12): 56–68.
Grayson D., Hodges A. 2004. Corporate Social Porter M., Kramer M. 2011. Creating shared
Opportunity! Seven Steps to Make Corpo­ value. Harvard Business Review 89 (1/2):
rate Social Responsibility Work for Your 62–77.
Business. Greenleaf Publishing: Sheffield. Report on BRICS’ Social-Economic Develop­
Halme M., Laurila J. 2009. Philanthropy, ment. 2011.
integration or innovation? Exploring the Robinson J. 2006. Navigating Social and In­
financial and societal outcomes of different stitutional Barriers to Markets: How So­
types of corporate responsibility. Journal cial Entrepreneurs Identify and Evaluate
of Business Ethics 84 (3): 325–339. Opportunities. Palgrave Macmillan: N. Y.
Human Development Report. Beyond Scarcity: Sesan G. 2006. Social enterprise in Africa: An
Power, Poverty and he Global Water Crisis. emerging concept in an emerging economy.
2006. Published for UNDP. Palgrave Mac- International NGO Journal 1 (1): 4–8.
millian. http://hdr.undp.org/hdr2006 Short J. C., Moss T. W., Lumpkin G. T. 2009.
Johnson S. 2000. Literature Review on So­ Research in social entrepreneurship: Past
cial Entrepreneurship. Working Paper. Ca­ contributions and future opportunities.
nadi­an Center for Social Entrepreneurship Stra­tegic Entrepreneurship Journal 3 (2):
1–16. 161–194.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)


130 Ю. Н. Арай

Social Enterprise: New Model for Poverty Re­ Urban B. 2008. Social entrepreneurship in
duction and Employment Generation. EMES South Africa. International Journal of En­
and UNDP Report. 2008. UNDP Regional trepreneurial Behavior & Research 14 (5):
Bereau For Europe and the Commonwealth 346–364.
of Independent States. Wallace S. L. 1999. Social entrepreneurship:
Sommerrock K. 2010. Social Entrepreneur­ The role of social purpose enterprises in
ship Business Models. Palgrave Macmil- facilitating community economic develop-
lian. ment. Journal of Developmental Entrepre­
The General Report on Social Enterprise in neurship 4 (2): 153–174.
China. 2008. British Council. Zahra S. E., Gedajlovic E., Neubaum D. O.,
Thompson J. 2002. The world of the social Shulman J. M. 2009. A typology of social
entrepreneur. International Journal of entrepreneurs: Motives, search processes
Public Sector Management 15 (5): 412– and ethical challenges. Journal of Business
431. Venturing 24 (5): 519–532.

Латинская транслитерация литературы, набранной на кириллице


The List of References in Cyrillic Trans­li­terated into Latin Alphabet

Batalina M., Moskovskaya А., Taradina L. 2008. Obzor opyta i kontseptsii sotsial’nogo
predprinimatel’stva s uchetom vozmozhnostej ego primeneniya v sovremennoj Rossii.
Preprint WP1/2008/02. M.: GU VSHE.
Blagov Yu. E. 2010. Korporativnaya so­tsi­al’­naya otvetstvennost’: evolyutsiya kon­tsep­tsii.
SPb.: Izd-vo «Vysshaya shkola menedzhmenta».
Blagov Yu. E., Аray Yu. N. 2010. Sotsial’noe predprinimatel’stvo: problemy tipologii (pre­
dislovie k razdelu). Vestnik S.-Peterburg­skogo un-ta. Seriya Menedzhment (3): 109–114.
Global’nyj monitoring predprinimatel’stva. Ros­siya 2009. 2010. SPb.: Vysshaya shkola me­
nedzh­menta SPbGU.
Doklad OON «Uchastie biznesa v reshenii pro­blemy biznesa». 2010. Regional’noe byuro
PROON po Evrope i SNG.
Drucker P. 2007. Biznes i innovatsii. M.; SPb.; Kiev: ID «Vil’yams».
Izotova G., Zvereva N. 2011. Sotsial’noe pred­prinimatel’stvo kak novyj obshhestvennyj in-
stitut. Ekonomicheskie strategii (9): 2–7.
Innovatsionnaya Rossiya 2020 (Strategiya innovatsionnogo razvitiya Rossijskoj Federatsii
na period do 2020). 2010. M.: Minekonomrazvitiya Rossii.
Moskovskaya А. А. (red.). 2011. Sotsial’noe pred­prinimatel’stvo v Rossii i v mire: praktika i
issledovaniya. M.: Izd-vo Vysshej shkoly ekonomiki.
Moskovskaya А., Mamuta M. 2008. Predposylki raz­vitiya sotsial’nogo predprinimatel’stva v
Rossii — vozmozhnosti mikrofinansirovaniya. Moskva.
Austin J., Stevenson H., Wei-Skillern J. 2010. Sotsial’noe i kommercheskoe pred­pri­ni­
matel’stvo: skhodstva i razlichiya. Per. s angl. Vest­nik S.-Peterburgskogo un-ta. Seriya
Me­nedz­hment (3): 115–145.
Porter M., Kramer S. 2011. Kapitalizm dlya vsekh. Harvard Business Review — Rossiya
(Mart): 34–52.
Yunus M., Jolis А. 2009. Sozdavaya mir bez bednosti: Sotsial’nyj biznes i budushee kapita­
lizma. M.: Аl’pina Pablisherz.

Статья поступила в редакцию


4  июля 2012  г.

РЖМ 11 (1): 111–130 (2013)